New 글로벌방송통신동향리포트 - KISA · 2012. 5. 3. ·...

글로벌 방송통신 동향 리포트제 호69 (2012. 04. 13)

작 성 : 한국인터넷진흥원

국제협력실 해외마케팅팀

서울시 송파구 중대로 109

http://www.kisa.or.kr http://conex.kisa.or.kr

글로벌 방송통신 동향 리포트 제 호69

1. 로 진화하는 자동차로 진화하는 자동차로 진화하는 자동차로 진화하는 자동차Connected DeviceConnected DeviceConnected DeviceConnected Device

2. 글로벌 의 진화와 의 등장글로벌 의 진화와 의 등장글로벌 의 진화와 의 등장글로벌 의 진화와 의 등장SNS PinterestSNS PinterestSNS PinterestSNS Pinterest

3. 년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망2012 110%2012 110%2012 110%2012 110%

4. 스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망Walmart, DVDWalmart, DVDWalmart, DVDWalmart, DVD

글로벌 방송통신 동향리포트 제 호69 - 2012.04.13

- 3 - 무단 전재 및 재배포 금지

로 진화하는 자동차로 진화하는 자동차로 진화하는 자동차로 진화하는 자동차Connected DeviceConnected DeviceConnected DeviceConnected Device

□□□□ 자동차 로 진화자동차 로 진화자동차 로 진화자동차 로 진화, Connected Device, Connected Device, Connected Device, Connected Device

o 자동차 산업은 최근 들어 의 적용분야로서 그 중요성이 급속히 증가하고M2M

있으며 차량용지능형시스템의발전과 융합으로커넥티드디바이스, IT (Connected

로진화하고있음Device)

- 시장조사기관 리서치는 년커넥티드카시장규모가 만대에서ABI 2011 4,500

년에는 억 만대규모로성장할것으로전망함 년 월2016 2 1,000 (2011 4 )

세계이동통신사업자협회- (Global System for Mobile Communications

는 년 임베디드 텔레매틱스Association, GSMA) 2012 (Embedded

시장규모가약 억유로약 조 억원에서 년약Telematics) 13 ( 1 9,150 ) 2025

억 유로 조 억원 규모로성장할것으로예측함193 (28 4,440 )

그림 글로벌 임베디드 텔레매틱스 시장 규모 전망그림 글로벌 임베디드 텔레매틱스 시장 규모 전망그림 글로벌 임베디드 텔레매틱스 시장 규모 전망그림 글로벌 임베디드 텔레매틱스 시장 규모 전망[ ] (Embedded Telematics)[ ] (Embedded Telematics)[ ] (Embedded Telematics)[ ] (Embedded Telematics)

출처: SBD, GSMA, 2012


무단 전재 및 재배포 금지 - 4 -

-세계이동통신사업자협회는초기텔레매틱스 서비스는네비게이션을(Telematics)

차량 자체에 탑재하거나 별도 구매 후 장착해 길 안내 및 방송 등의DMB

서비스를 제공하는 데 그쳤으나 최근에는 스마트폰과의 결합을 통해,

애플리케이션을 통해 연료 상태 차량 상태 등의 조회까지 가능한 수준으로,

발전했다고설명함

더불어 음성인식 등을 통한 편리한 인터페이스와 주행 환경을 제공하고- , ,

운전자 행동 주행상황 도로 상황 등을 지능적으로 인식해 주행 중 발생, ,

가능한 위험 상황이나 사고 상황을 예측하는 등 안전 네비게이션, ,

인포테인먼트 자동차 관리 보안 등 다양한 서비스 영역으로 확대, ,

가능성이있다고밝힘

그림 커넥티드 카 서비스 영역 및 주요 이해 관계자그림 커넥티드 카 서비스 영역 및 주요 이해 관계자그림 커넥티드 카 서비스 영역 및 주요 이해 관계자그림 커넥티드 카 서비스 영역 및 주요 이해 관계자[ ][ ][ ][ ]




- 세계이동통신사업자협회는도로안전향상의경우중국과인도와같은신흥

국가에서정부우선과제로인식되고있으며 수년내로세계각국의정부는,

제조사로 하여금 도로 안전 기준에 부합하는 텔레매틱스의 장착을 의무화할

것으로전망함

또한 편의성 측면에서는 원거리 차문 개폐 자동차 내 냉난방 기능 작동- , ,

원거리 자동차 모니터링 내 자동차 찾기 등의 서비스 중심으로 발전할,

것으로내다봤음

표 커넥티드 카 서비스 전망표 커넥티드 카 서비스 전망표 커넥티드 카 서비스 전망표 커넥티드 카 서비스 전망[ ][ ][ ][ ]

서비스서비스서비스서비스 내용내용내용내용

안전안전안전안전(Safety)(Safety)(Safety)(Safety)

� 도로 안전 향상은 중국과 인도와 같은 신흥 국가에서는 정부 우선

과제로 인식되고 있음

� 수년 내로 세계 각국의 정부가 제조사에게 도로 안전 기준에 부합

하는 텔레매틱스 탑재를 의무화 할 것으로 전망

보안보안보안보안(Security)(Security)(Security)(Security)

� 절도 차량 추적 과 같은 보안 기반 텔레매(Stolen Vehicle Tracking)

틱스 서비스에 대한 수요가 증가할 가능성이 있음

� 브라질의 경우 절도 차량 추적 시스템 탑재를 의무화했으며 기타,

신흥 국가 또한 절도 차량 추적 시스템을 도입할 가능성이 있음

편리성편리성편리성편리성(Convenience)(Convenience)(Convenience)(Convenience)

� 원거리 자동차 개폐 원거리 냉난방 기능 조작 원거리 자동차 모, ,

니터링 등과 같은 서비스는 이미 애플리케이션 다운로드 등을 통

해 이용 가능한 서비스 이고 꼭 필요한 핵심 서비스는 아니지만,

브랜드 인지도 향상과 커넥티트 카 이미지 향상에 도움을 줄 것으

로 기대

네비게이션네비게이션네비게이션네비게이션(Navigation)(Navigation)(Navigation)(Navigation)

� 네비게이션 서비스는 소비자들이 중요하게 생각하는 서비스 중

하나로 자동차 제조사들이 훨씬 풍부한 네비게이션 서비스 제공,

을 위해 이동통신 사업자의 네트워크를 통한 네비게이션 서비스

제공이 증가할 것으로 전망

인포테인먼트인포테인먼트인포테인먼트인포테인먼트(Infotainment)(Infotainment)(Infotainment)(Infotainment)

