Nijmeegse Vierdaagse
-
Upload
sbs-broadcasting-bv -
Category
Sports
-
view
529 -
download
1
Transcript of Nijmeegse Vierdaagse
Apr 13, 2023
2011
AGENDA PRESENTATIE
• De 4-daagse en SBS 6
• Het programma op SBS 6
• De zender en haar kijker
• TV en online voorstel
• Event en print voorstel
• TV
• Online
• Event
MOGELIJKHEDEN VOORSTEL4-DAAGSE 2011
In de bijlage, vanaf slide 20, vertellen we meer over de 4-daagse 2010 en het bereik.
Apr 13, 2023
2011
4-DAAGSE 2011 // Inleiding
Branded Concepts; tailor made!De Nijmeegse Vierdaagse is een Oer Nederlands evenement met een rijke Historie. Dit jaar wordt de 95ste editie georganiseerd voor 40.000 wandelaars uit Nederland maar ook van over de grenzen. Dit grootste (sport) evenement van Nederland heeft daarnaast door de week circa 1 miljoen bezoekers.
SBS zendt al meer dan 5 jaar het evenement uit op haar zender SBS6. Ieder jaar bereiken we gemiddeld 500.000 kijkers per uitzending. Gedurende de week is het totale bereik van 13+ 4,5 miljoen.
De uitzending is een sfeer verslag van circa 25 minuten waarbij we de hoogte punten laten zien. Het vierdaagse journaal wordt het beste bekeken in de doelgroep boodschappers + kind.
2011
4-DAAGSE 2011 // Het programma
SBS 6 zendt in de week van de Nijmeegse 4-daagse reportage verslagjes uit na
Shownieuws laat. Deze journaaltjes geven een goed beeld van de hoogte punten en
sfeer onder de deelnemers, de activiteiten en bij de bezoekers
• Zender: SBS 6; • Late uitzending: ca. 23:20-24:00 uur • Aantal afleveringen: 5 afleveringen, incl. vooruitblik (19 – 22 juli)• Herhaling: 14:45-15:45 uur (4 afleveringen)• # afleveringen: 5 + 4 herhalingen
* onder voorbehoud van programma wijzigingen
2011
SBS 6 heeft een lastig jaar achter de rug. Volgend jaar denken we marktaandeel terug te winnen door opnieuw de focus te leggen op Nederlands product in combinatie met het genre coach tv. Afvallers XXL, Het zullen je ouders maar zijn en The Fairy Jobmother zijn hier sprekende voorbeelden van. Ook zullen vertrouwde successen als Sterren Dansen op het IJs, Groeten Terug en Hart in Aktie terugkeren in de programmering.
• iets vrouwelijker / bds (55%)
• leeftijdprofiel vergelijkbaar met TV-totaal
• relatief meer C dan TV-totaal
““
SBS 6 // Familie, dichtbij, laagdrempelig, betrokken, spraakmakend
GROETEN TERUGGROETEN TERUG HUIZENJACHTHUIZENJACHT THE FAIRY JOBMOTHERTHE FAIRY JOBMOTHER
Pascal van Meerten, zendermanager SBS 6
Apr 13, 2023
2011
CROSS MEDIA // De mogelijkheden afhankelijk van de briefing en wensen
Branded Concepts; tailor made!
Nieuw te ontwikkelen programma, evenement of campagne voor en in
samenwerking met partner
Branded Concepts; = sponsoring 4-daagse
Partner sluit aan bij bestaand programma, evenement of campagne
Billboarding
Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…
Gekoppeld aan programma en promo (= promotie clip) programma
Commercial Promo & SPOT
Combinatie van promotie programma en de commerciële boodschap
Of enkel een commerciële boodschap in de blokken van een programma
Online activatie
Internetacties (TV en online), Internet & Win-acties, uitgesteld online tv kijken (extra beeldmateriaal), DM, app’s, social media etc
4-DAAGSE // De crossmedia mogelijkheden van de 4-daagse
Branded Concepts; = sponsoring 4-daagseSBS en de organisatie kunnen een crossmediaal platform bieden met als doel de kijker en de bezoeker van het Vierdaagse te bereiken en omarmen.
