Nielsen digital
-
Upload
fernanda-rodrigues-alves -
Category
Marketing
-
view
478 -
download
1
Transcript of Nielsen digital
SETEMBRO/2015, Brasil
CONFIANÇA DO CONSUMIDORO NOVO CENÁRIO DA PUBLICIDADE
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
2
MAIS DE 100 MILHÕES TÊM ACESSO À INTERNET NO BRASILNúmero com acesso em domicílios aproxima-se do total em qualquer ambiente: acesso móvel é o que mais cresce
EVOLUÇÃO DO ACESSO E DO USO DA INTERNET NO BRASIL
Fonte: Nielsen Ibope
110 milhões
95 milhões
76 milhões
acesso em qualquer ambiente
acesso em domicílios
acesso pelo smartphone
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
3
EM QUINZE ANOS, INTERNET CRESCEU 10 VEZES NO BRASILHá mais de cinco anos, acesso domiciliar cresce à taxa de 10 milhões de pessoas por ano
EVOLUÇÃO DO ACESSO E DO USO DA INTERNET NO BRASIL
Fonte: NetView, Nielsen – 2000 a 2015, com base no mês de setembro – acesso à internet em domicílios
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
4
COMUNICAÇÃO E RELACIONAMENTO MOVEM WEBEvolução da internet no Brasil ocorreu em torno do interesse por redes sociais e serviços de comunicação
Fase 1: ainda sem
expansão da renda e sem redes sociais
Fase 2: sem renda e já
com predomínio das redes sociais
Fase 3 com expansão da renda nas classes C e D e com redes
sociais
Fase 4 : presente e futuro:
com renda, redes sociais, tablets e
smartphones
Classe AB predominaLan houses
predominamAcesso em casa
predomina
Acesso móvel e domiciliar
predominando
EVOLUÇÃO DO ACESSO E DO USO DA INTERNET NO BRASIL
Fonte: NetView, Nielsen – 2000 a 2015, com base no mês de setembro – acesso à internet em domicílios
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
5
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
DESKTOP PARA MOBILE: O NOVO CENÁRIO DA AUDIÊNCIA ONLINEEvolução da internet no Brasil ocorreu em torno do interesse por redes sociais e serviços de comunicação: agora, o computador começa a ser substituído pelos smartphones
Fase 1: ainda sem
expansão da renda e sem redes sociais
Fase 2: sem renda e já
com predomínio das redes sociais
Fase 3 com expansão da renda nas classes C e D e com redes
sociais
Fase 4 : presente e futuro:
com renda, redes sociais, tablets e
smartphones
Classe AB predominaLan houses
predominamAcesso em casa
predomina
Acesso móvel e domiciliar
predominando
EVOLUÇÃO DO ACESSO E DO USO DA INTERNET NO BRASIL
Fonte: NetView, Nielsen – 2000 a 2015, com base no mês de setembro
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
6
ACESSO POR SMARTPHONE APROXIMA-SE DE 80 MILHÕESEm menos de um ano, crescimento foi mais de 20 milhões de pessoas com smartphones online
Fonte: Mobile Report, terceiro trimestre de 2015
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
7
QUASE 80 MILHÕES USAM SMARTPHONENo Brasil, 76,1 milhões de pessoas usam smartphones com acesso à internet. A classe C já representa mais de um terço do total de usuários
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – usuários de smartphones – setembro de 2015
76,1 milhões
14%
20%
27%
24%
15%IDADE
10 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 49
50+
SP
RJ
MG + ES
SUL
NORTE
26%
10%
12%
16%
6%
NORDESTE 22%
CENTRO OESTE 8%
REGIÃO
13%
44%
35%
7%CLASSE
A
B
C
DE
GÊNERO
MASCULINO
FEMININO
48%
52%
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
8
faixas absolutodistribuição
%10 a 17 9.049.218 16%18 a 24 13.002.703 22%25 a 34 15.727.867 27%35 a 49 13.708.115 23%
50+ 7.116.897 12%total 58.604.800 100%
POSSE AUMENTA ENTRE ADULTOS E IDOSOSA posse do smartphone com internet cresceu mais entre as pessoas com 35 anos ou mais de idade nos últimos trimestres.
No grupo de 35 a 49 anos de idade, a posse de smartphones conectados subiu de 23% no último trimestre de 2014 para 25% no terceiro trimestre de 2015. Entre pessoas de 50 anos ou mais de idade, o crescimento foi ainda mais forte, ao passar de 12% do total de possuidores de smartphones para 15%.
