venerdì 15 dicembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Segreteria ComunicazioneVaticano, Accenture Inte-ractive pag. 3Fhiaba, Blu Wom Milano,Imageware,Cartoomics pag. 4Selvaggia Lucarelli, Rol-ling Stone, AntonellaBussi, Marie Claire pag. 5Nike, SmartPixels, Haj!,Rita Ora, Tezenis pag. 7PHD Media, Seat Arona,Dmax, InTesta, Agratipag. 8FargoFilm pag. 9Huawei pag. 10Disney, 21st Century Fox,Sky, Fox Networks pag. 11Disney, Star Wars, TIM,Esselunga, Lavazza, Du-racell, RCS, Wilkinson,Philips e Nestlé pag. 12Rai, Discovery, eMarketer,Instagram pag. 13Metro Italia Cash, User-farm, Coop, Lavazza, Inci-pit Offresi pag. 14Esselunga, ArmandoTesta, Winni’s, Frog, BRWpag. 15Conad, Enel, Aldo Biasi,Pupi Avati pag. 16

Nike porta il video mapping in negozio e offrela ‘personalizzazione aumentata’ delle scarpeNike ha adattato alle dimensioni di un corner in-store la tecnologia fin ora usata più chealtro nei grandi eventi, per animare le architetture, e ha creato una versione più realedella realtà aumentata mobile. E’ live design, in tempo reale e per tutti A pag. 7

ABBIGLIAMENTO

MEDIAeMarketer dedica fo-recast mondiale a In-stagram e riduce labase utenti A pag. 13

MEDIA/ENTERTAINMENTDisney compra 21st XXFox. Murdoch, diventaazionista della major, e sitiene news e sport A pag. 11

RETAILMetro Italia Cash sceglie la communitydi Userfarm per promuovere i cesti diNatale A pag. 14

RETAILEsselunga celebra il Natale con 60.000spese in regalo e spot diArmando Testa A pag. 15

RETAILConad cresce oltre i13 mld di fatturato enel 2018 incrementainvestimenti adv del 3%a 38 milioni A pag. 16

MEDIASelvaggia Lucarelli diventa direttore delmondo web di RollingStone A pag. 5

BUSINESSSegreteria Comuni-cazione del Vaticanosceglie Accenture In-teractive per VaticanNews A pag. 3

MEDIA CDP

FargoFilm al traguardo dei40 anni guarda al brandedcontent & entertainmentSi posiziona come casa di produzione-boutique e partner per progetti di bran-ded content completi A pag. 9

Rai, nelle fiction innovazionee racconto del Paese. E tornano le Olimpiadi invernaliIeri il CdA ha esaminato le linee di sviluppodella fiction e approvato l’accordo con Di-scovery per Olimpiadi in Corea A pag. 13MUJI HA CREATO IN-SIEME ALL’AGENZIAR/GA UNA VERA E PRO-PRIA OPERA DI PIXELART USANDO 37,968DELLE SUE PENNE. DI-SPOSTE PER COMPORRELO SKYLINE DI TOKYOCON LA TOUR EIFFELAL CENTRO, HANNODATO VITA A UNO SPET-TACOLI DI LUCI. IL 17DICEMBRE LE PENNESARANNO RIMOSSE EDONATE AI CLIENTI

E’ ABBASTANZA SCIOCCANTEIL VIDEO IDEATO DA MCCANNHEALTH PER L’ASSOCIAZIONECARE, CENTER FOR ADOLE-SCENT RESEARCH & EDUCA-TION, PER PREVENIRE LEOVERDOSE DA FARMACI LA-SCIATI DISTRATTAMENTE INGIRO PER CASA. GIRATO INSOGGETTIVA, MOSTRA COSAPUÒ ACCADERE A CHI LIPRENDE CON SUPERFICIALITÀ:E NON SI TRATTA DI POCHICASI: NEGLI USA SI REGI-STRANO OLTRE 290 MORTI ALGIORNO, PIÙ DEI SUICIDI (120)E DI DECESSI PER GUIDA INSTATO DI EBBREZZA (28)

www.brand-news.it

http://bit.ly/2zH79yP

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BUSINESS

La Segreteria per la Comunicazione del Vaticanosceglie Accenture Interactive per Vatican NewsSegreteria per la Comunicazione del Va-ticano ha scelto Accenture Interactive peril design e l’implementazione del suonuovo sistema di comunicazione VaticanNews. L’assegnazione del progetto rien-tra nell’ambito della riforma della SantaSede, volta a trovare nuove modalità percomunicare ed interagire con un pubblico universale attra-verso i media digitali.La Segreteria per la Comunicazione del Vaticano ha sceltoAccenture Interactive come global experience agency, perdefinire la strategia di comunicazione digitale di Vatican Newse per assicurare maggiore efficacia e coerenza al nuovo si-stema di comunicazione, unificando sotto un unico brand tuttii canali indipendenti oggi esistenti. Vatican News fornirà infattiai media vaticani un’identità online univoca facilmente rico-

noscibile e sarà contemporaneamente unaricca fonte di contenuti multimediali per lepersone in ogni parte del mondo.Gli obiettivi del progetto includono il de-sign del nuovo portale, che permetteràdi trovare facilmente le informazioni desi-derate, la creazione di un team editoriale

multilingue, in grado di lavorare su una comunicazione mul-timediale, multi-device e multiculturale, nonché l’implemen-tazione di una content strategy per gestire e pianificare icontenuti in maniera efficace.Inoltre, Accenture Interactive ha realizzato i nuovi loghi: Va-tican News, Vatican Media e Radio Vaticana Italiana, a ga-ranzia di un rafforzamento e di una coerenza tra l’immaginevisiva usata per il portale e le grafiche per i social media(Twitter, Facebook, Instagram e YouTube).

