O Que é Ética?
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ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
Prof. Ms. Agnes Arruda
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 2
O QUE É ÉTICA?8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 3
ÉTICA
O que é?
O que se precisa para ser ético?
Ética se tem ou se segue?
Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um
lado, nem para o outro.
Mas... O que rege essa postura?
O que é preciso ter para adotá-la?
O que defendemos com a ética?
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 4
IDEOLOGIA
O que é?
Só tem ideologia boa?
A ideologia é nossa ou coletiva?
Duas concepções: Neutra e Crítica
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 5
IDEOLOGIA
Neutra = ideário Conjunto de ideias, pensamentos, doutrinas ou visões de mundo Individuais ou coletivas Para ações sociais e políticas
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 6
IDEOLOGIA
Crítica = instrumento de dominação
Origem na Teoria da Crítica e na Escola de Frankfurt
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Teoria Crítica da Sociedade Max Horkheimer (Alemanha, 1895 – 1937) 1937 – Teoria Tradicional e Teoria Crítica Aproximação e, consequentemente, choque entre teoria e prática
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Escola de Frankfurt Ciências Sociais Mídia como dominação das massas Pensamentos neo-marxistas
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Karl Marx (Alemanha, 1818 – 1883) Marxismo Luta de classes Burguesia vs. Proletariado Colapso natural das classes dominantes Ascenção do proletariado = socialismo Governo da prole = comunismo
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Aristóteles (Grécia, 384 – 322 a.C.) Teoria das 4 causas
Material – matéria Formal – forma
Motriz – operação
Final – razão
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Teoria das 4 Causas de Aristóteles
Sociedade grega Escravagista
Senhor = causa final Escravo = causa motriz
Fim da escravidão, homens livres... Pero no mucho.
Burguesia vs. Proletariado Burguesia = causa final Prole = causa motriz
Lei do Mercado Competência vs. Incompetentes
Especialistas = causa final Mão de obra = causa motriz
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 12
IDEOLOGIA
PENSADOR CRIA SUAS TEORIAS SE EXIMINDO DA SOCIEDADE, MAS ESQUECE QUE FAZ PARTE DELA. SOCIEDADE INTERFERE DIRETAMENTE NA CRIAÇÃO DAS TEORIAS.
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Ideias, pensamentos, teorias... São “causa final”, anteriores à práxis
Homem é produtor dessas ideias, mas se esquece disso
= ALIENAÇÃO Diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Sociedade = primeira grande ideologia
Indivíduo coletivo? Conflitos, crises, guerras... Lutas de classe.
Classe social vira fato natural, não algo decorrente da ação humana
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 15
IDEOLOGIA
O TRABALHO DIGNFICA O HOMEM.
8/6/2014
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IDEOLOGIA
TODOS OS HOMENS SÃO LIVRES.
8/6/2014
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IDEOLOGIA
Ideologia confirma alienação e vice-versa Homens desiguais por natureza ou talento Desiguais por desejo próprio Iguais perante a Lei
Leis são feitas pelo Estado Estado = ideia de realização de interesse geral Exprime na esfera da política as relações de exploração que existem na esfera econômica
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 18
IDEOLOGIA
Se surge da divisão de classes, ideologia da classe dominante domina
Ideologia oculta dominação Vira ideal comum Deus, Razão, Ciência, Sociedade, Estado...
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 19
IDEOLOGIA
Não é o que é, mas o que parece ser
Ideias dominantes viram ideias verdadeiras
Como?
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 20
IDEOLOGIA
COMUNICAÇÃO
8/6/2014
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IDEOLOGIA
COMUNICAÇÃO
8/6/2014
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IDEOLOGIA
COMUNICAÇÃO
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 23
ÉTICA
Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.
Regida por uma ideologia Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta de classes
8/6/2014
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ÉTICA
Normas
Regras
Códigos
Condutas ...
8/6/2014
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ÉTICA
LIBERDADE O homem é livre... Ou pode ser Podemos agir de um jeito ou de outro
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 26
ÉTICA
Leis regulam a liberdade Liberdade = opção voluntária por fazer o bem
Que bem é esse?
Sociedade reguladora História, costumes, tradição, religião... Não são apenas os costumes que variam, mas também os valores
8/6/2014
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ÉTICA
Filósofos gregos Homens livres em uma sociedade escravagista Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e de tudo mais”.
Sócrates (469 – 399 a.C.) “Fundador da moral”
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 28
ÉTICA
Moral – do latim “morales” = relativo aos costumes valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual
Ética – do grego “ethos” = modo de ser, caráter convicções pessoais para seguir os princípios morais
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 29
ÉTICA
Filósofos gregos Natureza do bem moral Princípio absoluto de conduta
Platão (428 – 347 a.C.) Busca pela felicidade Vida depois da morte Sem prazer terreno
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 30
ÉTICA
Ideia de “bem” para Platão Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos desejam, fundamentado em virtudes: Justiça Prudência/sabedoria Fortaleza Temperança/serenidade
8/6/2014
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ÉTICA
Aristóteles (384 – 322 a.C.) Vida real Variedade de indivíduos Bens também variam Quanto mais complexo o ser, mais complexo o bem
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 32
ÉTICA
Aristóteles (384 – 322 a.C.) O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na razão Viver racionalmente é viver de acordo com a razão
Corpo material e alma espiritual Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes)
Virtude – hábito adquirido
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 33
ÉTICA
Filósofos gregos Naturalistas
Cronos – tempo Zeus – raios e tempestades Hefesto – fogo Poseidon – mar
“Novas religiões” Judaísmo, cristianismo, islamismo etc. Ser soberano inclusive à própria natureza
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 34
ÉTICA
Agir não mais como a natureza, mas como o Deus pessoal Que Deus pessoal é esse?
Moral vs. Moralismo
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 35
ÉTICA
Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo – “está tudo escrito” Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso querer pra mim” Pragmatismo – “sem teorias”
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 36
ÉTICA
Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo – “está tudo escrito” Racionalismo – “se não quero pra todos, não posso querer pra mim” Pragmatismo – “sem teorias”
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 37
ÉTICA
Ética: Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.
8/6/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 38
ÉTICA
Ética vs. Ideologia
Ética vs. Alienação
8/6/2014