Ireneusz Dworzyński

od SEOMoz do Mozw poszukiwaniu trendu e-marketingu

RZESZÓW 11.09.2013

2

Kilka słów o mnie

Ireneusz Dworzyński

Dyrektor działu realizacji marketingowejInternet Designers, www.id.pl Grupa Unity, www.unity.pl

źródło: http://www.linkedin.com/in/dworzynski

3

SEOmozRand Fishkin

to teraz

4

D

Gdy mowa o trendachWarto spojrzeć w przeszłość i teraźniejszość

5

Media komunikacji marketingowejdawno dawno temu do dziś

6

~ 500 lat

~ 90 lat

~ 20 lat

źródło: http://offers.hubspot.com/evolution-of-advertising

7

8

Internetdwa kluczowe momenty

Google UpdatePingwin i Panda

9

Social Mediawpływ na SEO

10

11

SEO to już nie tylko SEO?SEO potrzebuje Contentu i Social Share

Inbound Marketing

12

SEO

SMMContent

Inbound Marketing czyli tzw. „marketing przychodzący”, to strategia marketingu, polegająca na podejmowaniu odpowiednich działań, które umożliwią odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu reklamowego.

Inbound Marketing

13 źródło: http://moz.com/blog/goodbye-seomoz-hello-moz

Dlaczego Inbound?62%niższy koszt pozyskania lead’a

14 źródło: Hubspot, 2011

Ograniczenia InboundZasięg

15

16

Kierunekmarketingu internetowego?

E-commerceinternet = sprzedaż ?

17

Polskie Badania Internetu (PBI); E-commerce w Polsce. Rynek. Nabywcy. Trendy; na podstawie danych SMG, Kelkoo, Forrester Research

18

Marketing Konwersji - umiejętne połączenie możliwie dużej liczby narzędzi Inbound i Outbound marketingu w celu przekształcenia użytkownika w aktywnego konsumenta.

19

DisplayZasięg, świadomość, ponowna akwizycja

20

Social MediaLojalność, Bezpośrednia konwersja

21

Search Engine MarketingŚwiadomość, Bezpośrednia konwersja

22

E-mailZasięg, lojalność, ponowna akwizycja

23

Marketing AfiliacjiZasięg, ponowna akwizycja przez RTB

Marketing konwersjirola źródeł

24 źródło: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

25 źródło: http://webcrea.pl/ux-immersion-2013-czyli-konferencja-i-warsztaty-z-tuzami-swiatowego-ux/

Kolejny etap ?Integracja kanałów komunikacji

DZIĘKUJĘZA UWAGĘ