New MOTTO PERSEMBAHAN - UNGsiat.ung.ac.id/files/wisuda/2018-1-1-54245-291414031-bab... · 2018. 7....
Transcript of New MOTTO PERSEMBAHAN - UNGsiat.ung.ac.id/files/wisuda/2018-1-1-54245-291414031-bab... · 2018. 7....
MOTTO
God Will Never Give You Something That You Can’t Handle
&
You’ll Never Know till You Have Tired if Experience is The Best Teacher
PERSEMBAHAN
Kepada kedua orang tua yang telah membesarkanku sejak kecil.
Kepada Om & Tante yang telah membiayai studiku hingga akhir
Untuk teman-teman seperjuangan sejak awal memulai penyusunnan proposal skripsi(vidia
sulistya, yasin nasila & cahyadi saputra) maaf karena tidak bisa menutup penyusunan
skripsi ini bersama-sama, tapi aku percaya kalian pasti bisa untuk menyelesaikan dan
melewatinya.
Untuk Teman Hidupku, Aslan Akuba yang selalu ada untukku saat suka dan duka selama
penulisan skripsi ini terima kasih untuk semua dukungan dan semangatnya.
ALMAMATERKU TERCINTA
UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO
KATA PENGANTAR
Puji syukur kita panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala berkah dan
rahmat serta karunia-Nya yang diberikan sehingga kita dapat memperoleh
kesempatan dalam menyelesaikan penelitian ini dengan baik sesuai dengan
waktu yang telah ditentukan. Penelitian ini ditulis dalam sebuah bentuk karya
ilmiah (skripsi) dengan judul “Personal Branding Social Media Influencer”.
Penelitian ini merupakan salah satu persyaratan guna menempuh ujian
sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas
Negeri Gorontalo. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini
mengalami sedikit hambatan dan kesulitan terutama menyangkut buku
referensi, pengumpulan data serta analisis data sampai pada penyusunan
penulisan karya ilmiah ini. Namun dengan limpahan rahmat dan karunia dari
Allah S.W.T disertai dengan usaha dan kerja keras serta bantuan dari berbagai
pihak, karya ilmiah ini pun akhirnya dapat terselesaikan dengan baik.
Dalam kesempatan ini, penulis dengan kerendahan hati yang paling
dalam ingin menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. H. Syamsu Qamar Badu, M.Pd selaku Rektor Universitas
Negeri Gorontalo.
2. Bapak Prof. Mahludin H. Baruwadi, M. Pd, selaku WR I, Bapak Supardi
Nani, selaku WR II, Bapak Dr. Fence M. Wantu, SH, MH, selaku WR III,
Bapak Prof. H. Hasanuddin Fatsah, M. Hum selaku WR IV.
3. Bapak Dr. Sastro M. Wantu, SH, M. Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
Universitas Negeri Gorontalo.
4. Bapak Drs. Revoltje O. W Kaunang, M.Pd selaku Wakil Dekan I, Bapak
Sutrisno Muhammad S.Pd, M.Pd selaku Wakil Dekan II, dan Ibu Yowan
Tamu S.Ag, M.A selaku Wakil Dekan III Fakultas Ilmu Sosial Universitas
Negeri Gorontalo.
5. Ibu Zulaeha Laisa S.Sos, M.Si selaku ketua program studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Gorontalo, dan juga
sebagai pembimbing satu yang telah memberikan arahan dan masukan
kepada penulis dalam menyelesaikan karya ilmiah (skripsi) ini.
6. Ibu Citra F.I.L Dano Putri S.Pd, M.I. Kom selaku dosen Penasehat
Akademik (PA) dan juga sebagai pembimbing dua yang selalu memberikan
motivasi, perhatian, semangat dan support.
7. Ibu Yowan Tamu, S.Ag, M.A, selaku penguji satu yang telah meluangkan
waktu, memberikan bimbingan, masukan, arahan, dan motivasi demi
terselesainya karya ilmiah (skripsi) ini.
