Lara Vedovato Seo and Social Media Specialistwww.bizen.it

Il caso:utilizzo di Google AdWords

per ESPLORARE nuovi mercati

Identikit del cliente

� Azienda B2B� Settore Termotecnica� Sito ufficiale in italiano e inglese

Gli input del progetto: 1) analisi con il cliente delle statistiche di Google Analytics

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Gli input del progetto: 2) il periodo di crisi fa nascere l'esigenza di

ampliare i propri confini

Gli input al progetto:3) il cliente è alla ricerca di nuovi spunti per sviluppare prodotti innovativi

La strategia:1) scelta dei paesi da raggiungere:

IndiaBrasileRomania

La strategia:

2) creazione di tre landing page / minisiti in lingua (inglese, portoghese/brasiliano, rumeno) che presentano i prodotti del cliente

3) creazione di campagne per ogni lingua nelle reti ricerca e display

4) creazione di gruppi di annunci focalizzati su prodotti, benefici, combustibili

I risultati (4 mesi): i dati

Romania:

CTR Display 0,06% → Tasso conversione 0,50% (19 richieste di contatto)

CTR Ricerca 5,45% → Tasso conversione 0%

Il cliente ha voluto sospendere la campagna e quindi non considerare la Romania dopo appena un mese.

I risultati (4 mesi): i datiIndia:

CTR Display 0,14% → Tasso conversione 2,71% (285 richieste, la maggior parte da Gmail)

CTR Ricerca 2,55% → Tasso conversione 1,50% (72 richieste)

Malgrado l'alto numero di richieste, il cliente non ha deciso di investire per una presenza fisica in tale paese.

I risultati (4 mesi): i datiBrasile:

CTR Display 0,13% → Tasso conversione 1,07% (40 richieste)

CTR Ricerca 3,53% → Tasso conversione 0,53% (23 richieste)

Il cliente ha voluto effettuare un sopralluogo in Brasile con lo scopo di incontrare alcuni contatti e definire la possibilità di collaborare con alcune aziende del luogo.

I risultati: oltre ai dati c'è di più

Al di là delle valutazioni sui mercati, una campagna PPC di questo tipo offre una serie di informazioni utili per future attività di marketing.

I risultati (4 mesi): oltre ai dati c'è di più

- individuazione di parole chiave di uso comune usate dagli utenti utili per un futuro sviluppo dei contenuti dei siti in lingua

- individuazione di siti Display che performano maggiormente per una potenziale futura collaborazione

Lara Vedovato Seo and Social Media Specialistwww.bizen.it

Grazie per l'attenzione