TDC2016POA | Trilha Empreendedorismo - Manual Prático do Empreendedorismo
Novas Tendências na Promoção de Eventos: Empreendedorismo e Marketing Digital UVA 24/07/2010...
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Novas Tendências na Promoção de Eventos:
Empreendedorismo e Marketing Digital
UVA24/07/2010
Prof. Marcelo Bárciawww.profbarcia.com
Referencial teórico:• “ O Novo Mundo Digital”, Ricardo Neves, Ediouro.• “ A Cauda Longa”, Chris Anderson, Campus.
Reflexão... “ Na transição que vivemos da Era Pós Industrial
para a Era Digital Global, veremos um aumento da velocidade de supressão de milhares de tipos de profissões, ocupações, empregos, e não haverá nada que possamos fazer para deter essas ondas sucessivas de transformações senão nos tornar mais flexíveis e capazes de nos reinventar e aprender novas qualificações e novas formas de subsistência”
(Ricardo Neves, O Novo Mundo Digital)
O Surgimento do Conceito de Empreendedorismo:
“ A palavra empreendedor ( entrepreneur) tem origem francesa e quer dizer aquele que assume riscos e começa algo novo.
( José Carlos Assis Dornelas)
Empreendedorismo no Brasil:
Empreendedorismo de Oportunidade
X
Empreendedorismo de Necessidade
Atitude Empreendedora
A “ Mortalidade Infantil” dos Pequenos Negócios no Brasil
• Carga Tributária
• “ Burocracia”
• Falta de acesso ao crédito
• Ausência de noções por parte dos Empreendedores.
Apoio e Fomento• Incubadoras
• ONGs
• Empresas J.Rs
• Sebrae
• Universidades
• Editais de Financiamento
Para Refletir...Sociedade do Conhecimento :
“ Indivíduos e grupos sociais com estilos de vida capazes de usar plenamente as ferramentas tecnológicas e institucionais de vanguarda e que conseguem maior controle sobre seu próprio destino “ (Ricardo Neves).
“ Não existe Negócios sem T.I e T.I sem Negócios” ( Intel)
Inovação: Um Fator Crítico de Sucesso Para Todo Projeto Empreendedor
• Produtos
• Processos
• Modelo de Negócios
Marketing:
“ É o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca” ( Kotler).
“ Marketing é conquistar e manter clientes” Theodore Levitt
E Marketing Digital ?
“ Todo tipo de comunicação de MKT que utiliza canais digitais”.
O Império Google• Pouco mais de 10 anos de existência• O site de busca de informações mais utilizado
no mundo• A Marca mais valiosa do mundo(US$ 66, 4
bilhões)• Um Marco na história do Capitalismo.
Larry Page e Sergey Brin,Criadores do Google
O Oráculo da Era Moderna
• O Oráculo de Delfos era o Lugar onde os Gregos consultam sobre todos os assuntos.
...Até:“Dr. Google” e os E-Pacientes
• “O E-Paciente típico começa com um site de busca, e não por um site médico, visitando em seguida entre dois a cinco sites de saúde”
O Novo Mundo Digital, 2007
A Era Google“ A era do Google abriu nossos olhos para as
virtudes lucrativas da acessibilidade. Digitamos o que queremos(ainda que com erro de grafia) e, quase sempre, a coisa surge diante de nossos olhos. Agora, estamos mal acostumados com as informações úteis que nos introduzem a experiências que jamais imaginaríamos ou descobriríamos sozinhos” Chris Anderson
O Marketing na Era do Google: Algumas Mudanças ...
A Rainha das Mídias começa perder sua majestade...
TELEVISÃO
...Novas possibilidades
PúblicoJOVEM
Games
MP3
O Marketing Mudou
Antes...
Sabão em Pó TV Dona de Casa
PRODUTO MÍDIA PÚBLICO-ALVO
O Marketing mudou• Agora...Muitos produtos...
...Muitas Mídias...
...Mercado Fragmentado.
“ Quando as ferramentas de trabalho estão ao alcance de todos, todos se transformam em produtores”
Chris Anderson
A era dos PROSSUMIDORES
A Era da Recomendação
“ Estamos saindo da Era da Informação e entrando na Era da Recomendação. A coleta de informações não é mais a questão chave. Agora, o mais importante é tomar decisões inteligentes com base nas recomendações. As Recomendações servem como atalhos no emaranhado de informações...”
“As Formigas têm megafones. O que elas estão dizendo?”
“Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por meio de mecanismos de buscas, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google diz que é. Os novos formadores de preferências somos nós. Agora, a propaganda boca a boca é uma conversa pública. As formigas têm megafones”. Chris Anderson
Os Hits de sucesso e a fragmentação de mercados
Para refletir...
X
O último episódio foiAssistido por 105 milhõesDe pessoas em 1983
O último episódio foiAssistido por 50 milhõesEm 2004
MASHFRIENDS
Um exemplo nacional:
X
“ O Jeca Macumbeiro”Ano: 1977Bilheteria: 2.930.000
“Xuxa e os Duendes”Ano: 2001Bilheteria: 2.890.000
MAZAROPI Xuxa
Quais os novos caminhos para a Publicidade e o Marketing ?
• Evitar a dispersão ou “tiros de canhão para matar mosquitos”
MarketingTradicional
Com
erci
alN
a TV Público-Alvo
Alternativas: Links Patrocinados e Busca Orgânica
Empregabilidade e Networking na Era Google
Empregabilidade: “É a capacidade que uma pessoa tem de permanecer no mercado de trabalho”.
Networking: “ Fazer Networking é proporcionar o estabelecimento de uma rede de relações pessoais que permite a troca de idéias, conselhos, informações, referências, contratos, sugestões, onde a competência, habilidades e talentos são compartilhados e agregados”. Andreia Lébre
Zélia Cardoso de Melo e o “Google-me”
Entrevista concedida a Revista “Isto É-Dinheiro” em 2006.
Istoé: De que forma esses inquéritos criaram embaraços para sua atuação profissional ?
Zélia: Hoje em dia, as pessoas lançam seu nome no Google, no meu caso, perdi dois contratos em 2005 porque ao fazerem isso, apareceu “condenada a 13 anos de prisão”
Uma Nova Moeda no Ciberespaço: Reputação
A Reputação pode ser medida pelo grau de atenção atraída pelo empresa (pessoa). A Reputação pode ser convertida em outras coisas de valor: trabalho, público e ofertas lucrativas de todos os tipos.
Teste:
Mario Persona X Luis Marins
O que diz o “Google”• PALESTRANTE
Mario Persona - Assessoria de Comunicação, palestras ...
• Mario Persona é escritor, palestrante, professor, consultor de comunicação estratégica, gestão de marcas, marketing, propaganda e publicidade, ...www.mariopersona.com.br/palestrante.html - 124k - Em cache - Páginas SemelhantesAcademia do Palestrante - Home
• Joomla - the dynamic portal engine and content management system.www.academiadopalestrante.com.br/ - 33k - Em cache - Páginas Semelhantes
Seu posicionamento no Ciberespaço deve ser resultado de uma estratégia:
Qual a minha posição atual?
Como quero ser percebido ?Exemplos:Como um Professor atuante nas áreas de
Marketing e Empreendedorismo ?Como uma excelente franquia de cursos de
informática?
Quais os meios e recursos disponíveis ?
Sites, Blogs, Portais
Sites de Relacionamento Profissional ( Via6,Linkdn)
Comunidades Virtuais
Dicas para uma boa visibilidade no Ciberespaço
• 1 – Disponibilizar tudo.• 2- Ajudar-me a encontrá-lo.
“ Se for fácil encontrar seu site no Google – não o acione em juízo, comemore”
Chris Anderson
O Conceito de Page Rank
“ De uma maneira intuitiva, podemos dizer que Page Rank de uma página é medido pela “probabilidade de alguém encontrar a sua página, navegando aleatóriamente na internet” . (Lucio Lanzarini)
Revista INFO Exame(04/2007)
• Artigo: “A Ditadura da Busca”
• Todas as empresas querem ficar entre as melhores colocadas nos mecanismos de busca .
S.E.O- Search Engine Optimization
“Conjunto de ajustes aplicados a websites para que eles sejam acessados mais facilmente pelas ferramentas de busca e, consequentemente, ganhem posições no ranking de resultados”
Ações de S.E.O:
• Escolhas de palavras-chaves• Conteúdo atualizado• Links de Qualidade apontando para o seu
site• Códigos simples
Site
www.profbarcia.com
..
