媒體週報 第42期

2014/02/25

2

• 媒體產業訊息

• 媒體專題分享 中國節目在台播出電視收視表現

• 各媒體專案賣價 雜誌：遠見品牌專刊

• 最新收視概況 電視：上週節目收視排行

大綱

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媒體產業訊息

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風傳媒開站 挨告代表受肯定

富邦證券前董事長張果軍創立的《風傳媒》網站今天上市上線，開台茶會邀請兩岸三地媒體及學界、文化界人士參加。《風傳媒》表示，除了每天定時更新版面，也會即時發布國際、國內政治、兩岸新聞，另有政治、軍事、財經類調查新聞，並將各大重要調查新聞匯集成「調查事件簿」，一個事件主題歸納相關新聞，方便讀者查閱。

《風 傳媒》董事長張果軍說，辦《風傳媒》是他第1次違背投資的原則，第1次投資沒有想要賺錢，公益平台文化基金會董事長嚴長壽給他最大影響和鼓勵，告知他「投資不一定是要為自己賺錢，若是為別人有所影響，是很值得去做」，前幾天他被某位立法委員告，是第1次收到傳票，友人說「被告是代表對你媒體的肯定」，他會堅持該做、該報導的事情，不會因為被告就退縮。

嚴長壽致詞時說，希望《風傳媒》可以帶給台灣的，不只是風格、風骨、風範，更希望能夠

資料來源：2014/02/18 蘋果日報

引領改變台灣媒體生態的風氣。雅虎亞太區董事總經理鄒開蓮說，雅虎期待能與《風傳媒》合作，讓雅虎平台可以早點看到《風傳媒》新聞。

《風傳媒》今天也介紹工作團隊，由世新大學教授王健壯擔任發行人，總編輯謝忠良、總主筆夏珍，並網羅了不少媒體資深記者參與。

5

「普遍級」風水世家毆打又強暴 NCC罰42萬元

上演400多集的民視「普遍級」戲劇「風水世家」，卻播出暴力情節包括毆打、強暴等劇情，雖標明「純屬戲劇效果，請勿模仿」的警語，但國家通訊傳播委員會（NCC）認為內容呈現及劇情安排涉嫌違反法令規定，19日對「風水世家」開罰新台幣42萬元。

NCC委員會議討論「廣播電視節目廣告諮詢會議」建議及擬處方式，「風水世家」的劇情出現球棒攻擊、毆打、挾持，遭到毆打以致昏迷等暴力情節，認定去年11月21日、25日節目內容逾越普遍級，決議2案各裁罰21萬元，總共罰民視42萬元。

去年11月21日播出邱正賢(吳皓昇飾)挾持並欲強暴鍾家芬(鍾雅如飾)，鍾家芬不斷反抗，大罵邱正賢為畜生，之後還出現一群人的扭打情節。同月25日播出的內容，也同樣一再出現毆打、摑臉、腳踹、球桿擊物和挾持等暴力內容。

另外，民視除違反節目分級遭罰之外，「風水世家」涉及過度置入性行銷，例如，童星在節目中拿出特定廠商零嘴作為母親節禮物、演員對保險公司說「這麼快來，服務不錯嘛」等劇情，被NCC發函要求改進。

資料來源：2014/02/20 東森新聞雲

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190億美元 臉書買WhatsApp

全球最大社群網路─臉書（Facebook Inc.）同意最高以190億美元現金和股票收購即時通訊新創公司WhatsApp Inc.，尋求擴展行動裝置用戶群。

根據彭博社彙整數據，這項併購將成為自時代華納（Time Warner）2001年斥資1240億美元合併美國線上（AOL）以來的最大宗網路企業交易。

臉書聲明指出，收購交易包括120億美元股票、40億美元現金和30億美元限制型股票在內。

臉書表示，WhatsApp擁有逾4.5億會員，每天新增用戶達100萬戶。

臉書2012年以約7億美元買下相片分享服務公司Instagram，現仰賴社群網路事業以外的應用來拓展更多智慧型手機和平板電腦用戶群。

WhatsApp在市場上與推特（Twitter Inc.）、Kik Interactive Inc.和Snapchat Inc.競爭。Snapchat去年拒絕臉書30億美元收購提議。

