En la cúspideEllos son los protagonistas y los que día a día le dan vida y llevan a la UP a lo más alto. Descubre quiénes son

Órgano Informativo de la Universidad PanamericanaAño XXIII, núm. 218, junio-julio 2009 www.up.edu.mx

Especial

alumnos

Editorial

Escríbenos a: mx_noticia@up.edu.mxConsulta los números anteriores de

Noticia en la página web:www.up.edu.mx/noticia

Rector UP-IPADE Jorge Gutiérrez Villarreal

Rector Campus Aguascalientes

Rafael Hernández Cázares

DirectorIPADE

Alfonso Bolio Arciniega

Rector Campus Guadalajara

Juan de la Borbolla Rivero

Rector Campus México

José Manuel Núñez Pliego

Consejo de redacciónHaydée Rico Hernández

Juan Francisco Padilla AguirreLitza Fernández Castañeda

Corrección de estiloAna Karina Pérez Robles

Redacción MéxicoLitza Fernández Castañeda

Ana Karina Pérez Robles

Redacción AguascalientesHaydée Rico HernándezRocío Márquez Martínez

Redacción GuadalajaraMalau Maggiani Vázquez

Juan Francisco Padilla Aguirre

Redacción IPADEDulce Colín Colín

Coordinadora generalLitza Fernández Castañeda

ColaboradoresIrma Acosta , Gerardo Aparicio,

Angélica Bisogno, Patricia Campos, Araceli de la Vega,

Raquel Huerta, Andrea Moreno, Lorenza Larios, Arlene Lincoln

y Lourdes Torices.

Dirección de Arte Design City

Fco. Javier Velázquez

FotografíaLitza Fernández Castañeda

Ana Karina Pérez RoblesHaydée Rico HernándezMalau Maggiani VázquezRocío Márquez Martínez

Noticia es una publicación mensual de la Universidad Panameri-cana, bajo el cuidado de la Dirección Corporativa de Comunicación Institucional con oficinas en Goya 75-A , Colonia Insurgentes Mixcoac, Delegación Benito Juárez, 03920, México D.F., Teléfonos 5482 1600 y 5482 1700 ext. 6300, correo electrónico: mx_noticia@up.edu.mx

© Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser repro-ducida toda o en partes sin permiso previo por escrito del director.

Impresión: Grupo Reforma, junio - julio 2009 Los autores son responsables de los textos.

Con espíritu universitario

2

Durante la carrera universitaria tu casa es el centro de estudios, tu cuarto, cada salón

de clases y tu familia, tus compañeros, profesores y directores. El tiempo se pasa vo-

lando y al hacer el recuento han pasado mucho más que horas de clase, de estudio,

de exámenes y entregas de trabajos. Ha pasado tu vida y un sinfín de experiencias que te han

forjado como individuo.

Nuestra máxima alegría, como egresados, administrativos, profesores, personal de seguri-

dad, de intendencia y directivos es ver una universidad llena de vida en la que, cada alumno

tiene una historia que contar y recordar el resto de su vida.

Es nuestra misión hacer de esta etapa universitaria una experiencia inolvidable para todos

los que la integran y que además día a día porten con orgullo y beneplácito el sello UP dentro

y fuera de la Institución.

Es por ello, que dedicamos este número especial a los Alumnos, a los verdaderos protago-

nistas, a los que le dan vida y son motivo de algarabía para nuestra casa de estudios.

Primeros lugares en concursos internacionales, proyectos de empresas, reconocimientos

especiales y el desarrollo de proyectos sociales, son sólo algunas de las historias que comparti-

mos a lo largo de estas páginas. Pero ellos no son los únicos, a lo largo de este ciclo escolar la

UP, a través del esfuerzo de sus alumnos, obtuvo los siguientes reconocimientos:

4 1er lugar en el Business Case Competition (IBCC)

4 1er lugar Maratón de conocimientos en Auditoría

4 1er lugar en el II Concurso de Debate Interuniversitario CIDE 2008

4 Emprende el vuelo con la empresa Basurama

4 2º lugar en el segundo concurso de casos en materia de comercio exterior

4 Premio del público del concurso de cortometraje universitario en video

4 3er lugar en el concurso de guiones cortos caprianos de la universidad de los Andes, Chile

4 1er lugar en el concurso nacional Desafío Jurídico

4 1er lugar en el concurso de casos del congreso Univ 2009

4 1er lugar en el maratón de finanzas de la Anfeca

4 1er lugar en la competencia nacional de minibaja Sae

Todos estos reconocimientos reflejan la calidad académica, la exigencia y la excelencia com-

petitiva que nos impulsa a ser mejores estudiantes, profesionistas y sobre todo personas.

En este periodo vacacional toda la Comunidad Universitaria se prepara para el inicio de un

nuevo ciclo escolar que, estamos seguros, estará lleno de nuevos retos y éxitos que consolidan

a la UP como la cuna de talento universitario, ético, responsable y humano.

Hola,Por medio de esta publicación quiero extender una felicita-ción a Desarrollo Social, quienes constantemente crean y apo-yan proyectos en los que los alumnos no sólo pueden concluir su servicio social, sino que comprenden el valor de ayudar y orientar a los más necesitados, creando el bien común.¡Felicidades Desarrollo Social!

Saludos Sandra Pedroza

A quien corresponda, Después de muchas publicaciones de Noticia, encontré una nota muy buena sobre la preparatoria UP, me da gusto que den cobertura a sus eventos y que los publiquen.También quisiera felicitar a los alumnos y profesores que hicie-ron posible ese evento, grandes personalidades y tanta cali-dad es digno de una gran felicitación.

Atentamente, José del Cueto

Ana Karina Pérez/ México

3Especial alumnos

Preocupados por conocer la realidad a la que les to-

cará enfrentarse en el campo laboral, alumnos de

8º semestre de Administración y Mercadotecnia

demostraron su vocación, creatividad y profesionalismo al

organizar el Simposio MKT4 The Real World el pasado 26 de

mayo en el que reunieron a expertos en temas de mercado,

publicidad y autoempleo para compartir su aprendizaje con

más de 300 alumnos de diversas carreras y generaciones.

Tino Vélez, director creativo de librerías Gandhi habló

sobre la creatividad como estrategia de comunicación, les

ofreció una diversidad de ejemplos de las campañas que se

han mantenido durante años en espectaculares por toda

la ciudad de México. Al término de su charla, los alumnos

tuvieron la oportunidad de escribir sus frases y comenzó

un pequeño concurso, pues las más ingeniosas quizás se

podrán ver en espectaculares.

Por su parte Mauricio Ramírez, Sports marketing manager

de Adidas, comenzó con un video para que los asistentes

conocieran los valores de la empresa, les habló sobre las

teorías en las que esta empresa deportiva se basa para ge-

nerar productos y cómo el scouting es importante en sus

campañas.

Durante la mesa de debate Tendencias de creatividad en

BTL(Debajo de la línea), Ernesto Herrera, director de HLO,

habló sobre la disponibilidad del producto y la publicidad,

eso es el primer paso para las ventas e hizo hincapié en

que la activación es la estrategia del BTL. Asimismo, Jacobo

Romo de Proximity, sostuvo todo el tiempo que BTL es una

experiencia y que debe pensarse en la estrategia correcta

para llamar la atención de quien es el objetivo.

La presentación de los magos Joe & Moy, mantuvieron

boquiabiertos a todos los presentes con sus trucos y apro-

vecharon para compartir sus inicios y transmitir las ganas

de ser autoempleados, a no tener miedo, y dejar fluir la

imaginación. “Escriban sus ideas y nunca se rindan hasta

que las consigan”, afirmó Joe, mientras que Moy les aseguró

que “hay que mantenerse en el camino y sobre todo impri-

mirles tu huella, que siempre cada proyecto lleve su estilo,

arriésguense”, concluyó.

Posteriormente Enrique Alcázar de Franquicias Alcázar y

Aranday, les creó confianza a los alumnos que tienen inte-

rés de emprender un negocio, “las franquicias son un nicho

de negocio que ofrece una forma bastante menos riesgosa

y menos complicada para ingresar al mundo de los nego-

cios”, agregó.

Hacia el final del Simposio, Carlos Peace, representante

de Diageo, explicó que para que un producto pueda ser

considerado “de lujo” debe cubrir determinadas caracte-

rísticas como poseer alma, historia, leyenda, calidad y un

códice cultural, pero sobre todo ser una marca que no sea

accesible a toda la gente, de lo contrario se pierde inme-

diatamente el atributo. “El reto en materia de publicidad es

muy grande, pues implica no sólo reafirmar las marcas en

el mercado sino buscar nuevas tendencias, como bien las

raíces étnicas, los productos orgánicos, así como la identifi-

cación con el nacionalismo”, concluyó.

Crean su propia marcaEste Simposio es la materialización de la entusiasta iniciativa de los alumnos de 8º semestre de la carrera de Administración y Mercadotecnia

Marketing 4 Real World

4

Ana Karina Pérez/ México

Cada año la Escuela de Comunicación acerca a sus alumnos con especialistas en temas de

actualidad. El doctor Carlos Sánchez, fundador de la carrera en el campus México y quien

implementó la idea de los congresos, fue el encargado de la inauguración del IX Congreso de

Comunicación el pasado 22 de abril. “Estos Congresos son fustes para la Escuela de Comunicación y

su vocación son la creación y transmisión de la verdad”, afirmó el doctor.

Durante la mesa de Relaciones Públicas, Laura Barona, directora general de Edelman, afirmó que

con la globalización de la información, la confianza de las empresas cayó a nivel mundial y que inter-

net es un detonador de este problema. “El papel de las relaciones públicas es concebir un esquema

o varios para los clientes y que la confianza no se pierda”, dijo.

Asimismo, manifestó que el involucramiento de los públicos será el factor de éxito. “Han pasado

de espectadores a creadores, debemos saber que los mensajes les importan, debemos compartir sus

inquietudes”, concluyó.

Por su parte, el doctor Ramón Alberto Garza, director general de Índigo Media, les aseguró que el

éxito será dado por la calidad de los contenidos y que la mentefactura, es decir buena información

está por encima de la manufactura.

En la mesa dedicada a radio, Leonardo Curzio y Edilberto Huesca, director de Noticias y el presiden-

te y director general de NRM Comunicaciones respectivamente, alentaron a los alumnos a generar

información de forma creativa. “La radio sobrevivió a la televisión y podrá sobrevivir al internet, hay

opciones para seguir siendo un medio de información importante nacional y en el mundo”, aseguró

Edilberto Huesca.

Leonardo Curzio, hizo hincapié en la calidad de los contenidos y en la lógica comunicativa, “los

medios deben ser veraces, mundiales, cuidar el honor de las personas, respeto y ser un trabajo serio”,

agregó y concluyó con que la habilidad de una medio es contextualizar esa información y que el

público forme su propio juicio.

En la mesa dedicada a las Nuevas Audiencias, Alejandro Aguilera, director general de programación

de cadenas televisivas de Grupo Televisa indicó que puede haber estrategias de contenidos pero nada

de esto servirá sin un contenido de calidad, “no hay nada más fuerte que el contenido”, agregó.

Para finalizar la novena edición de este Congreso, la doctora Leticia Barrón y el maestro Gerardo

Herrera dieron las conclusiones del evento y recalcaron los puntos sobresalientes del mismo.

IX Congreso de Comunicación

Digitalmente comunicadosEl análisis de los modelos de negocios para las empresas informativas en la era digital, fue el tema central de este congreso organizado por la Escuela de Comunicación

BIENVENIDA. El doctor Carlos Sánchez durante la ceremonia de inauguración.