8. Bapak Mohamad Reza, S.Pd, M.I.Kom selaku penguji dua yang telah
banyak memberikan ide, gagasan, pikiran dan lain sebagainya dalam
penyusunan karya ilmiah (skripsi) ini.
9. Seluruh staf pengajar Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
Universitas Negeri Gorontalo, penulis mengucapkan banyak terima kasih
atas ilmu yang telah diberikan selama ini.
10. Bapak dan Ibu Pegawai Administrasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas
Negeri Gorontalo khususnya operator program studi Ilmu Komunikasi Ibu
Cindra Ihsan Lumula, SE yang telah banyak membantu penulis dalam
pengurusan dan penyelesaian segala administrasi.
11. Serta ucapan terimakasih juga kepada seluruh dosen program studi Ilmu
Komunikasi Bapak Noval S. Talani, S.Sn, M.Ds, M.Si, Bapak Sumarjo
S.Pd, M.Si, Bapak Syahrir Soleman S. Kom, M. I. Kom dan Bapak Dr. H.
Sukarman Kamuli M.Si. Terima kasih atas segala ilmu yang telah diberikan
selama ini.
12. Orangtua tersayang, terutama Mama yang sudah membesarkan penulis
sejak kecil, terimakasih untuk kasih sayang dan kepercayaannya serta
dukungannya selama ini.
13. Om dan Tante yang telah memberikan banyak dorongan dan motivasi,
terimakasih telah membiayai kuliah sejak awal sampai dengan selesai.
14. Teman-teman seperjuangan sejak memulai penyusunan Proposal, Hasil
hingga Skirpsi dan juga tempat berbagi tekanan dan keluhan selama ini,
yakni Vidya Sulistyaningrum Prayetno, Yasin Nasila dan Cahyadi Saputra
Akasse.
15. Seluruh teman-teman seperjuangan Ilmu Komunikasi angkatan 2014 kelas
A (Ira, Sila, Dzum, Ade, Jeje, Ge, Risna, Rezka, Wawan, Zul, Iman,
Brando, Fajar, Rahmin, Andi, Pandji dan Fiki.) terimakasih sudah
memberikan dukungan motivasi dalam penyusunan skripsi ini.
16. Serta seluruh teman-teman angkatan 2014 kelas B yang tidak dapat penulis
sebutkan namanya satu per satu, juga para senior dan junior di Program
Studi Ilmu Komunikasi, terimakasih banyak untuk dukungannya selama ini.
17. Crew Zetizen Gorontalo (Kak Andi, Kak Razaq, Ipang, Lian, Niken) dan
juga Ekle’s Clinic Gorontalo (dr. Mellisa, Kak Novi, Kak Pipit, Kak Maya,
Kak Olan, Kak Uci) yang telah memberikan penulis peluang untuk
merasakan bagaimana rasanya bekerja sembari berkuliah, terimakasih
banyak untuk dukungan dan bantuannya selama ini.
18. Terakhir, untuk Aslan Akuba (my skripsweet supporting system) yang akan
ku temani mendaki puncak Mahameru nanti, terimakasih telah bersedia
untuk menemani hari-harikuku dan mendengar keluh kesahku dalam
menyelesaikan skripsi selama ini. Semoga kelak aku dapat bergantian untuk
menemani hidupmu selamanya, sampai akhir usia.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa karya ini masih banyak kekurangan,
untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun guna
penyempurnaan karya ilmiah ini. Semoga bantuan dan doa yang telah diberikan
oleh semua pihak beroleh balasan yang setimpal dari Allah SWT Amin Ya
Robbal Alamin.
