서비스 | 식음료 | 게임

네이버ㆍ카카오 | 카카오게임즈 | 유튜브

실시간 이벤트형 광고

TheApps TV | 미디어웹 | 잇플루언서

디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는

주요 산업 이슈를 정리해드립니다

• 구독경제란 일정액을 선불로 지급하고 기업의 상품 및 서비스를 주기적으로 제공받는 비즈니스 모델을 말함

• 물건을 소유하기 보다 여러 상품과 서비스를 폭넓게 경험하고 싶어하는 소비자들의 욕구를 만족시키며 세계적으로 빠르게 성장 중

• 구독경제 기반의 스타트업 진출뿐만 아니라, 기존 기업들 또한 구독 서비스를 차별화 방안에 활용할 것으로 예상

서비스

전 산업으로 빠르게 확산되는 ‘공유경제’

* 출처 : 크레디트스위스 리포트

전 세계 구독경제 시장 규모

241조 원

470조 원

594조 원

2000년 2015년 2020년

국내 주요 구독 서비스 현황

월 9,900원에 전자책

3만여 권 무제한 이용

월 약 3만원으로

2주일에 한번씩 꽃 배송

월 9,900원에 모든

배달음식 3,000원 추가할인

일주일만에 가입자 10만명 돌파

요기요 ‘슈퍼클럽’ 꾸까 ‘꽃 정기배송’ 밀리의서재 ‘도서 월정액’

연 매출 50억원 달성 가입자 수 70만명 돌파

식품 브랜드의 유행을 선도하는 ‘모디슈머’ • 모디슈머란 ‘수정하다(modify)’와 ‘소비자(consumer)’를 결합한 합성어로 자신이 재창조한 방식으로 제품을 이용하는 소비자를 의미

• 모디슈머의 레시피가 입소문을 타는 경우 연관된 제품들의 판매가 급증

• 식품 기업들은 트렌드를 반영한 제품을 잇따라 출시하며 제품개발 및 마케팅 비용 절감 효과를 보고 있음

식음료

* 출처 : 푸드투데이

38.7%

41.8%

66.4%

85.1%

50대

40대

30대

20대

모디슈머 레시피 활용 경험

차세대 기술에 주목하는 게임사들 • 게임산업 내 경쟁이 점차 치열해지면서, 게임사들은 경쟁력 강화를 위한 미래기술 확보에 집중하고 있음

• 특히 빠른 데이터 처리가 가능한 5G서비스와 뛰어난 기술력의 결합으로 산업의 새로운 활력이 기대됨

게임

사실적 질감, 자연스러운 광원효과가 가능한 차세대 게임엔진 개발 중

2D그래픽을 한층 더 생동감 있게 구현한 2.5D 페이퍼 폴딩 기술을 신작에 적용

다양하고 생동감 있는 표정 구현이 가능한 페이셜 캡쳐 도입

캐릭터의 자연스러운 동작과 표정 구사 기술을 위한 모션캡쳐 전문부서 설립

주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을

한눈에 정리하여 전해 드립니다

네이버·카카오, 비대면 주문결제 서비스 연내 출시 예정 • 네이버·카카오, 주문부터 결제까지 한 번에 가능한 ‘스마트 오더’ 서비스 연내 출시 예고

• 온라인에서 주로 활용되는 간편결제 서비스를 오프라인까지 확장하여 결제 플랫폼 시장에서 우위를 선점하려는 전략으로 분석 됨

• 현재 일부 매장에서 테스트 진행 중이며, 네이버는 QR코드 기반으로, 카카오는 카카오톡 메신저를 활용한다는 차이가 있음

온·오프라인 간편결제 시장 규모 주요 사업자 별 서비스 비교

2016 2017 2018

26조 8,800억

50조 510억

80조 1,450억

8억 5,800건

14억 900건

23억 7,700건

결제건수

결제금액

※ 출처 : 금융감독원

* 출처 : 금융감독위원회

서비스명(가칭) 서비스 방식 출시 예정일

식당 테이블에 설치된 기기나 QR코드를 통해 주문과

결제를 하는 시스템

카카오톡에서 매장을 검색하고 메뉴판을 보고 주문

2019년 3분기

2019년 하반기

카카오게임즈, 게임 광고주를 위한 마케팅 채널 강화 • 기존에는 카카오게임즈에 입점한 게임사(for Kakao)에게만 마케팅 툴을 제공했으나, 2019년 8월부터는 모든 게임사에게 마케팅 툴을 제공함