PERSONALIDADES. Edilberto Huesca y Leonardo Curzio de NRM Comunicaciones en la mesa de radio.

OPINIÓN. Javier Merida, director general de Sistema Radiópolis en la mesa de nuevas audiencias.

EXPERTO. Ignacio Catalán, director de El Universal On Line, en la mesa de periodismo digital y publicidad.

Especialistas de la Escuela de Ingeniería de la UP de todos los campi dialogan con los alumnos sobre la innovación dentro de la Ingeniería en Innovación y Diseño

“En ocasiones, la innovación trata de reinventar

el futuro, pero además trata de responder a los

cambios que se producen en las vidas de las per-

sonas mediante la modificación y adaptación de

productos y servicios”, aseguró la maestra Bertha

Mendieta durante la inauguración de la primera

Jornada de Innovación UP del campus México.

Este evento brinda a los alumnos las herra-

mientas y el conocimiento para que comiencen a

generar y trazar productos, servicios y tecnologías

innovadores con bases de investigación, direc-

ción y desarrollo.

Se contó con la presencia de diversos especia-

listas que han innovado en sus empresas como

Luis Magallanes, director de mercadotecnia de

DHL, quien presentó videos publicitarios de la

empresa y aseguró que para lograr el éxito se

necesita una sinergia de varios elementos como

la responsabilidad social, un excelente servicio,

atención al cliente y puntualidad en las entregas.

Esperanza Carrasco, investigadora del Instituto

Nacional de Astrofísica, Óptica y Electrónica habló

sobre el gran telescopio milimétrico y cómo se

han desarrollado grandes inventos para la innova-

ción científica y tecnológica en México.

Por su parte, Luis Méndez, director del pro-

grama de innovación y diseño en la UP campus

Aguascalientes, alentó a los alumnos a crear, inno-

var, arriesgarse, pero sobre todo a investigar. Por

su parte Luis Helguera, jefe de la academia de in-

novación y diseño del campus Guadalajara, ofre-

ció una plática dinámica y con grandes ejemplos

de lo que se puede hacer con la imaginación y el

trabajo constante.

Para finalizar la Jornada, la directora del grupo

Piensa y miembro de PDMA -organización exclu-

sivamente enfocada en el desarrollo de nuevos

productos- , Clara Kluk impartió un taller en crea-

tividad e innovación a los alumnos, quienes tuvie-

ron que trabajar en equipo y pensar e imaginar sin

límites para ofrecer la mejor propuesta de pañal

para demostrar que tan creativos e innovadores

pueden ser.

De igual forma pero en su segunda edición, el

campus Aguascalientes celebró la jornada de in-

novación el pasado 20 de mayo en donde, ade-

más de contar con las ponencias de Luis Helguera

y Luis Méndez, participó Jorge Peralta, director

del Centro Panamericano para la Investigación y

la Innovación (CEPii), quien explico cómo es que

los momentos de crisis existen como respuesta

a una circunstancia y necesidades determinadas,

mismas que representan una gran oportunidad

para quienes decidan tomar el reto.

Por su parte la maestra Bertha Mendieta de la

UP México ofreció un fabuloso viaje por todas las

innovaciones que ha recorrido la humanidad has-

ta llegar a sofisticados instrumentos que el hom-

bre ha lanzado al espacio para seguir su explora-

ción del universo. Muestra irrefutable de lo que se

puede lograr la unión de la ingeniería y el diseño.

El taller corrió a cargo de Adolfo Cota, de la UP

Guadalajara, quien al tener como ejemplo el re-

diseño de un televisor, logro transmitir a los asis-

tentes la novedosa metodología europea para el

diseño llamada TRIZ.

Redacción / México y AguascalientesCon información de Bertha Mendieta

La capacidad de exigirse más

5Especial alumnosJornada de Innovación UP

66

Redacción / México y Aguascalientes

Durante las vacaciones los alumnos tienen tiempo para descansar, di-vertirse o prepararse para los exá-

menes, algunos otros deciden dedicar su tiempo a ayudar y convivir en comunidades necesitadas de México como los alumnos de la UP que participan en las actividades impulsadas por Desarrollo Social.

En semana santa, alumnos del campus México viajaron a La Libertad, Chiapas, con el objetivo de poder ayudar y compartir su espíritu con la gente de esta comunidad. Al-gunos de los estudiantes aseguran que esta actividad ha tenido gran significado en su vida, “el tener contacto con gente que poco tiene, te da mucho más… te dan su cariño sin condiciones, nos han enviado correos o se comunican con nosotros y nos recalcan que les dejamos una gran enseñanza, pero sin duda ellos nos dejaron una mayor satis-facción” asegura uno de los misioneros.

“Yo sé que nací para servir porque en los últimos 10 días serví a una comunidad po-bre pero llena de amor y jamás me había sentido tan plena y llena de vida. Me hizo

amar la vida como la conozco profunda-mente y me hizo un llamado enteramente espiritual; me ha hecho sentir más viva que nunca”, son algunos de los testimoniales de los alumnos.

También, por parte del campus Aguasca-lientes, Universitarios en Toda su Expresión Únete, organismo que dirige Ricardo Serra-no, los alumnos realizaron visitas a las comu-nidades en las que realizaron diversas tareas como evangelización, pintar casas, limpieza comunidades, juegos y actividades deporti-vas y manualidades con los miembros de la comunidad.

Tierra Blanca, Zacatecas; Caquixtle de Arriba y de Abajo, comunidades del Estado de Jalisco, y del Mesón de los Sauses son las comunidades que se vieron beneficiadas en el primer semestre del año por Únete, pero en realidad quienes se ven mayor-mente beneficiados son los misioneros. “Es un verdadero honor y también me llena de orgullo celebrar estas Misiones que hacen más fuerte y más amplio el trabajo de esta noble institución para la que trabajamos”, concluyó Ricardo Serrano.

En estas vacaciones puedes ayudar a los más necesitados y adelantar tu servicio social. Conoce los proyectos que ofrece el departamento de Desarrollo Social

Este verano marca la diferencia

Días Actividad Duración

4,11,18 y 25 Curso Nutrición y cocina (para alumnas de Esdai) 120 horas

6 -30 Educando: asesorías a empleados para terminar sus estudios básicos 20 sesiones de 2 horas

6 -12 Campamento social Chiapas 120 horas

13-17 Cursos para personas con discapacidad: autovaloración y autoestima 50 horas

15 y 19 Día F 10 sesiones

18 Entrega de mochilas Caminito a la escuela 60 horas

20-24 Curso para personas con discapacidad: capacitación previa al empleo 50 horas

Algunas de las actividades que te ofrece Desarrollo Social en julio son:

Aprovecha tus vacaciones inscríbete cuanto antes a ssocialup@up.edu.mx. Para más información sobre las actividades y calendario consulta la página

www.upmx.mx

Sofía Flores (Pedagogía 06/10) obtuvo el capital semilla para su proyecto social Educación integral

7Especial alumnos

Una mirada humana para

Uganda

Litza Fernández/ México

“Somos jóvenes privilegiados y por tanto responsables de hacer un cambio en nuestra comunidad. México necesita a jóvenes activos, no pasivos, dispuestos a generar ideas, cambiar mentes y establecer solu-ciones”, afirma Sofía Flores (Pedagogía 06/10) quien, tras su interés inte-grar a los alumnos de la UP como profesores en una escuela primaria pública, realizó un proyecto social que hoy, gracias al premio Ashoka hará realidad.

Ashoka es una asociación internacional de emprendedores sociales líderes en el mundo hombres y mujeres que cambian el sistema para los problemas sociales más urgentes. El premio surge de un proyecto de la asociación llamado Avancemos, busca impulsar, conectar y reco-nocer a jóvenes agentes de cambio, ofrecen herramientas y un capital semilla de mil dólares. Este año compitieron más de 500 proyectos de más de 50 países alrededor del mundo y por primera vez México fue uno de los ganadores.

La calidad de su proyecto que consiste en brindar una educación integral (clases de inglés, computación, danza y básquetbol) a niños de bajos recursos económicos y crear una conciencia en los mismos alumnos que son capaces y responsables de hacer un cambio en su comunidad, y la necesidad de conseguir fondos la animaron a buscar la posibilidad de obtener un capital semilla y la asesoría necesaria para la implementación del programa y proyectarlo a futuro. “Está claro que la mayoría de las veces la buena voluntad y el esfuerzo no son suficientes para que un proyecto salga adelante”, comentó.

Durante la etapa final de la competencia presentó su proyecto ante un jurado. Gracias al apoyo de sus amigos Jéssica González y Octavio Sandoval, alumnos de Ingeniería, quienes le ayudaron durante la expo-sición, vencieron los nervios y realizaron una destacada presentación. Después de 2 horas y media de exposición, el jurado deliberó y los anunció como ganadores. “Fue increíble saber que después de ese día, todo cambiaría. Son estas cosas las que me demuestran que sí se puede hacer un cambio y que estamos obligados a buscarlo”, añadió.

Con el capital semilla y las asesorías brindadas por Ashoka comprarán material suficiente para mejorar los talleres, tales como libros de inglés,

Premio Ashoka

De su propia cosecha

software educativos, balones, computadoras, etc. “Quisiera fortalecer este proyecto para llevarlo a otras escuelas de la zona y presentar este proyecto social en otras uni-versidades para que hagan lo mismo en sus comunidades y el impacto sea mayor”, confesó la alumna quien trabaja diariamente para hacer realidad su sueño. “Es nuestro deber crear oportunidades y a través de proyectos como este, brindamos no sólo es-peranzas, sino herramientas para competir y crecer”, concluyó.

Alumnos de la UP Aguascalientes, concientes de la impor-tancia de difundir y sensibilizar a la comunidad universitaria sobre la situación actual que viven miles de niños menores

de 16 años en la República de Uganda a consecuencia de un conflicto interno, a través de la Organización Invisible Children

organizaron una conferencia el pasado 25 de marzo que inició con un video documental sobre la historia de la guerra civil en Uganda, el origen de la Organización y todas las acciones que

han realizado hasta el momento.Invisible Children, es una Organización no gubernamental

que fue constituida por tres jóvenes norteamericanos, cuyo objeto es crear una conciencia mundial sobre la situación que

actualmente se vive en el norte de Uganda.

Redaccón/ Aguascalientes

Concurso L’Oréal Brandstorm 2009

Rubén Elizondo, campus México

Hacia las últimas décadas del siglo III d.C. se nota ya en el imperio romano una transformación en las estructuras socioeconómicas acompañado de un giro en la mentalidad de los ciudadanos. No olvidemos que desde el año 184 a.C. Grecia

es conquistada militarmente por Roma, mientras que Grecia conquista culturalmente a Roma.

La esclavitud presenta disminuciones cualitativas y cuantitativas. Los grupos sociales dirigentes mantuvieron la fidelidad a la cultura clásica grecorromana. Después de haber sufrido martirio y hostigamiento durante tres siglos, los primeros cristianos encontraron en la sociedad una sincera aceptación. De los trescientos años de existencia se contaban ciento cincuenta años, no sucesivos, de persecuciones implacables y de una crueldad jamás vista en el imperio.