ITALIADIGITAL, CONTENT STRATEGY, BRAND IDENTITY

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BUSINESS PAG. 4

Fhiaba affida a Blu Wom Milanol’ufficio stampa on e off line e PR

Blu Wom Mi-lano  si è ag-g i u d i c a t al’attività di uffi-cio stampa one off line e lePR di Fhiaba,azienda di fri-

goriferi super premium. Patrizia Fabretti, CEO diBlu Wom Milano, commenta “L’anno prossimo,con la loro partecipazione al Salone del Mobile,sarà per noi l’occasione per presentare allastampa, non solo tutte le novità 2018, ma anche iplus che rendono i prodotti Fhiaba un vero e pro-prio esempio di innovazione.”

A Imageware la comunicazione dellafiera Cartoomics 2018 UpMarket, società produttrice e organizzatrice di Cartoo-mics - fiera italiana in ambito Movies, Comics and Games- ha scelto Imageware per le attività di comunicazione emedia relation per la 25° edizione della manifestazione, chesi terrà dal 9 all’11 marzo 2018 a Milano.Acquisita 10 anni fa da UpMarket, che ha ideato nuovestrategie per valorizzare gli espositori ed estendere l’offertaespositiva e culturale per le persone, Cartoomics ha regi-strato un successo in costante crescita, quadruplicando ilnumero di visitatori e raddoppiando quello degli espositoricon la presenza di brand e organizzazioni prestigiose a li-vello globale.Nel 2018, la manifestazione - che festeggerà il suo 25° an-niversario - si espanderà ulteriormente sia negli spazi fisicisia nell’offerta entertainment.

Nuovi incarichi

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NOMINE

Antonella Bussi è il nuovo direttore di Marie Claire, sua lafirma del numero in edicola

Nuovo direttore per Marie Claire, che mette al timone An-tonella Bussi a partire dal numero in edicola da sabato16 dicembre. Bussi, che ritorna a Marie Claire, dove erastata condirettore fino a novembre del 2012, firma così ilprimo numero che segna un rinnovamento della testata.«Ora tocca a me.  MarieClaire manterrà tutta la suaricchezza e bellezza, lo stilee la moda inconfondibili, lasensibilità e la consapevo-lezza, lo sguardo laterale sulmondo, la voglia di scoprirepersone e personaggi cheispirano. Ma si rinnoverà,semplicemente perché nondiventiamo vecchi con glianni, ma più nuovi ognigiorno». L’articolo di apertura si intitola La gentilezza èdavvero il nuovo punk?’ e racconta come compiere pic-coli atti di generosità senza senso, per trasformare la rab-bia in meraviglia, sia sovversivo. Corredano il servizio leimmagini del fotografo statunitense Richard Renaldi, chefanno parte del libro-progetto Touching Strangers.

Selvaggia Lucarelli è stata nominata direttore del si-stema web di Rolling Stone e da gennaio sarà respon-sabile di tutti i suoi contenuti. L’online costituisce larealtà più importante del media brand e registra numeriin costante incremento: oltre 1.400.000 utentiunici/mese con oltre 7.700.000 pagine viste/mese, Fa-cebook con 394.000 follower, Instagram con 158.000e Twitter con 128.000, Google+ con 136.000, fino aSpotify, dove Rolling Stone mantiene il primato comemedia più importante con le sue playlist. Lucarelli da parte sua è una delle donne più influentidel web italiano, con 1.200.000 follower su Facebook,800.000 su Twitter e 350.000 su Instagram, nonchéscrittrice ed editorialista per Il Fatto. “Ho accettato con entusiasmo perché voglio svegliarmitutte le mattine con una missione: rendere questopaese un po’ più rock” - dice Lucarelli – “Dirigere unsito che continui a occuparsi di musica ma si allarghi apolitica, attualità e costume con un approccio rock enuove firme con molta personalità. E perché in Italia,nel campo dell’editoria, non ci sono direttori donna senon nei femminili. È ora di prendersi tutto, noi donne.Perfino la storia. E Rolling Stone è la storia!”.