• 카카오게임즈 비(非)입점 광고주에게 집행이 제한되었던 ‘톡 비즈보드’를 비롯한 다양한 카카오 광고상품 활용 가능

• 사전예약, 카카오톡 게임별 등 카카오 게임채널도 함께 활용할 수 있어 시너지 효과가 있을 것으로 기대

< 게임광고 사업주체 >

㈜카카오

< 집행가능 광고주 >

카카오게임즈에 입점한

for Kakao 광고주 (Only 모바일)

모든 게임 광고주 (PC & 모바일)

톡 비즈보드 카카오톡 채널 (구, 플러스친구)

브랜드 이모티콘 다음 브랜드검색 사전예약 게임별

㈜카카오게임즈

광고사업주체 변경 및 광고주 확대 광고 상품 집행 기회 확대

유튜브, Video Ad Sequence(VAS) 3.0 풀 런칭 • Video Ad Sequence란 다수의 트루뷰 인스트림 및 범퍼애드 영상 사용 시, 광고주가 원하는 순서대로 영상을 게재 할 수 있는 비딩형 상품을 의미

• 3.0 버전 풀 런칭으로, ‘노출’ 외에 ‘조회, 스킵’ 기준으로도 게재 순서 지정이 가능해지면서 활용도 증가 예상

• 특히, 스토리의 흐름에 따라 다수의 소재를 게재하여 스토리텔링이 필요한 캠페인이나, 소재 피로도를 감소 시키고자 하는 광고주에게 활용 추천

Video Ad Sequence(VAS)란? 리마케팅 vs. VAS 비교

영상을 ‘조회’한 유저에게 후속 영상을 노출

‘노출, 조회, 스킵’한 유저 기준으로 소재 노출 순서 설정

조회 (30초 이상 시청 or 클릭)

노출, 조회, 스킵 (조회-30초 이상 시청 or 클릭)

소재 별 예산 관리 가능 소재 별 별도 예산 지정 불가

전체 시퀀스에 대한 통합 예산 셋팅

기능

기준

예산관리

…

… 소재 A

소재 A

소재 B 소재 C

소재 B

소재A를 조회한 유저에게는 소재B와 소재C를 순서대로 노출

조회

SKIP 조회

조회

소재A를 SKIP한 유저에게 소재A 재노출

MEDIA NEWS BRIEF

구분 매체명 주요 내용

광고 상품 및

정책

네이버

10월 프로야구 생중계 패키지 & MLB 생중계 패키지 판매 시작(9/2 오전 10시~)

M통합 동영상 아웃스트림 상품 스펙 및 공시단가 변경: Wifi Only → Wifi + LTE 모두 노출 / CPM 7,000원 → 5,000원 변경

M통합 전지면 구매 취소 위약금 적용: 집행 전 10 영업일 이내 취소 시 최종단가 기준 구매금액의 10% 부과(11/4~ 집행분부터 적용)

카카오모먼트

카카오톡 비즈보드 beta CPM 과금방식 오픈(8/8~): CPC or CPM 과금방식 중 선택 가능

카카오톡 #탭 > FUN탭 썸네일피드 노출 위치 변경(8/19~): (기존) 16번째 & 20번째 → (변경) 13번째, 15번째

카카오톡 #탭 > 연예탭 광고 영역 추가(8/29~): 동영상피드, 이미지피드형 노출 가능

SMR 게임 광고주를 위한 Game Package 신규 출시(8/27~)

2019 추석 특판 패키지 출시: 추석 연휴 특집 프로그램과 파일럿 예능 프로그램 집중 노출 가능(1구좌 1,000만원/선착순 판매)

프로모션 상품 크리테오 컨시더레이션 캠페인 프로모션(~12/31): 신규 라이브되는 컨시더레이션 캠페인에 한해 추가 예산 20% 지급

블라인드 노출 서비스 추가 제공 프로모션(~9월): 금액 구간 별 서비스율 추가 제공(금액 구간 별 서비스율 상이)

매 월 주요 상품을 선정하여,

디지털 마케팅 진행 시 실무에 바로 활용 가능한 핵심 정보를 안내해 드립니다

단기간 내 집중적인 키워드 검색을 유도하는 ‘실시간 이벤트형 광고’ • 단기성 퀴즈를 내고, 정답 입력을 위해 포털에서 힌트 검색을 유도하는 이벤트 상품