� 초기에는 스마트폰을 통한 엔터테인먼트 서비스 제공이 많겠지만,

년 이후 부터는 스마트폰을 활용한 인포테인머트 서비스를 넘2014

어서 자동차를 직접 클라우드에 연결해 서비스를 제공하는 형태로

발전

이용 기반이용 기반이용 기반이용 기반

보험보험보험보험(Usage-based(Usage-based(Usage-based(Usage-based

insurance)insurance)insurance)insurance)

� 현재 수준에서 이용 기반 보험료 납부는 어려울 수도 있겠지만,

장기적으로는 향후 대다수의 자동차가 를 지원할 것으connectivity

로 예상됨에 따라 운전자의 운행 습관에 기반한 실제 사고 가능

성 사고 시 사고 통지 기능 등의 서비스 이용이 가능할 전망,

기업 차량 관리기업 차량 관리기업 차량 관리기업 차량 관리

(Fleet Management)(Fleet Management)(Fleet Management)(Fleet Management)

� 연비 최적화 운전자 행태 관리 자산 수화물 관리 등 기업 차량, , ( )

관리가 보다 효율적으로 발전할 전망




커넥티드 카 에 대한 소비자 수요 확대커넥티드 카 에 대한 소비자 수요 확대커넥티드 카 에 대한 소비자 수요 확대커넥티드 카 에 대한 소비자 수요 확대(Connected Car)(Connected Car)(Connected Car)(Connected Car)□□□□

o 네트워크확대와다양한스마트디바이스의증가로인해커넥티드카4G LTE

서비스를 위한 기본적인 환경이 조성되었으며 커넥티드 카에 대한 소비자의,

수요도증가하고있는상태임

년 월 알카텔 루슨트 가 미국 소비자를 대상으로한- 2009 8 (Alcatel-Lucent)

조사에 따르면 기반 커넥티드 카에 대한 관심도 평가에 전체, LTE

응답자의 가 관심이 있다고 답한 것으로 나타났으며 특히 세 미만54% , 35

응답자의 가관심을가지고있었음63%

그림 커넥티드 카에 대한 관심도그림 커넥티드 카에 대한 관심도그림 커넥티드 카에 대한 관심도그림 커넥티드 카에 대한 관심도[ ] LTE[ ] LTE[ ] LTE[ ] LTE

단위단위단위단위: %: %: %: %

출처: Alcatel-Lucent, 2009.08

한편 커넥티드 카 서비스의 월 통신비로는 달러가 적정하다는- , LTE 65.54

응답이많았으며 특히 세미만응답자들은월 달러를지불할의향이, 35 69.93

있다고응답한경우가많았음



유럽 위원회가 년 월 조사한 자료에 의하면 소비자들이 가장- 2011 6 ,

중요하다고생각하는서비스로는사고경고 실시간여행관리및최적경로,

찾기 위험 지역 경고 교통 상황 관리 개인 여행 비서 교차로 충돌 경고, , , , ,

전기 자동차 친환경 배기 등에 대한 관심도가 점척도 평균 기준으로, 5

점 이상으로매우높은수준을보였음3.60

그림 커넥티드 카 서비스 중요도 평가그림 커넥티드 카 서비스 중요도 평가그림 커넥티드 카 서비스 중요도 평가그림 커넥티드 카 서비스 중요도 평가[ ][ ][ ][ ]

단위 전혀 중요하지 않음 아주 중요: 1 , 5

출처 유럽 위원회: , 2011.06

특히 실시간여행계획및최적경로제공 위험지역경고 교통혼잡관리- , , , ,

개인 여행 비서 등에 대한 중요도 평가가 점척도 평균 점 이상으로5 4.0

매우 높은 수준을 보여 주로 주행 중 안전 관련 서비스에 대한 수요가 높게

나타난특징을보였음



사업자들 커넥티드 카 시장 확대에 주력사업자들 커넥티드 카 시장 확대에 주력사업자들 커넥티드 카 시장 확대에 주력사업자들 커넥티드 카 시장 확대에 주력,,,,□□□□

o 신규 수익원 확보와 차량 판매 감소 문제를 해결하기 위한 수단으로

통신사업자들과 자동차 제조사의 커넥티드 카 시장 확대 노력이 본격화되고

있음

미국 대자동차업체 의빌포드 는 년 월 일- 3 Ford (Bill Ford) CEO 2012 2 27

파이낸셜타임스 와의 인터뷰를 통해 년까지 전 세계 자동차 수가(FT) 2050

억 대로 급증 미리 대비하지 않으면 온 도시가 사람과 차로만 가득찰40 ,

것이라며커넥티드카시장확대의필요성을지적함

빌 포드 는 또한 중국 베이징 인도 뭄바이 등 신흥 국가의 주요- CEO ,

도시들은 정체 문제를 해결하지 못할 경우 자동차 판매량이 급감할 수

있으며 실제로 중국 베이징의 경우 교통체증 완화를 위해 년 말, 2010

자동차 구매 제한에 나선지 년 만에 신차 판매량이 나 감소했다고1 56%

설명함

통신사업자들은 스마트폰 시장 확대로 인해 음성 통화 및 문자 메시지-

매출이 급감하면서 신규 수익원 확보 차원에서 커넥티드 카 시장 확대에

노력을기울이고있음

년 월 일부터 월 일까지 스페인 바르셀로나에서 개최된- 2012 2 27 3 1 MWC

에서 미국 사가 운전자의 음성으로 조종이 가능한 차량용2012 Ford IT

시스템인 씽크 를 공개했으며 씽크 시스템은 운전자의 스마트폰과‘ (SYNC)'

블루투스 등으로 연결 차량에 내장된 네비게이션으로 음성조작 통화, , ,

메신저 교환등이가능

또한 씽크 시스템은 차량 사고 시 자동으로 긴급구조센터에 사고 사실을-

알리고빠른응급처치가가능한것이특징임



그림 차량용 응급전화 시스템그림 차량용 응급전화 시스템그림 차량용 응급전화 시스템그림 차량용 응급전화 시스템[ ] ‘eCall'[ ] ‘eCall'[ ] ‘eCall'[ ] ‘eCall'

출처 유럽연합: , GSMA, 2012.02

한편 국내업체인 삼성전자는 에서 일본의 도요타 와- , MWC 2012 (Toyota)