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – usuários de smartphones – julho de 2015
4. TRIMESTRE DE 2014 1. TRIMESTRE DE 2015 2. TRIMESTRE DE 2015
absolutodistribuição
% 9.897.088 15% 15.006.192 22% 18.436.766 27% 16.577.139 24% 8.480.102 12%68.397.287 100%
absolutodistribuição
% 10.388.777 14% 15.327.803 21% 19.545.862 27% 17.635.447 25% 9.528.315 13% 72.426.204 100%
absolutodistribuição
% 10.286.555 14% 14.859.755 20%20.377.689 27% 18.985.107 25%11.563.713 15%76.072.819 100%
3. TRIMESTRE DE 2015
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
9
gênero absoluto distribuição %masculino 29.364.203 50%feminino 29.240.597 50%
total 58.604.800 100%
POSSE AUMENTA ENTRE AS MULHERESO público feminino chegou a 52% do total de pessoas com smartphones online no Brasil
A posse de smartphones online continuou aumentando mais entre as mulheres nos últimos meses. O grupo feminino representava 50% no quarto trimestre de 2014, numericamente abaixo dos homens.
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – usuários de smartphones – julho de 2015
absoluto distribuição %33.679.352 49%34.717.935 51%68.397.287 100%
absoluto distribuição %34.924.161 48%37.502.043 52%72.426.204 100%
4. TRIMESTRE DE 2014 1. TRIMESTRE DE 2015 2. TRIMESTRE DE 2015
absoluto distribuição %36.313.823 48%39.758.996 52%76.072.819 100%
3. TRIMESTRE DE 2015
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
10
faixas absoluto distribuição %
SP 15.113.493 26%RJ 5.613.955 9%
MG + ES 6.884.438 12%Sul 8.709.291 15%
Norte 4.136.247 7%Nordeste 13.561.408 23%
Centro-Oeste 4.585.968 8%total 58.604.800 100%
DISTRIBUIÇÃO REGIONAL MANTÉM ESTABILIDADENa separação da posse de smartphones entre as regiões, as diferenças são muito pequenas para serem estatisticamente significativas. De modo geral, vem sendo mantida em 2015 a mesma distribuição observada no final de 2014.
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – usuários de smartphones – julho de 2015
absoluto distribuição %
17.645.349 26% 6.299.101 9% 8.131.232 12% 10.140.666 15% 4.692.838 7% 15.794.952 23% 5.693.149 8%68.397.287 100%
absoluto distribuição %
18.956.713 26% 6.182.335 9% 9.147.343 13% 10.978.845 15% 4.444.974 6% 16.543.008 23% 6.172.986 8%
72.426.204 100%
4. TRIMESTRE DE 2014 1. TRIMESTRE DE 2015 2. TRIMESTRE DE 2015
absoluto distribuição %
19.667.638 26% 7.440.002 10%9.169.602 12%
11.878.885 16%4.719.556 6%
16.930.219 22%6.266.917 8%76.072.819 100%
3. TRIMESTRE DE 2015
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
11
17% QUEREM NOVO SMARTPHONE EM 3 MESESMas 27% pretendem adquirir novo aparelho somente depois de um ano
Sim, em menos de um mês
Sim, entre 1 e 3 meses
Sim, entre 4 e 6 meses
Sim, entre 7 meses e 1 ano
Sim, depois de 1 ano
Não pretendo trocar ou adquirir um outro celular
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
5%
12%
16%
16%
27%
24%
Você pretende adquirir outro aparelho? Dentro de quanto tempo?FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – setembro de 2015 – percentual sobre os 76,1 milhões de pessoas com smartphone online
POSSE E USO DE SMARTPHONES
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
12
SMARTPHONE É USADO O DIA TODODas 8h às 22h pelo menos metade está conectada pelo celular
6h às 8h 8h às 10h 10h às 12h 12h às 14h 14h às 16h 16h às 18h 18h às 20h 20h às 22h 22h à 0h 0h às 2h 2h às 4h 4h às 6h0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
36%
48% 49%53%
49% 47%
55%
63%
44%
14%
5%2%
Em quais períodos do dia você usa seu smartphone (aponte quantos quiser)? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – setembro de 2015 – percentual sobre os 76,1 milhões de pessoas com smartphone online
POSSE E USO DE SMARTPHONES
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
13
13% USAM SMARTPHONE NO TRANSPORTE PÚBLICOAntes de dormir segue como o momento preferido
