日本の文化

http://www.21aomori.or.jp/retail/commerce-end/100nen/page14.htm http://blog.goo.ne.jp/kou_tagawa/e/c6ff711c94a48ed35e6587332f986d50 http://kanko.city.mimasaka.lg.jp/detail/index_65.html

旅館再建へ

愛知大学 古川ゼミ

しあわせトカゲ

大野 前野 山岡 三田

～訪日外国人をいかに誘致するか～

目次

宿泊業界の現状

仮説検証

考察

提案

結論

宿泊業の業界規模

平成３年 約４.９４兆円

－２.２４兆円

平成２３年 ２.７０兆円

http://www.google.co.jp/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0CCgQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.mlit.go.jp%2Fcommon%2F001006699.pdf&ei=52dAVPCKCMLUmgX6moGoBg&usg=AFQjCNHbCvQFi3LwJJjUlsPAUXe3jo30kw&bvm=bv.77648437,d.dGY

http://www.fujiyama-tour.jp/ http://travelhp.air-nifty.com/blog/2013/12/post-4a02 http://plaza.rakuten.co.jp/prizelifestyle/diary/201309080000/

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

2008 2009 2010 2011 2012 2013

（人）

（年）

年々増加

日本政府観光局 http://www.jnto.go.jp/jpn/reference/tourism_data/visitor_trends/

訪日外国人数

ということは。。。

ホテル業界と旅館の比較

9

観光庁 平成25年1月～12月分 宿泊旅行統計調査より引用

ビジネスホテル

10% 3,037,790

14% 4,573,550

30% 9,663,750

46% 14,861,040

訪日外国人の宿泊施設別人数（人）

旅館 リゾートホテル ビジネスホテル シティホテル

リゾートホテル

シティホテル

ビジネスホテル 9割がホテル系

2007 2008 2009 2010 2011 2012

旅館 52295 50846 48966 46906 46196 44744

ホテル 9442 9603 9688 9710 9863 9796

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

軒数

ホテルと旅館件数推移

（軒）

年々増加

年々減少

国土交通省「観光白書」 http://www.mlit.go.jp/statistics/file000008.html

（年）

• フォーシーズンズホテル • グランハイアット • マンダリンオリエンタルホテル • ザ・リッツカールトン • ザ・ペニンシュラ • シャングリ・ラ ホテル • セントレジスホテル

http://free-illustrations-ls01.gatag.net/images/lgi01a201407110000.jpg

ホテル業界

ホテル以外の脅威

http://www.47news.jp/CN/201405/CN2014051401001473.html http://www.nikkei.com/article/DGXNASFS1502Q_V10C14A4EE8000/

とまりーな

• IT会社

•宿泊先の民家を紹介

• 漁業や農業が体験

規制緩和

•政府

•アパートやマンションの空き部屋を活用検討

問題

仮説

1. そもそも旅館を知らないのではないか

2. 旅館に魅力を感じないのではないか

http://www.photolibrary.jp/mhd4/img308/450-20130920211430201831.jpg

アンケート

目的：外国人の旅館に対するイメージ調査

対象：外国人

実施日：2014年10月10日,24日

実施場所：名古屋駅周辺、

国際センタービル付近

有効回答：50人

温泉

広い玄関

和室

http://kanko.city.mimasaka.lg.jp/detail/index_65.html http://www.jtb.co.jp/kokunai_htl/list/A08/28/2801/280109/6435019/photo.html http://hotelgp-osaka.com/relaxation/2011/04/post.html

はい

18人(36%)

いいえ

32人(64%)

旅館に泊まったことがあるか

ｎ=50

旅館

23人

（46％） ホテル

25人（50％）

どちらでもよい

2人

（4％）

旅館とホテルどちらを選ぶか

サンプル数 50

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

ホテルを選んだ理由 （人）

仮説

1. そもそも旅館を知らないのではないか

旅館

23人

（46％） ホテル

25人（50％）

どちらでもよい

2人

（4％）

旅館とホテルどちらを選ぶか

サンプル数 50

２．旅館に魅力を感じないのではないか

仮説

旅館

23人

（71%）

ホテル

8人

（23%）

どちらでもよい

2人

（6%）

旅館とホテルどちらを選ぶか

（旅館を知っている人のみの場合）

サンプル数 33

考察

旅館は海外であまり知られていない

Attention （注目）

Interest （興味）

Search （検索）

Action （行動）

Share （情報共有）

http://www.chronoba.com/howto/m002.html

考察

〜AISAS理論〜

考察

知名度をあげるには？？

提案

メリット 提案

• 日本に興味なくても

見る機会が増える！

• ホームページすべてを

外国語にする必要なし！

• 泊まった外国人の感想が見れる！

結論

共有 広まる

検索 宿泊

参考文献 観光庁 観光の状況 最終アクセス日2014/10/17

http://www.google.co.jp/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0CCgQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.mlit.go.jp%2Fcommon%2F001006699.pdf&ei=52dAVPCKCMLUmgX6moGoBg&usg=AFQjCNHbCvQFi3LwJJjUlsPAUXe3jo30kw&bvm=bv.77648437,d.dGY

国土交通省 観光庁 最終アクセス日2014/10/14

http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/ toukei/shukuhakutoukei.html

日本政府観光局 最終アクセス日2014/10/16

http://www.jnto.go.jp/jpn/reference/tourism_data/visitor_trends/

国土交通省「観光白書」 最終アクセス日2014/10/16

http://www.mlit.go.jp/statistics/file000008.html

ご清聴ありがとうございました。