협력을 맺고 년 사분기 중으로 차량용 인포테인먼트 시스템을2012 2

지원하는애플리케이션을제공할계획임

삼성전자는 해당 애플리케이션을 활용해 스마트폰이나 태블릿 를 통해- PC

음성인식으로 네비게이션을 포함한 차량용 인포테인먼트 기기를 작동할 수

있으며 위치정보기반서비스이용도가능하다고밝힘,

일본 자동차 업체인 도요타는 와 공동으로 클라우드 플랫폼인 스마트- MS ‘

센터를 개발 이를 통해 신규 전기자동차 펀 비 를 년 말’ , ‘ (Fun-Vii) 2011

선보였으며 펀 비는 차량 내부에서 증강 현실을 활용해 네비게이션 정보를,

받을 수있고타차량과도양방향통신도가능함

이 외에 은 폭스바겐 혼다 등과 제휴를 통해 앱- Google , BMW, 3D

네비게이션 서비스 커넥티드 드라이브네비게이션에 구글 검색 기능 도입, ( ),



구글 어스의 위성지도 기술을 적용한 네비게이션을 제공 메르스데스 벤츠도,

년출시예정인소형 클래스에애플음성인식앱인 를적용한다고2012 ‘A ’ ‘Siri'

밝히는 등커넥티드카서비스확대에노력을기울이고있음

AAAAnnnnaaaallllyyyyttttiiiicccc VVVViiiieeeewwww커넥티드 카 사업자들에게는 선택이 아니라 필수커넥티드 카 사업자들에게는 선택이 아니라 필수커넥티드 카 사업자들에게는 선택이 아니라 필수커넥티드 카 사업자들에게는 선택이 아니라 필수,,,,◆◆◆◆

커넥티드 카 시장 확대는 통신사업자와 자동차 제조사들에게는 매출 확대를 위한 선택-

이 아니라 생존을 위한 선택으로 인식되어야 할 것임

현재 통신사업자들의 경우 스마트폰 시장 확대로 주요 수익원이었던 음성 매출과 문자-

메시지 매출이 지속적으로 감소하고 있기 때문에 커넥티드 카 시장 확대로 통신 서비

스 수요를 창출 신규 수익원을 확보해야만 하는 입장임,

자동차 제조사들 또한 교통 체증 문제로 인해 주요 시장인 신흥 국가들의 신규 차량 판-

매가 감소할 가능성이 있기 때문에 이를 해결할 차세대 교통 네트워크 시스템 구축의

중요 요소로서 커넥티드 카 시장을 확대해야 할 필요성이 있음

사업자들간의 이해 관계 조정이 시장 확대에 관건이 될 전망사업자들간의 이해 관계 조정이 시장 확대에 관건이 될 전망사업자들간의 이해 관계 조정이 시장 확대에 관건이 될 전망사업자들간의 이해 관계 조정이 시장 확대에 관건이 될 전망◆◆◆◆

현재 커넥티드 카 시장은 시장 초기이기 때문에 사업자들간의 협력이 비교적 잘 이뤄지-

고 있는 상태이나 시장이 활성화 되면 커넥티드 카 서비스 단말을 사전탑재, (before

할 것인지 아니면 사후 탑재 할 것인가에 따라 통신 사업자와 자동market) (after market)

차 제조사간의 협력 또는 기술 표준화 문제 등이 발생할 수 있기 때문에 향후 사업자들

간의 이해 관계 조정이 시장 확대에 관건이 될 것임

참고자료참고자료참고자료참고자료

1. Expanding Online Access-on the Road, Alcatel-Lucent, 2009.08

2. New Services Enabled by the Connected Car, European Union, 2011.06

3. 2025 Every Car Connected: Forecasting the Growth and Opportunity, GSMA,

2012.02



글로벌 의 진화와 의 등장글로벌 의 진화와 의 등장글로벌 의 진화와 의 등장글로벌 의 진화와 의 등장SNS PinterestSNS PinterestSNS PinterestSNS Pinterest

전 세계 시장 고성장세 유지하며 지속적으로 진화 중전 세계 시장 고성장세 유지하며 지속적으로 진화 중전 세계 시장 고성장세 유지하며 지속적으로 진화 중전 세계 시장 고성장세 유지하며 지속적으로 진화 중SNSSNSSNSSNS□□□□

o 글로벌 시장은 스마트 디바이스 보급 확대에 따른 모바일SNS

의 본격적인 성장으로 인해 고상장세를 유지할 전망임SNS

- 년 억여 명에 불과했던 이용자 수가 년 월 글로벌2007 4 SNS 2011 12

인터넷 이용자의 인 억 명을 돌파하는 등 급성장세를82% 12

유지하고 있음

- 이 중 과 를 이용하는 인구는 각각 억 명과 억, Facebook Twitter 8 5

명을 기록하며 시장을 주도하고 있음, SNS

- 글로벌 시장 조사기관인 는 스마트 디바이스의 확대로eMarketer

인해 시장이 급성장하여 년에는 이용자 수가 억SNS 2014 SNS 18

만 명을 넘어설 것이라고 전망함5,000

그림 글로벌 이용자 수 전망그림 글로벌 이용자 수 전망그림 글로벌 이용자 수 전망그림 글로벌 이용자 수 전망[ ] SNS[ ] SNS[ ] SNS[ ] SNS

단위 억 명( : )

출처: eMarketer



o 시장의 급격한 성장과 더불어 주요 사업자들은 차별화된SNS , SNS

서비스 형태나 비즈니스 모델을 선보이며 지속적으로 진화하고 있음

- 는 다양한 콘텐츠 영역 자동차 산업 결제 및 중개서비스SNS 1) , 2) , ,

미디어 광고 마케팅 영역으로 확대되고 있음3) , ,

- 현재 는 사람과 사람을 연결해주는 단순 네트워킹 서비스에서SNS

벗어나 플랫폼화 되었으며 타 산업과의 연계가 빠르게 진행되고 있음,

그림 발전 로드맵그림 발전 로드맵그림 발전 로드맵그림 발전 로드맵[ ] SNS[ ] SNS[ ] SNS[ ] SNS

출처: VeyondStrategy

- 실제로 등 주요 사업자들은Facebook, Twitter, Google+ SNS

를SNS 활용해 비즈니스의 범위를 확대해 나가는 전략을 펼치고

있음

- 은 시장 진출 미디어 서비스 강화 스마트 자동차Facebook LBS , ,

시장 진출 등 타 산업과의 연계를 통해 다양한 비즈니스

포트폴리오를 구성하겠다는 방침임

- 는 기업의 브랜드 광고 솔루션을 모바일 애플리케이션에도Twitter

확대 적용하면서 미디어 광고 마케팅 영역으로 확대한다는 전략임, ,

- 는 의 콘텐츠와의 연계를 통해 콘텐츠 사업을 강화Google+ Google

및 모바일 광고 영역으로의 본격적인 진출을 한다는 전략임



표 주요 사업자 주요 기능 및 전략 현황표 주요 사업자 주요 기능 및 전략 현황표 주요 사업자 주요 기능 및 전략 현황표 주요 사업자 주요 기능 및 전략 현황[ ] SNS[ ] SNS[ ] SNS[ ] SNS

