NEU Regio Gescha ftsbericht 2016 40+4 ... - Augsburg Tourismus · TOURISMUS REGIO AUGSBURG Zahlen,...

TOURISMUSREGIO

AUGSBURG

Zahlen, Daten, Fakten

Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Region . . . . . . . . S. 4

Erneut Spitzenwerte bei Gästeankünften und Übernachtungen . . . . . S. 6

Augsburg und die Region: Themenfülle als „Komm-Grund“ . . . . . . . . . . . . S. 14

Touristische Höhepunkte in der Region im Jahr 2016 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . S. 42

Touristische Höhepunkte in der Region im Jahr 2017 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . S. 43

,7

45,5

30,7

34,4

44,4

35,4 36,3

46,6

34,636,3

47,6

36,3 36,9

47,3

37,636,3

+ 72,1 % seit 1998591.410 647.781 666.995 706.610 734.367 752.175 765.433765.628

GESCHÄFTSBERICHT 2016

2 Inhalt/Impressum

Tourismusentwicklung in der Region

Tourismus als Wirtschaftsfaktor in der Region Augsburg . . . . . . . . Seite 4 Gästeankünfte / Übernachtungen Region Augsburg . . . . . . . . . . . . . . . Seite 6Gästeankünfte / Übernachtungen Stadt Augsburg . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 7 Gästeankünfte / Übernachtungen Landkreis Aichach-Friedberg . Seite 8Gästeankünfte / Übernachtungen Landkreis Augsburg . . . . . . . . . . . . Seite 9 Übernachtungsgäste aus dem Ausland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 10Beherbergungsbetriebe / Gästebetten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 12

Marketing der Regio

Marketingstrategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 14Werbemittel und Publikationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 18Presse- und Öffentlichkeitsarbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 24Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 26Messen und Workshops . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 27Vertriebsmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 28

Finanzierung der Regio

Erlöse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 30Jahresabschluss . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 32

Organisation der Regio

Mitarbeiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 34Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 35Gremien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 36Tagungs- und Kongresswesen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 38Betreuungsaufgaben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 39

Höhepunkte in den Jahren 2016 und 2017

Höhepunkte 2016 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 42Höhepunkte 2017 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seite 43

Herausgeber:

Regio Augsburg Tourismus GmbH

Gestaltung:

concret Werbeagentur GmbH Augsburg,www.concret-wa.de

Fotografie Titel:

Dennis Barth (1), Martin Kluger (5), Kongress am Park (1), Anette Zöpf (1)

Fotografie Inhalt:

Dennis Barth (2), concret Werbeagentur GmbH (2),Siegfried Kerpf (19), Martin Kluger (43), Kongress am Park (4), Norbert Liesz (2),Regio Augsburg Tourismus GmbH und Partner (18), Anette Zöpf (1)

Schaudiagramme, Cover und Screenshots:

concret Werbegentur GmbH

Inhalt

Impressum

3Grußwort

Grußwort

2016: Noch einmal Rekordzahlen bei den Übernachtungen in der Region – doch Erfolg im Tourismus ist alles andere als ein Selbstläufer

Exakt 1.367.551 Übernachtungen in Betrieben mit mehr als zehn Betten ermittelte das Bayerische Landesamt für Statistik für dieRegion Augsburg im Jahr 2016. Für die Stadt Augsburg sowie dieNachbarlandkreise Aichach-Friedberg und Augsburg bedeutete dieserneut ein Spitzenergebnis. Damit wurde selbst gegenüber demRekordjahr 2015 – als in Augsburg große Messen wie die „Interlift“und die „Americana“ sowie Kongresse mit vielen Teilnehmern statt-fanden – noch einmal eine leichte Steigerung von 0,06 Prozent gegen-über 1.366.703 Übernachtungen im Vorjahr erzielt. Auch bei den Gäste -ankünften bewegte sich die Gesamtregion auf Rekordniveau: 2016waren es 765.433 gegenüber 765.628 Ankünften im Jahr 2015. Das sind nur 195 Ankünfte (beziehungsweise fast nicht mehr darstellbare0,025 Prozent) weniger als im Vorjahr. Alles gut also?

Im Prinzip ja. Das allerdings nur, wenn die erfreulichen Tourismus -zahlen nicht als Selbstläufer verstanden werden. Denn die genauereAnalyse zeigt: Das hohe Niveau oder gar Zuwächse basieren nicht auf Selbstverständlichem oder auf Gesetzmäßigkeiten, sie bedingenstete Arbeit am Produkt „Region Augsburg“, enge Kooperation mit der An bieterseite und ständige Reaktion auf die Veränderungen undBedürfnisse der Märkte.

Kein Tourismusjahr ist wie das andere. Das wird nur selten derartaugenfällig wie 2017, das auch und gerade in der Reformation sstadtAugsburg vom Jubiläumsjahr „Luther 2017 – 500 Jahre Reformation“geprägt ist. Ein Tourismusjahr, das überstrahlt vom Thema Luther aufdem speziell für die Großstadt Augsburg sehr wichtigen, in der letztenZeit stark veränderten Markt der ausländischen Gäste gute Chancenmit sich bringt: Das Thema Reformation dürfte (neben dem ohnehingroßen Interesse deutscher, englischsprachiger und skandinavischerKulturreisender) vor allem in der Schweiz Anklang finden – in demLand, das 2016 wegen des starken Franken zum ersten Mal Italien, den traditionell stärksten Auslandsmarkt für den Tourismus in und beiAugsburg, so wohl bei den Ankünften wie bei den Übernachtungen vonPlatz eins im Ranking der Gäste ausländischer Herkunft verdrängt hat.

Das bedeutet einerseits: Der Tourismus auch in der Region Augsburg tutgut daran, sich auf die jeweils sich verändernden Märkte einzustellenund dabei jede sich bietende Chance zu nutzen. Das bedeutet anderer-seits aber auch: Die immer wieder aufkommende Diskussion darüber,dass sich eine Tourismusregion wie Augsburg oder die Großstadt Augs -burg unter einem einzigen, allein seligmachenden Marken zeichen –

Dr. Kurt GriblOberbürgermeister der Stadt Augsburg

Wilhelm LeichtleStadtratBeiratsvorsitzender der Regio Augsburg Tourismus GmbH

das gilt auch für jeden Claim oder jedes Thema – bewerben soll, gehtschlicht und einfach an den Anforderungen des Marktes und an denBedürfnissen der in- wie ausländischen Gäste vorbei. Tourismus ist einbisschen wie Bundesliga: Die Saison beginnt jedes Jahr in einer etwasveränderten Aufstellung und mit veränderten Stärken der Konkurrenzaufs Neue. Eine Lösung suchen und dann zurücklehnen – das erlaubtder harte Wettbewerb im Deutschland-Tourismus nicht.

Es ist nicht zuletzt die seit Jahren von der Regio Augsburg TourismusGmbH verfolgte Strategie, den Facettenreichtum Augsburgs als Stärkeauszuspielen, die dazu geführt hat, dass die Stadt bei Bekanntheitsgradund Image touristische Hoch karäter wie Würzburg und Regensburghinter sich gelassen hat. Das gilt genauso für die Nach bar landkreiseAichach-Friedberg und Augsburg. Selbstverständlich spielt es dem„Wittelsbacher Land“ zum Beispiel in die Karten, wenn dort im Jahr2020 die bayerische Landesausstellung zum Thema Wittelsbacherstattfindet. Insbesondere über das „Sisi-Schloss“ in Unterwittelsbachkann dieses bayernweite Thema kontinuierlich „bespielt“ werden.

Die richtige Mischung macht es auch hier. Das gilt für das erfolgreicheZusammenspiel der Großstadt und ihrer Nachbarlandkreise – nichtjeder interessiert sich eben für Wandern und Radwandern, nicht jederfür Renaissance oder Industriekultur. Genau das ist aber ja die Idee,die hinter der Regio Augsburg Tourismus GmbH steckt: Jeder der dreiPartner profitiert von den Angeboten und vom Erfolg des Nachbarn,sei es nun im „klassischen“ Tourismus, bei Tagungs- und Kongress -gästen oder bei Geschäftsreisenden – das Ganze nach Möglichkeit in einer krisenresistenten Gemengelage. Das ist umso wichtiger, weilkeiner der Partner in der Region auf solch „typische“ Reise motive wieSommerfrische, Wintersport und Bäder tourismus setzen kann. Dafürkommt vielleicht schon 2019 ein weiterer Pluspunkt für diese Regionhinzu. 2017 tritt die Bewerbung Augsburgs für die Aufnahme ihrerhistorischen Wasserwirtschaft in die Liste des UNESCO-Welt erbes in eine entscheidende Phase. Sollte diese – übrigens vom Land kreisAugsburg offiziell unterstützte – Bewerbung Erfolg haben, würde nichtnur Augsburg, sondern die gesamte Region davon profitieren.

Dr. Kurt Gribl Johannes Hintersberger Wilhelm Leichtle

Johannes Hintersberger M.A., MdLStaatssekretärVorstandsvorsitzender des Verkehrsvereins Region Augsburg e.V.

5Tourismusentwicklung in der Region4 Tourismusentwicklung in der Region

Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Region

Die Berechnungen der Bruttoumsätzemachen deutlich, welche Wirtschaftskraft imTourismus steckt. Insgesamt wird in den vomTourismus abhängigen Marktsegmenten inAugsburg sowie in den NachbarlandkreisenAichach-Friedberg („Wittelsbacher Land“)und Augsburg („Augsburger Land“) ein Ge -samt umsatz von rund einer Milliarde Eurogeneriert.

Seit die Regio Augs burg Tourismus GmbH imJahr 1998 die Arbeit aufgenommen hat, sinddas Werben um Tages besucher durch daszielgruppenorientierte Kommunizieren desErlebniswerts der Großstadt Augsburg sowieMaßnahmen zur Attraktivierung des touristi-schen Angebots ein maßgebliches Auf gabe n -gebiet. Zu diesen Maß nahmen zählen unteranderem:· stetige Erweiterung und Verbesserung des

Angebots bei Stadtführungen, Themen-führungen und Stadtrundfahrten

· Bewerbung überregional marktrelevanterThemen (Fugger, Mozart, Brecht, Welser,Römer, Industriekultur, Umweltkompetenz ,historische Wasserwirtschaft, Renaissance,Reformation, Friedensstadt, Kirchen,Museumslandschaft, Christkindlesmarkt)

· Durchführung von Ausstellungen· Konzeption von Museen und Gedenkstätten

und ihre Betreuung, z. B. Fugger und WelserErlebnismuseum, Mozart haus, Brechthaus

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH bewirbtdie gesamte Themenbreite der Großstadt, um damit breit gefächert Anreize für den Aus flugs- und Städtetourismus zu schaffen.Die Regio Augsburg Tourismus GmbH fördert und unterstützt über ihre eigenen Werbe-maßnahmen hinaus durch Kooperationen mitVerbänden, Medien und Verlagen tourismus-relevante Publi ka tionen (Städtereisen, Fugger,Mozart, Brecht, Luther und Reformation sowieFrieden, Römer, Industrie kultur, Handwerk,historische Wasserwirtschaft und nicht zu letzt auch der Christkindles markt) als„Komm-Grund“ für Tagesbesucher. In diesemMarketing-Mix spielt die Ansprache von Aus -flugsgästen und Tages reisenden – so wohl vonIndividual- als auch von Gruppen reisenden –eine maßgebliche Rolle.

Tourismus als Wirtschaftsfaktor in der Region AugsburgTourismus als Wirtschaftsfaktor in der Region Augsburg

Augsburg schneidet bei Vergleichvon Destinationen mit Bestwert ab

Wie Augsburg bei seinen Gästen ankommt,ließ die Regio Augsburg Tourismus GmbH 2016durch einen Vergleichenden Gästemoni tor des Marktforschungsinstituts „Bench markServices“ ermitteln. Dabei wurden die Datenvon 26 Tourismusstandorten – von Oberbayernbis zur Nordsee – analysiert. 187 Übernach-tungsgäste hatten dabei den Frage bogen zuAugsburg ausgefüllt.

Was interessiert Besucher Augsburgs? DieFuggerei hatten 92 % der Befragten besich-tigt. Genau so viele Besucher haben dasRathaus besucht. Die nächsten der meistfre-quentierten Besucherziele waren der Dom (64 %), St. Anna (52 %) sowie die Ulrichs -basilika (42 %). Das meistbe suchte Hausunter den Museen ist das Schaezler palais (37 %). Das Fugger und Welser Erlebnis -museum besuchten 29 %.

Besucher Augsburgs kommen meist nichtwegen der Wellness-, Sport- und Familien -angebote. Gefragteste Faktoren sind vielmehrdas „Kulturangebot“ (für 71 % aller Gästewichtig) sowie die Atmosphäre und das Flairder Renaissancestadt (70 %).

Für 51 % der Befragten war die Qualität der „Services der Tourist-Information“ inAugsburg wichtig. Im Vergleich mit Mittel -werten anderer Destinationen erschließt sich,dass der touristische Service für Gäste in derStadt Augsburg grundsätzlich höhere Be -deutung hat als beispielsweise in kleinerenStädten, Heilbädern, Kurorten und Regionen.Mit der Note 1,6 erreichten die Services derAugsburger Tourist-Information den zweit -besten Gesamteindruck aller 26 teilnehmendenDestinationen der Befragung im Jahr 2016.Die Qualität der Tourist-Info und die Fülle undAufbereitung der dort von der Regio Augs -burg Tourismus GmbH angebotenen Werbe -mittel wurde also sehr positiv beurteilt. Denbesten Zufriedenheitswert unter den 26 Teil -nehmern an der Erhebung im Jahr 2016 ermit-telte das Marktforschungsinstitut beim ThemaMobilitätsangebot vor Ort für die Fuggerstadt.Das bedeutet, dass Augsburgs Gäste denÖffentlichen Personennah ver kehr in dieserStadt als besonders hilfreich empfinden.

Übernachtungsgäste nahmen ein insgesamtüberwiegend erfreuliches Bild der Fugger -

Der Vergleichende Gästemonitor belegt es:Für Besucher einer Großstadt wie Augsburgist die Qualität des Tourismusservice sehrviel bedeutsamer als etwa in „klassischen“Urlaubsorten und -regionen.

Dieses Ranking der Sehenswürdigkeitenwurde unter Übernach tungs gästen in derStadt Augsburg ermittelt. Die hier dargestell-ten Werte sind insoweit zu gewichten, dasssich hauptsächlich „engagiertere“ Gäste der Stadt am Monitoring beteiligten. Abseitsder absoluten Zahlen der Gesamt heit allerBesucher sind die ermittelten Relationenjedoch aussagekräftig.

Durch ihre Ausgaben für Übernachtungenbzw. die mit ihrem Aufenthalt verbundenenTagesausgaben verursachen Übernach-tungsgäste sowie Ausflugsgäste und Tages -geschäftsreisende in der Region Augsburgjährlich Umsätze in einer Größenordnungvon mehr als einer Milliarde Euro. Zu dengrößten Nutznießern der Tagesausgabenvon Touristen zählt der lokale Einzelhandel.

Piktogramm Segment Aufenthaltstage/Übernachtungen Ø Tagesausgaben Bruttoumsatz

Privatvermieter 75.374 47,30 Euro 3,56 Mio. Euro(< 10 Betten)

Gewerbliche Betriebe 230.502 86,90 Euro 20,03 Mio. Euro(ab 10 Betten inkl. Camping)

Tagesreisen ca. 4,05 Mio. Personen 29,20 Euro 118,45 Mio. Euro(Tagesausflüge, Tagesgeschäftsreisen)

Alle Segmente gesamt 142,04 Mio. Euro

Touristische Umsätze im Lkr. Aichach-Friedberg nach Marktsegmenten


Privatvermieter 123.377 47,30 Euro 5,83 Mio. Euro(< 10 Betten)

Gewerbliche Betriebe 377.301 86,90 Euro 32,78 Mio. Euro(ab 10 Betten inkl. Camping)

Tagesreisen ca. 6,6 Mio. Personen 29,20 Euro 193,90 Mio. Euro(Tagesausflüge, Tagesgeschäftsreisen)


Touristische Umsätze im Lkr. Augsburg nach Marktsegmenten

Quellen: Bayerisches Landesamt für Statistik und Berechnungen der IHK auf der Grundlage der Studie „Die wirtschaftlicheBedeutung der Kultur für Augsburg“ (Angaben für das Jahr 2016)

Quellen: Bayerisches Landesamt für Statistik und Berechnungen der IHK auf der Grundlage der Studie „Die wirtschaftlicheBedeutung der Kultur für Augsburg“ (Angaben für das Jahr 2016)

stadt mit nach Hause. Dies vermittelt jeden-falls die Auswertung der Fragestellung:„Welches Bild haben Sie von Augsburg ins-gesamt?“ Dort lag die Stadt bei den Image -kriterien „Authentisch“, „Sympathisch“ und„Modern“ jeweils deutlich über dem Durch -schnitt. Signifikant – sowohl was die Häufig - keit der Nennung als auch, was den Unter -schied zu den Durchschnittswerten betrifft –hebt sich vor allem ein Kriterium Augsburgsvon anderen Tourismusdestinationen ab:„Abwechslungsreich“ ist das Attribut, das mitdieser Stadt verbunden wird.