Gorontalo, 18 Juli 2018
Penulis
Tri Indah Sari
DAFTAR ISI
Lembar Persetujuan .............................................................................. i
DAFTAR ISI .......................................................................................... ii
DAFTAR GAMBAR .............................................................................. iii
KATA PENGANTAR ............................................................................ v
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ............................................................................. 1
1.2. Rumusan Masalah ........................................................................ 5
1.3. Identifikasi Masalah ..................................................................... 6
1.4. Tujuan Penelitian .......................................................................... 6
1.5. Manfaat Penelitian ........................................................................ 6
1.5.1 Manfaat Teoritis ........................................................................... 6
1.5.2 Manfaat Praktis ............................................................................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................ 8
2.1 Computer Mediated Communication ............................................ 8
2.2 Personal Branding ....................................................................... 9
2.3 Social Media Influencer................................................................ 15
2.4 Penelitian Terdahulu..................................................................... 16
2.5 Kerangka Berpikir ........................................................................ 19
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ............................................. 20
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian .................................................... 20
3.2 Waktu Penelitian .......................................................................... 21
3.3 Peran Peneliti ............................................................................... 22
3.4 Sumber Data ................................................................................. 22
3.5 Tehnik Pengumpulan Data ............................................................ 23
3.6 Teknik Analisis Data .................................................................... 25
3.7 Sistematika Penulisan ................................................................... 27
BAB IV METODOLOGI PENELITIAN .............................................. 28
4.1 Gambaran Umum Penelitian ......................................................... 28
4.2 Gambaran Hasil Penelitian ........................................................... 31
4.3 Hasil Penelitian ........................................................................... 28
4.4 Pembahasan .................................................................................. 28
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................. 84
5.1 Kesimpulan .................................................................................. 84
5.2 Saran ............................................................................................ 85
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 86
LAMPIRAN ………. ........................................................................ .… 88
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 .............................................................................................. 28
Gambar 1.2 .............................................................................................. 29
Gambar 1.3 .............................................................................................. 30
Gambar 1.4 .............................................................................................. 33
Gambar 1.5 .............................................................................................. 34
Gambar 1.6 .............................................................................................. 35
Gambar 1.7 .............................................................................................. 36
Gambar 1.8 .............................................................................................. 37
Gambar 1.9 .............................................................................................. 38
Gambar 1.10 ............................................................................................ 39
Gambar 1.11 ............................................................................................ 40
Gambar 1.12 ............................................................................................ 41
Gambar 1.13 ............................................................................................ 42
Gambar 1.14 ............................................................................................ 43
Gambar 1.15 ............................................................................................ 43
Gambar 1.16 ............................................................................................ 44
Gambar 1.17 ............................................................................................ 45
Gambar 1.18 ............................................................................................ 46
Gambar 1.19 ............................................................................................ 49
Gambar 1.20 ............................................................................................ 50
Gambar 1.21 ............................................................................................ 51
Gambar 1.22 ............................................................................................ 51
Gambar 1.23 ............................................................................................ 52
Gambar 1.24 ............................................................................................ 53
Gambar 1.25 ............................................................................................ 55
Gambar 1.26 ............................................................................................ 56
Gambar 1.27 ............................................................................................ 56
Gambar 1.28 ............................................................................................ 57
Gambar 1.29 ............................................................................................ 57
Gambar 1.30 ............................................................................................ 58
Gambar 1.31 ............................................................................................ 59
Gambar 1.32 ............................................................................................ 63
Gambar 1.33 ............................................................................................ 64
Gambar 1.34 ............................................................................................ 65
Gambar 1.35 ............................................................................................ 65
Gambar 1.36 ............................................................................................ 66
Gambar 1.37 ............................................................................................ 66
Gambar 1.38 ............................................................................................ 69
Gambar 1.39 ............................................................................................ 75
Gambar 1.40 ............................................................................................ 79
Gambar 1.41 ............................................................................................ 80
Gambar 1.42 ............................................................................................ 80
Gambar 1.43 ............................................................................................ 81
Gambar 1.44 ............................................................................................ 82
Gambar 1.45 ............................................................................................ 83
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Komunikasi telah dianggap sebagai sebuah aktivitas sosial, sebab
berusaha untuk selalu berhubungan dengan sesama telah menjadi sifat manusia
sejak dulu. Upaya ini dilakukan untuk menghilangkan keterasingan mereka dan
juga keinginan untuk mengetahui apa yang terjadi di luar dirinya (communication
is human).1 Hal ini sama halnya dengan generasi muda masa kini yang dikenal
sebagai generasi millennials. Dimana kehidupan mereka sangat lekat dengan
teknologi dan informasi yang berkembang kian pesat dari hari ke hari.
