O DISCURSO DA BELEZA PADRONIZADA1 · RESUMO: Este artigo tem como objetivo analisar duas letras de...
Transcript of O DISCURSO DA BELEZA PADRONIZADA1 · RESUMO: Este artigo tem como objetivo analisar duas letras de...
O DISCURSO DA BELEZA PADRONIZADA1
Ely Sama da Silva SANTOS2
RESUMO Este artigo tem como objetivo analisar duas letras de muacutesicas do compositor Zeca
Baleiro (Salatildeo de beleza e Turbinada) que retratam de forma irocircnica a busca pela beleza
idealizada construiacuteda pela miacutedia e pelo mercado de consumo A problemaacutetica deste texto gira
em torno das seguintes questotildees Por que as letras dessas duas muacutesicas ironizam tanto a busca
pela beleza Qual a relaccedilatildeo entre essas muacutesicas e os padrotildees sociais de beleza difundidos pela
miacutedia e mercado de consumo Como forma de resoluccedilatildeo desse problema busca-se subsiacutedio
teoacuterico em autores que discorrem sobre o uso da tecnologia nas transformaccedilotildees sobre o corpo
humano conforme Dorneles (2014) autores que discutem a produccedilatildeo de identidades na
atualidade (modernidade liacutequida) a exemplo de Bauman (2005) e tambeacutem autores que
pesquisam a partir da Anaacutelise do Discurso francesa os discursos existentes em nosso meio a
exemplo de Fernandes (2010) A metodologia utilizada seraacute desenvolvida a partir de pesquisa
bibliograacutefica de textos que problematizam a questatildeo da beleza no cenaacuterio contemporacircneo e pela
anaacutelise do discurso das letras das muacutesicas selecionadas Pretende-se analisar como a busca
desenfreada pela beleza se materializa nas letras de Zeca Baleiro Acredita-se que a miacutedia e o
mercado de consumo tentam massificar padrotildees de beleza ao oferecerem produtos e teacutecnicas
revolucionaacuterios com promessas de resultados imediatos e estimularem pessoas a seguirem o
modismo e a submeterem-se a qualquer tratamento esteacutetico na busca pela beleza ideal Ao
mesmo tempo as letras das muacutesicas discutidas apontam um discurso de resistecircncia ao padratildeo
estabelecido e por meio da ironia critica modelos ideais de beleza e de corpo na atualidade
PALAVRAS-CHAVE Discurso Beleza feminina Consumismo
1 Introduccedilatildeo
Ao longo dos seacuteculos o ideal de beleza do corpo humano sofreu vaacuterias
mudanccedilas para seguir as tendecircncias da moda Antigamente o ideal era seguir as figuras
gregas depois passou-se pela delicadeza medieval no Renascimento o ideal de beleza
era ter as formas mais cheias ateacute chegar ao corpo magro e esguio da
contemporaneidade conforme Bastos (2014) Essas mudanccedilas satildeo resultados do culto
ao corpo que natildeo surgiu somente com as redes sociais mas tambeacutem na TV raacutedio
poreacutem intensificou-se bastante com a internet chegando a uma grande valorizaccedilatildeo do
corpo perfeito3 Atualmente a miacutedia divulga a todo o momento o modelo feminino
padronizado de beleza levando a populaccedilatildeo a buscar a perfeiccedilatildeo do corpo E o que se
pretende discutir eacute esse padratildeo de beleza da atualidade que mostra que eacute importante ter
1 Trabalho de Conclusatildeo do Curso de Letras Portuguecircs - Licenciatura apresentado agrave Universidade
Federal de GoiaacutesRegional Catalatildeo sob orientaccedilatildeo do Prof Dr Antocircnio Fernandes Juacutenior 2 Aluna do 8ordm Periacuteodo do Curso de Letras Portuguecircs da Universidade Federal de GoiaacutesRegional Catalatildeo 3 Natildeo temos a pretensatildeo de estudar a histoacuteria sobre os padrotildees de beleza construiacutedos ao longo do tempo
Para maiores informaccedilotildees consultar Fernandes (2006)
2
o corpo perfeito mesmo que para tecirc-lo seja necessaacuterio fazer cirurgias plaacutesticas tomar
suplementos e malhar muitas horas por dia
Dentro dessa construccedilatildeo cultural da atualidade o corpo eacute valorizado a partir de
certas caracteriacutesticas como por exemplo busca-se ficar parecido com os iacutedolos da
miacutedia (artistas cantores atores etc) como se esse modelo fosse uma construccedilatildeo de
corpo para cada sociedade Este que pode variar de acordo com o contexto histoacuterico e
cultural eacute adquirido pelos membros da sociedade por meio da imitaccedilatildeo Os indiviacuteduos
imitam atos comportamentos e corpos que obtiveram ecircxito e que tecircm prestiacutegio em sua
cultura (GOLDENBERG 2002 p 126)
A sociedade em que vivemos aleacutem de ser capitalista vem sofrendo
transformaccedilotildees neste novo seacuteculo (XXI) com o avanccedilo tecnoloacutegico a informatizaccedilatildeo e
os meios de comunicaccedilatildeo como TV raacutedio internet telefones entre outros De acordo
com Bauman (2005) as modificaccedilotildees que acontecem na sociedade tecircm proporcionado
ao indiviacuteduo mudanccedilas em sua forma de agir pensar no comportamento e na ideologia
provocando as mudanccedilas na construccedilatildeo identitaacuteria a qual se modifica conforme as
transformaccedilotildees que acontecem na sociedade
Na busca para seguir as mudanccedilas sociais existem pessoas que almejam o corpo
perfeito e utilizam a tecnologia para modificarem o seu corpo e segundo Dorneles
(2014 p 215) isso acontece porque ldquoestamos vivendo um processo de recriaccedilatildeo das
formas como utilizamos tais virtudes Imaginar memorizar conhecer e religar-se agora
se tornam procedimentos potencializados pela tecnologia como extensatildeo do corpo e do
espiacuteritordquo Pode-se dizer que essas inovaccedilotildees consequentemente influenciam uma
sociedade consumidora e seguidora da moda pois o que eacute lanccedilado pela miacutedia atraveacutes
de propagandas eacute comprado pelo consumidor como uma forma de manter-se com o
corpo perfeito com o cabelo padronizado para que a sociedade o aceite
A busca por essa beleza idealizada faz as pessoas quererem seguir a moda e vale
ressaltar que ldquoeacute uma aacuterea na qual a criaccedilatildeo e a comercializaccedilatildeo sejam de produtos ou de
ideias movimentam quantias [financeiras] estratosfeacutericasrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 11)
Quando se reflete sobre a questatildeo da moda eacute inevitaacutevel natildeo pensar no consumo de
produtos que movimentam o comeacutercio na compra e na venda que geram lucros agraves
induacutestrias de cosmeacuteticos Entretanto para seguir a moda muitas vezes eacute preciso ter um
padratildeo de vida mais elevado o que gera tambeacutem a exclusatildeo social porque quem natildeo
tem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel natildeo consegue seguir os lanccedilamentos da moda se
natildeo for agrave custa de certos sacrifiacutecios Ao falar sobre esse tema no campo da Anaacutelise do
3
Discurso (AD) Paixatildeo (2009) sugere os seguintes apontamentos quando problematiza o
discurso da moda
Pretende-se investigar os discursos que circulam na miacutedia buscando
na dispersatildeo a regularidade desses discursos que inscrevem a moda
como acontecimento discursivo descrever e analisar estrateacutegias e
mecanismos discursivos da miacutedia que tendem a objetivarsubjetivar os
indiviacuteduos transformando-os em alvo da moda (PAIXAtildeO 2009 p
12)
Os mecanismos discursivos da miacutedia os quais visam objetivar os indiviacuteduos em
alvo da moda invadem o cotidiano das pessoas impondo modos e teacutecnicas de como se
vestir para estar na moda O discurso da moda quando divulgado ldquoconvidardquo as pessoas
que gostam de buscar um padratildeo de beleza idealizado a seguirem as tendecircncias do
momento Usa-se o termo ldquoconviterdquo entre aspas para demarcar que nem todos aceitam
ou compram essa ideia mas uma grande parte da populaccedilatildeo
Na busca para compreender os assuntos relacionados agrave moda parte-se do
pressuposto da questatildeo de ldquonoacutesrdquo na condiccedilatildeo de sujeitos que seguem o que estaacute sendo
colocado em voga e ldquoelesrdquo os que natildeo conseguem seguir os discursos por talvez natildeo
terem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel ou natildeo desejarem esse modelo de beleza
Como jaacute foi dito antes para seguir o padratildeo de beleza imposto pela miacutedia eacute necessaacuterio
ter dinheiro para comprar os produtos em lanccedilamento que surgem todos os dias ainda
que esse dinheiro seja sinocircnimo de sacrifiacutecios
Se alguns sujeitos natildeo conseguem seguir a moda apresentada pela miacutedia eles
satildeo excluiacutedos dessa sociedade por natildeo conseguirem ou natildeo terem condiccedilotildees financeiras
suficientemente favoraacuteveis para pagar pelos produtos que estatildeo sendo ofertados ou para
frequentarem salotildees de beleza e terem os cabelos iguais aos dos iacutecones da proacutepria miacutedia
Haacute os que optam por natildeo segui-la a exemplo das posiccedilotildees assumidas pelo sujeito do
discurso das canccedilotildees Haacute formas de massificaccedilatildeo por outro lado haacute formas de
resistecircncia A exclusatildeo gera depressatildeo e anguacutestia nos sujeitos que natildeo possuem a
aparecircncia da moda4 Nesse sentido Sander (2011 p131) destaca que
Atualmente devido a um maciccedilo investimento imageacutetico podemos
falar de uma entidade-corpo ou ainda de um corpo-vedete ou corpo-
espetaacuteculo caracterizado por cristalizaccedilotildees das experimentaccedilotildees
corpoacutereas contemporacircneas centradas sobretudo na superexposiccedilatildeo
atraveacutes da miacutedia
4 Natildeo adentraremos na questatildeo da depressatildeo e anguacutestias ou qualquer outro sentimento ligado ao
emocional do sujeito Para mais informaccedilotildees consultar Goldenberg (2002)
4
Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades
a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que
os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida
ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute
momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo
tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter
uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na
identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida
para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a
entender Bauman (2005)
A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso
midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de
saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de
convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando
argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens
parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de
consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e
felicidade ficam associadas ao consumordquo
O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa
estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre
(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador
nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo
Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em
maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para
expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o
mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo
estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de
captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos
Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais
com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas
convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E
esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo
5
apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o
produto oferece com o marketing
A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu
espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o
padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por
exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro
representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da
sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo
no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5
Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres
em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba
teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua
proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher
investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho
conforme Soares (1994)
Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes
inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas
que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que
auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o
sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6
Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas
mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda
tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais
insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas
buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a
mudanccedilas em seus cabelos e corpos
O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de
incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se
concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si
5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram
importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode
ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais
saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos
benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no
mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento
6
proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do
momento
O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico
e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento
no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em
movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de
toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o
indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais
Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos
da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados
pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de
um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos
sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e
sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se
nos discursos produzidos sobre o corpo
Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos
produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes
batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas
revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo
rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)
Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de
propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da
AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas
Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico
da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada
em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o
comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada
A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o
discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que
o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas
a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas
selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas
7
Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro
pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar
a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste
estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e
dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a
tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de
ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do
consumismo
2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de
beleza8
Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa
de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito
mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se
mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma
como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social
exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O
discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees
sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material
para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou
informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que
se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam
analisaacute-lo
Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)
discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a
busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de
beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado
lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute
como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A
pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua
7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da
muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
2
o corpo perfeito mesmo que para tecirc-lo seja necessaacuterio fazer cirurgias plaacutesticas tomar
suplementos e malhar muitas horas por dia
Dentro dessa construccedilatildeo cultural da atualidade o corpo eacute valorizado a partir de
certas caracteriacutesticas como por exemplo busca-se ficar parecido com os iacutedolos da
miacutedia (artistas cantores atores etc) como se esse modelo fosse uma construccedilatildeo de
corpo para cada sociedade Este que pode variar de acordo com o contexto histoacuterico e
cultural eacute adquirido pelos membros da sociedade por meio da imitaccedilatildeo Os indiviacuteduos
imitam atos comportamentos e corpos que obtiveram ecircxito e que tecircm prestiacutegio em sua
cultura (GOLDENBERG 2002 p 126)
A sociedade em que vivemos aleacutem de ser capitalista vem sofrendo
transformaccedilotildees neste novo seacuteculo (XXI) com o avanccedilo tecnoloacutegico a informatizaccedilatildeo e
os meios de comunicaccedilatildeo como TV raacutedio internet telefones entre outros De acordo
com Bauman (2005) as modificaccedilotildees que acontecem na sociedade tecircm proporcionado
ao indiviacuteduo mudanccedilas em sua forma de agir pensar no comportamento e na ideologia
provocando as mudanccedilas na construccedilatildeo identitaacuteria a qual se modifica conforme as
transformaccedilotildees que acontecem na sociedade
Na busca para seguir as mudanccedilas sociais existem pessoas que almejam o corpo
perfeito e utilizam a tecnologia para modificarem o seu corpo e segundo Dorneles
(2014 p 215) isso acontece porque ldquoestamos vivendo um processo de recriaccedilatildeo das
formas como utilizamos tais virtudes Imaginar memorizar conhecer e religar-se agora
se tornam procedimentos potencializados pela tecnologia como extensatildeo do corpo e do
espiacuteritordquo Pode-se dizer que essas inovaccedilotildees consequentemente influenciam uma
sociedade consumidora e seguidora da moda pois o que eacute lanccedilado pela miacutedia atraveacutes
de propagandas eacute comprado pelo consumidor como uma forma de manter-se com o
corpo perfeito com o cabelo padronizado para que a sociedade o aceite
A busca por essa beleza idealizada faz as pessoas quererem seguir a moda e vale
ressaltar que ldquoeacute uma aacuterea na qual a criaccedilatildeo e a comercializaccedilatildeo sejam de produtos ou de
ideias movimentam quantias [financeiras] estratosfeacutericasrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 11)
Quando se reflete sobre a questatildeo da moda eacute inevitaacutevel natildeo pensar no consumo de
produtos que movimentam o comeacutercio na compra e na venda que geram lucros agraves
induacutestrias de cosmeacuteticos Entretanto para seguir a moda muitas vezes eacute preciso ter um
padratildeo de vida mais elevado o que gera tambeacutem a exclusatildeo social porque quem natildeo
tem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel natildeo consegue seguir os lanccedilamentos da moda se
natildeo for agrave custa de certos sacrifiacutecios Ao falar sobre esse tema no campo da Anaacutelise do
3
Discurso (AD) Paixatildeo (2009) sugere os seguintes apontamentos quando problematiza o
discurso da moda
Pretende-se investigar os discursos que circulam na miacutedia buscando
na dispersatildeo a regularidade desses discursos que inscrevem a moda
como acontecimento discursivo descrever e analisar estrateacutegias e
mecanismos discursivos da miacutedia que tendem a objetivarsubjetivar os
indiviacuteduos transformando-os em alvo da moda (PAIXAtildeO 2009 p
12)
Os mecanismos discursivos da miacutedia os quais visam objetivar os indiviacuteduos em
alvo da moda invadem o cotidiano das pessoas impondo modos e teacutecnicas de como se
vestir para estar na moda O discurso da moda quando divulgado ldquoconvidardquo as pessoas
que gostam de buscar um padratildeo de beleza idealizado a seguirem as tendecircncias do
momento Usa-se o termo ldquoconviterdquo entre aspas para demarcar que nem todos aceitam
ou compram essa ideia mas uma grande parte da populaccedilatildeo
Na busca para compreender os assuntos relacionados agrave moda parte-se do
pressuposto da questatildeo de ldquonoacutesrdquo na condiccedilatildeo de sujeitos que seguem o que estaacute sendo
colocado em voga e ldquoelesrdquo os que natildeo conseguem seguir os discursos por talvez natildeo
terem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel ou natildeo desejarem esse modelo de beleza
Como jaacute foi dito antes para seguir o padratildeo de beleza imposto pela miacutedia eacute necessaacuterio
ter dinheiro para comprar os produtos em lanccedilamento que surgem todos os dias ainda
que esse dinheiro seja sinocircnimo de sacrifiacutecios
Se alguns sujeitos natildeo conseguem seguir a moda apresentada pela miacutedia eles
satildeo excluiacutedos dessa sociedade por natildeo conseguirem ou natildeo terem condiccedilotildees financeiras
suficientemente favoraacuteveis para pagar pelos produtos que estatildeo sendo ofertados ou para
frequentarem salotildees de beleza e terem os cabelos iguais aos dos iacutecones da proacutepria miacutedia
Haacute os que optam por natildeo segui-la a exemplo das posiccedilotildees assumidas pelo sujeito do
discurso das canccedilotildees Haacute formas de massificaccedilatildeo por outro lado haacute formas de
resistecircncia A exclusatildeo gera depressatildeo e anguacutestia nos sujeitos que natildeo possuem a
aparecircncia da moda4 Nesse sentido Sander (2011 p131) destaca que
Atualmente devido a um maciccedilo investimento imageacutetico podemos
falar de uma entidade-corpo ou ainda de um corpo-vedete ou corpo-
espetaacuteculo caracterizado por cristalizaccedilotildees das experimentaccedilotildees
corpoacutereas contemporacircneas centradas sobretudo na superexposiccedilatildeo
atraveacutes da miacutedia
4 Natildeo adentraremos na questatildeo da depressatildeo e anguacutestias ou qualquer outro sentimento ligado ao
emocional do sujeito Para mais informaccedilotildees consultar Goldenberg (2002)
4
Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades
a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que
os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida
ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute
momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo
tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter
uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na
identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida
para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a
entender Bauman (2005)
A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso
midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de
saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de
convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando
argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens
parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de
consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e
felicidade ficam associadas ao consumordquo
O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa
estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre
(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador
nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo
Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em
maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para
expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o
mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo
estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de
captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos
Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais
com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas
convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E
esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo
5
apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o
produto oferece com o marketing
A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu
espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o
padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por
exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro
representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da
sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo
no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5
Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres
em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba
teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua
proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher
investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho
conforme Soares (1994)
Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes
inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas
que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que
auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o
sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6
Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas
mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda
tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais
insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas
buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a
mudanccedilas em seus cabelos e corpos
O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de
incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se
concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si
5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram
importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode
ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais
saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos
benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no
mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento
6
proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do
momento
O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico
e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento
no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em
movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de
toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o
indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais
Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos
da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados
pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de
um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos
sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e
sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se
nos discursos produzidos sobre o corpo
Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos
produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes
batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas
revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo
rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)
Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de
propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da
AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas
Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico
da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada
em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o
comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada
A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o
discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que
o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas
a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas
selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas
7
Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro
pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar
a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste
estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e
dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a
tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de
ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do
consumismo
2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de
beleza8
Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa
de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito
mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se
mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma
como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social
exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O
discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees
sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material
para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou
informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que
se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam
analisaacute-lo
Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)
discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a
busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de
beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado
lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute
como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A
pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua
7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da
muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
3
Discurso (AD) Paixatildeo (2009) sugere os seguintes apontamentos quando problematiza o
discurso da moda
Pretende-se investigar os discursos que circulam na miacutedia buscando
na dispersatildeo a regularidade desses discursos que inscrevem a moda
como acontecimento discursivo descrever e analisar estrateacutegias e
mecanismos discursivos da miacutedia que tendem a objetivarsubjetivar os
indiviacuteduos transformando-os em alvo da moda (PAIXAtildeO 2009 p
12)
Os mecanismos discursivos da miacutedia os quais visam objetivar os indiviacuteduos em
alvo da moda invadem o cotidiano das pessoas impondo modos e teacutecnicas de como se
vestir para estar na moda O discurso da moda quando divulgado ldquoconvidardquo as pessoas
que gostam de buscar um padratildeo de beleza idealizado a seguirem as tendecircncias do
momento Usa-se o termo ldquoconviterdquo entre aspas para demarcar que nem todos aceitam
ou compram essa ideia mas uma grande parte da populaccedilatildeo
Na busca para compreender os assuntos relacionados agrave moda parte-se do
pressuposto da questatildeo de ldquonoacutesrdquo na condiccedilatildeo de sujeitos que seguem o que estaacute sendo
colocado em voga e ldquoelesrdquo os que natildeo conseguem seguir os discursos por talvez natildeo
terem uma condiccedilatildeo financeira favoraacutevel ou natildeo desejarem esse modelo de beleza
Como jaacute foi dito antes para seguir o padratildeo de beleza imposto pela miacutedia eacute necessaacuterio
ter dinheiro para comprar os produtos em lanccedilamento que surgem todos os dias ainda
que esse dinheiro seja sinocircnimo de sacrifiacutecios
Se alguns sujeitos natildeo conseguem seguir a moda apresentada pela miacutedia eles
satildeo excluiacutedos dessa sociedade por natildeo conseguirem ou natildeo terem condiccedilotildees financeiras
suficientemente favoraacuteveis para pagar pelos produtos que estatildeo sendo ofertados ou para
frequentarem salotildees de beleza e terem os cabelos iguais aos dos iacutecones da proacutepria miacutedia
Haacute os que optam por natildeo segui-la a exemplo das posiccedilotildees assumidas pelo sujeito do
discurso das canccedilotildees Haacute formas de massificaccedilatildeo por outro lado haacute formas de
resistecircncia A exclusatildeo gera depressatildeo e anguacutestia nos sujeitos que natildeo possuem a
aparecircncia da moda4 Nesse sentido Sander (2011 p131) destaca que
Atualmente devido a um maciccedilo investimento imageacutetico podemos
falar de uma entidade-corpo ou ainda de um corpo-vedete ou corpo-
espetaacuteculo caracterizado por cristalizaccedilotildees das experimentaccedilotildees
corpoacutereas contemporacircneas centradas sobretudo na superexposiccedilatildeo
atraveacutes da miacutedia
4 Natildeo adentraremos na questatildeo da depressatildeo e anguacutestias ou qualquer outro sentimento ligado ao
emocional do sujeito Para mais informaccedilotildees consultar Goldenberg (2002)
4
Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades
a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que
os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida
ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute
momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo
tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter
uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na
identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida
para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a
entender Bauman (2005)
A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso
midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de
saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de
convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando
argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens
parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de
consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e
felicidade ficam associadas ao consumordquo
O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa
estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre
(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador
nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo
Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em
maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para
expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o
mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo
estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de
captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos
Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais
com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas
convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E
esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo
5
apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o
produto oferece com o marketing
A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu
espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o
padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por
exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro
representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da
sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo
no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5
Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres
em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba
teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua
proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher
investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho
conforme Soares (1994)
Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes
inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas
que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que
auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o
sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6
Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas
mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda
tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais
insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas
buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a
mudanccedilas em seus cabelos e corpos
O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de
incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se
concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si
5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram
importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode
ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais
saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos
benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no
mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento
6
proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do
momento
O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico
e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento
no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em
movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de
toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o
indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais
Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos
da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados
pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de
um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos
sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e
sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se
nos discursos produzidos sobre o corpo
Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos
produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes
batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas
revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo
rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)
Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de
propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da
AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas
Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico
da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada
em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o
comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada
A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o
discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que
o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas
a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas
selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas
7
Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro
pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar
a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste
estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e
dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a
tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de
ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do
consumismo
2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de
beleza8
Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa
de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito
mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se
mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma
como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social
exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O
discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees
sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material
para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou
informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que
se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam
analisaacute-lo
Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)
discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a
busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de
beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado
lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute
como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A
pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua
7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da
muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
4
Com o intuito de seguir a moda os indiviacuteduos vatildeo modificando suas identidades
a cada lanccedilamento de produto ou estilo de roupa e cabelo Essas mudanccedilas raacutepidas que
os indiviacuteduos fazem com sua aparecircncia externa satildeo conhecidas como identidade liacutequida
ou seja natildeo haacute concretizaccedilotildees ideoloacutegicas profundas nos indiviacuteduos Tudo eacute
momentacircneo a identidade segue a moda e esta eacute passageira fazendo com que eles natildeo
tenham uma ideologia fixa pois tudo eacute passageiro e consequentemente passam a ter
uma identidade passageira que se desfaz com as novidades da miacutedia O que resulta na
identidade liacutequida eacute a mudanccedila contiacutenua que os sujeitos fazem em seu modo de vida
para andar de acordo com o que estaacute sendo imposto pela sociedade como deixa a
entender Bauman (2005)
A identidade passageira seguidora do modismo ocorre devido ao discurso
midiaacutetico que nos dias de hoje eacute uma poderosa arma formuladora e fundadora de
saberes opiniotildees regras valores e tendecircncias Essa arma tem um papel fundamental de
convencer a comunidade a consumir como ainda ressalta Fabre (2012 p 4) quando
argumenta que ldquoinfluenciados pela miacutedia e pela cultura do consumo os homens
parecem impulsionados a querer sempre mais Com essa necessidade sem fim de
consumir a qualquer custo muitas vezes parece que a noccedilatildeo de realizaccedilatildeo pessoal e
felicidade ficam associadas ao consumordquo
O incentivo da miacutedia se apresenta em forma de entretenimentos que usa
estrateacutegias para convencer o consumidor a comprar esse discurso como verdade Fabre
(2012 p12) ressalta que ldquoa publicidade e as imagens da miacutedia tecircm um papel integrador
nas praacuteticas culturais assumindo uma importacircncia no crescimento do capitalismo
Investir na construccedilatildeo da imagem eacute tatildeo importante para as empresas quanto investir em
maquinaacuteriordquo A influecircncia do mercado de consumo que contrata celebridades para
expor seus produtos leva as pessoas a consumirem o produto ofertado Eacute um jogo o
mercado faz o lanccedilamento a miacutedia divulga e assim as vendas aumentam Satildeo
estrateacutegias construiacutedas pelos discursos e enunciados que chegam ateacute noacutes como forma de
captura e tambeacutem de venda com fins lucrativos
Como consequecircncia desse incentivo ao consumo deparamos cada dia mais
com uma grande quantidade de produtos expostos nas prateleiras das lojas
convencionais e virtuais para que possamos comprar e possuiacute-los seguindo a moda E
esses produtos intensificados em nossa comunidade ampliam mais o consumismo natildeo
5
apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o
produto oferece com o marketing
A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu
espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o
padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por
exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro
representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da
sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo
no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5
Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres
em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba
teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua
proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher
investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho
conforme Soares (1994)
Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes
inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas
que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que
auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o
sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6
Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas
mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda
tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais
insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas
buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a
mudanccedilas em seus cabelos e corpos
O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de
incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se
concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si
5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram
importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode
ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais
saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos
benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no
mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento
6
proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do
momento
O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico
e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento
no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em
movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de
toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o
indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais
Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos
da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados
pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de
um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos
sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e
sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se
nos discursos produzidos sobre o corpo
Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos
produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes
batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas
revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo
rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)
Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de
propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da
AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas
Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico
da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada
em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o
comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada
A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o
discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que
o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas
a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas
selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas
7
Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro
pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar
a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste
estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e
dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a
tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de
ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do
consumismo
2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de
beleza8
Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa
de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito
mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se
mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma
como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social
exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O
discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees
sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material
para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou
informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que
se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam
analisaacute-lo
Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)
discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a
busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de
beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado
lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute
como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A
pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua
7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da
muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
5
apenas para atender agraves necessidades do consumidor mas pelo valor representativo que o
produto oferece com o marketing
A tecnologia de uma forma ou de outra vem alcanccedilando cada vez mais o seu
espaccedilo e consequentemente transformando e moldando a vida daqueles que buscam o
padratildeo de beleza ideal para serem aceitos socialmente E a figura feminina por
exemplo como logo adiante seraacute mostrado nas letras das muacutesicas de Zeca Baleiro
representa essas mulheres que buscam a beleza ideal para conquistarem os olhos da
sociedade O que se percebe eacute que a mulher lutou por anos para conquistar seu espaccedilo
no mercado de trabalho e agora muitas correm atraacutes da beleza padronizada5
Para falar da luta feminina percebe-se que a cada dia a presenccedila das mulheres
em vaacuterios espaccedilos sociais se intensifica pois a accedilatildeo poliacutetica das mulheres engloba
teoria praacutetica e eacutetica A mulher historicamente eacute um sujeito de transformaccedilotildees de sua
proacutepria condiccedilatildeo social Com toda essa mudanccedila normalmente eacute mais comum a mulher
investir em sua proacutepria educaccedilatildeo e conquistar seu espaccedilo no mercado de trabalho
conforme Soares (1994)
Com a louvaacutevel conquista feminina depara-se atualmente com grandes
inovaccedilotildees que facilitam a vida das mulheres as lutadoras de sexo forte inovaccedilotildees estas
que se encontram no mercado atual na forma de uma grande variedade de produtos que
auxiliam e facilitam os afazeres cotidianos Entretanto natildeo apenas de trabalho vive o
sexo feminino mas de lutas e conquistas sociais tambeacutem6
Com o discurso da beleza padronizada feminina ainda mais para aquelas
mulheres que possuem condiccedilotildees financeiras de comprar eou gostam de seguir a moda
tornam-se dependentes da induacutestria da beleza porque se encontram cada vez mais
insatisfeitas com suas imagens O espelho torna-se um inimigo delas Essas pessoas
buscam ter uma aparecircncia parecida com a das famosas e por isso submetem-se a
mudanccedilas em seus cabelos e corpos
O discurso da beleza ligado agrave tecnologia tambeacutem eacute questatildeo de marketing de
incentivo ao consumo tais como cirurgias plaacutesticas Botox entre outros O discurso se
concretiza atraveacutes das propagandas e as interlocutoras compram esse discurso para si
5 Natildeo satildeo todas as mulheres que correm atraacutes da beleza padronizada mas aquelas que consideram
importante seguir os padrotildees impostos pela miacutedia com o objetivo de ldquoestar na modardquo Natildeo se pode
ignorar que determinadas teacutecnicas de beleza e trabalhos sobre o corpo no sentido de tornaacute-lo mais
saudaacutevel sejam ruins Esta discussatildeo recai sobre o excesso de uso dessas teacutecnicas para aleacutem dos
benefiacutecios de sauacutede e beleza 6 Natildeo adentraremos nessa questatildeo das lutas femininas para as mulheres conquistarem seu espaccedilo no
mercado de trabalho pois implicaria outro campo de problematizaccedilatildeo teoacuterica para o momento
6
proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do
momento
O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico
e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento
no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em
movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de
toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o
indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais
Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos
da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados
pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de
um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos
sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e
sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se
nos discursos produzidos sobre o corpo
Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos
produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes
batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas
revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo
rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)
Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de
propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da
AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas
Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico
da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada
em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o
comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada
A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o
discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que
o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas
a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas
selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas
7
Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro
pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar
a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste
estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e
dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a
tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de
ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do
consumismo
2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de
beleza8
Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa
de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito
mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se
mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma
como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social
exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O
discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees
sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material
para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou
informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que
se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam
analisaacute-lo
Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)
discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a
busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de
beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado
lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute
como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A
pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua
7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da
muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
6
proacuteprias e buscam a partir daiacute submeterem-se agrave tecnologia para terem a beleza do
momento
O discurso considera elementos que tecircm existecircncia no acircmbito social ideoloacutegico
e histoacuterico como por exemplo a luta feminista por uma chance e um reconhecimento
no mercado de trabalho Para Fernandes (2010) o discurso natildeo eacute fixo estaacute sempre em
movimento e sofre mudanccedilas de acordo com as transformaccedilotildees sociais e poliacuteticas de
toda natureza que integram a vida humana Analisar o discurso implica interpretar o
indiviacuteduo como parte integrante de suas atividades sociais
Os discursos sociais de acordo com Fernandes Juacutenior (2014) satildeo mecanismos
da atualidade que interferem na conduta dos sujeitos pois estes se veem influenciados
pelo novo pela ideia de estarem atualizados com as tendecircncias do mercado Trata-se de
um exerciacutecio de poderes espalhados no tecido social que fazem com que os sujeitos
sintam o desejo de seguirem o que estaacute sendo imposto para as mudanccedilas culturais e
sociais Esse movimento entre exerciacutecio de poder e construccedilatildeo do sujeito materializa-se
nos discursos produzidos sobre o corpo
Na atualidade tornou-se comum esbarrar com lanccedilamentos constantes de novos
produtos de embelezamento (progressivas selagem tinturas esmaltes permanentes
batons etc) emagrecimento (dietas comidas remeacutedios aparelhos de ginaacutesticas
revistas especializadas em perda de peso etc) e ateacute cirurgias esteacuteticas (lipoaspiraccedilatildeo
rinoplastia otoplastia bariaacutetrica etc)
Tendo por base o discurso da miacutedia como um dos principais meios de
propagaccedilatildeo e estiacutemulo ao tributo agrave beleza e ao corpo amparado pelos postulados da
AD este trabalho visa compreender os discursos construiacutedos pelas letras das muacutesicas
Salatildeo de beleza (1997) e Turbinada (2010) do autor cantor poeta compositor e criacutetico
da Muacutesica Popular Brasileira Zeca Baleiro Tal compositor tem como marca registrada
em suas letras a ironia e nos textos das muacutesicas selecionadas ele ironiza o
comportamento dos sujeitos que buscam a beleza idealizada
A partir da compreensatildeo das letras das muacutesicas de Zeca as quais apresentam o
discurso da miacutedia com as novas tecnologias ligadas ao corpo e agrave beleza percebe-se que
o consumo caracteriacutestico da atualidade circula em diferentes materialidades dentre elas
a muacutesica Este estudo seraacute realizado a partir da anaacutelise das letras das muacutesicas
selecionadas dialogando-as com a AD e com o sujeito discursivo destas
7
Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro
pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar
a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste
estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e
dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a
tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de
ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do
consumismo
2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de
beleza8
Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa
de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito
mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se
mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma
como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social
exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O
discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees
sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material
para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou
informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que
se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam
analisaacute-lo
Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)
discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a
busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de
beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado
lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute
como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A
pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua
7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da
muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
7
Para esta anaacutelise adotou-se as duas letras de muacutesicas7 citadas de Zeca Baleiro
pois a canccedilatildeo eacute um meio de comunicaccedilatildeo muito eficaz e raacutepido assim consegue chegar
a quase todas as casas atraveacutes do raacutedio televisatildeo internet etc No decorrer deste
estudo buscar-se-aacute destacar nas letras o discurso irocircnico em relaccedilatildeo agrave sociedade atual e
dialogar com outros autores de outras aacutereas como Dorneles (2014) que aborda a
tecnologia utilizada para a beleza corporal do ser humano Bauman (2005) que trata de
ideologias e modismo passageiro Fabre (2012) que analisa o discurso da miacutedia e do
consumismo
2 O discurso da miacutedia e o consumismo apresentados na letra da muacutesica Salatildeo de
beleza8
Para a AD eacute o discurso que se caracteriza como algo exterior agrave fala mas precisa
de um instrumento material para se desenvolver seja ele verbal ou natildeo verbal O sujeito
mostra-se a partir do discurso que o constitui ou seja ao falar ou escrever o sujeito se
mostra expotildee seu posicionamento e estabelece uma ldquoverdaderdquo que acredita ou toma