Unter dem Strich verlassen Übernachtungs-gäste die Fuggerstadt ganz offensichtlich mitguten Erinnerungen. „Mit der Note 1,45 beider Gesamtzufriedenheit erreicht Augsburgden besten jemals beim VGM gemessenen

Zufriedenheitswert“, teilte Dr. AlexandraPartale (Geschäftsleitung der BenchmarkServices im Büro Rhein-Main in Hofheim amTaunus) mit. Der Vergleichende Gästemonitorwird seit 2011 erhoben. In diesem Zeitraumhaben sich 40 Destinatio nen – Tourismusorteund Tourismusregionen – evaluieren lassen.

Berechnungen der Regio Augsburg Tourismus GmbH, Studie, DTV, Bayerisches Landesamt für Statistik


Übernachtung bei Bekannten, 227.844 33,60 Euro 7,65 Mio. EuroVerwandten

Gewerbliche Betriebe 759.478 109,8 Mio. Euro(ab 10 Betten inkl. Camping)davon: 30 % Kurzurlauber 227.843 128,90 Euro 29,4 Mio. Euro

40 % Messe, Tagung, Kongress 303.791 160,00 Euro 48,6 Mio. Euro30 % Geschäftsreisen 227.844 140,00 Euro 31,9 Mio. Euro

Tagesreisen ca. 17 Mio. Personen 30,00 Euro 542,2 Mio. Euro(Tagesausflüge, Tagesgeschäftsreisen)


Touristische Umsätze in Augsburg nach Marktsegmenten

0

10

20

30

40

50

60 Augsburg51 %

SEE15 %* TO

11 %*

REGION15 %*

H&K21 %*

CITY32 %*

Vergleichender Gästemonitor: Entscheidungskriterium Service der Tourist-Information

H&K = Heil- und Kurorte ohne Seebäder SEE = Seeheil- und Seebäder CITY = Orte mit mindestens 25.000 Einwohnern TO = klassische Tourismusorte (ohne Küstenorte) REGION = Regionen *Durchschnittswert

Quelle: Benchmark Services

0

20

40

60

80

100

Fuggerei

92 % 92 %

64 %

52 %

42 %37 %

29 %

Rathaus Dom St. Anna St. Ulrichund Afra

Schaezler-palais

Fugger undWelser

Erlebnismuseum

Vergleichender Gästemonitor:meistbesuchte Sehenswürdigkeiten bei Übernachtungsgästen

Quelle: Benchmark Services

6 Tourismusentwicklung in der Region 7Tourismusentwicklung in der Region

Erneut Spitzenwerte bei denGästeankünften und Übernachtungenin der Region Augsburg

Seit 2004 haben die Ankunfts- und Übernach-tungszahlen in der Stadt Augsburg und in den Nachbarlandkreisen jeweils nahezu Jahrfür Jahr Rekordwerte erreicht. 2016 liegt dieZahl der Gästeankünfte1) und auch die Zahlder Übernachtungen2) wieder auf einemSpitzenwert. Dieses Ergebnis ist trotz desminimalen Rückgangs bei den Gästeankünftenumso höher einzuschätzen, als im Jahr 2016die stark be suchten Messen „Interlift“ und„Americana“ fehlten. Darüber hinaus wurdeder Auslandsmarkt im Jahr 2016 durch denkonjunkturbedingten Rück gang italienischerGäste und die in den USA (dort nicht zuletztim Präsidentschaftswahl kampf) geschürtenTerrorängste bei Reisen nach Europa beein-trächtigt.

765.433 Gästeankünfte (2015: 765.628) in Augs -burg und den Landkreisen Aichach-Fried bergund Augsburg sind zu verzeichnen.

Mit 1.367.551 Übernachtungen (2015: 1.366.703)in Augsburg sowie den Landkreisen Aichach-Friedberg und Augsburg wurde die Schwellevon einer Million erneut deutlich überschritten.

Die Veränderungen gegenüber 1998, demGründungsjahr der Regio Augsburg TourismusGmbH:• Gästeankünfte 1998 – 2016: . . . . . . . . + 72,1 % • Übernachtungen 1998 – 2016: . . . . . . + 68,7 %

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik1) „Erhoben wird die Anzahl der Gäste, die im

Berichtszeitraum in einem Beherbergungs betrieb

angekommen sind und dort vorübergehend ein

Gästebett belegt haben.“ (Quelle: Bayerisches

Landesamt für Statistik). Gäste ankünfte beinhalten

also nicht die weitaus höhere Zahl an Tages tou -

risten (Tages reisen und Tagesgeschäftsreisen).

2) Erfasst werden Betriebe mit mindestens zehn

Betten seit 1. Januar 2012 (vorher waren es

Betriebe ab neun Betten). Dies bedeutet, dass die

meisten Ferienwohnungen noch nicht einmal in

dieser Statis tik enthalten sind.

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000+ 72,1 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

444.740 547.318 578.353 586.174 596.832 591.410 647.781 666.995 706.610 734.367 752.175 765.433765.628

Ankünfte in der Region Augsburg gesamt

Region Augsburg (2015 – 2016: - 0,03 %)

500.000

700.000

900.000

1.100.000

1.300.000

1.500.000

+ 68,7 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

810.827 959.090 1.038.806 1.051.199 1.080.534 1.048.227 1.173.842 1.219.175 1.281.003 1.344.663 1.334.557 1.367.5511.366.703

Übernachtungen in der Region Augsburg gesamt

Region Augsburg (2015 – 2016: + 0,06 %)

2016 erzielte die Re gion mit 765.433 Gäste -ankünften beinahe das Rekordergebnis desVorjahrs. Im Vergleich zum Grün dungs jahrder Regio Augs burg Tourismus GmbH ergibtsich bei den Ankünften ein Plus von 72,1 %.

Die Zahl der Übernachtungen in der RegionAugsburg lag 2016 wie schon 2015 bei knapp1,37 Millionen. Gegenüber dem Re kordjahr2015 bedeutete dies trotz zweier fehlendergroßer Messen sowie Rück gängen im Aus -landsgeschäft noch einmal einen leichtenAn stieg um 0,06 %. In Relation zum Grün -dungs jahr der Regio Augsburg Touris musGmbH liegt das Plus gegenüber der Aus -gangsbasis bei 68,7 %.

Auch 2016 bleiben Gästeankünfteund Übernachtungen in der StadtAugsburg auf einem hohen Niveau

429.615 Gästeankünfte ergaben gegenüber2015 einen leichten Rückgang von 2,5 %.759.478 Übernachtungen ergaben gegenüber2015 ein Minus von 0,6 %.

Sowohl bei den Gästeankünften als auch beiden Übernachtungszahlen können in Augs -burg seit der Gründung der Regio AugsburgTourismus GmbH im Jahr 1998 jeweils hoheZu wäch se registriert werden:• Gästeankünfte 1998 – 2016: . . . . . . . . + 75,3 % • Übernachtungen 1998 – 2016: . . . . . . + 76,1 %

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik

Die leichten Rückgänge bei Gästeankünftenund Übernachtungen in Augsburg gegenüberdem Jahr 2015 sind durch die FaktorenKongress am Park, Messe-Rhythmus undAuslandsmarkt zu begründen:• Kongress am Park: 2015 fand sogar im in

der Regel veranstaltungsfreien MonatAugust ein internationaler Kongress mitmehr als 1000 Teilnehmern statt. Insgesamtbetrachtet waren 2015 überdurchschnitt lichviele teilnehmerstarke Kongresse zu re -gis trieren. Ab Herbst 2016 sollte Kongress am Park Dauer spielstätte für das Theaterwerden. Deshalb standen weniger Terminefür Kongresse und Tagungen zur Verfügung.Dennoch konnte das Rekordergebnis von2015 annähernd erreicht werden.

• Messen: Die stark frequentierten, im zwei -jährigen Rhythmus veranstalteten Messen„Interlift“ und „Americana“ fanden 2016nicht statt.

• Auslandsmarkt: Bei italienischen Gästen,der traditionell stärksten Gästegruppe ausdem Ausland, vermeldet die Statistik für2016 konjunkturbedingt mit 9.970 Gäste -ankünften einen Rückgang von 13,4 %.Insgesamt 16.007 Übernachtungen im Jahr2016 gegenüber 19.900 Übernachtungen imJahr 2015 bedeuteten sogar ein Minus von19,6 %. Darüber hinaus werden traditionelldie Messen „Interlift“ und „Americana“stark von italienischen Messebesuchern frequentiert.

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

500.000

+ 75,3 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

245.070 274.337 290.706 290.370 293.491 292.025 341.333 362.171 388.000 407.653 436.112 429.615440.602

Ankünfte

Stadt Augsburg (2015 – 2016: - 2,5 %)

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

+ 76,1 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

431.341 461.467 503.481 504.349 523.702 510.188 610.280 645.238 682.899 717.722 745.962 759.478764.375

Übernachtungen

Stadt Augsburg (2015 – 2016: - 0,6 %)

Bei den Übernachtungszahlen war – nachsechs Rekordjahren in Folge auf höchstemNiveau – ein marginaler Rückgang von 0,6 %zu registrieren. 759.478 Übernachtungen imJahr 2016 bedeuteten gegenüber 1998, demJahr der Gründung der Regio Augs burgTouris mus GmbH, eine Steigerung um 76,1 %.

Gästeankünfte/Übernachtungen Stadt AugsburgGästeankünfte/Übernachtungen Region Augsburg

Die Gästeankünfte in Augsburg lagen 2016 um 2,5 % unter dem Rekordniveau des Vor -jahrs. Angesichts der Ballung von Faktoren, die zu diesem leichten Rückgang führten,ergab sich dennoch ein hervorragendesErgebnis (ein Plus von 75,3 % gegenüber1998, dem Gründungsjahr der Regio Augs -burg Tourismus GmbH).


Zuwachs bei Gäste ankünften undÜbernachtungen im LandkreisAichach-Friedberg nahezu zweistellig

Der Landkreis Aichach-Friedberg konntegegenüber 1998 Steigerungen von 189,3 % bei den Ankünften und 176,4 % bei den Über-nachtungen verzeichnen. Dies unterstreicht, wie sehr der Landkreis Aichach-Friedbergvom Zusam menschluss des VerkehrsvereinsAugsburg mit den Nachbarlandkreisen Augs -burg und Aichach-Friedberg profitiert hat.

126.920 Ankünfte (2015: 115.737) im LandkreisAichach-Friedberg bedeuten gegenüber 2015ein Plus von 9,7 %.

Bei den Übernachtungen ist ein Plus von 8,8 % gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen.211.780 Übernachtungen im Jahr 2015 stehen230.502 Übernachtungen im Jahr 2016 gege n -über.

Nicht zuletzt die höhere Bettenzahl hat dieSteigerung bei den Übernachtungen ermög-licht. Durch die Erweiterung der Übernach-tungskapazitäten (Schloss Blumenthal mit 87 Betten und das Euro hotel in Friedberg mit104 Betten) konnte die wachsende Nachfragebefriedigt werden, weshalb rund 11.200 Gästemehr im Landkreis Aichach-Friedberg ange-reist sind, die ein Plus von 18.722 Übernach-tungen verursachten.

Die Veränderungen gegenüber 1998, demGründungsjahr der Regio Augsburg TourismusGmbH:• Gästeankünfte 1998 – 2016: . . . . . . . + 189,3 % • Übernachtungen 1998 – 2016: . . . . . + 176,4 %


In den Jahren von 2005 bis 2016 lag der bundesweite Zuwachs an Übernachtungenbei rund 30 % (Quellen: DZT und StatistischesBundesamt). Das Plus an Übernachtungen im Landkreis Aichach-Friedberg im selbenZeit raum (128.668 Übernachtungen im Jahr2005 gegenüber 230.502 im Jahr 2016) liegt bei 79,1 %. Die Steigerung im LandkreisAichach-Friedberg zwischen 2005 und 2016lag zuletzt um fast 50 % über dem bundes-deutschen Durchschnitt. Zurück zu führen istdieses Ergebnis unter anderem auch auf dieEröffnung von zwei neuen Übernachtungs -betrieben seit 2014 sowie die Entstehung wei-terer Bettenkapazitäten.

0

30.000

60.000

90.000

120.000

150.000+ 189,3 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

43.874 66.758 81.466 85.707 85.018 87.803 93.916 96.821 95.961 103.273 101.611 126.920115.737

Ankünfte

Landkreis Aichach-Friedberg (2015 – 2016: + 9,7 %)

0

5.0000

100.000

150.000

200.000

250.000

+ 176,4 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

83.398 128.668 154.508 165.520 163.241 161.936 171.481 177.284 176.577 195.565 184.854 230.502211.780

Übernachtungen

Landkreis Aichach-Friedberg (2015 – 2016: + 8,8 %)

Erhebliche Zuwächse sind bei den Gäste -an künften im Landkreis Aichach-Friedbergzu verzeichnen. Seit dem Jahr 1998 ist eineSteigerung um fast 190 % – also annäherndeine Verdreifachung – zu registrieren.

Im Landkreis Aichach-Friedberg ist seit1998, dem Gründungsjahr der Regio Augs -burg Tourismus GmbH, bei den Übernach-tungen ein Plus von 176,4 % zu verzeichnen.

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

220.000

240.000

+ 34,1 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

155.796 206.223 206.181 210.097 218.323 211.582 212.532 208.003 222.649 223.441 214.452 208.898209.289

Ankünfte

Landkreis Augsburg (2015 – 2016: - 0,2 %)

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

+ 27,4 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

296.088 368.955 380.817 381.330 393.591 376.103 392.081 396.653 421.527 431.376 403.741 377.301390.548

Übernachtungen

Landkreis Augsburg (2015 – 2016: - 3,4 %)

Der Vergleich der Gästeankünfte im Jahr1998 mit den Zahlen im Jahr 2016 ergibt fürden Landkreis Augsburg ein Plus von 34,1 %.Der Rückgang der Gästeankünfte in denletzten drei Jahren wurde durch die Aus -nahme situation verursacht, die seitdemdurch die Unter bringung von Flüchtlingenentstanden ist.

2016 belief sich das Minus bei den Über-nachtungen auf 3,4 %. Der Vergleich derÜbernachtungen in den Jahren 1998 und2016 belegt trotz der Rück gänge seit demRekordjahr 2013 für den Land kreis Augs -burg noch immer ein Plus von 27,4 %.

Gästeankünfte/Übernachtungen Landkreis Augsburg Gästeankünfte/Übernachtungen Landkreis Aichach-Friedberg

Im Landkreis Augsburg: Umnutzung von Übernachtungsbetrieben sorgtefür starken Rückgang an Betten

Wie schon im Jahr 2015 waren im LandkreisAugsburg auch 2016 – in absoluten Zahlen –gegenüber dem Vorjahr erneut Rückgänge beiden Gästeankünften wie bei den Übernach-tungen zu verzeichnen. Der Grund dafür warjeweils die geringere Anzahl von Betten, diefür herkömmliche Übernachtungsangebotezur Verfügung standen.

Der Auslöser für diesen Rückgang war sowohl2015 als auch 2016 die Unterbringung vonFlüchtlingen. Die Anzahl der Betten hat sichseit dem Jahr 2013 um 317 Betten (9,7 %weniger) re duziert. In erster Linie wegen dergeringeren Anzahl der für den Tourismus zurVerfügung stehenden Betten stagnierten imJahr 2016 auch die Gästeankünfte (208.898).

Bei den Übernachtungen war gegenüber demJahr 2015 (390.548) ein Rückgang um 3,4 %auf 377.301 zu verzeichnen, was mit Sicher -heit mit der Situation bei den Übernachtungs-betrieben korreliert.

In Relation zur Betten zahl ist die Auslastungder vorhandenen Be trie be relativ stabil ge -blieben. Wenn überdies berücksichtigt wird,dass im Jahr 2015 weniger Betten als 1998 zur Verfügung standen, so ist die Zahl derGäste ankünfte und Übernachtungen auch imLandkreis Augsburg trotz der Sonder situationin den vergangenen drei Jahren nach demRekord jahr 2013 noch zufriedenstellend.

