O retrospectiva a internetului din Romania din 2002 pana in prezent.

BRAT – 7 ani de cercetare online

CONSUM INTERNET

2univers 14-64SNA FOCUS

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

1,774 2,096 2,301 2,576

4,123 4,701

5,486 5,791 5,884 6,143 6,397 6,468 27%

34%37%

42%46%

52%

61%65% 66%

69%72% 73%

UTILIZATORI INTERNET

Mii persoane % din univers

CONSUM INTERNET


2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

5,000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

505 589 730 1,088

2,020 2,750

3,714 4,096 4,204 4,366 4,633 4,743

8% 9%12%

18%

22%

31%

42%

46% 47% 49%52% 54%

UTILIZATORI INTERNET ZILNIC


4

2002 2006 2008 2010 2013

55%52% 51% 49% 49%

45%48% 49% 51% 51%

Masculin Linear (Masculin)

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

GEN

PROFIL = % din utilizatorii de internetTOTAL = % din univers URBAN, 14-64SNA FOCUS

Masculin Feminin 46%

47%

48%

49%

50%

51%

52%

48%

52%

POPULATIE

5

2002 2006 2008 2010 20130%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

51%

39%

31%27% 26%

39%

45%49%

52% 52%

9%12% 13% 13% 14%

2%4% 6% 8% 8%

14-24 Ani Linear (14-24 Ani) 25-44 Ani 45-54 Ani55-64 Ani Linear (55-64 Ani)


VARSTA


14-24 Ani

25-44 Ani

45-54 Ani

55-64 Ani

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

19%

45%

19% 17%

POPULATIE

6

2002 2006 2008 2010 20130%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

27% 28%25% 25% 25%

41%44%

47%44% 44%

32%

28% 28%31% 32%

Mai putin decat liceul LiceuLinear (Liceu) Linear (Liceu)



EDUCATIE

Mai putin decat liceul

Liceu Invatamant superior

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

35%

42%

24%

POPULATIE

7

2006 2008 2010 20130%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

20%19%

18% 17%

28%26% 25% 25%

29% 29% 28% 28%

23%

27%29% 30%

Bucuresti Linear (Bucuresti)Peste 200 mii Intre 50-200 miiSub 50 mii Linear (Sub 50 mii)



MARIMEA LOCALITATII

Bucuresti Peste 200 mii

Intre 50-200 mii

Sub 50 mii

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

16%

24%

28%

33%

POPULATIE

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE

8

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201350

100

150

200

250

138138

149161

170

184191

202

214 219 220 230

210.552857142857210.518571428571203.957142857143208.384285714286

194.94 194.82203.64 201.72

138.887142857143130.748571428571

123.338571428571126.467142857143117.771428571429118.95

112.56 111.54

TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE/PERSOANA)

INTERNET TV RADIO

MINUTESNA FOCUS

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE

9

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201350

100

150

200

250

138138

149161

170184

191202 214 219 220 230

188.794285714286186.57

184.14187.684285714286

194.94

178.62 183.39 180.72

140.648571428571129.004285714286124.238571428571126.381428571429

117.771428571429121.23114.09 113.67

TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE /UTILIZATOR INTERNET)

INTERNET TV RADIO

MINUTESNA FOCUS

10

89%

68%78%

59%

36% 35%

8%

42%

54%

18%15%

7%

47%

26%

14%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013

TV RADIO INTERNET REVISTE ZIARE

EVOLUTIE CONSUM MEDIA ZILNIC

2002-2005 - % ORASE>50.000, 14-642006-2013 - % univers URBAN, 14-64SNA FOCUS

ATITUDINEA FATA DE INTERNET

112006 2007 2008 2009 2011 2012 2013

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

49%

55%59% 58%

36%44%

34% 34%33%

49%56%

58%

Internetul este in-dispensabil la serviciu/ scoala

Am incredere in info gasite pe in-ternet

Cand am nevoie de info caut pe inter-net

% univers 14-64SNA FOCUS

ATITUDINEA FATA DE INTERNET

12

Internetul este indispensabil la serviciu/ scoala

Cand am nevoie de info caut pe internet

Comentariile postate de altii pe internet sunt utile

Publicitatea pe internet nu ma deranjeaza

Cand vreau sa cumpar ceva ma informez mai intai pe internet de pretul si calitatea produselor

