MARKETING DIGITAL

NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY

OBJETIVOS GERAIS:

-Tornar conhecido o lançamento do New Beetle

2012

-Utilizar mídia social (Twitter)

NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY

Público alvo:

- Jovens

- Classe média alta

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A Campanha se baseia em :

AGILIDADE

Comercial Super Bowl:

http://www.youtube.com/watch?v=nXfKOfClEEA&feature=plcp

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Twitter:

-Criação de um twitter para o New Beetle 2012

Objetivos:

-Ampliar e aumentar o alcance da revelação mundial do Beetle 2012

-Levante emoção, conscientização e demanda para o Beetle 2012

-Envolver-se com os consumidores em tempo real sobre o Beetle 2012

NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY

Estratégias:

-Gerar conteúdo que tenham relação com a festa de lançamento do New Beetle 2012

-Executar tweets que tenham potencial de grande alcance: Trending Topics/ Retweet

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Na prática:

-Criar uma hash-tag fácil de ser lembrada : #VWBeetle

-Foram planejados cinco tweets engraçados,que chamavam aatencão e que acarretavam em retweet pelo consumidor

-Sete horas antes do evento de lançamento já ocorriam ações no twitter

-Tweets que incentivam o consumidor a contar histórias pessoaisQue envolvessem o beetle

NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY

Twitter New Beetle:

The 21st Century #VWBeetle was just revealed. Check out the revolutionarynew take on the iconic design at vwoa.us/hZdaLmVW a year ago Reply Retweet

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Twitter consumidor:

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Resultados:

-90 milhões de impressões no prazo de 24 horas

-53% de participação

-Eleito como melhor twitter de promoção pela revista Advertising Age

-Oficial twitter da Volkswagen, @ VW, viu um aumento de 16vezes no número de seguidores.Com 2.574 novos seguidoresno dia da festa de lamçamento.

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-15.000 menções do #VWBeetle

-57.000 cliques que levavam o consumidor do twitter problog do New Beetle

-1.257 menções do twitter oficial da volksvagen

-2.203 re-tweet

-Conversas sobre o New Beetle e o # VWBeetle foram postivas

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Problemas:

-Não tem integração com o facebook e youtube

-Mais da metade dos tweets eram,na verdade,re-tweets

Investimento:

-Twitter cobra entre 100 mil a 120 mil dólares por um twitterde promoção ( 24 horas)

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FIM

Michele Cezar