Neuromarketing / Indicios en Sitios Web (Eyetracking)
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COMUNICACIÓN DIGITALEyetracking aplicado al diseño
web.
INDICIOS
Se sugiere ubicarlo en la parte superior izquierda.
TÍTULO WEB
MENÚ DE NAVEGACIÓN
PUBLICIDAD
NOTICIAS / TITULARESDebe captar la atención en menos
de 1 segundo.
Se sugiere colocarlo en la parte superior de la home.
MULTIMEDIATanto los vídeos como las infografías o la combinación de material multimedia funciona mejor que el texto para explicar un servicio, un proceso o un concepto con el que los usuarios no están familiarizados.
Los anuncios reciben mayor número de fijaciones oculares en la parte superior izquierda.
Banner. Medidas sugeridas 210 x 230 pixeles. Es visto por la mitad de los usuarios que ingresan al home. La atención es por 0,5 y 1,5 segundos.
El usuario lee las primeras letras de los titulares.
PEQUEÑA Alienta el comportamiento de visión enfocada. Mayor
lectura de palabras.
TIPOGRAFÍA
GRANDEPromueve la exploración y
escaneo de los titulares.
Los titulares subrayados desaniman a los usuarios a ver los anuncios de la página de inicio.
Fuente: Investigación Eyetrack III, publicado por el Instituto Poynter, Centro para el Periodismo y Estlow New
Media y Eyetools.
Periodista. Comunicador. Escritor. Creativo.
Por Leandro Romero