Die Veränderungen gegenüber 1998, demGründungsjahr der Regio Augsburg TourismusGmbH:• Gästeankünfte 1998 – 2016: . . . . . . . .+ 34,1 % • Übernachtungen 1998 – 2016: . . . . . .+ 27,4 %


Zwischen 2003 und 2013 lag der LandkreisAugsburg bei der Wachstumsdynamik im Be -reich der Übernachtungen mit einem Plus vonmehr als 25 % über dem bundesdeutschenMittelwert (Bundesdurch schnitt rund 22 %).Durch die Entwicklung der Jahre von 2014 bis 2016 (Betriebsaufgaben, Umnutzung vonBetrieben zur Unterbringung von Flücht lingen)wurde die Wachstums dynamik im LandkreisAugs burg zuletzt jedoch merklich gebremst.

11Tourismusentwicklung in der Region10 Tourismusentwicklung in der Region

Augsburg ist für Gäste aus demAusland besonders attraktiv – ihrAnteil ist überdurchschnittlich hoch

Die Zahl der Übernachtungen der Gäste ausdem Ausland ist insgesamt um mehr als 4 %gesunken, der Anteil an Gästen aus Deutsch-land dagegen leicht gestiegen. Die Ursachenfür den Rückgang liegen teilweise in der wirt-schaftlichen Situation in den Herkunftsländern,aber auch in Medienberichten über Terror -anschläge, Angriffe auf Flücht lingsunterkünfteund Rechtsradikalismus in Deutschland.

Bei der traditionell namhaften Zahl vonReisenden aus den USA ist ein Rückgang von8,4 % – verstärkt durch eine Reisewarnungder US-Regierung für Europa – zu verzeich-nen. Der deutlichste, konjunkturell bedingteEin bruch erfolgte bei den Gästen aus Italienmit einem Rückgang von 19,6 % bei den Übernachtungen: Nächtigten im Jahr 2015noch 19.900 Gäste, im Jahr 2016 waren es nur16.007. Weil im Jahr 2017 wieder die MessenAmericana und Interlift stattfinden, bei denenItaliener sowohl bei Ausstellern als auch beiden Besuchern einen relativ hohen Anteilausmachen, könnte der Rückgang in diesemJahr teilweise wieder etwas ausgeglichenwerden.

Nicht nur bei den Gästeankünften, sondernauch bei den Übernachtungen war dieSchweiz im Jahr 2016 erstmals die Nummereins im Ranking. Das bis zum Jahr 2015drittwichtigste Land in der Rangreihe derGästeankünfte aus dem Ausland schob sichan den Österreichern und Italienern vorbeiauf Platz eins. Die Zahl der Übernachtungenvon Besuchern aus der Schweiz stieg von15.217 im Jahr 2015 auf 17.158 im Jahr 2016,ein Plus von 12,8 %.

Sonstige(z.B. Belgien, Finnland,

Türkei, afrikanische Staaten)62.778

Schweiz17.158

Österreich16.008

Italien16.007

Niederlande12.098

Frankreich11.589

USA10.286

Großbritannien10.090

China6.097

Spanien4.710

Russland3.841

Tschechien3.348

Japan3.182

Schweden2.334

Australien/Neuseeland1.806

Kanada1.396

Übernachtungen Gäste aus dem Ausland in Augsburg

Übernachtungen Gäste aus dem Ausland gesamt (Anteil 2016: 24,1 %)

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000 12.928 15.391 12.686 10.522 10.363 10.28610.67210.76211.73712.4959.64311.91916.614

- 17,5 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Übernachtung in Augsburg/USA

0

2.500

5.000

7.500

10.000

12.500

15.000 1.350 2.442 3.271 3.745 4.261 6.0976.0565.5895.5333.6642.7453.2372.995

+ 451,6 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000 13.570 14.861 18.097 18.063 17.051 16.00719.90017.05917.02118.76116.18015.23215.741

+ 18,0 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Übernachtung in Augsburg/Italien

0

5.000

10.000

15.000

20.000 6.830 9.406 9.545 15.310 15.329 16.00816.00615.37116.37812.3939.7089.62110.892

+ 134,4 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Übernachtung in Augsburg/Österreich

0

2.500

5.000

7.500

10.000

12.500

15.000 7.392 7.917 7.905 9.628 9.193 10.0909.3229.89810.4959.8976.6897.61010.598

+ 36,5 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Übernachtung in Augsburg/Großbritannien

0

2.500

5.000

7.500

10.000

12.500

15.000 4.342 6.615 9.313 10.317 11.645 12.09812.74913.13612.52611.0629.0248.1779.170

+ 178,6 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Übernachtung in Augsburg/Niederlande

0

2.500

5.000

7.500

10.000

12.500

15.000 7.191 6.366 9.529 10.844 11.58911.04210.78011.97910.39010.4707.9458.9067.688

+ 61,2 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Übernachtung in Augsburg/Frankreich

0

5.000

10.000

15.000

20.000 7.584 10.045 9.923 11.746 11.816 17.15815.21714.87412.95511.6149.33910.48611.568

+ 126,2 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Übernachtung in Augsburg/Schweiz

Übernachtungsgäste aus Italien (2015 – 2016: - 19,6 %)

Übernachtungsgäste aus der Schweiz (2015 – 2016: + 12,8 %) Übernachtungsgäste aus Österreich (2015 – 2016: +/- 0,0 %)

Übernachtungsgäste aus Frankreich (2015 – 2016: + 5,0 %)

Übernachtungsgäste aus den Niederlanden (2015 – 2016: - 5,1 %)

Übernachtungsgäste aus Großbritannien (2015 – 2016: + 8,2 %)

Übernachtungsgäste aus den USA (2015 – 2016: - 3,6%)

Übernachtungsgäste aus China (2015 – 2016: + 0,7 %)

Übernachtungsgäste aus dem AuslandÜbernachtungsgäste aus dem Ausland

Die Gäste aus der Schweiz stellten 2016 zum ersten Mal – vor den Österreichern und denItalienern – die stärkste Gruppe. Der Zuwachsvon 2015 auf 2016 betrug 12,8 %. Wegen dergeographischen Lage und der kulturellenAngebote war Augsburg für Schweizer schonvorher ein beliebtes Reiseziel. Doch durch dieStärke des Franken gegenüber dem Euro wirdDeutschland für diese Gästegruppe sowohlals Reiseziel als auch als Ziel für Ein kaufs - tourismus günstiger denn je. Im Jubi läum sjahr„Luther 2017 – 500 Jahre Reformation“ wirdfolglich das Interesse der Bildungs- undKulturreisenden aus der protestantischgeprägten Schweiz absehbar sehr groß sein.

Der Anteil von Gästen aus dem Ausland betrug in Augsburg im Jahr 2016:• bei den Ankünften: . . . . . . . . . . . . . . . . . 23,1 %• bei den Übernachtungen: . . . . . . . . . . . 24,1 %

Die höchsten Anteile nach Herkunftslandmachten im Jahr 2016 bei Gästeankünften in Augsburg aus (in absoluten Zahlen):• Schweiz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.372• Italien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.970• Österreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.498• Niederlande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.921• Frankreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.796• Großbritannien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.637• USA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.184

Die höchsten Anteile nach Herkunftsland hatten im Jahr 2016 bei den Übernachtungenin Augsburg (in absoluten Zahlen):• Schweiz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17.158• Österreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16.008• Italien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16.007• Niederlande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12.098• Frankreich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.589• USA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.286• Großbritannien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.090

Insgesamt wurden 2016 verzeichnet:• Ankünfte 2016: . . . . . . . . . . . . . 99.160 (- 3,3 %) • Übernachtungen 2016: . . . . . 182.728 (- 4,1 %)


Dem Minus bei den Übernachtungsgästenaus Italien und dem Rückgang von Gästenaus den Niederlanden und den USA standen2016 Zuwächse bei Gästen aus der Schweiz,Großbritannien und Frankreich gegenüber.Die Zahl der Gäste aus China wuchs weiter.

Übernachtung in Augsburg/China


0

10

20

30

40

50 47,3 % 37,6 % 36,3 %

0

10

20

30

40

50 40,4 % 40,8 % 37,9 %

StadtAugsburg

LandkreisAichach-Friedberg

LandkreisAugsburg

FreistaatBayern

RegionAugsburg

BundesrepublikDeutschland

Bettenauslastung: Region – Bayern – Deutschland

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

StadtAugsburg

Landkreis Aichach-Friedberg

Landkreis Augsburg

41 44 61

4.349 1.582 2.946

Betten

Betriebe

Betriebe/Betten in der Region Augsburg

Betten gesamt: 8.877 – Betriebe gesamt: 146

Die Anzahl der Betten in der gesamtenRegion Augsburg ist im Jahr 2016 leichtgestiegen.

Die Bettenauslastung in Augsburg und inder Region Augs burg liegt über dem Durch -schnitt Bayerns und des Bundesgebiets.

Auslastung aller angebotenen Betten

(gewerbliche Betriebe ab zehn Betten, z. B. auch Jugendherbergen, inkl. Camping)

Die Bettenauslastung in Augsburgliegt weit über dem bayerischen und bundesdeutschen Durchschnitt

Die durchschnittliche Bettenauslastung imBerichtsjahr 2016 liegt in Augsburg mit 47,3 %deutlich über dem bayerischen Mittelwert von 37,6 % und gleichzeitig über dem bundes-deutschen Durchschnitt von 36,3 %.

Die durchschnittliche Verweildauer in Augs-burg beträgt 1,8 Tage pro Gast, ebenso in denLand kreisen, in Bayern 2,6 Tage und deutsch-landweit 2,6 Tage.

Die Bettenauslastung hat sich 2016 besondersim Landkreis Aichach-Friedberg erhöht, trotz(oder gerade wegen) der Bettenzuwächse:• Stadt Augsburg: . . . . . . . . . . . . 47,3 % (47,6 %)• Landkreis Aichach-Friedberg: 37,6 % (36,3 %)• Landkreis Augsburg: . . . . . . . . 36,3 % (36,9 %)

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik,„Tourismus in Bayern im Dezember 2016 und im Jahr 2016“

Das Bettenangebot in der Region Augsburg

Das Bettenangebot in der Region Augsburgsetzt sich wie folgt zusammen (Stand:Dezember 2016): • Augsburg:

41 Betriebe mit 4.349 Gästebetten (2015: 41 Betriebe mit 4.326 Gästebetten)

• Landkreis Aichach-Friedberg: 44 Betriebe mit 1.582 Gästebetten(2015: 44 Betriebe mit 1.525 Gästebetten)

• Landkreis Augsburg: 61 Betriebe mit 2.946 Gästebetten(2015: 60 Betriebe mit 2.882 Gästebetten)

Das Gesamtangebot in der Region Augsburgumfasst somit 146 Betriebe. Die Zahl derBetten im Landkreis Aichach-Friedberg istseit 2013 um 231 gestiegen, im Land kreisAugsburg im gleichen Zeitraum um 317Betten zurückgegangen. Durch das erhöhteAngebot im Landkreis Aichach-Fried bergwurden dort deutliche Zuwächse bei denAnkünften und Übernachtungen möglich.

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500Betten Betriebe

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20162015201420130

20

40

60

80

100

2.929

63

3.194

72

3.265

74

3.338

74

3.314

73

3.280

73

3.407

77

3.372

74

2.9462.903

3.263

61

2.882

6059

66

3.262

69

Betriebe und Betten im Landkreis Augsburg

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400


0

20

40

60

80

100

1.122

35

1.348

40

1.361

42

1.336

40

1.359

41

1.495

45

1.408

42

1.415

42

1.5821.525

1.2951.351

44443941

1.345

42

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2016201520142013

Betriebe und Betten im Landkreis Aichach-Friedberg

Betten 1998 – 2016: + 41,0 %

Die Entwicklung der Übernachtungs kapazitäten inAugsburg und den Landkreisen

In der Stadt Augsburg ist die Anzahl derBetten durch die Neueröffnung größererHotels nach einem zeitweiligen Rückgang beiden Beherbergungsbetrieben im Jahr 2011auf nunmehr 4.349 Betten an gewachsen. Das wachsende Betten-Angebot er möglichtein Augsburg bei relativer konstanter Anzahl an Beherbergungsbetrieben (41) letztlich diegestiegenen Über nachtungs zahlen der ver-gangenen Jahre.

In den beiden Nachbarland kreisen Aichach-Friedberg und Augsburg sind bei der Anzahlder Gästebetten seit Jahren gegen läufigeBewegungen zu registrieren. Im LandkreisAichach-Friedberg ist die Zahl der Bettendurch die bis 2016 eröffneten Übernachtungs-betriebe gegenüber 2014 um mehr als 22 %gestiegen.

Im Landkreis Augsburg war 2014 der Tiefst -stand bei den Beherbergungs betrieben (59)sowie 2015 bei der Anzahl der Betten (2.882)zu registrieren. 2016 hat sich die Situation mit 61 Beherbergungs betrieben sowie 2.946Betten leicht verbessert. Aller dings lag dieAnzahl der für den Tourismus verfügbarenBetten im Landkreis Augsburg zuletzt trotz-dem nur noch 0,6 % höher als im Jahr 1998.

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000


0

20

40

60

80

100

3.025

42

1998

3.412

41

2005

3.339

41

2006

3.354

41

2007

3.368

42

2008

3.600

42

2009

3.764

41

2010

3.657

40

2011

4.3494.3264.3094.3574.231

4141414243

2012 2016201520142013

Betriebe und Betten in Augsburg

Betten 1998 – 2016: + 43,8 %

Beherbergungsbetriebe/GästebettenBeherbergungsbetriebe/Gästebetten

Während in Augsburg und im LandkreisAichach-Friedberg zuletzt bei den Gäste -betten erneut ein Zuwachs zu verzeichnenwar, ging das Bettenangebot im Land kreisAugsburg seit 2013 um beinahe 10 % – ins-gesamt 317 Betten – zurück.

Betten 1998 – 2016: + 0,6 %

0

10

20

30

40

50

40,8

30,531,8

42,1

29,7

32,7

40,1

27,9

31,4

43,5

28,8

32,1

44,1

29,330,7

45,5

30,7

34,4

44,4

35,4 36,3

46,6

34,636,3

47,6

36,3 36,9

47,3

37,636,3

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Bettenauslastung im Vergleich

Vergleich der Bettenauslastungen in Augsburg und den Nachbarlandkreisen

Die durchschnittliche Bettenauslastung in der Großstadt Augsburg ist signifikanthöher als im Umland.

15Marketing der Regio14 Marketing der Regio

Die historische Bedeutung der Stadt in Ver -bindung mit ihrer Glanzzeit zwischen demspäten 15. und dem frühen 17. Jahrhundertgestaltet den „touristischen Terminkalender“ebenso zwingend wie publikumswirksam. Soreiht sich Jubiläum an Jubiläum, Gedenkjahran Gedenkjahr. Was man auch touristischverwerten kann (und mitunter muss), sindaußer Luther 2017 Anlässe und Themen wie • 2017: 650 Jahre Fugger in Augsburg• 2018: 500 Jahre Luther in Augsburg

500 Jahre Fuggerkapelle in St. Anna400 Jahre Dreißigjähriger Krieg375 Jahre Mozart in Augsburg150 Jahre Hessing’sche Heilanstalt100. Todestag Friedrich von Hessing

• 2019: 1000 Jahre St. Moritz in Augsburg500. Todesjahr Kaiser Maximilians425 Jahre Augustusbrunnen350. Todesjahr von Salomon Idler300 Jahre Leopold Mozart250. Todesjahr von Caspar Walter

• 2020: 400 Jahre Augsburger Rathaus250 Jahre Schaezlerpalais

• 2021: 500 Jahre Fuggerei und Fugger’sche Stiftungen

• 2022: 125 Jahre Dieselmotor usw.

Mit solchen Jubiläums- und Gedenkjahrenverbindet sich Augsburgs Themenvielfalt inseiner Bandbreite von Fugger bis Mozart, vonRenaissance bis Reformation, von Industrie -kultur bis zur historischen Wasserwirtschaft.Fugger, Mozart und Diesel sind neben Brechtund Welser die „Big Five“ der prominentenund dadurch medienwirksamen Namen. Das500-jährige Stiftungsjubiläum der Fuggereiund der Fugger’schen Stiftungen wird über

„Komm-Grund“ Geschichte undKultur – warum die Regio AugsburgsThemenvielfalt kommuniziert

Das breitgefächerte und vielfältige Kultur -angebot sowie die Atmosphäre und das Flairder Renaissancestadt sind, das hat zuletzteine Studie einmal mehr signifikant bestätigt,für ein Reiseziel wie Augsburg – das abseitsvon Bergen, Seen und Meer liegt – der ent-scheidende „Komm-Grund“. Das Stichwort„Kultur“ ist dabei ebenso wesentlich wie dasAttribut „vielfältig“. Aus solchen Analysenergibt sich aus Sicht der Regio AugsburgTourismus GmbH die Notwendigkeit (und dieChance), das breite Spektrum der ebenso ge -schichts trächtigen wie lebendigen KulturstadtAugsburg zu kommunizieren.

