МАРКЕТИНГ - spb.hse.ru file• Работать в соц. сетях и...
Transcript of МАРКЕТИНГ - spb.hse.ru file• Работать в соц. сетях и...
+7 (812) 714-57-91
spb.hse.ru/dopbusiness/
Санкт-Петербург, ул. Союза Печатников, д. 16
КОНТАКТЫ
2016ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
МАРКЕТИНГ
Тип программы Профессиональная переподготовка
Срок обучения 6 месяцев
График занятий
4 дня в неделю (18:30–21:20)
Объем программы 760 часов (356 аудиторных)
1. Интенсивный курс, 20 дисциплин по маркетингу, сочетающих теоретические, экспертные модели в сфере маркетинга с лучшими практиками и know-how компаний.
2. Экспертные сессии с практикующими маркетологами.
3. Индивидуальная работа с экспертами НИУ ВШЭ в рамках поддержки и консультирования персонального проекта.
4. Тренинги «Эффективная презентация», «Деловая коммуникация и переговоры» (по выбору).
Базовый курс профессиональной переподготовки, который позволит без отрыва от работы получить дополнительную квалификацию маркетолога. Полезен специалистам, которые отвечают за продвижение продуктов и услуг, выход компании на новые рынки, коммуникации с клиентами и другими агентами внешней среды организации. Для собственников малого и среднего бизнеса, а также специалистов маркетинговых департаментов крупных компаний.
Базовая часть. Общепрофессиональные дисциплины
• Экономика фирмы
• Стратегический менеджмент
• Маркетинг
• Управление проектами
• Основы бренд-менеджмента
• Управление инвестициями
• Маркетинговые исследования
Профильная часть. Специальные дисциплины
• Управление ценностью клиента
• Маркетинг услуг
• Рекламный менеджмент
• Международный маркетинг и реклама
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)
• Маркетинг B2B
Вариативная часть
• Экспертные сессии
• Принятие управленческих решений
• Дисциплины по выбору:
• Эффективные коммуникации
• Управление капиталом бренда
• Персональный брендинг (тренинг презентации и самопрезентации)
• Деловой этикет
• Разрабатывать детальный марке-тинговый план компании.
• Формулировать позиционирование продукта или услуги.• Определять целевые сегменты, описы-
вать портрет целевой аудитории.• Выбирать тип и проводить маркетинговые
исследования, отталкиваясь от целей.• Эффективно выстраивать маркетинговые
коммуникации с целевой аудиторией.• Делать SWOT-анализ.• Учитывать особенности маркетинга услуг
при формировании маркетинговой стратегии.• Работать в соц. сетях и использовать
современные инструменты SMM.
ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ КОГОИНФО
ВЫ НАУЧИТЕСЬ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УПРАВЛЕНИИ КОМПАНИЕЙ
Тип программы Профессиональная переподготовка
Срок обучения 6 месяцев
График занятий
4 дня в неделю по 3 часа (18:30–21:20)
Объем программы 760 часов (368 аудиторных)
1. Модульный курс, направленный на под-готовку специалистов без профильного маркетингового образования, которые хотят развиваться в сфере бренд-менеджмента.
2. Возможность выбрать и изучить отдельные модули программы в формате повышения квалификации.
3. Индивидуальные консульта-ции с экспертами НИУ ВШЭ.
4. Экспертные сессии с практиками из бизнес-сообщества — 16 часов.
5. Тренинги: «Персональный брендинг» (прак-тика презентации и самопрезентации; концеп-ция «Я — бренд»), «Эффективная презентация».
6. Позволяет без отрыва от работы получить дополнительную квалифика-цию в сфере управления брендами.
Программа разработана для маркетологов, специалистов по PR, специалистов по управлению нематериальными активами компании.
Базовая часть. Общепрофессиональные дисциплины
• Экономика фирмы
• Стратегический менеджмент
• Маркетинг
• Управление проектами
• Основы бренд-менеджмента
• Управление инвестициями
• Маркетинговые исследования
Профильная часть. Специальные дисциплины
• Управление ценностью клиента
• Маркетинг услуг
• Рекламный менеджмент
• Международный маркетинг и реклама
• Стратегия бренд-менеджмента Маркетинг B2B
• Оперативное управление брендами
• Управление капиталом бренда
Вариативная часть
• Экспертные сессии
• Интернет-маркетинг
• Дисциплины по выбору:
• Эффективные коммуникации
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)
• Персональный брендинг (тренинг презентации и самопрезентации)
• Деловой этикет
• Различные подходы к стратегическому маркетинговому планированию.
• Методологию создания брендов и управления ими.
• Стоимостные подходы в брендинге, управление капиталом бренда.
• Прогнозирование экономической эффек-тивности бренд-коммуникаций.
• Инструменты SMM (маркетинг в соцсетях), интернет-маркетинга.
ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ КОГОИНФО
ВЫ ОСВОИТЕ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
Тип программы Профессиональная переподготовка
Срок обучения 6 месяцев
График занятий
4 дня в неделю по 3 часа (18:30–21:20)
Объем программы 722 часа (292 аудиторных)
Изменение геополитической ситуации подталкивает многие российские компании перенести фокус внимания с традиционных европейских центров на Восток.
Сотрудничество с восточными партнерами – это и источник ресурсов для развития бизнеса, и новые рынки сбыта.
Предприниматели, собственники бизнеса, руководители и специалисты маркетинговых, сбытовых и закупочных подразделений российских компаний, ориентированных на работу с восточными партнерами.
Общепрофессиональные дис-циплины – основы эффектив-ного международного бизнеса
• Мировая экономика и международная торговля
• Международный маркетинг
• Международное контрактное право
• Управленческие решения в международном бизнесе
• Управление человеческими ресурсами в международном бизнесе
Специальные дисциплины — изучение национальных традиций и специфики ведения бизнеса в странах Ближнего Востока, Восточ-ной и Юго-Восточной Азии
• Национальные традиции Ближнего Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии
• Социальная и экономическая политика в странах Ближнего
Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии
• Исламская цивилизация и мусульманское право
• Маркетинговые исследования внешних рынков: аналитика и базы данных
• Полевые маркетинговые исследования на рынках Ближнего Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии
• Тренинг «Переговоры с азиатскими партнерами»
Дисциплины по выбору — знания и навыки, необхо-димые для эффективных коммуникаций с партнерами
• Персональный брендинг (тренинг презентации и самопрезентации)
• Тренинг «Управление стрессами»
• Тренинг «Управление конфликтами»
• Получите необходимые знания для успеш-ной работы с восточными партнерами, учи-тывая многообразие их культурного уклада жизни и национальных традиций.
• Научитесь вести результативные пере-говоры с азиатскими партнерами.
• Познакомитесь с особенностями между-народного контрактного права, между-народного маркетинга и торговли.
• Узнаете больше о политических и экономи-ческих особенностях регионов Ближнего Востока, Восточной и Юго-Восточной Азии.
ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ КОГОИНФО
В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
ВОСТОЧНЫЙ ВЕКТОР РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА: МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИИ
Тип программы Профессиональная переподготовка
Срок обучения 2,5 месяца
График занятий
2-3 дня в неделю по 3 часа (18:30–21:20)
Объем программы 152 часа (72 аудиторных)
Интенсивный курс по бренд-менеджменту, направленный на изучение технологий управления брендом: стратегическое и оперативное управление, управление капиталом бренда.
Программа позволяет познакомиться или систематизировать знания в бренд-ориентированном маркетинге и бренд-менеджменте. Программа разработана
для специалистов по маркетингу, продакт-менеджеров, которые хотят получить дополнительную квалификацию бренд-менеджера.• Основы бренд-менеджмента
• Стратегия бренд-менеджмента
• Оперативное управление брендами
• Управление капиталом бренда.
Участники программы учатся создавать и увеличивать денежные потоки компании за счет управления брендами.
ОСОБЕННОСТИ
ДЛЯ КОГО
ИНФО ВЫ НАУЧИТЕСЬ
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ
29 программ, 7 направлений подготовки
• Менеджмент
• Финансы
• Бухгалтерский учет, анализ и аудит
• Управление персоналом
• Маркетинг
• Логистика
• Государственные и муниципальные закупки
• Программы, которые сочетают теоретические знания и практические инструменты, применимые в ежедневной работе.
• Преподаватели с практическим опытом в бизнесе, бизнес-консультанты и тренеры.
• Содержание программ, составленное с учетом передовых отраслевых тенденции, нововведений и изменении в законодательстве.
• Проектная выпускная работа, ориентированная на решение существующей задачи компании, в которой работает слушатель.
• Долгосрочные прогнозы (дорожные карты) развития деятельности предприятий и отраслей
• Форсайт компетенций
• Оценка компетенций персонала
• Системы обучения и развития персонала предприятий
• Каскадированные системы ключевых показателей эффективности KPI
• Разработка и сопровождение проектов развития компаний
• Менеджмент инноваций
• Бизнес-планирование
• Постановка системы бюджетирования, управленческого учета
• Создание индивидуальных обучающих программ в тесном сотрудничестве с клиентом и с учетом специфики компании.
• Фокус на результатах обучения для бизнеса.
• Использование реальных существующих задач компании в качестве кейсов в процессе обучения.
• Баланс теоретических знаний и практических навыков.
• Возможность выбрать место проведения обучения: на территории партнера, на территории университета, смешанный вариант.
ОСОБЕННОСТИИНФО
КОРПОРАТИВНЫЕ ПРОГРАММЫ
КОНСАЛТИНГ
ИНСТИТУТ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