o Tipologie pubblicitarie La Stampa Vantaggi...2016 60 40 65 Dal mese di gennaio 2013 la diffusione...

05/12/2016

1

PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

Prof.ssa Paola Panarese collaboratrice di cattedra Dr.ssa Monika Bukat

2 dicembre 2016

La Stampa

La

Sta

mp

a

o Investimenti

o Indagini sulla stampa

o Concessionarie

o Tipologie pubblicitarie

o Vantaggi

Prof.ssa Paola Panarese - Dr.ssa Monika Bukat

o Conclusioni

XIX - XX sec


Stampa perché scegliere il mezzo stampa…?

• È un mezzo altamente selettivo, ideale per target specifici (la stampa di categoria consente di raggiungere tutto il mondo che gravita nel proprio settore)

• Permette di fornire descrizioni dettagliate sui prodotti, meglio di qualsiasi altro mezzo

• Poco adatto per trasmettere emozioni.

• Consente una presenza pubblicitaria anche con budget limitati.

• Si presta molto bene ad essere pianificata contemporaneamente alla televisione

XIX - XX sec


• i magazines, supplementi settimanali dei vari quotidiani – quotidiani popolari modello anglosassone • Esistono 123 testate quotidiane (dato FIEG 2016)

Stampa classificazione mercato frammentato

05/12/2016

2

XIX - XX sec


Stampa mezzo stampa

Pianificare mezzo stampa significa saper orientarsi nel complesso e variegato mondo della carta stampata cosa non semplice Importanza Centri Media /Agenzie che gestiscono e governano il mercato di pianificazione e vendita degli spazi pubblicitari su mezzi di massa Un quotidiano aumenta la sua tiratura/diffusione/vendita in base al giorno della settimana e in base all’inserto allegato es. Repubblica, Sole24,…

XIX - XX sec


Stampa mezzo stampa

• La stampa è un mezzo di massa anche se la «massa» della stampa è ben diversa dalla «massa» della Tv • Lettura dei quotidiani: l’Italia si

posiziona agli ultimi posti rispetto agli altri paesi europei

• Forte concorrenza della TV e del WEB

negli investimenti pubblicitari

XIX - XX sec


• i magazines, supplementi settimanali dei vari quotidiani – quotidiani popolari modello anglosassone • Esistono 123 testate quotidiane (dato FIEG 2016)

Stampa classificazione

XIX - XX sec


Stampa mezzo stampa

• Il prontuario “Dati e tariffe pubblicitarie” : il listino prezzi (pubblicato trimestralmente) degli spazi pubblicitari disponibili su tutti i mezzi

• Per la Stampa riporta circa 1700 veicoli

(quotidiana, periodica, tecnica, di categoria…)

• Su queste non si hanno dati certi, se non le autodichiarazioni di diffusione

e copertura del territorio (editori)

• Per la pianificazione pubblicitaria, le testate utili sono quelle di cui si

posseggono dati di diffusione e lettura, raccolti e certificati tramite ADS e Audipress

05/12/2016

3

La

Sta

mp

a

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni

XIX - XX sec

stima del mercato pubblicitario Stampa


STAMPA 64,4% quotidiani/periodici

TELEVISIONE 11%

RADIO 7,4%

ESTERNA 11,2%

CINEMA 6%

INTERNET DIRECT MAIL

0%

1960

• l’advertising su stampa assorbe oltre la metà dell’intero mercato degli investimenti

• l’internet assente dalla scena • la neo nata Tv comincia ad attirare

i primi investitori

• Il settore della stampa si è ridotto notevolmente aggiudicandosi circa 18% del mercato investimenti

• mentre la Tv? Cresce, andando ad assorbire oltre la metà degli investimenti del settore

2016

TELEVISIONE 59,9%

DIGITAL 7,1%

STAMPA 18,2%

RADIO 6,2%

ESTERNA 3,6%

CINEMA 0,2%

DIRECT MAIL 4,8%

XIX - XX sec

stima del mercato pubblicitario

Font

e: D

ati N

ielse

n_il m

erca

to p

ubbl

icita

rio in

ital

ia a

sett

embr

e 20

16

Stampa

Confronto investimenti per il periodo gennaio /settembre 2016 - raffrontati allo stesso periodo del 2015


Fatturato netto in migliaia di euro

Tutte le varie categorie nei quali è suddiviso il mercato pubblicitario dei quotidiani sono in contrazione: commerciale nazionale, di servizio, rubricata, commerciale locale L

a S

tam

pa

o Evoluzione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni

05/12/2016

4


acquirente o lettore?