Marque os três momentos em que você mais utiliza o smartphoneFONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- setembro de 2015 – percentual sobre os 76,1 milhões de pessoas com smartphone online
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
68%
43%
21% 19% 19%15% 14% 13% 12% 11%
USO DE SMARTPHONES NO TRANSPORTE PÚBLICO
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
14
QUASE 70% DIZ TER ATÉ 20 APPS NO CELULARE 38% afirmam ter até 10 aplicativos no aparelho
Até 10 11 a 20 21 a 30 31 a 40 41 a 50 Mais de 500%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
37%35%
15%
4% 4% 4%
38%
31%
13%
8%
4% 5%
nov/14
set/15
Quantos aplicativos você tem instalados em seu smartphone?FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – setembro de 2015 - percentual sobre os 76,1 milhões de pessoas com smartphone online
USO DE APLICATIVOS
fev/15
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
15
56% USAM SOMENTE ATÉ 5 APLICATIVOSE 67% dizem usar somente até seis aplicativos
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 +0%
5%
10%
15%
20%
25%
3%
5%
12%
16%
20%
11%
5% 5%4%
19%
Quantos aplicativos você usa regulamente em seu smartphone?FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – setembro de 2015 - percentual sobre os 76,1 milhões de pessoas com smartphone online
USO DE APLICATIVOS
NÚMERO DE APPS
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
16
REDES SOCIAIS PREDOMINAM NO SMARTPHONE
1
4
7
9
10
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Vídeo
Rede Social/Comunic.
Navegador
E-mai
Rede Social/Comunic.
Buscador
Loja de Apps
Banco
Mapas/GPS
Banco
Banco
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Banco
Vídeo
Antivírus
2
3
5
6
8
11
14
17
19
20
12
13
15
16
18
Dos 20 aplicativos mais usados
6 são redes sociais/comunicadores
4 são bancos
3 são plataformas de e-mail
2 são de vídeos
Fonte: Nielsen IBOPE Mobile Report | Agosto 2015
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
17
O CONSUMIDOR MUDOU: O MOBILE INFLUENCIA COMPRASQuase um quinto dos donos de smartphones fez, em Julho, alguma compra pela internet no aparelho
78%
18%
4% NÃO SEI / NÃO LEMBROSIM
NÃO
No mês de julho, você realizou alguma compra online por meio de seu smartphone?Fonte: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – julho de 2015 – percentual sobre os 72,4 milhões de pessoas com smartphones online
COMÉRCIO ELETRÔNICO PELO SMARTPHONE
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
18
MODA É O ARTIGO MAIS COMPRADOEntre os que compraram em Julho pelo smartphone online, um quarto gastou entre 100 e 200 reais
Calçado, VestuárioEletrônicos
EletrodomésticosInformática
Livros e RevistasEletroportáteis
ViagensCompras Coletivas
Músicas, Filmes, GamesSaúde e Beleza
IngressosAplicativos e Jogos
Brinquedos e BebêsEsportes
Outros
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
28%21%
20%20%
17%17%
15%15%
12%12%
11%9%
8%8%
9%
No mês de Julho qual o valor total que gastou em compras através de seu smartphone??Fonte: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – junho de 2015 – percentual sobre os 13,4 milhões de pessoas que compraram em julho
COMÉRCIO ELETRÔNICO PELO SMARTPHONE
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
19
MAIORIA CONSULTA ONLINE NA LOJA FÍSICAQuase 60% dos donos de smartphones usa a internet do aparelho para comparar preços quando estão na loja física
37%
59%
4%NÃO SEI / NÃO LEMBRO
SIM
NÃO
Ao fazer compras em uma loja física, você costuma comparar preços com lojas online por meio do smartphone?Fonte: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – julho de 2015 – percentual sobre os 72,4 milhões de pessoas com smartphones online
COMÉRCIO ELETRÔNICO PELO SMARTPHONE
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
20
85% JÁ ABANDONARAM COMPRA NA LOJA FÍSICAConsultar o preço pelo smartphone já fez 85% dos compradores a abandonar a compra que iria fazer na loja física
11%
85%
4%NÃO SEI / NÃO LEMBRO
SIM
NÃO
