Nijmeegse Vierdaagse

25
Oct 28, 2022 2011

Transcript of Nijmeegse Vierdaagse

Page 1: Nijmeegse Vierdaagse

Apr 13, 2023

2011

Page 2: Nijmeegse Vierdaagse

AGENDA PRESENTATIE

• De 4-daagse en SBS 6

• Het programma op SBS 6

• De zender en haar kijker

• TV en online voorstel

• Event en print voorstel

• TV

• Online

• Event

• Print

MOGELIJKHEDEN VOORSTEL4-DAAGSE 2011

In de bijlage, vanaf slide 20, vertellen we meer over de 4-daagse 2010 en het bereik.

Page 3: Nijmeegse Vierdaagse

Apr 13, 2023

2011

Page 4: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE 2011 // Inleiding

Branded Concepts; tailor made!De Nijmeegse Vierdaagse is een Oer Nederlands evenement met een rijke Historie. Dit jaar wordt de 95ste editie georganiseerd voor 40.000 wandelaars uit Nederland maar ook van over de grenzen. Dit grootste (sport) evenement van Nederland heeft daarnaast door de week circa 1 miljoen bezoekers.

SBS zendt al meer dan 5 jaar het evenement uit op haar zender SBS6. Ieder jaar bereiken we gemiddeld 500.000 kijkers per uitzending. Gedurende de week is het totale bereik van 13+ 4,5 miljoen.

De uitzending is een sfeer verslag van circa 25 minuten waarbij we de hoogte punten laten zien. Het vierdaagse journaal wordt het beste bekeken in de doelgroep boodschappers + kind.

2011

Page 5: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE 2011 // Het programma

SBS 6 zendt in de week van de Nijmeegse 4-daagse reportage verslagjes uit na

Shownieuws laat. Deze journaaltjes geven een goed beeld van de hoogte punten en

sfeer onder de deelnemers, de activiteiten en bij de bezoekers

• Zender: SBS 6; • Late uitzending: ca. 23:20-24:00 uur • Aantal afleveringen: 5 afleveringen, incl. vooruitblik (19 – 22 juli)• Herhaling: 14:45-15:45 uur (4 afleveringen)• # afleveringen: 5 + 4 herhalingen

* onder voorbehoud van programma wijzigingen

2011

Page 6: Nijmeegse Vierdaagse

SBS 6 heeft een lastig jaar achter de rug. Volgend jaar denken we marktaandeel terug te winnen door opnieuw de focus te leggen op Nederlands product in combinatie met het genre coach tv. Afvallers XXL, Het zullen je ouders maar zijn en The Fairy Jobmother zijn hier sprekende voorbeelden van. Ook zullen vertrouwde successen als Sterren Dansen op het IJs, Groeten Terug en Hart in Aktie terugkeren in de programmering.

• iets vrouwelijker / bds (55%)

• leeftijdprofiel vergelijkbaar met TV-totaal

• relatief meer C dan TV-totaal

““

SBS 6 // Familie, dichtbij, laagdrempelig, betrokken, spraakmakend

GROETEN TERUGGROETEN TERUG HUIZENJACHTHUIZENJACHT THE FAIRY JOBMOTHERTHE FAIRY JOBMOTHER

Pascal van Meerten, zendermanager SBS 6

Page 7: Nijmeegse Vierdaagse

Apr 13, 2023

2011

Page 8: Nijmeegse Vierdaagse

CROSS MEDIA // De mogelijkheden afhankelijk van de briefing en wensen

Branded Concepts; tailor made!

Nieuw te ontwikkelen programma, evenement of campagne voor en in

samenwerking met partner

Branded Concepts; = sponsoring 4-daagse

Partner sluit aan bij bestaand programma, evenement of campagne

Billboarding

Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…

Gekoppeld aan programma en promo (= promotie clip) programma

Commercial Promo & SPOT

Combinatie van promotie programma en de commerciële boodschap

Of enkel een commerciële boodschap in de blokken van een programma

Online activatie

Internetacties (TV en online), Internet & Win-acties, uitgesteld online tv kijken (extra beeldmateriaal), DM, app’s, social media etc

Page 9: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // De crossmedia mogelijkheden van de 4-daagse

Branded Concepts; = sponsoring 4-daagseSBS en de organisatie kunnen een crossmediaal platform bieden met als doel de kijker en de bezoeker van het Vierdaagse te bereiken en omarmen.