Il pubblico della stampa


Acquirente Chi compie l’atto d’acquisto Lettore Chi entra in contatto con una copia della testata senza averla acquistata personalmente



Basta un controllo delle copie effettivamente vendute

nelle edicole o distribuite per abbonamento

per dar conto dei consumatori del mondo della stampa?



In Italia il consumo dei giornali è di gran lunga superiore all’acquisto

• «Primo» Lettore • Lettori aggiunti o «secondari»

Per ogni copia venduta – c’è un numero medio di lettori (2/3…)

Perché…

Al pianificatore interessa conoscere i c.d. «lettori per copia media»


http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=Gt8ibKdGW63FWM&tbnid=LXGkmdR9HRlBjM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.mcs.it/il_mondo/audipress/html/adprind2.htm&ei=LNyFUv_pHaTT0QXUjIHQBw&bvm=bv.56643336,d.d2k&psig=AFQjCNFAUO4nFtOEt01sYZFQ_9u-63jPJg&ust=1384590751639082

05/12/2016

5


Fenomeno tutto italiano: Per alcuni – l’acquisto è un «rito» quotidiano, una pratica fidelizzata Per molti – si tratta di un acquisto occasionale, a frequenza variabile



Stampa

Le variabili del prodotto giornale o I cicli di vendita

(+ giornali sportivi il lunedì, - dei giornali economici la domenica)

o Le politiche di marketing (abbinamento dei gadget o degli inserti)

o Eccezionalità degli eventi (guerre, attentati, cerimonie…)

o Stagionalità (periodo estivo…)

classificazione

La stima della domanda del prodotto è piuttosto difficile


tipologie di indagini Stampa

MEZZO AUDIENCE Diffusione delle pubblicazioni: • Copie diffuse • Copertura territoriale • Modalità di distribuzione • Cadenza • ….

Pubblico della stampa – i lettori: • Numerosità • Profilo socio-demografico • Frequenza di lettura • Fedeltà di lettura • ….

I bisogni informativi sulla Stampa

CIRCULATION RESEARCH READERSHIP RESEARCH



Fonte principale di rilevamento: ADS

Fonte principale di rilevamento : AUDIPRESS

MEZZO AUDIENCE

Altre Fonti: Fieg, World Press Trends, …


Fonti Ufficiali

Altre Fonti: Censis, Istat, ….




05/12/2016

6


Indagini ADS ACCERTAMENTI DIFFUSIONE STAMPA

Stampa

Obiettivo principale di questa indagine: • certificare e divulgare i dati rilasciati dagli editori relativi alla tiratura e alla diffusione della stampa quotidiana e periodica

• per ciascuna testata aderente alla rilevazione ADS certifica una serie di grandezze: • la tiratura media, • la diffusione media (in Italia e all’estero), • la % resa, • gli omaggi, • le vendite (in edicola, in abbonamento…) In

form

azio

ni

sul

mez

zo



Stampa

Info

rmaz

ion

i su

l m

ezzo

Testate che hanno richiesto la certificazione ADS

N TESTATE quotidiani settimanali mensili

1976 62 21 26 15

2003 300 58 61 162

2011 218 65 46 107

2015 179 59 45 75

2016 165 60 40 65

Dal mese di gennaio 2013 la diffusione certificata dall‘ADS comprende anche la vendita delle copie digitali

*marzo 2016



Stampa

Info

rmaz

ion

i su

l m

ezzo

I dati di diffusione delle copie delle singole testate quotidiane/periodiche sono un informazione imprescindibile per il media planner



Stampa

- UPA (Utenti Pubblicità Associati),

- Assocomunicazione (Ass. delle Imprese di Comunicazione)

- UNICOM (Unione Nazionale delle Imprese di Comunicazione)

- FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali)

- FCP (Federazione Concessionarie di Pubblicità)

«Editori- Concessionarie»

• Attualmente costituita dalle seguenti Associazioni:

«Utenti- Agenzie»

• Fondato nel 1975 - Istituto indipendente e autonomo

Info

rmaz

ion

i su

l m

ezzo

• Opera su iscrizione volontaria degli editori e a pagamento

• Le certificazioni vengo rilasciate con circa un anno di ritardo





05/12/2016

7

Indagini ADS ACCERTAMENTI DIFFUSIONE STAMPA Stampa

Quotidiani (60)– certificazione dati ADS marzo 2016 (senza copie digitali)

TESTATE Tiratura media

Diffusione media

(Italia + Estero)

Resa (Italia + Estero)

Totale Pagata (Vendita + Abbonam.)