Die mehr als 2000-jährige Vergangenheit mitder Epoche der römischen Provinzhauptstadt,dem Zeitalter der Fugger und Welser oder derÄra der Industrialisierung ergänzt sich mitdem reichhaltigen Veranstaltungsprogrammvon Klassik beim Mozartfest über die Frei -lichtbühne bis hin zum Modular-Festival. Dochabseits aller aktuellen Angebote ist es ins -besondere Augsburgs glanzvolle Geschichte,die Tagesbesucher wie Übernachtungsgäste an zieht und die – sieht man einmal von derBericht erstattung über den Fußball-Bundes -ligisten FC Augsburg ab – auch die Mediendazu bringt, über die Stadt zu senden und zuschreiben. „Luther 2017 – 500 Jahre Reforma -tion“ ist ein gutes Beispiel dafür, wie sich ein historischer Anlass und Veranstal tungenergänzen und der Stadt Augs burg über dieAußen wir kung Besucher zahlen bescheren.

Das Marketing für die LandkreiseAichach-Friedberg und Augsburg

Es ist wohl legitim, Augsburg im bundesweitenWettbewerb als Dachmarke für die gesamteRegion Augsburg zu sehen. Die bekannteDevise „Getrennt marschieren – vereintschlagen“ hat jedoch auch für erfolgreichesTourismus marketing der gesamten RegionAugsburg Berechtigung. Thematisch habendie Landkreise zwar durchaus eigenständigvermarktbare Themen zu bieten – Stichwortezum „Wittelsbacher Land“ sind Altbaiern unddie Wittelsbacher (2020 mit einer BayerischenLandesausstellung gewürdigt), „Sisi-Schloss“und „Bayerischer Hiasl“ (2021: 250. Todestag),(Rad-)Wanderwege und Wall fahrtskirchen.Der „Naturpark Augsburg–Westliche Wälder“und das dortige Netz der Rad- und Wander - wege, barocke Klöster und Kirchen, aberauch Fugger, Mozart und Ludwig Ganghofersind Themen im Land kreis Augsburg.

Diese Themen sind zwar getrennt zu vermark-ten, die kostensparenden Synergien im Zugeeiner gemeinsam organisierten Ver mark tungsind jedoch die Basis für ihre über regionaleWirksamkeit. Abseits thematischer Klammernwie der Fugger, der Mozarts, der Schlacht aufdem Lechfeld oder der Romantischen Straßebleibt die Vielfalt die Stärke dieser Region.Die Gesamtentwicklung der Gästeankünfteund Übernachtungszahlen sowie messbareParameter im Tagestourismus – etwa die auch 2016 sehr hohe Zahl der Teilnehmer anden Stadt- und Gruppenführungen der RegioAugsburg Touris mus GmbH – machen dieseÜberlegungen plausibel.

die ge plante Bayerische Landesausstellung hinaus wenigstens bundesweit, aber wohldarüber hinaus das Tourismusziel Augsburgund seine Sehenswürdigkeiten attraktivieren.2018 wird die Premiere des Fugger-Musicalsauf der Frei licht bühne das Interesse am „gol-denen Augs burg der Renaissance“ verstärken.

Das Gedenkjahr für den StadtbrunnenmeisterCaspar Walter sowie das Jubiläum der Inbe -triebnahme des Augustusbrunnens treffenwomöglich mit der Aufnahme der historischenAugsburger Wasserwirtschaft in die Liste desUNESCO-Welterbes zusammen. Im Rahmendieses Be werbungsprozesses soll schon 2018eine Ausstellung der Kunstsammlungen undMuseen Augsburg im Maximilianmuseum mitdem Titel „Wasser Kunst Augsburg“ weit überdie Stadtgrenzen hinaus auf die Welterbe -würdig keit von Wasserbau und Wasserkraft -nutzung, Trinkwassergewinnung und Brunnen -kunst hinweisen. Sollte die Aufnahme in dieWelt erbeliste Wirklichkeit werden, hätte dasmit Sicherheit erhebliche Auswirkungen aufden Augsburg-Tourismus insgesamt. Denn:„Für 34 Prozent der Kultur reisenden ist derTitel ,UNESCO-Welterbe’ ein Reiseanlass. Der Welterbestatus wirkt damit wie ein inter-nationales Gütesiegel für den Kulturtourismus“(Quelle: Jahresbericht 2013 der DeutschenZentrale für Tourismus).

Die Themen im Augsburg-Tourismus mussman also nicht erst kreieren. Man muss sie(das Wortspiel passt bestens zur historischenWasserwirtschaft) „kanalisieren“ und optimalvermarkten. Augsburg ist schon deshalb einestarke Marke, weil seine Themen stark sind.

Ausstellungen im „Sisi-Schloss“ in Unter -wittelsbach und die Wittelsbacher generell,aber auch der „Bayerische Hiasl“ sind Er -lebnisse im „Wittelsbacher Land“ (oben).Kloster Oberschönenfeld ist ein beliebterAusgangspunkt für Wanderungen und Rad -touren im „Augsburger Land“. Ganz unten:Die Schlacht auf dem Lechfeld ist einThema, das die gesamte Region betrifft.

MarketingstrategienMarketingstrategien

Jubiläen und Gedenkjahre wie zum Beispiel„Luther 2017 – 500 Jahre Reforma tion“ spiegeln nicht nur Augsburgs glanzvolleGeschichte wider: Sie machen die Stadtauch als Ausflugs- und Reiseziel attraktiv.

Große Themen und große Namen ziehenBesucher Augsburgs an. Die Fuggerei und das Rathaus sind die attraktivstenSehens würdigkeiten. Römer und Renais -sance locken ebenso wie die historischeWasserwirtschaft (die 2019 UNESCO-Welterbe werden könnte), die Mozarts und Bertolt Brecht.

16 Marketing der Regio 17Marketing der Regio

Reformations- und Friedensstadt

Ansatz: • Augs burg ist Mitglied im Europäischen

Tou rismus ver bund „Stätten der Re forma -tion“. Immerhin viermal war Augsburg der bedeutendste Ort der deutschenReformationsgeschichte. Die Denkmälerder Reformation sind touristisch relevant.

Ziele: • Augsburgs religionsgeschichtlichen

Stellenwert kommunizieren• Angebote im Städtetourismus mit Blick auf

das Jubiläum „Luther 2017 und 2018“

Ergebnisse:• Kooperation mit Reiseveranstaltern• Angebot buchbarer Produkte • Reiseführer zum Reformationsjubiläum

„Luther 2017“

Mozart

Ansatz: • den international bekannten Namen nutzen

und Augsburg als „die“ deutsche Mozart-stadt kommunizieren

Ziele: • Augsburg als „Vaterstadt der Mozarts“

legitimieren und bekannter machen • Angebote in der Region fördern

Ergebnisse:• Bayerischer Innovationspreis für Tourismus• nationale/internationale Medienresonanz• verstärkte Penetrierung des Schweizer,

österreichischen und italienischen Markts • neue Übernachtungs-/Erlebnis pauscha len,

neue Führungs- und Tagungsangebote • Herausgabe eines Mozart-Reiseführers• Unterstützung kultureller Aktivitäten im

Zusammenhang mit den Mozarts• Förderung des Bekanntheitsgrads und

Betreuung des Augsburger Mozarthauses

Kontinuität und Langfristigkeit beiMarketingstrategien zahlen sich aus

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH setztauf die Strategie der Kontinuität und der Be-werbung von Schwe r punkt themen. Dadurchkann trotz endlicher Budgets eine nachhaltigeWirkung bei der Verbesserung des Bekannt -heitsgrads der Region Augsburg und ihrertouristischen Angebote erzielt werden. DieseLangfristigkeit und ihre Wirkung ist zum Bei -spiel bei Tourismus themen wie Fugger (vonder Regio seit 2003 kontinuierlich beworben,Konzertreihe „Die Fugger und die Musik“ seit2004) oder wie Kaiserin Elisabeth im „Wittels -bacher Land“ (seit 1999) gut zu beobachten.

Kontinuierliche Kommunikation

Grundsätzlich übernimmt das Marketing derRegio Augsburg Tourismus GmbH bei Schwer - punkt themen die nach stehend aufgeführtenAufgaben: • Auswahl national und, wenn möglich, inter-

national bekannter Themen und Namen zur Verbreiterung des Streukreises überPrintmedien und das Internet (mit jeweilsmöglichst vielen Fremdsprachen)

• Bildung regionaler, nationaler und inter -nationaler Kooperationen zur Verbesserungder Streumöglichkeiten von Werbemittelnsowie der Möglichkeit von Kofinanzierungen

• kontinuierliche Bewerbung von maß -geb lichen Themen über längere Zeiträume

• Einbindung von Themenjahren (Jubiläen undGedenkjahre) in Werbung und Pressearbeit

• Gestaltung jeweils passender Angebote

Daneben werden aktuelle, überregionalbedeutende Veranstaltungen oder Anlässeaufgegriffen. Themen wie Luther in Augsburg,Augsburgs Be werbung um die Aufnahme derhistorischen Wasser wirtschaft in die Listedes UNESCO-Welterbes oder auch dasFugger-Musical auf der Freilicht bühne imJahr 2018 spielen eine wesentliche Rolle.

Die regionale Vielfalt

Die Vielfalt lokaler und regionaler Angeboteoder Trend themen (Rad wandern, Wandernetc.) werden neben den Standards (Hotel-und Gastroverzeichnis, Sehenswürdig keiten,Sales-Guide etc.) im Erscheinungsbild derRegio Augsburg Touris mus GmbH aufbereitet.Erfolg ver spre chende lokale Initiati ven werdennach dem Subsidiaritäts prinzip gefördert.

Fugger

Ansatz: • die internationale Breitenwirkung

der Fugger und der Fuggerei nutzen

Ziel: • die Wertigkeit Augsburgs als Destination

im Städte tourismus steigern

Ergebnisse:• Bayerischer Innovationspreis für Tourismus• nationale/internationale Medienresonanz• Aufbau eines Netzwerks, bei dem Augs -

burg in Verbindung mit Venedig, Innsbruckund Antwerpen beworben wird

• Konzertreihe „Die Fugger und die Musik“als „Roadshow“ für die Fuggerstadt

• Herausgabe eines Fugger-Reiseführers• Beschilderung von Fuggerspuren in der City• Fugger und Welser Erlebnismuseum


Ansatz: • das Tourismusziel „Wittelsbacher Land“

mit seinen Angeboten am Markt platzieren

Ziele: • Aufbau touristischer Profile wie Altbaiern

(Wallfahrten, Barock und Biergärten) sowiedas „Wittelsbacher Land“ („Sisi-Schloss“Unterwittelsbach und Sisi-Tour um Aichach, Oxen weg, Jesuitenweg, Geschichts pfadzur „Schlacht auf dem Lechfeld“ etc.)

Ergebnisse:• jährliche Ausstellungen im „Sisi-Schloss“• Einbindung des Landkreises in internatio-

nale Tourismuswerbung für die Sisi-Straße• „Hiasl-Erlebniswelt“ auf Gut Mergenthau • spezieller Reiseführer für den Landkreis• Unterstützung der „Süddeutschen

Karl May-Festspiele“ in Dasing• Vermarktung der Rad- und Wanderwege

Kongress- und Tagungsmarketing

Ansatz:• über „Kongress am Park“ Aufmerksamkeit

auf Augsburg lenken und das Angebot anTagungsstätten in der Region bewerben

Ziele:• Erhöhung des Bekanntheitsgrads der

Messe-, Tagungs- und Kongressdestination • Erhöhung der Auslastung der Tagungsstätten• Erhöhung der Auslastung der Hotels• Umwegrentabilität für die gesamte Region

Ergebnisse:• Neupositionierung von „Kongress am Park“• Service und Werbung aus einer Hand• Internetauftritt Tagungsregion Augsburg• Support/Bewerbung für Veranstaltungen

Historische Wasserwirtschaft

Ansatz: • „Wasserbau und Wasserkraft, Trinkwasser

und Brunnenkunst in Augsburg“ auf demWeg zum UNESCO-Welterbe unterstützen

Ziele: • Aufbau eines neuen touristischen Profils• Wertigkeit des Interessenbe kundungs- und

Bewerbungsprozesses für die BewerbungAugsburgs nutzen

• das von der Regio betreute Wasserwerk am Roten Tor für eine breite Öffentlichkeiterlebbar machen

Ergebnisse:• Bewerbung der Augsburger Denkmäler • Führungen im Großen und Kleinen Wasser -

turm des Wasserwerks am Roten Tor

Landkreis Augsburg

Ansatz: • touristische Angebote im Landkreis

Augs burg fördern und ausbauen

Ziele: • Aufbau eigenständiger touristischer Profile:

Ziel für den Familienurlaub nahe Legoland,Region der Fugger, Mozarts und Gang hofersowie der „Schlacht auf dem Lechfeld“

Ergebnisse:• Einbindung in die Fugger-Konzeption und

in die Reihe „Die Fugger und die Musik“• Einbindung in die Tourismuswerbung zum

Thema Mozart, Konzeption der Mozartwege • „Ganghofer-Stätte“ und „Ludwig

Ganghofers Lausbubenweg“ in Welden• „LandArt Kunstpfad“ Bonstetten• spezieller Reiseführer für den Landkreis• Museum „Schlacht auf dem Lechfeld“• Vermarktung der Rad- und Wanderwege

Brecht

Ansatz: • Förderung des Bekanntheitsgrads und

Betreuung des Brechthauses (ab 2014)

Ziele: • die Geburtsstadt Brechts kommunizieren • kulturelle/schulische Aktivitäten fördern

Ergebnisse:• Führungsangebote • Erstellung einer Broschüre für Individual -

touristen sowie einer Programmbroschüre• Verbesserung der Aufenthaltsqualität im

Brechthaus über räumliche Veränderungen• Museumspädagogik und Veranstaltungen• Brecht-Info-Stelen im Stadtgebiet

Römisches Augsburg

Ansatz:• die Region Augsburg in Kooperation

mit den Römerstraßen bewerben

Ziele: • den Bekanntheitsgrad der Römerstadt Augs -

burg als Ziel im Städtetourismus erhöhen • Schauspielerführung mit Kaiser Augustus

Ergebnisse:• verstärkte Penetrierung des italienischen

und österreichischen Markts• bayernweite Tourismuskooperation• Infobroschüre „Römerstadt Augsburg“• Erlebnisangebote (Römermahl etc.) • Römergarten im Äußeren Pfaffengäßchen• Römernische am Predigerberg

Sisi-Straße

Ansatz: • den international bekannten Namen für

eine transnationale Kooperation nutzen

Ziele: • Augsburg, Aichach und das „Sisi-Schloss“

Unterwittelsbach über Vertriebspart ner(Bayern, Österreich, Italien, Ungarn,Schweiz, Griechenland) als Ziel bewerben

• Effekte des positiven Imagetransfers nutzen

Ergebnisse:• Bayerischer Innovationspreis für Tourismus• zahlreiche Public-private-Partnerships, vor

allem mit der europäischen Wirtschaft • verstärkte Bewerbung des Markts in Öster-

reich, der Schweiz, Italien und Ungarn• sehr große Presseresonanz• Verlagspublikationen• Kooperationen mit (Reise-)Veranstaltern• Kulturkooperationen zur Vermarktung

Augsburg istdie Geburt s -stadt LeopoldMozarts.

Konzert derReihe „DieFugger unddie Musik“ in St. Anna.

Die Herkunftder Mozartsist ein Themaim Natur parkAugsburg.

RömischerPferdekopf in der Römer-aus stellung im Zeughaus.

Veranstaltungin „Kongress am Park“.

Das barockeFriedberg isteine Stationder Romanti-schen Straße.

Das SchlossUnterwittels-bach ist eineStation an derSisi-Straße.

FÜR ANGEBOTSGESTALTUNG IM TOURISMUS

Prämiert 2002


Prämiert 2005


Prämiert 2003

In der Dauer -ausstellung imGeburts hausBert Brechts.

Die Regio führtim Großen und KleinenWasserturm.

Im Museum„Lutherstiege“bei St. Anna.

MarketingstrategienMarketingstrategien

Auf Augsburger Türme.

Perlachturm, Wassertürme und Co.