De uitwerking van de exposure-onderdelen is uiteraard afhankelijk van de wensen op basis van de doelstellingen van de klant en vervolgens de goedkeuring van de programmaleiding en onze juridische adviseurs.

2011

TELEVISION

PROMOTION

RESEARCH

PUBLISHING, LICENSING,

MERCHANDISING

TELETEXTOFF AIR

DIRECT MARKETINGSBS CREATIVE

INTERNETPRINT

INVULLING & RESULTAAT AFHANKELIJK

VAN DE FIT

Page 10: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // De TV mogelijkheden

2011

In program branding

Afhankelijk van de activiteiten die de adverteerder op locatie gaat organiseren zoals

samplen, stand en aankleding van het evenement kunnen wij deze uitingen over

nemen in het programma door middel van product placement (tonen logo) of een item

waarin inhoudelijk wordt ingegaan op de activiteit van het de sponsor.

Billboards en breakbumpers

Op het billboard kunnen we de sponsor noemen en tonen met naam en logo en URL.

Ook een pay-off kan worden getoond. De uitvoering van deze 5 seconden

branding kan standaard maar ook individueel worden geproduceerd. Voor dit

evenement wordt het billboard gedeeld met maximaal 3 andere partners.

Internet & win bumpers

Dit is een TV bumper waarbij je via de promo wordt doorverwezen naar de online

pagina om de kijkers te activeren. Een voorbeeld is; “je kijkt naar de Vierdaagse. Wil

jij kans maken op een boodschappenmand gevuld met ....? Ga dan nu

naar www.sbs6.nl/4daagse en doe mee aan de prijsvraag). Ook hier is branding en

tonen van producten toegestaan.

Page 11: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // De online mogelijkheden van de 4-daagse

2011

De Vierdaagse zal niet alleen op TV te volgen zijn, maar uiteraard ook via de speciale

programmawebsite. Hier zullen o.a. alle afleveringen terug te zien zijn. Binnen deze

online omgeving kunnen wij de sponsor diverse mogelijkheden bieden om

websitebezoekers kennis te laten maken met de sponsor. Te denken valt aan de

volgende expsureonderdelen:

Homepage-branding. Op de homepage van de programmasite kan de sponsor op natuurlijke wijze geïntegreerd in de vormgeving van het programma;

Billboards online. Het TV billboard kan online worden doorgeplaatst voor het starten van de aflevering van Programma Gemist;

In video overlays. De in video overlay is een nieuwe manier om content op slimme wijze te integreren in de video stream;

Page 12: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // De online mogelijkheden van de 4-daagse

2011

…….vervolg onlinecampagne

Banners. Het leaderboard, skyscraper en rectangle kunnen worden ingezet voor een reguliere bannercampagne binnen de programmasite;

Online actiepagina icm een prijsvraag (internet & win bumpers);

Banner op de officiële website 4daagse.nl (t.b.v. de sponsor Online). In 2010 had de website 500.000 unieke hits.

Page 13: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // De event mogelijkheden van de 4-daagse

2011

• Dubbele verkoop/infostand op start/finishterrein De Wedren (50 m2). Het start/finishterrein De Wedren is de centrale plek in Nijmegen waar de deelnemers van zondagmiddag 17 juli t/m vrijdagmiddag 22 juli verblijven;

• Promotional in Goodybag (t.b.v. deelnemers oplage ca. 45.000). Bij aanmelding ontvangen alle deelnemers een tas met promotionele items van (de) sponsors;

• Uiting (commercial) op Megascreens op start/finishterrein De Wedren. Op deze twee screens wordt informatie over het evenement vertoond en minimaal ieder uur een serie commercials;

• Inzet van een Promoteam op het start/finishterrein gedurende de gehele Vierdaagse-week.

Page 14: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // De print mogelijkheden van de 4-daagse

2011

• Advertentie (A4) in het Vierdaagse Magazine (t.b.v. deelnemers oplage 46.500).

