РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В...

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего

образования «УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

И. А. Зосименко, В. А. Чернов

РЕКЛАМА

И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

В ПОЛИТИКЕ

Учебно-методическое пособие

Ульяновск УлГТУ

2020

УДК 659.4:32(076) ББК 60.842 я 73 +66 я 73

З-87

Рецензент заведующий кафедрой «Философия» Ульяновского государственного технического университета, доктор философских наук, профессор М.П. Волков. Рекомендовано научно-методической комиссией гуманитарного

факультета в качестве учебно-методического пособия.

Зосименко Иван Андреевич Реклама и связи с общественностью в политике : учебно-методическое пособие / И. А. Зосименко, В. А. Чернов. – Ульяновск: УлГТУ, 2020. – 36 с.

Учебно-методическое пособие разработано в соответствии с требованиями к уровню знания теории и практики применения рекламы и связей с общественностью в политике и компетенциями, предусмотренными Федеральным государственным стандартом направления «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавров.

Издание включает анализ содержания учебной дисциплины и результатов ее освоения, тематику практических занятий, задания для самостоятельной работы студентов, рекомендованную литературу, глоссарий и вопросы итогового контроля.

Пособие подготовлено на кафедре «Политология, социология и связи с общественностью» УлГТУ.

УДК 659.4:32(076)

ББК 60.842 я 73 +66 я 73

© Зосименко И.А., Чернов В.А., 2020

© Оформление. УлГТУ, 2020

З-87

3

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................................... 4 1. ЦЕЛИ ДИСЦИПЛИНЫ И ФОРМЫ УЧЕБНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ....... 5 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ..................................... 7 УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА ................................................................................ 7 3. СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ ....................................................................... 16 4. ГЛОССАРИЙ ................................................................................................. 26 ВОПРОСЫ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ ...................... 33 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................. 35 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ............................................................. 36

4

ВВЕДЕНИЕ

Связи с общественностью (PR) в политике представляют собой

управляемую деятельность, направленную на установление благоприятных отношений посредством коммуникаций между государством, органами власти, политическими партиями, общественно-политическими организациями и населением, социальными группами, общественностью на основе взаимозависимости и партнерства. Задачи политического PR – установить такие отношения, способствующие диалогу власти и общества, обеспечить легитимацию и сформировать политический имидж власти, а в период избирательных кампаний – коммуникацию между кандидатами и электоратами, достоверную информацию о программах кандидатов и запросах избирателей.

Важная роль в реализации этих задач отводится политической рекламе как форме политической коммуникации и ее средствам – телевидению, радио, прессе, компьютерным технологиям, политическим плакатам и листовкам. В силу ее доступности политическая реклама превращается в мощное средство ведения политической борьбы.

В век новых информационных технологий политическая реклама и PR являются важнейшими инструментами глобальной информационно-психологической войны, в условиях которой находится современная Россия и мир в целом. Овладение знанием закономерностей рекламы и PR-деятельности в политической среде и умение применить их в своей профессиональной деятельности обязывает PR-специальность быть полноправными участниками политических процессов, продвигать социально-значимые ценности в российском обществе, обеспечивать его информационную безопасность.

5

1. ЦЕЛИ ДИСЦИПЛИНЫ И ФОРМЫ

УЧЕБНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Цели: учебная дисциплина «Реклама и связи с общественностью в политике» имеет целью формирование у выпускника знаний специфики рекламной и массово-коммуникативной деятельности в политической сфере и умений использования полученных знаний в будущей профессиональной деятельности.

Задачи: в результате изучения учебной дисциплины выпускник должен усвоить основное содержание дисциплины «Реклама и связи с общественностью в политике», теоретические и фактические знания, необходимые для понимания специфики проявления рекламы и массово-коммуникативной деятельности в политической сфере; сформировать навыки использования полученных знаний на практике. Кроме того, в результате изучения дисциплины «Реклама и связи с общественностью в политике» обучающиеся на основе приобретенных знаний, умений и навыков достигают освоения компетенций, которые определены образовательным стандартом, на определённом уровне их формирования.

При подготовке к лекции студент может, используя установки преподавателя, уяснить тему лекции и вопросы, которые будет раскрывать преподаватель при изучения дисциплины. Преподаватель раскрывает наиболее важные принципиальные вопросы каждой темы. В конце лекции преподаватель формирует задание для самостоятельной работы студента: изучение определенных разделов учебника, дополнительной литературы, которые позволят студенту подготовиться к семинарским занятиям.

Семинары выполняются в соответствии с рабочей программой при последовательном изучении тем. Цели, порядок проведения семинара определяются преподавателем заранее – на лекции перед предыдущим практическим (семинарским) занятием. Подготовка студентов к семинару предполагает распределение вопросов и проблемных заданий, которые определяются преподавателем. Студенты знакомятся с перечнем вопросов, подлежащих рассмотрению на семинаре, а также источниками, рекомендуемыми для изучения рассматриваемых вопросов. В ходе подготовки к семинарам студент может использовать конспект лекций, изучить рекомендуемую основную литературу, ознакомиться с дополнительной литературой.

