Obchodný model Markízy na rok 2016

ZÁKLADNÉ INFORMÁCIE

VYSVETLIVY POUŽITÝCH VÝRAZOV CPP (Cost per Point) – cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine. Je to cena 1 GRP – cena za jeden percentuálny bod sledovanosti. GRP’s (Gross Rating Point) – kumulovaná sledovanosť divákov v nákupnej cieľovej skupine.

V prípade vysielanie špeciálnych podujatí si Markíza-Slovakia vyhradzuje právo predávať v nich reklamu na základe špeciálneho cenníka.

2

SKUPINA MARKÍZA NÁKUPNÁ CIEĽOVÁ SKUPINA Všetci 12 – 54

SKUPINA MARKÍZA GRP (MG GRP) Predaj GRP na TV Markíza, Doma a Dajto

MG GRP Základné CPP 500 EUR

CENNÍK (kalkulovaný na základe sledovanosti - GRP)

Media Net Net ceny (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH

TV MARKÍZA, DOMA A DAJTO – ČASOVÉ PÁSMA

Prime Time 17.00 – 22.59 PT, Off Prime Time 23.00 – 16.59 OFF

ZÁVÄZKY

3

REALIZOVANÉ NA ROČNEJ KALENDÁRNEJ BÁZE (JANUÁR – DECEMBER) !MINIMÁLNA OBJEMOVÁ GARANCIA KLIENTA !V PRÍPADE NESPLNENIA OBJEMOVEJ GARANCIE KLIENTA • Cenové podmienky sa prepočítavajú na základe tabuľky CPP 2016. • Proporcionálne sa znížia objemové zľavy. • Celková maximálna výška predstavuje 35% z nenaplnenia objemovej garancie. ! ZĽAVA ZA VČASNÝ PODPIS ZÁVÄZKU 12 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do 15.11. 2015 9 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do 15.12. 2015 5 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do 31. 1.2016 ! ZĽAVY ZA PREDPLATBU 2 % zo CPP pri mesačnej predplatbe 3 % zo CPP pri kvartálnej predplatbe 4 % zo CPP pri polročnej predplatbe 8 % zo CPP pri ročnej predplatbe

• Úrovne CPP na základe ročnej garancie finančného objemu pred začiatkom bookovacieho procesu. !

• Všetky sumy sú v Media Net Net cenách (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH. !

• Základné CPP je aplikované pre každý rozpočet samostatne. !

• Uvedené príklady priemerného základného CPP sú iba informatívne; skutočný výpočet priemerného základného CPP bude poskytnutý poverenými zamestnancami Markíza-Slovakia.

CPP GRID

4

MNN Záväzok 2016 Prírastkové základné CPP 2016

Priemerné základné CPP

(rozsah)

1 50 000 EUR 500 50050 001 100 000 EUR 470 485-500

100 001 150 000 EUR 460 476-485150 001 200 000 EUR 450 469-476200 001 250 000 EUR 440 463-469250 001 300 000 EUR 430 457-463300 001 400 000 EUR 413 445-457400 001 500 000 EUR 340 419-445500 001 600 000 EUR 318 398-419600 001 700 000 EUR 308 382-398700 001 800 000 EUR 299 369-382800 001 900 000 EUR 293 359-369900 001 1 000 000 EUR 282 349-359

1 000 001 1 200 000 EUR 260 330-3491 200 001 1 400 000 EUR 246 315-3301 400 001 1 600 000 EUR 236 302-3151 600 001 1 800 000 EUR 228 292-3021 800 001 2 000 000 EUR 223 283-2922 000 001 2 500 000 EUR 214 266-2832 500 001 208

NA VÝPOČET CPP

5

ZÁKLADNÁ TABUĽKA INDEXOV

Mesiac Index (aplikovaný na základe CPP)

Skupina Markíza

PT IndexOFF Index

(aplikovaný na CPP PT)

I 0,65 1,00 0,65II 0,75 1,00 0,65III 1,00 1,00 0,65IV 1,15 1,00 0,65V 1,20 1,00 0,65VI 1,10 1,00 0,65VII 0,75 1,00 0,65VIII 0,75 1,00 0,65IX 1,25 1,00 0,65X 1,30 1,00 0,65XI 1,30 1,00 0,65XII 1,20 1,00 0,65

SPOT INDEXY

6

PRÍPLATKY ZA PRÉMIOVÉ POZÍCIE Prémiové pozície v reklamných breakoch Prvá/Posledná 20 % -ný príplatok. Druhá/Predposledná 15 % -ný príplatok. Ďalšie vyžiadané pozície 15 % -ný príplatok.