Tot. Gratuita (Abbonam. Omaggi, Coupons)

1 Corriere della Sera 387.811 305.863 81.577 294.322 3.862 2 Repubblica 339.543 234.691 104.623 229.000 2.468

Gazzetta sport-lunedì 268.337 179.857 88.019 172.259 2.341 3 Gazzetta sport 246.547 170.714 75.492 162.987 2.250 4 Stampa 245.377 170.497 73.240 166.229 4.060

Corriere dello sport-lunedì 222.409 108.164 114.246 106.180 1.490 5 Sole 24 ore 211.650 155.874 55.176 152.117 2.816 6 Corriere dello sport 188.572 88.234 100.326 86.201 1.654

Tutto sport lunedì 157.076 67.968 89.107 66.896 587 7 Messaggero 152.577 113.520 37.391 110.778 2.663 9 Giornale 148.954 76.956 71.999 75.566 1.042 10 Avvenire 144.747 112.705 31.912 111.511 1.089


Font

e: N

ostr

a el

abor

azio

ne s

u da

ti AD

S 20

16


Settimanali (40) – certificazione dati ADS marzo 2016 (senza copie digitali)


Diffusione media

(Italia + Estero)


Tot. Pagata (Vendita + Abbonam.)


1 Sorrisi e canzoni tv 740.860 563.885 176.943 560.766 1.396 2 Settimanale Dipiù 637.379 463.894 173.214 458.822 238 3 Telesette 520.552 398.878 121.421 397.640 95 4 Dipiu' tv 440.945 291.520 149.250 289.910 210 5 Venerdì di Repubblica 405.633 290.430 114.854 288.609 1.821 6 Oggi 395.605 253.463 141.836 247.442 2.505 7 Famiglia Cristiana (*4) 343.448 294.203 45.430 290.369 3.168 8 Settimanale Nuovo 338.899 207.344 131.367 204.952 192 9 Gente 323.54 207.196 116.038 200.571 1.103 10 Io Donna 313.341 235.392 76.296 231.538 2.500 11 D - Repubblica Donne 302.021 197.509 103.893 195.964 1.545


Font

e: N

ostr

a el

abor

azio

ne s

u da

ti AD

S 20

16

Sui primi 11 settimanali , 3 sono supplementi di quotidiani


Mensili (65) – certificazione dati ADS marzo 2016 (senza copie digitali)


Diffusione media

(Italia + Estero)


Tot. Pagata (Vendita + Abbonam.)


1 Al Volante 413.235 321.500 91.300 321.189 305 2 Messaggero di Sant‘Antonio 391.965 390.128 0 370.967 17.971 3 Focus 358.672 219.286 139.338 196.120 1.814 4 Cose di casa 331.085 200.793 129.920 200.283 248

5 50&più il valore dell'esperienza 286.389 285.079 0 188.023 9.362

6 Silhouette donna 284.080 156.986 126.740 156.564 247 7 Cucina moderna 283.400 189.706 93.659 186.804 1.445 8 Am automese 279.059 118.182 160.350 117.808 101 9 Quattroruote 278.290 177.190 99.214 174.371 1.869 10 Casa Facile 253.238 170.487 82.560 167.773 1.693


Font

e: N

ostr

a el

abor

azio

ne s

u da

ti AD

S 20

16

Disponibili solo in abbonamento, no resa


Quotidiani marzo 2016/201 5

2016 2015 Diff. % 2016 2015 Diff. %

TESTATE Diffus. tot

Diffus. tot

Vendita Tot.

Vendita Tot.