Deze ‘glossy’ wordt bij de aanmelding in Nijmegen aan alle deelnemers verstrekt;

• Advertentie+actiebon (210x98mm) in Informatie Almanak ((t.b.v. deelnemers

oplage 46.500). Deze Almanak geeft specifieke ‘technische’ informatie over

het evenement, met routes, advies en tips en wordt bij aanmelding aan iedereen verstrekt.

Page 15: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // Biedt mogelijkheden van massa communicatie tot 1-op-1 klantrelatie

Effect

Reach

1-TO-MILLIONS 1-ON-1

TV

Radio

Print etc.

SBS

Interactive &

online

Data

exploitatie

1-op-1

klantrelatie

Data acquisitie

Page 16: Nijmeegse Vierdaagse

Apr 13, 2023

2011

Page 17: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // Het voorstel

2011

TV en online

Op basis van bovengenoemde exposure onderdelen op TV en online maken we graag

een gedetailleerd voorstel op basis van gewenst bereik. Indien gebruik wordt gemaakt

van alle TV en online onderdelen kunnen we als richtprijs voor dit totale TV en online

pakket netto EUR 45.000,- excl. btw en incl. productie afgeven.

Event en print

Op basis van bovengenoemde exposure onderdelen m.b.t. het evenement en de print

exposure bedragen de kosten voor dit samenhangende pakket netto EUR 27.500,-

excl. btw. Deze kosten zullen rechtstreeks door Stichting DE 4DAAGSE, voorafgaand

aan het evenement, worden doorbelast.

Page 18: Nijmeegse Vierdaagse

4-DAAGSE // Algemeen

2011

• NB 1. De “Algemene Voorwaarden Programma Participatie” en de “Algemene Voorwaarden Adverteren bij SBS” (hierna tezamen genoemd “Algemene Voorwaarden”) van SBS zijn op dit participatievoorstel van toepassing. De Algemene Voorwaarden zijn te vinden op: www.adverterenbijsbs.nl en www.tipnl.nl;

• NB 2. Compeed (Johnson&Johnson) en Perskindol (OTC Pharma) zijn al jarenlang prominente sponsors van de Vierdaagse. De verkoop en promotie van deze producten (ook in de verkoopstand op het start/finishterrein) is derhalve op exclusiviteitbasis;

• NB 3. De verkoop/infostand in dit pakket is de basis voor een samenwerking. Al sinds jaar-en-dag wordt deze stand ingericht (uitgebaat) door een lokale drogist (een G&W Gezondheidswinkel). Deze functionaliteit is een zeer belangrijke serviceverlening aan de deelnemers waar dagelijkse vele duizenden hun relevante ‘inkopen’ doen;.

• NB 4. Uitgangspunt is een meerjarenovereenkomst van minimaal 3 jaar, waarvan jaar één als (wederzijdse) pilot. De kosten zullen per jaar op basis van een indexering worden aangepast;

• NB. 5. De exclusiviteit voor het de sponsor in het kader van de Vierdaagse zou betrekking hebben op de eigen drogisterij-functie. Voor de overige (merk)producten (foto, film, electronica e.d.) is die exclusiviteit niet van toepassing;

• NB 6. De promotional voor de Goodybag moet in een aantal van 45.000 stuks tijdig worden aangeleverd en in afstemming zijn met andere bijdragen (i.v.m. doublures en exclusiviteitsrechten). Nadrukkelijke afstemming hierover is gewenst;

• NB. 7. Betaling van de kosten dient voorafgaand aan het evenement te zijn gerealiseerd.

Overige exclusieve sponsors (stand per 22 januari 2011):– New Balance (hoofdponsor)– Albron (food&drinks)– Electrabel (energy)– Alice (telecom/internet)– Extran (sportsdrink)– 9292 (Reisinformatie)– Univé (Zorgverzekeringen)– i-Solve ICT-diensten

Page 19: Nijmeegse Vierdaagse

© SBS Broadcasting BV 2011Susan van Geenen

Page 20: Nijmeegse Vierdaagse

18,1

13,614,8

16,3

8,2

15,0

20,1 20,2 20,1

17,2

20,9

13,612,5

3,7

1,6

2,63,1

1,4

3,1

2,4

3,74,0 3,9

3,6

4,2

2,4

0

5

10

15

20

25

13+ 13-19 20-34 20-49 M20-34 M35-49 M20-49 V20-34 V35-49 V20-49 Bds 20-49

Bds +kind

20-49AB1

0

2

4

6

8

10

Marktaandeel % Kijkdichtheid %

DE NIJMEEGSE 4DAAGSEreguliere uitzendingen, laat

Gemiddeld keken 511.000 mensen van 13 jaar en ouder naar de late uitzendingen de Nijmeegse 4Daagse (3,7%). Best bekeken door Boodschappers met Kind.

