Newsletter #56 Spécial Cannes Lions - Le Hibou Agence .V. du 21 juin 2013

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Agence .V. 12, avenue du Capitaine Glarner 93400 Saint-Ouen +33 (0)1 49 18 54 54 twitter facebook site # 56 VENDREDI 21 JUIN

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A g e n c e . V.12, avenue du Capitaine Glarner

93400 Saint-Ouen+33 (0)1 49 18 54 54

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# 56

VENDREDI 21 JUIN

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#DIRECT LIONS #PR LIONSMETRO TRAINS – DUMS WAYS TO DIE

CAMPAGNE INTÉGRÉEPrévention

Afin de réduire les accidents ferroviaires du métro de Melbourne en Australie, une campagne de prévention a été lancée auprès d’un large public. L’objectif était d’impliquer les voyageurs autour d’un sujet peu attrayant : la sécurité. Cette campagne plurimédia se décline sous différentes formes : presse, radio, affichage, web et mobile. Via une vidéo YouTube, une variété d'adorables personnages se donne la mort de manière stupide. La chanson Dumb Ways to Die qui accompagne la vidéo est reconnue comme le  plus grand succès tube viral d'Australie. Et pour accompagner le tout, un jeu mobile invite les joueurs à empêcher les différents personnages présentés tout au long de la campagne à entreprendre des activités dangereuses. Un pari largement réussi avec une réduction de plus de 30 % des accidents « évités de justesse » !

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#CYBER LIONSOREO – DAILY TWIST

SOCIAL MEDIAAlimentaire

Le compte à rebours est lancé!Né en 1921, OREO va bientôt fêter ses 100 ans. Afin de rajeunir son image traditionnelle, la marque bicolore a relevé un défi : créer 100 publicités en 100 jours. Chaque matin, de nouvelles histoires en lien avec les tendances et actualités du jour étaient publiées sur les réseaux sociaux. Beaucoup de créativité et d’humour, les créatifs débordaient d’imagination!Au final, il y a eu 433 millions de vues sur Facebook, 231 millions d’impressions et plus de 2,600 articles publiés dans les média. OREO fut la marque ayant enregistré le plus gros engouement en 2012 !

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#DESIGN LIONSAUCHAN – THE SELFSCAN REPORT

MOBILEGrande distribution

Marque responsable et soucieuse de son environnement, Auchan a souhaité montrer son engagement via une application mobile. Celle-ci permettait de récupérer de façon simple et attractive le rapport annuel du développement durable. Une fois à la caisse, les clients recevait un deuxième ticket de caisse avec une succession de codes barres. L’utilisateur pouvait ainsi accéder aux données environnementales animées de façon graphique et simplifiées. Il était aussi possible d’envoyer des questions par e-mail. Au lieu d’imprimer le rapport annuel sur papier comme à son habitude, la marque d’hypermarché à économiser plusieurs tonnes de papier. Entre transparence et hausse du capital sympathie, Auchan a su prouver son engagement environnemental avec brio.

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#OUTDOOR LIONSIBM – SMART CITIES

OUTDOORTechnologies

Rendre les villes plus intelligentes. IBM a lancé une campagne d’affichage innovante alliant simplicité et brand utility. Des affiches habillées au logo de la marque étaient disposées dans la ville sous la forme de banc, de rampe et d’auvent. La marque apporte un réel service aux citoyens dans la ville, en améliorant la qualité de vie et en partageant de nouvelles idées. Une plateforme a aussi été créée pour encourager l’innovation et le partage de pensées des citoyens.

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#PRESS LIONSAPPLE – WIRED MAGAZINE

PRINTTechnologies

Pour promouvoir l’iPad mini, Apple a lancé une campagne presse subtile et bien pensée.En comparaison à l’iPad original qui correspond au format d’une couverture de magazine, l’iPad mini lui ne prend pas beaucoup de place. Pour faire suite au déclin de la presse papier, Apple a choisi de reproduire sur l’iPad l’exacte couverture du magazine dans lequel le print était publié. De façon implicite, Apple communique sur sa nouvelle tablette, capable de fournir un contenu identique que sur papier. Le message est subtil : Apple remplace le print, tout en y conservant sa richesse!

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#MEDIA LIONS GRAND PRIX FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA – WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?

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CAMPAGNE INTÉGRÉESociété

La compagnie d’assurance et de prévoyance décès DELA a lancé une campagne de communication pour encourager les individus à parler de la vie et de l’amour. Mais pourquoi attendre qu'il soit trop tard? DELA a offert l’opportunité à quelques individus d’exprimer leurs sentiments, sous la forme de vidéo TV. Des panneaux d’affichages ont aussi été diffusés avec comme maître mot « Cher… ». Les personnes été invitées à remplir le reste de l’affiche par une déclaration personnelle. Authentique et unique, les affiches furent placées dans les zones géographiques proches des individus. Véritable campagne intégrée, l’action se déclinait sur Facebook et sur le site DELA. Les retombées furent très positives avec une hausse du capital sympathie pour la marque de 50%.

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#MOBILE LIONSSMART COMMUNICATIONS - TXTBKS

MOBILEEducation

Smart, une compagnie de téléphonie mobile a développé un nouveau concept pour les élèves philippins : des livres scolaires sur carte SIM. Cette campagne intitulée TXTBKS (pour « Text Books ») est partie d’un constat : le pays est leader de l’envoi de SMS et les écoles publiques manquent de financement pour les fournitures scolaires. Afin de contrer à cette insuffisance, des livres scolaires ont été numérisés et les données furent stockées dans des cartes SIM. Sous la forme de SMS, les élèves ont pu s’exercer depuis leurs téléphones. Voici ici une belle opération de brand utility qui répond à un besoin réel et spécifique.

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#PROMOTION & ACTIVATION LIONSSPORT CLUB RECIFE – IMMORTAL FANS

PROMOTIONSport

Le club de foot brésilien Sport Club Recife a lancé une action de promotion à destination de ses supporters. Largement soutenu par les brésiliens, ce club a utilisé cet engouement et ce soutien pour inciter le don d’organes. Une carte de donneur intitulé “fan immortel” pouvait être téléchargée via une application ou réceptionnée par courrier. Elle a été conçue pour les supporters, afin qu’ils continuent à faire battre leur coeur pour leur équipe, même après leur mort.

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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Straté[email protected]@SebEmeriau

C o n t a c t

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Tanguy HugooDirecteur du [email protected]@tanguyhugoo