Самостоятельная работа является необходимой и обязательной для каждого обучающегося, ее объем по дисциплине определяется данной рабочей программой. Самостоятельная работа студентов делится на два

6

вида: аудиторная, внеаудиторная. Видами самостоятельной работы студента в аудиторное время являются: решение задач в рамках подготовки к практическим занятиям, участие студента в диалоговых семинарах и т. д. Аудиторная самостоятельная работа студентов организуется и проходит под контролем преподавателя, предполагает выдачу студентам групповых или индивидуальных заданий и самостоятельное выполнение их студентами под методическим и организационным руководством преподавателя. Внеаудиторная работа студента включает: изучение справочной, учебной основной и дополнительной литературы в соответствии с темой семинара; подготовку к сбору, анализу эмпирической информации; разработка рекомендаций.

Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: лекции, практические (семинарские) занятия, самостоятельная работа студентов.

Дисциплина предполагает изучение конкретных тем: Реклама и связи с общественностью в политике как учебная дисциплина; Политическая жизнь современного общества; Нормативно-правовые основы политической рекламы и PR; Понятие и сущность политического PR; Политическая реклама; реклама и PR в избирательной кампании; Формирование политического имиджа.

7

2. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ

УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА

Раздел 1. Основы политического PR и рекламы

Тема 1.1. Реклама и связи с общественностью в политике

как учебная дисциплина

Цель: сформировать у студентов знания о рекламе и связях с общественностью в политике как учебной дисциплине и деятельности, ее месте в системе связей с общественностью.

Учебные вопросы:

1. Объект и предмет учебной дисциплины. 2. Содержание учебной дисциплины. 3. История политической рекламы и PR.

Изучив тему, студент должен приобрести знания и умения в рамках

формируемых компетенций, то есть: знать:

сущность рекламы и связей с общественностью в политике как учебной дисциплины и вида деятельности в политической сфере общества; объект и предмет рекламы и связи с общественностью в политике; цели, задачи и содержание рекламы и связей с общественностью в политике как учебной дисциплины; исторические этапы развития политической рекламы и PR; уметь:

определять рекламу и связи с общественностью в политике как учебную дисциплину и ее взаимосвязь с другими общественными дисциплинами; идентифицировать политическую рекламу и PR как особую сферу политической деятельности; выделять особенности PR и политической рекламы в современной России; иметь навыки:

анализа основных этапов в развитии политической рекламы и PR в мире и нашей стране.

8

Для освоения темы студенту необходимо: изучить учебный материал по данной теме; обратить особое внимание на содержание следующих категорий и терминов: связи с общественностью, реклама, политическая реклама, функции политической рекламы и др.; выполнить практические задания; ответить на следующие контрольные вопросы: 1. Что такое реклама и связи с общественностью в политике как

деятельность? 2. Каковы предпосылки возникновения политической рекламы и PR

как вида деятельности? 3. Выделите объекты и субъекты политической рекламы и PR. 4. Какова структура политической рекламы? 5. Охарактеризуйте этапы в становлении и развитии политической

рекламы и PR.

Тема 1.2. Политическая жизнь современного общества

Цель: сформировать у студентов знания о сущности и содержании политической жизни современного общества, структуре, субъектах и объектах политики.


1. Понятие политического и политической жизни общества. 2. Субъекты и объекты политики. Изучив тему, студент должен приобрести знания и умения в рамках


сущность и содержание политической жизни; сущность и структуру политики; функции политики; субъекты и объекты политики; сущность и методы политического управления; уметь:

разбираться в структуре политики; определять роль субъектов политики в политической жизни общества;

9

выделять виды политики по различным критериям; понимать свою роль и место в политической жизни общества; иметь навыки:

анализа политических процессов и явлений в политической жизни современной России.

Для освоения темы студенту необходимо: изучить учебный материал по данной теме; обратить особое внимание на содержание следующих категорий и терминов: политическое, политическая жизнь, политика, политическое управление, политическая организация, политический интерес, политическое сознание, субъекты политики, объекты политики и др; ответить на следующие контрольные вопросы: 1. Что означает категория «политическое»? 2. Раскройте содержание политической жизни в современном

обществе. 3. Назовите основные методы политического управления. 4. Охарактеризуйте основные субъекты политики. 5. Дайте классификацию ведущих политических партий современной

России. 6. Покажите взаимосвязь субъектов и объектов политики. 7. Определите место и роль специалистов по связям с

общественностью в политической жизни современного российского общества.

Тема 1.3. Нормативно-правовые основы политической рекламы и PR

Цель: сформировать у студентов знания о правовых основах выборов и политической рекламы в Российской Федерации.


1. Правовая регламентация понятия «политическая реклама». 2. Правовые основы выборов в РФ.


