OC&C: Siła percepcji a cena hotdogów
-
Upload
occstrategyconsultantspl -
Category
Retail
-
view
797 -
download
3
Transcript of OC&C: Siła percepcji a cena hotdogów
1
Siła percepcji a cena hot-dogów na stacjach benzynowych
OC&
C-V
ortr
agsv
orl
age
Siła percepcji cenowej - postrzeganie niskich cen na stacjach
benzynowych1 w Polsce w zależności od cen paliw
80
85
90
95
100
105
110
115
Ocena ogólna dla stacji (RPI)2
Benzyna 95
2015 2014 2013 2012
Olej napędowy
Percepcja niskich cen (RPI)2
Źródło: Retail Proposition Index 2015; analiza OC&C
Zmiana oceny stacji i cen paliw Indeks: Rok 2012 = 100
1. Stacje ujęte w badaniu – Orlen, BP, Shell, Statoil, Lotos
2. Retail Proposition Index czyli badanie postrzegania sieci detalicznych przeprowadzane jest przez firmę OC&C Strategy Consultants w Polsce od 2012. Detaliści oceniani są
przez konsumentów dokonujących zakupów u danego detalisty w ciągu 3 miesięcy poprzedzających badanie
Wysoce porównywalne i regularnie
monitorowane, są dla stacji paliw najważniejszym
narzędziem kreującym wyobrażenia o cenach na
danej stacji. Badanie OC&C pokazuje, że im
niższe ceny paliw tym lepsza percepcja ogólnego
poziomu cen na stacjach
Poprawa oceny
Stacje benzynowe coraz śmielej wkraczające na
pole handlu spożywczego (rozwój punktów
detalicznych) mogą w czasach niskich cen paliw
wykorzystać tą percepcję do podniesienia cen i
wygenerowania wyższej marży na produktach
spożywczych
Przy tak dużym wpływie cen paliw na
wyobrażenie klientów o ogólnych cenach,
podniesienie cen takich produktów jak mało
porównywalne hot-dogi czy nawet bardziej
porównywalne piwo, nie powinno odbić się
negatywnie na postrzeganiu danej sieci
Co wynika z wykresu…
Rok >>
Ceny paliw kreują percepcję… 1
Ukryty potencjał na wyższą marżę… 2
Ceny hot-dog’ów w górę… 3