구분구분구분구분 주요 사업자주요 사업자주요 사업자주요 사업자

FacebookFacebookFacebookFacebook TwitterTwitterTwitterTwitter Google+Google+Google+Google+

가입자 수가입자 수가입자 수가입자 수 억 명8 (2011.12) 억 명5 (2011.12) 만 명6,500 (2011.12)

주요 기능주요 기능주요 기능주요 기능

양자간 친구 기능-

친구 리스트-

페이스북 개인-

페이지

실시간 채팅-

화상 채팅-1:1

좋아요-‘ ’

자 이내 단문의-140

개인 의견 및 생각

공유

팔로잉 및 팔로우-

리트윗-

팔로잉 기능-

친구 가족 등 그룹별- ,

관리

실시간 다자간 화상- ,

채팅

관심분야 동영상 및-

뉴스 보기

그룹 문자 채팅-

주요 전략주요 전략주요 전략주요 전략

미디어 서비스 강화-

모바일 서비스 확대-

시장 진출-LBS

통신기능 서비스 강화-

타 산업과의 연계-

모바일 광고 확대-

기업용 브랜드 페이지-

서비스

자사의 서비스와-

연계 확대Google+

콘텐츠 강화-

모바일 광고 확대-

출처 각 사: , VeyondStrategy

진화의 선두주자진화의 선두주자진화의 선두주자진화의 선두주자SNS , ‘Pinterest’SNS , ‘Pinterest’SNS , ‘Pinterest’SNS , ‘Pinterest’□□□□

o 는 기존 와는 차별화된 전략을 통해 진화된 서비스를Pinterest SNS

제공하는 대표적인 사업자로 비즈니스형 틈새시장을 형성하고SNS

있음

- 는 핀 과 흥미 의 합성어로 냉장고 메모판처럼Pinterest (Pin) (Interest)

다양한 것을 수집해 친구와 가족들에게 정보 제공 및 공유를

목적으로 하는 최초의 이미지 사이트로 년 월 서비스를SNS 2010 3

개시함

- 이용자는 관심 있는 분야와 관련된 이미지를 등록하거나Pinterest

다른 사람이 올린 이미지를 보면서 댓글을 달아 의견을 표할 수



있고 나만의 공간에 스크랩을 할 수 있는 장점이 있음,

그림 화면그림 화면그림 화면그림 화면[ ] Pinterest[ ] Pinterest[ ] Pinterest[ ] Pinterest

출처: Pinterest

◆◆◆◆ PinterestPinterestPinterestPinterest

정의 핀보드 스타일의 소셜 사진 공유 웹사이트- :

서비스 개시일 년 월- : 2010 3

서비스 사진 비디오 등의 핀보드를 통한 정보 공유- : ,

서비스 목적 재미있는 것들을 통해 전세계 사람들을 이어주는 것- :

o 는 새로운 형식의 서비스를 통해 가입자 수가 년Pinterest SNS 2012

월 만 명을 돌파하는 등 급성장하고 있음2 2,000

- 의 가입자 수는 년 월 만 명에 불과했으나Pinterest 2011 3 41 8,000 ,

년 만에 의 성장률을 기록하며 만 명을 돌파함1 337% 2,000

흥미로운 사실은- 전체가입자의 가여성이며 이는여성이남성보다97.9% ,



대체적으로쇼핑 음식등에대한높은관심때문인것으로분석됨,

그림 가입자 수 추이그림 가입자 수 추이그림 가입자 수 추이그림 가입자 수 추이[ ] Pinterest[ ] Pinterest[ ] Pinterest[ ] Pinterest

단위 천 명( : )

출처: Pinterest

o 는 기존 와는 달리 읽는 가 아닌 보는 라는Pinterest SNS ' SNS' ' SNS'

특징으로 방문자들의 흥미를 유발시키며 이로 인해 월평균 사용시간이,

년 월 기준 에 이어 위를 기록함2011 12 Facebook, Tumblr 3

- 미국의 시장조사 업체인 에 따르면 의 월 평균comScore , Facebook

사용시간은 분 분 분으로 집계됨423 , Tumblr 151 , Pinterest 80

- 한편 대표적인 인 는 각각, SNS Twitter, Linkedin, MySpace, Google+

분 분 분 분으로 에 비해 낮은 사용시간을25 , 15 , 13 , 5 Pinterest

기록함

- 또한 트래픽 조사 전문업체인 에 따르면 년 월, Shareholic , 2012 2

기준 트래픽 유발 비중이 를 기록 와 를, 1.05% , Google+ Twitter

제침



표 주요 사이트 트래픽 유발 비중표 주요 사이트 트래픽 유발 비중표 주요 사이트 트래픽 유발 비중표 주요 사이트 트래픽 유발 비중[ ] (2012.02)[ ] (2012.02)[ ] (2012.02)[ ] (2012.02)

사이트사이트사이트사이트 년 월년 월년 월년 월2012 12012 12012 12012 1 년 월년 월년 월년 월2012 22012 22012 22012 2

GoogleGoogleGoogleGoogle 48.90% 48.81%

직접 트래픽직접 트래픽직접 트래픽직접 트래픽 19.44% 18.20%

FacebookFacebookFacebookFacebook 6.92% 6.38%

YahooYahooYahooYahoo 1.60% 1.61%

StumbleUponStumbleUponStumbleUponStumbleUpon 1.30% 1.29%

PinterestPinterestPinterestPinterest 0.85% 1.05%

BingBingBingBing 1.24% 1.21%

Google+Google+Google+Google+ 0.68% 0.91%

TwitterTwitterTwitterTwitter 0.88% 0.82%

출처: Shareholic

그림 주요 방문자 당 월평균 사용시간그림 주요 방문자 당 월평균 사용시간그림 주요 방문자 당 월평균 사용시간그림 주요 방문자 당 월평균 사용시간[ ] SNS (2011.12)[ ] SNS (2011.12)[ ] SNS (2011.12)[ ] SNS (2011.12)

단위 분( : )