De uitwerking van de exposure-onderdelen is uiteraard afhankelijk van de wensen op basis van de doelstellingen van de klant en vervolgens de goedkeuring van de programmaleiding en onze juridische adviseurs.
2011
TELEVISION
PROMOTION
RESEARCH
PUBLISHING, LICENSING,
MERCHANDISING
TELETEXTOFF AIR
DIRECT MARKETINGSBS CREATIVE
INTERNETPRINT
INVULLING & RESULTAAT AFHANKELIJK
VAN DE FIT
4-DAAGSE // De TV mogelijkheden
2011
In program branding
Afhankelijk van de activiteiten die de adverteerder op locatie gaat organiseren zoals
samplen, stand en aankleding van het evenement kunnen wij deze uitingen over
nemen in het programma door middel van product placement (tonen logo) of een item
waarin inhoudelijk wordt ingegaan op de activiteit van het de sponsor.
Billboards en breakbumpers
Op het billboard kunnen we de sponsor noemen en tonen met naam en logo en URL.
Ook een pay-off kan worden getoond. De uitvoering van deze 5 seconden
branding kan standaard maar ook individueel worden geproduceerd. Voor dit
evenement wordt het billboard gedeeld met maximaal 3 andere partners.
Internet & win bumpers
Dit is een TV bumper waarbij je via de promo wordt doorverwezen naar de online
pagina om de kijkers te activeren. Een voorbeeld is; “je kijkt naar de Vierdaagse. Wil
jij kans maken op een boodschappenmand gevuld met ....? Ga dan nu
naar www.sbs6.nl/4daagse en doe mee aan de prijsvraag). Ook hier is branding en
tonen van producten toegestaan.
4-DAAGSE // De online mogelijkheden van de 4-daagse
2011
De Vierdaagse zal niet alleen op TV te volgen zijn, maar uiteraard ook via de speciale
programmawebsite. Hier zullen o.a. alle afleveringen terug te zien zijn. Binnen deze
online omgeving kunnen wij de sponsor diverse mogelijkheden bieden om
websitebezoekers kennis te laten maken met de sponsor. Te denken valt aan de
volgende expsureonderdelen:
Homepage-branding. Op de homepage van de programmasite kan de sponsor op natuurlijke wijze geïntegreerd in de vormgeving van het programma;
Billboards online. Het TV billboard kan online worden doorgeplaatst voor het starten van de aflevering van Programma Gemist;
In video overlays. De in video overlay is een nieuwe manier om content op slimme wijze te integreren in de video stream;
4-DAAGSE // De online mogelijkheden van de 4-daagse
2011
…….vervolg onlinecampagne
Banners. Het leaderboard, skyscraper en rectangle kunnen worden ingezet voor een reguliere bannercampagne binnen de programmasite;
Online actiepagina icm een prijsvraag (internet & win bumpers);
Banner op de officiële website 4daagse.nl (t.b.v. de sponsor Online). In 2010 had de website 500.000 unieke hits.
4-DAAGSE // De event mogelijkheden van de 4-daagse
2011
• Dubbele verkoop/infostand op start/finishterrein De Wedren (50 m2). Het start/finishterrein De Wedren is de centrale plek in Nijmegen waar de deelnemers van zondagmiddag 17 juli t/m vrijdagmiddag 22 juli verblijven;
• Promotional in Goodybag (t.b.v. deelnemers oplage ca. 45.000). Bij aanmelding ontvangen alle deelnemers een tas met promotionele items van (de) sponsors;
• Uiting (commercial) op Megascreens op start/finishterrein De Wedren. Op deze twee screens wordt informatie over het evenement vertoond en minimaal ieder uur een serie commercials;
• Inzet van een Promoteam op het start/finishterrein gedurende de gehele Vierdaagse-week.
4-DAAGSE // De print mogelijkheden van de 4-daagse
2011
• Advertentie (A4) in het Vierdaagse Magazine (t.b.v. deelnemers oplage 46.500).