Você já deixou de comprar em uma loja física para comprar por seu smartphone após comparar o preço?FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – julho de 2015 – percentual sobre os 13,4 milhões de pessoas que compraram em julho
COMÉRCIO ELETRÔNICO PELO SMARTPHONE
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
21
NOTÍCIAS LOCAIS INTERESSAM MAISLeitores de notícias nos smartphones dizem que informações locais são seu maior interesse
Notícias locais Política Esportes Economia Interna cionais Clima Tecnologia Saúde Celebridades Cultura0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%47% 46%
40% 40%36% 36% 36%
31%
27% 26%
NOTÍCIAS
No mês de setembro, quais editorias e assuntos você acessou nos canais de notícias de seu smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – setembro de 2015 – percentual sobre o total de elitores de notícias
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
22
COMUNICAÇÃO E RELACIONAMENTO MANTÊM PREDOMÍNIOMetade dos donos de smartphones tem mais de um chip. E mais de 50 milhões trocam mensagens em grupos de conversas em apps
.FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – julho de 2015 – percentual sobre total de pessoas online no smartphone
49%
2 chips 84%
3 chips 12%
4 chips + 4%
Família 61%Trabalho 55%Notícias em geral 48%Balada/Festa/Barzinho 23%Política 22%Futebol e outros esportes 21%Tecnologia 20%Namoro/Paquera/Pessoas 18%Televisão 15%Trânsito 12%Violência 11%Games 9%
Outros assuntos 17%
Quais os temas conversadosnos grupos?
até 1 13%2 5%3 8%4 4%
5 + 70%
Quantas vezes por dia vocêtroca mensagens nos grupos?
Você tem mais de um chip de celular?
SIMQuantos?
Você participa de grupos de conversas em apps?
SIM: 52,8 milhões
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
23
FAMÍLIA É O ASSUNTO PRINCIPAL NO WHATSNos grupos de WhatsApp, família, trabalho e notícias apareceram entre os assuntos principais dos usuários
FamíliaTrabalhoNotícias
Balada/FestaPolíticaEsporte
TecnologiaNamoro
TelevisãoTrânsito
ViolênciaGames
EstudosReligiãoOutros
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
40%36%
31%15%
14%14%
13%12%
10%8%
7%6%
3%2%
11%
Que tipo de assunto você conversa com seus amigos pelos grupos de WhatsApp?FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones – agosto de 2015 – percentual sobre o total que participa de grupos de WhatsApp
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
24
OS VÍDEOS ONLINE IMPACTAM NO MUNDO TODOComo assistem
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015 - Nielsen
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
25
EM QUAIS FORMATOS AS PESSOAS MAIS CONFIAM?Perentual de respondentes que confiam totalmente ou parcialmente em diferentes formatos de publicidade
Fonte: Nielsen Global Trust in Advertising – 2015 – Nielsen – estudo bianual da Nielsen Global
Recomendações de pessoas conhecidas Sites das marcas
Opiniões postadas online
Conteúdo editorial e jornalístico E-mail marketing que eu assinei
Patrocínios
DIFERENÇA EM RELAÇÃO A
2013
DIFERENÇA EM RELAÇÃO A
2013
MÍDIA ESPONTÂNEA MÍDIA PROPRIETÁRIA
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
26
VOCÊ CONFIA EM QUÊ?
JOVENS
Font
e: N
ielse
n Gl
obal
Tru
st in
Adv
ertis
ing
– 20
15
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
27
VOCÊ CONFIA EM QUÊ?
JOVENS
Font
e: N
ielse
n Gl
obal
Tru
st in
Adv
ertis
ing
– 20
15
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
28
VOCÊ CONFIA EM QUÊ?
JOVENS
Font
e: N
ielse
n Gl
obal
Tru
st in
Adv
ertis
ing
– 20
15
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
29
VOCÊ CONFIA EM QUÊ?
JOVENS
Font
e: N
ielse
n Gl
obal
Tru
st in
Adv
ertis
ing
– 20
15
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
30
POR QUE NÃO APROVEITAR O MELHOR DE CADA MÍDIA?
“Marcas aumentam investimento em digital, mas a TV ainda consegue maior alcance.
O digital oferece melhores resultados em targets específicos e maior possibilidade de ajustes durante a campanha.