Selvaggia Lucarelli diventadirettore del mondo web di Rolling Stone

ITALIAEDITORIA, DIGITAL

ITALIAEDITORIA

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ABBIGLIAMENTO

Nike porta il video mapping in negozio e offre una‘personalizzazione aumentata’ delle scarpeNike ha adattato alle dimensioni di un corner in-store la tecnologia fin ora usata più che altro neigrandi eventi, per animare con grafiche spettacolari le architetture, e ha creato una versione piùreale della realtà aumentata mobile. E’ live design, in tempo reale e per tutti

Il problema della personalizzazione è chespesso non è per tutti e richiede tempo.Tant’è che nel flagship store Nike di NewYork al nuovo corner Nike By You Studioche in 90 minuti permette di ottenere unpaio di scarpe su misura si può accederesolo su prenotazione, e solo top la lista dicelebrità e influencer o solo se si è membri della commu-nity Nike+. Per sperimentare un nuovo approccio, più in-clusivo e capace di portare le opportunità dellapersonalizzazione su una scala ancora più ampia, a Lon-dra presso la Niketown in Oxford Street il brand ha lan-ciato il NikeiD Direct Studio, al quale si può accedereliberamente, senza prenotazione. Si tratta di un’installazione all’interno del negozio che, gra-zie a un video mapping aumentato permette di vedereche effetto fanno colori e decori su una vera scarpa. Unprocesso di live design, in tempo reale. Funziona così:

nello spazio di lavoro è collocata la ver-sione bianca della scarpa che si vuole di-segnare, connessa al configuratoreNikeiD dove il visitatore sceglie colori emateriali. Questi vengono proiettati sullascarpa in modo da dare una rappresen-tazione chiara e fedele del prodotto fi-

nale. Una volta salvate le preferenze, le scarpe andrannoin produzione così come ordinato e verranno spedite acasa del cliente. Al momento è possibile personalizzareil modello Air Force 1 iD in tre diverse palette di colore,Essential, Winterized ed NBA, ma nelle prossime stagioniverranno aggiunti più stili. L’operazione è stata realizzatain collaborazione con la startup SmartPixels di Parigi, spe-cializzata in progetti di realtà aumentata e interattivi per ildesign e il retail. Tra i brand con cui ha collaborato ci sonoDisney, L’Oreal, YSL, Möet Hennessy, Estee Lauder, Ber-luti e Chanel.

UK, FRANCIARETAIL, DESIGN

Protagonista della campagna della capsule col-lection di Tezenis, la pop star Rita Ora è stataprotagonista di una versione virtuale di se stessain grado di interagire con tutti i fan. Questo grazieal chatbot su Facebook Messenger sviluppatodall’agenzia Hej!. Il progetto è nato con respirointernazionale ed essendo legato ad un perso-naggio di nazionalità britannica, è stato possibileinteragire esclusivamente in lingua inglese. Unascelta in linea con la filosofia di Hej!, di creare chatbot inlinea con lo stile di comunicazione del protagonista. ConRita Ora si è andati oltre alla semplice chat: la cantante,infatti, ha utilizzato la piattaforma di conversazione per pre-sentare la collezione attraverso alcuni suoi scatti. Gli utenti

hanno potuto scegliere una delle foto e rice-verla autografata e personalizzata con il proprionome. A quel punto è stato possibile condivi-derla su Instragram con l’hashtag #ritaoraxte-zenis.Dall’inizio della campagna, il 7 novembrescorso, si sono contati 5.000 autografi firmatiagli utenti e oltre 220.000 conversazioni. “I risultati dimostrano che l’uso dell’intelligenza

artificiale per lo svilluppo di chatbot passa dallo studioprofondo del linguaggio che si vuole usare per rappre-sentare il brand e, nello stesso tempo, per raggiungere iltarget di riferimento” commentano i fondatori di Hej!, Ste-fano Argiolas e Paolo De Santis. 

GLOBALDIGITAL

Haj! realizza il chatbot di Rita Ora per Tezenis per interagire con la testimonial del brand

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AUTOMOTIVE

PHD Media Italia racconta con il branded content “Boss of my life” lo spirito libero della Nuova Seat Arona In onda su Dmax 5 puntate da 5 minuti raccontano storie di persone che hanno fatto scelte coraggioseContinua la campagna di prelancio di Nuova Seat Arona– il nuovo crossover urbano della casa automobilisticaspagnola – con un branded content che ne racconta lospirito libero creato da PHD Media Italia - agenzia mediae di comunicazione di Omnicom Media Group – in par-tnership con Discovery, HUB09 e C14torce del gruppoDDB.A seguito della campagna “Fai di testa tua” partita nellesettimane scorse, continua la fase di prelancio della nuovaautovettura di casa Seat con il programma “Boss of mylife”. Lunedì 11 dicembre è andata in onda su Dmax laprima puntata del format tv: una mini-serie che raccontain 5 puntate da 5 minuti le storie di spiriti liberi, persone in-dipendenti che hanno fatto scelte coraggiose e impegna-tive senza paura delle convenzioni e delle opinioni altrui. In ogni episodio il conduttore Vic Deejay, alla guida diNuova Seat Arona, presenta una storia seguendo la per-sona nella sua quotidianità ed evidenziando come sia di-ventato il “boss” della sua vita.

Il programma è in onda fino a venerdì 15 dicembre dalle23:50 su Dmax e vedrà un’unica replica sabato 23 alle09:40 che raggrupperà tutte le puntate.L’attività è stata ideata da PHD Media Italia e C14torce ecoordinata da Fuse, divisione di Omnicom Media Group.La pianificazione - a cura di PHD Media - abbraccia tuttii mezzi off e online, mentre l’amplificazione e la veicola-zione dei contenuti social è gestita da HUB 09.