Dĺžka spotu Index

10” a menej 50 %15" 75 %20" 90 %25" 95 %30" 100 %35" 125 %40" 145 %45" 160 %50" 180 %55" 190 %60" 200 %

Kumulatívna dĺžka Index

15" 85 %20" 95 %25" 110 %30" 125 %35" 135 %40" 150 %45" 160 %50" 180 %55" 190 %60" 200 %

SPOT INDEXY TANDEM SPOT INDEXY

VŠETKY REKLAMNÉ BREAKY VYSIELANÉ V UVEDENÝCH ČASOVÝCH PÁSMACH

TOP BREAKS

• Krátke a prémiové breaky v kľúčových programoch

• Programy s top breakami sú publikované mesačne

• Vysoké povedomie značky

• Prémiové umiestnenie

• Výhoda z vysokých ratingov podporená odpočítavaním času počas reklamných breakov (max. 60”)

• Silné prepojenie značka / program

7

Stanica / Časové pásmo Príplatok Dĺžka / PopisSkupina Markíza / vo vybraných programoch 30 % max 60"/ max.2 spoty

Stanica / Časové pásmo PríplatokTV Markíza / 19.00 - 22.00 10 %

SUPER PRIME TIME

TYPY VYSIELACÍCH ZMLÚV

8

!!KOMBINOVANÉ

80 % GRP plánovaných klientom, 20 % Markíza-Slovakia Zafixovaná cena, garancia doručenia 100 % objednaných GRP !!GARANTOVANÉ

100% spotov plánovaných klientom Cena vypočítaná na základe reálne doručených GRP !!PEVNÉ

100% spotov plánovaných klientom Zafixovaná cena

SPOSÔB NÁKUPU

9

SKUPINA MARKÍZA GRP (MG GRP)

• GRP predávané prostredníctvom TV Markíza, Doma, Dajto a ďalšími potenciálnymi televíznymi stanicami s meranou sledovanosťou, ktoré odzrkadľuje podiel disponibilných GRP na každej jednej televíznej stanici skupiny Markíza. !

• S účinnosťou od 1. januára 2016 je rozdelenie MG GRP na TV Markíza 79 %, na Doma 12 % a na Dajto 9 %. !

• V prípade spustenia novej televíznej stanice, bude podiel v rámci rozdelenie MG GRP upravený na základe podielov disponibilných ratingov v rámci TV staníc skupiny Markíza. Markíza-Slovakia si vyhradzuje právo zmeny podielu GRP maximálne 3 krát ročne. !

• Zmena podielu jednotlivých televíznych staníc bude zverejnená minimálne 45 dní pred začiatkom mesiaca, v ktorom nové podiely budú aplikované. !

• V prípade, že klientom objednaná kampaň bude pozostávať z vyššieho percenta GRP na TV Markíza ako stanovujú podmienky Markíza-Slovakia vyplývajúce z tohto dokumentu, zaplatí klient 15 %-ný príplatok na CPP platné v období / obdobiach vysielania takto objednanej kampane.

TABUĽKA CIEN, ZÁKLADNÁ TABUĽKA NA VÝPOČET CPP

• Tvorí základ na prípravu záväznej ponuky nákupných cenových podmienok pre klienta a bude aplikovaná pre všetkých klientoch (priamych alebo sprostredkovane cez mediálnu agentúru). !