Broschüre zur bundesweiten Distribution, zum Versand bei Anfragen und zum Auslegen

Auflage: Restauflage

2019 UNESCO-Welterbe?

22 x historische Augsburger Wasserwirtschaft


Auflage: 10.000 Exemplare

PDFim Web

PDFim Web


Deutschsprachige Broschüren

Fast alle Broschüren werden im Er scheinung s -bild der Regio Augsburg Tou rismus GmbHgestaltet. Ausnahmen sind die Reisezeitschrift„AugsburgMagazin“, Verkaufsprodukte, dasFugger und Welser Erlebnis museum sowieProspekte mit Kooperati on s partnern. Die folgenden Seiten führen die jeweils aktuellsteVersion auf, also auch im Jahr 2016 produ -zierte Publikationen. Nahezu alle Werbe mittelsind als PDF zum Download verfügbar. ZurSteigerung der Kontakt zahlen wurden aus -gewählte Print produkte auch zum digi talenBlättern ins Netz gestellt. Soweit Werbemittelzeit weise nicht mehr in gedruckter Form vorliegen, stehen sie somit jeweils in einerdigitalen Version bereit.

Industriekultur.

Architektur und Museen in Augsburg

Broschüre zur bundesweiten Distribution,Printversion (aktuell vergriffen) zum Versandbei Anfragen und zum Auslegen

Auflage: – | derzeit ausschließlich digital

Handwerk erleben.

Der Augsburger Handwerkerweg



Sehenswürdigkeiten

mit Innenstadtplan

Broschüre mit Innenstadtplan zum Auslegenund Versand bei An fragen sowie als Vorlagezur Übersetzung in acht weitere Sprachen

Auflage: 100.000 Exemplare | jährlich

Die Fugger in Augsburg.

Sehenswürdigkeiten der Fuggerstadt



Mozartstadt Augsburg.

Die Mozarts in und um Augsburg



AugsburgMagazin 2017

100-seitiges Jahresmagazin als Hauptwerbe -mittel zur breiten Streuung, zum Versand beiAnfragen und zur Ver teilung auf Messen(erschienen Januar 2017)

Auflage: mehr als 60.000 Exemplare | jährlich

PDFim Web

aufyumpu.com

Hotels und Gastronomie 2017

Privatunterkünfte, Angebote und Pauschalen

64-seitige Broschüre zur bundesweiten Dis -tri bu tion bei Anfragen, für Messen, zum Aus -legen (erschienen Dezember 2016 für 2017)


Messe, Tagung, Kongress

in Augsburg und in der Region

92-seitiger Sales-Guide zur bundesweitenDistri bu tion bei Anfragen, Verteilung aufMessen und zum Einsatz bei Akquisition


Bertolt Brecht.

Wege in seiner Geburtsstadt Augsburg

Broschüre zur bundesweiten Distribution,zum Versand bei Anfragen und zum Auslegen



Prämiert 2002


Prämiert 2005

Werbemittel und PublikationenWerbemittel und Publikationen

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aufyumpu.com

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aufissuu.com

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aufissuu.com

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aufissuu.com

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aufissuu.com

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aufyumpu.com

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aufissuu.com

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Augsburg Gruppenreisen. Augsburg |

Wittelsbacher Land | Augsburger Land

56-seitiger Verkaufskatalog für Reise-,Tagungs- und Messeveranstalter, Gruppenund Individualgäste

Auflage: 3.000 Exemplare | Neuauflage 2017

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aufyumpu.com

Augsburger Wassertage.

Programm von Mai bis Oktober 2017



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Die Fugger und Welser.

Ihre Sehenswürdigkeiten in Augsburg



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Römerstadt Augsburg.

Römerfunde und Römerstraßen



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aufissuu.com

Das Brechthaus.

Jahresprogramm 2017



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Mozarthaus Augsburg.

Programm 2017



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Advent in Augsburg.

Augsburger Christkindlesmarkt 2016

Broschüre für nationale und inter nationaleDistribution über die DZT und bei Anfragen(Deutsch, Englisch, Italienisch, Russisch)


Braukunst und Biergärten.

Biergenuss in der Region Augsburg



Der Augsburger Eiskanal.

Die olympische Kanuslalomstrecke

Broschüre zur internationalen Distribution, zum Versand bei Anfragen und zum Auslegen


Altbaierische Sisi-Tour.

Wandern und Radwandern



Fugger – Italien.

Italienische Stationen in Augsburg

Broschüre zur bundesweiten Distribution, zur Versendung bei Anfragen und zum Aus -legen im Themenjahr „Bayern – Italien“


Der Bayerische Hiasl.

Erlebniswelt auf Gut Mergenthau



Familienziele.

In Augsburg und in der Region

Broschüre zur bundesweiten Distribution, Printversion (aktuell vergriffen) zum Versandbei Anfragen und zum Auslegen


Eigene Erscheinungsbilder beiKooperationsprojekten und für dasFugger und Welser Erlebnismuseum

In abweichendem Erscheinungsbild werdenjene Broschüren gestaltet, bei der die RegioAugsburg Tourismus GmbH mit einem odermehreren Partnern in einem gemein samenProjekt kooperiert. In dieser Kon stellation istder Einsatz des für die Regio erarbeitetenErscheinungsbilds naturgemäß nicht möglich.Ein durchgängiges Design wur de auch fürdas Fugger und Welser Erlebnis museum ent-wickelt. Unabhängig vom Design wurden alleder hier aufgeführten Prospekte inhaltlich wieorganisatorisch von der Regio AugsburgTourismus GmbH betreut.


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aufyumpu.com

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Die Sisi-Straße. Auf den Wegen

der Kaiserin und Königin Elisabeth

Broschüre zur Distribution (deutschsprachigerRaum), zum Versand bei Anfragen, Auslegensowie als Vorlage für fremdsprachige Flyer



Prämiert 2003

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Kirchen und Klöster.

Sakralbauten und Pilgerwege

Broschüre zur bundesweiten Distribution, Printversion (aktuell vergriffen) zum Versandbei Anfragen und zum Auslegen


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aufissuu.com

Ludwig Ganghofer.

Die Ganghofer-Stätte in Welden



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Augsburger Wasserpfad.

Wasserkraftwerke und Wasserschutz

Überarbeitete Broschüre zur bundesweitenDistribution, zum Versand bei Anfragen undzum Auslegen


Augsburger Umweltpfad.

Technischer Umweltschutz und Naturschutz

Überarbeitete Broschüre zur bundesweitenDistribution, zum Versand bei Anfragen undzum Auslegen


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Augsburger Energiepfad.

Regenerative Energien und Energieeffizienz

Broschüre zur bundesweiten Distribution,zum Versand bei Anfragen und zumAuslegen


Augsburger Biopfad. Ökologie und Natur

in Freizeit, Gastronomie und Handel

Broschüre zur bundesweiten Distribution,zum Versand bei Anfragen und zumAuslegen


PDFim Web

PDFim Web

Stadtführungen 2017.

Augsburg erleben und entdecken

Broschüre zur Bewerbung der Stadtrund-gänge, Schauspielerführungen und Stadt-rundfahrten in Augsburg


PDFim Web

Fugger und Welser Erlebnismuseum.

Erlebe die Vorstände der Renaissance



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Die Fugger und die Musik.

2017 Die Fugger und Tirol




Prämiert 2002

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Kaiserin Elisabeth.

Lebens(t)raum und Wirklichkeit.

Broschüre zur Ausstellung im „Sisi-Schloss“zur bundesweiten Distri bution, zum Versandbei An fragen und zum Auslegen



Prämiert 2003

PDFim Web

Wittelsbacher Land.

Ziele im Landkreis Aichach-Friedberg

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch handel (1. Auflage 2013, aktuell 2016)

2. Auflage: 5.000 Exemplare, € 8,90


Stadtplan Augsburg

Kostenloser Touristenplan im Format DIN A4,mit Innenstadtplan und Übersichtskarte,gestellt vom Vermessungsamt der StadtAugsburg


Die Fugger in Augsburg. Kaufherrn,

Montanunternehmer, Bankiers und Stifter

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch - handel (1. Auflage 2010, aktuell 2013)


Augsburg.

Stadtführer durch 2000 Jahre Geschichte

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch handel (1. Auflage 2003, aktuell 2014)

8.Auflage: 43.000Exemplare seit 2003, € 12,80


Prämiert 2002

Mozart.

Ein halber Augsburger

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch handel (1. Auflage Juni 2016)


Handwerk in Augsburg.

Der Augsburger Handwerkerweg

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch -handel (1. Auflage 2011)

Auflage: Restauflage, € 8,90

Fremdsprachige Broschüren

Im internationalen Tourismusgeschäft wird die Bereitstellung von fremdsprachigem In -formationsmaterial generell immer wichtiger.Die Regio Augsburg Tourismus GmbH arbeitetdeshalb an einer möglichst vielsprachigenUmsetzung von Basiswerbemitteln, welche die jeweiligen Hauptmärkte bedienen.

Soweit Broschüren aktuell nicht in gedruckterForm vorliegen, werden sie seit der Implemen -tierung der neu gestalteten Website der RegioAugsburg Tourismus GmbH als PDF zumDown load angeboten.

Literatur für die Region Augsburg

Bei Reiseführern zu Augsburg, zu den Land -kreisen Aichach-Friedberg und Augsburg so wie zu Themen wie Fugger in Augsburg undim Umland, Mozart, Römer, Industri e kulturund Handwerk fungiert die Regio AugsburgTourismus GmbH als Heraus geber, Initiatoroder Förderer. Mit Reisetaschen büchern undBroschuren erreicht die Regio Augsburg überdie Touris mus werbung hinaus ein breiteresPublikum und Multipli katoren wie Medien,Webportale und Ver triebs platt formen desBuch handels. 2015 unterstützte die Regio dasErscheinen (jeweils 2016 herausgegebener)Publikationen zu Luther und Reformation , zuWandern und Radwandern, zu Denkmälern derhistorischen Wasserwirtschaft und zu Mozart.


Augsburger Land.

Ziele im Landkreis Augsburg

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch handel (1. Auflage 2013)

1. Auflage: Restauflage, € 9,80

PDFim Web

Radwandern.

Touren im Alpenvorland um Augsburg

Broschur, für den Direktvertrieb (bei derRegio gratis) und für den bundesweiten Ver -kauf im Buch handel (1. Auflage März 2016)

1. Auflage: 10.000 Exemplare, € 3,–

PDFim Web

Wandern.

Touren im Alpenvorland um Augsburg

Broschur, für den Direktvertrieb (bei derRegio gratis) und für den bundesweiten Ver -kauf im Buch handel (1. Auflage März 2016)

1. Auflage: 10.000 Exemplare, € 3,–

PDFim Web

Wege zum Wasser. Führer zu den Denkmälern

der historischen Augsburger Wasserwirtschaft

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch handel (1. Auflage Mai 2016)


Räuberpfade.

Räuber, Wegelagerer, Wilderer,

Piraten und ihre Museen



PDFim Web

Römer.

Zwischen Alpen und Limes

Broschüre für die bayern- bis bundesweiteDistribution, zum Auslegen und zum Versandbei Anfragen


PDFim Web

Industriekultur in Augsburg.

Pioniere und Fabrikschlösser

Reisetaschenbuch, für den Direktvertriebund für den bundesweiten Verkauf im Buch -handel (1. Auflage 2010, aktuell 2011)


aufissuu.com

Luther in Augsburg.

Wege zu Denkmälern der Reformation

Broschur, für den Direktvertrieb (bei derRegio gratis) und für den Buch handel (1. Auflage: 15.000 Exemplare: März 2016)

2. Auflage: 7.000 Exemplare

PDFim Web

aufyumpu.com

Sehenswürdigkeiten mit Innenstadtplan EN | IT | FR | ES | JA | CHN | RUS | NL | CZ | HUAdvent in Augsburg. Augsburger Christkindlesmarkt EN | IT Reformationsstadt. Historische Plätze in Augsburg ENAugsburg-Augusta – Italien in Bayern IT Wohnmobil in Augsburg. Stellplatz „Wertach“ in der Fuggerstadt IT Die Sisi-Straße. Auf den Wegen der Kaiserin und Königin Elisabeth EN | IT | FR | HUjeweils ständiger Nachdruck bzw. Restauflagen, teilweise im Internet (Sprachcodes ISO 639-1)

PDFim Web

24 25Marketing der Regio

Die Renaissancestadt Augsburg, dasReformationsjubiläum „Luther 2017“ und diehistorische Augsburger Wasserwirtschaftwaren Themen in Tourismusmedien, Tages -zeitungen und Publikums zeitschriften. Fürden Christkindlesmarkt interessierten sichsogar Journalisten aus China.

Internationale Medienbetreuungdurch die Regio Augsburg

Die Regio Augs burg Tourismus GmbH betreu-te auch 2016 Journalisten, Fotografen undDrehteams von Tages zeitungen, Zeit schriften,Rundfunk- und Fernsehsendern sowie vonOnlineredaktionen. Neben den Journalistenaus weiten Teilen Deutschlands waren diesMedienvertreter aus den Ländern: • Großbritannien• Schweiz• Brasilien• Japan • USA• Dänemark

Vermittelt wurden diese Medienvertreterdurch diverse Partner der Regio AugsburgTourismus GmbH, unter anderem durch • die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT)• die Romantische Straße Touristik Arbeits -

gemeinschaft GbR• die Historic Highlights of Germany (HHoG)• die Bayern Tourismus Marketing GmbH

Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitPresse- und Öffentlichkeitsarbeit

Die Journalisten recherchierten vor allemzum Thema Luther im Jahr 2017, zu denStationen an der Romantischen Straße undan der Via Claudia sowie zum Reinheitsgebotdes Bieres. Weitere Themen waren unteranderem das Reiseziel Stadt Augsburg all -gemein oder das „Flanieren in der Stadt“.

Vom 3. bis zum 8. September interviewte unddrehte der Saarländische Rundfunk in Augs -burg für die halbstündige TV-Reisesendung„Augsburg, da will ich hin!“. Dieses Drehteamwurde ebenso von der Regio betreut wie dasder Deutschen Welle – der staatliche Aus -landsrundfunk der Bundesrepublik Deutsch - land, das ebenfalls an einem Fernsehbeitragüber Augsburg arbeitete.

Bundesweite, regionale und lokale Pressearbeit

Presse mel dun gen wurden – lokal bis bundes-weit – zu den folgenden Themen versandt:• Reformationsstadt Augsburg• Augsburger Wassertage• Rad- und Wanderführer der Regio und App

• Kleines Mozartjahr 1766 –2016• Papst Franziskus und das Augsburger

Madonnenbild der „Maria Knotenlöserin“• Konzertreihe „Die Fugger und die Musik“• Augsburg Calling• Stadtführungen und -fahrten • Perlachturm• Programm im Mozarthaus • Programm im Brechthaus• Fugger und Welser Erlebnismuseum• Christkindlesmarkt Augsburg• Augsburger Märchenstraße• Hiasl-Erlebniswelt • „Infopavillon 955“ Königsbrunn• Sisi-Straße • Sisi-Schloss Unterwittelsbach

Pressekonferenzen

Folgende Pressekonferenzen und Presse-einladungen wurden unter anderem 2016 von der Regio Augsburg Tourismus GmbHorganisiert:• Kleines Mozartjahr in Biberbach• Bewerbung und Kooperationen zum

Reformationsjubiläum „Luther 2017“

Bild links: Fototermin zur Vorstellung einerBroschüre zum Programm im Brechthaus(von links: Prof. Dr. Jürgen Hillesheim,Leiter der Bertolt-Brecht-Forschungsstätteder Staats- und Stadtbibliothek Augsburg,Tourismusdirektor Götz Beck, ThomasWeitzel, Kulturreferent der Stadt Augsburgund Dr. Christof Trepesch, Direktor derKunstsammlungen und Museen Augsburg).Oben rechts: Vorstellung der neuen, von derRegio herausgegebenen Wander- und Rad -wanderbroschüren sowie der Wander- undRadwander-App (rechts im Bild Autor UlrichLohrmann, neben ihm Markus Matthaei vonhubermedia, vorn: Petra Kraft, Vorstands-mitglied des ADFC Augsburg e.V.). Bildunten: Nach einem Designwettbewerb derFakultät für Gestaltung an der HochschuleAugsburg wurden auf dem Rathausplatz dieneuen Augsburg-T-Shirts vorgestellt.

In Biberbach (wo Wolfgang Amadé Mozart1766 ein legendäres Konzert bestritten hat)fand eine Pressekonferenz zum KleinenMozart jahr 2016 statt (von links: UlrikeSteger, Tourismuschefin in Donau wörth,Tourismus direktor Götz Beck, ChristineWahler, stellvertretende Geschäfts führerinim Ferien land Donau-Ries sowie WolfgangJarasch, Erster Bürgermeister der Markt -ge meinde Bibe r bach). Bild rechts: Ebenfallsmit einer Pressekonferenz wurde eine neueBroschur zu „Luther 2017“ präsentiert, mitder Sehens würdigkeiten des konfessionellenZeitalters in Augsburg und in der Regionvorgestellt werden (von links: Tourismus -direktor Götz Beck, Stadt dekanin SusanneKasch, Alt-Bürgermeister Theo Ganden -heimer (der Bayern im bundesweitenLenkungsausschuss vertritt) und Autor Martin Kluger (context verlag Augsburg).