• Artigos acadêmicos sobre empreendedorismo
• O empreendedorismo como tema de estudos superiores - FILION - Citado por 19
• Empreendedorismo - Wikipédia• Empreendedorismo designa os estudos relativos ao empreendedor, seu perfil, suas origens, seu sistema de atividades, seu universo de
atuação. ...pt.wikipedia.org/wiki/Empreendedorismo - 33k - Em cache - Páginas Semelhantes
• Empreendedorismo, carreira, meu negócio, negócio próprio, início ...• Empreendedorismo · Jovens empreendedores · Seu negócio · Histórias de sucesso ... Taz vence GMC Brasil · Empreendedorismo
criativo · Guia de incubadoras ...www.universia.com.br/empreendedorismo/ - 54k - 3 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes
• Guia de Empreendedorismo• Um seleção comentada de sites que trazem diversas informações, dicas e referências úteis para empreendedores em geral. Um Guia
SobreSites.www.sobresites.com/empreendedorismo/ - 16k - Em cache - Páginas Semelhantes
• Portal Empreender Para Todos - Empreendedorismo e Gestão Empresarial• EMPREENDEDORISMO: TRANSFORMANDO IDÉIAS EM NEGÓCIOS: Livro-texto para os cursos de empreendedorismo, sendo um
guia para todos os empreendedores. ...www.empreenderparatodos.adm.br/tema/emp/menu.htm - 72k - Em cache - Páginas Semelhantes
• GERANEGOCIO - Empreendedorismo• Nesse sentido também estaremos falando aqui, com menor ênfase. Nesse sentido é que o empreendedorismo é uma disciplina a ser
ensinada. ...www.geranegocio.com.br/html/geral/p15c.html - 235k - Em cache - Páginas Semelhantes
• empreendedorismo: blogs, artigos, filmes, pessoas e tudo mais no ...• Por: Armando Pastore Mendes Ribeiro AS UNIVERSIDADES E O ENSINO DO EMPREENDEDORISMO.PARTE I "Como está o ensino do
Empreendedorismo nos cursos de graduação ...blogblogs.com.br/tag/empreendedorismo - 64k - 3 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes
• Empreendedorismo• Gestão de Projetos · Este curso tem um código de inscrição · Sumário · Empreendedorismo · Este curso tem um código de inscrição ·
Sumário ...educacao.empreendedorismo.com.br/ - 23k - 3 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes
• empreendedorismo: Blogs, Photos, Videos and more on Technorati• - [ Traduzir esta página ] Everything in the known universe tagged empreendedorismo. Everything; Blog Posts · Videos · Photos · Music ·
People · Events ...technorati.com/tag/empreendedorismo - 15k - Em cache - Páginas Semelhantes
• Professor Bárcia - Empreendedorismo• Site do professor Marcelo Bárcia com conteúdo sobre Empreendedorismo. Especialista em marketing e
mestre em administração, atua como professor e consultor ...www.profbarcia.com/ - 21k - 2 mai. 2007 - Em cache - Páginas Semelhantes
• Sebrae | Estudos Especiais | Empreendedorismo no Brasil - GEM• Captar, descrever e analisar o fenômeno do empreendedorismo é, portanto, fundamental para o desenho de ações de promoção do
progresso e do bem-estar. ...www.sebrae.com.br/br/aprendasebrae/empreendedorismo_brasil.asp - 20k - Em cache - Páginas Semelhantes
Comércio Eletrônico
“ Todo tipo de transação comercial feita especialmente por meio de um equipamento eletrônico, como, por exemplo, um computador” (Wikipedia)
Conceitos Importantes:
B2C – Business- to- Consumer
B2B- Business to Business
Questões relevantes:
• Público-Alvo• Segurança• Divulgação• Suporte• Escolha de Soluções ( Open Source/
Pagas)• Entrega• Cobrança
Planejamento
• Onde estou?
• Onde quero chegar?
• Como vou fazer para chegar lá?
Planejamento em MKT Digital
• Quais as palavras-chave para o meu público-alvo?
• Entender as necessidades de sua empresa e como o MKT Digital poderá ajudá-lo?
• Analisar o Ambiente Competitivo
• Implementar as ações de MKT Digital previstas no processo de Planejamento.
Atividade Avaliativa• Identifique o conceito de um Projeto de Empreendimento
(sumário executivo). É importante ficar claro o público-alvo e o modelo de negócio.
• Escolha um Posicionamento Idealizado para este Projeto.
• Escolha (justifique suas opções) Ações de MKT Digital que irão ajudá-lo à divulgar e consolidar o Posicionamento Idealizado Escolhido.
Links
www.thelongtail.comwww.marketingdebuscas.com.brwww.marketing.com.brwww.mattcutts.com/blogwww.sembrasil.com.brwww.ricardoneves.com.brwww.via6.com