Cumparaturile pe internet imi fac viata mai usoara

58%

58%

49%

41%

39%

35%

2013


13

Caut informatii cu ajutorul motoarelor de cautare (Google, Bing, etc)

Folosesc e-mail

Caut diverse anunturi de mica publicitate

Descarc softuri, programe sau jocuri (download)

Ascult Radio Online

Particip la discutii de grup (newsgroups, chat, forumuri)

61%

57%

45%

41%

36%

29%

2013


SCOPUL UTILIZARII INTERNETULUI

142006 2007 2008 2009 2011 2012 2013

0%

10%

20%

30%

40%

50%

18%

23%22%

22%22%

14% 16%

12%

12%

32% 31% 31% 32%30%

18% 17%

13%

11%

29% 28%29%

31%

29%

22% 22%22% 19% 19%

Magazine Online (E-Commerce)

Site-uri cu informatii despre piata imobil-iara

Site-uri cu oferte de locuri de munca

Site-uri specializate in afaceri/ finante/ bursa

Site-uri de arta si cul-tura

Portaluri generale

% din utilizatori de internetSNA FOCUS

TIPURI DE SITEURI VIZITATE


2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

577 790 1,030 1,459 2,632

3,804

5,356 6,062 6,364 6,833 7,116 7,140

9%13%

17%

24%

29%

42%

60%

68% 72%77%

80% 81%

CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA


CONECTIVITATE

162002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

7%

12%

22%

33%

46%

54%

58%61% 62%

8%11%

13%16% 17% 18% 19% 19%

3%4%

8% 9%8% 7% 8% 8% 8%

13% 14%17% 18% 17%

23%25% 26%

Acasa

La serviciu

La scoala/ facultate

alt loc


CONECTIVITATELOCUL UTILIZARII INTERNETULUI

172002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

24%

32%

49%

62%

76%

82% 83% 84% 85%

29% 29% 29%26% 26% 26% 26% 26%

12% 10%

18%17%

14%11% 11% 11% 11%

46%

37%33% 34%

30%34% 35% 35%

Acasa

La serviciu

La scoala/ facultate

alt loc


CONECTIVITATELOCUL UTILIZARII INTERNETULUI

18

Calculator

Tableta PC

Tel. Mobil/ Smartphone

72%

6%

25%

2013 - % univers


MODALITATE DE ACCES LA INTERNET

CONECTIVITATE

Calculator

Tableta PC

Tel. Mobil/ Smartphone

98%

9%

35%

2013 - % utilizatori


19% univers 14-64SNA FOCUS

CONECTIVITATE

2011 2012 2013 trim.IV 20130%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

78% 76%72%

67%

10%12%

17%

23%

Telefon mobil obisnuit Telefon mobil Smartphone

POSESIE TELEFON MOBIL

20

2011 2012 20130%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

19%

24%25%

13%

20%22%

13%

18%20%

12%

17%18%

14%

19%21%

Email Accesez retele sociale Accesez siteuri de stiri

Accesez siteuri ale unor ziare&reviste Accesez alte tipuri de siteuriPROFIL = % din utilizatorii de internetTOTAL = % din univers URBAN, 14-64SNA FOCUS

CONECTIVITATE

ACTIVITATI DE PE TELEFONUL MOBIL

21

2011

2012

2013

3,000

3,200

3,400

3,600

3,800

4,000

4,200

34%

36%

38%

40%

42%

44%

46%

3360

3814 395838%

43%45%

% din univers


RETELE DE SOCIALIZARE

Masculin Feminin 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani Mai putin decat liceul

Liceul Invatamant superior

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

51% 49%

35%

53%

9%4%

25%

43%

33%

% din cei care au minum 1 cont

2011

2012

2013

3,000

3,200

3,400

3,600

3,800

4,000

4,200

50%

52%

54%

56%

58%

60%

62%

3360

3814 395855%

60%61%

% din utilizatori de internet

Mii persoane % din utilizatori

DETINATORI CONT RETELE SOCIALIZARE

DE RETINUT

22

1. Numarul utilizatorilor de internet este in continua crestere, iar

structura lor se apropie din ce in ce mai mult de structura

populatiei, in mediul urban. Internetul devine un mediu de masa.

2. Sub aspectul consumului media zilnic Tvul este inca superior

Internetului, dar internetul intrece televiziunea sub aspectul

numarului de ore petrecute utilizand acest mediu.