臉書週三在美股收漲1.1%報68.06美元，併購消息宣布後，臉書股價盤後交易一度重挫5.7%。

資料來源：2014/02/20 經濟日報

7

法國電視台要政府保護

資料來源：2014/02/18 蘋果日報

據法新社報導，法國3大民營電視網TF1、Canal+、M6的老闆們要求政府提供保護，因為來自美國的強勁對手將搶佔法國市場，像是Google、蘋果、Netflix這幾家資源雄厚的網路媒體，都是他們打不贏的競爭者。 他們擔憂，一手掌握全球娛樂內容的美國網路巨獸，將重重衝擊法國媒體市場，因此希望與文化暨通訊部部長菲里佩提（Aurelie Filippetti）會面，商討電視業改革的「緊急措施」。 免費的網路頻道、停滯的廣告收入，以及優惠的稅率引來競爭者，都是法國電視台目前面臨的艱難處境。

8

媒體專題

9

媒體專題— 中國節目在台播出電視收視表現

10

前言

〈中國好聲音2〉於去年已由中天綜合台播畢，該節目的高矚目度及收視表現，讓歌唱及

選秀節目持續備受矚目，該節目播畢則由大陸歌唱比賽〈全能星戰〉接檔。

去年底，中天綜合台另外引進〈非常完美〉，不同於選秀題材，該節目性質為兩性聯誼節

目；今年度GTV綜合台及TVBS則分別引進〈我是歌手〉及〈中國夢之聲〉，前為結合兩岸三地

藝人選手參賽，後多為素人選手參賽，再加入指導老師創造亮點。

本期媒體週報鎖定上述近期台灣引進之大陸節目，觀察其收視表現及主要收看族群輪廓。

11

節目介紹

節目

中國好聲音2 非常完美

播出時間 中天綜合台 (六) 20:00 中天綜合台 (六) 22:00

首播日期 2013/09/07 2013/11/10

節目介紹

14名入選選手兩兩一組，每小組內兩選手同唱一首歌進行現場PK，導師根據選手的發揮而選擇去留；PK失敗的人將獲其他導師搶人

機會

男嘉賓通過展示才藝、對話爭辯及現場互動等方式，去贏取現場100名美女評審的支持；還需面對圓夢天使團9位特邀美女對其犀利嚴格的考驗評判。若男嘉賓足夠完美，就能逃

脫被美女推下水的危險。

特色 由浙江衛視開播， 全球華人最矚目音樂盛典 時尚都市生活的大型甜蜜微約會節目

資料來源：官方網站

12

節目

全能星戰 我是歌手

播出時間 中天綜合台 (六) 20:00 八大綜合台 (六、日) 19:00

首播日期 2013/12/21 2014/01/18

節目介紹

明星音樂真人秀節目。以明星挑戰，發掘潛能，為觀眾呈現不同明星的人物性格，以人物故事加上不同曲風演繹為節目立足點，力

求為觀眾帶來一場超級視聽盛宴。

中國首檔頂尖歌手音樂對決真人秀，集結樂壇資深唱將、中流砥柱及新生代佼佼者打造獨一無二的豪華音樂盛宴，給廣大愛歌者不一樣的視聽享受。

特色 由浙江衛視開播， 全球華人最矚目音樂盛典 七名知名歌手同台競賽，每場由500名現場聽

審決定歌手名次

節目介紹

資料來源：官方網站

13

節目介紹

節目

中國夢之聲

播出時間

TVBS歡樂台 (六) 23:00

首播日期

2014/02/15

節目介紹

明星音樂真人秀節目。以明星挑戰，發掘潛能，為觀眾呈現不同明星的人物性格，以人物故事+不同曲風演繹為節目立足點，