SCHVÁLENIE CENOVÝCH PODMIENOK

• Predstavuje základ pre uzatvorenie Rámcovej zmluvy / Obchodnej zmluvy (súčasťou ktorej sú cenové podmienky pre jednotlivých klientov poskytnutých na základe garantovaných rozpočtov) a pre začatie booking procesu v súlade s dohodnutými podmienkami. !

KAMPAŇ BEZ SCHVÁLENIA CENOVÝCH PODMIENOK

• Bude realizovaná v zmysle cenníka platného pre daný TV kanál, mesiac a časové pásmo. !ZMLUVA

• Predpoklad na uzatvorenie Zmluvy v programových službách Markíza-Slovakia medzi Markíza-Slovakia a zadávateľom je prijatie záväznej objednávky od zadávateľa.

ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ BOOKING PROCESU / 1

10

ZÁVÄZNÁ OBJEDNÁVKA

• Musí obsahovať informácie o objednaných GRP, očakávaného finančného objemu kampane, dĺžke spotu a časového úseku trvania kampane. !

NÁVRH ZMLUVY

• Bude pripravený zo strany Markíza-Slovakia do 7 pracovných dní (v čase booking procesu) od prijatia záväznej objednávky. !

DOBA REZERVÁCIE

• Začína od zaslania prvotného návrhu a končí podpisom Zmluvy, najneskôr do 5 pracovných dní od zaslania prvotného návrhu zadávateľovi. !

REZERVAČNÝ PORIADOK

• Ak zadávateľ nepotvrdí Zmluvu počas doby rezervácie, rezervácia a návrh Zmluvy bude automaticky zrušený. Zadávateľ bude povinný zaplatiť rezervačný poplatok Markíza-Slovakia vo výške 10 % z ceny kampane podľa posledne vystaveného návrhu Zmluvy pred uplynutím doby rezervácie.

11

ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ BOOKING PROCESU / 2

12

PREHĽAD ŠPECIÁLNEJ REKLAMY

SÚŤAŽ

PRODUCT PLACEMENT

INJEKTÁŽ

SPONZORING

ONLINE

SPOLUPRÁCA PRI TVORBE OBSAHU

PROJEKTY NA MIERUPODUJATIA

SPOLUPRÁCA PRI LICENCOVANÍ

VLASTNÍCTVA MS

TELESHOPPING CROSSMEDIÁLNE KAMPANE

...SPOLUPRÁCA S NADÁCIOU

MARKÍZA

SPONZORING

13

20 % PRIRÁŽKA NA CPP SPONZORING 25% PRIRÁŽKA ZA VYŽIADANÚ POZÍCIU ŠPECIÁLNE PROJEKTY

Sponzoringový balík s cenotvorbou nezávislou na klientskom CPP/výpočet ceny na základe predpokladaných ratingov a zľavy z ceny. SPONZOR PROGRAMU MUSÍ BYŤ ZRETEĽNE OZNAČENÝ OBCHODNÝM MENOM, MENOM A PRIEZVISKOM, ALEBO LOGOM. !ČO MÔŽE / NEMÔŽE OBSAHOVAŤ SPONZORSKÝ ODKAZ?

• Sponzorský odkaz musí obsahovať obchodné meno alebo logo sponzora.

• Sponzorský odkaz musí uviesť prepojenie medzi sponzorom a sponzorovaným programom. Napr. „Tento program vám prináša...“

• Sponzorský odkaz nesmie obsahovať reklamný slogan či výrok. Napr. „Výborný džús“, „chutný nápoj“, „Najpredávanejšie vitamíny“ a pod.

• Sponzorský odkaz nesmie obsahovať úryvky reklamného spotu.

• Sponzorský odkaz nesmie obsahovať priamy predaj či prenájom produktu alebo služby. Napr., je zakázané spomínať zľavy alebo iné výhody pre divákov.

Odkazy sú vysielané rovnomerne počas 14 dní. Možnosť špeciálneho balíka podľa komunikačných potrieb klienta. Ceny sú konečné, ďalšie zľavy nie sú možné. Markíza-Slovakia ponúka klientom možnosť výroby sponzorského odkazu. Cenový návrh bude pripravený na základe potrieb klienta.