ITALIABRANDED CONTENT

Agrati, azienda di Veduggio con Colzano leader interna-zionale nei settori dei sistemi di fissaggio e dell’automotive,ha deciso di rinnovare la propria identità visiva. Il progettodi rebranding è stato affidato all’agenzia inTesta, specia-lizzata in graphic design e packaging. Il precedente logodi Agrati era stato ridisegnato da Armando Testa negli anni’80. e il nuovo logo ne è una naturale prosecuzione. Ri-mane il bullone, garanzia di qualità e storicità, utilizzatoperò questa volta in versione stilizzata, e immerso in unagrande lettera “A”, che rappresenta l’iniziale di Agrati etrasmette un forte senso di verticalità e slancio. Il colore della nuova identità è il rosso: una scelta di “rot-

tura”, che trae ispirazione dal settore automotive, primomercato di riferimento dell’azienda. Il logo è stato creato, così, per sintetizzare l’esigenza dirappresentare, allo stesso tempo, il legame aziendale conla tradizione e la continua attenzione al futuro e all’aggior-namento tecnologico. A completamento del tutto, il nuovopayoff di Agrati: World Fastener Solutions.

ITALIABRAND IDENTITY

InTesta firma il rebranding di Agrati e il nuovo payoff ‘World Fastener Solutions’

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CDP

FargoFilm al traguardo dei 40 anni si posiziona come casadi produzione-boutique e guarda al branded entertainmentAl traguardo dei 40 anni la cdp arriva con molte grandi produzioni all’attivo, il lancio di FerzanOzpetek come regista pubblicitario e la collaborazione con Davide Ferrario fin dal suo primo lun-gometraggio, e punta a diventare un partner per progetti di branded content completiCinema e pubblicità si incrociano dasempre nella storia di Fargo Film, casadi produzione nata come GruppoCooper nel 1977 e diventata Fargo (inomaggio al film dei fratelli Cohen) nel2005 con l’ingresso nella società diValter Buccino e Massimo Ceratto afianco del socio storico Roberto Stra-della e di Ladis Zanini. Al traguardodei 40 anni la cdp arriva con moltegrandi produzioni all’attivo, il lancio diFerzan Ozpetek come regista pubbli-citario e la collaborazione con DavideFerrario fin dal suo primo lungome-traggio, 2 sedi (a Torino e Milano), 2divisioni interne dedicate, rispettiva-mente, al cinema per le produzioniesecutive e le co-produzioni e alla co-struzione di scenografie e all’allesti-mento di mostre, battezzata FargoLegno, più il controllo della maggio-ranza di Oltre Fargo, cdp aperta 18mesi fa “per guardare al futuro”, sot-tolinea Ceratto e dedicata alle produ-zioni low budget. Con l’adesione, nei mesi scorsi, all’Os-servatorio Branded Entertainment orala cdp guarda con sempre più atten-zione anche al branded content e albranded entertainment come naturalesviluppo della continua ricerca dinuovi linguaggi e contenuti narrativi enon nasconde che se AssoComdesse vita a un hub delle cdp vi ade-

rirebbe nella convinzione che serva unmodo collaborativo di fare associa-zione che possa ridisegnare il terrenodi gioco. “Vorremmo esser visti come una strut-tura, quale siamo, capace di svilup-pare progetti di branded contentcompleti”, commenta Buccino, che inFargo Film è l’executive producer di ri-ferimento per la pubblicità. Con 6,5milioni di euro di fatturato nel 2017 ge-nerati al 60% dalla pubblicità e al 40%dal cinema, 10 collaboratori che af-fiancano i 4 soci operativi, Fargo Filmè anche molto attiva nella comunica-zione industriale e corporate oltre chenei cosiddetti ‘fascination film’, pro-dotti non adv specifici, di lunghezzamaggiore, ultimi in ordine di tempoquelli realizzati per Maserati dopo lavittoria di 2 gare.

Valter Buccino

Lo showreel realizzato per i 40 anni di Fargo Film

ITALIAPRODUZIONE

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ELECTRONICS

Eventi, corsi gratuiti e consulenza personalizzata:Huawei ridisegna la shopping experience nelprimo flagship store europeo, inagurato a MilanoIl negozio è stato appena inaugurato nel nuovo City Life Shopping District, ibrido tra spazio di venditae luogo di incontro con esperienze e corsi per vivere le proprie passioni mediate dalla tecnologia

È disegnato intorno alle esperienze il primo flagshipstore europeo di Huawei aperto a Milano nel nuovo CityLife Shopping District. Unico nel suo genere, non è unsemplice negozio ma una nuova concezione che offrela migliore esperienza possibile, tra spazio espositivodove provare le ultime novità del brand e luogo di in-contro dove vivere le proprie passioni mediate dallatecnologia Huawei, a cominciare da una serie di corsimessi a punto dal team del brand cinese per far pro-vare sul campo i differenti dispositivi. Ci sono le ses-sioni di corsa e allenamento con Athletic Élitemonitorate con il wearable Band 2 pro, il corso di foto-grafia curato dall’Istituto Nazionale di Fotografia perapprofittare al meglio del doppio obiettivo Leica delMate Pro 10, quelli di cinese, russo e inglese con inse-gnanti madrelingua sono collegati ai tablet e al note-book della casa, ai bambini sono dedicati corsi diprogrammazione di differenti livelli, e si potrà perfezio-nare la conoscenza di Windows 10 o di Microsoft Of-fice o coltivare l’arte del disegno e del suono oimparare a scrivere una storia a fumetti. Oltre ai corsi,

