Novastars nr. 15
-
Upload
marije-spelbos -
Category
Documents
-
view
236 -
download
0
description
Transcript of Novastars nr. 15
Een uitgave van Novad - bureau voor merkactivatie
Nummer 15 - 2013
ACTIE ’WIN EENBIG BREAK’
WIN EEN BIG BREAK
LONDEN PARIJS
NEW YORK
Check je code
P. 1 Voorzijde
P. 2 P. 3 (op pouch geplakt)
NEW YORK NAAR
+ IEDEREEN EEN
Loop
tijd
actie
is t/
m 1
nove
mbe
r 201
3. Z
ie
voor
de
actie
voor
waa
rden
ww
w.b
reak
er.n
l.
IN EUROPA
CITYBREAK
€30KADO!
REISCHEQUE VAN
+ IEDERE WEEK
KANS OP EEN
CHECK IN MET JE CODE OP
BREAKER.NL
S9F34417
Powered by:
Voor de commercial download de Novad iPad app.
Melkunie Breaker: omvangrijke merkactivatie
Novad ontwikkelde de actie ‘Win een Big
Break’. Via een door ons van nul af aan
ontworpen en gebouwde website werden
consumenten geprikkeld tot het invoeren
van unieke codes die op de actieverpakkin-
gen stonden. De site was vormgegeven als
een virtueel vliegveld, waar de deelnemer
moest inchecken bij de balie. Door steeds
meer codes in te voeren (ofwel door steeds
weer een Breaker met een unieke code
te kopen), kon hij steeds verder op het
vliegveld komen, tot in de boarding room.
Daarmee werd de kans op de hoofdprijs,
een stedentrip naar New York, steeds
groter. Niet alleen het invoeren van de
hoeveelheid codes bepaalde de winkans,
maar ook de mate waarin de deelnemers
de actie verspreidden onder hun Face-
book-vrienden.
Daarnaast werd gedurende de zes weken
dat de actie liep, elke week een steden-
strip naar steeds een andere Europese
stad weggegeven. En sowieso kreeg elke
deelnemer een reischeque van € 30,-
cadeau.
Dit alles zorgde dus ook wat de actiecom-
municatie betreft voor een omvangrijke
klus. Denk daarbij aan allerlei pos-
materialen, een online(banner)campagne,
advertenties en het verzorgen van diverse
(e-mail)communicatieuitingen voor
retailers en deelnemers.
Met Breaker zet Arla Foods de succesvolste yoghurtsnack in Nederland op de markt. Om dit
succes te kunnen blijven continueren, besloot Arla Foods het merk een flinke boost te geven
met een grote merkactivatie.
Chio, the world tastes great!
Sinds enige tijd mogen we onze capa-
citeiten ook inzetten voor Intersnack.
Ons werd de mooie opdracht gegund
hun merk Chio in de vaart der
Nederlandse zoutjes op te laten
stomen. Dat begon met de introduc-
tie van twee nieuwe Chio-producten:
de eerste readymade popcorn van
een A-merk en de eerste betaalbare
handcooked chips binnen het segment
premiumchips.
We ontwikkelden handelsadvertenties,
waaronder een centerfold in vakblad
Distrifood, pos-materialen, meeloop-
strips rondom bestaande Chio-verpak-
kingen en een ketelvormige display
voor de nieuwe Kettle Cooked chips.
Voor de commercial download de Novad iPad app.
Velux: niet alleen dakramenVelux introduceerde onlangs een nieuwe serie lichtkoepels. Novad mocht een actie ontwikkelen om deze onder de aandacht van zowel vakman als consument te brengen.
De actie kwam neer op flinke korting
op de aanschaf van een lichtkoepel,
bovendien was er driemaal de kans
op een gratis exemplaar. Registreer-
den consumenten hun aankoop op de
Velux-website, dan maakte Velux het
kortingsbedrag naar hen over. De actie
werd gecommuniceerd via o.a. een
(online)commercial, een broadsheet
en advertenties in de belangrijkste
woonbladen. Het aantal door Velux
geprognotiseerde registraties werd al
ruim voor het verstrijken van de actie-
periode gehaald.
Om de introductie van Starbucks
Frappuccino in het Nederlandse retail-
kanaal een boost te geven, bedachten
we een zomerse actie. Deze draaide
om het op de actiesite invoeren van
een unieke code, te vinden op elk
Frappuccino-halslabel. Deelnemers
zagen meteen of ze winnaar waren
van een van de vakantiecheques ter
waarde van € 1500,-. Deelname was
uiteraard onbeperkt.