формируемых компетенций, то есть:

10

знать:

содержание нормативно-правовых актов о политической рекламе; сущность, структуру и виды политической рекламы; структуру избирательной системы РФ и ее правовые основы; предназначение и основные процедуры избирательного процесса; уметь:

различать мажоритарную, пропорциональную и смешанную избирательные системы, видеть их достоинства и недостатки;

определять виды политической рекламы в зависимости от различных критериев;

определять, по какому типу избирательных систем проводятся выборы должностных лиц и органов государственной власти в РФ и Ульяновской области;

иметь навыки:

анализа избирательных систем, используемых в Российской Федерации; разработки листовок и видеороликов для кандидатов. Для освоения темы студенту необходимо: изучить материал по данной теме; обратить особое внимание на содержание следующих категорий и

терминов: политическая реклама, избирательная система, избирательный процесс, правовая основа избирательной системы РФ, нормативно-правовые акты, муниципальный фильтр, политические партии, электорат и т. д.;

ответить на следующие контрольные вопросы: 1. Назовите основные нормативные документы, определяющие

правовую основу избирательного процесса РФ. 2. Какова структура избирательных органов в РФ? 3. Сформулируйте особенности избирательной системы РФ. 4. Что понимается под «муниципальным фильтром» при выборе

губернаторов? 5. Что такое референдум? 6. Назовите основные принципы избирательного права. 7. Какие нормативно-правовые акты регламентируют использование

политической рекламы в избирательных кампаниях?

11

Раздел 2. Реклама и связи с общественностью в политической жизни

Тема 2.1. Понятие и сущность политического PR

Цель: сформировать у студента знания о сущности, моделях, субъектах и объектах политического PR.


1. Понятие и модели политического PR. 2. Субъекты и объекты политического PR.



сущность политического PR и его роль в политической жизни; сущность и особенности основных моделей политического PR; содержание объектов политического PR; основные функции субъектов политического PR; уметь:

определять модели политического PR, используемые в политической практике;

идентифицировать субъекты и объекты политического PR; иметь навыки:

анализа эффективности используемых моделей политического PR. Для освоения темы студенту необходимо: изучить материалы данной темы; обратить особое внимание на содержание следующих категорий и

терминов: политический PR, модели политического PR, субъекты и объекты политического PR;

ответить на следующие контрольные вопросы: 1. Что такое политический PR? 2. Охарактеризуйте основные модели политического PR. 3. Назовите основные субъекты политического PR. 4. Что представляют собой объекты политического PR? 5. Перечислите основные функции политического PR.

Тема 2.2. Политическая реклама

Цель: сформировать у студентов знания о сущности и особенностях политической рекламы как формы политической коммуникации.

12


1. Структура и функции политической рекламы. 2. Виды и средства политической рекламы.



сущность, структуру и цели политической рекламы; характерные черты политической рекламы и ее функции; основные виды и средства политической рекламы; уметь:

определять виды политической рекламы по различным критериям;

применять наиболее эффективные средства политической рекламы, исходя из поставленных целей;


анализа эффективности воздействия различных средств политической рекламы на электорат.

Тема 2.3. Реклама и PR в избирательной кампании

Цель: уяснить предназначение и сущность рекламы и PR в избирательной кампании, особенности их применения в избирательных стратегиях.


1. Система выборов в РФ. 2. Целевые аудитории политической рекламы и PR. 3. Избирательные стратегии. 4. Реклама и PR в агитационный период.



сущность избирательной системы в РФ; избирательную стратегию, исследуемую в избирательных

кампаниях; особенности применения рекламы и PR в агитационный период с

учетом целевых аудиторий;

13

уметь:

осуществлять сегментирование электората и определять целевые аудитории;

проводить медиапланирование избирательной кампании с учетом избранной избирательной стратегии;

оценивать перспективы выдвижения кандидатов в конкретные избирательные округа;

определить наиболее эффективные жанры и формы политической рекламы в СМИ;


составления листовок и писем к избирателям; информационно-аналитического обеспечения избирательной

кампании. Для освоения темы студентам необходимо: изучить материал по данной теме; обратить особое внимание на следующие категории и термины:

избирательная система, избирательная стратегия, сегментирование электората, целевые аудитории, агитационный период, медиапланирование и др.;

ответить на следующие контрольные вопросы: 1. Что понимается под избирательной системой? 2. Какие этапы включает в себя избирательная кампания? 3. Охарактеризуйте основные виды избирательной стратегии. 4. Определите цели избирательной кампании. 5. Что такое сегментирование электората? 6. Сформулируйте принципы разработки стратегии в избирательной

кампании. 7. Перечислите ресурсы избирательных технологий. 8. Какие этапы включает в себя планирование избирательных

кампаний? 9. Назовите основные требования к рекламе и PR в агитационный

период. 10. Каковы временные рамки агитационного периода? 11. Охарактеризуйте поэтапно технологию избирательной кампании

по выборам депутатов Законодательного собрания Ульяновской области.

12. Что включает в себя агитационно-рекламная работа избирательного штаба?

14

Тема 2.4. Формирование политического имиджа

Цель: сформировать у студентов знание о сущности политического имиджа и имиджевых стратегий, роли рекламы и PR в построении имиджа кандидата.


1. Имиджевые стратегии. 2. Реклама и PR в формировании политического имиджа.