Bahkan keberadaan internet dan gadget saat ini dapat dikatakan sebagai
kebutuhan primer mereka sejak bangun tidur sampai hendak tidur lagi setiap hari.
Facebook, Twitter, Instagram dan Youtube menjadi aplikasi yang sangat dekat
dengan kehidupan para remaja sehari-harinya. Hal ini dapat terjadi karena
disebabkan oleh kebiasaan. Sebab, kebiasaan adalah aspek perilaku manusia
yang menetap, berlangsung secara otomatis, dan tidak direncanakan. Kebiasaan
juga mungkin merupakan hasil pelaziman yang berlangsung pada waktu yang
sama atau sebagai reaksi khas yang diulangi seseorang berkali-kali.2
Dikarenakan semakin pesatnya perkembangan internet, maka
terbukalah jalan bagi semua orang yang memiliki akses ke internet untuk unjuk
gigi dan menunjukkan karyanya pada dunia. Sebab, tak dapat dipungkiri bahwa
eksistensi adalah satu hal yang terdapat dalam diri setiap inividu, dan juga
1 Hafied Cangara, Pengantar Ilmu Komunikasi, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2012, hlm. 63. 2 Jalaluddin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, PT Rosdakarya, Bandung, 2011, hlm. 42.
kehadiran orang lain sebagai konteks sosial juga akan mempengaruhi orang-
orang yang akan berkomunikasi3 guna menunjukkan eksistensi. Bahkan, saat ini
telah muncul fenomena Social Media Influencer atau seseorang yang
berpengaruh di media sosial sebagai salah satu bentuk adanya eksistensi.
Social Media Influencer sebenarnya dapat dikatakan layaknya seperti
seorang Artis yang sering muncul di televisi, namun bedanya social media
influencer biasanya hanya eksis di media sosial seperti Instagram dan Youtube.
Meskipun hanya eksis di Instagram dan Youtube, Social Media Influencer kini
justru banyak dijadikan kiblat atau panutan oleh para generasi muda yang
mengidolakannya. Sesuai dengan namanya, kehadiran Social Media Influencer
kini menjadikan mereka sebagai panutan untuk para generasi muda yang ada
dengan pengaruh yang mereka miliki masing-masing.
Berikut ini adalah daftar 10 Social Media Influencer paling populer
yang ada di Indonesia :
3 Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, PT Remaja Rosdakarya, Bandung, 2014, hlm. 114
No. Foto Nama Jumlah Followers
& Subsriber
Konten
Media Sosial
1.
Ria Ricis @riaricis
8,3 M& 3,2 jt
Vlog, Fun Videos, Challenge
2.
Karin Novilda
@awkarin 3 M& 604 rb
Vlog, Music, Challenge, Lifestyle
3.
Reza Oktovian
@rapyourbae 2,4 M & 2 jt
Vlog, Music,
Challenge, Lifestyle
4.
Rachel Vennya
@rachelvenya 2 M & 403 rb
Vlog, Travel,
Make up, Lifestyle
5.
Chandra Liow @chandraliow
1,5 M & 1,6 jt
Vlog, Challenge,
Lifestyle
6.
Arief Muhammad @ariefmuhammad
1 M & 1,1jt
Vlog, Travel,
Lifestyle
7.
Gita Savitri Devi @gitasav
546 K & 369 rb
Vlog, Education,
Opinion, Travel, Music
8.
Fathia Izzati
@kittendust 290 K & 498 rb
Vlog, Education, Travel, Music
9.
Jeje Soekarno
@jejesoekarno 199 K & 21 rb
Vlog, Travel, Lifestyle
10.
Kiara Leswara
@kiaraleswara 165 K & 211 rb
Beauty Entusiast, Make Up, Travel
Tabel 1.1 Daftar 10 Social Media Influencer yang paling populer di Indonesia untuk saat ini
Dari sekian banyak deretan nama-nama social media influencer yang
tengah populer di Indonesia, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian kepada
Gita Savitri Devi di akun media sosial Instagram, Youtube dan Blog miliknya.