lo spazio offre consulenza personalizzata sui dispositiviin vendita e opportunità per personalizzare i prodottiHuawei e sta mettendo a punto un calendario di eventicon ospiti special (un esempio in questo video). “Huawei Experience Store è per noi un laboratorio dovetestare sul campo le soluzioni più innovative del nostrosettore e sperimentare un nuovo approccio che diamaggiore spazio a esperienze customizzate e createattorno a un cliente sempre più attento ed esigente”,ha commentato James Zou, General Manager HuaweiCBG Italia. Il negozio stesso è stato progettato per far conviveretecnologia e innovazione: le pareti smart parlano piùlingue, maxi wall e display interattivi accompagnano iclienti, le vetrine raccontano storie in chiave tecnolo-gica attraverso gli smartphone, come con il calendariodell’Avvento in formato digitale in occasione di Natale,mentre il pavimento è stato realizzato grazie a una tec-nologia su circuito flessibile che permette di trasfor-mare il calpestio delle persone in energia elettrica,usata poi all’interno del negozio.

ITALIAPUNTI VENDITA, CX

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ENTERTAINMENTMEDIA

Disney compra 21st Century Fox. Murdoch ne diventa azionista e tiene le news, sport e broadcastDisney rafforza la sua posizione nel cinema, nell’entertainment e amplia la propria portata televi-siva grazie a Sky e Fox Networks, oltre che nello streaming per competere con Netflix e Amazon

Dopo settimane di negoziazioni The Walt Disney Com-pany e Fox hanno concluso l’accordo per la vendita di21st Century Fox - ovvero il ramo tv e cinema - a Disney,per la somma di circa 52.4 miliardi di dollari in azioni, piùaltri 13,7 miliardi di debiti. Contestualmente è stata creatauna ‘nuova’ Fox, dopo lo scorporo della parte di businessceduta, centrata sull’informazione e sui brand sportivi,nello specifico Fox News Channel, Fox Business Network,Fox Broadcasting Company, Fox Sports, Fox TelevisionStations Group i canali sportivi via cavo FS1, FS2, Fox De-portes e Big Ten Network (BTN), più gli spazi produttividi Los Angeles e le quote di Roku. Questi resteranno aMurdoch che pero’, contestualmente all’operazione, di-venta azionista di riferimento di Disney.Diventano proprietà di Disney invece il cinema, produzione el’entertainment: dunque gli studios Twentieth Century Fox, FoxSearchlight Pictures e Fox 2000, con il loro patrimonio di successicome Avatar, X-Men, Fantastici 4, The Grand Budapest Hotel, Ildiritto di contare, L’amore bugiardo, The Martian e le serie tv TheAmericans, This Is Us, Modern Family, The Simpsons. Passanoa Disney anche FX Networks, National Geographic Partners, FoxSports Regional Networks, Fox Networks Group International,Star India e le partecipazioni di Fox in Hulu, in Sky (ovvero il 39%di Sky Europe), Tata Sky ed Endemol Shine Group.Robert A. Iger, Chairman e Chief Executive Officer di TheWalt Disney Company, ha commentato «L’accordo so-stanzialmente espande la nostra portata internazionale,dandoci la possibilità di offrire narrazioni e piattaforme didistribuzione di prim’ordine a più consumatori nei mercatichiave in tutto il mondo». Iger, che inizialmente aveva pre-visto di restare alla guida di Disney nel 2019, resterà finoalla fine del 2012 per gestire la transizione. Oltre ad arricchire in modo significativo il portafoglio dicontenuti, l’operazione permetterà a Disney di accelerare

nell’uso di tecnologie di distribuzione innovative per con-nettersi direttamente alle audience, chiara sfida a Netflixe Amazon. Tra gli annessi della transazione, verrà riunitala ‘famiglia’ Marvel con X-Men, Fantastici 4 e Deadpool, ilbrand Avatar potrà essere sviluppato ulteriormente comeanche National Geographic, con attività educative perbambini e famiglie. LA SCALATA A Sky di 21ST CenTury Fox ConTinuALa portata di Disney viene ulteriormente ampliata conquella di Sky, che raggiunge 23 milioni di case in Uk, Ir-landa, Germania, Austria e Italia, di Fox Networks Inter-national che conta 350 canali in 170 paesi e Star India,che con 69 canali raggiunge 720 milioni di telespettatorinel subcontinente e nel mondo. L’operazione di oggi nonferma il proposito di 21st Century Fox di conquistare il61% di Sky che ancora non possiede.La nota specifica che 21st Century Fox rimane intenzio-nata a completare l’offerta corrente, che dovrebbe - posteil via libera delle autorità - chiudersi entro il 30 giugno2018. Se questo dovesse succedere, The Walt DisneyCompany assumerà il controllo totale anche di Sky, non-chè dei suoi debiti.