14

SPONZORINGUBALÍK FLOATINGOVÉHO

DĹŽKA KAMPANE

14 dní !ČASOVÉ PÁSMA PRE VYSIELANIE SPONZORSKÉHO ODKAZU

TV Markíza 8:30 – 18:00 TV Doma 6:00 – 24:00 TV Dajto 6:00 – 24:00

StanicaPočet 10"

sponzorských odkazov

TV Markíza 78

TV Doma 78

TV Dajto 78

TOTAL 234Cena za balík č. 1 15 000 EUR

StanicaPočet 10"

sponzorských odkazov

TV Markíza 39

TV Doma 52

TV Dajto 52

TOTAL 143Cena za balík č. 2 10 000 EUR

PRODUCT PLACEMENT

15

CENA

Individuálny výpočet na základe programu a jeho ratingov !PODMIENKY UMIEST ŇOVANIA PRODUKTOV / SLUŽIEB

• Nenásilná forma propagácie značky s vysokým stupňom vnímania • Možnosť dlhodobej spolupráce • Zvýšenie zásahu vďaka prepojeniu so sponzoringom a klasickou reklamou na našich

staniciach skupiny Markíza • Možnosť prepojenia produktu, značky či služby s hlavným hrdinom programu • Zvyšovanie znalosti značky, viditeľnosti produktu, nárast imidžu spoločnosti !AKTÍVNY PP

Umiestnenie produktu či služby do dejového príbehu aktívnym spôsobom. !PASÍVNY PP

Pasívne, viditeľné umiestnenie produktu do programu. !ZÁKLADNÉ PRÁVNE POŽIADAVKY

• Je zakázané priamo navádzať na nákup či prenájom produktu alebo služby primárne upriamením pozornosti na produkt alebo službu za účelom jej propagácie.

• Produkt alebo služba nesmú byť nadmerne a nevhodne zvýrazňované v programe a mali by byť vhodne zahrnuté do deja tak, aby sa stali jeho prirodzenou súčasťou.

PRODUCT PLACEMENT

16

VIRTUÁLNY PODUCT PLACEMENT

• Efektívny spôsob zakomponovania produktu do záberov, ktoré sú už natočené a pripravené na vysielanie.

• Vysoká flexibilita pri umiestnení virtuálneho PP do postprodukcie • Krátky čas zapracovania

Obsahuje VPP

Bez VPP

INJEKTÁŽ

17

40 % PRIRÁŽKA NA CPP PRE INJEKTÁŽ !• Injektáž je forma sponzoringu v dĺžke 5 sekúnd. Môže byť vo forme statického alebo

animovaného loga / ochrannej známky sponzora vysielaná priamo počas vysielania programu. !

• Injektáž musí byť súčasťou klasickej sponzoringovej kampane. !• Grafická injektáž je umiestnená v pravom dolnom rohu obrazovky počas 5 sekúnd. !• Injektáž môže obsahovať textovú charakteristiku produktu alebo služby, sponzorov

slogan, alebo link na webovú prezentáciu sponzora.

40 % PRIRÁŽKA NA CPP PRE VIRTUÁLNE BANERY

Virtuálne banery zobrazené v rámci TV obrazovky, často využívané pri športových zápasoch.

VIRTUÁLNE BANERY

18

DÔLEŽITÉ TERMÍNY 2016

19

Mesiac Termíny otvorenia pre plánovanie Evidencia objednávok do Booking process - Úprava

zmlúv a ich podpisovanie od

Január 11/18/15 11/27/15 12/3/15Február 12/10/15 12/18/15 12/23/15

Marec 1/15/16 1/26/16 2/1/16Apríl 2/12/16 2/23/16 2/29/16Máj 3/16/16 3/29/16 4/4/16Jún 4/15/16 4/25/16 4/30/16Júl 5/13/16 5/23/16 5/29/16

August 6/6/16 6/14/16 6/20/16September 7/21/16 7/29/16 8/4/16

Október 8/18/16 8/26/16 9/1/16November 9/19/16 9/26/16 10/2/16December 10/17/16 10/26/16 10/31/16