1 CORRIERE DELLA SERA 393.540 406.348 -12.808 -3,2 355.051 359.458 -4.407 -1,2

2 SOLE 24 ORE 382.032 394.577 -12.545 -3,2 331.267 341.894 -10.627 -3,1

3 REPUBBLICA 289.219 345.075 -55.856 -16,2 283.529 318.255 -34.726 -10,9

GAZZETTA SPORT-LUN. 193.788 226.239 -32.451 -14,3 184.113 204.428 -20.315 -9,9

4 STAMPA 200.746 223.924 -23.178 -10,4 175.214 196.697 -21.483 -10,9

5 GAZZETTA SPORT 183.791 212.925 -29.134 -13,7 174.677 191.411 -16.734 -8,7

CORRIERE SPORT - LUN 109.716 135.047 -25.331 -18,8 107.732 132.955 -25.223 -19,0

6 MESSAGGERO 121.415 134.650 -13.235 -9,8 118.619 131.686 -13.067 -9,9

7 QN-RESTO CARLINO. 123.814 122.379

8 AVVENIRE 121.380 119.332 2.048 1,7 112.027 111.472 555 0,5

9 CORRIERE SPORT 89.785 101.521 -11.736 -11,6 87.752 99.246 -11.494 -11,6

10 QN-LA NAZIONE 96.649 95.480


Font

e: N

ostr

a el

abor

azio

ne s

u da

ti AD

S 20

15/2

016

- rila

scia

ti da

gli e

dito

ri

Confronto dati cartacea+digitale " totale diffusione" e "totale vendita "



05/12/2016

8



Fonte principale di rilevamento: ADS

Fonte principale di rilevamento : AUDIPRESS

MEZZO AUDIENCE

Altre Fonti: Fieg, World Press Trends, …


Fonti Ufficiali

Altre Fonti: Censis, Istat, ….


Indagini AUDIPRESS Stampa

Info

rmaz

ioni

sul

pub

blic

o

Obiettivo principale di questa indagine è l’individuazione del target di destinatari utili a una specifica comunicazione pubblicitaria

¾ mediante la descrizione socio-demografica dei lettori di ogni testata permettendo a coloro che comprano gli spazi pubblicitari

¾ di poter valutare il peso di una certa testata rispetto alle altre

¾ di conoscere meglio i propri lettori

¾ ai fini di un suo utilizzo come veicolo pubblicitario

• Le prime risalgono agli anni ’50 • Negli anni ‘70 si vengono introdotte le indagini ISPI – ISEGI sulla lettura dei

quotidiani e periodici • Nel 1991 dalla fusione delle due indagini nasce Audipress mantenendo separate le interviste per periodici e quotidiani


Indagini AUDIPRESS Stampa

• Attualmente costituita dalle seguenti Associazioni:

Info

rmaz

ioni

sul

pub

blic

o

- UPA (Utenti Pubblicità Associati),

- ASSAP servizi (Ass. Agenzie Pubblicitarie)

- UNICOM (Unione Nazionale delle Imprese di Comunicazione)

- FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali) «Editori»

«Utenti-Agenzie di pubblicità –

Imprese»

È una JIC – comitato congiunto delle parti Organismo super partes


Info

rmaz

ioni

sul

pub

blic

o

il sistema delle ricerche AUDIENCE





05/12/2016

9


Stampa

La metodologia di rilevazione (dal 2001): indagini indipendenti

Struttura dell’indagine in 3 fasi :

• Campionamento

• Rilevamento

• Elaborazione

AUDIPRESS Ricerca in sintesi

Periodo di rilevazione: 2 periodi primavera (marzo - giugno) autunno (sett. – dicembre)

• quotidiani • periodici


Stampa

CAMPIONAMENTO I 2 campioni sono completamente distinti: Il “campione quotidiani” ≈ 10.000 persone Il “campione periodici” ≈ 8.000 persone Campioni indipendenti rappresentativi della popolazione italiana da 14 anni in su)

individuati in base a tre stadi di selezione: ¾ nel primo (casuale)

vengono selezionati i comuni, ¾ nel secondo (casuale)

si individuano le sezioni elettorali ¾ e nel terzo (per quote)

si determinano i singoli elettori da intervistare.

AUDIPRESS - ricerca in sintesi


Stampa

Fasi dell’indagine RILEVAZIONE Avviene mediante le interviste personali con l’ausilio del computer (metodologia CAPI): ¾ Uso questionari specifici per ciascuna indagine

(con domande di raccordo per rilevare le duplicazioni di lettura tra quotidiani e periodici)

¾ Agli intervistati viene chiesto di indicare quali testate gli sia capitato di leggere o sfogliare in casa o fuori casa

ELABORAZIONE I risultati vengono estesi all’universo, ricavandone stime in migliaia dei dati di lettura e del profilo socio-demografico dei lettori



Stampa

Alcuni quesiti

¾ In entrambe le indagini, si chiede quante volte ha letto o sfogliato, entro quel periodo, una copia della testata. ¾ Per i quotidiani si chiede anche in quali degli ultimi singoli 7 giorni ha letto o sfogliato la testata.

