1. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETONota de prensapuede cambiar?

2. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETONota de prensauna queja habitual Este es un mensaje al corazn de los colegas que trabajan al otro lado del mostrador enviando diariamente notas de prensa con archivos adjuntos(como los logos de su institucin o fotos intrascendentes) que no siempre son necesarios, atractivos o noticiosos. Razones Son simples textos que facilitan el copy and paste entre malos colegas. Son adems detestables porque cada email que remiten suele pesarentre 2,4,6 y hasta 10 Megabytes. 3. El fin de la nota de prensa+ RPIDO + SENCILLO + COMPLETOCambiosmodo habitual y problemas actualesPlanteamiento habitual Nota dirigida a medios de comunicacin para su difusin. Nota difenciada segn medio: prensa, radio, televisin. Con posibilidad de contacto para ampliar informacin. Extensin breve, bien redactada.Problemas derivados de nuevas tecnologas Envo de audios, fotos y vdeos pesados; Periodistas tienen acceso a informacin que no controlamos; Noticias primero en versin online y luego en su soporte tradicional 4. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOCambiosmodo habitual y problemas actuales El lenguaje corporativo fro e impersonal de las notas y comunicados de prensa delsiglo XX ya no se usa. Ahora el lenguaje se adapta al pblico al que estemos hablando. Si debescomunicarte con los consumidores finales de tu producto hblales como lo hacen ellos. En este sentido, las notas de prensa actuales van dirigidas tanto a los mediostradicionales como a los pblicos de la empresa, en formato muchas vecesaudiovisual y utilizando Internet como plataforma de distribucin viral. El formato de las notas de prensa actuales deben contener vnculos a todos estosrecursos audiovisuales. Las fotos en alta calidad ya no se envan adjuntas en pesadosemails de 2 5 MB, sino que se deben subir a un hosting (incluso Flickr) desde donde elperiodista, blogger/cliente pueda descargarlas y publicarlas en su medio tradicional o ensu blog. 5. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOCambiosmodo habitual y problemas actuales Lo mismo ocurre con los vdeos o cortes de audio. Aqu, el slo hecho de subir estosrecursos a una herramienta como Flickr o YouTube permitir que comiencen a circularpor Internet comunicando nuestro mensaje.Por este motivo, los materiales audiovisuales han de ser creativos, entretenidos ycuriosos para que los usuarios los enven a sus amigos. Esto ocurri con el fenmenoDove o con las acciones que desarrollo Nike para comunicar su campaa Jogo Bonito. Por ltimo, la nota de prensa permitirnos suscribirnos a ella y a las futuras notas deeste cliente mediante un feed en RSS Atom. 6. El fin de la nota de prensa+ RPIDO + SENCILLO + COMPLETONNTTse puede? 7. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOImplicacionesWeb es ahora para todos y por todos Esta nueva de prensa supone un cambio de forma y fondo y el trabajo con las herramientas que se emplean en las redes sociales, sobre todo con los elementos multimedia. Las herramientas sociales de la Web 2.0 como blogs, bookmarks, etc., han hecho ms sencillo a la gente la bsqueda, creacin, publicacin y conversacin entre varios y con las empresas. Las instituciones estn interesadas en participar pero todava estn imbuidas en formas de comunicar antiguas (paradigma de uno para todos), y tienen que evolucionar al paradigma nuevo (tu voz es una entre varias). La Oficina de prensa social es concebida como una herramienta para que las empresas piensen en cmo se presentan a s mismas ante audiencias amplias: para motivar a la participacin, a la apertura y potenciar su website como fuente de informacin. De ah los apartados concretos para suscribirse y recibir informacin relevante de individuos. 8. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOPaso a pasocambio formal y de fondo Parte superior: datos de la institucin, de la persona de contacto, etc. 9. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOPaso a pasocambio formal y de fondo Parte central: titular, desarrollo, enlaces a anteriores notas, info propia y ajena sobre la actividad precedente de la Oficina de prensa institucin, de la persona de contacto, etc. 10. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOPaso a pasocambio formal y de fondo Seccin multimedia: enlaces a fotografa, podcast (radio), grficos y vdeos. Pueden estar alojados en el propio servidor o en redes sociales, pginas de servicios, etc. 11. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOPaso a pasocambio formal y de fondo Seccin formal: enlaces a comentarios de personajes de la institucin y de otras personas. Presentacin formal de la empresa (reduce tiempo de bsqueda). 12. El fin de la nota de prensa+ RPIDO + SENCILLO + COMPLETOPaso a pasocambio formal y de fondo Parte inferior: enlaces a rss, blogs, redes sociales, etc. Permite adems que el periodista vea la noticia en otros lugares y pueda investigar por su cuenta. Apertura, transparencia, no miedo a conversacin unidireccional. 13. El fin de la nota de prensa+ RPIDO + SENCILLO + COMPLETOEs sencilloLa tecnologa nos puede ayudarCada uno de estos espacios generan de forma automtica cdigos en HTMLque pueden insertarse fcilmente en un blog o sitio web.Subir un video a YouTube,Con los audios ocurre lo1 Soapbox (de Microsoft) o a3 mismo en espacios comootro espacio similar (casi hay Evoca, Odeo o Podomatic,medio centenar) es tan por decir algunos. Lassencillo que hasta un nio fotografas pueden correr lapuede hacerlo. misma.Las fotos digitales se suben a un servidor2 web gratuito (Rapidshare, Woomp, Flickr,Photobucket o Picasa son algunos ejemplosinteresantes) y rpidamente puedencompartirse a travs de una direccin web. 14. El fin de la nota de prensa+ RPIDO + SENCILLO + COMPLETONNTTse puede? 15. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOOriginal Templateshift.comSeccin CentalDescripcin: descripcin bsica delwebsite.Bsqueda: facilitar la bsqueda deinformacin, especfico para la oficinade prensa, la info corporativa o del web. 16. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOOriginal Templateshift.com Seccin CentalNotas de prensa: se facilitan notas deprensa sobre otros temas o secciones.Se facilita material multimedia.Se facilita acudir a la conversacin o a labsqueda de lo que se ha dicho en internetLogos 17. El fin de la nota de prensa+ RPIDO + SENCILLO + COMPLETOOriginal Templateshift.com Seccin izquierdaEsquina ejecutiva: links a info fija delos ejecutivos de la institucin, deldepartamento de comunicacin, etc. Cone-mail y rss.Galera multimedia: sobre loselementos fijos de la institucin.Contiene trminos de uso. 18. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOOriginal Templateshift.comSeccin izquierdaSuscripciones: se suscribe a loaparecido en internet, MMCC, sobre losdistintos apartados de la empresa oinstitutcin; tambin a tus fuentes.El riesgo: puedes enviar mails, pero loradical sera fiarte de que te van asindicar a todo o a parte de tucomunicacinIntranet: para periodistas yblogueros. Es la parte mscontrovertida. 19. El fin de la nota de prensa + RPIDO + SENCILLO + COMPLETOOriginal Templateshift.com Seccin derechaContacto: lo Tag cloud: tags Blogs:corporati Reading: lugaresfacilitas todoque te interesan, vos.relevantes para laincluso si ests de la noticia institucin;online.concreta o de lacomentarios de institucin.visitantes, etc.