Материалы вебинара “PR общественных кампаний в...
Transcript of Материалы вебинара “PR общественных кампаний в...
Материалы вебинара
“PR общественных кампаний в социальных сетях»
в рамках программы «Развитие через региональное сотрудничество»
Организатор - "Ассоциация развития гражданского общества "АРГО", Казахстан
Тренер - Гулим Амирханова, Казахстан, журналист, медиатренер, блоггер
Вебинар проведен 15 августа 2014 г.
PR общественных
кампаний в соцсетях
Меню
вебинара
• 5 вопросов зачем?
• Для кого?
• Как выбрать
соцсеть?
• Как писать?
• Что показывать?
• Сервисы в
помощь
• Вопросы
ЗАЧЕМ?
ЗАЧЕМ?
• Какую цель должна достичь?
• Какие задачи?
• Кого должна привлечь кампания?
• Какие результаты ожидаете?
• Что должно измениться?
ЗАЧЕМ? • увеличить трафик на сайт;
• увеличить рост подписной базы (сбор e-mail для
рассылки новостей);
• использовать медиа как PR-инструменты и как
площадку для общения с целевой аудиторией.
• цитируемость в СМИ
• привлечь внимание политиков/изменить
законодательство
Аудитория Для кого?
План кампании • реклама;
• социальные сети;
• email-рассылка
• блогеры и лидеры
мнений,
медиаперсоны;
• СМИ;
• мероприятия;
• критерии
эффективности
кампании
План кампании
Контент-стратегия:
1. Функциональный блок включает в себя рассказ о
фонде, кампании, организации, о ваших
мероприятиях;
2. Познавательный/обучающий блок формируется в
зависимости от тематики организации, кампании;
3. Развлекательный блок (подборка смешных цитат
из жизни фонда, волонтерские истории, организация
конкурсов и активностей).
–Денис Бевз, тележурналист ТВ-2
«Не умеешь писать красиво, пиши просто».
Людям интересны
люди
В каждом конкурсе
четко установленные
правила
Реакция на тренды, мемы,
вирусы
–Гулим Амирханова:)))
«Не умеешь писать просто - покажи».
• http://youtu.be/CG7SQoKHW0Q таймлапс
• http://youtu.be/V5s0yUw06Mo стопмоушен - девушка
Микровидео
Хронометраж: 6-15 секунд
Вовлечение
Проект HairTag
ComicBook
Thinglink
Phoster
Dermandar
Coub
Frametastic
VideoCollage
Seene
Flipagram
Skitch
"Жанры" соцсетевого
контента • Мемы
• Мотиваторы/демотиваторы
• Постеры/баннеры
• Коллажи/видеоколлажи
• Тилтшифт-эффект
• Таймлапс/стопмоушен
• Комиксы
• Картинки с метками
• Микровидео
Кампания в соцсетях должна
подпитываться реальными
событиями
Расскажите о результатах!!!