출처: ComScore-VeyondStrategy Partner

o 새롭게 부상하는 서비스 가 기존 와의 차별화된 점은SNS Pinterest SNS

이미지 소스1) 페이지 추적 기능 타깃 고객 유치 에, 2) , 3)E-commerce



용이하다는 점 과 와의 연동 가능하다는 점임4)Facebook Twitter

- 는 이미지 소스 페이지를 추적할 수 있는 을 보유하고Pinterest URL

있어서 사용자가 쇼핑 후 올린 제품 이미지를 업로드 한 사람의

팔로워들이 그 제품을 어디서 샀는지 볼 수 있거나 최소한 사진의

출처를 추적할 수 있음

- 가입자의 가여성으로서 이는 의고객이정의Pinterest 97.9% , Pinterest

됐다는 의미이며 정확한 광고 대상 파악 및 충성고객 확보에 유리하게,

작용될 것으로 분석됨

- 또한 는 여성과 제품을 더욱 긴밀하게 연결해주며 브랜드와, Pinterest ,

여성을 연결시키는 데에도 적합한 로써 시장에서SNS , E-commerce

경쟁력 확보에 유리할 것으로 전망됨

- 한편 는 과 와 연동되며 두 서비스 계정을, Pinterest Facebook Twitter ,

통해서도 바로 서비스를 이용할 수 있기 때문에 신규 가입자,

유치 측면에서도 기타 사업자들과 차별화된 전략을SNS

구사하고 있음

그러나 는 사용자들이 올린 사진들의 저작권 침해 논란이o , Pinterest

지속되고 있어 이에 대한 해결책이 시급한 실정임,

- 년 월 의 사진 공유 사이트인 가 특정 콘텐츠의2012 2 , Yahoo Flickr

저작권 보호를 위해 의 접속을 일부 차단했다고 보고함Pinterest

- 이러한 논란으로 인해 는 최근 자사 사이트 내 콘텐츠를 개인, Pinterest

핀보드에 퍼가는 것을 원하지 않을 경우 이를 금지하는, opt-out

코드를 발행하여 해당 코드를 적용할 경우 사용자가 내 사진을Flickr

핀보드에 추가하려고 할 때엔 피닝할 수 없다는 메시지를 나타나도록‘ ’

하는 조치를 취함



AAAAnnnnaaaallllyyyyttttiiiicccc VVVViiiieeeewwww글로벌 서비스의 진화 지속될 전망글로벌 서비스의 진화 지속될 전망글로벌 서비스의 진화 지속될 전망글로벌 서비스의 진화 지속될 전망SNSSNSSNSSNS◆◆◆◆

- 주요 사업자인 등이 타 산업과의 연계를 통해 새로운 비즈니스를SNS Facebook, Twitter

창출함에 따라 서비스의 진화가 지속될 것으로 전망됨, SNS

또한 등과 같은 사업자들이 기존 와의 차별화된 서비스를- , Pinterest, Linkedin SNS SNS

제공함에 따라 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 전망임, SNS

이러한 서비스의 진화를 통해 디지털 마케팅 등의 분야에서- SNS e-Commerce, , CRM

의 역할이 더욱 부각될 것으로 전망됨SNS

등 신규 사업자 급성장 예상등 신규 사업자 급성장 예상등 신규 사업자 급성장 예상등 신규 사업자 급성장 예상Pinterest SNSPinterest SNSPinterest SNSPinterest SNS◆◆◆◆

등 신규 사업자들은 보는 서비스를 통해 읽는 에- Pinterest, Instagram SNS ‘ SNS' ’ SNS'

피로감을 느낀 타 가입자들을 흡수하면서 지속적으로 성장할 것으로 전망됨SNS

- 또한 보는 를 통해 마케팅 효과를 극대화하여 쇼핑 업체 등 커머스 업체와의 전략적, ‘ SNS'

제휴를 통해 시장에서의 중요한 역할을 할 것으로 기대됨e-Commerce


1. Social Network Users Worldwide, 2011-2014, eMarketer, 2012.02

2. State of the Social Networking Market, comScore, 2011.12.23

3. Pinterest grew 52%, Unique visitors in February, VB, 2012,03.21

4. The Rapid Rise of Pinterest's Blockbuster User Engagement, Mashable Social

Media, 2012.02.29



년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망년 모바일 데이터 트래픽 증가 전망2012 110%2012 110%2012 110%2012 110%

년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 상승 돌파년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 상승 돌파년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 상승 돌파년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 상승 돌파2011 133% ..0.6EB2011 133% ..0.6EB2011 133% ..0.6EB2011 133% ..0.6EB□□□□

o 년 글로벌 모바일 트래픽은 전년 대비 상승한 를2011 133% 0.6EB

기록함

- 년 모바일 데이터 트래픽은 년 글로벌 인터넷 트래픽2011 2000

의 배에 달함75PB 8

- 동 기간 모바일 데이터 트래픽의 는 모바일 비디오가 가장 큰52%

원인인 것으로 나타남

- 모바일 데이터 트래픽의 또 다른 원인으로는 모바일 네트워크

속도가 년 보다 상승한 를 돌파했기2010 189kbps 66% 315kbps

때문임

- 또한 년에 본격적으로 시장이 개화 가 보다, 2011 4G LTE , 4G 2 3Gㆍ

배의 트래픽을 유발하는 것이 주요 원인으로 부각됨28

- 모바일 데이터 트래픽의 가장 큰 원인으로 손꼽히는 것은 스마트폰

보급의 확대로 한 달 기준 스마트폰 한 대당 데이터 트래픽이,

년 에서 년 로 증가함2010 55MB 2011 150MB

- 스마트폰의 한 달 기준 데이터 트래픽인 보다 배 이상의150MB 3

데이터 트래픽을 유발시키는 태블릿 의 보급 확대도 년PC 2011

글로벌 모바일 데이터 트래픽 증가의 큰 요인으로 뽑힘

o 년 카테고리별 글로벌 모바일 트래픽 상승 요인을 살펴보면2011 ,

어플리케이션은 디바이스는 태블릿 지역은 남미 지역이M2M, PC,

주도함



- 어플리케이션의 경우는 이 년 대비 상승률을 기록M2M 2010 208.3% ,

가장 높은 상승률을 기록하였으며 데이터 용량으로는 비디오가,

가장 높은 것으로 나타남

- 디바이스 타입별로는 노트북이 전체 모바일 데이터 트래픽의 62.6%

차지하며 글로벌 모바일 데이터 트래픽 증가의 큰 요인으로

뽑혔으며 태블릿 가 년 대비 의 가장 높은, PC 2010 1,337.4%

증가율을 기록함

- 지역별로는 아시아 태평양 서유럽 북미 순으로 데이터 트래픽이, ,

높았으며 남미 지역의 증가율이 를 기록하며 타 지역보다, 243.7%

높은 증가율을 보임

표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 현황표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 현황표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 현황표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 현황[ ] 2010-2011[ ] 2010-2011[ ] 2010-2011[ ] 2010-2011

단위 월 평균( : TB, )