сущность политического имиджа, структуру, виды и функции; имиджевые стратегии, их типы, роль в конструирование

политического имиджа; технологии формирования политического имиджа; каналы и формы коммуникации в реализации PR-программы

продвижения имиджа кандидата; уметь:

формировать имидж публичного политика на каждом из этапов его конструирования;

выбирать имиджевую стратегию в зависимости от состава конкурентов и расстановки политических сил;

применять различные виды политической рекламы в формировании имиджа кандидата;


применения имиджмейкинга на различных этапах конструирования имиджа политического субъекта;

анализа эффективности применяемых имиджевых стратегий; навыки изготовления рекламного продукта (листовок, плакатов,

писем к избирателям). При освоении темы необходимо: изучить материал по данной теме; обратить внимание на следующие категории и термины: имидж,

имиджмейкинг, имиджевые стратегии, позиционирование имиджа, технологии формирования политического имиджа, дискредитационные технологии и др.;

ответить на следующие контрольные вопросы: 1. Что такое политический имидж?

15

2. Раскройте структуру политического имиджа. 3. Каковы признаки имиджа субъекта политики? 4. Что понимается под формированием имиджа кандидата? 5. Перечислите основные технологии формирования политического

имиджа. 6. Что представляет собой позиционирование кандидата? 7. Чем обусловлен выбор имиджевых стратегий? 8. В чем заключается задача политической рекламы при

формировании политического имиджа? 9. Какие виды политической рекламы наиболее эффективны в

формировании имиджа кандидата? 10. Что представляют собой дискредитационные технологии и

каковы приемы противодействия им при осуществлении имиджевых стратегий?

16

3. СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Семинар 1. Тема: Реклама и PR в политике


1. Объект, предмет и категории учебной дисциплины 2. Реклама в политике: сущность, специфика, функции 3. PR в политике: сущность специфика, функции 4. Соотношение рекламы и PR 5. Соотношение PR и пропаганды 6. Этапы развития политической реклам и PR в России

Библиографический список

1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев.– Москва: Кнорус, 2012. –– 263 с.: рис. – Библиогр.: с.250-251 (20 назв.). – ISBN 978-5-406-01601-5 (Для бакалавров).

2. Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / А.С. Ильин. – Москва: Кнорус, 2012. – 141 с.: ил. – ISBN 978-5-406-02021-0

3. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 376 с. – ISBN 978-5-459-01117-3

4. Кузнецов, П.А. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Связи с общественностью» / П.А. Кузнецов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С.3-14, 36-97.

5. Ланцов, С.А. Политология: учебное пособие для студентов высших и средних специальных учебных заведений / С.А. Ланцов. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 536 с. – ISBN 978-5-49807-485-6

6. Мандель, Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие / Б.Р. Мандель. – Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 204 с. – ISBN 978-5-9558-0094-3

Темы для докладов и сообщений:

1. Место и роль PR и рекламы в политике. 2. Политическая реклама и PR в современной России.

17

3. Политическая реклама в СССР в годы Великой Отечественной войны.

Практические задания:

1. Схематично изобразите структуру и функции политической рекламы.

2. Обоснуйте взаимосвязь и взаимозависимость политической рекламы и PR.

3. Покажите, в чем специфика PR в политике. 4. Сопоставьте PR и политическую рекламу и выделите их

особенности. 5. Выделите наиболее важные направления современного PR в

политике. 6. Сформулируйте требования к PR-специалисту в условиях

глобально-технологической войны. 7. Определите соотношение PR и пропаганды в информационной

политике современной России. 8. Охарактеризуйте современный этап развития PR и политической

рекламы.

Семинар 2. Тема: Политическая жизнь современного общества


1. Политическая сфера общества и ее характеристики 2. Субъекты и объекты политики 3. Политическая система РФ 4. Выборы и избирательная система в РФ 5. Реклама и PR в политический жизни современной России Библиографический список

1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. – Москва: Кнорус, 2012. –– 263 с.: рис. – Библиогр.: с.250-251 (20 назв.). – ISBN 978-5-406-01601-5 (Для бакалавров).


18

3. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 376 с. – ISBN 978-5-459-01117-3

4. Кузнецов, П.А. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Связи с общественностью» / П.А. Кузнецов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 3-14, 36-97.




1. Политическая система современной России. 2. Особенности избирательной системы Российской Федерации. 3. Роль PR и рекламы в политической жизни современной России.


1. Охарактеризуйте политическую сферу жизни общества. 2. Определите достоинства и недостатки существующих

избирательных систем. 3. Покажите роль PR и рекламы в процессе выборов. 4. Назовите основные субъекты политики в РФ и определите их роль

в политической жизни. 5. Обоснуйте причины снижения интереса к выборам и низкой явки

избирателей в единый день голосования, особенно в крупных городах.

Семинар 3. Тема: Нормативно-правовые основы политической

рекламы и PR


1. Правовые нормы регулирования политической рекламы и PR в современной России

2. Избирательное законодательство в РФ

19

3. Морально-этические и профессиональные нормы в области политической рекламы и PR


1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев.– Москва: Кнорус, 2012 – 263 с.: рис. – Библиогр.: с. 250-251 (20 назв.). – ISBN 978-5-406-01601-5 (Для бакалавров).

2. Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций/ А.С. Ильин. – Москва: Кнорус, 2012. – 141 с.: ил. – ISBN 978-5-406-02021-0

3. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. –376 с. – ISBN 978-5-459-01117-3

4. Кузнецов, П.А. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Связи с общественностью»/ П.А. Кузнецов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С.3-14, 36-97.

5. Ланцов, С.А. Политология: учебное пособие для студентов высших и средних специальных учебных заведений / С.А.Ланцов. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 536 с. – ISBN 978-5-49807-485-6


Темы докладов и сообщений:

1. Законодательство РФ о политической рекламе и PR. 2. Мораль и этика в сфере политической рекламы и PR. Практические задания:

1. Назовите законодательные акты, регулирующие политическую рекламу и PR в РФ.

2. Определите, какие нормы избирательного законодательства, на ваш взгляд, требуют отмены, замены или корректировки, и предложите свои правки.

3. Сформулируйте причины снижения интереса электората к выборам, своего рода электоральной усталости.

20

4. Подумайте, соблюдение каких морально-этических норм требует деятельность специалиста по связям с общественностью в области политической рекламы и PR.

5. Перечислите профессиональные нормы, соблюдение которых обязательно в деятельности PR-специалиста.

Семинар 4. Тема: Понятие и сущность политического PR


1. Понятие и сущность политического PR 2. Модели политического PR 3. Функции политического PR 4. Политический PR и политическая пропаганда 5. Манипулятивные технологии политической пропаганды 6. Массовая информационно-коммуникативная система


1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. – Москва: Кнорус, 2012. –. – 263 с.: рис. – Библиогр.: с. 250-251 (20 назв.). – ISBN 978-5-406-01601-5 (Для бакалавров)






21


1. Политический PR и общественное мнение. 2. Манипулятивные технологии политической пропаганды в

условиях глобальной информационно-технологической войны. Практические задания:

1. Назовите основные модели политического PR. 2. Покажите соотношение PR и политической пропаганды на

примере проведения в России избирательной кампании в единый день голосования.

3. Охарактеризуйте манипулятивные тактики политической пропаганды на примере политического процесса в Украине, гражданской войны в Сирии.

4. Обоснуйте роль политического PR как разновидности маркетинговой деятельности.

Семинар 5. Тема: Политическая реклама


1. Политическая реклама: понятие и сущность 2. Трактовки политической рекламы 3. Структура политической рекламы 4. Приемы политической рекламы 5. Рекламная история 6. Проблема идентификации политической рекламы 7. Типология политической рекламы Библиографический список

1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. – Москва: Кнорус, 2012. – – 263 с.: рис. – Библиогр.: с. 250-251 (20 назв.). – ISBN 978-5-406-01601-5(Для бакалавров)



22

4. Кузнецов, П.А. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Связи с общественностью»/ П.А. Кузнецов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 3-14, 36-97.




1. Политическая реклам как форма политической коммуникации. 2. Роль политической рекламы в политической жизни современной

России. Практические задания:

1. Покажите, чем отличается политическая реклама от политических технологий и политической пропаганды.

2. Подумайте, может ли социальная реклама использоваться в политических технологиях.

3. Охарактеризуйте основные приемы политической рекламы. 4. Перечислите основные каналы политической рекламы и

обоснуйте вероятную эффективность их воздействия на реципиентов.

5. Назовите характерные особенности политической рекламы в современной России.

Семинар 6. Тема: Реклама и PR в период выборов


1. Предвыборная агитация 2. Проведение предвыборной агитации в СМИ 3. Рекламная стратегия в период выборов 4. Предвыборные PR-технологии

23


1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. – Москва: Кнорус, 2012. –263 с.: рис. – Библиогр.: с. 250-251 (20 назв.). – ISBN 978-5-406-01601-5(Для бакалавров)


3. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью/ А.Д.Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 376 с. – ISBN 978-5-459-01117-3

4. Кузнецов, П.А. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Связи с общественностью» / П.А.Кузнецов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 3-14, 36-97.




1. Предвыборная агитация в избирательной кампании. 2. Роль СМИ в избирательном процессе. Практические задания:

1. Определите, какова роль и значение политических плакатов в воздействии на электорат. Какие вам запомнились в ходе последних избирательных кампаний?

2. Проанализируйте рекламные стратегии в ходе президентских выборов в России в 2018 году.

3. Охарактеризуйте предвыборные PR-технологии, применявшиеся в РФ в избирательных кампаниях 2019 года.

4. Покажите специфику телевидения как важнейшего средства политической коммуникации в избирательной кампании.

24

5. Предложите конкретные меры по использованию интернета в предвыборной агитации.

6. Перечислите основные виды рекламных стратегий, использованных в избирательной кампании 2018 года кандидатами в президенты РФ.

7. Охарактеризуйте агитационный период на примере избирательных кампаний в РФ в последние годы.

