O fim do SEO tradicional

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    09-Jan-2017
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    Marketing

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  • CAPA: Metodologias e PlanejamentoO FIM DO SEO

    TRADICIONAL

  • PRIMEIRO NOS APRESENTAMOSSou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agncia SEO Marketing

    Trabalho h 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra nas agncias THUK e Hedgehog Digital.

    Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show So Paulo.http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic

    Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo fomentar o marketing digital em todo territrio nacional

    https://twitter.com/felipe09

    https://br.linkedin.com/in/felipebazon

    http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter

    Felipe Bazon Em 2015 ganhei o Prmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital na categoria SEO.

    http://www.seomarketing.com.br/

    Conhea a agncia:

    Formao:Administrao com nfase em Comrcio Exterior pela UNIP

    http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinichttps://twitter.com/felipe09https://br.linkedin.com/in/felipebazonhttp://pt.slideshare.net/FelipeSplinterhttp://www.seomarketing.com.br/

  • PORTIFOLIO

  • Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obteno de resultados, monitorando atentamente o desempenho das

    aes e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparncia nos resultados e relacionamento.

  • O QUE SEO?

    Resultados

    PagosGoogle

    Adwords

    Resultados

    OrgnicosSite otimizado

    (SEO)

  • Premitive Web Search

    Jumpstation World Wide Web

    Worm RBSE

    A EVOLUO DOS BUSCADORES

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    VLIB

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    World WideWeb

    Wonderer

    Primeira Web Search Engine(ativo at hoje)

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    Lycos

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    Antecessor do Google, criado por Lary Page e Sergey Brin. Utiliza como

    base o PageRank para classificar pginas, ou seja, a relevncia dos

    backlinks.

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    Archie - Primeiro motor de busca da histria

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    Veronica e Jughead

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  • A EVOLUO DO GOOGLEGOOGLEUPDATES

    Google Toolbar

    Setembro 2002 primeira

    atualizao documentada

    Boston Fev 2003 Primeira update a receber um nome.

    Fllorida Nov 2003 Primeira update a

    causar revolta em SEOs

    Google IPOAbertura de

    capital

    Nofollow Jan 2005Combate a spam e

    qualidade dos outboun links

    Sitemap XML Jun 2015Google libera o envio de Sitemaps XML via Google

    Webmaster Tool.

    Google Local/Maps -Outubro 2005

    Rel-CanonicalFev 2009

    Real Time SearchDec 2009

    Google PlacesAbril 2010

    CaffeineJunho 2010

    Social SignalsDez 2010

    Schema.org: Marcao Semntica

    Panda/ FarmerFev 2011

    Google PenguimAbril 2012

    Knowledge GraphMaio 2012

    7 Results (Big 7)Agosto 2012

    Pirate UpdateAgosto 2012

    PhantomMaio 02013

    HummingbirdSetembro 2013

    Page Layout #1Janeiro 2012

    AuthorshipPhoto DropJune 2014

    Google PigeonJulho 2014

    HTTPS/SSLAgosto 2014

    Bye ByeAuthorship

    Agosto 2014

    Mobile UpdateMobilegeddon

    Abril 2015

    The Quality UpdateMaio 2013

    RankBrainInteligncia

    Artificial passa a ser utilizada no

    AlgoritmoOutubro 2015

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  • MAS POR QUE FALAR S DE GOOGLE?

  • O USURIO O RESPONSVEL

    Mas se pararmos para pensar as

    constantes atualizaes do

    Google tm hoje, na grande

    maioria das vezes, o usurio

    como foco principal.

    E nisso que devemos focar.

    No usurio.

  • MUDANAS COMPORTAMENTAIS DOS USURIOS

  • MUDANAS COMPORTAMENTAIS DOS USURIOS

    81% dos usurios pesquisam online antes de comprar (RetailingToday)

    60% dos consumidores iniciam suas pesquisas em um buscador (Google) antes de visitarem um site em especfico.

    (RetailingToday)

    E-shoppers visitam em mdia 3 sites antes de comprar (RetailingToday)

    61% dos usurios leem comentrios e avaliaes de produtos antes da compra (econsultancy)

    Em Dezembro de 2015, 20% das pesquisas feitas no Google utilizam 4 ou mais termos (Keyword Discovery)

  • MUDANAS COMPORTAMENTAIS DOS USURIOS

    81,5 milhes de brasileiros acessam a internet pelo celular (Comit Gestor da Internet no Brasil -CGI.br)

    14% das transaes comerciais via internet do segundo trimestre de 2015 foram realizadas, no Brasil, por meio de

    dispositivos mveis (Criteo)

    As compras via smartphones correspondem a 10% do total; e, aquelas feitas em tablets, a 4%. (Criteo)

    Em Maio de 2015, Google revelou que as pesquisas em dispositivos mveis superam as realizadas em desktops.