¾ Per i periodici si chiede anche quante pagine ha letto o sfogliato. ¾ In entrambe le indagini si chiede anche qual è stato il modo di acquisizione (fonte di provenienza) della copia letta o sfogliata

l’ultima volta nell’ultimo periodo. ¾ In entrambe le indagini sono presenti anche le domande sulla visita

dei siti Internet delle testate






05/12/2016

10

Si tratta di indagini molto accurate – dettagliate

Che vanno a descrivere il LETTORE in maniera sempre più particolareggiata

in base alla frequenza di lettura

- 7 gg quotidiani e settimanali/supplementi

- 30 gg periodici


AUDIPRESS Stampa

Partendo dall’indicatore del LETTORE MEDIO DI UNA TESTATA


AUDIPRESS Stampa

Lettore medio = chi ha letto o sfogliato un quotidiano X , almeno una volta (in un giorno qualsiasi) ultimi 7 gg (precedenti l’intervista).

QUOTIDIANI

Lettore medio = chi ha letto o sfogliato il periodico X almeno una volta (in un giorno qualsiasi) nei ultimi 7 gg – se è un settimanale/supplem. nei ultimi 30 gg – se è un mensile (precedenti l’intervista)

PERIODICI

Lettori giorno medio = la media di persone che legge/sfoglia il quotidiano X , almeno una volta (in un giorno qualsiasi) nei 7 giorni precedenti l’intervista.

Lettori totali giorno medio = la media di persone che legge /sfoglia un qualunque quotidiano, in ciascuno dei 7 giorni precedenti l’intervista.

Duplicazioni di lettura (tra quotidiani diversi) = quante persone rientrano contemporaneamente nei Lettori g.m. di 2 quotidiani. Copertura del quotidiano X = rapporto % fra i Lettori g.m. del quotidiano X e i lettori totali g.m.

Penetrazione del quotidiano X = rapporto % fra i Lettori g.m. del quotidiano X e l’Universo popolazione


AUDIPRESS Stampa

Principali informazioni sui QUOTIDIANI

A partire dall’indicatore del LETTORE MEDIO GIORNO è possibile ricavare – mediante ulteriori elaborazioni altre informazioni utili alla pianificazione pubblicitaria

AUDIPRESS Stampa

Principali informazioni sui QUOTIDIANI





05/12/2016

11

Lettori ultimo periodo del periodico X = chi legge o sfoglia il periodico X almeno una volta nei 7 giorni (per i settimanali o supplementi), oppure almeno una volta nei 30 giorni (per mensili) precedenti l’intervista se mensile. Lettori totali ultimo periodo = chi legge o sfoglia un qualunque periodico almeno una volta nei 7 giorni (per i settimanali o supplementi), oppure almeno una volta nei 30 giorni (per mensili) precedenti l’intervista se mensile. Duplicazioni di lettura = quante persone rientrano contemporaneamente nei Lettori u.p. di 2 periodici. Copertura del periodico X = rapporto % fra i Lettori u.p. del periodico X e i Lettori totali u.p. Penetrazione del periodico X = rapporto % fra i Lettori u.p. del periodico X e l’Universo.


AUDIPRESS Stampa

Principali informazioni sui PERIODICI


18,1 milioni

38,1% 6.898 61,9%

11.187

22,0% 36,7% 41,3%

34,2%

16,0 milioni

64,3% 10.277

35,7% 5.706

22,6% 34,7% 42,7%

30,2%

14,8 milioni

51,8% 7.681 48,2%

7.154

31,5% 39,9% 28,6%

28,0%

SINTESI DATI AUDIPRESS 2016/II

eseguite 47.393 interviste personali su un campione rappresentativo della popolazione italiana <14 anni

Periodo di rilevazione - Settembre 2015/Luglio 2016

SU CARTA STAMPATA E/O DIGITALE DI ALMENO UN Q. IN UN GIORNO MEDIO

DELLA POPOLAZIONE ADULTA

SU CARTA STAMPATA E/O DIGITALE DI ALMENO UN SETT. NEGLI ULTIMI 7gg


SU CARTA STAMPATA E/O DIGITALE DI ALMENO UN MENSILE NEGLI ULTIMI 30gg


La

Sta

mp

a

o Evoluzione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


Stampa Concessionarie – quotidiani italiani

Fonte: Rapporto Fieg 2016



05/12/2016

12

Nel settore dei quotidiani le principali concessionarie (non tutte) sono l’emanazione diretta dei singoli editori o a loro strettamente collegate