년년년년2010201020102010 년년년년2011201120112011 CAGRCAGRCAGRCAGR

어플리케이션어플리케이션어플리케이션어플리케이션

데이터데이터데이터데이터 73,741 174,942 137.2%

파일 공유파일 공유파일 공유파일 공유 33,510 76,764 129.1%

비디오비디오비디오비디오 117,943 307,869 161.0%

VoIPVoIPVoIPVoIP 4,021 7,724 92.1%

M2MM2MM2MM2M 7,462 23,009 208.3%

디바이스 타입디바이스 타입디바이스 타입디바이스 타입

일반 모바일 폰일반 모바일 폰일반 모바일 폰일반 모바일 폰 10,193 22,686 122.6%

스마트폰스마트폰스마트폰스마트폰 35,451 104,759 195.5%

노트북노트북노트북노트북 160,505 373,831 132.9%

태블릿태블릿태블릿태블릿 PCPCPCPC 1,210 17,393 1337.4%

홈 게이트 웨이홈 게이트 웨이홈 게이트 웨이홈 게이트 웨이 21,686 55,064 153.9%

M2MM2MM2MM2M 7,462 23,009 208.3%

기타 휴대용 디바이스기타 휴대용 디바이스기타 휴대용 디바이스기타 휴대용 디바이스 170 525 208.8%

지역별지역별지역별지역별

북미북미북미북미 48,959 118,972 143.0%

서유럽서유럽서유럽서유럽 64,407 180,370 180.0%

아시아 태평양아시아 태평양아시아 태평양아시아 태평양 95,164 205,624 116.1%

남미남미남미남미 11,687 40,171 243.7%

동유럽동유럽동유럽동유럽 10,312 34,317 232.8%

중동 및 아프리카중동 및 아프리카중동 및 아프리카중동 및 아프리카 6,147 17,810 189.7%

출처: Cisco VNI Mobile, 2012



□□□□ 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 지속 상승 그러나 최근 년년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 지속 상승 그러나 최근 년년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 지속 상승 그러나 최근 년년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 지속 상승 그러나 최근 년2012 .. 42012 .. 42012 .. 42012 .. 4

평균평균평균평균 상승률 하회할 듯상승률 하회할 듯상승률 하회할 듯상승률 하회할 듯

o 년 모바일 데이터 트래픽은 전년 대비 상승한 를2012 110% 1.3EB

기록할 전망임

년에는 년도와마찬가지로비디오와데이터가글로벌모바일- 2012 2011

데이터 트래픽의 가장 큰 원인이 될 것으로 분석됨

- 또한 스마트폰과 태블릿 의 지속적인 보급 확대로 인해 모바일, PC

데이터가 상승할 것으로 전망됨

- 지역별로는 아시아 태평양 서유럽 북미 지역이 지속적으로 데이터, ,

증가를 주도할 것으로 전망되며 중미 및 아프리카의 지역이,

스마트 디바이스의 확대로 인해 데이터 사용량이 빠르게 증가할

것으로 예상됨

- 한편 년 모바일 데이터 트래픽은 년 년, 2012 2009 140%, 2010 159%,

년 보다 낮은 의 상승률을 기록하며 상승세가2011 133% 110% ,

점진적으로 감소할 것으로 예상됨

그림 글로벌 모바일 데이터 트래픽 및 상승률 추이그림 글로벌 모바일 데이터 트래픽 및 상승률 추이그림 글로벌 모바일 데이터 트래픽 및 상승률 추이그림 글로벌 모바일 데이터 트래픽 및 상승률 추이[ ][ ][ ][ ]




o 전 세계적으로 시장의 본격적인 개화와 스마트 디바이스LTE 보급

확대에 힘입어 글로벌 모바일 데이터 트래픽은 지속적으로 상승할,

전망임

- 글로벌모바일데이터트래픽은 년과마찬가지로비디오2011 (139.3%)를

중심으로 상승할 것으로 전망되며 시장이 본격적으로, M2M

성장할 것으로 예상됨에 따라 에서의 데이터M2M(104.9%)

트래픽이 급증할 것으로 전망됨

- 디바이스별로는 노트북과 스마트폰이 지속적으로 높은 데이터 트래픽을

유발할 것으로 전망되며 년 의 상승률을 기록한, 2011 1,337.4%

태블릿 도 년 의 높은 상승률을 기록 데이터PC 2012 263.3% ,

트래픽의 주된 원인으로 부각될 것으로 분석됨

- 한편 의 지속적 성장과 를 이용한 모바일 인터넷, 4G WiMAX LTE

이용량이 증가하면서 기타 휴대용 디바이스에서의 데이터,

이용이 급증할 것으로 예상하고 있음

- 년 가장 높은 데이터 트래픽 상승률을 기록한 남미 와2011 (92.3%)

동유럽 의 경우 개 지역 중 가장 낮은 상승률을 기록할(97.3%) 6

전망이지만 중동 및 아프리카 지역이 의 상승률을, 151.9%

기록하며 새로운 데이터 트래픽 원인의 진원지가 될 것으로

예상됨

- 년 아시아 태평양 지역에서 글로벌 데이터 트래픽의 를2012 , 35%

차지할 것으로 전망되며 서유럽 북미 를 차지 세, 29%, 21% ,

지역에서 전체 데이터 트래픽의 가 발생할 것으로 전망됨85%



표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 전망표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 전망표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 전망표 년 글로벌 모바일 데이터 트래픽 전망[ ] 2012[ ] 2012[ ] 2012[ ] 2012

단위 월 평균( : TB, )

년년년년2011201120112011 년년년년2012201220122012 CAGRCAGRCAGRCAGR

어플리케이션어플리케이션어플리케이션어플리케이션

데이터데이터데이터데이터 174,942 329,841 88.5%

파일 공유파일 공유파일 공유파일 공유 76,764 114,503 49.2%

비디오비디오비디오비디오 307,869 736,792 139.3%

VoIPVoIPVoIPVoIP 7,724 10,327 33.7%

M2MM2MM2MM2M 23,009 47,144 104.9%

디바이스 타입디바이스 타입디바이스 타입디바이스 타입

일반 모바일 폰일반 모바일 폰일반 모바일 폰일반 모바일 폰 22,686 55,813 146.0%

스마트폰스마트폰스마트폰스마트폰 104,759 364,550 248.0%

노트북노트북노트북노트북 373,831 612,217 63.8%

태블릿태블릿태블릿태블릿 PCPCPCPC 17,393 63,181 263.3%

홈 게이트 웨이홈 게이트 웨이홈 게이트 웨이홈 게이트 웨이 55,064 108,073 96.3%

M2MM2MM2MM2M 23,009 47,144 104.9%

기타 휴대용 디바이스기타 휴대용 디바이스기타 휴대용 디바이스기타 휴대용 디바이스 525 1,460 178.1%

지역별지역별지역별지역별

북미북미북미북미 118,972 259,283 117.9%

서유럽서유럽서유럽서유럽 180,370 365,722 102.8%

아시아 태평양아시아 태평양아시아 태평양아시아 태평양 205,624 437,601 112.8%

남미남미남미남미 40,171 77,242 92.3%

동유럽동유럽동유럽동유럽 34,317 67,722 97.3%

중동 및 아프리카중동 및 아프리카중동 및 아프리카중동 및 아프리카 17,810 44,868 151.9%


AAAAnnnnaaaallllyyyyttttiiiicccc VVVViiiieeeewwww스마트 디바이스 보급 확대로 인해 비디오 및 데이터 사용량 지속적 증가 예상스마트 디바이스 보급 확대로 인해 비디오 및 데이터 사용량 지속적 증가 예상스마트 디바이스 보급 확대로 인해 비디오 및 데이터 사용량 지속적 증가 예상스마트 디바이스 보급 확대로 인해 비디오 및 데이터 사용량 지속적 증가 예상◆◆◆◆

