I N F L U E N C E R M A R K E T I N G j u r i d i s c h e a s p e c t e n

BURGERLIJK WETBOEK

& RECLAME CODE SOCIAL MEDIA

HANDHAVING

KLACHT BIJ RCC ACM (in theorie)

BURGERLIJKE RECHTER CvdM (YouTube)

RECLAMECODE SOCIAL MEDIA

• reclame moet herkenbaar zijn • vergoeding moet vermeld worden

(vergoeding = iedere (kans op) voordeel)

RECLAMECODE SOCIAL MEDIA

aard en inhoud van relevante relatie

duidelijk

vormvrij

opmaak en/of presentatie hashtags korte zin

in de video (niet in de beschrijving)

Adverteerder ALTIJD verantwoordelijk (art. 6 lid 2 RSM)

2016 97% uitspraak

opgevolgd

“Naar het oordeel van de Commissie is in het onderhavige geval, gelet op de verplichtingen die thans in de RSM zijn beschreven, voldaan aan dit vereiste door zowel in tekst onder de uiting als in de uiting zelf uitdrukkelijk op te nemen dat de verspreider de betreffende diensten om niet heeft ontvangen.”

Reclame in YouTubevideo uitspraak Reclame Code Commissie december 2016

TOEKOMST

Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten-> Mediawet

CvdM boetebevoegdheid bij reclame op YouTube

reclame mag niet misleidend zijn

niet adverteren met een merk van een ander

(verwarring, ongerechtvaardigde verrijking etc.)

influencer heeft auteursrechten!

embedden mag

overnemen op eigen social of sites alleen met

toestemming

• geef informatie over reclameregels en zorg dat

ze nageleefd worden

• maak afspraken over wijze vermelding relevante

relatie

• maak afspraken over content en hergebruik

daarvan

TO DO

www.charlotteslaw.nl | hello@charlotteslaw.nl | 070 2500 529

twitter: @charlotteslaw | facebook.com/charlotteslaw | instagram.com/charlotteslaw | youtube.com/charlotteslawnl