• Augsburg-T-Shirts: Designwettbewerb„Augsburg zum Anziehen“ in Kooperationmit der Fakultät für Gestaltung an derHochschule Augsburg

Social Media

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH ver-stärkt ihre Aktivitäten im Bereich der sozialenMedien. Dabei arbeitet die Regio mit Bloggernin den USA, in Russland, Japan und Chinazusammen.

Weitere Medien

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH unter-stützt – über das Jahr verteilt – immer wiederbei Anfragen weiterer Medien. Relativ häufigsind Anfragen von diversen Zeitschriften zumThema Fugger und zur historischen Wasser -wirt schaft. Hilfestellung gibt die Regio auchbei Fragen von (Schul-)Buchverlagen ausdem gesamten deutschsprachigen Raum.

Marketing der Regio


Die Region Augsburg auf Messen zwischen Stuttgart und Shanghai

2016 warb die Regio Augsburg TourismusGmbH in Deutschland, in europäischen Nach -barländern, in Asien sowie in Nordamerikamit einem eigenen Auftritt oder in Kooperation mit touristischen Part nern auf Messen undWork shops für Augs burg, das „WittelsbacherLand“ und das „Augs burger Land“. Mit einemeigenständigen Stand war die Regio Augs burgTourismus GmbH auf den folgenden Messenund Workshops vertreten:• 16.01. – 24.01.: CMT, Stuttgart

(gemeinsam mit dem TourismusverbandAllgäu/Bayerisch-Schwaben)

• 10.02. – 14.02.: f.re.e, München (gemeinsam mit dem TourismusverbandAllgäu/Bayerisch-Schwaben)

• 09.03. – 13.03.: ITB, Berlin (gemeinsam mit dem TourismusverbandAllgäu/Bayerisch-Schwaben und AllgäuMarketing)

• 07.04. – 08.04.: RDA, Friedrichshafen• 17.04. – 19.04.: GTM – 42. Germany Travel

Mart 2016, Magdeburg• 29.04. – 01.05.: Lebensraum Garten,

Gut Mergenthau• 05.07. – 07.07.: RDA, Köln• 24.09. – 25.09.: Wittelsbacher Land –

Herbstmarkt bei Segmüller, Friedberg (mit Hiasl-Erlebniswelt)

Über die Mitgliedschaft bei der Roman tischenStraße Touristik Arbeits ge meinschaft war dieRegio bei den folgenden Messen vertreten:

Der wohl prominenteste Besucher desMesseauftritts der Regio AugsburgTourismus GmbH auf der InternationalenTourismus-Börse (ITB) war Bayerns Innen -minister Joachim Herrmann. Über den Be -such Franz Josef Pschierers, Staatssekretärim Bayerischen Staatsministerium für Wirt -schaft und Medien, Energie und Technolo gie,am ITB-Messestand freuten sich GüntherZwerger, Geschäftsführer des FerienlandsDonau-Ries e.V., Klaus Holetschek MdL, der Vor sitzende des TourismusverbandsAllgäu/Bayerisch-Schwaben und AugsburgsTourismusdirektor Götz Beck. Natürlich war auch auf der ITB des Jahres 2017„Luther 2017“ ein Gesprächsthema.

07.11. – 09.11.: World Travel Market

(WTM), London

Londonononon

10.02. – 12.02.: Germany Travel Show

(GTS), London

02.02. – 05.02.: Book More Travel

Workshop (BMTW), Charlotte

03.10. – 06.10.: Home Based Travel

Agent Forum (HBTAF), Miami04.05. – 06.05.:

Global Travel Mart (GTM), Tucson

05.12. – 08.12.: USTOA Annual

Conference and Marketplace, Scottsdale

13.12. – 15.12.: Travel Industry

Exchange, San Diego

Magdeburg

Tel-Aviv

KölnMMMa

öllnnDüsseldorf

Stuttgart

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Friedrichshafenrrrttrtrt

MadridÖsterreich

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Charlotte

Miami

TucsonScottsdale

15.09. – 01.10.: Sales-Calls,

Tokio und Osaka

Peking

13.10. – 15.10.: TTG Incontri,

Rimini

25.08.: DZT

Deutschland-Workshop, Zürich

19.05.: Israel-Workshop,

Tel-Aviv

09.03. – 13.03.: ITB, Berlin

29.04. – 01.05.:Lebensraum

Garten, Gut Mergenthau

09.05. – 12.05.: Destination Germany

Roadshow, Kanada (Westküste)

24.09. – 25.09.: Wittelsbacher Land

Herbstmarkt Segmüller, Friedberg

16.01. – 24.01.: CMT, Stuttgart

05.07. – 07.07.: RDA, Köln

07.04. – 08.04.: RDA,

Friedrichshafen

25.07. – 29.07.: Akquisitionstour SETRA-Kunden,

Österreich

26.10. – 27.10.: Meet Germany Spanien,

Madrid

Friedberg

Tokio

Osaka

KissingMünchen

10.02. – 14.02.: f.re.e, München

17.04. – 19.04.: GTM, Magdeburg

Zürich

ddRimini

01.09. – 02.09.: Besuch TourNatur,

Düsseldorf

14.11. – 18.11.:China Roadshow Peking,

Shanghai

ShanghaiSan Diegoee

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iiegggogoggoo

• 09.03. – 13.03.: ITB, Berlin• 07.04. – 08.04.: RDA-Workshop,

Friedrichshafen• 17.04. – 19.04.: 42. GTM Germany Travel

Mart, Magdeburg• 09.05. – 12.05.: Destination Germany

Roadshow Kanada/West coast• 19.05.: Israel-Workshop, Tel Aviv• 05.07. – 07.07.: RDA-Workshop, Köln• 25.07. – 29.07.: Akquisitionstour

SETRA-Kunden, Österreich• 25.08.: DZT Deutschland-Workshop, Zürich• 01.09. – 02.09.: Besuch TourNatur, Düsseldorf• 13.10. – 15.10.: TTG Incontri, Rimini• 26.10. – 27.10.: Meet Germany Spanien,

Madrid• 14.11. – 18.11.: China Roadshow,

Peking und Shanghai

Über die HHoG und die DZT war die Regio auf folgenden Messen vertreten:• 02.02. – 05.02.: Book More Travel Workshop

(BMTW) in Charlotte, North Carolina• 10.02. – 12.02.: Germany Travel Show (GTS),

London• 04.05. – 06.05.: Global Travel Mart (GTM)

in Tucson, Arizona• 15.09. – 01.10.: Sales-Calls in Tokio und Osaka• 03.10. – 06.10.: Home Based Travel Agent

Forum (HBTAF) in Miami, Florida• 07.11. – 09.11.: World Travel Market (WTM),

London• 05.12. – 08.12.: USTOA Annual Conference

and Marketplace in Scottsdale, Arizona• 13.12. – 15.12.: Travel Industry Exchange in

San Diego, Kalifornien

Messen und WorkshopsInternet

© concret Werbeagentur Augsburg | www.concret-wa.de

Regio zu erreichen. Eine mobile Version derWebsite ist für 2017 in Bearbeitung.

Social Media

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH nutztdie immer wichtiger werdenden Social-Media-Kanäle und damit verbundene Plattformen zurKommunikation im Internet. Die Reichweite istrelativ groß, Unternehmen können sich viraleEffekte, die digitale Form der Mund-zu-Mund-Propaganda, zunutze machen. Mit einer eigenen Seite auf Facebook und mit der seitDezember 2016 aktiven Instagram-Seite nutztdie Regio Augs burg Tourismus GmbH dieseInformations plattformen zur Steigerung desBekanntheitsgrads der Region Augs burg und als als Instrument der Kundenbindung:www.facebook.com/AugsburgTourismuswww.instagram.com/augsburgtourismusyoutube.com

Publikationen in Internetplattformen

Die Regio nutzt die kostenlose Dienstleistungder Plattform yumpu.com, die es ermöglicht,online in PDF-Dateien zu blättern. Das jährlichherausgegebene „AugsburgMagazin“ derRegio, die jährliche Hotel- und Gastrolistesowie zahlreiche weitere Broschüren stehenüber die Onlinedienste einem erweitertenLeserkreis zur Verfügung.

Medieninformation über das Internet

Unter dem Begriff „Medieninfo“ wurdenMeldungen und ein Bilderpool eingestellt, um Medienvertretern auch online aktuelleInformationen zur Region Augsburg zu bieten.

Eigene Websites für Sisi-Straße und Fugger und Welser Erlebnismuseum

Für das 2014 eröffnete Fugger und WelserErlebnismuseum wurde ein eigen ständigerWebauftritt erstellt. Die Website wurde imErscheinungsbild des Museums und seinerPrintwerbemittel gestaltet (www.fugger-und-welser-museum.de). Diese Website wurde imBerichtsjahr ständig ge pflegt und aktualisiert.Der seit Längerem bestehende Internetauftrittder Sisi-Straße wurde 2014 inhaltlich wieoptisch umfassend relauncht. Neben einerdeutschsprachigen Version wurden im Jahr2015 die Versionen in Englisch und Italienischsowie 2016 die Versionen in Französisch undUngarisch ins Netz gestellt.

Die Website der Regio Augsburg TourismusGmbH wird kontinuierlich aktualisiert undbedarfsgerecht verbessert. 2017 wird aucheine mobile Version entstehen.

Hohe Verweildauer auf Website der Regio Augsburg Tourismus GmbH

2016 wurden für den Internetauftritt der Regiou.a. folgende statistische Werte registriert:

• 259.549 Besuche der Website• 1.053.590 Aktionen (Seitenbesuche,

Downloads und ausgehende Verweise)• 4,1 Aktionen pro Besuch• 4,13 Minuten durchschnittliche Verweildauer

Die Verweildauer der Nutzer auf der Websiteder Regio spricht dafür, dass der Contentusergerecht aufgebaut ist: „Je höher dieAufenthaltszeit ist, desto relevanter ist derInhalt für den Be sucher und desto höher istdie Wahrschein lichkeit, dass der Besuchereine Bindung zu den Inhalten entwickelt“(Zitat in: http://www.heise-regioconcept.de/online-marketing-glossar/verweildauer). DerDurch schnitts wert für die Verweildauer aufWebsites von „Fremdenverkehrsämtern“ lag2015 bei 2,08 Minuten (Quelle: www.netzwerk-reklame.de/verweildauer_reise-sites/). DieVerweildauer der Regio-Website liegt alsoerheblich über dem Durchschnitt.

Weit mehr als 10.000 Besucher der CityAppder Regio sind in dieser Statistik nicht erfasst.

Die am häufigsten aufgerufenen Seiten sind(in dieser Reihenfolge):1. Sehenswürdigkeiten2. Hotelbuchung3. Stadtführungen für

Gruppen und Einzelpersonen4. Sehenswürdigkeiten Augsburg-Innenstadt5. Öffentliche Stadtführungen6. Gastronomie7. Veranstaltungshighlights8. Veranstaltungstipps9. Aktuelle Termine10. Übersicht Infobroschüren

Besucher nach Herkunftsland:1. Deutschland2. USA 3. Schweiz4. Österreich5. Italien

Der Internetauftritt der Regio AugsburgTouris mus GmbH war zuletzt im Juli 2011 relauncht worden. 2016 wurde das Haupt -menü in Teilen modifiziert, um eine erhöhteWahrnehmbarkeit der Führungsangebote der

Seit Ende 2014 ist die Website des Fuggerund Welser Erlebnismuseums im Netz. Auch dieser Internetauftritt wird ständigaktualisiert.

Eine deutschsprachige Version der 2014redaktionell und grafisch aktualisiertenWebsite der Sisi-Straße wurde 2015 und2016 um vier Sprachversionen erweitert.

Seit Dezember 2016 ist die Regio Augs burgTourismus GmbH mit einer Instagram-Seiteals Informationsplattform in der Startphase.


Die genannten Partner kommunizieren dieAngebote der Region Augsburg auf Messenund Workshops, über Printwerbemittel (zumBeispiel DZT Ferienmagazin Österreich/Schweiz, DZT Frankreich, Booking Germany),das Web und ihre Pressearbeit.

Es bestehen Kooperationen mit Reisever -anstaltern, unter anderem mit DER, Ameropa,Kuoni, Deutsche Touring, GTW, Globetrotter,Service-Reisen Giessen sowie Busreise-veranstaltern im In- und Ausland. Außerdembestehen Kooperationen mit der Bahn (RailInclusive Tours Schweiz), mit Airlines, Hotels,Gastronomen und weiteren touris tischenEinrichtungen für Gruppen reisende undIndividualgäste.

Lokale bis regionaleVertriebskooperationen

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH nutztlokale und regionale Koope ra tio nen. Bei denMedien und Verlagen waren dies 2016:• die Augsburger Allgemeine• BR Klassik• Klassik Radio• der context verlag Augsburg bei Reise -

führern (Themen: Fugger, Mozart, Luther,historische Wasserwirtschaft, Industrie -kultur und Tourismus in der Region), beim„AugsburgMagazin“ und bei Broschüren zu den Themen Fugger und Wassertage

• a3-Kultur – Feuilleton für AugsburgStadt/Land und Wittelsbacher Land

Vertriebskooperationen für Werbemittel be -stehen zum Beispiel mit dem Marktamt derStadt Augsburg und der Augsburger Fuggerei.

Bei Stadtrundfahrten in Augsburg kooperiertdie Regio mit der Demmelmair OmnibusbetriebGmbH & Co. KG. Von Demmelmair organisierteFahrten (Bus im Regio-Look) unterstützt dieRegio im Rahmen ihrer Möglichkeiten.

Mit durchschlagendem Erfolg hat sichAugsburg Calling etabliert. Diese bundesweiteinmalige, nichtkommerzielle Initiative vonFußballfans für Fußballfans – organisiert beiSpielen des FCA – wird mit Stadtführungen,kulturellen Rahmen pro grammen und Partysfür Fans der Gastmann schaften und des FCAgestaltet. Augsburg Calling leistet einen Bei -trag zum friedlichen Miteinander der Fans.Der Träger von Augsburg Calling ist die RegioAugsburg Tourismus GmbH. Partner sind der

FC Augs burg und die Stadt Augsburg. 2016kam „Augsburg Calling“ auch beim Test-Länderspiel der deutschen Fußball national -mannschaft gegen die Slowakei zum Einsatz.

Ein größeres Kooperationsnetzwerk hat sichauch im Zuge der Durchführung der „Augs -burger Wassertage“ gebildet. Partner dieserVeranstaltungsreihe sind in Augsburg unteranderem das UNESCO-Büro der StadtAugsburg, die Stadtwerke Augsburg, dasMaximilianmuseum, die RECON RiedingerEnergy Consulting GmbH und die Buch hand -lung am Obstmarkt. Im Landkreis Augsburgsind die Lechwerke mit dem Lech museumBayern in Langweid und das Kloster mühlen -museum in Thierhaupten beteiligt.

Weitere Kooperationen bestehen mit:• dem Kulturamt der Stadt Augsburg• den Kunstsammlungen und Museen

Augsburg• dem Staatlichen Textil- und Industriemuseum• dem Diözesanmuseum St. Afra• dem Jüdischem Kulturmuseum Augsburg

Schwaben• dem Einzelhandelsverband• der City Initiative Augsburg• den Marktkaufleuten Augsburg• der vhs Augsburg• der Interessengemeinschaft

Historisches Augsburg• Museen der Stadt und der Landkreise• Kirchengemeinden• dem Bayerischen Hotel- und

Gaststättenverband DEHOGA Bayern e.V.• den Fugger’schen Stiftungen

In den Landkreisen kooperierte die Regio mit:• dem Wittelsbacher Land e.V.• dem Naturpark Augsburg – Westliche

Wälder e.V.• ReAL West e.V.• dem Begegnungsland Lech-Wertach e.V.• der „Hiasl-Erlebniswelt“ auf Gut Mergenthau• dem „Sisi-Schloss“ in Unterwittelsbach und

der „Sisi-Tour“ im Wittelsbacher Land • der „Ganghofer-Stätte Welden“• dem Mozartweg im Landkreis Augsburg• dem „Infopavillon 955“

Grundsätzlich vermarktet die Regio AugsburgTourismus GmbH in enger Kooperation aktivund kostenlos Kultur ein rich tungen und Veran -stalter (Zoo, Botanischer Garten, Fuggereiund Badstuben in den Fuggerhäusern, KlosterOber schöne n feld und Western-City Dasing).

