Ojciec niebieski
-
Upload
nikola-ciesielska -
Category
Business
-
view
203 -
download
0
description
Transcript of Ojciec niebieski
![Page 1: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/1.jpg)
Strategia komunikacyjnaProjekt:
„Ojciec Niebieski”dla fundacji Rak’n’Roll. Wygraj życie
![Page 2: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/2.jpg)
Ojciec Niebieski
Spis treści prezentacji
1. Problem
2. Cele kampanii
3. Grupy docelowe
4. Propozycja działań
Summary
![Page 3: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/3.jpg)
Ojciec Niebieski1. Problem
Najczęstsze przyczyny zgonów
na choroby nowotworowe wśród
kobiet Rak piersi
Rak płuc
Rak szyjki macicy
Co roku z powodu raka umiera kilkadziesiąt tysięcy kobiet
Coraz więcej z nich stanowią kobiety w średnim wieku
![Page 4: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/4.jpg)
Ojciec Niebieski1. Problem
Wg „Białej księgi” Polskiego Towarzystwa Onkologicznego do 2020 roku zachorowalność na raka piersi u kobiet wzrośnie o 30 procent
Wiele z tych kobiet zostawi swoje rodziny i dzieci. To sytuacja szczególnie trudna dla mężów/partnerów, którzy muszą sobie poradzić nie tylko ze stratą ukochanej osoby, ale również z przejęciem nowych obowiązków.
![Page 5: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/5.jpg)
Ojciec Niebieski2. Cele kampanii
Strategiczne
Taktyczne
Operacyjne
• Wsparcie rodzin osieroconych • Zainicjowanie integracji samotnych ojców• Edukacja ojców w zakresie komunikacji z dziećmi • Odmitologizowanie wizerunku samotnego ojca jako
osoby nieporadnej • Podtrzymanie pozytywnego wizerunku fundacji
Rak’n’Roll
• Zapewnienie platformy komunikacyjnej• Aktywizacja ojców i dzieci• Zapewnienie obecności w mediach
• Pozyskanie partnera merytorycznego• Pozyskanie ambasadorów kampanii• Pozyskanie sponsora/ partnerów działających
na zasadach pro bono
![Page 6: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/6.jpg)
Ojciec Niebieski3. Grupy docelowe
Samotny ojciec
Fot. Dave Engledow
![Page 7: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/7.jpg)
Ojciec Niebieski3. Grupy docelowe
Rodzina
Fot. Dave Engledow
![Page 8: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/8.jpg)
Ojciec Niebieski3. Grupy docelowe
Prasa • prasa męska, np.:
MaleMen, Men’s Health;
• prasa parentingowa, np. Gaga
• prasa religijna, np. Magazyn Familia
• Prasa lokalna
RTV • Telewizja: TVN, TVP,
Polsat, Religia.TV • Radio: Polskie Radio
Trójka - audycja „Mężczyzna też człowiek”, Antyradio - audycja „Męski punkt widzenia”
• Radia regionalne
Internet • portale dla mężczyzn,
np. Menstream.pl, facet.onet.pl, facet.interia.pl,
• portale parentingowe, np.: serwis tacierzyński tatapad.pl, tatawtarapatach.com,
• Portale miejskie
Agencja Prasowa• PAP Life• PAP dział społeczny
Media
![Page 9: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/9.jpg)
Ojciec Niebieski4. Propozycja działań
„Ojciec Niebieski”
WCZORAJ DZIŚ
… i na wieki!
![Page 10: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/10.jpg)
Ojciec Niebieski4. Propozycja działań
Fan page
Viral video
KEY MESSAGE: „Nie jesteś sam!”
CEL: integracja ojców, edukacja, rozrywkaOpcjonalnie: w miarę możliwości finansowych, proponuję utworzenie dedykowanej strony internetowej od adresem www.ojciecniebieski.pl
![Page 11: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/11.jpg)
Ojciec Niebieski5. Realizacja4. Propozycja działań
eBook
Warsztaty psychologiczne
KEY MESSAGE: „Uwierz w siebie!” CEL: edukacja ojców
Opcjonalnie: publikacja informatora dla ojców w wersji papierowej
![Page 12: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/12.jpg)
Ojciec Niebieski4. Propozycja działań
Drużyna Niebieskich
KEY MESSAGE: nie stygmatyzujemy wdowców i kierujemy działania kampanii do szerszej publiczności: do ojców, a także mężczyzn, którzy wspierają swoje partnerki w chorobieCEL: wsparcie wizerunkowe kampanii, promocja form aktywności wśród ojców i dzieci
![Page 13: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/13.jpg)
Ojciec Niebieski4. Propozycja działań
Wydarzenia sportowe
KEY MESSAGE: „Wszystko jest możliwe”CEL: aktywizacja ojców i dzieci; budowanie więzi pomiędzy rodzicem a dziećmi; zebranie funduszy na cele fundacji
Fot. Dave Engledow
![Page 14: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/14.jpg)
Ojciec Niebieski4. Propozycja działań
Wydarzenia sportowe
Lokalne Ośrodki Sportu
Mailing
Materiały promocyjne
Konkurs
Działania lokalne
Działania ogólnopolskie Wydarzenie sportowe
o charakterze charytatywnym z udziałem
ambasadorów kampanii
![Page 15: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/15.jpg)
Ojciec Niebieski4. Propozycja działań
Warsztaty kulinarne
KEY MESSAGE: „Razem możemy więcej”CEL: budowanie więzi pomiędzy rodzicem a dzieckiemOpcjonalnie: w ramach warsztatów uczestnicy stworzą książkę kulinarną dla dzieci i rodziców. Dochód ze sprzedaży przeznaczony zostanie na dalsze działania fundacji
Fot. Dave Engledow
![Page 16: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/16.jpg)
Ojciec Niebieski4. Propozycja działań
Media relations
Patronat medialny
Informacje prasowe o wydarzeniachInicjowanie
wywiadów z ambasadorami
Spotkanie prasowe
Pitch letters
KEY MESSAGE: Wszyscy ojcowie są superbohaterami! CEL: plasowanie tematu samotnego ojcostwa w mediach; promocja kampanii
Działania wspierające całą kampanię
![Page 17: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/17.jpg)
Ojciec Niebieski
Harmonogram
Faza przygotowawcza
Viral video
Informator
Warsztaty psychologiczne
Event sportowy
Warsztaty kulinarne
Spotkanie prasowe
Wiosna Lato Jesień Zima
![Page 18: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/18.jpg)
Ojciec NiebieskiSummary
• a communication platform Support: integration of fathers
• sports events & culinary workshopsPropose: leisure
activities
• ebook & workshops with psychologist Provide: educational
activities
• The Heavenly TeamCreate: positive media buzz
GOALS Tools
![Page 19: Ojciec niebieski](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/55638272d8b42adf7a8b47ec/html5/thumbnails/19.jpg)
Dziękuję za uwagę!