ONLINE REKLAMA

20

SKUPINA MARKÍZA PONÚKA PERFEKTNÚ SYNERGIU TELEVÍZNEJ A ONLINE REKLAMY

www.tvnoviny.sk www.markiza.sk www.varenypeceny.sk

PRÍKLADY NAJPOPULÁRNEJŠÍCH FORMÁTOV / BALÍKOV Z PONUKY ONLINE REKLAMY

CPT - cost per thousand – cena za tisíc zobrazení internetovej reklamy PV - page views - počet zobrazení vygenerovaných užívateľom !Poznámka: Detailný cenník online reklamy je k dispozícii na http://www.markiza.sk/o-nas/647408_centrumreklamy

21

VIDEO REKLAMA, CPT 30“ SPOT 300 000 garantovaných videozobrazení • Pre+Mid roll : 33,00 EUR / CPT • Pre Roll: 42,90 EUR / CPT • Mid Roll: 39,60 EUR / CPT • Post roll od 60 “: 15,60 EUR / CPT !BRANDING AKO STABILNÁ POZÍCIA NA 24 HOD NA markiza.sk 500 000 garantovaných impresií = 5 250 EUR / 1 deň !BRANDING AKO STABILNÁ POZÍCIA NA 1 TÝŽDEŇ NA tvnoviny.sk 1 500 000 garantovaných impresií = 9 300 EUR / 1 týždeň !PR ČLÁNOK 500 EUR / zverejnenie !ON LINE ROZHOVOR 500 EUR / 1 hodinu

POZÍCIE JEDNOTLIVÝCH FORMÁTOV

LAYER + STICKER (PRECHÁDZAJÚCA HUS)

BRANDING VIDEO PLAYERA

22

POZÍCIE JEDNOTLIVÝCH FORMÁTOVMIKROSTRÁNKA

VIDEO LAYER + STICKER

Florian Skala OBCHODNÝ RIADITEĽ

t: +421 (2) 6827 4631 m: +421 904 700 697

e: [email protected]

SALES TEAM

23

Jana Šifelová OBCHODNÝ MANAŽÉR PRE TV

t: +421 (2) 6827 4644 m: +421 904 700 215


Peter Slameň OBCHODNÝ MANAŽÉR PRE TV

t: +421 (2) 6827 4642 m: +421 904 700 213


Martina Frátriková OBCHODNÝ MANAŽÉR PRE TV

t: +421 (2) 6827 4648 m: +421 904 700 463


Andrej Trajlínek OBCHODNÝ MANAŽÉR - ŠPECIÁLNA REKLAMA

t: +421 (2) 6827 4640 m: +421 904 700 219


Romana Peressényiová OBCHODNÝ MANAŽÉR PRE ONLINE

t: +421 (2) 6827 4651 m: +421 910 839 914


Zuzana Trubačová OBCHODNÝ MANAŽÉR PRE ONLINE

t: +421(2) 6827 4651 m: +421 903 552 857


Katarína Jurišová ACCOUNT MANAŽÉR , TV

t: +421 2 6827 4636 m: +421 904 700 861


Filip Hartl ACCOUNT MANAŽÉR , TV

t: +421 2 6827 4655 m: +421 0904 700 855


Katarína Zelmanová ACCOUNT MANAŽÉR , TV

t: +421 2 6827 4634 m: +421 904 700 854


Michal Mikuška ACCOUNT MANAŽÉR , TV

t: +421 2 6827 4638 m: +421 904 700 214


Silvia Masaryková ACCOUNT MANAŽÉR , TV

t: +421 2 6827 4637 m: +421 910 840 901


Anton Sýkora TECHNICKÁ PODPORA , TV

t: +421 2 6827 4645 m: +421 910 840 900


Martin Brtáň TRAFFIC MANAŽÉR , ONLINE

t: +421 2 6827 4641 m: +421 904 700 853


Daniel Vysoký TELETEXT

t: +421 2 6827 4574 m: +421 903 408 014


SALES TEAM

24

Obchodný model Markízy na rok 2016

Documents

Transcript of Obchodný model Markízy na rok 2016