como sua O sujeito tem a ilusatildeo de ser o centro de seu discurso O espaccedilo social
exterior ao sujeito demarca as posiccedilotildees assumidas e as ideologias que o constituem O
discurso eacute marcado pela exterioridade um lugar fora do sujeito delimitado por questotildees
sociais culturais dentre outras mas ao mesmo tempo precisa de uma forma material
para ter existecircncia O discurso natildeo se define apenas como algo que emite mensagens ou
informaccedilotildees pois eacute constituiacutedo conforme indicado por fatores histoacutericos e sociais que
se inscrevem em alguma forma de linguagem e satildeo esses elementos que possibilitam
analisaacute-lo
Tendo em vista tais questotildees rapidamente elencadas entende-se que o (s)
discurso (s) apresentado (s) na letra da muacutesica Salatildeo de beleza (1997) mostra (m) a
busca da figura feminina por uma imagem idealizada perfeita que frequenta salotildees de
beleza para estar sempre bonita na e para sociedade e sempre seguindo o que o mercado
lanccedila na moda A aparecircncia eacute muito importante nas relaccedilotildees humanas pois a beleza eacute
como um produto e a miacutedia assume um papel fundamental na padronizaccedilatildeo esteacutetica A
pessoa com todas essas ofertas de produtos passa a ser vista como mercadoria e sua
7 Por questotildees metodoloacutegicas natildeo faremos anaacutelises dos aspectos meloacutedicos da canccedilatildeo apenas a letra da
muacutesica em seu enfoque textual 8 Anexo A
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
8
permanecircncia no mercado muitas vezes estaacute atrelada agrave aparecircncia e por isso ldquoeacute comum
usarmos o termo lsquomarketing pessoalrsquo para falar de pessoas o que jaacute evidencia a visatildeo de
produto algo que tem valor para trocardquo (GALINDO 2012 p 1 ndash grifo nosso)
O marketing pessoal eacute a propaganda que a pessoa faz de si proacutepria por meio da
miacutedia ou no dia a dia Ela faz comparaccedilotildees de sua imagem com o que estaacute na moda e
busca ficar mais proacutexima da imagem que estaacute sendo lanccedilada no mercado ou seja dos
iacutecones da miacutedia O produto-pessoa ou pessoa que tem se transformado em produto aleacutem
de buscar estar na moda ainda influencia amigos parentes colegas de trabalho e outros
a sua volta a terem uma imagem que estaacute em lanccedilamento como deixa a entender Santos
(2002)
Eacute um conjunto de accedilotildees que influenciam uma pessoa a obter maior sucesso em
sua vida pessoal e social por ter a sensaccedilatildeo de estar bonita por seguir a moda Eacute uma
maneira de o indiviacuteduo agregar o valor a si mesmo atraveacutes da observaccedilatildeo do meio onde
ele atua e das expectativas que as pessoas tem dele Esse indiviacuteduo pode ateacute ser
chamado de ldquoclienterdquo da moda por seguir o padratildeo de beleza que estaacute sendo imposto
pela sociedade como afirma Persona (2015)
A venda do marketing pessoal eacute percebida na letra da muacutesica Salatildeo de beleza a
qual jaacute apresenta em seu tiacutetulo a ideia da busca pela beleza idealizada pois o salatildeo de
beleza eacute o local onde muitas pessoas vatildeo em busca de uma boa aparecircncia de um novo
visual A letra dessa muacutesica representa bem essa procura da figura feminina por uma
bela aparecircncia que seja aceita e admirada na sociedade ou seja quer seguir o que estaacute
sendo exposto pelo mercado como mostra o trecho da muacutesica a seguir
Vem vocecirc me dizer que vai a um Salatildeo de beleza
Fazer permanente massagem rinsagem
Reflexo e otras cositas maacutes
(BALEIRO 1997)
Esse trecho representa um perfil de sujeito no caso uma mulher que busca se
apresentar para tendecircncias da moda ou tratamentos de beleza de ponta E como a data
da canccedilatildeo eacute o ano de 1997 o que estava na moda naquela eacutepoca era o cabelo liso com
chapinha e as mechas loiras Entretanto o que as pessoas fazem de suas aparecircncias para
seguirem a moda eacute num momento vatildeo para o salatildeo fazer permanente (produto para
deixar os cabelos cacheados muito usado na deacutecada de 1980) e no outro para alisar os
cabelos pois em 1997 a moda era ter cabelo liso com chapinha
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
9
Haacute momentos em que a pessoa se dirige ao salatildeo de beleza para fazer rinsagem
ou melhor dizendo muitas pessoas buscam sempre recursos para mudar a cor do cabelo
O reflexo tambeacutem eacute algo que estaacute na moda desde os anos de 1990 aleacutem de outros
produtos que podem ser prejudiciais agrave sauacutede como deixa a entender Yamaguchi e
Sanches (2013) Todavia mais pessoas se submetem a tratamentos que mudam suas
aparecircncias para alcanccedilarem a beleza idealizada A corrida pelo belo leva as pessoas a se
submeterem a procedimentos esteacuteticos das mais variadas formas a mudarem suas
aparecircncias constantemente
A letra da muacutesica tem como enunciador supostamente um sujeito do sexo
masculino que expressa seu posicionamento sobre fato de a mulher buscar
constantemente por novidades no salatildeo de beleza O posicionamento do sujeito
discursivo eacute irocircnico pois critica o padratildeo de beleza e natildeo o salatildeo de beleza em si mas
como os salotildees aderem constantemente agraves novas diretrizes do momento que satildeo
historicamente produzidas divulgadas e impostas
No trecho a seguir a letra da muacutesica deixa claro que a beleza natural eacute mais
bonita que a beleza artificial pois apresenta de fato a identidade natural da mulher Jaacute
a beleza montada no salatildeo de beleza eacute artificial eacute uma beleza construiacuteda a partir de
produtos comercializados Essas propagandas de incentivo agrave vaidade ao modismo satildeo
para favorecerem o consumismo e para o mercado vender seus produtos lanccedilando
novidades O discurso incorporado na letra da muacutesica eacute uma criacutetica pela busca constante
por novidade a qualquer custo Ao contrapor a beleza fora do salatildeo ou das tendecircncias da
moda o sujeito direciona o seu discurso a questotildees do tipo essas tendecircncias da moda
reparam apenas na parte externa do corpo da aparecircncia ou seja o que daacute visibilidade
no universo contemporacircneo pois eacute mais forte o parecer o se mostrar pela aparecircncia que
a construccedilatildeo identitaacuteria de beleza assim como exemplifica o trecho a seguir
Baby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de beleza
Haacute menos beleza num Salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior do que qualquer beleza de qualquer salatildeo
(BALEIRO 1997)
Relativo a este trecho a anaacutelise que eacute feita eacute de uma relaccedilatildeo entre dois sujeitos
um que faz afirmaccedilotildees sobre o comportamento do outro neste caso uma mulher
Embora se trate de uma esfera iacutentima (de um casal) o texto dialoga com questotildees
sociais e coletivas tendo em vista que esses padrotildees atingem uma escala muito grande
da populaccedilatildeo As pessoas passam o tempo correndo atraacutes da ldquoperfeiccedilatildeordquo poreacutem essa
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
10
perfeiccedilatildeo eacute inatingiacutevel porque a todo momento o comeacutercio lanccedila algo novo para
vender e o consumidor passa o tempo correndo atraacutes de algo idealizado e inatingiacutevel
reforccedilando uma identidade ldquomodiacutesticardquo e passageira Quando o sujeito discursivo diz
ldquoBaby vocecirc natildeo precisa de um Salatildeo de belezardquo estaacute deixando claro que a pessoa pode
ser ela mesma e natildeo precisa seguir tudo o que eacute imposto pela miacutedia Esse eacute o discurso
expresso no texto da muacutesica O sujeito que enuncia assume uma posiccedilatildeo contraacuteria agrave
ideia de mercado e constroacutei um discurso de resistecircncia pois cada pessoa tem sua
singularidade e sua beleza particular Somos sujeitos sociais mas nem por isso
precisamos imitar o outro para sermos aceitos socialmente somos constituiacutedos pela
diversidade humana E assim ele termina o trecho afirmando que ldquoa sua beleza eacute maior
do que qualquer beleza de salatildeordquo ou seja somos seres diversificados com belezas
diferentes e natildeo precisamos nos padronizar com a miacutedia para sermos aceitos
socialmente
Eacute niacutetido que a sociedade atual segue um padratildeo de concorrecircncia em todas as
aacutereas do mercado principalmente na aacuterea da beleza E natildeo soacute em niacutevel de apresentar-se
conforme a moda mas tambeacutem como forma de marketing pessoal de apresentar-se
como uma pessoa que estaacute atenta agraves mudanccedilas que ocorrem na beleza Entatildeo essa
tentativa de possuir a beleza idealizada marca a disputa pelo sucesso pessoal e assim
ldquoos conceitos de marketing buscam sempre adequar-se agraves peculiaridades do ambiente
socioeconocircmico e culturalrdquo (PAIXAtildeO 2009 p 37)
A busca pela beleza padronizada eacute uma questatildeo social por envolver determinada
parcela da sociedade e uma questatildeo cultural por estar ligada agrave cultura do consumismo
Muitas pessoas querem estar na moda seguir as tendecircncias da moda para serem bem
vistas e aceitas pela sociedade E por isso elas gastam fortunas com Salotildees de beleza
para ficarem com a beleza construiacuteda de acordo com o que a sociedade mostra na
miacutedia O discurso da beleza padronizada eacute percebido na letra da muacutesica
Mundo velho e decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu a admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee na mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Do engano
Da imperfeiccedilatildeo
(BALEIRO 1997)
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
11
A letra da muacutesica ironiza nessa estrofe dizendo ldquomundo velho e decadente
mundordquo por jaacute existir haacute milhotildees de anos e mesmo assim as pessoas ldquoainda natildeo
aprenderam a admirar a belezardquo Os tempos se modernizaram houve o avanccedilo
tecnoloacutegico e as mudanccedilas culturais e sociais interferem no modo de pensar da
humanidade Seguindo o que a miacutedia apresenta atraveacutes das redes sociais televisatildeo e
outros meios de comunicaccedilatildeo muitas pessoas aderem ao discurso midiaacutetico da beleza
padronizada Mas o que a voz do sujeito discursivo enuncia eacute que a beleza estaacute nos
gestos no modo de se comportar na beleza do erro pois haacute beleza em outros lugares
Ser imperfeito eacute uma forma de beleza eacute ser o que se eacute assumir-se como eacute sem
construir uma aparecircncia apenas superficial
A voz que fala no poema ressalta que ldquoa verdadeira belezardquo eacute ldquoa beleza que natildeo
potildee na mesardquo ou seja eacute a beleza natural que natildeo precisa ir para a mesa de cirurgia para
ficar bonita pois cada um de noacutes possui nossa proacutepria identidade pessoal e social E o
sujeito discursivo continua apontando que a verdadeira beleza eacute ldquoa beleza de quem
comerdquo isto eacute o alimento de cada dia jaacute deixa a pessoa bonita saudaacutevel A beleza estaacute
nos gestos e natildeo soacute na aparecircncia e continua afirmando que a verdadeira beleza ldquoeacute a
beleza de quem amardquo de quem tem amor proacuteprio ama a sua identidade pois somos
seres uacutenicos E afirma que a beleza eacute a ldquoda imperfeiccedilatildeordquo pois somos seres imperfeitos
natildeo soacute na aparecircncia mas em nossas atitudes
Ao ressaltar ldquoAi bela morena Ai morena belardquo (BALEIRO 1997) percebe-se
que o sujeito discursivo estaacute apontando para a beleza da mulher morena que ela natildeo
precisa usar esses produtos quiacutemicos no cabelo para alisaacute-los e jaacute possui a beleza
natural pois natildeo somos todos iguais e natildeo daacute para buscarmos esse comportamento e
imagem padronizados precisamos aceitar a diversidade que existe em noacutes E para
completar ele cita Isabelle Edjane uma atriz francesa que ganhou destaque por
representar personagens com alguma insanidade mental Essa insanidade para a voz
