NUEVA

CAMPAÑA DE TRAFICO

Sept-Nov

2009

Plan piloto 19 agosto

Sandra Devillaine C.

KFC

KFC

OBJETIVOS

• Ante el momento de contracción económica que vive el País, queremos ofrecer a nuestros clientes productos que les ayuden a ahorrar, pero también que los satisfaganverdaderamente.• Demostrar nuestro liderazgo en productos que son verdaderas ofertas de comida abundante a un excelente precio.• Aumentar las transacciones sin afectar el Ticket promedio.

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GRUPO OBJETIVO

Primario: Jóvenes adultos, clase trabajadora

(18-30 años, principalmente).

• Todas aquellas personas que buscanopciones de comida de excelente sabor

ycalidad que verdaderamente los

satisfagansin pagar demás.

• Abarcar todos los horarios de consumo.

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LANZAMIENTO

• Periodo Lanzamiento locales piloto: 19 de agosto 2009.Los locales son: KFC parque arauco, estación central, florida center.

• Periodo Lanzamiento a nivel cía:: 03 de Septiembre 2009Duración: hasta 16 de Noviembre del 2009• Locales: los 44 locales de KFC.

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PRODUCTO

• La plataforma que utilizaremos sería ELIGE A TU GUSTO, EL PRECIO JUSTO, que ya está en nuestro menú.•Y que al día de hoy, representa casi un 27% de las ventas de KFC.• Es necesario renovarla, para seguir potenciándola y competir con los demás operadores de fast food.• Es por eso que impulsaremos una nueva variedad con nuevos productos en formatos paquetes e individuales.

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Destacando la importancia del ahorro, la calidad y sabor de los productos e incorporando un nuevo producto.

KFC

NUEVO PRODUCTOProducto:

RODFilete de trutro de pollo (55 grs. app).

Empanizado americano.

Con brocheta de 15 cm.

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PRODUCTOS DE LA CAMPAÑA

Producto:

Zinger clásico

Zinger italiano

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FORMATOS DE VENTAZINGER Y RODS:

SOLO A $790

PAQUETE PAPA Y BEBIDA REGULAR A $1.690

PAQUETE PAPA REG , BEBIDA REG. Y 3 EMPANADAS A $1.990

TRY UP:

1 ROD A $390

DELIVERY:

4 RODS A $1.590

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GRAFICA DE LA CAMPAÑA

Destacando opciones a $790

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GRAFICA DE LA CAMPAÑA

Destacando todas la opciones de producto sólo paquete a $1.690.

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GRAFICA

Destacando la opción full

A $1.990, para incrementar TA.

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GRAFICA en fomex

Bajo marquesina

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Empaques

• Zinger :– Se envuelven en papel de sandwich

promocional burdeo de KFC (idem campaña anterior).

• Rods :– Se entrega en canoa.

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Pauta de Medios

• Volantes promocionales• Individuales • E-mailing directo• Flash en www.kentucky.cl• Spot de 15” segundos en pauta de VTR (cantidad

de 250 spot mensuales)

• Revista Miss 17• Paletas en el centro de Santiago (3 unidades).

• Paleta a la salida metro Estación Central• 160 micros en Santiago.

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Pauta de Medios

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MEDIOS VIA PUBLICA

KFC

MEDIOS VIA PUBLICA

KFC

MEDIOS VIA PUBLICA

KFC

FORMATOS y Costos

KFC

FORMATOS y Costos Paquetes $ costos

Zinger $ 1.690 35,59 PRO082 PRO085$ 1.990 35,55 PRO086 PRO083

$ 790 37,6 PRO106 PRO107

Rod Crispy $ 1.690 35,24 $ 1.990 31,89

$ 790 39,85

códigos

KFC

MIX estimado de VentaMix principal promoción:

Mix de Venta % total % costos % estimado %

Zinger $ 790 1 4,76% 1,79 $ 1.690 3 14,29% 5,08

$ 1.990 10 14 47,62% 16,93

Rod Crispy $ 790 0,5 2,38% 0,95$ 1.690 2,5 11,90% 4,20$ 1.990 4 7 19,05% 6,07

21 100,00% 35,02

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BIG BOX

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FORMATOS y Costos