Deze ‘glossy’ wordt bij de aanmelding in Nijmegen aan alle deelnemers verstrekt;
• Advertentie+actiebon (210x98mm) in Informatie Almanak ((t.b.v. deelnemers
oplage 46.500). Deze Almanak geeft specifieke ‘technische’ informatie over
het evenement, met routes, advies en tips en wordt bij aanmelding aan iedereen verstrekt.
4-DAAGSE // Biedt mogelijkheden van massa communicatie tot 1-op-1 klantrelatie
Effect
Reach
1-TO-MILLIONS 1-ON-1
TV
Radio
Print etc.
SBS
Interactive &
online
Data
exploitatie
1-op-1
klantrelatie
Data acquisitie
Apr 13, 2023
2011
4-DAAGSE // Het voorstel
2011
TV en online
Op basis van bovengenoemde exposure onderdelen op TV en online maken we graag
een gedetailleerd voorstel op basis van gewenst bereik. Indien gebruik wordt gemaakt
van alle TV en online onderdelen kunnen we als richtprijs voor dit totale TV en online
pakket netto EUR 45.000,- excl. btw en incl. productie afgeven.
Event en print
Op basis van bovengenoemde exposure onderdelen m.b.t. het evenement en de print
exposure bedragen de kosten voor dit samenhangende pakket netto EUR 27.500,-
excl. btw. Deze kosten zullen rechtstreeks door Stichting DE 4DAAGSE, voorafgaand
aan het evenement, worden doorbelast.
4-DAAGSE // Algemeen
2011
• NB 1. De “Algemene Voorwaarden Programma Participatie” en de “Algemene Voorwaarden Adverteren bij SBS” (hierna tezamen genoemd “Algemene Voorwaarden”) van SBS zijn op dit participatievoorstel van toepassing. De Algemene Voorwaarden zijn te vinden op: www.adverterenbijsbs.nl en www.tipnl.nl;
• NB 2. Compeed (Johnson&Johnson) en Perskindol (OTC Pharma) zijn al jarenlang prominente sponsors van de Vierdaagse. De verkoop en promotie van deze producten (ook in de verkoopstand op het start/finishterrein) is derhalve op exclusiviteitbasis;
• NB 3. De verkoop/infostand in dit pakket is de basis voor een samenwerking. Al sinds jaar-en-dag wordt deze stand ingericht (uitgebaat) door een lokale drogist (een G&W Gezondheidswinkel). Deze functionaliteit is een zeer belangrijke serviceverlening aan de deelnemers waar dagelijkse vele duizenden hun relevante ‘inkopen’ doen;.
• NB 4. Uitgangspunt is een meerjarenovereenkomst van minimaal 3 jaar, waarvan jaar één als (wederzijdse) pilot. De kosten zullen per jaar op basis van een indexering worden aangepast;
• NB. 5. De exclusiviteit voor het de sponsor in het kader van de Vierdaagse zou betrekking hebben op de eigen drogisterij-functie. Voor de overige (merk)producten (foto, film, electronica e.d.) is die exclusiviteit niet van toepassing;
• NB 6. De promotional voor de Goodybag moet in een aantal van 45.000 stuks tijdig worden aangeleverd en in afstemming zijn met andere bijdragen (i.v.m. doublures en exclusiviteitsrechten). Nadrukkelijke afstemming hierover is gewenst;
• NB. 7. Betaling van de kosten dient voorafgaand aan het evenement te zijn gerealiseerd.
Overige exclusieve sponsors (stand per 22 januari 2011):– New Balance (hoofdponsor)– Albron (food&drinks)– Electrabel (energy)– Alice (telecom/internet)– Extran (sportsdrink)– 9292 (Reisinformatie)– Univé (Zorgverzekeringen)– i-Solve ICT-diensten
© SBS Broadcasting BV 2011Susan van Geenen
18,1
13,614,8
16,3
8,2
15,0
20,1 20,2 20,1
17,2
20,9
13,612,5
3,7
1,6
2,63,1
1,4
3,1
2,4
3,74,0 3,9
3,6
4,2
2,4
0
5
10
15
20
25
13+ 13-19 20-34 20-49 M20-34 M35-49 M20-49 V20-34 V35-49 V20-49 Bds 20-49
Bds +kind
20-49AB1
0
2
4
6
8
10
Marktaandeel % Kijkdichtheid %
DE NIJMEEGSE 4DAAGSEreguliere uitzendingen, laat
Gemiddeld keken 511.000 mensen van 13 jaar en ouder naar de late uitzendingen de Nijmeegse 4Daagse (3,7%). Best bekeken door Boodschappers met Kind.