Niet alleen het actiemechanisme maar
ook de realisatie van de bijbehorende
actie-elementen kwam uit onze
koker. Denk aan de halslabels, de
(actie)website, advertenties en abri’s.
Dat de actie werkte, bleek wel uit de
hoge redemptie van 16%!
Starbucks Frappuccino: succesvolle introductie
COLUMN
Typecasting
Oké, sluit je ogen en denk aan een bouwvakker ...
Het beeld dat bij je opkwam, bevatte zeer waar-
schijnlijk kenmerken van een man van middelbare
leeftijd, fors gebouwd en nonchalant gekleed.
Ik ben geen helderziende, maar weet zeker dat
ik aardig in de buurt zat. Bij het typecasten van
modellen voor een campagne verloopt de selectie-
procedure op eenzelfde manier. Is deze man/vrouw
geloofwaardig als bakker, chirurg, supermarkt-
manager, architect. En past deze persoon binnen
het brand character dat we tijdens het positioneren
van ons merk zo oeverloos hebben besproken,
getypeerd en in ‘onze’ wereld hebben geplaatst
door middel van karakterbegrippen, definities van
archetypen en uiteindelijk kleurrijke moodboards,
zodat iedereen begrijpt wat of wie we bedoelen.
Uitgangspunt is de stelling dat merken een krach-
tige identiteit moeten hebben om betekenisvolle
relaties aan te kunnen gaan met consumenten. Het
doet er daarbij eigenlijk niet toe dat we gebruik
maken van stereotypen, vooroordelen, historische
perspectieven, culturele verschillen en maatschap-
pelijke belangen. Het onderscheidend vermogen
van het merk of de campagne wordt verkregen
door het creatieve concept en de manier waarop
het ware brand character tot leven komt. Zo kan
het gebeuren dat ‘onze’ nonchalante bouwvakker
ineens een zorgzame vaderfiguur blijkt te zijn, over
een uitzonderlijk gevoel voor humor beschikt en
in het weekend gerechten op tafel tovert die niet
onderdoen voor die in een sterrenrestaurant. Dan
ga je toch anders naar zo’n stereotype kijken en er
misschien zelfs wel een beetje van houden.
Oké, sluit je ogen en denk aan Zwarte Piet ...
Jos Elsendoorn
twitter.com/JosElsendoorn
De Rit is specialist in lekkernijen
zoals koekjes, bakmixen voor cakes
en taarten, broodbeleg en choco-
ladeproducten. En dit allemaal op
biologische grondslag. We maakten
de compleet nieuwe website, waarbij
de door ons ontwikkelde nieuwe
corporate identity van De Rit leidend
was. Uitbreiding met bereidingstips,
serveersuggesties en recepten
maken van de site een echte ontdek-
kingstocht.
Dat de nieuwe site oogt om van te
watertanden, viel De Rit Duitsland
ook op. Al snel nadat de site in
Nederland live was gegaan, konden
we aan de slag met een Duitse
adaptatie.
De Rit website: om van te watertanden
facebook.com/novad.nl
Stiho campagne bouwafval: goed geregeld Een bouwmaterialenleverancier
die niet alleen levert, maar die ook
luistert, adviseert en meer voor z’n
klanten wil doen. Zo’n leverancier
is Stiho. Nieuwe loot aan hun ont-
zorgingsstrategie is de bouwafval-
service. Afval is een noodzakelijk
kwaad in het bouwproces en je kunt
dan ook niet om een slimme aanpak
van het afval heen. Stiho pakte de
werkhandschoen op en ontwikkelde
drie diensten die de bouwer tijd en
geld besparen. Voor elk type werk of
situatie is er een geschikte afvalop-
lossing. Stiho voorziet de bouwer van
puinzak, big bag of container en zorgt
ervoor dat het afval wordt afgevoerd.
Wij zorgden voor de campagne en
alle publiciteitsacties. Van bedruk-
kingsontwerp tot uitbreiding van de
website. Van displays voor puinzak-
ken tot advertenties in de vakbladen.
Goed geregeld.
Imilibem am plibus acchilis adducor invenia edeored actum prehebus,
tamquamplici prors sentina turnimis Mae nostrem usquer averibus; et viverfi
caelica stelut deffren dessessero et coerfecris tus.
Imilibem am plibus acchilis adducor
invenia edeored actum prehebus,
tamquamplici prors sentina turnimis
Mae nostrem usquer averibus; et
viverfi caelica stelut deffren
dessesser.