力求為觀眾帶來一場超級視聽盛宴。

特色 重量級明星導師：韓紅、李玟、黃曉明、

王偉忠

資料來源：官方網站

14

每週收視表現

09/02

-

09/08

09/09

-

09/15

09/16

-

09/22

09/23

-

09/29

09/30

-

10/06

10/07

-

10/13

10/14

-

10/20

10/21

-

10/27

10/28

-

11/03

11/04

-

11/10

11/11

-

11/17

11/18

-

11/24

11/25

-

12/01

12/02

-

12/08

12/09

-

12/15

12/16

-

12/22

12/23

-

12/29

12/30

-

01/05

01/06

-

01/12

01/13

-

01/19

01/20

-

01/26

01/27

-

02/02

02/03

-

02/09

02/10

-

02/16

2013年 2014年

中國好聲音2 1.12 2.31 1.54 1.75 2.40 1.73 1.55 1.90 1.31 1.66 1.66 0.72 1.07 1.00 1.02

全能星戰 1.31 1.51 0.93 1.11 0.74 0.86 0.83 0.93 0.98

非常完美 1.29 0.30 0.85 1.19 0.45 0.56 0.97 0.41 0.60 0.21 0.22 0.56 0.40 0.28 0.52 0.39 0.42 0.36 0.54 0.54 0.27 0.63 0.71

中國夢之聲 0.13 0.27 0.32 0.07 0.02 0.03 0.01 0.06 0.03 0.11

我是歌手 0.02 0.15 0.05 0.23 0.37 0.36 0.23 0.25 0.24 0.26 0.30

0.00

0.50

1.00

1.50

2.00

2.50

TVR

全能星戰接檔中國好聲音2

11/4非常完美接檔女王的誕生

中國夢之聲接檔HOT電影

我是歌手接檔麻辣鮮師+惡作劇

2吻

整體收視以〈中國好聲音2〉最佳，平均1.5TVR，倒數4集收視稍稍下滑至1；12月由〈全能星戰〉

皆檔後收視稍微上升，但第3集開始收視率在1左右。

〈非常完美〉自11/4皆檔後，第一集收視達0.6，後下滑至0.2；近2週收視提升至0.7左右。

〈中國夢之聲〉2/15播出首集，收視達0.11，較原先HOT電影收視高出許多。

〈我是歌手〉接檔六、日2個節目後，收視平均在0.2。

目標族群：25-39歲女性

15

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

中國好聲音2 非常完美 全能星戰 我是歌手 中國夢之聲

4-9歲 10-14歲 15-17歲 18-19歲 20-24歲25-29歲 30-34歲 35-39歲 40-44歲 45-49歲50-54歲 55-64歲 65歲以上