3. 81% din oameni au acasa conexiune la internet si 62% dintre ei

utilizeaza internetul de acasa. Un utilizator foloseste internetul

din 1.7 locuri, in medie.

DE RETINUT

23

4. 35% dintre utilizatorii de internet acceseaza internetul de pe

telefonul mobil, in medie o persoana utilizeaza internetul dupa 1.5

dispozitive.

5. Oamenii cauta pe internet informatii si shimb de idei.

DE RETINUT

24

Unde gasiti toate aceste informatii?

LA BRAT

25

• BRAT (Biroul Roman de Audit Transmedia) este organizatia industriei de media din Romania care masoara audienta mediului online si a presei scrise, auditeaza tirajele (presa scrisa) si monitorizeaza investitiile in publicitate (presa scrisa, online, radio si out-door).

• Masuratorile si monitorizarile BRAT sunt independente si transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii sai in concordanta cu normele internationale.

• BRAT pune la dispozitia pietei de media si de publicitate indicatorii de performanta obtinuti in urma auditului si a studiilor realizate.

• Măsurătorile BRAT reprezinta reperul sigur si credibil pentru decizii strategice care implica industria media. BRAT contribuie astfel la profesionalizarea si la dezvoltarea sectorului.

• Organizatia este non-profit si este formata din edituri de presa scrisa si online,

agentii, regii si clienti de publicitate, difuzori de presa, companii ce detin statii radio, companii de outdoor, clienti de publicitate si alte companii interesate.

SATI

26

Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani

Esantion: 50.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat

Metoda hibrid de colectare a datelor - continua: • Masurare trafic prin tag JS inserat in paginile siteurilor masurate• CAWI (Computer Assisted Web Interview)

Perioada: 2007 – 2014

Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 3 luni masurate

Obiective:

• rezultate de audienta pentru siteuri web• rezultate despre intentiile de achiziotionare bunuri si servici, teme de

interes, profilele socio demografice

SNA FOCUS

27

Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani

Esantion: 14.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat

Metoda de colectare a datelor - continua: • CAPI pentru interviul SNA (audienta presa scrisa si date

sociodemografice)• autocompletat pentru interviul de consum produse si servicii (FOCUS),

de catre acelasi respondent de la interviul SNA

Perioada: 2001 – 2014

Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 12 luni masurate

Obiective:

• Masoara rezultate de audienta pentru presa scrisa• Masoara consumul de produse si servicii (inclusiv marci consumate),

stilul de viata, profilele socio demografice

ALTE STUDII DESTINATE MEDIULUI ONLINE

1. Măsurarea conținutului multimedia (streaming audio/video) – este realizată prin intermediul unui tag implementat în playerul care livrează conținutul. Rezultatele sunt măsurate continuu și livrate în timp real.

2. Măsurarea traficului pentru mobisite-uri și aplicații mobile – este realizată prin intermediul unui tag/framework implementat în paginile mobisite-ului / în ecranele aplicației mobile. Rezultatele sunt măsurate continuu și livrate în timp real.

3. Monitorizarea campaniilor de publicitate online (MIPO) – realizată printr-o metodologie duală: prin implementarea unui tag third-party în adserver, pentru fiecare banner livrat, respectiv prin vizitarea periodică a site-urilor de către aplicația spider a BRAT.

28

BRAT

Construirea unui plan media

29

Pasul 1: Definirea grupul țintă


30

Pasul 2: Selectia listei de site-uri


31

Pasul 3: Evaluarea performanțele site-urilor, în funcție de mai multe criterii: audiență totală, audiență in grupul țintă, afinitate la grupul țintă, cost


32

Pasul 4: si selectia site-urilor utilizate in planul media, in funcție de aceste criterii


33

Pasul 5: Realizarea planului media, prin alocarea unui număr de afișări per site, per săptămână. Este posibilă setarea unei limitări de frecvență pe fiecare site, per săptămână.


34

Pasul 6: Evaluarea planului media sub aspectul reach-ului, OTSului, in univers sau grupul tinta definit. Realizarea in paralel a mai multor planuri media si compararea performantelor acestora, optimizarea planificării.

35

Va multumesc!

Arina Ureche

[email protected]

O retrospectiva a internetului din Romania din 2002 pana in prezent.

Technology

Transcript of O retrospectiva a internetului din Romania din 2002 pana in prezent.