Puinzak0.05 m3
20stuks
goed geregeld
Deze robuuste 50 liter puinzakken voor
bouwafval zijn exclusief bij elke
Stiho-bouwplein vestiging te koop én
te retourneren.
Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een
gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed
verleden tijd.
Puinzak0.05 m3
20stuks
goed geregeld
Deze robuuste 50 liter puinzakken voor
bouwafval zijn exclusief bij elke
Stiho-bouwplein vestiging te koop én
te retourneren.
Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een
gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed
verleden tijd.
Puinzak0.05 m3
30stuks
goed geregeld
Deze robuuste 50 liter puinzakken voor
bouwafval zijn exclusief bij elke
Stiho-bouwplein vestiging te koop én
te retourneren.
Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een
gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed
verleden tijd.
Puinzak0.05 m3
30stuks
goed geregeld
Deze robuuste 50 liter puinzakken voor
bouwafval zijn exclusief bij elke
Stiho-bouwplein vestiging te koop én
te retourneren.
Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een
gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed
verleden tijd.
Puinzak0.05 m3
10stuks
goed geregeld
Deze robuuste 50 liter puinzakken voor
bouwafval zijn exclusief bij elke
Stiho-bouwplein vestiging te koop én
te retourneren.
Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een
gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed
verleden tijd.
Puinzak0.05 m3
10stuks
goed geregeld
Deze robuuste 50 liter puinzakken voor
bouwafval zijn exclusief bij elke
Stiho-bouwplein vestiging te koop én
te retourneren.
Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een
gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed
verleden tijd.
24,59
47,59
69,9530x0.05 m3
20x0.05 m3
10x0.05 m3 79,951 m3
79,951 m3
79,951 m3
LITTLESTARS
Op de Utrechtse Heuvelrug ligt Amerongen. Je kunt er lekker fietsen en wan-
delen, cultuur snuiven, eten en drinken, jezelf onderdompelen in de natuur.
Je kunt er ook lekker werken, weten we uit ervaring. Kortom, Amerongen is
een mooi dorp. Alleen een dorp zonder mooie website. Dat hebben we ver-
anderd. Voor de stichting ‘Amerongen Inspireert’ maakten we een frisse site
waarop van alles over Amerongen te vinden is. Zoals wandel- en fietsroutes,
(historisch) foto- en filmmateriaal, een activiteitenkalender en een nieuws-
sectie. We gaven ook de Twitter- en Facebookpagina’s van de stichting vorm.
Aan het toenemende aantal auto’s met fietsdragers die we in het dorp zien,
mist de site z’n uitwerking niet.
Website Amerongen Inspireert
Een echte barista maakt ’m met BiologischMet het product Biologische Volle Melk is Arla gekozen tot preferred supplier
bij de Douwe Egberts cafés en CoffeeCompany. Dat wil zeggen dat Arla
Biologisch goed genoeg is voor
echte barista’s. Dat bracht Arla
bij ons met de opdracht dit door
te vertalen naar de thuismarkt.
We bedachten een aanpassing
van de Biologisch-verpakkingen,
met thuistips voor het maken
van exclusieve koffiespecialitei-
ten. Dit design zetten we door
op pos-materialen zoals
buitenborden, menukaartjes
en posters.
Goed nieuws voor de lactose-intoleranten onder ons: met de nieuwe
Lactofree-range van Arla kunnen ook zij van zuivel genieten. Met het
verpakkingsdesign als basis ontwikkelden we de vormgeving voor de
Lactofree-website en het informatieve foldermateriaal voor diëtisten
en andere voedingsdeskundigen. Met de vormgeving en realisatie van
zowel de retail- als de consumentencommunicatie (denk aan uiteen-
lopend pos-materiaal) completeerden we deze productintroductie.
Productintroductie Lactofree
Wanneer je als merk veel hebt geïnvesteerd in het ontwikkelen
van een nieuwe huisstijl of corporate identity, wil je dat natuur-
lijk ook in alle (Powerpoint)presentaties tot uitdrukking laten
komen. Een kleine extra investering in het ontwikkelen van
een goede template is dan geen overbodige luxe.
Tip: doe dat niet zelf, maar laat een professional daarnaar
kijken. Novad bijvoorbeeld.
Het thema voor Open Monumentendag 2013 was Macht &
Pracht. Voor Amerongen Monumentaal maakten we een
website met daarop o.a. een route langs alle monumentale
panden in Amerongen. Ook is er per monument een uitgebrei-
de omschrijving te vinden. Behalve de site maakten we ook
een app, zodat bezoekers de route met hun smartphone
kunnen afleggen.