40% 38% 38%47%

38%

60% 62% 62%53%

63%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

中國好聲音2 非常完美 全能星戰 我是歌手 中國夢之聲

男性 女性

輪廓分析-1

五個節目收視佔比皆以女性收視高於男性，其

中〈我是歌手〉則有較高的男性收視佔比。

目標族群：4歲以上

〈中國好聲音〉以35-44歲為主要收視群眾。

〈非常完美〉以18-34歲收視表現最佳。

〈全能星戰〉以35-39歲收視為主要，45-64歲群眾亦有較高收

視佔比。

〈我是歌手〉以15-17歲為主要收視群眾，佔全體19%。

〈中國夢之聲〉以15-19歲收視佔比為高，40-44歲佔比居次。

16

16% 19% 16% 17% 20%

26% 17% 27% 22% 16%

15%18%

10%23% 29%

25%

20%29%

21%25%

18%26%

18% 17%10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

中國好聲音2 非常完美 全能星戰 我是歌手 中國夢之聲

有工作男性 有工作女性 學生 家庭主婦 沒有工作/退休

34%40% 41%

24%

10%

29% 17%

29%

28%

15%

19%26%

13%

20%

26%

18% 17% 17%27%

49%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

中國好聲音2 非常完美 全能星戰 我是歌手 中國夢之聲

大台北 其他北部+宜蘭 中部+花蓮 南部+台東

輪廓分析-2

目標族群：4歲以上

〈中國好聲音〉及〈全能星戰〉以有工作女性及

家庭主婦佔比較高。

〈非常完美〉以沒有工作者為主要收視群眾，其

次為家庭主婦。

〈我是歌手〉及〈中國夢之聲〉以學生有較高收

視佔比，家族主婦及上班族居次。

〈中國好聲音2〉、〈非常完美〉及〈全能星戰〉

均以大台北地區為主。

〈我是歌手〉以其他北部+宜蘭、南部+台東有較

高收視佔比，大台北地區居次。

〈中國夢之聲〉以南部+台東及中部+花蓮地區為

主。

17

結語

收視表現

中天綜合當初搶得先機，購入當時火紅的〈中國好聲音〉版權，後來再買入具有話題性的〈全能星

戰〉，除了收視時段接檔〈中國好聲音2〉保留原先收視群，整體收視也較同期中國歌唱節目高出

許多。

中天後來試圖引近不同類型的約會節目〈非常完美〉但收視反應平淡。

收視輪廓

上述引進之大陸節目均以女性收視較高。

〈中國好聲音2〉及〈全能星戰〉的收視族群略為接近，以上班族女性、家庭主婦及大台北區為主

；以學生族群較偏向〈我是歌手〉及〈中國夢之聲〉節目，以大台北區外為主要收視區域。

以沒有工作者及家庭主婦則較偏好〈非常完美〉的兩性聯誼性質節目。

18

各媒體專案賣價

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雜誌：《遠見》品牌專刊

20

品牌經營邁入3.0時代

擁抱客戶，掌握2014消費趨勢 專刊

品牌聯合讚，讓顧客幫我打廣告 線上互動

20

2014遠見品牌專刊整體規劃

21

品牌3.0時代，全球品牌發展趨勢剖析

如何成為顧客的知己，不可不知的市場趨勢

發現品牌新力量，聚焦20大成功品牌

多元通路與溝通平台，打造引人入勝的品牌體驗

21

專刊報導重點

22

網路活動暨行銷宣傳

23

增加品牌

粉絲數

抽獨享

禮物盒

專刊

行銷資源

拉近品牌距離，精準找到消費者

23

遠見2014品牌聯合讚

24

1) 企業成為遠見品牌特刊合作夥伴，即可參加「2014品牌聯合讚」網路活動，並請提供價值NT$3000~5000之贈品1~2份

2) 網友進入活動網站後 STEP1：按讚加入遠見粉絲團 STEP2：按讚加入品牌粉絲團，就抽「獨享禮物盒」內含所 選品牌之贈品1份

3) 網友按讚品牌越多，各品牌獨享禮物盒抽獎機會越多

LOGO LOGO

LOGO LOGO

網友讚出來．獨享禮物盒

24

品牌聯合讚-增加粉絲數

25

2013品牌聯合讚網頁案例

25

品牌聯合讚-增加粉絲數

26

網站首頁 (露出客戶LOGO)

品牌聯合讚

按讚

遠見粉絲團

按讚

品牌粉絲團

填資料抽獎

品牌報導

報導文章

活動辦法

活動時間

獎項介紹

得獎公告

注意事項

標章下載

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品牌聯合讚網站架構

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雜誌 實體通路 虛擬通路 電子雜誌

專刊宣傳資源

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官網banner 電子報 FB粉絲頁 媒體合作

專刊宣傳資源

29

上架3個月 + 指標書店 +廣宣計劃 發行量：8 萬份/本

出刊時間：2014年4月 (預計)

定價：180元

通路銷售計畫：

• 爭取7-11、全家、萊爾富 、 OK

等連鎖超商資源 CVS通路

• 誠品、金石堂等書店明顯陳列

• 爭取書店立牌等廣宣、陳列資源 實體書店

通路宣傳

30

合作建議

31

專刊合作

【專刊合作】2014品牌專刊議題合作(品牌內容3頁)