Acerca de ellos, un autor desconocido (siglo II-III d.C.) escribe en su Epístola a Diogneto un relato estremecedor por su normalidad: “Habitan en la propia patria como extran-

Valores de la Cultura Occidental

El contraste con la verdad de los cristianos

y con la elevación de sus costumbres

8

Talento en la dirección correcta

Publicidadresponsable

Alumnos de Comunicación transmiten mensajes que impactan y benefician a la sociedad

Ana Karina Pérez / MéxicoCon información de Andrea Moreno

Redacción/ MéxicoCon información de Roberto Garza

La creación de proyectos que beneficien a la sociedad son fundamen-

tales para la formación de los alumnos de la UP. Es por ello que los

alumnos de 6º semestre de Comunicación, coordinados por el doctor

José Luis Ortiz, organizaron el primer Festival de Campañas Publicitarias

para la prevención del alcoholismo juvenil el pasado 13 de mayo.

Durante todo el semestre, cinco equipos realizaron grupos de enfoque y con

la asesoría de Adelina Vaca (Comunicación 00/06), hicieron la guía de tópicos,

obtuvieron sus conclusiones, insights y generaron sus campañas, mismas que

fueron presentadas en este festival.

A través del esfuerzo del comité organizador (integrado por Jorge Andrade,

Amaya Azpíroz, Patricia Becerra, María del Mar Chapa, Ana María Enríquez, Víc-

tor Martínez y Alexandra Luna), el Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE)

fue invitado a participar como juez calificador para elegir a las dos campañas

ganadoras que se transmitirán por diversos medios de comunicación.

“Se busca, a través de una campaña impactante, concientizar a los jóvenes de

preparatoria y de la Universidad porque los índices de alcoholismo están muy

altos. Cada equipo con sus medios y su creatividad buscó transmitir el mensaje;

además se invitó a los jóvenes de preparatoria para que conocieran lo qué se

hace en la carrera de comunicación y cómo se hace una campaña”, agregó Jor-

ge Andrade, alumno de 6º semestre y parte del comité organizador.

Un auténtico derroche de talento, competitividad, liderazgo y creatividad se vi-

vió el pasado 25 de mayo en las oficinas de L’Oréal México cuando los equipos

de la UP, Tec campus Santa Fe, Tec Estado de México y el Itam compitieron por

un boleto a París en la final nacional del concurso L’Oréal Brandstorm 2009.

Esta competencia consiste en desarrollar una nueva propuesta para el lanza-

miento de un nuevo producto o línea de productos, identificando los aspectos

físicos del producto, la marca, el empaque, la campaña de comunicación y co-

mercialización, considerando los aspectos estratégicos, de costo y de mercado

para desarrollar dicha propuesta.

En esta ocasión la marca fue Maybelline y el proyecto consistió en proponer

el diseño del envase, una estrategia de mercadotecnia y campaña de comuni-

cación de una fragancia que representara a las mujeres de 20 a 29 años en sus

dos facetas: la mujer activa y divertida, y la responsable y madura que quiere

alcanzar sus objetivos profesionales.

Los representantes de la UP fueron los alumnos de 8º semestre de Administra-

ción y Mercadotecnia Mariana Torres Raimond-Kedilhac, Samia Diez de Sollano

Basila y Álvaro Llovet Abascal, quienes realizaron una presentación impecable.

El jurado calificador estuvo integrado por Herve Navellou, CEO L’Oréal Méxi-

co, Nicolás Guzmán, director of stategy, development and growth, Juan Alonso de

Lomas, director de la división productos gran público; Viviana Suárez directora

de Marketing de Maybelline, Tesselschade Naaijkness, directora de Recursos Hu-

manos y, Desde hace 17 años L’Oréal realiza esta competencia en la que busca

talento y creatividad en jóvenes de todo el mundo. La UP ha participado en las

cinco finales celebradas en México.

Investigación y Divulgación científica

Escuela de IngenieríaGraduados 9

Valores de la Cultura Occidental

jeros. Cumplen con lealtad sus deberes ciudadanos, pero son tratados como forasteros […] Se casan como todos, tienen hijos, pero no abandonan a sus recién nacidos. Tie-nen en común la mesa, pero no la cama. Están en la carne, pero no viven según la carne. Habitan en la tierra, pero son ciudadanos del cielo. Obedecen a las leyes del Estado, pero, con su vida, van más allá de la ley. Aman a todos y son perseguidos por todos. No son conocidos, pero todos los condenan. Son matados, pero siguen viviendo. Son pobres, pero hacen ricos a muchos. No tienen nada, pero abundan en todo. Son despreciados, pero en el desprecio encuentran gloria ante Dios. Se ultraja su honor, pero se da testimonio de su justicia. Están cubiertos de injurias y

ellos bendicen. Son maltratados y ellos tratan a todos con amor. Hacen el bien y son castigados como malhechores. Aunque se les castigue, están serenos, como si, en vez de la muerte, recibieran la vida. Son atacados por los judíos como una raza extranjera. Los persiguen los paganos, pero ninguno de los que los odian sabe decir el porqué”.

Hacia el año 123-124 d.C., Arístides de Atenas, filósofo, escribió una apología al emperador Adriano. En su escrito nos dice: “Los cristianos llevan grabadas en su corazón las leyes de Dios y las observan en la esperanza del siglo futu-ro. Por esto no cometen adulterio ni fornicación, no levan-tan falso testimonio; no se adueñan de los depósitos que han recibido; no anhelan lo que no les pertenece; honran

al padre y a la madre, hacen bien al prójimo; y, cuando son jueces, juzgan justamente. No adoran ídolos de forma hu-mana; todo aquello que no quieren que los otros les ha-gan a ellos, ellos no se lo hacen a nadie”.

Rubén Elizondo es profesor del departamento de Humani-dades del campus México y su correo es: rubeliz@up.edu.mx

¡Lo tienen!

Elogiada por partida triple

Como parte del trabajo global realizado por el Institute of Industrial Engineers (IIE), el equipo de

ingenieros industriales más grande del mundo, con poco más de 15 mil miembros de todo el

mundo se celebró la Convención Nacional y el Congreso Anual de Ingenieros Industriales de

México en San Luis Potosí del 30 de marzo al 3 de abril.

El campus Guadalajara, a través del Capítulo 935, integrado por estudiantes cuyo objetivo es reforzar el

programa académico mediante elementos prácticos, información y experiencias en el ramo de ingenie-

ría industrial, fue elogiada por su trabajo a esta organización internacional al otorgar a los alumnos por

cinco años consecutivos el máximo reconocimiento que puede recibir un capítulo del IIE, el Gold Award,

además del Premio al Mejor Sitio Web de un capítulo estudiantil en México, así como el Premio al Capítulo

de Mayor Crecimiento en el país.

José Ángel López y Osvaldo Vázquez, ambos de 6º semestre de Ingeniería Industrial son los respon-

sables de la creación y del mantenimiento del sitio www.iie935.com; mientras que el premio al mayor

crecimiento se debe al esfuerzo de todo el capítulo.

Por todos sus logros y por el ímpetu mostrado en la presentación de sus propuestas, el Capítulo 935

ganó la Sede del Congreso Nacional y la Convención Nacional de Ingenieros Industriales para el año

2010.

“Gracias al esfuerzo realizado la mayoría de los votos fueron para el Capítulo de la UP, a pesar de estar

competir contra otros capítulos con fuertes propuestas. Así, durante la primavera del próximo año, la

zona metropolitana de Guadalajara recibirá a aproximadamente mil participantes de todo el país”, con-

cluyó Abraham Mendoza, director de la Escuela de Ingeniería del campus Guadalajara.

El campus Guadalajara será sede nacional del Congreso y la Convención de Ingenieros Industriales de 2010 y se reconoce al Capítulo de la UP por el de mayor crecimiento en el país

Redacción/ Guadalajara

Integrantes del Capítulo 935 del IIE

• Eduardo Chavarría

• Samantha Rivas

• Cecilia Colín

• María Dolores

• Mariano Zermeño

• José Ángel López

• Francisco Colín

Cada semestre, la Escuela de Ingeniería

pone a disposición de la comunidad

universitaria su revista electrónica Eure-k,

publicación que fomenta la participación

de los alumnos en temas de investigación

y divulgación científica.

A cargo del doctor Eduardo Haro, Eure-k es

la recopilación de los trabajos de alum-

nos de diferentes carreras de ingeniería y

tratan de reflejar el tipo de proyectos que

los alumnos hacen durante las clases y que

presentan al final del semestre, este segun-

do número contiene temas de eléctrica,

electrónica y control, mecánica y dirección

de operaciones.

El Consejo Editorial integrado por los

Ingenieros Pedro Creuheras, Roberto Gon-

zález y los maestros Silvia Gómez y Félix

Martínez, se han preocupado por ofrecer a

los alumnos de Ingeniería las herramientas

para desarrollarse dentro de la investiga-

ción y además en fomentar este hecho por

medio de la publicación de los trabajos.

“Nuestro interés es que se haga promo-

ción del interés que hay en el área de Inge-

niería por la investigación y por el hecho

de que en estas investigaciones participan

los alumnos y que no es un área separada

de las actividades académicas, tenemos

muchos proyectos interesantes para que

conozcan otros alumnos y personas de

otras universidad y que conozcan nuestros

intereses y líneas de investigación”, co-

mentó el doctor Roberto González, quien

además afirma que tienen un interés de

hacer publicaciones de este tipo en con-

junto con la Escuela de Medicina y hacer

de Eure-k una revista multidisciplinaria.

Ana Karina Pérez / México

Especial alumnos

Las alumnas de Enfermería realizaron prácticas profesionales en el Hospital Universitario Astral en Buenos Aires, Argentina

Ana Karina Pérez/ México

días que cambiaron sus vidas

Un mes que parecía serviría sólo de prác-

ticas profesionales, llenó a ocho alumnas

de 6o semestre de Enfermería de conoci-

miento, habilidades y experiencias profesionales y

de vida. Salieron el 25 de abril, rumbo al Hospital

Universitario Astral en Buenos Aires, Argentina, a

realizar sus prácticas profesionales.

Sus días comenzaban a las seis de la maña-

na para alistarse e irse al hospital, uniformarse y

ponerse al día de lo sucedido con los pacientes

durante el turno saliente, presentarse con ellos y

comenzar la administración de medicamentos,

rutina de higiene, alimentos, etc.

“Me parece fascinante el trato y el vínculo que

se genera en el Hospital en cuanto a relación

médico- enfermera- paciente, me encanta que

todo el personal de enfermería esté al pendiente

de otros enfermos y se ayuden entre ellos; aquí

no existe el ‘yo soy más que tú’ “, explicó Martha

Rubio.

Adriana Quiñones compartió que es importan-

te vivir este tipo de experiencias pues abren cami-

nos para conocer los diferentes ámbitos que las

enfermeras podemos ocupar. “Hacer crecer a la

carrera de enfermería con mis prácticas y conoci-

mientos para poder compartirlos con mis compa-

ñeras y así crecer juntas es importante”, comentó.

Blanca López detalló que ellas, gracias a sus

habilidades y a la formación humanista de la UP

y los valores de respeto y cuidado del paciente,

dejaron una buena impresión de la enfermera

mexicana.

Los pacientes siempre les dejan recuerdos, vi-

vencias que las sensibilizan y las marcan como

profesionales dedicadas al cuidado de la salud.

Kartar Diner platica que mientras se encontraba

en la Unidad de Cuidados Intensivos Neonatales,

tuvo la oportunidad de cuidar al primer bebé de

un matrimonio y la mamá se encontraba en Tera-

pia Intensiva y cuando el papá subió a ver al bebé,

ella le explicó como cargarlo y compartieron un

importante momento.