Robert A. Iger, Chairman e CEO di The Walt Disney Companye Rupert Murdoch, Executive Chairman, 21st Century Fox

GLOBALCINEMA, TV, ENTERTAINMENT

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ENTERTAINMENT

La Star Wars mania coinvolge i brand. Ecco chi ha realizzato campagne pubblicitarie e promozionali a temaTra i brand coinvolti TIM, Esselunga, Lavazza, Duracell, RCS, Wilkinson, Philips e Nestlé

Sono tanti i brand, appartenenti ai più diversisettori merceologici, che in collaborazionecon The Walt Disney Company Italia hannomesso a punto campagne per coinvolgere idiversi target di riferimento nonché i fan piùappassionati di Star Wars. Il nuovo capitolodella saga, Star Wars: Gli Ultimi Jedi, è infattiappena arrivato nei cinema italiani precedutoda a campagne promozionali e multimedialiche comprendono l’utilizzo di media ATL eBTL e di fatto ne amplificano la portata. Tra ibrand coinvolti spiccano TIM, Esselunga, La-vazza, Duracell, RCS, Wilkinson, Philips e Nestlé. “La saga firmata Lucasfilm si conferma la franchise piùamata dalle aziende per ideare e realizzare attività promo-zionali a 360 gradi.  – ha dichiarato Monica Astuti, VP Headof Disney Media Sales and Partnership – Le iniziative pro-mozionali che abbiamo studiato ad hoc e realizzato insiemeai nostri partner sono la dimostrazione della capacità di svi-luppare campagne sempre nuove integrando e unendo isettori merceologici più diversi sotto il cappello di un unicobrand. Il nostro impegno inoltre è rivolto al coordinamentodi tutte le attività e le creatività in sinergia con i nostri partnerper raggiungere un pubblico sempre più ampio”.TiM ha inserito i personaggi di  Star Wars: Gli UltimiJedi negli spot dell’offerta Turbogiga Xmas. La campagnadi co-branding vede protagonisti i droidi C3PO, R2D2 e gliStormtroopers che incontrano il ballerino JSM. Inoltre con ilweb contest di TIM è possibile vincere droni di Star Wars,oltre ad altri gadget ispirati al film.eSSeLungA torna con i celebri Rollinz, 24 nuovi perso-naggi tra i quali 7 Rollinz speciali e rarissimi come Yoda eDarth Vader in versione dorata e 5 personaggi che si illu-minano al buio. I clienti Esselunga possessori di Carta Fi-daty riceveranno un Rollinz ogni 25 euro di spesa o ogni 50

punti fragola. Non manca la piattaforma di-gitale e l’app Rollinz 2.0, creata in esclusivaper Esselunga.LAvAzzA omaggia  Star Wars: Gli UltimiJedi con una speciale Jolie Plus Limited Edi-tion, disponibile sul sito lavazza.it, per far ri-vivere il lato oscuro del caffè e la promuovecon una campagna multimediale ispirataalle atmosfere del film.durACeLL ha ideato una promozione chepropone due concorsi: uno Nazionale conin palio 200 robot BB8 telecomandati di Ha-

sbro e uno invece riservato ai clienti delle insegne nazionaliCOOP con in palio un viaggio a San Francisco per quattropersone.Corriere deLLA SerA  e  LA gAzzeTTA deLLoSporT in collaborazione con Panini propongono 30 fumettia tema Star Wars, una nuova collana con i fumetti ufficialiarricchita da numerosi approfondimenti, tutte le serie prin-cipali, le storie inedite e le trasposizioni dei film.WiLkinSon avvia concorso che mette in palio un viaggioin Croazia alla scoperta delle location di Star Wars: Gli Ul-timi Jedi; inoltre acquistando nei negozi Auchan i prodottiWilkinson in promozione tra quelli a tema Star Wars, saràpossibile vincere anche uno dei 5.000 voucher Disney Storedel valore di € 10 ciascuno.phiLipS ha dedicato al film cinque nuovi rasoi in edizionespeciale Star Wars: Gli Ultimi Jedi. I modelli incorporano lefunzionalità di rasatura Philips e un design inedito ispiratoai protagonisti del film.neSTLé ha pensato a una promozione al consumo, con unatazza brandizzata StarWars in omaggio a fronte dell’acquistodi due confezioni promozionate di Nesquik Cereali 330gnelle isole dedicate. Infine ogni confezione promozionata puòtrasformarsi velocemente nel droide BB-8.

ITALIACO-MARKETING

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MEDIA

eMarketer dedica il suoprimo forecast mondialea Instagram e ne riducela base utentiSarebbero quasi 594 milioni – e non oltre 800 milionicome dichiarato dal social – gli utenti che nel 2017 intutto il mondo usano almeno una vola al mese Instagram,secondo la stima di eMarketer che gli ha dedicato ilprimo forecast mondiale. eMarketer proietta Instagram aoltre 927 milioni di utenti nel 2021, con una crescita co-stantemente a doppia cifra, ma intanto ne riduce la por-tata rispetto alledichiarazioni, depu-rando gli accountduplicati, i profili bu-siness e gli utentifake. Il mercato piùgrande di Instagramrimane per oraquello degli USAcon oltre 85 milioniche hanno usato re-golarmente la piattaforma quest’anno, ma in futuro lagrande maggioranza della base utenti sarà fuori dai con-fini statunitensi. “La crescita esponenziale della popola-rità di Instagram nei 2 anni scorsi è il risultato diretto diun aggiornamento costante di nuovi prodotti e funzioniche tengono gli utenti avvinti alla piattaforma”, ha com-mentato Cindy Liu, analista previsionale di eMarketer, ag-giungendo di non vedere alcun segno di rallentamentonel prossimo futuro e di considerare l’espansione su altrimercati internazionali come una garanzia di crescita peri prossimi anni. Secondo eMarketer, la piattaforma do-vrebbe chiudere il 2017 con 4,10 miliardi di dollari di ri-cavi e raggiungere quasi gli 11 miliardi nel 2019