Семинар 7. Тема: формирование политического имиджа


1. Политический имидж: сущность и характеристика 2. Имидж политического лидера и политической партии 3. Формирование и поддержка имиджа политического деятеля 4. Имиджевые стратегии политического деятеля 5. Восстановление имиджа политического деятеля

Библиографический список:

1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. – Москва: Кнорус, 2012. –– 263 с.: рис. – Библиогр.: с. 250-251 (20 назв.). – ISBN 978-5-406-01601-5 (Для бакалавров)


3. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д.Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 376 с. – ISBN 978-5-459-01117-3

4. Кузнецов, П.А. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Связи с общественностью» / П.А.Кузнецов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С.3-14, 36-97.



25


1. Технологии оптимизации имиджа политического деятеля. 2. Имидж публичного политика (на примере деятельности

федерального или регионального политического деятеля).


1. Обоснуйте необходимость проведения маркетинговых исследований для формирования имиджа политического деятеля.

2. Схематично изобразите структуру имиджа политического деятеля.

3. Перечислите логически последовательные этапы конструирования и поддержки политического имиджа политического деятеля и политический партии.

4. Выделите основные приемы дискредитационных технологий, применявшихся в ходе последних избирательных кампаний в РФ.

5. Подумайте, какие условия влияют на процесс конструирования имиджа политика.

6. Назовите основные имиджевые стратегии политического деятеля и охарактеризуйте их.

7. Покажите особенности контрастной и негативной стратегий развития имиджа кандидата.

8. Сформулируйте факторы, обуславливающие падение репутации харизматического политического лидера вскоре после победы на выборах (на примерах избирательных кампаний последних лет в России, Украине, Великобритании, государствах Латинской Америки).

26

4. ГЛОССАРИЙ

Тема 1. Реклама и связи с общественностью в политике

как учебная дисциплина

Политика – деятельность в сфере отношений между большими социальными группами, прежде всего классами и нациями, по поводу установления, удержание и использования институтов публичной власти в интересах реализации их общественно-значимых запросов и потребностей.

Предмет рекламы и связи в политике – закономерности рекламной и PR деятельности политической сфере.

Реклама и связи с общественностью в политике – учебная и научная дисциплина, изучающая закономерности рекламной и PR-деятельности в политической сфере.

Реклама политическая – распространение информации, сведений о политических субъектах и политическом товаре с целью создания их позитивного образа у представителей целевых групп. Её характерные черты – платность, однонаправленность, безличность.

Связи с общественностью – управляемая деятельность, связанная с установлением благоприятных отношений, посредством коммуникации между членами организации, а также между организациями и социальными группами (общественностью) на основе взаимозависимости и партнёрства.

Связи с общественностью – это коммуникации, коммуникационные механизмы, коммуникативные операции, призванные осуществлять информационное воздействие между индивидами или группами индивидов.

Связи с общественностью в политике – это управляемая деятельность в политической сфере, призванная установить благоприятные отношения посредством коммуникаций между государством, органами власти, политическими партиями и общественно-политическими организациями и населением, теми или иными социальными группами на основе взаимозависимости и партнерства.

27

Тема 2. Политическая жизнь современного общества

Власть политическая – способность и возможность принимать и приводить в исполнение политические решения, оказывающие воздействие на поведение и действия субъектов политики.

Выборы – совокупность правил и приемов, обеспечивающих определенный тип политической власти, участия общества в формировании представительных, законодательных, исполнительных и судебных органов государства.

Государство – основной институт политической системы общества, организующий, направляющий и контролирующий совместную деятельность и отношения людей, общественных групп, классов, ассоциаций на основе использования политической власти.

Жизнь политическая – совокупность политических процессов и явлений в политической сфере общества.

Интерес политический - осознанное выражение потребностей общества, социальной группы, партии или движения в социально-политической сфере общественной жизни.

Объекты политики – политическая власть, интересы и ценности, население, как электорат, государство, личность и др.

Организации политические – устойчивые объединения людей, ставящие задачу достижения общих политических целей.

Отношения политические – взаимодействия социальных групп между собой и органами власти по поводу взятия, удержания или распределения политической власти

Партия политическая – добровольный союз граждан, связанный идеологической общностью, стремящийся к обладанию политической властью либо участию в осуществлении власти в государстве.

Поведение политическое – разнообразные формы вовлеченности индивидов, их организаций и ассоциаций в политические процессы.

Политическая система – совокупность политических отношений и политических институтов, в рамках которой проходит политическая жизнь общества и осуществляется государственная власть.

Референдум – особый вид всенародного голосования по важному вопросу, когда необходимо выявить мнение всего населения.

Сознание политическое – форма общественного сознания, связанная с процессами отражения и выражения политических интересов и потребностей разных социальных групп и населения в целом.

28

Субъекты политики – классы, социальные группы и слои, государство или его органы, международные организации, личности, политические партии.

Тема 3. Нормативно-правовые основы политической рекламы и PR

Основа нормативно-правовая политической рекламы и PR –совокупность нормативно-правовых актов (с последующими изменениями и дополнениями), устанавливающих нормы, правила и порядок использования в политической деятельности политической рекламы и PR политическими партиями, избирательными комиссиями, политическими деятелями, средствами массовой информации, кандидатами в депутаты и кандидатами на выборах должности различного уровня.