“Un día en Internación General, junto con otra

enfermera, estábamos bañando a un paciente de

edad mayor que tenía una cardiopatía y estaba

muy grave, estaba dormido y con cuidados pa-

liativos; mientras lo bañábamos, la enfermera le

hablaba por su nombre y le platicó de mí y le dijo

que era una estudiante de México, de donde era

la Virgen de Guadalupe, cuando le dijo eso, co-

menzó a hacer unos ruidos como si quisiera decir

algo, y de pronto abrió un poco los ojos y se le

salió una lágrima, sentí una sensación muy bonita”

agregó María Fernanda Martínez.

“El valor de ayudar al personal…a mis

colegas de enfermería. Demostrar lo

bien preparadas que estamos; es una

oportunidad de conocer el alcance que

tiene enfermería en un país distinto”

Martha Patricia Rubio

“Aprendí a dar un trato cálido tanto

a los pacientes como a los demás

miembros del equipo de salud. Tienen

una forma excelente de trabajo lo

cual facilita y mejora el tratamiento

holístico del paciente” Kartar Diner

“La enfermera ya no es igual que antes. El

tener experiencia en otro país te permite

conocer por ti misma distintos métodos

para la realización de procedimientos”

María Fernanda Martínez

“Uno siempre debe de estar abierto

al cambio y las cosas nuevas. Lo que

la gente te enseña es lo más valioso,

los tips que tal vez no son nada en

realidad lo son todo”

Adriana Quiñones

“El mayor aprendizaje es el trato humano

que uno debe tener en todo momento,

sin importar las condiciones del paciente,

el tratar de crear un ambiente de trabajo

favorable al darle apoyo a las enfermeras”

Blanca López

10

“Hace falta un poco más y eso sólo lo pueden hacer

las personas que estamos comprometidas con la

carrera y con el futuro de la enfermería en México y

que creemos que esa visión que se

tiene de la enfermera puede

cambiar si nosotras queremos”

Paulina Campillo

30

Redacción / Guadalajara

Compartir la riqueza cultural y académica que implicaron los inter-

cambios académicos de los alumnos, una de las vías de “traer la in-

ternacionalización a casa”, apertura de horizontes, de oportunidades

de enriquecer el modo de ver la misma realidad de nuestra cultura con la

experiencia internacional detrás y capitalizar esa experiencia, fue el objetivo

de la ceremonia de bienvenida Global Students UP 2009.

Alumnos y egresados que realizaron su intercambio durante 2008 se die-

ron cita en el Central 5 para el encuentro de diálogo sobre sus periplos aca-

démicos en el extranjero.

Franco Antonio Osuna, director del Área Internacional del campus, mani-

festó que los alumnos y egresados que tuvieron esa experiencia internacio-

nal con otras culturas y mentalidades, al compartir sus experiencias, contri-

buyen a que los alumnos que no pueden ir, se contagien de esa globalidad

enriquecedora.

Para finalizar el encuentro se realizó el concurso de fotografía My Experien-

ce en el que los alumnos y egresados enviaron las mejores fotografías de su

intercambio. Las fotografías ganadoras fueron seleccionadas por un jurado

conformado por profesores, y el premio consistió en vales canjeables en la

tienda de regalos KIOSKO.

1er lugar: Buenos días Austria de Oscar Rosado. Universidad de intercambio: Wiener Neustadt.2º lugar: Sahara Desert en Marruecos de Rodolfo Torreblanca. Universidad de intercambio: Politécnica de Valencia.3er lugar: Halong Bay en Tailandia de Ana Ocegueda. Universidad de intercambio: Temasek.

El mundo a través de sus ojos

Alumnos y egresados que realizaron intercambio académico comparten sus experiencias internacionales en el Global Students UP 2009

11Especial alumnos

1er Lugar WaterPlus: Aitza Chávez, Pablo

Franyutti Robles, Irmin Isse, Adrián Marmolejo y Saúl Ruiz

2o Lugar Bus-y: Ana Lourdes Mendez,

Fayne Pulido, Carla Rocha y Walter Rosenberg

Equipos ganadores de la feria

12

Redacción/ MéxicoCon información de Pilar Costal

Asimismo, en el campus Aguascalientes se celebró la exposición Jóvenes Empre-sarios, donde alumnos de 2º semestre de Administración y Negocios Internacio-nales, Finanzas y Mercadotecnia, crearon una empresa con las características de un país asignado.

Los equipos, conformados por alum-nos de las diferentes carreras, tuvieron que elaborar un manual con diversos as-pectos administrativos, en el que se vean plasmados los conocimientos adquiridos en las materias de Enfoques contemporá-neos de la Administración, Funciones ad-ministrativas y Administración del talento humano de 1º y 2º semestre, respectiva-mente.

El día de la exposición los alumnos mostraron lo mejor de sus proyectos con ideas innovadoras y creativas al presentar formas concretas de satisfacer las nece-sidades con las que se cuenta en varios países.

Promesas emprendedorasInnovadores productos y servicios con ideas claras de negocio, formaron parte de la Feria de Emprendedores celebrada en Aguascalientes y México

Emprender una idea innovadora y que beneficie

a un público objetivo, realizar investigaciones de

mercado y elaborar presupuestos, son algunas

de las actividades que año con año destacan los alum-

nos de Ingeniería, Escuela de Ciencias Económicas y

Empresariales y Esdai, en la Feria de Emprendedores.El 19 de mayo, la explanada de la biblioteca fue el

escenario para que los alumnos de estas tres escuelas demostraran sus capacidades de liderazgo y empren-durismo.

Viabilidad, identificación y satisfacción del mercado, ventaja competitiva, exposición, argumentación y de-fensa de los proyectos por parte de los equipos, fueron algunos de los puntos que el jurado tomó en cuenta para elegir de los 20 a El Mexicanito (ECEE), Waterplus (Ingeniería), Nutripaq (Esdai), Bus-y (Ingeniería), Versaille Gourmet (ECEE) y Uok Da Dog (ECEE) como los finalistas, quienes al siguiente día expusieron ante los jueces su plan de negocios, en donde se determinó que Water-plus obtuviera el 1er lugar, Bus-y el 2º y Nutripaq el 3º.

Los profesores José Antonio Chang, César Herrera, Pedro Michel, Carlos Díaz y Ricardo Murguía, fueron los encargados de preparar a los alumnos y darán segui-miento a los proyectos con la intención de participar en eventos a nivel nacional como El Premio Santander.

20 equipos

33 jueces

(21 profesores de la UP y 12 externos)

6 finalistas

13

Su imaginación y talento los lleva a Egipto

Imagine Cup 2009

• Definición del problema• Impacto• Experiencia de usuarios• Uso de tecnología accesible• Innovación• Efectividad• Manejo de complejidad• Acabado de prototipo• Presentación

Todo comenzó como una oportunidad para poner en

práctica sus conocimientos y diseñar un programa que

contribuyera al desarrollo de niños con capacidades di-

ferentes. Hoy, es la oportunidad de competir por contribuir a

mejorar la calidad de vida de cientos de niños de todo el mun-

do.Claudia Flores, David Casillas, Adrián Revuelta y Alejandro

Bermudez, alumnos de 4º semestre de Ingeniería en Tecnolo-gías de Información y Sistemas Inteligentes, tomaron el reto de participar en Imagine Cup, concurso convocado por Microsoft en la categoría de Diseño de software con tecnología accesible.

Al visitar el Centro de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT) en el Estado de México, los integrantes del equipo detectaron que el dolor era un fuerte elemento para que los niños no desearan continuar con sus terapias, o que incluso los alejara definitiva-mente de ellas. Es por ello que su imaginación y creatividad los llevó a crear el proyecto DYMO, una plataforma que tiene el objetivo de fomentar el desarrollo de habilidades en niños con alguna discapacidad, todo esto enfocado a que realicen de una manera más fluida y menos dolorosa sus terapias físicas.

Después de dos rondas eliminatorias y meses de arduo tra-bajo, llegó el día esperado. Los 10 equipos finalistas buscarían un lugar para representar a México en la final mundial el pasa-do 15 de mayo durante la final Nacional celebrada en el Institu-to Teletón de Estudios Superiores en Rehabilitación del estado de México (Itesur).

Desde las 7 de la mañana, los equipos afinaban y prepara-ban sus proyectos, alrededor de las 10 dio inicio la presenta-ción ante el jurado de cada uno de los equipos. DYMO, bajo la coordinación de Félix Martínez demostró que el ímpetu, dedicación y entusiasmo dedicados al proyecto tuvo las me-jores recompensas al ser los únicos triunfadores del pase para la competencia mundial que se realizará en el Cairo, Egipto del 3 al 8 de julio.

El equipo de Ingeniería participará en la final mundial de Imagine Cup 2009 organizada por Microsoft en El Cairo, Egipto

Litza Fernández/ MéxicoCon información de Félix Martínez

Con técnicas de Inteligencia Artificial y Realidad Vir-tual, crea un entorno para que niños con discapaci-dad puedan interactuar con diferentes juegos en un ambiente virtual creado en computadora. El software almacena la información relativa a la evolución del niño y esta puede acceder desde un dispositivo móvil como puede ser un teléfono celular o una PDA.

El desarrollo tomó en consideración las capacida-des diferentes de estos pacientes. Aunque fue de-sarrollado para una PC de escritorio o laptop, toda la aplicación puede también ser migrada a una platafor-ma XBox.

¿Cómo funciona?El niño debe ubicarse delante de una pan-talla verde y debe colocarse unos guantes de color rojo para que los sensores detec-ten el movimiento y ubicación de las manos en los tres diferentes juegos: reventar unas esferas numeradas, mover letras, e iluminar virtualmente, pero sobre todo, le permitirá continuar con sus dinámica de ejercitar su cuerpo y darle mayor movilidad sin que sean dolorosas las terapias.

Proyecto DYMO

Imagine Cup en números:

127 Universidades

13 mil estudiantes

75 equipos en la final mundial

10 Equipos finalistas

Especial alumnos

Criterios de Evaluación

Clasificado

Sudoku

14

Siquieres publicar tu anuncio escribe a:mx_noticia@up.edu.mx

7

7

7

7

7

5

5

4

4

6

6

6

6

8

8

8

9

9

2

2

2

5

5

5

38

13

3

3

U>Rock contará con la participación de estudiantes de más de

1,100 universidades de 14 países de Iberoamérica.

La red de universidades más grande de Iberoamérica, Universia, lanza este 2 de junio la primera edición del Concurso de Bandas para Universitarios U>Rock, que contará con la participación de

estudiantes de más de 1,100 instituciones de educación superior. En esta ocasión y tras el éxito del concurso en España y en Chile, la primera edición iberoamericana se lanza en 14 de los países donde tiene presencia Universia. En México el concurso se desarrollará de

forma online durante 3 meses, del 2 junio al 31 de agosto.Las bandas podrán subir sus canciones para participar en http://escucha.universia.net.mx/concurso. Los votos de los cibernautas arrojarán a los finalistas de cada uno de los 14 países y un jurado

elegirá al triunfador local, que a su vez representará a su país en el concurso internacional en octubre de este año, también en línea.

La final en México se llevará a cabo el 10 de septiembre en un concierto en vivo, donde tocarán las 5 bandas que más votos

recibieron durante el concurso, y para cerrar la noche se contará con la presencia de una famosa banda de rock sorpresa. Además, el grupo ganador será telonero en: el Festival Música para los Dioses

2010 en Teotihuacan y en el Concierto Universia México.El ganador iberoamericano será uno de los grupos participantes

en el Festival U>Rock que se desarrollará en Madrid del 15 al 17 de diciembre.

Para poder participar en U>Rock es necesario que al menos uno de los miembros del grupo esté cursando alguna carrera univer-sitaria; sólo podrán participar bandas y solistas que no tengan

álbum publicado (a excepción de los autoeditados), y/o contrato discográfico en vigor; el estilo musical se limita al Pop-Rock y es

imprescindible tener un repertorio propio de al menos veinticinco minutos de duración.