Il Consiglio di Amministrazione Rai ha esaminato ierile linee di sviluppo della fiction Rai per il 2018. Se-condo la Direttrice di Rai Fiction Eleonora Andreatta,il nuovo palinsesto fiction sarà all’insegna dell’inno-vazione e della sperimentazione mantenendo forte ilcardine del racconto del Paese, parte integrantedella missione del servizio pubblico. Nel 2017 le fic-tion Rai hanno registrato ottimi risultati, con 128 se-rate dedicate alla fiction su Rai1, di cui 101 in primetime e 27 repliche, e 18 serate in prime time su Rai2.In particolare, le 55 serate trasmesse nel periodo pri-maverile hanno registrato i migliori risultati degli ul-timi 10 anni, con il 24.2 di share. Sul fronte sport, invece, è stato approvato, su pro-posta del Direttore Generale Mario Orfeo, l’accordocon Discovery per l’acquisizione dei diritti radiotele-visivi in chiaro delle Olimpiadi invernali del 2018 inCorea, che la Rai trasmetterà quindi dopo 8 anni diassenza. Inoltre, il Cda ha approvato lo schema ne-goziale per le Olimpiadi estive del 2020 in Giappone,ribadendo la centralità dei Giochi Olimpici per l ser-vizio pubblico radiotelevisivo.

Rai, al centro delle fiction innovazione, sperimentazionee il racconto del Paese. Etornano le Olimpiadi invernali

ITALIATV

GLOBALSOCIAL, DIGITAL

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

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venerdì 15 dicembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

RETAIL

Metro Italia Cash sceglie la community di Userfarme promuove con quattro video i cesti di NataleMetro Italia Cash and Carry ha deciso di affidarsi allacommunity di filmmaker Userfarm per la realizzazionedi video che avessero come protagonista i suoi cestidi Natale. I filmmaker sono stati invitati a partecipare al contestcon l’obiettivo di dare sfogo alla propria creatività convideo brillanti ed emozionali, all’insegna del claim “Peril Natale c’è Metro. È naturale.”., e raccontare i cesti diNatale disponibili in punto vendita e sul sito www.ce-stidinataleonline.com. “Quest’anno abbiamo deciso di andare verso una co-municazione innovativa e capace di raggiungere i no-stri clienti attraverso canali nuovi, che si affiancano alsito dedicato e al tradizionale catalogo Cesti e Idee re-galo. La creazione di una campagna di comunicazioneonline insieme a Userfarm per raccontare i nostri cestidi Natale va esattamente in questa direzione e si inse-risce in un approccio che vuole ancora di più rompere

gli schemi e parlare lo stesso linguaggio dei nostriclienti sempre più digital” commenta Manuela Mallia,Head of Marketing, Branding and Innovation Metro Ita-lia.Metro si è occupata di tutta la parte logistica recapi-tando i cesti di Natale ai filmmaker, per un totale di 28video uploadati. Metro ha poi selezionato quattro videoche sono entrati a far parte della strategia digitale.

ITALIABRANDED CONTENT

Ha preso il via ieri la terza edizione di Incipit Offresi, talent di scrittura che si svolge in Piemonte con unformat a tappe in 12 appuntamenti da dicembre 2017a maggio 2018. Supportato da una campagna adver-tising sui social pianificata internamente e con LaStampa-TuttoLibri quale media partner, il talent ideatoe promosso dalla Fondazione ECM e Regione Pie-monte può contare quest’anno anche sulla sponso-rizzazione di Coop e Lavazza e sulla partnership conla casa editrice SUR.

ITALIACONCORSI

Coop e Lavazza sostengono Incipit Offresi, talent per aspiranti scrittori che valorizza la lettura

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RETAILCASA

Esselunga celebra il Natale con 60.000 spese inregalo e uno spot in animazione di Armando Testa Esselunga, insieme ad Armando Testa, porta in TV isuoi nuovi personaggi, che ricalcano le tipiche espres-sioni degli emoji, per colorare e riempire di emozionee simpatia le feste degli italiani. Dopo il lancio di ottobre infatti, in cui Esselunga ha pre-sentato la sua nuova campagna firmata “StraordinarioQuotidiano” in occasione dei suoi 60 anni, questo Na-tale prosegue il suo percorso anche in televisione percomunicare il concorso che dal 14 al 24 dicembre offre“60.000 spese in regalo”. I protagonisti dello spot sono impegnati per Natale a in-terpretare un pupazzo di neve. Dopo esserci finalmenteriusciti, un altro emoji scombina il loro piano: li colpisceentrando in campo come una palla da bowling, facen-doli cadere e trasformandoli nel numero che caratte-rizza la promozione di questo Natale: 60.000 spese inregalo. Insieme nel finale sono i portavoce delle promo

e soprattutto degli auguri di Natale da parte di Esse-lunga. La campagna è stata ideata dal team creativo diArmando Testa e la pianificazione è a cura di MediaItalia. Lo spot di 15” è stato prodotto dalla casa di pro-duzione BRW con la post produzione di Proxima Mi-lano. La campagna oltre che in TV sarà presente inaffissione, stampa, radio, web e punto vendita.