O mais recomendado é combinar a força do offline com a precisão do online para obter melhores retornos sobre o investimento”
Randal Beard, presidente da Nielsen Expanded Verticals
Fonte: Nielsen Global Trust in Advertising – 2015 – Nielsen – estudo bianual da Nielsen Global
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
31
Font
e: N
ielse
n Gl
obal
Tru
st in
Adv
ertis
ing
– 20
15
MÍDIA PROPRIETÁRIA: ESTABILIDADE
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
32
MEDIR EFICIÊNCIA É CADA VEZ MAIS IMPORTANTE
Nesse cenário, em que há todo tipo de métrica on e off e de distribuição automática de publicidade, as pesquisas que mensuram eficiência e resultados efetivos de campanha são absolutamente necessárias.
“Cerca de um terço das campanhas online não funcionam, porque não geram awareness ou qualquer lift na intenção de compra.”
“Como os consumidores estão no controle de como eles consomem conteúdo e interagem com as marcas, mais do que nunca o entendimento da ressonância dos anúncios entre as diferentes telas é a única maneira de atingir resultados de memorização e de lift de marcas hoje”
Randal Beard, presidente da Nielsen Expanded Verticals
Fonte: Nielsen Global Trust in Advertising – 2015 – Nielsen – estudo bianual da Nielsen Global
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
33
A MÍDIA PROGRAMÁTICA MUDA A FORMA DE NEGOCIAÇÃO
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
34
MAS A EFICIÊNCIA É QUE GERA O VALOR PARA TODAS AS PONTAS
ANUNCIANTEVEÍCULO
Fonte: IAB
Fornecedores que simplificam o processo, gerando valor e mostrando eficiência, conseguem se adaptar melhor no novo ecossistema de mídia digital
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
35
AS PESQUISAS EVOLUEM PARA O MODELO MAIS PRECISOPara conseguir mostrar o comportamento multiplataforma dos usuários, quando há crescimento descentralizado dos veículos e entrega multifragmentada de publicidade, as pesquisas evoluem para usar alta tecnologia combinada com suas amostragens
DADOS AMOSTRAIS
BIGDATA
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
36
A EFICIÊNCIA GERA O VALOR PARA TODAS AS PONTASFornecedores que simplificam o processo, gerando valor e mostrando eficiência, conseguem se adaptar melhor no novo ecossistema de mídia digital
PAINEL
CONTEÚDO
PUBLICIDADE
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
37
MEDIR EFICIÊNCIA É CADA VEZ MAIS IMPORTANTE
Atinja o público certo com a mensagem que traga melhor ressonância para conseguir a reação desejada de seu público
Combine online com offline e obtenha maiores opções de criatividade
Exija garantias de viewability. Nos EUA, apenas metade das impressões são visíveis
Use as métricas certas de acordo com seus objetivos de campanha. Procure medir diretamente o seu público alvo por meio de alcance, frequência e GRP para conseguir comparar os resultados do offline com os do online
Fonte: Nielsen Global Trust in Advertising – 2015 – Nielsen – estudo bianual da Nielsen Global
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
38
ATENÇÃO AOS TRÊS PASSOS DO NOVO MARKETINGA sua audiência precisa ser alcançada para mudar sua favorabilidade em relação à sua marca e então começar a adquirir seu produto
Qual audiência eu alcancei?
Quais atitudes eu influenciei?
Quais comportamentos
eu mudei ?
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
39
É IMPORTANTE ATUAR NOS TRÊS PASSOS PARA MEDIR EFICIÊNCIAA sua audiência precisa ser alcançada para mudar sua favorabilidade em relação à sua marca e então começar a adquirir seu produto
REACHO público alvo viu a
campanha?
RESONANCEEles se lembram da
mensagem? Sua opinião foi influenciada?
XREACTION
A mensagem conseguiu novas vendas?
=
Meça a audiência do veículo e o GRP e
viewability da campanhaMeça o Brand Effect da
campanha
Meça as vendas e faça o marketing mix da
campanha
Copy
right
©20
12 T
he N
ielse
n Co
mpa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
40
Nielsen IBOPEwww.nielsen.com
RelatórioAnalista: José Calazans
Entre em contato com o seu atendimento para conhecer os demais produtos e solicitar treinamentos
“Foram empregados todos os esforços para que as análises e dados aqui contidos fossem os mais precisos e consistentes. Este relatório destina-se a orientar nossos clientes na tomada de decisão em relação aos conteúdos aqui abordados. No entanto, a Nielsen IBOPE não se responsabiliza pelas decisões tomadas com base no conteúdo deste documento e seus resultados.“
OBRIGADOJosé CalazansConsultor Nielsen [email protected]