Acerca de Universia: Universia es una Red de 1,100 universidades que está presente en

15 países de Iberoamérica, (Andorra, Argentina, Brasil, Chile, Co-lombia, España, México, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto

Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela). Universia desarrolla su actividad impulsando acciones fuera y dentro del

espacio virtual y trabaja sobre cuatro líneas estratégicas: Empleo: Prácticas, empleo y desarrollo profesional

Formación: Información para el aprendizaje y apoyo a la formación continua

Observatorio: Observatorio del futuro de la ciencia y la educación superior

Redes Sociales: Comunidades para el ocio y el tiempo libre universitario.

Actualmente Universia México integra 400 instituciones de edu-cación superior, tanto públicas como privadas, que representan el

86% de los estudiantes de licenciatura del país.

Para mayor información visite: www.universia.net.mx

Universia forma parte de la Responsabilidad Social Corporativa del Banco Santander.

Especialidad en GastronomíaObjetivos

Proporcionar conocimientos profesionales para desarrollar aptitudes en la elaboración de alimentos.

Incursionar en la cultura gastronómica de las grandes cocinas del mundo

ProfesoresAltamente calificados en la industria

gastronómica y de la hospitalidad

MetodologíaTeórico-práctica: Podrás aplicar

tus conocimientos en el laboratorio de alimentos

de ESDAI

Valor curricularDiploma otorgado por la

Escuela de Administración de Instituciones

Inicio: 7 y 8 de agosto de 2009

Duración: Un año

Horario: Elegir una de las alternativas

viernes de 9:00 a 14:00 horas y un jueves al mes en el mismo horario

sábado de 9:00 a 14:00 horas

Plan de estudios• Técnicas y habilidades básicas en la

preparación y conservación de alimentos• Técnica y habilidades básicas de panadería, repostería

y chocolatería• Las grandes cocinas del mundo: factores culturales,

ingredientes, preparación de platillos y degustación de vinos

Alternativas académicasEspecialidad: para egresadas que cuentan con título universitario

Diplomado: para personas con otros estudios

Especialidad en GastronomíaEscuela de Administración de Instituciones

Universia lanza concurso universitario de bandas U>Rock

15Especial alumnos

Litza Fernández y Ana Karina Pérez/ México

Luisa María Sánchez, Jorge Alejandro Espinosa, Rodrigo del Oso y Marcela Méndez (Co-

municación 07/11) además de ser compañeros de carrera son mejores amigos. Ellos,

como otros alumnos de Empresariales, Comunicación y Esdai decidieron participar en

el proyecto Ale Toks que consiste en el desarrollo de una campaña publicitaria que promoviera

la cultura de la donación de órganos.

“Hacer la campaña fue un proceso largo, hicimos una lluvia de ideas sobre la donación

de órganos, realizamos encuestas para definir el concepto, investigaciones y entrevistas para

saber las motivaciones de la gente para donar y a partir de ahí obtuvimos ideas más claras”,

comentó el equipo.

Elaboraron 4 propuestas, todas parten de un tronco común, que es la necesidad de salvar

una vida, pero fueron elaboradas específicamente cada una. “La idea era poner que alguien

te necesita, un niño necesita a su papá y el papá necesita un transplante y tú puedes ser el

donador. Tú puedes ayudar al papá, para que ese niño tenga a su papá”.

Al adentrarse a conocer acerca de la donación de órganos, de la historia de la fundadora y

de su hijo o historias de las personas que necesitan de la donación, cambió su percepción y

se comprometieron más con el proyecto. “La labor de fundación Ale es muy importante, es un

ejemplo para nosotros. Querer ayudar a más gente y querer salvar vidas”, expresaron.

Para el equipo, el apoyo de su profesores de publicidad Mariana Garduño fue indispensable,

“fue nuestro apoyo, -dijeron- un miembro más del equipo y le debemos mucho”; asimismo

agradecieron la guía del profesor Gerardo Aparicio quien les advirtió que este proyecto nece-

sitaba de mucho compromiso y vaya que tuvo razón.

“AleToks –añadieron- se convirtió en un proyecto de corazón por tanto empeño, tiempo,

ganas y esperamos haber logrado transmitir el mensaje y que cuando alguien vea la campaña

le conmueva y piense más en la donación”.

Además del premio, que consiste en un viaje a los Cabos, una cena de reconocimiento

con ejecutivos de Toks y fundación Ale y la inscripción al caracol de plata, el equipo se queda

con el aprendizaje profesional, el crecimiento personal y la confianza en que, juntos, pueden

cambiar el mundo.

“Campañas hay muchas y si nos dedicamos a ello, vamos a hacer muchas, pero este tipo de

retos son importantes y nos enseñan mucho”, concluyeron.

Al término de un ciclo

Ganadores del Caracol de Plata

Una campaña de corazónPor segundo año consecutivo la UP obtiene el Caracol de plata, los alumnos de comunicación platican sobre la experiencia de este reto que les cambió la vida

UPSA

Redacción/ MéxicoCon información de Regina Gutiérrez

Un año lleno de actividades, iniciativas y mucho trabajo en

equipo de la Sociedad de Alumnos del campus México, bajo

la batuta de Enrique Huesca, concluye su ciclo. Es por ello que

UPSA organizó la comida de clausura del periodo 2008–2009

en el comedor de invitados de la UP el pasado lunes 25 de

mayo con los presidentes de los Consejos de Alumnos de las

carreras de Ingeniería, Economía, Esdai, Pedagogía, Finanzas,

Mercadotecnia y Derecho.

El objetivo principal fue la presentación del proyecto

de Reglamento Electoral de la Sociedad de Alumnos. Este

reglamento incluye todos los apartados necesarios para las

próximas Sociedades de Alumnos UP como: los requisitos para

ser candidato a presidente, sobre la comisión electoral, de la

inscripción a planillas, de las campañas, del debate, de la jorna-

da electoral, el conteo de votos, por mencionar algunos.

Con la intención que los alumnos de nuevo ingreso sean

parte de la elección de la Sociedad de Alumnos para el perio-

do 2009-2010, las elecciones serán la tercer semana de agosto.

Un año de éxitos:

• Apertura de cursos con la conferencia de Enrique Peña Nieto

• 2 ferias del libro.

• Charla de Verónica Ortiz GEA Consultores.

Panorama de la Crisis Económica

• Concurso de Ofrendas y fiesta de disfraces

para el día de muertos

• Conferencia, El papel de los jóvenes en el cambio de México,

por Salvador Abascal y participación del diputado

Rodríguez Pratz

• Recaudación de casi medio millón de pesos

para el Fideicomiso de Becas de la UP, Invierte tu prestigio

• Plática, La Crisis Económica en voz del subsecretario

Alejandro Werner

• Congreso La Competencia Económica en México

• Plática de Francisco Ugarte, Preguntas sobre el Opus Dei

• Desayunos Proyecto Alumni con ejecutivos de diversas ramas

• Configuración del sitio de la Sociedad en la página de la UP

• Institucionalización del Consejo Mixto, Sociedad

de Alumnos-Secretaría General

• Presentación del Proyecto de Reglamento

Electoral de la Sociedad de Alumnos

Sé parte de UPSA, apoya con tu voto a los

candidatos Alberto Sierra de Derecho y a

Ana María Enríquez de Comunicación.

¿Sabías que…?La Fundación Ale, donación de órganos fue

fundada en 2004 por las familias Alverde

Castro y Castro Careaga tras la muerte de

Ale, hijo de Luis Eduardo Alverde y Adriana

Castro. Actualmente existen más de 10 mil

personas en espera de un órgano o tejido.

Paola Fernández (Administración y Finanzas 01/05) recuerda su experiencia en McKinsey y sus estudios de posgrado en Harvard Business School (HBS).

Juan Francisco Padilla/ Guadalajara

16

Carlos Díaz, campus México

Vida universitaria. Disfrutarla sin regarla. A los alum-nos del primer año les parece toda una vida por de-lante lo que les espera, mientras que a los de cuarto no pueden creer que ya están terminando. Los cua-tro o cinco años de universidad podemos y debemos aprovechar al máximo. Se recordarán de ellos toda su vida, con buenos y malos recuerdos.

Profesores. En la universidad tendrán diferentes ti-pos de profesores, algunos mejores que otros, pero cada quien con una labor muy bien definida: trasmitir conocimientos, experiencia y valores. Determinen y aprovechen la fortaleza de cada uno, y maximicen las horas de clase, las tareas asignadas y los consejos que

les puedan dar.

Cuida tu cuerpo, es el único que tienes. El deporte te permite relajarte y ejercitar los músculos que no puedes mover en clase. Te oxigena los pulmones y te hace sentir mejor. Evita caer en los malos hábitos que pueden convertirse en vicios o enfermedades, como el consumo excesivo del alcohol, y principalmente aléjate del tabaco y otras substancias más peligrosas.

Experiencia internacional. Si tu programa y tus fi-nanzas familiares te lo permiten, aprovecha disfrutar de una experiencia internacional que te brindan los programas de intercambio que tiene la Universidad.

Del otro lado del escritorio

Directo a Harvard

Un día, mientras Paola caminaba por los pasillos de la Universidad tro-

pezó con un póster que decía: “Si te gusta el análisis financiero, si

te gustan los retos y constantes cambios en tu vida, ven a nuestra

sesión informativa y aplica el examen”, se trataba de McKinsey & Company. Sin

perder más tiempo consultó la página de Internet, fue a la sesión informativa

y aplicó el examen. El puesto era para la ciudad de México, analista de nego-

cios.

McKisney realiza reclutamientos para ese perfil dos veces al año. Eligen a

los mejores promedios que destaquen en nivel académico y liderazgo, para

ir acotando y cribando candidatos para trabajar con ellos. El primer filtro es el

examen de habilidades de análisis; casos de negocio donde reflejas agilidad y

habilidad numéricas sobre todo.

“Quienes pasan el examen con un nivel destacado, se les hace la invita-

ción a una primera ronda de entrevistas. Te entrevistan un director de staff

y un socio; es otro filtro y los que pasan tienen otro par de entrevistas”. Paola

finalmente recibió una oferta de trabajo de parte de esta compañía y aceptó

el reto de radicar en la ciudad de México. “No tenía ni idea a qué iba. En las

entrevistas me advirtieron que el ritmo de trabajo era muy intenso, que iba a

viajar mucho, que iba a tener mucho estrés en el día a día… Pero ahora que lo

vivo, me quiero morir”, dice Paola entre risas.

Para crecer profesionalmente hacia la condición de asociado en una empre-

sa como McKinsey, es necesario realizar estudios de posgrado, específicamen-

te un Master en Business and Administration, MBA. Por lo que Paola presentó la

aplicación, hizo el examen el Graduate Management Admission Test (GMAT),

examen de admisión para estudiar un MBA en las universidades estadouni-

denses; entre mayor puntaje, mayor oportunidad de estudiar en escuelas de

negocios de mayor prestigio.

“No es sólo la decisión de ir a estudiar un MBA, sino plantearte tu vida y

carrera a mínimo 5 años, es un gran sacrificio y una gran oportunidad a la

vez”, dijo.

Dentro de todas sus opciones Harvard fue la que más le atrajo por ser la

universidad creadora del método del caso, por lo que vivió una gran incerti-

dumbre en lo se definía si la aceptaban o no. Por fortuna la egresada de la UP

desde hace un año fue aceptada en Harvard, y actualmente aprovecha esta

oportunidad al máximo para cumplir con todas sus metas.