- 북미 서유럽 아시아 지역에서의 스마트 디바이스 보급의 지속적 증가와 이머징 마켓의, ,

소득수준 향상으로 인한 스마트 디바이스 보급 확대로 데이터 사용량은 지속적으로

증가할 전망임

스마트 디바이스 보급 확대는 게임 및 등의 확대로까지 이어져 이로 인한 데이터- M2M ,

트래픽이 증가할 것으로 전망됨

시장 확대로 인해 다양한 융 복합 서비스 제공이 가능해져 다양한 분야에시장 확대로 인해 다양한 융 복합 서비스 제공이 가능해져 다양한 분야에시장 확대로 인해 다양한 융 복합 서비스 제공이 가능해져 다양한 분야에시장 확대로 인해 다양한 융 복합 서비스 제공이 가능해져 다양한 분야에LTELTELTELTE◆◆◆◆ ㆍㆍㆍㆍ

서의 데이터 사용량 증가할 전망서의 데이터 사용량 증가할 전망서의 데이터 사용량 증가할 전망서의 데이터 사용량 증가할 전망

- 시장 확대로 인해 교통 물류 등의 타 산업과 연계되어 다양한 멀티미디어 서비스가LTE ,

제공되면서 관련 산업에서의 데이터 사용량이 증가할 것으로 전망됨

- 또한 기반의 콘텐츠 서비스가 본격적으로 확대되면서 데이터 사용 증가가 예상됨, LTE


1. Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update

2011-2016, Cisco VNI Mobile, 2012.02.14



스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망스트리밍 서비스 출시의 의미와 전망Walmart, DVDWalmart, DVDWalmart, DVDWalmart, DVD

서비스 출시서비스 출시서비스 출시서비스 출시Walmart, ‘Disc to Digital'Walmart, ‘Disc to Digital'Walmart, ‘Disc to Digital'Walmart, ‘Disc to Digital'□□□□

o 미국 최대유통업체인 월마트 가 년 월부터 고객이(Walmart) 2012 4

구매한 및 블루레이 영화를 온라인으로 스트리밍DVD (Blu-Ray)

또는 다운로드가 가능한 서비스를 출시할 예정임

- 년 월 일 미국 최대유통업체인 월마트가 또는 블루레이2012 3 13 , DVD

영화의 디지털 저작권을 인증해주는 울트라바이올렛(UltraViolet)

플랫폼을 통해 인터넷에 연결된 모든 기기에서 인증 받은 영화를 시청

및 다운로드 가능한 서비스 개시 계획을 발표함D2D(Disc to Digital)

그림 서비스 시스템그림 서비스 시스템그림 서비스 시스템그림 서비스 시스템[ ] Walmart 'D2D'[ ] Walmart 'D2D'[ ] Walmart 'D2D'[ ] Walmart 'D2D'

출처: VeyondStrategy, 2012.03



- 월마트는 년 월 일부터 개월마트매장의사진코너에서고객들이2012 4 16 3,500

구매한 또는 블루레이 영화를 온라인 콘텐츠로 변환해 주는 서비스를DVD

제공할 예정이며 일반 화질로의 변환은 달러 고화질 로의 변환은, 2 , (HD)

달러의요금으로이용이가능함5

디지털콘텐츠로변환된영화는월마트가 년 월인수한 서비스인- 2010 3 OTT

부두 를 통해서 스트리밍 또는 다운로드가 가능하며 이용 가능 단말은(Vudu) ,

엑스박스 플레이스테이션 와 같은 콘솔 게임기 아이패드 아이폰360, 3 , , , PC

등을포함

- 현재 소니픽처엔터테인머트 유니버설컴캐스트 폭스엔터테인먼트, NBC ( ),

그룹뉴스코퍼레이션즈 파라마운틴모션픽쳐스비아콤 워너브라더스타임워너( ), ( ), ( )

등주요영화사들이 서비스제휴를맺은상태임D2D

한편 콘텐츠 인증을 담당하는 울트라바이올렛 서비스는 년 여개- , 2011 70

영화사 유통업체 제조사 등이 결성한 디지털 엔터테인먼트 콘텐츠 에코, , ‘

시스템 이 공동으로(Digital Entertainment Contents Ecosystem, DECE)'

개발운영하고 있는 서비스로 콘텐츠의 디지털 라이선스 인증 서비스를

제공함

부두 개요부두 개요부두 개요부두 개요(Vudu)(Vudu)(Vudu)(Vudu)◆◆◆◆

설립일 년 년 월 월마트에 피인수- : 2004 , 2010 3

서비스 온라인 영화 대여 및 구매 서비스 제공- :

월정액제인 와는 달리 개별 콘텐츠 당 대여와 구매가 가능함Netflix

컨소시엄 개요컨소시엄 개요컨소시엄 개요컨소시엄 개요DECE(Digital Entertainment Contents Ecosystem)DECE(Digital Entertainment Contents Ecosystem)DECE(Digital Entertainment Contents Ecosystem)DECE(Digital Entertainment Contents Ecosystem)◆◆◆◆

설립일 년 월- : 2008 9

서비스 소비자가 구매한 블루레이 등을 온라인으로 이용할 수 있게 제공하는- : DVD,

울트라바이올렛 서비스 제공

회원사 년 월 설립 당시 개사에서 년 월 현재 주요 영화사와 방송사업자- : 2008 9 10 2012 3

등 개사가 회원으로 등록70



의 출시로 시장 경쟁 심화 전망의 출시로 시장 경쟁 심화 전망의 출시로 시장 경쟁 심화 전망의 출시로 시장 경쟁 심화 전망Walmart D2D OTTWalmart D2D OTTWalmart D2D OTTWalmart D2D OTT□□□□

o 시장조사기관인 이마케터 에 따르면 년 미국 억(eMarketer) , 2011 1

만 명의 인터넷 사용자가 온라인을 통해 비디오를 다운로드5,810

했거나 스트리밍 방식으로 시청했다고 발표함

- 이마케터는미국내스마트디바이스의확산으로 년부터 년까지2012 2015

온라인 비디오 시청자 수가 연 평균 의 성장률을 기록 억4.9% , 1

만 명에 이를 것으로 전망함9,550

- 또한 년 미국 인터넷 인구의 가 온라인 비디오 시청을, 2012 70.8%

할 것으로 전망하였으며 년까지 연 평균 씩 증가하여, 2015 2.4%

의 인터넷 인구가 온라인 비디오를 시청할 것으로 전망함76%

그림 미국 온라인 비디오 시청자 수 및 비중 추이그림 미국 온라인 비디오 시청자 수 및 비중 추이그림 미국 온라인 비디오 시청자 수 및 비중 추이그림 미국 온라인 비디오 시청자 수 및 비중 추이[ ][ ][ ][ ]