ITALIATV, POP, STAMPA, RADIO, OOH

Fra Natale e la Befana il brand di detergenti ecologici Win-ni’s ha pianificato in tv un nuovo spot. Nato nel segno dellacontinuità con i precedenti, nel nuovo video la mammaprotagonista è compagna di giochi dei propri figli e inse-gnante di vita; concetto recepito dai bimbi quando affer-mano “la mia mamma è ecologica, e la tua?”.  Lo spot sarà trasmesso dal 24 dicembre al 6 gennaiosia nella durata da 30 secondi sia in quella da 15 se-condi, in diverse fasce orarie, su alcune delle principaliemittenti in base al target di riferimento degli spettatori:Rai1, Rai2, Canale 5, Italia 1, Rete 4, Mediaset Extra,Top Crime, La5, Iris, Real Time, Real Time+1, Nove,Giallo, Discovery Channel, Discovery Channel+1, Inve-stigation Discovery, Discovery Science, Discoverey Tra-

vel&Living, Animal PlanetDiscovery, Cartoonito, Boing.La consulenza creativa per Winni’s è di Frog; lo spot èstato girato nell’Appennino Bolognese da BRW Filmland,con la regia di Veronica Mengoli, executive producerMario Poggioli, musica originale di Danilo Minotti.

ITALIATV

Winni’s torna in tv con un nuovo spot firmato da Frog e prodotto da BRW

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RETAIL

Conad nel 2017 cresce oltre i 13 miliardi di euro difatturato e nel 2018 incrementa gli investimentipubblicitari del 3% a 38 milioni. Al via adv di NataleRuolo di primo piano per i prodotti a marchio dell’insegna, mentre diminuisce la pressione pro-mozionale e l’attenzione alla sostenibilità si traduce in un accordo con Enel per favorire la mobi-lità elettrica. Da domenica on air la campagna di Natale con la direzione creativa di Aldo Biasi eSalvo Scibilia e la regia di Pupi Avati.In Italia le cose cominciano ad andare meglio, l’indice difiducia è in ripresa, aumentano le esportazioni, ma i con-sumi interni restano ancora deboli: a questo scenario na-zionale Francesco Pugliese, AD di Conad, puòcomparare una crescita del fatturato dell’insegna del 5%,il doppio della media di mercato, a 13 miliardi di euro gra-zie a investimenti per 1 miliardo di euro nel triennio2017/2019, che hanno accresciuto il potenziale competi-tivo del gruppo, e grazie alla capacità di ascoltare i con-sumatori, intercettarne i bisogni ed entrare in relazionecon loro. “Il legame con le comunità è l’identità del nostromodello imprenditoriale cooperativo che punta a esseresempre più socialmente responsabile”, ha dichiarato Pu-gliese presentando ieri a Milano il preconsuntivo 2017 ele strategie 2018. Grandi soddisfazioni sono arrivate dallamarca commerciale che con le sue declinazioni – dal ti-pico e premium di Sapori e Dintorni al nuovo nato VersoNatura – ha oggi una quota del 29% nel largo consumoconfezionato (era il 15,7% nel 2007), contro una mediadel mercato del 19,5%, e un fatturato di 3,2 miliardi. Un’af-fermazione che è frutto anche di un dialogo continuo coni consumatori, anche attraverso la pubblicità: Conad è incomunicazione praticamente 365 giorni l’anno e nel 2018incrementerà gli investimenti del 3% a quota 38 milioni dieuro destinati a “una comunicazione univoca, con ununico marchio e una comunicazione unica”, ha sottoli-neato il direttore customer marketing e relazioni esterneGiuseppe Zuliani anticipando l’intenzione di fare di Conaduna vera e propria media company a partire dal rilasciodel nuovo sito a inizio 2018 “con touch point rilevanti perquantità di pubblico e qualità di contenuti”.

Insieme ai risultati, Conad ha presentato anche l’accordocon Enel per la mobilità sostenibile che prevede l’istalla-zione di 250 postazioni di ricarica entro il primo semestre2018 nei punti vendita Conad, iniziativa che si inserisce inun percorso avviato da tempo a favore della sostenibilità.LA CAMpAgnA di nATALe. È diretto da Pupi Avati lospot che sarà on air da domenica 17 dicembre, ideato daAldo Biasi Comunicazione che da oltre 10 anni gestiscela comunicazione del gruppo Conad. La storia si svolgeall’interno di un punto vendita Conad a Taranto, dove ilsupermercato diventa un luogo dell’accoglienza e del farecomunità, dove accadono cose impensabili.

CrediTSAgenzia: Aldo Biasi ComunicazioneDirezione Creativa: Aldo Biasi, Salvo ScibiliaRegia: Pupi AvatiCdP: DueA FilmMusica: Flowers – Giovanni Allevi

Francesco Pugliese, AD di Conad

ITALIARETAIL, ADV

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