Verkaufsförderung undVertriebskooperationen

Mit klassischen Kommunikations- undVerkaufsförderungsmaßnahmen wurden dienach stehenden Werbeschienen bedient:• Anzeigenwerbung:

– zum Augsburger Christkindlesmarkt – zu Profilen Augsburgs (Mozart, Fugger,

Brecht, Friedens- und Lutherstadt etc.)– zu Buchungsmöglichkeiten

• Plakatwerbung:– Plakatserie für die Destination Augsburg– Plakatserie für das Fugger und Welser

Erlebnismuseum– für den Augsburger Christkindlesmarkt– für die Konzertreihe „Die Fugger

und die Musik“ – für Stadtführungen und Stadtrundfahrten

• Direktwerbung:Direct-Mailings an Reiseveranstalter und anGruppenkunden (In- und Aus land), Prospekt -versand über Romantische Straße, DZT,HHoG und andere Vertriebs strukturen

• Prospektverteilung:Außer bei eigenbetreuten Veranstaltungen,Kongressen und Messen wurden Prospektehochauflagig im Kassenbereich der Augs-burger Fuggerei, im Rathaus, im Stadtmarkt,an bzw. über die Mitglieder sowie überBuchhandlungen verteilt.

• Veranstaltungen:Betreuung von Reiseveranstaltern, Werbung für die Fuggerstadt Augsburg im Rahmen „Die Fugger und die Musik“, derReihen im Mozarthaus und im Brechthaus

• Marktforschung im Gruppenkundenbereich

Vertriebskommunikation und Verkaufsgespräche

International können alle Informationen überdie Region Augsburg von Reiseveranstaltern

und Reisebürovertretern über das Internetabgerufen werden:• Internet: www.augsburg-tourismus.de• E-Mail: [email protected]• über Social Media

Um die touristische Infrastruktur besser zuvermarkten, trifft die Regio auf Messen natio-nale und internationale Vertreter der Reise -wirtschaft zu jährlichen Verkaufsgesprächen.Um den Gruppenmarkt zu stärken, führen Mit arbeiter der Regio Sales Calls durch.

Die Gruppenabtei l ung der Regio AugsburgTourismus GmbH akquiriert aktiv auf ver -schiedenen Internet-Vertriebsplattformen(zum Beispiel Hirschfeld Touristik).

Überregionale bis weltweite Vertriebskooperationen

Weltweit oder international tätige Partner der Regio Augsburg Tourismus GmbH sind:• DZT – Deutsche Zentrale für Tourismus• HHoG – Historic Highlights of Germany• ARGE Romantische Straße• BPP – Bavarian Promotion Pool• BayTM – Bayern Tourismus Marketing• Tourismusverband

Allgäu/Bayerisch-Schwaben • Tourismusverband Oberbayern München• IHK – Industrie- und Handelskammer• Europäischer Tourismusverbund

„Stätten der Reformation“ • Sisi-Straße mit Vertriebspartnern in Bayern,

Österreich, Ungarn, Italien, der Schweiz und in Griechenland

• Via Claudia Augusta mit Vertriebspartnern in Bayern, Österreich und Italien

• Via Julia mit Vertriebspartnern in Bayernund Österreich

• Netzwerke Musikermuseen• Netzwerke Räubermuseen

Eine Ansicht, zwei Kooperationen: Bei denKonzerten (hier in St. Anna) in der Reihe„Die Fugger und die Musik“ arbeitet dieRegio mit der Fürstlich und Gräflich Fugger - schen Stiftungs-Administration zusammen,bei der Bewerbung der Reformationsstadtkooperiert die Regio mit dem Evangelisch-Lutherischen Dekanat. Unten: Bei der Reihe„Junge Literatur“ im Brecht haus.

Das Mozarthaus Augsburg wird deutsch-landweit im Rahmen der Netzwerke derMusikermuseen beworben.

Seit 1999 unterstützt und bewirbt die RegioAugsburg Tourismus GmbH die jährlich ver-anstalteten, ursprünglich von ihr mitinitiier-ten Aus stellungen der Stadt Aichach im„Sisi-Schloss“ in Unterwittelsbach (rechtsErster Bürgermeister Klaus Habermann und Kuratorin Brigitte Neumaier). Unten: An der Feier zum zehnjährigen Bestehen der„Hiasl-Erlebniswelt“ auf Gut Mergenthaunahm unter anderem auch Landrat Dr. KlausMetzger (hintere Reihe Bild mitte), der 1. Vor - sitzende des Wittelsbacher Land e.V., teil.

Bei den Heim spielen des FC Augsburg orga-nisiert „Augsburg Calling“ Stadtführungen,kulturelle Rahmenprogramme und Partys fürdie Gäste-Fans und die Anhänger des FCA.Diese Aktion ist ein Beitrag zum friedlichenMiteinander der Fans und eine Werbung für die Stadt. Träger von Augsburg Callingist die Regio Augsburg Tourismus GmbH,Partner sind die Stadt Augs burg und derFCA. Im Bild der Empfang von Fans des RBLeipzig. Oben rechts: Die BayTM – BayernTourismus Marketing und Dr. Martin Spantig,ihr Ge schäftsführer Marketing (Mitte),sowie der Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben und sein Geschäfts -führer Bern hard Joachim (links) sind zweifür die Regio Augsburg Tourismus GmbHäußerst wichtige Kooperationspartner.

VertriebsmarketingVertriebsmarketing

Bei den Stadtrundfahrten in Augsburgkooperiert die Regio mit der DemmelmairOmnibusbetrieb GmbH & Co. KG.

30 Finanzierung der Regio 31Finanzierung der Regio

ErlöseErlöse

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7.000 2.471 4.161 5.392 5.550* 5.703* 5.766*5.791*5.788*5.746*5.3555.6505.4575.283

+ 133,3 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

Stadtführungen

(2015 – 2016: - 0,4 %)

Die Zahl der Stadtführungen lag auch 2016(mit einem marginalen Minus) auf einemäußerst hohen Niveau. Seit dem Jahr 1998hat sich die Gesamtzahl der Stadt führungenweit mehr als verdoppelt.

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45.000 22.344 22.890 27.470 31.242 27.010 39.88838.30336.47030.83127.36526.44826.90524.664

+ 78,5 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

Besucher Perlachturm

(2015 – 2016: + 4,1 %)

Stadtführungen sind das größte kontinuier liche Geschäftsfeld

Das größte kontinuierlich betriebene Ge -schäftsfeld der Regio Augsburg TourismusGmbH sind die Stadtführungen (gebuchteIndividual- und Gruppenführungen zuzüglichder öffentlichen Stadtrundgänge und -fahrten).Bei diesem Geschäftsfeld weist die RegioAugsburg Tourismus GmbH gegenüber 1998,dem Jahr ihrer Grün dung, erhebliche Steige -rungsraten auf. Dieses Wachstum wurdeauch durch neue Führungskonzepte der RegioAugs burg Tourismus GmbH erreicht, wie zumBeispiel durch die öffentlichen Führungen imWasserwerk am Roten Tor oder in den Bad -stuben der Augsburger Fuggerhäuser.

Die Veränderungen lagen im Jahr 2016gegenüber 1998 bei:• Stadtführungen: . . . . . . . . . . . . . . . . . + 133,3 %• Stadt-/Familienrundgänge:. . . . . . . . + 580,7 %• Perlachturm: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . + 78,5 %• Stadtrundfahrten:. . . . . . . . . . . . . . . . . + 37,8 %

Selbst erwirtschaftete Erlöse der Regio aus Führungen und weiteren Geschäftsfeldern

Selbst erwirtschaftete Erlöse erzielt die Regio Augsburg Tourismus GmbH nicht nur im Be reich der Führungen, sondern auchdurch Zimmervermitt lung sowie Anzeigen/Beteili gungen.

Stadtführungen

Die Anzahl der Stadtführungen in Augsburghat 2016 das Rekordergebnis von 2015 nursehr knapp verfehlt. Die Zahl der Teilnehmeram öffentlichen Stadtrundgang verzeichnetemit 5.766 Stadtführungen im Jahr 2016 gegen-über 5.791 Stadtführungen im Jahr 2015 einmarginales Minus von 0,4 %. Das kontinuier-lich hohe Niveau entspricht einerseits derpositiven touristischen Entwick lung Augs -burgs, ist aber andererseits auch ein Ergebnisdes erweiterten Führungsangebots.

Neben den Teilnehmern an den öffentlichenStadtrundgängen und Gruppenführungen gibt es zudem zahlreiche Gruppen, die ihreFührungen direkt bei Gäste führerinnen und -führern bestellen, die als selbstständigeUnternehmer am Markt auf treten und Gästedurch ihre Kommunikations maßnahmen direkt ansprechen.

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17.500 2.290 5.880 7.636 7.391 15.58912.74512.0859.8139.3007.8445.6875.6445.543

+ 580,7 % seit 1998

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20162015

Teilnehmer Stadt-/Familienrundgänge

(2015 – 2016: + 22,3 %)

Durch das erweiterte Führungsangebotkonnte die Zahl der Teilnehmer an denStadt- und Familien rundgängen erneutgesteigert werden. Gegenüber dem Jahr1998 wuchs die Zahl der Teil nehmer aufmehr als das Fünffache an.

Die Zahl der Besucher auf dem Perlachturmwies auch 2016 eine Steigerung gegenüberdem Vorjahr auf. Im Vergleich zu 1998 liegtder Zuwachs bei annähernd 80 %.

* M

inde

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. 140

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Die Stadtführe rinnen und -führer der RegioAugsburg Tourismus GmbH führen in derthematischen Bandbreite von Fuggerei bishistorische Wasserwirtschaft. Um trotz derThemenfülle die Qualität zu sichern, werdensie durch externe Experten geschult.

Die Regio als Betreiber der Plattform auf dem Perlach turm: 2016 erneut mit Rekordergebnis

Die Regio übernimmt im Auftrag der StadtAugsburg den Betrieb auf dem Perlach turm.Mit engagierten ehrenamtlichen „Türmern“betreute die Regio Augsburg den Perlachturmvon Ostern bis November und während desChristkindlesmarktes. 2016 wurden knapp 40.000 Besucher gezählt. Nach dem Höchst -wert von 2015 ist dieses Rekordergebnis er -neut die größte Besucherzahl seit Be stehender Regio Augsburg Tourismus GmbH.

Qualitätssicherung durch dieGästeführerschulungen der Regio

Die große Zahl der von der Regio Augsburgorganisierten Stadtführungen erfordert einenhohen Aufwand für die Qualitätssicherung.Auch 2016 wurden die Augsburger Gäste -führerinnen und -führer intensiv und zu denunterschiedlichsten Themen, wie zum Bei -spiel zur Reformationsgeschichte Augsburgsund zur historischen Augsburger Wasser wirt -schaft, geschult. Die ständige und regelmäßi-ge Schulung der Gästeführerinnen und Gäste -führer durch Referenten/Dozenten (Historiker,Kunsthistoriker und Pädagogen sowie externeFachleute aus Bereichen wie Denkmalpflege,Industriekultur oder Kirchen) findet jeweils imAugsburger Mozarthaus statt.

Aktuell werden 15 neue Gästeführerinnen und-führer in verschiedenen Sprachen geschult.Bei dieser Schulung schließen sich an deneinführenden einstündigen Vortrag zu denjeweiligen Themen im Mozarthaus je dreiStunden Praxis im Stadt gebiet an: Dabei werden unterschiedlichste Institutionen (zumBeispiel Museen) be sucht. Der Be sichtigunggeht eine circa halbstündige Vorstellung vor-aus. Die Teilnehmer an dieser Gäste führer -schulung bereiten sich mit „Hausaufgaben“auf die Termine vor.

Den in der Regel wöchentlich durchgeführtenSchulung s veranstaltungen folgen eine münd-liche sowie eine schriftliche Prüfung. ZurVorbereitung auf Gäste aus dem Auslandbesteht zudem eine fremdsprachige Gruppefür Führungen in englischer Sprache.

Regio Augsburg Tourismus GmbH alsPCO/Reiseveranstalter

Seit dem Jahr 2002 ist die Regio AugsburgTourismus GmbH als Reiseveranstalter und alsPCO (Professional Congress Organizer) tätig.

Erlöse aus Zimmervermittlung

Die Erlöse bei den Zimmervermitt lungspro vi -sionen haben sich 2016 auf dem Niveau derVorjahre bewegt. Hierzu tragen die Ver bes -serung der touristischen Profile und ins be -sondere das sehr gut ausgelastete Kongress -zentrum „Kongress am Park” und die MesseAugsburg bei. Durch die Sanierung desKongresszentrums „Kongress am Park” ist es gelungen, wichtige Akzente für die Ent -wicklung Augsburgs und der Region zu einerKongressdestination zu setzen.

Erlöse aus Anzeigen und Werbebannern

Die Erlöse durch Anzeigen in den von derRegio Augsburg Tourismus GmbH heraus-gegebenen Publikationen sowie durch denVertrieb von Werbebannern auf der Websitesind relativ konstant. Die Akquisition erfolgtgroßteils über ein externes Marketingbüro.

32 Finanzierung der Regio 33Finanzierung der Regio

JahresabschlussJahresabschluss

Bilanz der Regio Augsburg Tourismus GmbH zum 31.12.2016 Stand 15.05.2017

Aktiva Euro Euro

A. AnlagevermögenImm. Vermögensgegenstände 18.983,00

Grundstücke, Außenanlagen 2.272,00 534.948,00

Technische Anlagen und Maschinen 10,00

Betriebs- und Geschäftsausstattung 513.683,00

B. UmlaufvermögenI. Vorräte

Waren 19.801,99

II. Forderungen und sonstige

Vermögensgegenstände

1. Forderungen aus Lieferungen

und Leistungen 33.768,55

2. Sonst. Vermögensgegenstände 8.489,54 42.258,09

3. Forderungen gegen

Gesellschafter – –

III. Kassenbestand, Guthaben

bei Kreditinstituten 845.931,70

C. Rechnungsabgrenzungsposten 3.364,43

Summe der Aktiva 1.446.304,21

Passiva Euro Euro

A. EigenkapitalI. Gezeichnetes Kapital 100.000,00

II. Gewinnvortrag/Verlustvortrag 7.927,76

III. Jahresfehlbetrag -5.779,35

nicht gedeckter Fehlbetrag –

buchmäßiges Eigenkapital 102.148,41

B. Sonderposten für 411.137,50

Zuschüsse und Zulagen

C. RückstellungenSteuerrückstellungen 0,00

Sonstige Rückstellungen 59.599,00 59.599,00

D. Verbindlichkeiten1. Erhaltene Anzahlungen 801,00

2. Verbindlichkeiten aus Lieferungen

und Leistungen 49.959,74

3. Sonstige Verbindlichkeiten 238.658,56 289.419,30

E. Rechnungsabgrenzung 584.000,00

Summe der Passiva 1.446.304,21

Vermögensaufstellung des Verkehrsvereins Region Augsburg e.V. zum 31.12.2016 Stand 15.05.2017Jahresabschluss 2016 der Regio Augsburg Tourismus GmbH

Die Bilanz der Regio Augsburg TourismusGmbH sowie die dazugehörige Gewinn- undVerlustrechnung wurde für den Zeitraum01.01.2016 bis 31.12.2016 erstellt. In der Bilanzder Regio Augsburg Tourismus GmbH wird ein Verlust in Höhe von -5.779,35 Euro aus - ge wiesen. Bei den Umsatzerlösen wurden656.665,– Euro erwirtschaftet. Diese Umsatz -erlöse beinhalten unter anderem Provisionenfür Zimmerve r mit t lungen, Stadtführungen,Grup pengeschäfte, Anzeigenverkäufe, Ein -

trittsgelder vom Mozart haus sowie Verkäufetouristischer Artikel. Die sonstigen betrieb -lichen Erträge von 1.500.355,– Euro sind derBetriebskostenzuschuss des Ver kehrsvereinsRegion Augsburg e.V., der vorrangig von derStadt Augsburg, vom Land kreis Augsburg undvom Landkreis Aichach-Friedberg getragenwird, sowie die Mitglieds beiträge aller ande-ren Mitglieder und die Managementpau scha lefür die Geschäfts führung der Kon gress amPark Be triebs GmbH.