• 힌트 키워드가 짧은시간 내 많이 검색될 시, 포털의 ‘실시간 검색어’ 영역에 키워드가 노출되어 강력한 바이럴 효과 발생

매체에서 프로모션 노출 프로모션 페이지 접속 시 키워드 검색 유도 키워드 검색

단기간 내 검색량 증가로

* 포털의 실시간 급상승 키워드 순위를 보장하지는 않음

캐시슬라이드 <실시간 퀴즈 이벤트 패키지>

토스 <행운 퀴즈 상품>

기타

노출 대상

노출 극대화 툴

집행시간, 힌트 제공 미디어 타겟팅 가능

캐시슬라이드 앱 사용 유저

노출증대를 위한 상품 추가 집행 가능 (캐시슬라이드 타임보드, 쿠키오븐 상품)

광고주와 API 연동을 통해 특정 액션 유도 가능

토스 앱 사용 유저

지인에게 이벤트 공유 시 리워드 추가 지급

노출 방식 잠금화면 + 푸시알림으로 이벤트 참여 유도 푸시알림으로 이벤트 참여 유도

주요 상품 비교 • 시장에 출시된 상품 중 캐시슬라이드와 토스가 가장 많이 활용되고 있음

* 두 상품 모두 포털의 실시간 급상승 키워드 순위를 보장하지는 않음

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한

핵심 정보를 안내해 드립니다

TheApps TV ㆍ 형태 : OOH

ㆍ 매체력 : 월 평균 방문자 960만 명

ㆍ 판매방식 : 패키지 별 상이

ㆍ 상품 유형 : 텍스트, 이미지, 동영상

ㆍ 특징 : 49인치 디스플레이 + 음성영상 모두 활용 가능

MEDIA DETAILS

• 국내 대표 서점 브랜드 교보문고 오프라인 매장에 설치되어 있는 유일한 디지털 사이니지

• 전국 기준으로 일 평균 32만 명이 방문하며, 2040세대가 약 85% 비중 차지

[ 사이니지 설치 예시 - 광화문점 ]

광화문, 강남, 일산, 판교 등 서울/경기권부터 천안, 세종, 대전, 대구 등 주요 도시까지 커버 가능

교보문고 오프라인 매장 혜택과 결합된 이벤트 진행 시 효과적이며, 이미지와 영상을 적절히 믹스한 활용 사례 多

[ 소재 예시 ]

미디어웹 ㆍ 형태 : PC

ㆍ 매체력 : 일 평균 25,000회 실행

ㆍ 판매방식 : NCPI, 구좌

ㆍ 상품 유형 : 배너

ㆍ 특징 : 게임 브랜딩 캠페인부터 퍼포먼스 캠페인까지 통합 진행 추천

MEDIA DETAILS

• 모바일 게임을 PC에서 플레이 할 수 있는 앱플레이어 내 광고 상품 신규 런칭

• 블루스택, 녹스, LDPlayer 총 3개의 PC방 및 개인용 앱플레이어 런처를 통한 통합 광고 집행 가능

[ 블루스택 - 개인용 ]

리인게이지먼트가 높은 게임 진성유저를 다수 보유한 플랫폼

[ LDPlayer - 개인용 ]

아이콘배너, 팝업창, 빅배너, 추천영역 노출을 통해 자발적인 설치를 유도하는 상품

[ PC방 – 모바일게임 런처 ]

런처 내 상단 이미지 배너로 5개 구좌가 랜덤 노출되는 가장 주목도 높은 상품

잇플루언서 ㆍ 형태 : PC, MO

ㆍ 매체력 : 인플루언서 별 상이

ㆍ 판매방식 : 인플루언서 별 상이

ㆍ 상품 유형 : 콘텐츠형

ㆍ 특징 : 캠페인 전/후로 브랜드 언급량, 감정 등 트렌드 분석 리포트 제공

MEDIA DETAILS

• 인스타그램부터 블로그까지 다양한 커뮤니티의 인플루언서를 활용한 마케팅 플랫폼

• 150억 건의 데이터를 분석하여 최적화된 인플루언서를 매칭하고 콘텐츠 제작 및 홍보 가능

[ 잇플루언서 캠페인 프로세스 안내 ]

빅데이터 분석을 통한 기획 → 광고주 맞춤형 인플루언서 추천 → 콘텐츠 제작 및 게재 → 캠페인 사후 결과 측정

| 문의 | 미디어기획팀 m_plan@cj.net