Период агитационный – временной интервал избирательной компании со дня выдвижения кандидата и создания избирательного фонда до нуля часов по местному времени за одни сутки до дня голосования, в рамках которой кандидатом и его штабом проводятся агитационные мероприятия.

Ресурсы финансовые – это денежные средства, которыми располагает кандидат и которые он может привлечь в свой избирательный фонд.

Фандрайзинг – сбор денег, искусство добывать деньги на избирательную компанию.

Фонд избирательный – предельная сумма расходов кандидата на проведение избирательной кампании, устанавливаемая законодательством, формируется за счет собственных средств кандидата и добровольных пожертвований физических и юридических лиц.

Тема 4. Понятие и сущность политического PR

Агитация политическая – разновидность немаркетинговых коммуникаций с целью изменения политической активности поведения реципиента, в которых применяются технологии нейролингвистического программирования, психологические эффекты и ассоциативные методы.

Манипулятивные модели политического PR – одностороннее информирование без обратной связи, одностороннее информирование

29

через СМИ и специальные информирования с учетом обратной связи и психологических особенностей адресатов (ссылка на результаты опросов граждан и фокус-группы), то есть манипулирование общественным мнением.

Пропаганда политическая – основная форма информационного обеспечения усилий политического субъекта в борьбе за власть, особенно в электоральных процессах, формирующаяся без учета мнений реципиента и на основе остро критического отношения коммуникатора к позициям своих конкурентов, суть которой в манипулировании общественным мнением.

PR – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта. Иными словами, это достижение поставленных целей посредством правильно выстроенных коммуникаций.

PR политический – методология воздействия на общественное мнение и поведение, специфика которой создать несуществующие мнения, усилить имеющиеся мнения или изменить некоторые мнения, то есть управление восприятием.

PR политический – это разновидность маркетинговой информационной деятельности, направленной на создание положительного имиджа и соответствующих коммуникаций актора, реализующего конкретную цель, а также на поддержание устойчивой долговременной атмосферы, сохраняющей доверительные отношения партнеров и контрагентов к ее активности в политической сфере.

PR «черный» – деятельность, направленная на устранение противников, в которой используются формы и методы, выходящие за пределы норм морали и балансирующие на грани судебного преследования.

Тема 5. Политическая реклама

Маркетинг политический – комплекс мероприятий по управлению политической деятельностью и политического рынка на основе его изучения.

30

Объект политической рекламы – её потребитель, социальные слои и группы, этнические общности и другие участники политического процесса.

Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движения поддержки или протеста.

Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства.

Реклама политическая – это распространение информации, сведений о политических субъектах и политическом товаре с целью создания их позитивного образа у представителей целевых групп. Она представляет собой форму политических коммуникаций, основная задача которой сформировать соответствующий имидж политических сил, кандидатов, политических партий, их лидеров и представителей.

Рынок политический – сфера обращения политического товара, обмен политических товаров и услуг, в результате которого формируется сырье, предложения и цена.

Субъект политической рекламы – рекламодатель (политическая партия, кандидат, политический деятель).

Технологии политической рекламы – это приемы воздействия на общественное мнение, включающие апеллирование к лидеру, ссылки на авторитеты, использование образцов, компромата, передергивания фактов и т.п. с опорой на административные и информативные ресурсы.

Тема 6. Реклама и PR в избирательной кампании

Кампания избирательная – совокупность мероприятий в рамках избирательного процесса, предпринимаемых кандидатами или политическими партиями для достижения поставленных целей.

Пропаганда политическая – психологическое давление с помощью административных и информационных ресурсов на неугодных власти кандидатов, партии и электорат в целом.

Процесс избирательный – сложные и многогранные явления, главной целью которых является завоевание или удержание политической власти.

31

Реклама в избирательной кампании – форма политической коммуникации в условиях выбора, приемы воздействия на электорат в лаконичной, оригинальной форме.

Сегментирование электората – определение и выделение групп избирателей, ведущих себя одинаково по отношению к кандидату или политической партии.

Система избирательная – совокупность правил организации и проведения выборов, порядок формирования органов публичной политической власти и система распределения мест в них после проведения выборов.

Стратегия избирательной кампании – это комплекс мероприятий по привлечению внимания избирателей и убеждению их голосовать за нужного кандидата.

Технологии избирательные – совокупность средств, методов и приемов организации и проведения избирательной кампании, опирающихся на финансовые, интеллектуальные, информационные, организационные и временные ресурсы.

Электорат – совокупность избирателей страны, субъекта федерации или муниципального образования.

Тема 7. Формирование политического имиджа

Имидж – целенаправленно создаваемый образ политического товара, который направлен на цель позиционирования и обеспечения устойчивого присутствия в информативном пространстве.

Имидж политический – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического деятеля, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо посредством определенных ценностных характеристик.

Имиджмейкинг (имиджмейкерство) – деятельность по формированию имиджа, комплекс приемов и технологий создания образа политического субъекта с целью воздействия на массовые сознания.

Позиционирование – построение образа и направление восприятия его в необходимом русле, создание кандидату определенной позиции среди конкурентов, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании избирателей.