Bron: SKO
1,3
1,81,6
3,7
0,4
1,3
4,2
0,50,2
3,9
0,4
2,2
0,1
1,6
19-jul 20-jul 20-jul 20-jul 21-jul 21-jul 21-jul 22-jul 22-jul 22-jul 23-jul 23-jul 23-jul 24-jul
Laat HerhalingVroeg
VERLOOP KIJKDICHTHEDEN alle uitzendingen 20-49 jaar
Gemiddelde kijkdichtheid van 1,6% (vroeg), 3% (laat) en 0,3% (herhaling) in de doelgroep 20-49 jaar. De laatste drie late uitzendingen op woensdag, donderdag en vrijdag scoren duidelijk meer dan de eerste uitzendingen.
Bron: SKO
8,3
3,4
10,1
19,5
6,0
9,5
17,8
8,57,9
21,0
5,5
12,2
2,2
9,9
19-jul 20-jul 20-jul 20-jul 21-jul 21-jul 21-jul 22-jul 22-jul 22-jul 23-jul 23-jul 23-jul 24-jul
Laat HerhalingVroeg
Bron: SKO
Gemiddeld marktaandeel van 9,4% (vroeg), 15,8% (laat) en 5,1% (herhaling) doelgroep 20-49 jaar. Ook op marktaandeel scoren de laatste drie late uitzendingen op woensdag, donderdag en vrijdag het best. Let op; in 2011 worden geen uitzendingen in de vroege avond uitgezonden!
VERLOOP MARKTAANDELEN alle uitzendingen 20-49 jaar
33,132,130,9
0
5
10
15
20
25
30
35
19-jul 20-jul 21-jul 21-jul 22-jul 23-jul 23-jul
13+20-49Bds +K
Bron: SKO
BEREIKSOPBOUWalle uitzendingen
In totaal zijn meer dan 4,6 miljoen mensen van 13 jaar en ouder bereikt met de uitzendingen van de Nijmeegse 4Daagse (33,1%). Hiervan zijn er 2,2 miljoen afkomstig zijn uit de doelgroep 20-49 jaar (32,1%).
16,3
9,0
11,9
5,5
8,9
2,3
14,7
4,3
8,3
2,7
SBS 6 Net 5 Veronica RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8 NL 1 NL 2 NL 3
Bron: SKO
COUNTERPROGRAMMERINGlate uitzendingen, 20-49 jaar
Met de late uitzendingen van De Nijmeegse 4Daagse is SBS 6 marktleider met 16,3% marktaandeel. De overige zenders blijven achter op SBS 6 en NL 1.
PROFIEL SBS 6 KIJKER
31 35 43 40 47
69 65 57 60 53
4DaagseVroeg
4Daagse Laat
4DaagseHerhaling
SBS 6 TV Totaal
Vrouw
Man
2 4 2 4 411 15 17 17 19
2826 30 27 26
3133 33 29 27
28 22 18 23 24
4DaagseVroeg
4Daagse Laat
4DaagseHerhaling
SBS 6 TV Totaal
65+
50-64
35-49
20-34
13-19
Bron: SKO
• Vroeg vrouwelijk profiel, de late uitzending iets mannelijker.
• Iets ouder dan gemiddeld. Herhaling meest jonge profiel.
• Veel sociale klasse C.
GESLACHT LEEFTIJD
SOCIALE KLASSE
3 11 8 9 1527
29 34 2730
2317 8 17
18
41 38 44 3931
6 5 6 8 6
4DaagseVroeg
4Daagse Laat
4DaagseHerhaling
SBS 6 TV Totaal
D
C
B2
B1
A