【專刊宣傳】

• 專刊宣傳(通路/網站/集團內雜誌特刊廣宣廣告/FB活動/電子雜誌專刊)

• 網路品牌聯合讚活動，請合作夥伴提供總價值NT$3000~5000之贈品

【專刊廣告】合作客戶可在專刊內刊登一單頁內廣(定價15萬)

【品牌專刊】100冊

方案A

贊助優惠價

NT$500,000元(未稅)

32

廣告合作：專刊 2頁 + 正刊 2頁

• 2014年遠見品牌專刊 x 2頁

•任選2014年4~6月遠見雜誌正刊 x 2頁

•版面定價：150,000*2+180,000*2=660,000

•廣編製作（含採訪撰文/版面設計/人物攝影）

贊助優惠價

NT$400,000元(未稅)

方案B

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電視收視表現 調查區間：103/02/17-103/02/24

34

本週排名 節目名稱 頻道名稱 本週收視 上週收視 + / -

1 世間情 三立台灣 3.67 3.84 ▼

2 我的自由年代 三立都會 3.42 3.48 ▼

3 主君的太陽 衛視中文 2.38 1.99 ▲

4 孤戀花 三立台灣 2.32 2.63 ▼

5 女人30情定水舞間 三立都會 2.14 2.28 ▼

6 逆轉人生 GTV戲劇台 2.08 2.16 ▼

7 歐若拉公主 東森戲劇台 1.30 1.14 ▲

8 我的自由年代 東森綜合 1.27 3.48 ▼

9 六個孩子 GTV戲劇台 1.25 1.16 ▲

10 超完美褓姆 衛視中文 1.24 - -

2.11 2.46

25-49女

主要收視族群

本週前十名有線戲劇節目平均收視

主要收視族群

本週排名 節目名稱 頻道名稱 本週收視 上週收視 + / -

1 風水世家 民視 4.34 4.46 ▼

2 回到愛以前 台視 3.25 3.80 ▼

3 優生矽晶劇場阿信 民視 1.72 1.83 ▼

4 廉政英雄 民視 1.13 1.32 ▼

5 主君的太陽 中視 0.98 - -

6 雨夜花 中視 0.87 0.83 ▲

7 封神榜 民視 0.87 0.67 ▲

8 神仙老師狗 台視 0.83 0.84 ▼

9 1300風水世家 民視 0.81 0.80 ▲

10 流氓蛋糕店 台視 0.75 1.08 ▼

1.56 1.74

25-49女

前十名無線戲劇節目平均收視

分析

無線戲劇 有線戲劇

•無線台八點檔排名：民視-風水世家>中視-雨夜花>台視- 神仙．老師．狗>華視-新倚天屠龍記。

•週末偶像劇排名：台視-回到愛以前>民視-真愛配方>華視-金牌老爸。

•有線戲劇第一名為，三立台灣-世間情，三立都會-我的自由年代居次。

35

主要收視族群

30-54全

本週排名 節目名稱 頻道名稱 本週收視 上週收視 + / -

1 台灣演義 民視新聞 1.65 0.57 ▲

2 台灣1001個故事 東森新聞 1.13 1.01 ▲

3 關鍵時刻 東森新聞 0.97 1.06 ▼

4 神秘52區 中天新聞台 0.95 0.78 ▲

5 消失的國界 三立新聞 0.86 1.07 ▼

6 文茜的世界財經周報 中天新聞台 0.79 0.69 ▲

7 2100台灣大搜索 中天新聞台 0.77 0.61 ▲

8 新聞龍捲風 中天新聞台 0.76 0.78 ▼

9 台灣啟示錄 東森新聞 0.75 0.56 ▲

10 超心理X檔案 三立新聞 0.73 0.98 ▼

本週前十名新聞性質節目平均收視 0.94 0.82

主要收視族群

30-54全

本週排名 節目名稱 頻道名稱 本週收視 上週收視 + / -