AlleMachtig & PrachtigZonnatura presenteert:
De juiste oplossing voor Faay
Voor Faay Vianen, ontwikkelaar/
fabrikant van wanden en plafonds,
staan oplossingen centraal. Op basis
van deze merkwaarde ontwikkelden
we een nieuwe campagne en corporate
identity.
Het logo werd gerestyled (ook alle
internationale versies) en de complete
documentatielijn werd opnieuw vorm-
gegeven.
Dit was ook de basis voor de adverten-
tiecampagne in de vakbladen en de
bannercampagne. Uiteraard kregen
ook Twitter en Facebook een facelift.
Een frisse restyling waar Faay weer
mee vooruit kan en die positief door de
markt is ontvangen.
Maak van je borrel een Grand’Aperitivo
Italianen zijn gek op lang tafelen en beginnen het diner met lekkere hapjes
en een drankje: een typisch Italiaanse aperitivo. Grand’Italia introduceert
het nieuwe Grand’Aperitivo borrelconcept. Ideaal wanneer vrienden of
familieleden komen eten. Je begint dan met een lekkere aperitivo voordat
je met elkaar aan tafel schuift.
Grand’Aperitivo is een gevarieerd
aanbod van echte Italiaanse toast met
diverse tapenades. Sinds kort ligt deze
nieuwe lijn in de winkels.
Zo ongeveer luidde een deel van de
briefing van GranFood met het
verzoek aan Novad voor een effectieve
winkelvloeractivatie. Verschillende
displays, abri’s en advertenties waren
het resultaat van onze inspanningen.
In elke uiting stond de warmgele
zonnegloed van Grand’Italia
centraal. Zo ook in de displays en
demo-opstellingen in de winkels, die
de smaak en variatiemogelijkheden bij
het winkelend publiek onder
de aandacht brachten.
Melkunie Familiepretpakket
De vorige Novastars berichtte uit-
gebreid over de herintroductie van
Melkunie en ons aandeel daarin. Die
herintroductie is inmiddels een jaar
geleden. En zoals elk merk onder-
houd nodig heeft, geldt dat ook voor
Melkunie. Daarom besloot Arla Foods
het afgelopen voorjaar tot een grote
consumentenactie. Met deze actie, die
in samenwerking met bureau Being
There tot stand kwam, konden Familie-
pretpakketten en Landal GreenParks-
cheques worden gewonnen, door het
invoeren van een unieke code op de
speciale Familiepret-website.
De actie was bedoeld ter activatie van
de gehele Melkunie-productenrange.
Alle Melkunie-verpakkingen kregen
een actiepanel. Ook van onze hand:
de complete actievormgeving, het
ontwerp van de doos, het samenstel-
len van het pakket dat erin zat, en de
inkoop en bedrukking van de losse
items in het pakket. Omdat de actie
flink leunde op ondersteuning op de
winkelvloer, was een breed scala aan
pos-materialen nodig. Vloerstickers,
totems, displays, schapwobblers,
plafondhangers, de hele range kwam
voorbij.
Middelpunt was de Familiepret-
website. Daar konden niet alleen de
actiecodes worden ingevuld, maar
was er ook de mogelijkheid een eigen
familiepagina aan te maken, met extra
gadgets, om zo met de hele familie
mee te doen.
Zo’n 175.000 mensen vulden bijna
300.000 codes in. In de 6 weken dat de
actie duurde, zijn 1500 Familiepret-
pakketten weggegeven en 305 Landal
GreenParks-cheques. De actie bleek
zo’n succes dat die met een extra
trekking werd verlengd.
Een concept dat Groei laat bloeienGroei is een levensbeschouwelijk
concept dat is gefundeerd op christe-
lijke waarden en normen.
De concrete vraag van de initiatief-
nemers was het bedenken van een
nieuw vormgevingsconcept voor het
Groei magazine.
Vanuit de vernieuwde merkidentiteit
en het door ons nieuw ontworpen logo
werd het merk Groei doorvertaald naar
diverse (online)initiatieven, zoals een
Groei dagboek, e-mailings, een website
en een blog, etc. N
ovad
- b
urea
u vo
or m
erka
ctiv
atie
, Ove
rstr
aat
23, A
mer
onge
n, (
0343
) 45
4704
, inf
o@no
vad.
nl, w
ww
.nov
ad.n
l, w
ww
.tw
itter
.com
/nov
adtw
eets
, ww
w.f
aceb
ook.
com
/nov
ad.n
l