“La entrevista que te hacen siempre es una caja de

sorpresas, no puedes predecir cómo te va a ir, por muy

bueno y brillante que puedas ser, así tengas

un GMAT altísimo”

El GMAT es el examen para graduados en gestión de

empresas que mide la capacidad de análisis numérica,

verbal y escritura analítica.

Fina

nzas

01/

05

En este artículo enumero ocho

comentarios generales respecto a la vida

universitaria y lo que sigue.

17Especial alumnos 17

De ser posible, y en el mismo viaje, perfecciona tu segun-do idioma, lo necesitarás en las entrevistas de trabajo que te esperan.

Orientación. Si por alguna razón no estudias lo que te gustaría, nunca es tarde para buscar orientación vocacio-nal dentro de la Universidad. Habla con tus padres a buen tiempo, para que te ayuden a cambiar tu carrera, dentro de sus posibilidades.

Estudios posteriores. En mi caso personal, nunca tuve tiempo para estudiar una Maestría, y ahora pago el precio de ello. Planea desde ahora, donde y cuando iniciarás tus estudios de posgrado.

Residencia. Si tu carrera y circunstancias familiares te lo permiten, inicia tu búsqueda de empleo fuera de la ciu-dad donde vives ahora. En mi caso, me trasladé de pro-vincia a la capital, pero tu puedes hacerlo diferente.

Estudiar o trabajar. Siempre consulta a tus padres y tu-tores antes de tomar una decisión como ésta. Si se puede, haz las dos cosas. Durante tus estudios, trabaja en lo que puedas. Al finalizar, trabaja antes de estudiar, pero nunca dejes de estudiar por trabajar.

Una nota de agradecimiento: Desde Octubre 2006 a la fecha, escribí 26 artículos ‘Desde el Otro Lado del Escri-torio’ que Noticia amablemente ha editado y publicado

sin excepción. Su profesionalismo y respeto a mis pen-samientos ha sido ejemplar y les agradezco su apertura y colaboración hacia este profesor que disfrutó enorme-mente de estas colaboraciones y quien cierra éste espa-cio. Espero que en el futuro próximo pueda abrir un es-pacio similar, pero con otros objetivos de comunicación. Hasta siempre.

Carlos Díaz es profesor de la Escuela de Ciencias Económicas y Empresariales y su correo es:carlos.diaz@up.edu.mx

Empresas para trabajarEn esta sección encontrarás información sobre el proceso de reclutamiento y selección de las empresas con las que la UP tiene contacto

www.evenflo.com.mx www.profuturognp.com.mxNombre de la Empresa

Evenflo

Descripción de la empresa.

Empresa dedicada a la manufactura y venta de

productos para bebés, dedicada al servicio de las

mamás y profesionales de la industria de produc-

tos infantiles.

¿Cuál es su proceso de reclutamiento?

A través de diversas fuentes que permiten atraer

talento a su organización, tales como: universida-

des, juntas de intercambio de empresas, portales

electrónicos eficaces, entre otros.

¿Cuáles son las carreras de la UP

más solicitadas en su empresa?

Administración y Mercadotecnia e Ingenierías

¿Cuenta con programas de becarios o trainee?

Cuentan con el programa Semillero, que les per-

mite atraer becarios de las mejores instituciones y

con sólidos conocimientos a los que se les asigna

un proyecto en su campo de acción, se le integra

a la organización y si su desempeño es bueno se

le genera plan de carrera.

Principales competencias y/o habilidades

que buscan en los candidatos de la UP

Enfoque a resultados

Liderazgo

Servicio al cliente

Innovación

Integridad

Adaptabilidad a los cambios

Informes: Coordinadora Bolsa de Trabajo UPLourdes Torices / ltorices@up.edu.mx, ext. 6440

Nombre de la Empresa

Profuturo GNP

Descripción de la empresa

Empresa 100% mexicana que brinda asesoría

a las personas en la construcción de su patri-

monio.

¿Cuál es su proceso de reclutamiento?

Levantamiento de perfil y sueldo, publicación

de la vacante, filtrado de currícula, realización

de entrevistas, evaluaciones, oferta económi-

ca, solicitud de documentos y contratación.

¿Cuáles son las carreras de la UP

más solicitadas en su empresa?

Economía, Contaduría, Administración y Fi-

nanzas e Ingeniería en Sistemas, Computacio-

nales

¿Cuenta con programas

de becarios o trainee?

Prácticas Profesionales o Servicio Social, con

ayuda económica. Becarios de medio tiempo

o de tiempo completo. Si cubren las expecta-

tivas del puesto y de los jefes, se les diseña un

plan de desarrollo.

Principales competencias y/o habilidades

que buscan en los candidatos de la UP

Orientación a resultados

Liderazgo

Trabajo en equipo

Innovación

Desarrollo de proyectos

Empuje

Gracias a su esfuerzo y al apoyo de la Incubado-

ra y Desarrolladora de Empresas de la UP (I+DE)

Mexicandela y Basurama son dos empresas

integradas por egresados de la UP y que operan

con gran éxito.

Mexicandela se dedica a la elaboración y co-

mercialización de velas y productos aromáticos

bajo un concepto totalmente innovador. Está

integrada por Salvador Manzano (Administra-

ción y Finanzas) y Javier Sánchez (Administra-

ción y Mercadotecnia). Recientemente abrieron

un punto de venta en el centro comercial Anda-

res y están en proceso para entrar a cadenas de

supermercados importantes en el país.

Por su parte Basurama, que está por terminar

su etapa de incubación, es una empresa enfo-

cada al sector ecológico, principalmente a la

cuestión de reciclaje. Nació por la iniciativa de

Oscar Suárez y Sergio Valencia (Administración y

Finanzas 01/05). Este proyecto ganó el 1er lugar

en el concurso Emprende el Vuelo UP 2008 en la

categoría de Público en general.

Empresarios UP

Irma Acosta/ Guadalajara

Sé empresarioAmbas empresas recomiendan:

• Busca socios (1+1=3).

• Pide Consejo, escucha.

• Planear el mejor momento para iniciar un

negocios y posibilidad de ahorro Piensa en

grande, pero actúa rápido.

• Generar ideas, tener la mente abierta

para buscar oportunidades, informarse

y documentar cada idea, usar técnicas de

evaluación para determinar la mejor.

• Sé flexible, no existe el arranque perfecto.

• Enfócate, no te pierdas.

• Todo comunica, los detalles venden.

• Al ejecutar el plan, apostar fuerte por el

proyecto, quemar las naves y meter velocidad.

• Ser tenaz y perseverante

• Nunca de desanimes, entusiasmo y optimismo

18

Erika Rangel / Campus México

La dislexia se caracteriza porque las adquisiciones de la persona en el ámbito de la lec-tura, la escritura y el deletreo, están muy por debajo del nivel esperando en función de su inteligencia y de su edad cronológica.

Por tanto, se dice que su causa es un conflicto funcional de alguna parte o par-tes del cerebro que interviene en el proceso de aprendizaje y ejecución de la lec-to- escritura. Generalmente va acompañada de disfunciones en el área espacial y temporal, lateralidad, psicomotricidad gruesa y fina, así como un componente hereditario.

Los signos o características que pueden presentarse varían de acuerdo a la edad, pero en personas mayores a 12 años:• Tendencia a la escritura descuidada, desordenada y en ocasiones incomprensible• Inconsistencias gramaticales y errores ortográficos, a veces permanencia de las

Nuestros Sentidos para ti

La dislexia es un trastorno común tratable, y quien

lo padece puede llegar a ser autónomo

Día del mercadólogo El mundo está en tus manos

Con el tema circense se llevó a cabo la novena edición del Día de Merca, espacio para la convivencia entre alumnos y profesores en un ambiente académico y festivo

Irma Acosta/ Guadalajara

Magos, acróbatas, payasos, torneo de polo, carretillas humanas, remos, zancos y

futbol, fueron tan sólo algunas de las actividades realizadas en el Día de Merca,

evento realizado anualmente por la carrera de Administración y Mercadotecnia.

En esta edición los alumnos de 4º semestre José María Playán, Abraham Torres, Humberto

Alfaro y Rodolfo Cota, coordinados por Javier Romero fueron los encargados de su orga-

nización.

El evento inició con una conferencia por parte de Juan Pablo Romero, Pedro Antonio

Flores y Aldo Arturo González, analistas de Televisa Deportes Guadalajara, con el tema Sport

Marketing. Juan Pablo afirmó que el deporte va muy ligado a la mercadotecnia: Expresó

que en su programa no sólo se busca mantener al cliente que patrocina sino mantener

la frescura y el interés para todo el público, por lo que se vuelve esencial hacer atractiva la

información para satisfacer a todos los televidentes y al mismo tiempo combinarla con las

ideas que quiere el cliente.

Para promover la creatividad entre los alumnos, se montó un set de fotografía con una

escenografía de circo, donde los alumnos crearon su propia foto con disfraces y como

premio para los tres primeros lugares, recibieron una suscripción por un año de la revista

Merca2.0.

Un espectáculo de malabares de la asociación Acortar Distancias, a través de la interven-

ción de 40 niños con diferentes rutinas preparadas por personal del Circo Soleil marcó el

final del evento en el que una vez más se logró desarrollar el sentido de pertenencia en los

alumnos y profesores diseñado por parte de la carrera.

Circo maroma y merca

Irma Acosta/ Guadalajara

17 preparatorias participaron en el Congreso El Mundo es tuyo,

celebrado en la UP campus Guadalajara con el objetivo de

crear conciencia entre la juventud de que las ideas, el empeño

y el trabajo son armas básicas para complementar a futuro su

formación académica y humana. La organización estuvo a car-

go de alumnos del Colegio Altamira.

Fernando Guzmán, secretario general de Gobierno del Es-

tado, durante el acto inaugural recomendó: “Construir el bien

común a través de la formación de valores que se traducirá en

una gestión hacia los demás y en la tarea que cada uno se haya

propuesto”.

Fernando Topete, en su conferencia Emprendurismo: el Valor

de las Ideas, urgió a los futuros emprendedores a encontrar el

valor agregado en sus empresas: “Hay que ser tenaces, insistir a

pesar de los malos ratos”.

Jaime Nieto, director General de Legosol, resaltó diferentes

puntos básicos para ejercer la creatividad: observación, ofre-

cer mejoras en los productos o servicios que ya existen, estar

abierto a la multiplicidad de oportunidades, ver desde distintas

perspectivas, evolucionar a la economía de la experiencia, la

simplicidad y el enfoque.

Finalmente Liliana de Koster, Brand Manager de Gatorade

para el Occidente del país y creadora de la campaña de Mer-

cadotecnia para Starbucks México, enfatizó en la responsabili-

dad que tienen los futuros mercadólogos en la sociedad por lo

que sugirió centrarse en el marketing socialmente responsable,

establecer políticas éticas y promover la sustentabilidad am-

biental: “La confianza en el consumidor no se compra,

se gana”, puntualizó.

Especial alumnos 19

Nuevos instructores

Alumnos de Medicina y dos graduadas de Enfermería están cer-

tificados como instructores del método Billings por la Escuela

de Medicina, pionera en impartir estos cursos en México y La-

tinoamérica.

Durante la ceremonia de entrega de certificados, celebrada el pa-

sado 20 de abril, estuvieron presentes los doctores Gregorio Obrador,

director de la Escuela de Medicina, Carlos Fernández, titular de la ma-

teria de procreación responsable, María De la Luz Casas, coordinadora

del curso, el maestro Benjamín Zamudio, profesor asistente del curso y

como invitado especial, el doctor José de Jesús Villalobos Pérez, profe-

sor y colaborador de la Escuela de Medicina desde sus inicios.