32

Стратегия развития имиджа контрастная – это стратегия, в которой команда кандидата стремится показать его преимущества по сравнению с основными конкурентами.

Стратегия развития имиджа негативная – это стратегия, в которой команда кандидата стремится выиграть за счет критики, в том числе необъективной, оппонента, власти так, чтобы сосредоточиться на изложении положительных аспектов собственного кандидата.

Технологии политические – совокупность целенаправленных, последовательных, заведомо эффективных приемов, способов и методов деятельности политических субъектов по достижению целей их политической деятельности.

Эффективность имиджа – показатель планируемой реакции, адекватного отображении требований людей к тем или иным качествам и политической линии политического деятеля, политического лидера или кандидата в условиях избирательной кампании.

33

ВОПРОСЫ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

1. Объект и предмет учебной дисциплины. 2. Принципы учебной дисциплины. 3.Понятие политического и характеристика политической сферы. 4. Власть рекламы и связей с общественностью на политическую сферу

российского общества. 5. Субъекты политики и их заинтересованность в политической рекламе и

PR. 6. История мировой политической рекламы. 7. Политическая реклама в досоветский период. 8. Советская политическая реклама. 9. Правовая регламентация политической рекламы. 10. Нормативно-правовые основы выборов в РФ. 11. Понятие политического маркетинга. 12. Политический рынок и его субъекты. 13. Понятие и сущность политических коммуникаций. 14. Участники (субъекты и объекты) политической коммуникации. 15. Эффекты и эффективность политической коммуникации. 16. Барьеры политической коммуникации. 17. Порядок создания избирательных фондов. 18. Коммуникационные основы политики. 19. Понятие и сущность политического РR. 20. Модели и функции политического PR. 21. Субъекты и объекты политического РR. 22. Порядок расходования избирательных фондов. 23. Цели и задачи РR в политике. 24. Рекламные и РR-технологии в политике. 25. Неэтичные формы политического РR. 26. Российская политическая реклама: особенности, трактовки,

исследования. 27. Структура и функции политической рекламы. 28. Виды политической рекламы и их характеристика. 29. Средства политической рекламы. 30. Избирательная система современной России. 31. Целевые аудитории политической рекламы и РR. 32. Планирование и осуществление рекламных и РR-технологий в период

выборов. 33. Фандрайзинг в политических компаниях в РФ.

34

34. Имиджевые стратегии. 35. Избирательный процесс в РФ как политический рынок. Характеристика

его субъектов. 36. Политический лоббизм. 37. Реклама в политическом лоббизме. 38. РR-технологии политического лоббизма. 39 .Понятие эффективности политической рекламы и PR. 40. Измерение эффективности политической рекламы и PR, критерии и

показатели. 41. Способы повышения эффективности политической рекламы и PR. 42. Спичрайтинг в политических кампаниях. 43. Политические дебаты. 44. Агитация в избирательном процессе в РФ.

35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Учебная дисциплина «Реклама и связи с общественностью в политике» завершает освоение студентами направления «Реклама и связи с общественностью» социально-политических дисциплин. Она нацелена на формирование у выпускников знаний специфики рекламной и массово-коммуникативной деятельности в политической сфере и умений творчески использовать приобретенные компетенции в будущей профессиональной деятельности.

Информационное противоборство, превратившееся в настоящее время в глобальную информационно-психологическую войну современной России с Западом, накладывают на PR-специалистов особую социальную ответственность за формирование у граждан нашей страны присущих российскому обществу ценностей и традиций, налаживания диалога между властью и обществом, государством и политическими структурами и общественностью, проведении прозрачных выборов, легитимации власти, её сменяемости и ответственности.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. – Москва: Кнорус, 2012. – 263 с. (Для бакалавров)

2. Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / А.С. Ильин. – Москва: Кнорус, 2012. – 141 с.: ил.

3. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 376 с.


5. Лавриненко, В.Н. Политология: учебник для вузов / В.Н. Лавриненко. – Москва: ЮРАЙТ, 2013. – С. 450-453.

6. Ланцов, С.А. Политология: учебное пособие для студентов высших и средних специальных учебных заведений / С.А. Ланцов. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 536 с.

7. Мандель, Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие / Б.Р. Мандель. – Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 204 с.

8. Политология: учебник для студентов вузов / под редакцией В.К. Батурина. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – С. 309-340.

9. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд: учебное пособие для вузов / А.Н. Чумиков. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Аспект Пресс, 2014. – 159 с.

Учебное издание Зосименко Иван Андреевич, Чернов Владимир Александрович

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПОЛИТИКЕ

Учебно-методическое пособие

Редактор Н.А. Евдокимова Подписано в печать 06.10.2020. Формат 60×84/16.

Усл. печ. л. 2,09. Тираж 50 экз. Заказ 521. ЭИ № 1493.Ульяновский государственный технический университет

432027, г. Ульяновск, ул. Сев. Венец, д.32. ИПК «Венец» УлГТУ, 43207, г. Ульяновск, ул. Сев. Венец, д. 32.

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В...

Documents

Transcript of РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В...