NEUROMARKETINGADMINISTRACIÓN II - A

ASESORA: Lic. Jhandyra Flores Eguizabal

ME CANSE DE ADIVINAR…!

¡ESTAMOS CIEGOS!

PRUEBAS DE CEGUERA – en estados unidos

De cada 10 comerciales de TV que se producen, solo 4 cumplen con las

expectativas del cliente.De cada 10 lanzamientos de nuevos productos, solo dos llegan a la meta

planeada.De cada 10 promociones, solo 5

logran cumplir sus objetivos.

Varios estudios internacionales comprobaron

que solo el 94% de los procesos de innovación

fracasan , solo el 6% tienen éxito

Es por esto que la publicidad y la

innovación debe volverse masCIENTÍFICA

CASO KODAK

CASO DE RENOVAR EL ROLLO. DE SER UN IMPERIO DE SER DUEÑOS DEL MÁS DE 70% DE LA

PARTICIPACION DEL MERCADO EN EL MUNDO HOY ESTAN EN LA LONA

CASO BRATZ

CASO BARBIE Solo en 5 años empato a barbie. El diseñador de

barbie vcuando recogia a su hija veia que las niñas se maquillaban y como en la creacion de matel no le hicieron caso y la vendio a la serie bratz. Ahora matel denuncia al diseñador para

que bratz vuelva a la empresa

AIRWAYS – AMERICA AIRLANES JETBLUE

Caso McDonald´s

El cerebro necesita de grasa

Premium ensalada

Burger king

Dos montones crearon. Uno de los mas vendidos

Burger king

La parrilla del ataque al corazón

Heart Attack Grill

Caso motorola

Caso GEICO - LAGARTIJA

Caso de miky mause

EL RETO PEPSI

CASO TROPICANA

CASO CIGARRO

¿por qué estamos ciegos?

Conclusión de los casos- Falta de humildad, creemos saberlo todo.- No creemos en las ciencias sociales y menos las biológicas. Desactualización.

- Los métodos tradicionales YA NO SON SUFICIENTES para innovar.

- No nos detenemos a pensar.- La universidad nos confunde mucho. Todo

nos enseñaron en el pasado. - Aun no usamos técnicas y herramientas

científicas.

TÉCNOOGÍA DE LA NASASensores ecos, 21 canales que se conectan con nuestro cuerpo y

transmite inalámbricamente con 30 a 40 metros que se ve en la maquina lo que siente.

¿Qué es NEURO MARKETING?

NEUROCIENCIAMARKETING

ANTROPOLOGIA PSICOLOGÍA

85 % DEL PROCESO DE DECISIÓN ES

SUBCONCIENTE

HARVAR DICE QUE ES EL 95 %

¿O TE SUBES O TE QUEDAS?

¿Y LA CULTURA MODIFICA LA RESPUESTA

NEUROLOGICA?SI

3. RESPUESTA NEUROLOGICA

BIOLOGICA. A todos nos gusta lo mismo, sexo ,

dominar etc

1. RESPUESTA PERSONAL

2. RESPUESTA NEUROLOGICA

CULTURAL.

¿Cómo funciona el cerebro en 2 minutos?

LIBRO

1 CÓRTEX – son mas varones cerebro es lógico funcional analítico.

2. LÍMBICO CEREBRO

emocional.Emociones

miedos kinestésica

sensaciones. Comúnmente lo tienen las

mujeres.

3. REPTILIANO

SobrevivenciaReproducciónDominación

(poder)Defensa

Protección.

LA MEMORIA Y LAS ACCIONES

RojoVerde

moradorojo

AmarilloNaranja

Caféverde

AzulRojo

Amarilloazul

CASO PRÁCTICO

15 + 6

3+ 56

12 + 53

Piensa rápido…

123 + 5

¿Qué es neuro publicidad?

NEURO INSIGHT

NEURO INSIGHTLOS OJOS LO SON TODO

NEURO INSIGHTLO SENCILLO GUSTA MÁS

El cerebro se rige por formas básicas.Confusión es rechazo.Exceso de elementos genera frustración

NEURO INSIGHTDAÑO REVERSIBLE

Las conexiones neurológicas emocionales se activan cuando el producto tienealgo que te daña de forma reversible

NEURO INSIGHTCOMPLETAR LA IMAGEN

NEURO INSIGHTLA FORMA ORGÁNICA

NEURO INSIGHT

El cerebro tiene la necesidad de recibir cosas tangibles.- El instinto biológico humano quiere poseer, tocar, sentir.

EL CONSUMIDOR BUSCA LO TANGIBLE

NEURO INSIGHTDispersión de imágenes

mujer

Diseño orientado para mujeres

VARONES

MUJERES

NEURO INSIGHTEl cerebro registra todo y lo

lleva a un simbolismo metafórico

MetáforasHistorias significados

METÁFORA = QUIMICOS

METÁFORA = ABURRIDO METÁFORA = DIVERTIDO

NEUROSe abre a lo nuevo, A las

cosas que no se relacionan

NEURO INSIGHTEl papel conecta mas

que lo digital

El cerebro capta 30% más de información que de hacerlo en formato digital.

NEURO INSIGHTEL GENERO EVALÚA

DIFERENTE TODO ESTIMULO

estudio ropa

enamorados

novelas

chismes

deportes

deportes

EL CEREBRO DEL HOMBRE Y LA MUJER

Se dice que el 92% de todas las mujeres latinoamericanas prefieren el shopping

NEUROINSIGHTEl cerebro agradece el

buen humorPues cuanto más se disminuye el estrés, el sistema límbico se vuelve receptivo y conecta con el mensaje.

Los programas con humor pegan mas que las películas de terror

GRACIAS!!