El doctor Obrador señaló el empeño de la Escuela de Medicina por

promover y apoyar este tipo de iniciativas en favor de la procreación

responsable; y felicitó a la alumna Cecilia Belén Espinosa, quien obtuvo

100 puntos en el examen.

Con esta certificación abren nuevos horizontes a los alumnos para

orientar y dirigir a parejas de matrimonios que deseen un método na-

tural para planificar responsablemente su familia.

omisiones, alteraciones y adiciones de la etapa an-terior; es decir, quitar o agregar letras demás

• Dificultad para planificar y redactar escritos • Tendencia a confundir las instrucciones verbales y los

números de teléfono• Dificultad para el aprendizaje de lenguas extranjeras• Dificultad al seguir instrucciones• Baja comprensión y hostilidad para la lectura y escritura.

Como generalmente este trastorno se presenta en la infancia es importante descartar defectos de visión, de audición, que no existan indicios de lesiones ce-

rebrales diagnosticables y que puedan afectar el área del lenguaje o algún retraso grave de desarrollo.

Independientemente de ello, para brindar un diag-nóstico es importante evaluar atención y control de impulsos, el área emocional y del comportamiento: autoestima, ambiente escolar y el contexto familiar, procesamiento visual, auditivo, motor, el lenguaje, el aprendizaje por medio de imágenes y estrategias que utiliza para aprender.

Con base en lo anterior, existen estrategias o ejer-cicios para erradicar el problema y que la persona se vuelva funcional.

Ahora bien, no todo es malo con respecto a este trastorno, muchas personas lo padecen y han logra-ron desarrollar estrategias que les permitieron adap-tarse a las exigencias de su entorno y obtener éxito, como Leonardo Da Vinci, Albert Einstein, Augusto Ro-din, Steven Spielberg, entre otros.

Erika Rangel forma parte del equipo del departa-mento Psicopedagógico del campus México y su co-rreo es: erangel@up.edu.mx

16 finalistas, dos categorías, dos ganadores. El estrés, los nervios y la ansiedad se

hicieron presentes durante la final del certamen de cultura general The Weakest

Link en español el rival más débil, celebrado en la UP Aguascalientes, a través de su

departamento de Idiomas, el pasado martes 14 de abril.

El concurso se dividiría en dos categorías de acuerdo al nivel de inglés que los

estudiantes actualmente cursan. Los participantes de la Categoría A (niveles básico

e intermedio) fueron Jonathan Abin Aguirre y Claudia De la Rosa (Administración y

Negocios Internacionales); Andrea Bustos (Ingeniería Mecatrónica); Daniel Cabrera

y Gustavo González (Administración y Mercadotecnia); Joel González (Ingeniería In-

dustrial); Juan Bernardo Morán (Derecho) y Paulina Araceli Rodríguez (Ingeniería en

Innovación y Diseño).

Por parte de la Categoría B (niveles avanzado, Toefl y Toeic) fueron Francisco

Guillermo Campos y Erick Antonio Vargas (Ingeniería Mecatrónica), Juan Alejandro

Sainez y Roberto López (Ingeniería Industrial); Igor Leal Neri y Mauricio Cortés (Ad-

ministración y Negocios Internacionales); Sergio Serna (Administración y Mercado-

tecnia); y Eduardo González (Derecho).

Los rivales más débiles abandonaron el juego conforme avanzaron las rondas y

los triunfadores del concurso fueron los dos alumnos de Derecho Juan Bernardo

Morán y Eduardo González en la Categoría A y B respectivamente.

De igual forma el 19 de mayo se celebró el mismo certamen para alumnos de

preparatorias. Los cuatro finalistas fueron los representantes del Colegio Cristóbal

Colón, Instituto Marista, Centro Escolar Triana y Escuela de la Ciudad de Aguasca-

lientes. La ganadora de esta categoría fue Hortensia Margarita Herrera, alumna del

Colegio Cristóbal Colón.

Finalmente, se invitó a concursar al público asistente para que experimentar de

viva voz la emoción del concurso. Cecilia Dueñas del Centro Escolar Triana resultó

ser la absoluta ganadora.

La Escuela de Medicina es pionera en impartir cursos de certificación en el método de planificación familiar responsable Billings

Redacción/ MéxicoCon información de Luz María Pichardo

Redacción/ Aguascalientes

Los rivales más fuertes

Alumnos certificados:

Warenka Nabil Abreu, Pedro Azuara, Gabriel Barrera, Marian

Escamilla, Cecilia Belén Espinosa, Elisa Flores, Nashla Hamdan,

Olga Carolina Landín, Amanda Cecilia Lobato, Isabel Mendoza,

Juan Ignacio Monjarás, María del Mar Yukie Namba, Ma. José

Pardinas y Constanza Riquelme.

EnUP en China

20

síntesis

Juan Carlos García, campus Aguascalientes

Resulta realmente impresionante la capacidad de innovación y lanzamiento de mejoras en los productos de Google, en donde es posible observar mejoras en promedio cada 15 días. En el último mes la empresa fundada por Larry Page y

Sergey Brin, ha liberado un nuevo servicio para subir y compartir tus propios videos, es decir, en tu cuenta personal poder administrar tus propios videos en línea con una capacidad total de hasta 10 GB, una clara apuesta a ofrecer en una sola cuenta de correo una gama de servicios sin la necesidad de estar en otros portales o servi-cios de internet. Los invito a dar un paseo virtual con imágenes reales en Street View, la siguiente generación del servicio de Google Maps (http://maps.google.com/help/maps/streetview/).

Por otra parte Google continúa su apuesta a la movilidad, en algunos países como España, la compañía ofrece enviar algunos de sus productos más populares como Google, Gmail, Google maps y Youtube hasta el telefóno celular, PDA o Smart

Cuando el futuro nos alcance

Google, uno de los líderes más emblemáticos y

representativos en la industria de las Tecnologías de

Información demuestra que está en todo y para todo

Convenio académico UP-IDN

Expo-Proyectos de Ingeniería

Silvia Gómez/ México

El pasado 20 de mayo, en la explanada de la bi-

blioteca se llevó a cabo la Expo Proyectos de In-

geniería 2008-2009. El objetivo de la exposición

es que los estudiantes de todos los semestres

presenten a toda la comunidad universitaria los

trabajos o proyectos más relevantes realizados

en sus materias, también se presentan proyectos

realizados por alumnos que de forma extracurri-

cular trabajan con algún profesor.

Alrededor de 70 proyectos de las áreas de in-

dustrial, mecanismos, materiales, robótica, dise-

ño, protección del medio ambiente, animación

digital, matemáticas, innovación, entre otras.

Este evento es un espacio para compartir, di-

fundir y en muchos casos discutir, profundizar o

conjuntar el trabajo académico de sus integran-

tes. Atrás de cada proyecto existe un académico

comprometido y el trabajo y disciplina de un

alumno que se esfuerza.

Redacción/ México

La calidad de la excelencia académica de la UP

se demuestra nuevamente gracias a la firma de

convenio de colaboración académica entre la Fa-

cultad de Derecho e IDN.

Los abogados de IDN, a partir de septiembre

y con una duración de dos años, recibirán en la

UP la Maestría de Derecho Fiscal, consolidándose

como una Facultad capaz de capacitar a una de

las firmas más grandes e importantes en Derecho

Fiscal.

Para la firma de este convenio se contó con la

presencia de Sergio Castro, presidente de la firma,

el doctor Carlos Alberto Martínez, socio de IDN

y profesor de la Facultad de Derecho, quien ade-

más encaminó y perfiló el convenio.

Por parte de la UP estuvieron presentes el rec-

tor del campus México, José Manuel Núñez, los

doctores José Antonio Lozano, director de la Fa-

cultad de Derecho y Guillermo Tenorio, secretario

académico del posgrado en Derecho; Luis José

Bejar, director académico del posgrado académi-

co del área fiscal y Alfredo Llamas, coordinador de

cursos especiales del posgrado.

Redacción/ Guadalajara

El pasado mes de abril, el director del Área Inter-

nacional del campus Guadalajara, Franco Antonio

Osuna, participó como ponente en la reunión

anual de la Asociación Asia-Pacífico para la Edu-

cación Internacional (APAIE-2009), celebrada en la

Renmin University of China, en la ciudad de Pekin.

Con el tema: The International Office of Higher

Education in Latin America: A Mexican Perspective,

presentó sus puntos de vista sobre los procesos de

internacionalización de las instituciones de educa-

ción superior. Junto con los doctores Jocelyn Gacel

y Thomas Buntru, expuso el caso de México y los

principales retos que enfrenta la región de Ibero-

américa ante los demandantes procesos de inter-

nacionalización.

Además, fue invitado además por el Ministro de

Educación de Shangai para visitar varias la Fudan

University of Shangai, Tonji University y la Shangai

Normal University.

Especial alumnosPr

even

ción

de

ries

gos

Columna de opinión

Columna de opinión

21

Redacción/México

Una UP saludable

Por tu seguridad

phone de manera gratuita y totalmente compatible. Un colega y amigo me ha hecho llegar información sobre un servicio de comunicación entre Blackberry B. E. S. (Bu-siness Enterprise Server) y Google, de tal manera que el usuario pueda recibir y enviar correo electrónico, calen-dario y contactos sin la necesidad de estar conectado a internet, esto le representará potenciales consultas adi-cionales a sus servicios en al menos 40% del mercado de los teléfonos inteligentes. A su vez, la promoción del teléfono de Google T-Mobile G1 está tomando nuevas di-mensiones para incrementar la aceptación en el merca-do, por ejemplo: durante las transmisiones de todos los juegos de postemporada y finales de la NBA, únicamen-

te los usuarios de este equipo podrán contratar servicios para recibir las ultimas noticias, imágenes, videos y seg-mentos de los partidos casi en tiempo real. Por último, somos testigos de una nueva manera en la que Google publicita alguno de sus productos o servicios, ha lanza-do una campaña en televisión para promocionar su na-vegador de internet “Chrome”, acción nunca antes vista y claro mensaje de competencia con Internet Explorer.

Se puede afirmar entonces que Google continúa asombrando al mundo en la búsqueda de estar en todo y para todo, con mucho ser un medio facilitador de da-tos e información en cualquier parte y en cualquier mo-mento, sin perder de vista los límites de hasta donde no

debe pisar terrenos que puedan invadir la privacidad de los usuarios de la red de redes.

Juan Carlos García es profesor de Tecnologías de la in-formación del campus Aguascalientes y su correo es: jcgarcia@up.edu.mx

En dichos filtros sanitarios se verificó el esta-do de salud de quienes ingresaron al campus para asegurarse que no presentaran algún síntoma de influenza AH1N1. En cada acceso hubo gel antibacterial para limpiarse las manos y el personal de Prevención de Riesgos de la UP -con cubrebocas, bata y guantes- estuvo a cargo de aplicar el cuestionario y permitió el acceso a quienes no presentaron síntomas. La actitud y disposición mostrada por toda la comunidad universitaria durante la contingen-cia fue lo que permitió que esta actividad se llevara a cabo con orden, disciplina y respon-sabilidad.

En cifras:Alumnos: 43 mil 279Docentes: 2 mil 794Administrativos: 10 mil 712Totales: 56 mil 785

Regresados por presentar síntomas 35

En atención a las recomendaciones emitidas por la Secretaría de Salud y por la Secretaría de Educación Pública debido a la contingencia sanitaria, el departamento de Prevención de Riesgos, coordinados por Ramiro Pastrana, di-rector de Operaciones y Servicios del campus México, durante dos semanas 33 elementos de seguridad y las enfermeras Guadalupe Alcántara, Amanda Lobato y Francisco Toledo, técnico en Urgencias Médicas trabajaron en los 15 filtros sanitarios instalados en los diferentes accesos de la Universidad.