1 台視晚間新聞 台視 1.74 1.76 ▼

2 中視新聞全球報導 中視 1.48 1.47 ▲

3 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.17 1.34 ▼

4 十點不一樣 TVBS新聞台 1.17 1.12 ▲

5 華視晚間新聞 華視 1.16 1.08 ▲

6 民視七點晚間新聞 民視 1.03 1.00 ▲

7 新聞最前線 TVBS新聞台 0.94 0.91 ▲

8 最前線新聞 TVBS新聞台 0.89 0.88 ▲

9 晚間8點新聞 TVBS新聞台 0.79 0.80 ▼

10 民視晚間新聞 民視新聞 0.75 0.67 ▲

本週前十名新聞播報節目平均收視 1.11 1.10

分析

新聞播報 新聞性質

•無線台新聞播報節目排行：台視-晚間新聞>中視-新聞全球報導>華視-晚間新聞>民視-七點晚間新聞。

•有線台新聞播報節目以TVBSN-晚間67點新聞收視表現最高。

•新聞性質節目排行： 民視新聞-台灣演義>東森新聞-台灣1001個故事>東森新聞-關鍵時刻。

36

本週排名 節目名稱 頻道名稱 本週收視 上週收視 + / -

1 台灣尚青 三立台灣 1.43 0.81 ▲

2 食尚玩家 TVBS歡樂台 1.23 0.98 ▲

3 超級夜總會 三立台灣 1.21 1.46 ▼

4 在台灣的故事 三立台灣 1.11 1.23 ▼

5 超級紅人榜 三立台灣 1.07 0.96 ▲

6 草地狀元 三立台灣 1.04 0.97 ▲

7 全能星戰 中天綜合台 0.98 0.74 ▲

8 食尚玩家來去住一晚 TVBS歡樂台 0.97 0.84 ▲

9 食尚玩家就要醬玩 TVBS歡樂台 0.97 0.81 ▲

10 寶島漁很大 三立台灣 0.95 1.67 ▼

1.10 1.05

主要收視族群

本週前十名有線綜藝節目平均收視

25-49全

本週排名 節目名稱 頻道名稱 本週收視 上週收視 + / -

1 綜藝大集合 民視 3.19 3.37 ▼

2 萬秀豬王 中視 2.94 2.36 ▲

3 天才衝衝衝 華視 1.49 1.63 ▼

4 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.40 1.57 ▼

5 最強大國民 中視 1.38 1.15 ▲

6 明日之星SUPER STAR 民視 1.30 1.48 ▼

7 第九屆KKBOX風雲榜 台視 1.29 - -

8 超級歌喉讚 中視 0.94 1.22 ▼

9 全國電子我們的那首歌 華視 0.87 0.88 ▼

10 2230愛妮雅舞力全開 民視 0.75 0.60 ▲

1.56 1.58本週前十名無線綜藝節目平均收視

25-49全

主要收視族群

分析

無線綜藝 有線綜藝

•週六八點綜藝排行：中視-萬秀豬王>民視-明日之星SUPER STAR>華視-全國電子我們的那首歌 。

•週六十點綜藝排行：華視-天才衝衝衝>中視-超級歌喉讚>民視-三星報囍。

•週日八點綜藝排行：民視-綜藝大集合>台視-SUPER STAR我要當歌手>中視-最強大國民。

•有線綜藝收視排行：三立台灣-台灣尚青>TVBSG-食尚玩家>三立台灣-超級夜總會。

37 37

電視新節目介紹

38

節目介紹-主君的太陽

播出時間

首播：02/23起，中視 每周日22:00

卡司陣容

節目性質

浪漫愛情韓劇

蘇志燮、孔孝真、徐仁國、金釉利、鄭佳恩領銜主演。

節目簡介

《主君的太陽》劇情是以酒店為背景，講述了因為事故後能夠看見鬼的女人和守護在她身邊的男人之間的故事。融合了驚悚和浪漫喜劇元素。