discursiva eacute aquela que se o indiviacuteduo natildeo seguir os padrotildees impostos pela sociedade
pode ser visto como um louco fora de moda
A outra personagem que o sujeito discursivo apresenta eacute a Linda Evangelista
uma modelo que muda constantemente a cor do seu cabelo deixando cair no
esquecimento a cor natural que eacute castanho E de forma irocircnica eacute mostrado na muacutesica
que as pessoas para seguirem esses iacutecones da miacutedia vatildeo ao Salatildeo de beleza mudar a cor
e o estilo do cabelo para que sejam bem aceitas socialmente E dessa forma percebe-se
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
12
que a muacutesica faz uma criacutetica agrave sociedade que impotildee o padratildeo de beleza e muitas
pessoas o seguem sem se questionar sem ao menos observar que sua beleza natural na
maioria das vezes eacute mais bonita que a artificial
3 Discurso e corpo na letra da muacutesica Turbinada9
O tiacutetulo da muacutesica Turbinada (2010) refere-se agrave mulher moderna e ldquoperfeitardquo
fisicamente Para atingir essa perfeiccedilatildeo para ter a beleza idealizada aquela que eacute
imposta pela miacutedia submete-se a cirurgias plaacutesticas e a qualquer proposta apresentada
pelo mercado assunto este que eacute bem atual A muacutesica vem retratando o tempo todo
essas modificaccedilotildees que a figura feminina faz em seu corpo fiacutesico para atingir a imagem
idealizada que a contemporaneidade mostra atraveacutes da miacutedia Os recursos utilizados
para alcanccedilar a perfeiccedilatildeo fiacutesica satildeo enormes e mesmo que o resultado cause danos agrave
sauacutede o desejo pela beleza idealizada eacute desenfreado
Perante a essa enorme preocupaccedilatildeo em relaccedilatildeo agrave imagem para alcanccedilarem com
excelecircncia o corpo perfeito e manterem-se sempre jovens as pessoas visam a uma
procura incessante por superar os limites bioloacutegicos do proacuteprio corpo E para terem um
corpo esculpido e belo produzido pela cliacutenica submetem-se a cirurgias plaacutesticas como
implantes de silicone academias entre outras formas de mudarem o corpo para ficarem
parecidas com os iacutecones da miacutedia
As mudanccedilas feitas no corpo causadas pela insatisfaccedilatildeo com a aparecircncia trazem
consequecircncias como um grande consumismo o qual faz com que ldquoa mulher
aprisionada ao corpo procura seguir o modelo padratildeo de cultura corporal e
comportamental ditado pela miacutedia televisiva para atender aos apelos midiaacuteticos do
mercado consumidorrdquo (BASTOS 2014 p 2) O mercado lanccedila o produto que eacute o corpo
perfeito e o consumidor paga por esse produto-corpo o que resulta num corpo feito na
cliacutenica diferenciado da forma fiacutesica do consumidor que paga por esse produto
Segundo Sander (2011 p130) ldquoo corpo nos ocupa Em sua onipresenccedila expressiva e
comunicativa ele parece ter-se tornado uma entidade Ele estaacute presente em nossas
preocupaccedilotildees diaacuterias na miacutedia nas poliacuteticas sociais nos mercados de produccedilatildeo e de
consumo []rdquo
9 Anexo B
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
13
A compra do produto-corpo eacute apresentada detidamente no trecho da letra da
muacutesica a seguir a qual mostra a busca pelo corpo ideal Ter um padratildeo de beleza faz
parte da cultura contemporacircnea em que o marketing do corpo perfeito eacute lanccedilado a todo
momento na miacutedia E muitas pessoas para seguirem o padratildeo de beleza da moda
pagam um preccedilo alto para parecerem mais jovens e terem um corpo escultural Isso
acontece porque a beleza estaacute associada agrave juventude a ao corpo perfeito Veja o trecho
da muacutesica a seguir
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
(BALEIRO 2010)
Esse trecho retrata bem a preocupaccedilatildeo feminina com a beleza ao se submeter a
cirurgias plaacutesticas fazendo modificaccedilotildees no rosto com botox para parecer mais jovem
ao colocar silicone nos seios e todas essas modificaccedilotildees Essa mulher retratada na
muacutesica faz com o corpo (aparecircncia exterior) o mesmo que determinados iacutecones da miacutedia
(atrizes ou pessoas famosas) fazem para continuar jovens e belos Em muitos casos tais
procedimentos servem para disfarccedilar a idade manter-se sempre jovem Essa mulher
apresentada na letra da muacutesica pela voz do sujeito enunciador busca todo o tipo de
tratamento para se tornar turbinada10
O sujeito do discurso se posiciona de forma irocircnica pois ao retratar que ldquoela fez
17 pequenos reparosrdquo afinal foram pagos ldquoem doze suaves prestaccedilotildeesrdquo jaacute apresenta
uma ironia que para ela ficar bonita ele (provavelmente o marido ou companheiro)
precisou dividir em prestaccedilotildees as mudanccedilas que a mulher fez em seu corpo e cabelo
Para ela ter uma aparecircncia desejaacutevel aos olhos da sociedade fez os reparos em seu
corpo e quem pagou as prestaccedilotildees durante um ano foi o outro Os reparos que ela fez
tambeacutem foram os seguintes
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de pilatildeo
10 De acordo com o Dicionaacuterio Informal (2011) turbinada refere-se natildeo somente aos seios com silicones
mas tambeacutem agrave mulher que tem aleacutem dos seios bonitos bunda mais avantajada coxas bonitas e fartas
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
14
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada Turbinada processada envenenada
Um mulheratildeo
(BALEIRO 2010)
A mulher apresentada na muacutesica eacute refeita pela plaacutestica submeteu-se a diversas
formas ciruacutergicas como retirar um par de costelas para ficar com a cintura mais fina
estaacute malhando ldquocomo uma loucardquo para manter a simetria do corpo sem esquecer que
todos esses sacrifiacutecios a que ela se submete eacute para ficar ldquoum mulheratildeordquo como aponta a
voz do sujeito discursivo E essa figura feminina estaacute ldquosaradardquo devido agrave malhaccedilatildeo a
qual elimina as gorduras do corpo e as transformam em muacutesculos Estaacute turbinada o
corpo estaacute perfeito para ela desfilaacute-lo na sociedade e receber olhares de admiraccedilatildeo por
sua beleza Estaacute ldquoprocessadardquo ou seja como um computador que eacute formatado e os
dados satildeo processados para ficarem de acordo com a demanda do consumidor Quando
a voz discursiva se refere agrave mulher como ldquoenvenenadardquo estaacute referindo-se aos
suplementos ou drogas que a academia junto agraves ofertas do mercado farmacecircutico
oferece para que o cliente desenvolva os muacutesculos com mais rapidez E por isso essa
mulher tornou-se ldquoum mulheratildeordquo com todas as simetrias do corpo em perfeitas
condiccedilotildees
A busca pela beleza eacute intensa Muitas vezes ditada como padratildeo pela miacutedia
evidencia a ascendecircncia pelo mercado da esteacutetica Entretanto o cirurgiatildeo precisa ter
muita cautela na cirurgia para natildeo trazer danos agrave sauacutede e ao corpo fiacutesico do paciente o
qual busca natildeo ter nenhum defeito fiacutesico e sim estar dentro do padratildeo de beleza
conforme Yamaguchi e Sanches (2003)
A moda contemporacircnea imposta pela miacutedia incentiva as pessoas a terem uma
imagem corporal padronizada a terem corpos exigidos pelos padrotildees de beleza da
atualidade E muitas daquelas cujo corpo foge a esse modelo esteacutetico sentem-se
excluiacutedas socialmente eou descartadas por serem consideradas fora da beleza como
por exemplo se o indiviacuteduo for obeso Mas natildeo eacute somente a obesidade o maior fator de
exclusatildeo os padrotildees de beleza atuais exigem perfeiccedilatildeo do corpo do rosto e do cabelo E
as consequecircncias acarretam nas exigecircncias da ditadura da moda conforme Bastos
(2014)
Para seguir a ldquoditadura da belezardquo a figura feminina torna-se ldquouma maacutequinardquo
(BALEIRO 2010) Essa maacutequina de mulher eacute a imagem da ldquoperfeiccedilatildeordquo o bumbum tem
silicone para ficar durinho e ela faz ldquolipordquo para se manter sem nenhuma gordurinha
fora do lugar Haacute mulheres na atualidade que se transformaram numa maacutequina toda
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
15
refeita toda formulada pelas cirurgias plaacutesticas E a voz discursiva afirma ldquotudo o que
eu queria mesmo era uma mulherrdquo (BALEIRO 2010) ou seja tudo o que o sujeito da
muacutesica deseja eacute uma mulher e natildeo uma maacutequina poreacutem o consumismo e a miacutedia
fizeram dela um ser reformulado na cliacutenica toda construiacuteda e refeita a partir de cirurgias
plaacutesticas
Todo esse sacrifiacutecio de plaacutesticas e academias a que a mulher se submete eacute para
ldquodesfilar com suas naacutedegas durinhas no calccediladatildeordquo (BALEIRO 2010) para mostrar para
a sociedade que ela estaacute em perfeitas condiccedilotildees fiacutesicas E as ldquonaacutedegas durinhasrdquo satildeo
para seguir a moda pois malhar e colocar silicone no bumbum satildeo sinais de que essa
mulher estaacute seguindo o que eacute imposto pela miacutedia no momento atual
O sujeito discursivo tambeacutem se refere ao peeling Essa mulher ldquofez peelingrdquo
para aleacutem de um corpo bonito tambeacutem ter a pele bonita sem manchas e bem cuidada
De todas as formas possiacuteveis de beleza ela corre atraacutes pois ser bela torna-se importante
para essa mulher uma vez que o seu uacutenico objetivo eacute se parecer com os artistas da
miacutedia O resultado disso eacute que ldquoela ficou uma maacutequinardquo (BALEIRO 2010) No corpo
dela natildeo haacute nada mais natural tudo foi refeito pelas cirurgias plaacutesticas
A mulher tornando-se maacutequina assume outras identidades sendo construiacuteda a
partir de aparelhos ciruacutergicos suplementos e academias Mas ela se esqueceu de que haacute
homens que procuram apenas uma mulher fora deste padratildeo sem modificaccedilotildees cliacutenicas
em seu corpo O texto da canccedilatildeo mostra que haacute sujeitos que procuram uma companheira
e natildeo uma maacutequina como eacute possiacutevel depreender pelo posicionamento do sujeito do
discurso da canccedilatildeo quando afirma que ldquotudo o que eu queria mesmo era uma mulherrdquo
(BALEIRO 2010) uma companheira uma amiga uma mulher e natildeo uma ldquomaacutequinardquo
Consideraccedilotildees finais
Diante dessa intensificaccedilatildeo do discurso do culto ao corpo na contemporaneidade
que leva muitos indiviacuteduos a experimentarem uma crescente preocupaccedilatildeo com a
imagem e a esteacutetica entendida como consumo cultural a praacutetica do culto ao corpo
coloca-se como preocupaccedilatildeo geral uma urgecircncia histoacuterica que perpassa todas as
classes sociais e faixas etaacuterias apoiada num discurso que lanccedila matildeo da questatildeo esteacutetica
As letras das muacutesicas Turbinada e Salatildeo de beleza retratam bem esse culto agrave beleza
idealizada e a ele se opotildeem e criam resistecircncia
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
16
Percebe-se que as mudanccedilas corporais satildeo marcadas pelo excesso de plaacutesticas
de consumo de cosmeacuteticos ou de suplementos como explicita as letras das muacutesicas
Turbinada e Salatildeo de beleza Logo nessas letras a busca pela beleza ideal aparece
como um discurso que captura a mulher11 desconsiderando por exemplo que para
atingir a beleza desejaacutevel esquece-se de que a sauacutede eacute importante para sua vida e
submete-se agraves diversas formas de mudanccedilas corporais como plaacutesticas para se obter um
corpo bonito Nota-se uma grande preocupaccedilatildeo com o corpo perfeito e assim muitas
pessoas que querem estar na moda seguem esse discurso da miacutedia e do mercado de
consumo e consomem excessivamente cosmeacuteticos e produtos de beleza impulsionadas
basicamente por um processo de massificaccedilatildeo No entanto mesmo com essa frequecircncia
de discursos sobre o corpo ideal (magro bem definido turbinado etc) natildeo podemos