Sebagai contoh, jika dilihat dari jumlah followers, Ria Ricis memang memiliki
jumlah followers yang lebih banyak dari Gita Savitri. Tetapi, kedua social media
influencer ini memiliki konten yang berbeda yang mereka sajikan di akun media
sosial masing-masing.
Jika Ria Ricis lebih banyak menyuguhnya konten-konten lucu dan
humoris, lain halnya dengan Gita Savitri yang hadir dengan konten serius dan
lebih edukatif. Sehingga peneliti memutuskan untuk melakukan penelitian kepada
Gita Savitri Devi. Dimana predikat social media influencer yang dimiliki oleh
Gita Savitri tidak hanya dari jumlah followers di media sosial semata, namun hal
ini terbukti dari terpilihnya ia sebagai salah satu peserta di Called Creator For
Change, sebuah program dari Google dan Lice Media.
Channel Youtube Gita terpilih sebagai salah satu perwakilan dari
Indonesia bersama dengan 28 Channel Youtube lain dari seluruh dunia. Gita
Savitri Devi adalah orang Indonesia yang tinggal di Berlin, Jerman. Di Jerman,
Gita berkuliah S1 di Freie Universität Berlin jurusan kimia murni. Gita sendiri
sudah aktif dimedia sosial sejak tahun 2009. Melalui berbagai postingannya di
media sosial, perempuan yang kini berumur 25 tahun tersebut berupaya
menggunakan media sosialnya untuk melakukan hal-hal yang benar-benar ‘sosial’
atau dalam artian tidak hanya untuk ajang eksistensi diri semata, tetapi juga untuk
memperbaiki serta mengajak generasi muda agar tidak terjebak dalam arus
moderenisasi.
Sekilas, lewat hal tersebut dapat dikatakan bahwa Gita Savitri telah
melakukan personal branding mengenai dirinya di media sosial. Berkat personal
branding yang dilakukannya tersebut, Gita Savitri pun layak disebut sebagai
seorang Social Media Influencer atau orang yang berpengaruh di media sosial.
Sebab, tak mungkin dirinya dapat menjadi orang yang berpengaruh di media sosial
apabila ia tidak memiliki sebuah personal branding atau merek pribadi yang
menjadi identitas dirinya.
Hal inilah yang kemudian menarik perhatian peneliti untuk mengkajinya
dan menjadi fokus permasalahan dalam penelitian terkait Personal Branding
Social Media Influencer dengan mengambil Analisis pada Gita Savitri Devi di
akun media sosialnya yakni Instagram, Youtube dan Blog sebagai objek penelitian.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut : “Bagaimana Gita Savitri Devi
membangun personal branding sebagai social media influencer?”
1.3 Identifikasi Masalah
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka peneliti membuat identifikasi
masalah sebagai berikut:
Bagaimana Gita Savitri Devi membangun personal branding sebagai
social media influencer di media sosial?
Apa saja yang dilakukan Gita Savitri Devi dalam membangun personal
branding sebagai social media influencer di media sosial?
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui bagaimana Gita Savitri Devi membangun personal
branding sebagai social media influencer di media sosial
2. Untuk mengetahui apa saja yang dilakukan Gita Savitri Devi dalam
membangun personal branding sebagai social media influencer di media
sosial
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Manfaat Teoritis
Penelitian ini dibuat dengan harapan bisa menjadi masukan kepada Prodi
Ilmu Komunikasi dalam hal pengembangan keilmuan terutama dalam
bidang Ilmu Komunikasi itu sendiri.
2. Manfaat Praktis
Data yang terdapat di dalam penelitian ini bisa dijadikan rujukan dan
bahan pustaka bagi mahasiswa terutama mahasiswa Ilmu Komunikasi
yang ingin mengadakan penelitian terkait.
Penelitian ini dapat memberikan pengetahuan kepada siapa saja yang
membacanya mengenai “Personal Branding Social Media Influencer”