Stampa Concessionarie - quotidiani

+ altre concessionarie minori

Testate

RCS Mediagroup (Cairo Pubblicità)

il Corriere della Sera, la Gazzetta dello Sport, Corriere del Mezzogiorno, La Gazzetta del Sud, La Nazione, ecc…

Manzoni La Repubblica, Il Foglio e varie testate regionali o provinciali come la Gazzetta di Mantova, il Messaggero Veneto, il Giornale di Vicenza, il Corriere di Viterbo…ecc (Metro nazion.)

Il Sole 24 Ore System si occupa della pubblicità del propria testata, l’Osservatore Romano, l’Unità, Libero

PK Publikompass

La Stampa e alcune testate pluriregionali come la Sicilia, il SecoloXIX…ecc

Piemme il Messaggero, il Mattino, il Gazzettino, (Leggo nazionale)..ecc

Sport Network Corriere dello Sport, Tutto Sport

Testate

Mondadori Panorama, Donna Moderna, Grazia, CasaViva, Oggi, Marie Claire, Focus, Sorrisi e Canzoni tv, Cosmopolitan, Starbene, Topolino …ecc

Cairo Pubblicità Amica, Insieme, Settimanale Nuovo, Dipiù, Dipiù TV, Oggi, Io Donna, Bell’Europa, Bell’Italia, In Viaggio, Airone, For man, Dove..ecc

Hachette Rusconi Gente, Gente Motori, Gente Mese, Gioia, Donna, Elle, Photo…ecc

Condè Nast italia

specializzata in testate di moda come Vogue, Vanity Fair, Glamour, Traveller, AD, Wired e altre simili del settore…

Manzoni National Geographic Italia (in partecipazione con l’Espresso-Repubblica), l’Espresso, XL, le Scienze, Mente e cervello, Affari&Finanza


Stampa Concessionarie - periodici

Nel settore dei periodici, la raccolta pubblicitaria si concentra in pochi gruppi editoriali dominanti (nazionali e internazionali):

Rappresentano quasi il 70% dell’intero mercato dei periodici

+ altre concessionarie minori: Domus, PK, Advergreen, PRS

La

Sta

mp

a

o Evoluzione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


Stampa tipologie pubblicitarie

Come si veicola la pubblicità sulla Stampa

• Grande varietà di tipologie pubblicitarie (formati) che si differenziano per quotidiani e periodici in base a - diversi obiettivi di comunicazione - diversi target • La pubblicità classica – tabellare

ha un’unità di misura specifica:

- per i quotidiani il riferimento è il modulo (4,2 x 2,1 cm - e i suoi multipli fino a pag. intera)

- per i periodici il riferimento è la colonna

05/12/2016

13






Quanto costano gli spazi pubblicitari?

• I quotidiani applicano tariffe differenziate in base - all’importanza della testata - alla diffusione (locale/regionale/nazionale) - dalla tipologia dei contenuti/diffusione (differenza tra commerciale nazionale/locale; legale o finanziaria/ la rubricata) - giorno della settimana (il venerdì per Repubblica; lunedì per GdS) diff. circa 20%



Quanto costano gli spazi pubblicitari?

I prezzi del listino sono pubblicati sul Prontuario di Dati e Tariffe pubblicitarie

- aggiornati trimestralmente - viene specificato il prezzo del modulo base - eventuali costi per supplementi - sconti di listino

in base • quantità degli spazi pianificati • quantità / periodo delle uscite • potere contrattuale




Finestrella

Ultima

05/12/2016

14




Ricerche Personale Qualificato

- piccola pub




pu

bb

lire

daz

ion

ale

Autorevolezza della testata estesa all’inserzionista




form

ati

stan

dar

d




form

ati

stan

dar

d

http

://w

ww

.spo

rtne

twor

k.it/

stam

pa/q

uotid

iani

/cor

riere

-del

lo-

spor

t/11

/pub

blic

ita-ta

bella

re.a

spx

05/12/2016

15

La

Sta

mp

a

o Evoluzione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


Stampa vantaggi stampa

Scripta manent. La carta stampata è particolarmente adatta a veicolare messaggi più complessi come le spiegazioni e informazioni di dettaglio, caratteristiche tecniche e descrittive dei prodotti o servizi, ma anche gli indirizzi degli rivenditori…