ignorar outras tendecircncias voltadas para as pessoas que natildeo se encaixam nesse modelo
tais como ldquoa moda para gordinhosrdquo a moda plus size e afins
Toda essa discussatildeo sobre a beleza idealizada induz a refletir sobre o papel da
televisatildeo do raacutedio da internet que satildeo meios de propagandas e publicidades atraveacutes de
novelas filmes muacutesicas etc Estes levam as pessoas que satildeo influenciadas pelo
discurso da beleza a iludirem-se com o aspecto da ldquoeternardquo juventude e do corpo
perfeito que vai aleacutem de todas as faixas etaacuterias e classes sociais compondo de maneiras
diferentes diversos estilos de vida Nesse sentido as confecccedilotildees de imagens
apresentadas na miacutedia tecircm contribuiacutedo para esse acontecimento da atualidade
Nota-se que programas de raacutedio televisatildeo seccedilotildees de revistas muacutesicas e internet
tecircm dedicado espaccedilos cada vez maiores em suas programaccedilotildees colunas sites para
apresentar novidades em setores de cosmeacuteticos de corpo perfeito cabelo e vestuaacuterio
Propagandas veiculadas nessas miacutedias estatildeo o tempo todo tentando vender o que natildeo
estaacute disponiacutevel nas prateleiras sucesso e felicidade imediatos pois essas pessoas que
querem parecer com os iacutecones da miacutedia buscam por esse imediatismo que estaacute sendo
mostrado para aumentar o consumo dos lanccedilamentos da moda Trata-se de sucesso e
felicidade instantacircneos que o sujeito pensa que vai atingi-los se estiver na moda
Evidentemente a existecircncia de cuidados com o corpo natildeo eacute exclusividade das
sociedades contemporacircneas e eacute fato que devemos ter uma especial atenccedilatildeo para uma
boa sauacutede No entanto os cuidados com o corpo natildeo devem ser assumidos de forma tatildeo
intensa e radical como se tem apresentado nas uacuteltimas deacutecadas
11 Embora as letras de muacutesicas em anaacutelise exploram o universo o feminino natildeo podemos esquecer que
homens tambeacutem buscam salotildees de beleza ou teacutecnicas de cuidado com o corpo para turbinaacute-lo
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
17
Eacute vaacutelido dizer que o discurso do culto ao corpo tem atingido tanto homens
quanto mulheres Apesar disso ainda parecem ser as mulheres que mais se sentem
insatisfeitas com sua aparecircncia buscando suprir essa falta com praacuteticas corporais pois o
corpo dessas eacute mais controlado isto eacute mais cobrado a partir dos modelos impostos
socialmente do que o do homem quando se refere agrave beleza fiacutesica Apesar de se
sujeitarem aos padrotildees hegemocircnicos da sociedade ou seja aos valores esteacuteticos
incorporando-os tambeacutem sentem a necessidade de cuidar do corpo associada agrave beleza e
a sauacutede advinda da academia
Nas letras analisadas tem-se um olhar masculino questionando esse padratildeo
imposto Nas posiccedilotildees-sujeito das letras de Zeca Baleiro deparamo-nos com
questionamentos sobre essa imposiccedilatildeo de um corpo ideal demonstrando outras formas
de beleza fora do campo da aparecircncia exterior do corpo
Nesse sentido o comportamento tanto de algumas mulheres como de alguns
homens demonstra preocupaccedilatildeo e cuidados com seus corpos e visam a uma maior
beleza esteacutetica e a um cuidado que objetiva uma melhora na sauacutede fiacutesica e esteacutetica
Percebe-se entatildeo que essas pessoas que visam agrave beleza padronizada estatildeo investindo
em suas aparecircncias devido tanto a uma necessidade que a sociedade impotildee quanto agrave
busca de um bem-estar pessoal que eacute ter um corpo perfeito Assim muitas pessoas se
prendem agrave relaccedilatildeo do poder e do cuidado sobre o corpo e sobre a beleza e passam a se
submeter ao acompanhamento das campanhas publicitaacuterias e se tornam consumistas
desenfreadas sempre insatisfeitas e buscando cada vez mais novidades
Muitos indiviacuteduos na atualidade buscam na composiccedilatildeo de seu corpo uma
verdade sobre si mesmos que a sociedade natildeo consegue lhes proporcionar se eacute que
algum dia conseguiu Ao mudar o corpo mesmo natildeo sendo de forma intensa busca-se
transformar a sua relaccedilatildeo com o mundo multiplicando Portanto nesse cenaacuterio natildeo se
trata de aceitar o corpo como ele eacute mas de corrigi-lo transformaacute-lo e reconstruiacute-lo em
atenccedilatildeo aos padrotildees construiacutedos nos e pelos discursos
Conforme Bauman (2005) nossa sociedade tem exigido a aparecircncia fiacutesica como
dever e responsabilidade de cada indiviacuteduo O corpo torna-se o lugar da salvaccedilatildeo sendo
uma forma de natildeo passar despercebido uma maneira de destacar-se na cena social
Quando o laccedilo social se desfaz quando o individualismo se expande somente o olhar
do outro pode nos proporcionar uma verdadeira existecircncia social como se a aparecircncia
fosse um imperativo um fator dominante na sociedade Dentre toda essa discussatildeo natildeo
se pode deixar de ressaltar que a figura do corpo perfeito definido e dito Belo eacute muito
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
18
grande e cada vez mais incentivada Entretanto felizmente hoje jaacute se encontram novas
ldquomodinhasrdquo a exemplo do Plus size que por mais que talvez tenha vindo para
alavancar o mercado da moda tem feito muitos consumidores satisfeitos
Consequentemente mais uma grande classe de consumidores que estatildeo por aiacute
alimentando um mercado sempre em alta agrave procura constante de mais lucros
Zeca Baleiro faz menccedilotildees em outras canccedilotildees sobre esse tema recorrente neste
estudo como em A serpente em que o sujeito discursivo comenta que quer ver a
serpente acordar para a cidade natildeo mais dormir e a mademoiselle desfilar na rua para as
pessoas invejosas vecirc-la Essa serpente poderia ser interpretada como o consumismo e a
valorizaccedilatildeo do que eacute imposto pela miacutedia E se as pessoas que aderem a esse
consumismo a esse modismo acordassem natildeo gastariam tanto tempo buscando uma
beleza invejaacutevel O sujeito discursivo das letras das muacutesicas consegue expor de maneira
clara o discurso da miacutedia mostrando que haacute pessoas que seguem os padrotildees de beleza
impostos pela sociedade enquanto outras natildeo
Referecircncias
BALEIRO Zeca Salatildeo de beleza Disponiacutevel em
lthttpwwwuolcombrzecabaleironovogt 1997 Acesso em 24 nov 2016
______ Turbinada Disponiacutevel em lthttpuolcombrzecabaleirogt 2010 Acesso em
24 nov 2016
BASTOS Marta Maria Esteacutetica corporal feminina e identidade no romance A sombra
de vossas asas de Fernanda Yong Disponiacutevel em
lthttpwwwcongressohistoriajataiorganais2014 gt Acesso em 29 dez 2016
BAUMAN Zygmund Identidade entrevista a Benedetto Vecchi Traduccedilatildeo Carlos
Alberto Medeiros Rio de Janeiro Zahar 2005
DICIONAacuteRIO INFORMAL Disponiacutevel em
lthttpwwwdicionarioinformalcombrturbinadagt 2011 Acesso em 03 jan 2017
DORNELES Juliano Paz UNIVERSOS PARALELOS Individualismo consumismo
e virtualizaccedilatildeo na sociedade tecnoloacutegica Disponivel em
httpwwwcambiassuufmabrcambi_20142versopdf 2014 Acesso em 03 jan
2017
FABRE Glaacuteucia Aparecida Machado O consumismo como produccedilatildeo de um mal-estar
contemporacircneo Itaperuna ndash Rio de Janeiro Centro Universitaacuterio Satildeo Joseacute de Itaperuna
2012
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
19
FERNANDES Cleudemar Alves Anaacutelise do discurso reflexotildees introdutoacuterias
Disponiacutevel em lthttpwwwsergiofreireprobradFERNANDES_ADRIpdfgt 2010
Acesso em 03 jan 2017
FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio Dispositivo de poder e construccedilatildeo do sujeito na
sociedade de controle singularidade e poesia In FERNANDES JUacuteNIOR Antocircnio
SOUZA Kaacutetia Menezes de Dispositivos de poder em Foucault praacuteticas e discursos da
atualidade Goiacircnia Universidade Federal de Goiaacutes 2014 (Coleccedilatildeo Lavor) p 157-173
FERNANDES Maria Helena Mulher elaacutestico Revista mente e ceacuterebro online
Ed161 junho2006 Artigos Produccedilatildeo e consumo Social da Beleza Disponivel em
http wwwscielobrscielophp script = sci_arttexamppid=s0104acesso em 03
jan2017
lthttpfolhacomno1855591gt Acesso em 29 dez 2016
GALINDO Daniel Miacutedia ajuda a padronizar beleza desejada Disponiacutevel em
ltwwwmetodistabrrronlinenoticiaseducacao201206padronizacao-e-mercado-da-
beleza-sao-temas-de-seminario-na-universidade-metodista gt Acesso em 15 nov 2016
GOLDENBERG Mirian (Org) Nu e vestido Dez antropoacutelogos revelam a cultura do
corpo carioca Satildeo Paulo Record 2002
GUIMARAtildeES Maria Eduarda Araujo Moda cultura e identidades Salvador IV
ENECULT Faculdade de Comunicaccedilatildeo 2008
ndashndashndashndashndashndash Modernidade liacutequida Rio de Janeiro Zahar 2001
SANDER Jardel ArtCultura Uberlacircndia v 13 n 23 p 129-142 jul-dez 2011
SANTOS Ligida Marketing pessoal e sucesso profissional Campo Grande UCDB
2002
SOARES Vera Movimento de mulheres e feminismo evoluccedilatildeo e novas tendecircncias In
Revista Estudos feministas Rio de Janeiro 1994 p 33-54
PAIXAtildeO Maacutercia Valeacuteria Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
Curitiba Ibpex 2009
PERSONA Maacuterio Entrevista disponiacutevel em lthttpwwwmariopersonacombrgt
2015 Acesso em 03 jan 2017
YAMAGUCHI Charles SANCHES Orlando Rejuvenecimento facial In MAUAD
Raul Esteacutetica e cirurgia plaacutestica tratamento no preacute e poacutes-operatoacuterio 2 ed Satildeo Paulo
Editora Senac 2000 p 79-125
lthttpswwwyoutubecomwatchv=Y1pKq4QfZN0gt Acesso em 03 jan 2017
lthttpswwwyoutubecomwatchv=zwtyc3tQN-Ygt Acesso em 03 jan 2017
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
20
lthttpswwwyoutubecomwatchv=RrwmH8yqm6kamplist=PLdnZUpbQ9Pfl4KuEb-
zy1vQO-yaAgz6ampindex=5gt Acesso em 03 jan 2017
Anexo A
Salatildeo de Beleza
Se ela se penteia
Eu natildeo sei
Se ela usa maquilagem
Eu natildeo sei
Se aquela mulher vaidosa
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Eu natildeo sei
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas
maacutes(2x)
Oh Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Vem vocecirc me dizer
Que vai num salatildeo de
beleza
Fazer permanente
Massagem rinsagem
reflexo
E outras cositas maacutes
Baby vocecirc natildeo precisa
De um salatildeo de beleza
Haacute menos beleza
Num salatildeo de beleza
A sua beleza eacute bem maior
Do que qualquer beleza
De qualquer salatildeo(2x)
Mundo velho
E decadente mundo
Ainda natildeo aprendeu
A admirar a beleza
A verdadeira beleza
A beleza que potildee mesa
E que deita na cama
A beleza de quem come
A beleza de quem ama
A beleza do erro
Puro do engano
Da imperfeiccedilatildeo
Belle Belle
Como Linda Evangelista
Linda Linda
Como Isabelle
Adjani(3x)
Veja como vem
Veja bem
Veja como vem
Vai Vai
Vem Veja bem
Como vai Vem
Veja como vai
Veja bem
Veja bem como vem
Vai Vem
Se ela vai tambeacutem
Aiacute Bela Morena
Aiacute Morena Bela
Quem foi que te fez tatildeo
formosa
Eacutes mais linda que a rosa
Debruccedilada na janela(2x)
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina
21
Anexo B
Turbinada
Ela fez dezessete pequenos reparos
No loacutebulo da orelha
Extraiu as rugas peacutes-de-galinha
Que a deixavam mais velha
Ela botou botox sorriso inox
Que eu paguei em doze suaves prestaccedilotildees
250 ml de silicone em cada peito
Ficaram no jeito dois belos melotildees
Tirou um par de indesejaacuteveis costelas
Ficou com a cintura fina cinturinha de
pilatildeo
Malha como louca natildeo marca touca
Ela taacute sarada turbinada processada
envenenada
Um mulheratildeo
Ela ficou uma maacutequina
Ela ficou uma maacutequina
Mas tudo que eu queria tudo que eu queria
Tudo que eu queria mesmo era uma mulher
Ela fez lipo agora faz tipo
Desfila com suas naacutedegas durinhas no
calccediladatildeo
Ela fez peeling e soacute tem feeling
Pras coisas que podem deixaacute-la mais bela
magrela
Cinderela sem paixatildeo
Ela ficou uma maacutequina