단위 백만 명( : )

출처 이마케터: (eMarketer, 2011.02)

o 이 같이 온라인을 통한 동영상 시청인구가 증가함에 따라 미국 내

서비스 시장의 경쟁 또한 치열하게 전개되고 있는 상황임OTT



- 미국 내 주요 사업자로는 년 미국 메이저 방송사인 와OTT 2007 NBC

가 설립한 훌루 년 설립된 넷플릭스 년Fox (Hulu), 1997 (Neflix), 2009

동영상 시장 확대에 대응하기 위해 유료 사업자들이 참여해OTT TV

시작한 에브리웨어 등의 서비스가 있음TV (TV Everywhere)

그림 미국 서비스 사업자 경쟁 현황그림 미국 서비스 사업자 경쟁 현황그림 미국 서비스 사업자 경쟁 현황그림 미국 서비스 사업자 경쟁 현황[ ] OTT[ ] OTT[ ] OTT[ ] OTT

출처: VeyondStrategy, 2012.03

다수 중온라인영화대여및다운로드중심으로 서비스를제공하고- OTT

있는 사업자는 애플 넷플릭스 아마존 마이크로소프트 등의 사업자가, , ,

있으며 년 월 기준 매출 측면에서 애플 아이튠즈 가 전체, 2011 6 (iTunes)

온라인영화판매매출의 마이크로소프트의쥰마켓플레이스65.8%, (Zune

가 부두가 순으로 나타남Marketplace) 16.2%, 5.3%



그림 년 월 미국 온라인 영화 서비스 시장점유율 현황 매출기준그림 년 월 미국 온라인 영화 서비스 시장점유율 현황 매출기준그림 년 월 미국 온라인 영화 서비스 시장점유율 현황 매출기준그림 년 월 미국 온라인 영화 서비스 시장점유율 현황 매출기준[ ] 2011 6 ( )[ ] 2011 6 ( )[ ] 2011 6 ( )[ ] 2011 6 ( )

주 넷플릭스의 경우 월정액제라 비교 대상에서 제외* :

출처: iBusiness News Network, 2011.08

- 서비스 측면에서는 아마존이 영화 보유수가 건 드라마는46,000 ,

훌루 플러스가 건으로 가장 많았으며 급 콘텐츠는29,000 , HD

영화는 부두가 드라마는 넷플릭스가 가장 많았음

표 미국 온라인 영화 대여 및 다운로드 서비스 비교표 미국 온라인 영화 대여 및 다운로드 서비스 비교표 미국 온라인 영화 대여 및 다운로드 서비스 비교표 미국 온라인 영화 대여 및 다운로드 서비스 비교[ ][ ][ ][ ]

구분구분구분구분AmazonAmazonAmazonAmazon

InstantInstantInstantInstantHulu PlusHulu PlusHulu PlusHulu Plus iTunesiTunesiTunesiTunes NeflixNeflixNeflixNeflix VuduVuduVuduVudu

사업모델사업모델사업모델사업모델멤버쉽 또는-

개별 대여월정액제- 대여 및 구매- 월 정액제- 대여 및 구매-

광고 여부광고 여부광고 여부광고 여부 없음 있음 없음 없음 없음

콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠

수 건수 건수 건수 건( )( )( )( )

전체전체전체전체영화- :46,000

드라마- :7,700

영화- :1,782

드라마- :29,000

영화- :12,000

드라마- :N/A

영화- :9,828

드라마- :3,300

영화- :10,863

드라마- :839

HDHDHDHD영화- : 690

드라마- : 340

영화- :670

드라마- :9,700

영화- :4,243

드라마- :1,065

영화- :3,103

드라마- :1,299

영화- :5,377

드라마- :504

비용비용비용비용

멤버쉽- :$70/yr

신규영화 대여-

편: $3.99/

드라마 구매-

편: $2.99/

월정액- :$7.99

드라마 대여-

편: $0.99/

드라마 구매-

편: $2.99/


편: $4.99/

월정액- :$7.99


편: $5.99/

급(HDX )

편$3.99/

급(HD )

출처: Techofthehub.com, 2011.12



AAAAnnnnaaaallllyyyyttttiiiicccc VVVViiiieeeewwww서비스 가입자 기반 확대 효과는 있으나 시장 영향력은 의문서비스 가입자 기반 확대 효과는 있으나 시장 영향력은 의문서비스 가입자 기반 확대 효과는 있으나 시장 영향력은 의문서비스 가입자 기반 확대 효과는 있으나 시장 영향력은 의문Walmart D2D , ,Walmart D2D , ,Walmart D2D , ,Walmart D2D , ,◆◆◆◆

기본적으로 의 서비스는 나 블루레이 영화를 구매한 사람- Walmart ‘Disc to Digital' DVD

들이 온라인을 통해 다양한 커넥티드 디바이스를 통해 해당 콘텐츠를 시청할 수 있다는

측면에서 의 신규 가입자 확대에는 어느 정도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상되Vudu

나 동영상 서비스 시장에 미칠 영향력은 미비할 것으로 전망됨, OTT

오프라인에서 나 블루레이 영화를 구매한 소비자가 이를 디지털 콘텐츠로 전환하- DVD

기 위해서는 에 집적 방문해야 하는 번거로움이 있으며 추가로 달러 급Walmart , 2 (SD )

또는 달러 급 의 변환 비용을 지불해야 하며 이를 시청하기 위해서는 부두 사이트5 (HD ) ,

에 별도로 가입해야하는 번거로움이 있기 때문임


1. Nearly 100M Adults To Watch Online TV By 2015, Social Times 2011.02.17

2. Streaming Compare, Techofthehum.com, 2011.12.13

3. Walmart Launches Disc to Digital Service, Hollywood Reporter, 2012.03.13

4. Walmart to bridge online gap with disc to digital, yahoo News, 2012.03.13

5. Vudu Child Wal-Mart Rocks, iBNN, 2011.08.29

New 글로벌방송통신동향리포트 - KISA · 2012. 5. 3. ·...

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