Bron: SKO

Page 21: Nijmeegse Vierdaagse

1,3

1,81,6

3,7

0,4

1,3

4,2

0,50,2

3,9

0,4

2,2

0,1

1,6

19-jul 20-jul 20-jul 20-jul 21-jul 21-jul 21-jul 22-jul 22-jul 22-jul 23-jul 23-jul 23-jul 24-jul

Laat HerhalingVroeg

VERLOOP KIJKDICHTHEDEN alle uitzendingen 20-49 jaar

Gemiddelde kijkdichtheid van 1,6% (vroeg), 3% (laat) en 0,3% (herhaling) in de doelgroep 20-49 jaar. De laatste drie late uitzendingen op woensdag, donderdag en vrijdag scoren duidelijk meer dan de eerste uitzendingen.

Bron: SKO

Page 22: Nijmeegse Vierdaagse

8,3

3,4

10,1

19,5

6,0

9,5

17,8

8,57,9

21,0

5,5

12,2

2,2

9,9

19-jul 20-jul 20-jul 20-jul 21-jul 21-jul 21-jul 22-jul 22-jul 22-jul 23-jul 23-jul 23-jul 24-jul

Laat HerhalingVroeg

Bron: SKO

Gemiddeld marktaandeel van 9,4% (vroeg), 15,8% (laat) en 5,1% (herhaling) doelgroep 20-49 jaar. Ook op marktaandeel scoren de laatste drie late uitzendingen op woensdag, donderdag en vrijdag het best. Let op; in 2011 worden geen uitzendingen in de vroege avond uitgezonden!

VERLOOP MARKTAANDELEN alle uitzendingen 20-49 jaar

Page 23: Nijmeegse Vierdaagse

33,132,130,9

0

5

10

15

20

25

30

35

19-jul 20-jul 21-jul 21-jul 22-jul 23-jul 23-jul

13+20-49Bds +K

Bron: SKO

BEREIKSOPBOUWalle uitzendingen

In totaal zijn meer dan 4,6 miljoen mensen van 13 jaar en ouder bereikt met de uitzendingen van de Nijmeegse 4Daagse (33,1%). Hiervan zijn er 2,2 miljoen afkomstig zijn uit de doelgroep 20-49 jaar (32,1%).

Page 24: Nijmeegse Vierdaagse

16,3

9,0

11,9

5,5

8,9

2,3

14,7

4,3

8,3

2,7

SBS 6 Net 5 Veronica RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8 NL 1 NL 2 NL 3

Bron: SKO

COUNTERPROGRAMMERINGlate uitzendingen, 20-49 jaar

Met de late uitzendingen van De Nijmeegse 4Daagse is SBS 6 marktleider met 16,3% marktaandeel. De overige zenders blijven achter op SBS 6 en NL 1.

Page 25: Nijmeegse Vierdaagse

PROFIEL SBS 6 KIJKER

31 35 43 40 47

69 65 57 60 53

4DaagseVroeg

4Daagse Laat

4DaagseHerhaling

SBS 6 TV Totaal

Vrouw

Man

2 4 2 4 411 15 17 17 19

2826 30 27 26

3133 33 29 27

28 22 18 23 24

4DaagseVroeg

4Daagse Laat

4DaagseHerhaling

SBS 6 TV Totaal

65+

50-64

35-49

20-34

13-19

Bron: SKO

• Vroeg vrouwelijk profiel, de late uitzending iets mannelijker.

• Iets ouder dan gemiddeld. Herhaling meest jonge profiel.

• Veel sociale klasse C.

GESLACHT LEEFTIJD

SOCIALE KLASSE

3 11 8 9 1527

29 34 2730

2317 8 17

18

41 38 44 3931

6 5 6 8 6

4DaagseVroeg

4Daagse Laat

4DaagseHerhaling

SBS 6 TV Totaal

D

C

B2

B1

A