Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni (Dni Kariery,...
-
Upload
grzegorz-miller -
Category
Business
-
view
309 -
download
0
description
Transcript of Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni (Dni Kariery,...
Nowoczesne narzędzia Public Relations
Grzegorz MillerAdam Kozłowski
Mam sukienkę z bawełny i najładniejsze buty
Bla bla bla Bla bla bla
Robię najlepsze ciastka z kremem – ze mną nie będziesz głodnyBla bla bla Bla bla bla
Ciastka jak u mamy na wyciągnięcie ręki
Ewolucja komunikacji marki
Ewolucja komunikacji marki
Ewolucja komunikacji marki
Dialog z
otoczeniem
Jednostronna komunikacja z otoczeniem
Ewolucja komunikacji marki
Ewolucja komunikacji marki
Jednak gdybyście przeanalizowali kampanie promocyjną tej gry ze zdumieniem odkrylibyście, że publicity Wiedźmina 2 to w…. 70% PR a tylko 30% to reklamy.
Marcin Marzęcki, agencja Kool Things
Nowoczesne narzędzia Public Relations
Stara, dobra informacja prasowa?
Miejsce i data
Tytuł
Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead
Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst
Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst
Backgrounder
Kontakt dla mediów
Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie
Materiały video: wypowiedzi ekspertów, prezentacje produktów
Materiały audio: wypowiedzi ekspertów, podcasty
Stara, dobra informacja prasowa?
Jak to wygląda w praktyce?
Kliknij, aby obejrzeć film
Stara, dobra informacja prasowa?
Infografiki:graficzne przedstawienie jakiejś myśli, idei, procesu, zjawiska etc.
Informacja prasowa – komiks? Też można
Stara, dobra informacja prasowa?
Audiowizualna forma komunikacji
Podcasty audio/video – nowa forma komunikacji
Przykład pozytywny – wykorzystanie firmowych i promocyjnych videocastów w materiale video, stworzonym przez Benchmark.pl
Kliknij, aby obejrzeć film
Przykład negatywny – nieatrakcyjna forma videocastu:
Kliknij, aby obejrzeć film
Niestandardowa forma zaproszenia
Konferencja prasowa, event prasowy
Przede wszystkim zaangażować – od samego początku
Niestandardowa forma zaproszenia
Konferencja prasowa, event prasowy
Przede wszystkim zaangażować – od samego początku
Niestandardowa forma zaproszenia
Konferencja prasowa, event prasowy
Przede wszystkim zaangażować – od samego początku
Niestandardowa forma zaproszenia
Konferencja prasowa, event prasowy
Przede wszystkim zaangażować – od samego początku
Konferencja prasowa, event prasowy
VS
Tradycyjna forma
Nowoczesna forma – przykładem konferencja Huawei, która odbyła się 20 czerwca 2011 r.
Kliknij, aby obejrzeć film
Blog ekspercki
Platforma komunikacji firmy/marki
z potencjalnymi klientami
z aktualnymi klientami
z mediami
Forma komunikacji
Wpisy dotyczące firmy i jej produktów to niewielki
odsetek całości kontentu
Dzielenie się wiedzą, komentowanie aktualnych
wydarzeń i interakcja z czytelnikami
Blogger relations
Współpraca z bloggerami powinna opierać się na:
Szczerości
Otwartości
Realizacji celów biznesowych
Zaplanowanych działaniach
Szacunku
Transparentności działań
Responsywności
Blogger relations
Formy współpracy z bloggerami:
Testy produktowe Konkursy
Eventy
I inne…
Case Study: The Bloggess i agencja BrandLink Communications
Blogger relations
Twitter to…
Komunikacjaw czasie rzeczywistym
100 mln aktywnychużytkowników
Około 20 tys.aktywnychużytkownikóww Polsce
Informacjez pierwszejręki
Mobilność Bezpośredni kontaktz marką
TematycznośćFunkcjonalność
Trend
Twitter to…
Dobra komunikacja Zła komunikacja
Twitter to…
Case Study: Samsung Polska testy dla followersów z Twittera
Największy portal społecznościowy na świecie
Firma/Marka na Facebooku?
• Fan Page• Konkursy• Aplikacje• Gry• Dyskusje z fanami• Sprzedaż• WOMM• Pozytywny
wizerunek
Case Study: Konkurs magazynu K-Mag
Flashmob / performance
błyskawiczny tłum
Flashmob
Wykorzystanie flashmobu i połączenie z performance pozwala przyciągnąć uwagę osób postronnych oraz mediów, przykład: akcja promocyjna I Mistrzostw Domów Dziecka w Piłce Nożnej na warszawskiej Starówce, wrzesień 2011:
Kliknij, aby obejrzeć film
Zacznij z nami w Poniedziałek!
Więcej informacji na stronie: www.mondaypr.pl
Zapraszamy na nasz profil na Facebooku: facebook.com/AgencjaMondayPRoraz blog: mondayblog.pl
Dziękujemy!
{ }