A leer… de todo un poco

Estudio de la Dinámica Familiar en Jalisco

Mercados Financieros de México y el Mundo

Autor: María del Carmen Pérez González Editorial: Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia (DIF) Jalisco

Autor: Manuel Díaz MondragónEditorial: Gasca

Como respuesta a la inquietud de saber cómo se encuentran las fa-milias actuales, la autora, doctora María del Carmen Pérez González, des-taca aspectos sociodemográficos de las familias, sus dinámicas y relaciones al interior del núcleo familiar y el funcionamiento de las redes sociales con su entorno cercano.

Señaló entre los objetivos de su publicación el conocer los procesos de relación de las parejas en nuestro Estado, contar con información sobre migración, detectar las causas y manejo de conflicto al interior de la familia, conocer sus necesidades y fortale-zas, observar las características de las familias en tres generaciones, contar con información confiable para diseñar programas para la familia y la autoevaluación, entre otros.

El Director DIF Jalisco, Felipe Valdez, reiteró que aunque hay muchas cosas que hacer en términos de política familiar desde el sector público, hay que poner especial atención en las políticas laborales al interior de la empresa: “Las empresas van a ser sustentables en la medida en que son familiarmente responsables (…) El siglo XXI o es de la familia o no será” , puntua-lizó.

La Academia de Finanzas de la Escuela de Ciencias Económicas y Empresariales presentó la 3ª edición del libro Mercados Financieros de México y el Mundo: Instrumentos y Análisis de Manuel Díaz Mondragón.

El autor, profesor de la Academia de Finanzas a nivel licenciatura y posgra-do, consciente de la imperante necesidad de promover y procurar una educación financiera suficiente para hacer frente a las complejidades actuales, enfoca su libro a fomentar la Educación Financiera a través de una visión del sistema financiero en su tota-lidad. Sin perder de vista la parte técnica de los conceptos, se presenta de manera didáctica el recorrido financiero necesario para entender como se articulan los sistemas financieros. Parte de las finanzas personales, los distintos mercados financieros, hasta llegar a los concep-tos y aplicaciones de los instrumentos derivados estructurados.

Sin duda, el libro es un gran aporte para los estudiantes y profesores involucrados con los temas económico-financieros de actualidad.

2222 ExpresArte

Mirar a través de la ventana al alma

Óscar Rojo, campus Aguascalientes

¿Quién no ha hecho alguna colección alguna vez? Recordemos cuando dábamos todo por esa estampa que completaba nuestro álbum, o bien cuando co-menzamos a “juntar” las primeras para ir llenando las páginas sin secuencia.

Este hábito de recreo, más que el simple hecho de atesorar algún objeto, es una conducta que incons-cientemente despierta el sentido estético, valoran-do formas, colores, texturas y diseño, haciéndonos observadores de un entorno saturado por un millón de elementos por seleccionar y así formar una colec-ción.

El diccionario de la Lengua Española define la pa-

labra colección como: “Grupo de cosas por lo común de una misma clase”. Ni la palabra coleccionar ni co-leccionador distan mucho de tal significado, sólo la palabra coleccionismo es la que tiene mayor explica-ción al decir: “ Afición a coleccionar objetos y técnica para ordenarlos debidamente”. Para algunos esto se relaciona con el ansia de poseer, incluso se ha usado la palabra “acaparar” llamando de algún modo a este reunir de cosas y objetos.

Otra información es saber que este “hobbie” es una afición, pues tiene que ver con simpatía y amor, pues de alguna forma el coleccionista se enamora del te-soro recolectado que cuida y procura cada elemen-

Arte, estilos y diseño

El arte de coleccionar: un

hobbie que se vuelve un estilo

de vida

Redacción/ MéxicoCon información de Alma Delia Zamorano

Cada mañana por entre las persianas, cortinas o simplemente por la transpa-

rencia del cristal, el sol ofrece una nueva vista al exterior y al interior de una

habitación. Con esta idea, los alumnos de la materia de Fotoperiodismo II

bajo la dirección de la doctora Alma Delia Zamorano, recorrieron la Ciudad de Méxi-

co y mientras apretaban el obturador, capturaron diversas figuras arquitectónicas a

través de las ventanas. “Nace como una analogía de las ventanas como los ojos de

una casa y sabemos siempre aquello de que los ojos son las ventanas del alma del

ser humano”, asegura la profesora Alma Delia.

El trabajo de los alumnos culminó con una exposición fotográfica bajo el nombre

Ventana al alma, en la casa de la cultura Juan Rulfo el pasado 28 de mayo.

La idea de esta exposición era mostrar que por medio de las ventanas, las

estructuras arquitectónicas tienen un medio de comunicación, “la idea era mostrar

un mosaico multicolor de ventanas de todo tipo y a través de la técnica del retrato

encontrar a esos seres humanos que habitamos en esas construcciones y que nos

asomamos por esos ojos y dejamos aunque sea un poco descubierta nuestra alma”,

concluyó; el único requisito que tuvieron los alumnos fue que hubiera color.

Alumnos de segundo semestre de Comunicación, expusieron diversas fotografías que abren un panorama al interior de las casas y las personas de la Ciudad de México Las alumnas de 2º semestre de Enfermería organizaron una

sesión cultural con motivo de la culminación y evaluación

de las prácticas clínicas en el Instituto Nacional de Ciencias

Médicas y Nutrición Salvador Zubirán.

El evento académico y cultural, celebrado en el Auditorio del Ins-

tituto el 5 de junio, contó con la presencia de la subdirectora de

enfermería, Marina Martínez, los coordinadores de enseñanza en

enfermería Elvira López y Jorge Salinas, los médicos, enfermeras y

personal de inhaloterapia con los que las alumnas desempeñaron

las prácticas clínicas, además de los pacientes y sus familiares.

El motivo de la sesión fue un recital de piano La música y la medi-

cina: dos artes inseparables, en donde las alumnas ligaron aconteci-

mientos históricos médicos de la época con las fechas en las que se

compusieron las obras que se interpretaron, las obras fueron inter-

pretadas por el doctor José Miguel Gómez, médico especialista en

Medicina crítica y Terapia intensiva y profesor titular de la Escuela

de Enfermería de Anatomía y Patología y adjunto de Neumología

en la Escuela de Medicina de la UP.

Programa médico-musicalA través de las piezas musicales de Chopin como el Vals Opus 64 no.

7, el no. 14 en Mi bemol menor, póstumo, Fantasía impromptu se

recordó la gran importancia que se le daba en esa época al lavado

de manos pues, debido a estudios de Semmelweis, los médicos

realizaban necropsias y posteriormente atendían los partos, las mu-

jeres morían y desarrollaban fiebre puerperal. Asimismo, el inicio de

la anestesia y el uso del éter se recordó con las piezas de F. Chopin,

Opus 66 en Do sostenido menor, y Sonata Opus 27 no. 2 en Do sosteni-

do menor. Finalmente Ludwig van Beethoven con sus movimientos

Adagio sostenuto, Allegretto y Presto agitato encantó a todos los asis-

tentes bajo la ejecución del doctor José Miguel Gómez.

Dos artes inseparablesAída Castillo/ México

De las páginasde

Texto extraído de larevista istmo número 301.

Marzo-Abril, 2009

Laboratoriode ideas

Jaime Nubiola

Encuéntrala en SanbornsSi te interesa el texto completo, búscalo

en: www.istmodigital.com

Reunir pensamientos propios y ajenos en un cuaderno

(de papel o electrónico) permite allegarse un tesoro, au-

téntico food for thought. El esfuerzo se convierte en un

arsenal de inmenso valor para explorar asuntos que pre-

ocupan, ensayar soluciones y desarrollar una mente más

creativa.

Muchas veces lo que anotaremos será nuestra re-

flexión ante una noticia, una consideración a propósito

de una lectura, una película o una impresión recibida. Se

trata de algo parecido a las glosas de Eugenio d’Ors, o al

texto breve que algunos intelectuales publican regular-

mente en su blog, con libertad tanto en la extensión y en

la forma, como en su periodicidad. Lo importante –me

parece a mí- al escribir nuestras anotaciones personales

es esa pretensión comunicativa.

El escribir conjura nuestra soledad y permite también

que vayamos atesorando nuestra experiencia. Con el

paso del tiempo, al releer nuestras reflexiones entende-

mos muchísimo mejor nuestra vida. “La escritura –explica

Hadot- hace cambiar de nivel al yo, lo universaliza. (…)

El que escribe se siente de alguna manera mirado, ya no

está sólo, sino que forma parte de la comunidad humana

silenciosamente presente.

Ni hay una técnica para generar nuevas ideas ni hay

un laboratorio de ideas fuera de la subjetividad humana.

Con nuestro empeño por escribir no solo creamos textos,

en los que articulamos experiencias y razones, sino que

además crecemos por dentro. Ese crecimiento personal

a través de la escritura hace posible una vida realmente

creativa, una vida que puede llegar a ser un auténtico la-

boratorio de nuevas ideas.

Jaime Nubiola es profesor de Filosofía en la Universidad de Navarra

Tiempo Fuera 23

to de la selección. Para algunos esto es instintivo y prueba que de alguna forma u otra todo hombre o mujer es tarde o temprano a cualquier edad un coleccionista.

Si hablamos de técnica para ordenar, la definición del diccionario no se refiere al inventario práctico y necesario, si no al orden particular. Sólo la concien-cia de la originalidad de lo coleccionado, la singula-ridad del objeto le lleva a ordenar cada característica del elemento y una vez ordenados, la afición le lleva a completar lo que se cree que aun falta.

En el Arte, esto no es la excepción, por ejemplo las más grandes colecciones pictóricas son proyec-

tos inacabados puesto que su perfección es inalcan-zable y esto es uno de los atractivos, pero también el reto mayor de los coleccionistas.

Óscar Rojo es profesor de la Escuela de Ingeniería y su correo es orodriguezr@up.edu.mx

Con información de Cecilia Sabido

Desde sus inicios, la compañía de tea-

tro de la UP ofrece al público y a la

comunidad universitaria gran diver-

sidad en las obras que van desde los clásicos

como William Shakespeare, los dramas poéti-

cos de Federico García Lorca, hasta las come-

dias más divertidas de dramaturgos contem-

poráneos que complacen todos los gustos y a

todas las edades.

1999 La compañía de teatro presentó dos obras: El

pájaro azul de Maurice Maeterlinck, una obra

infantil en la que los objetos inanimados co-

bran vida para ayudar a los hermanos Tyltyl y

Myltyl, quienes quieren ayudar a su vecina en-

ferma, que solamente quiere sonreír; y Tanto

para nada, una divertida comedia de William

Shakespeare, que impregnó en cada persona

del público una lección de amor, alegría y ho-

nestidad.

Nostalgia UP

2009Diez años después, bajo la dirección de Charles Blake se

presentó Un ponderado Ladrón, una adaptación casi ver-

sionada a la pochade de Dario Fo titulada No hay ladrón

que por bien no venga, obra situada en la Italia de los años

cincuenta de la posguerra y la liberación femenina.

Una comedia donde un ladrón de cierto prestigio tra-

tará de hacer su trabajo entre enredos, malentendidos

y celos telefónicos. Paradójicamente, las risas descubren

lo procaz de la infidelidad, mientras el amor verdadero

supera las condiciones de clase.

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