    (SearchEngineLand)

  • MUDANAS COMPORTAMENTAIS DOS USURIOS

  • MUDANAS COMPORTAMENTAIS DOS USURIOS

  • E o SEO? Evoluiu?

    Marketing Digital em 2016 O Fim do SEO Tradicional

    T Legal!!!

    Mas e o SEO?

  • 1995 - 2016

  • O SEO EST EM CONSTANTE EVOLUO

  • O PROFISSIONAL DE SEO T-SHAPPED

    Stastics Programming UX Principles AnalyticsBehavioral Psychology

    Branding Position and Storytelign

    CRO A/B Testing DB QueryingPhotoshop & Wireframing

    Excel Modeling Copywriting Funel Marketing

    E-Mail marketing

    FB Ads Display Mobile PR SalesContent

    MarketingSocialSEO

    Keyword Research

    On-Page Optimization

    Website Structure

    Linkable Assets

    Website Crawlable

    Markup Languages

    Tools & Metrics

    Profundidade doconhecimento

    Amplitude de conhecimento

    Profissional de SEO

  • TCNICAS DE SEO OBSOLETAS ON-PAGE

    x Meta keywordsx Repetio excessiva da mesma palavras-chave na pgina,

    do URL as alt tags.

    x Quanto mais pginas indexadas mais trfego.x Quanto mais contedo melhor.x Focar apenas no posicionamento.x Continuar acreditando que UX no tem nada a ver com SEO

  • TCNICAS DE SEO OBSOLETAS OFF-PAGE

    x Troca de links com sites irrelevantesx Links em diretrios de empresasx Diretrios de Artigosx Repetio excessiva do mesmo anchor-text (texto ncora)x Links em sites irrelevantesx Links em assinaturas de forumsx Sitewide links (links de rodap, sidebars, etc)

  • TCNICAS ATEMPORAIS DE SEO

    Pesquisa de palavras-cahve

    Titles e Meta Descriptions

    Rel-canonical Tags

    Robots.txt (no bloqueie o CSS nem o JS)

    Sitemaps.xml

    Arquitetura e navegao concisa (UX e Rastreabilidade)

    Estrutura de URLs

    Organizao do cdigo: CSS e JS externos

    Hierarquia de heading tags

    Otimizao de imagens: nome do arquivo, alt tagse contextualizao

    Contedo escrito com autoridade e foco no usurio. Content still King!

    Links externos relevantes e de boa autoridade

    Outbound links ou links de sada

    Redireciomentos 301: Migrao de site e correo de erros de rastreamento 404

  • E o SEO? Evoluiu?

    Marketing Digital em 2016 O Fim do SEO Tradicional

    Legal, mas at agora

    nada de novo ...

  • PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE COM

    FOCO EM CLUSTERS E PERSONAS

  • CONTENT STILL KING! FOQUE NA JORNADA DE COMPRADO SEU PBLICO-ALVO.

    DESCOBERTA

    CONSIDERAO

    AVALIAO

    COMPRA

    RELACIONAMENTO

  • MOBILE SEO. AVALIAO DO GOOGLE APENAS A PONTA DOICEBERG

    http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/

  • GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)

  • TEMPO DE CARREGAMENTO. NO SEMPRE QUE O

    GOOGLE CONFIRMA UM FATOR DE RANQUEAMENTO.

  • RICH SNIPPETS. CHAME A ATENO DO SEU

    PBLICO-ALVO NOS RESULTADOS DO GOOGLE

  • OTIMIZAO ON-PAGE 2.0

    http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/

  • HTTPS / SSL. NO SEMPRE QUE O GOOGLE

    CONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...

  • CERTIFICADOS SSL GRATUITOS!!!!

  • COLOQUE O SEO DAS PGINAS DE PRODUTOS NO

    PILOTO AUTOMTICO.

  • DE VOZ AO SEU PBLICO-ALVO. ESTIMULE OS

    COMENTRIOS E AVALIAES

  • CONSTRUA A PRESENA DIGITAL DA SUA MARCA, DAS REDES

    SOCIAIS S MENES MARCA. COM OU SEM LINKS

    Link da patente: http://goo.gl/n8UvFC

    http://goo.gl/n8UvFC

  • http://ok-google.io/

  • E o SEO? Evoluiu?

    Marketing Digital em 2016 O Fim do SEO Tradicional

    Search Engine

    Optimisation

  • E o SEO? Evoluiu?

    Marketing Digital em 2016 O Fim do SEO Tradicional

    Search Experience

    Optimisation

  • Obrigado

    Felipe Bazon Gerente SEO e Content Marketing

    felipe@seomarketing.com.br(11) 5681-1895

    https://twitter.com/felipe09

    https://br.linkedin.com/in/felipebazon

    http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter

    mailto:Felipe.bazon@seomarketing.com.brhttps://twitter.com/felipe09https://br.linkedin.com/in/felipebazonhttp://pt.slideshare.net/FelipeSplinter