Medium caldo. Il lettore della stampa è concentrato sul mezzo, che ha scelto di utilizzare volontariamente – l’attenzione estesa anche al messaggio pubblicitario, (no distrazioni come con la TV) Capillarità della distribuzione. È un mezzo che presenta una distribuzione capillare su tutto il territorio italiano il che permette di raggiungere anche i comuni più piccoli. Possibilità di differenziazione degli annunci pubblicitari (sulla base delle specifiche esigenze) a livello provinciale/regionale


Stampa

plu

s q

uoti

dian

i

Flessibilità del mezzo. I Quotidiani vengono composti la sera precedente l’uscita, quindi è possibile adattare gli annunci /aggiornamenti ad esigenze dell’ultimo momento. Es: pubblicazione dei risultati delle gare sportive della sera prima

Fedeltà dei lettori. Garantisce un’alta frequenza di contatti, legata alla fedeltà dei lettori alle testate che vengono raggiunti più volte dallo stesso annuncio

Fonte d’informazione autorevole - per i lettori che hanno generalmente un profilo socio-culturale più elevato della media e che spesso si configurano come gli «opinion leader» dei gruppi cui appartengono Portatori dell’innovazione. Testate di nicchia garantiscono la segmentazione del pubblico di riferimento - al quale offrono novità settoriali su prodotti e sevizi specifici

Durata - Donano lunga vita al messaggio. Periodici (a differenza dei quotidiani ) vengono sfogliati e letti più volte, moltiplicando la probabilità di lettura dei messaggi pubblicitari.

Settimanali – veicolano un’offerta pubblicitaria più generica che permette di raggiungere un pubblico più vasto

vantaggi stampa

plu

s p

erio

dici

La

Sta

mp

a

o Evoluzione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=WmtLHI-92ZhGUM&tbnid=u6PVxhacqYjQcM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.licatanotizie.net/politica/politica-licata/lemeroteca-torna-in-biblioteca/attachment/giornali/&ei=FY-KUsP9AoHKtAaIkYGoCw&bvm=bv.56643336,d.Yms&psig=AFQjCNEqye0lws3lvpoQuclFd7RlKIWjZQ&ust=1384898641660082

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=WmtLHI-92ZhGUM&tbnid=u6PVxhacqYjQcM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.licatanotizie.net/politica/politica-licata/lemeroteca-torna-in-biblioteca/attachment/giornali/&ei=FY-KUsP9AoHKtAaIkYGoCw&bvm=bv.56643336,d.Yms&psig=AFQjCNEqye0lws3lvpoQuclFd7RlKIWjZQ&ust=1384898641660082

05/12/2016

16


Stampa

Fonte: Fieg.com

La crisi dell’editoria quotidiana e periodica: conclusioni

L’editoria italiana tutta attraversa una pesante crisi, tra le cause

¾ evoluzione tecnologica ¾ negativa congiuntura economica ¾ fattori di criticità storici /limiti di natura strutturale, tra cui: � un assetto del mercato pubblicitario fortemente sbilanciato

(in favore delle televisioni) � l’insufficienza della tutela dei contenuti editoriali nella Rete/ disponibili

per tutti utilizzatori/ informazione gratuita/no oneri connessi alla produzione dell’informazione

� mancanza di alternative alla vendita in edicola (pochi abbonamenti a causa dell’inefficienza del servizio postale e/o di altri canali distributivi)

� la scarsa propensione all’acquisto dei giornali da parte del pubblico italiano, mai adeguatamente stimolata da interventi di sostegno della domanda per incentivarne il consumo


Stampa

www.fieg.it www.fcp.it www.upa.it www.adsnotizie.it www.audipress.it www.nielsenmedia.it

per saperne di più:

le fonti

PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

Prof.ssa Paola Panarese collaboratrice di cattedra Dr.ssa Monika Bukat

Grazie per l’attenzione

o Tipologie pubblicitarie La Stampa Vantaggi...2016 60 40 65 Dal mese di gennaio 2013 la diffusione...

Documents

Transcript of o Tipologie pubblicitarie La Stampa Vantaggi...2016 60 40 65 Dal mese di gennaio 2013 la diffusione...