Die Regio Augs burg Tourismus GmbH be -schäftigt elf Vollzeit kräfte (eine Voll zeit stelle

Gewinn- und Verlustrechnung der Regio Augsburg Tourismus GmbH Stand 15.05.2017

für die Zeit vom 01.01.2016 bis 31.12.2016 (im Vergleich zum Vorjahr)

Berichtsjahr/Euro Vorjahr/Euro

1. Umsatzerlöse 656.664,85 671.468,81

2. Sonstige betriebliche Erträge 1.500.355,51 1.511.020,46

3. Aufwendungen für Waren und sonstige Leistungen -175.189,95 -146.573,26

4. Personalaufwand -1.005.026,37 -993.019,84

5. Abschreibung auf Sachanlagen -104.214,54 -104.101,13

6. Sonstiger betrieblicher Aufwand -876.178,00 -936.552,41

7. Sonstige Zinsen und ähnliche Erträge 20,24 3,88

8. Zinsen und ähnliche Aufwendungen -152,39 -128,33

9. Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit -3.720,65 2.118,18

10. Steuern vom Einkommen und Ertrag 1.164,69 -2.453,44

11. Erstattungen für sonstige Steuern -3.223,39 4.766,17

Jahresüberschuss/Fehlbetrag -5.779,35 4.430,91

im Mozart haus), neun Teil zeit kräfte und eine Aus zu bil dende. Saisonal be dingt werdennach Be darf auch Aus hilfen beschäftigt. DerPersonalaufwand in Höhe von 1.005.026,– Euro(Vorjahr 2015: 993.020,– Euro) ist im Vergleichzum Vorjahr fast gleich geblieben und bedingtdurch die Tourismusorganisation, die Manage -mentkosten für die Kongress am Park BetriebsGmbH (werden rückvergütet) sowie den Be -trieb des Fugger und Welser Erlebnismuseums,des Brechthauses, des Mozarthauses und derWassertürme. Der sonstige Be triebs aufwandin Höhe von 876.178,– Euro ist gege n über demJahr 2015 (936.552,– Euro) zurückgegangen.

Personalkosten der Regio Augsburg Tourismus GmbH

Die Personalkosten sind im Vergleich zumVorjahr fast gleich geblieben. In den Gesamt -kosten von 1.005.026,– Euro sind für zusätzliche Be treu ungsaufgaben enthalten:• Mozarthaus . . . . . . . . . . . . . . . . . 56.438,– Euro• Brechthaus. . . . . . . . . . . . . . . . . . 47.724,– Euro• Fugger und Welser Erlebnismuseum

(Museumsbetrieb). . . . . . . . . . . . 64.592,– Euro• Wassertürme am Roten Tor . . . . 8.648,– Euro

Ebenfalls enthalten sind die Personalkosten für das Kongress zentrum in Höhe von 48.438,–Euro. Damit werden Aufgaben wie Mana ge -ment, Marketing, Kundenbetreuung und Buch -hal tung für die Kon gress am Park Be triebsGmbH abgedeckt. Diese Kosten werden aberdurch die Managementpauschale wieder andie Regio Augs burg Tourismus GmbH zurück -geführt.

Einnahmen-/AusgabenrechnungVerkehrsverein Region Augsburg e.V.

Aufgrund der positiven Entwicklung der RegioAugsburg Tourismus GmbH mussten nicht diegesamten Einnahmen aus Mitgliedsbeiträgenin Höhe von 1.201.526,– Euro abgerufen werden. Dadurch bleibt eine gewisse Reservebeim Verkehrsverein stehen, was in der Haus -haltsrechnung 2016 zu einem Überschuss inHöhe von 59.827,– Euro führt.

Das Ge sam tkapital des Ver kehrsvereins(187.988,– Euro) besteht im Wesentlichen ausden Anteilen an der Regio mit 100.000,– Euround dem noch vorhandenen Bankbestand von 90.130,– Euro.

0

200

400

600

800

1.000

1.200

in T-Euro

1998 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

679 626 746 642 679 751 806 867 883 907 987 993 1.005

581

531

501 521

531

572

531

572

252

541

572

521

622

451

582

543

561

572

693

434204

75 95

561

482

483

654

95

Personalkosten

Die Personalkosten im Jahr 2016 deckenauch die weiteren Betreuungsaufgabenbei der Regio Augsburg Tourismus GmbH.

1 Anteil Personalkosten Mozarthaus | 2 Anteil Personalkosten Kon gress am Park Be triebs GmbH | 3 Anteil Personalkosten Fugger- und Welser Erlebnismuseum4 Anteil Personalkosten Brechthaus | 5 Anteil Personalkosten Wassertürme am Roten Tor |

Besprechung der Haushaltsrechnung des Verkehrsvereins Region Augsburg e.V.

für die Zeit vom 01.01.2016 bis 31.12.2016 (im Vergleich zum Vorjahr)

Die Zusammensetzung und Entwicklung der Einnahmen und Ausgaben ergibt sich aus folgender Übersicht:Berichtsjahr/Euro Vorjahr/Euro

I. Einnahmen1. Beiträge der Mitglieder 1.201.526,29 1.257.343,612. Sonstige Erträge – –3. Verwaltungseinnahmen 50.000,00 140,91

Summe 1.251.526,29 1.257.484,52

II. Ausgaben1. Betriebskostenzuschuss 1.190.000,00 1.233.000,002. Projektbezogener Betriebskostenzuschuss – –3. Sachausgaben 1.698,94 760,294. Forderungsverluste – –

Summe 1.191.698,94 1.233.760,29

III. Einnahmenüberschuss (I. ./. II.) 59.827,35 23.724,23

Aktiva Berichtsjahr/Euro Vorjahr/Euro

A. AnlagevermögenFinanzanlagen

Beteiligungen 100.000,00 100.000,00

B. UmlaufvermögenI. Forderungen und sonstige

VermögensgegenständeForderungen aus Lieferung und Leistung 0,00 0,00Sonstige Forderungen 0,00 0,00

II. Guthaben bei Kreditinstituten 90.130,53 30.303,18

90.130,53 30.303,18

C. Rechnungsabgrenzungsposten 50.000,00 75.000,00

240.130,53 205.303,18

Passiva Berichtsjahr/Euro Vorjahr/Euro

A. EigenkapitalKapital 205.218,18 106.423,90

+ Jahresfehlbetrag/-überschuss -17.229,65 98.794,28

B. VerbindlichkeitenSonstige Verbindlichkeiten 2.142,00 85,00

C. Rechnungsabgrenzungsposten 50.000,00 0,00

240.130,53 205.303,18

MitgliederMitarbeiter

Organisation der Regio

0

100

200

300

400

500

1997 2016

200 388

Mitgliederentwicklung seit 1997

Mitglieder des Verkehrsvereins Region Augsburg (1997 – 2016: + 94,0 %)

Während der Verkehrsverein RegionAugsburg im Jahr 1997 noch 200 Mitgliederzählte, liegt die Zahl der Mitglieder im Jahr2016 bei 388.

Schon in den Zeiten des VerkehrsvereinsStauden und des Verkehrsvereins Augsburghat Christa Helmboldt Mitglieder betreutund die Sterne-Klassifizierung von Über-nachtungsbetrieben vorgenommen. Anfang2017 verabschiedete Tourismusdirektor GötzBeck das „touristische Urgestein“ aus demLandkreis Augsburg. Christa HelmboldtsAufgaben übernimmt künftig Petra Zillner.

Jahresmitgliedsbeiträge

• für einen Beherbergungsbetrieb mitbis zu 4 Zimmern . . . . . . . . . . . . . . . . 60,– Euro5 – 25 Zimmern . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85,– Euro26 – 50 Zimmern . . . . . . . . . . . . . . . . 170,– Euro51 – 100 Zimmern . . . . . . . . . . . . . . . 260,– Euro101 und mehr Zimmern . . . . . . . . . . 350,– Euro

• für einen Gastronomiebetrieb (Grundbetrag) in Augsburgs Innenstadt. . . . . . . . . 135,– Eurobei mehr als 50 Plätzen zzgl. . . . . . . 35,– Eurobei mehr als 100 Plätzen zzgl. . . . . . 60,– Eurobei mehr als 200 Plätzen zzgl. . . . . 100,– Euro

• andere Betriebe . . . . . . . . . . . . . . . . . 70,– Eurobei mehr als 50 Plätzen zzgl. . . . . . . 20,– Eurobei mehr als 100 Plätzen zzgl. . . . . . 40,– Eurobei mehr als 200 Plätzen zzgl. . . . . . 60,– Euro

• für Ferienwohnungen und Appartements bis 2 FeWo/Appartements . . . . . . . . 60,– Euroab 3 FeWo/Appartements . . . . . . . . . 85,– Euro

• für Privatzimmerbis zu 4 Zimmer. . . . . . . . . . . . . . . . . . 60,– Euroab 5 Zimmer. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85,– Euro

• für Firmen 1 bis 20 Mitarbeiter . . . . . . . . . . . . . 110,– Euro21 bis 100 Mitarbeiter . . . . . . . . . . . 170,– Euromehr als 101 Mitarbeiter. . . . . . . . . 225,– Euro

• Privatpersonen . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18,– Euro

Weitere Betriebe können den jeweiligenJahresbeitrag direkt bei der Regio AugsburgTourismus erfragen.

Leistungen für Mitglieder

Was die Regio Augsburg Tourismus GmbHjedem Mitglied des Verkehrsvereins RegionAugsburg e.V. bietet:

• kostenlose Aufnahme von Übernachtungs -betrieben in das Unterkunfts verzeichnis (bei direkter Vermittlung von Gästen anÜbernachtungsbetriebe berechnen wir 10 %Buchungsgebühr )

• kostenlose Aufnahme von Gastronomie-betrieben in die Gastro nomieverzeichnisse

• kostenlose Aufnahme in Profilbroschüren(u. a. Messe/Tagung, Wandern, Radwandern)

• Berücksichtigung in den Stadt- und Reise -führern sowie in der redaktionellen Bericht -erstattung (im „AugsburgMagazin“, inPresse texten und bei Pressefotografie)

• Aufnahme auf die Regio-Website

• Newsletter, jährlicher Besuch, halbjähr -liches Treffen zu kulturellen Veranstaltungen

• Tagungs- und Kongressunterlagen

• aktiver Verkauf von Angeboten in den Mark t -segmenten Gruppen geschäft, Individual -gäste und Technical Visits über direkte und indirekte Vertriebswege (persönlicher Ver kauf, Reservier ungs systeme, Telefon -mar keting etc.)

• Organisation von Veranstaltungen undPräsentationen (evtl. Kosten nachAbsprache)

• kostenlose Präsentation auf nationalen und internationalen Messen, bei Works hopsund Promo tion veran stal tun gen (besondereKooperationen sind möglich)

• tourismusrelevante Informationen

• Marketingberatung

• Vorschläge für Incen tive-Programme ein -schließ lich der erforderlichen Organisation

• breit gefächertes Prospektmaterial der Regio Augsburg Tourismus GmbH

• Bildmaterial aus dem umfangreichen Archiv

Klassifizierung von Ferienwohnungendurch die Regio

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH führtauch Klassifizierungen von Ferienwohnungenund Privatzimmern nach den Richtlinien desDeutschen Tourismusverbands (DTV) durch.Durch die Vergabe von Sternen können sichGäste sehr gut über das Preis-Leistungs-Ver hält nis informieren. Interessenten für eine Klassifizierung können sich jederzeit an die Regio Augs burg Tourismus GmbH,Telefon 08 21/5 02 07-23, wenden.

34 Organisation der Regio 35

Tourist-Information RathausplatzAndrea Keller (Leitung) Telefon -24Beate Dohse-Radke (Teilzeit) Telefon -24Nicole Hofmann (Teilzeit) Telefon -24

• Stadtinformationen• Zimmervermittlung

AdministrationSabine Brenner Telefon -32

• Lohnbuchhaltung• Personal• Finanzbuchhaltung und Jahresabschluss VVA• Finanzbuchhaltung und Bilanz „Kongress am Park“• Haushaltsplanung, Haushaltsüberwachung und Bilanz

Regio Augsburg Tourismus GmbH• Betreuung Praktikanten

Finanzbuchhaltung Heike Ullmayer (Teilzeit) Telefon -37

• Haushalt• Mahnwesen

Gruppen und VertriebAstrid Kellner (Leitung, stv. Tourismusdirektorin, Teilzeit) Telefon -35Kristin Hoffmann (Teilzeit) Telefon -33Sophie Smekal (Teilzeit) Telefon -33Evita Codes (Auszubildende) Telefon -28

• Kooperationsmarketing mit Sisi-Straße, NetzwerkRäuber pfade, Friedensstadt, Musikermuseen, RDA undBuswirtschaft

• Betreuung Brecht- und Mozarthaus• Angebote für Individual- und Veranstaltergruppen• Die Fugger und die Musik• Konzeption/Durchführung Stadt- und Sonderführungen• Betreuung von Reiseveranstaltern• Betreuung und Schulung von Gästeführern• Journalistenbetreuung• Vertrieb und Verkaufsförderung (z.B. RDA, GTM, DER)• Marketingkonzepte/Umsetzung für externe Veranstalter• Mitgliederbetreuung Gastronomie und Gruppenhotels• Regionale und internationale Workshops

GeschäftsführungGötz Beck Telefon -30

Tourismusdirektor

Kongress- und TagungsabteilungRenate Zedler(Leitung „Kongress am Park“) Telefon -34

• Beratung/Koordination, Organisation/Rahmenprogramm• Akquisition/Marketing • Abwicklung/Betreuung der Gäste• Nachbereitung, Statistiken

A. Keller

B. Dohse-Radke

N. Hofmann

G. Beck

A. Kellner

K. Hoffmann

S. Smekal

R. Zedler

Stand Mai 2017

Assistentin der Geschäftsleitung Sandra Maties Telefon -30Katrin Gerschewske (Teilzeit) Telefon -41

• Kooperation mit Verbänden• Organisationen der Tourismuswirtschaft• Pressearbeit für Veranstaltungen

Projekte und ProduktgestaltungSonja Wolf (Teilzeit) Telefon -26

• Bayerischer Hiasl, Ganghofer, LandArt, Märchenstraße,Schlacht auf dem Lechfeld, Wassertürme, Badstuben

• Tag des offenen Denkmals (Führungen)• Lange Kunstnacht (Führungen)

S. Wolf

MarketingAxel Jäckle (Leitung) Telefon -36

• Marktforschung und Erfolgskontrolle• Marketing konzeption und Marketingplan• EDV-Systembetreuung• Einkauf und Betreuung der technischen Einrichtungen

A. Jäckle

Zimmer reservierungsserviceJulia Groß Telefon -31

• Betreuung Online-Reservierungssystem, Zimmerbuchungen• E-Commerce• Aktualisierung Internet J. Groß

S. Brenner

H. Ullmayer

E. Codes

Counterservice und Gästeservice Natascha Schönstein (Leitung) Telefon -23

• Gästeservice• Regionale und internationale Messen• Mitgliederverwaltung VVA

Karin Klimm (Teilzeit) Telefon -23Priska Hassan (Teilzeit) Telefon -23Telefonzentrale Telefon -0

• Telefonzentrale• Kartenverkauf• Vertrieb/Versand• Puppenkiste

N. Schönstein

K. Klimm

P. Hassan

S. Maties

K. Gerschewske

36 Organisation der Regio 37Organisation der Regio

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH wurdezum 1. Januar 1998 als Nachfolgegesellschaftdes Verkehrsvereins Region Augsburg für dasoperative Geschäft gegründet. Seit 1. Januar2017 besteht aufgrund neuer EU-Richtlinieneine neue Organisationsstruktur der GmbH.Die neuen Gesellschafter sind demnach dieStadt Augsburg, der Landkreis Augsburg undder Landkreis Aichach-Friedberg. Die Gesell -schaft hat einen Aufsichtsrat, der aus 14 Mit - gliedern besteht. Der Aufsichtsrat überwachtund berät die Geschäftsführung.

Der Beirat der GmbH setzt sich aus Ver treterndes Verkehrsvereins Region Augsburg e.V.,der Stadt Augsburg, der Landkreise Aichach-Friedberg und Augsburg, Mit gliedern der Ver -waltung dieser Gebietskörperschaften sowieVertretern lokaler Aktionsgruppen zusammen.Der Beirat begleitet die Geschäftsführung undberät sie in strategischen Fragen.

Aufgaben und Ziele

• Unterstützung der Stadt Augsburg und derLand kreise Aichach-Fried berg und Augsburgbei der Erhöh ung der Gästezahlen und desBekanntheits grads auf regionalen, na tiona lenund internationalen Märkten bei:– Kongressen, Tagungen und Seminaren– Kultur- und Eventtourismus– Tages-, Naherholungs-, Freizeit tourismus– Geschäftsreiseverkehr

• Erhöhung der Verweildauer der Gäste• Erarbeiten und Umsetzen von Angebots -

Seit dem 1. Januar 2017 arbeitet die RegioAugsburg Tourismus GmbH aufgrund neuerEU-Richtlinien im Rahmen einer verändertenOrganisations struktur

Staatssekretär Johannes Hintersberger, der1. Vorsitzende des Verkehrsvereins RegionAugsburg, bei der Mitgliederversammlungim Jahr 2016. Andreas Schmutterer (untenrechts), neuer Ver lagsleiter der AugsburgerAllgemeinen, wurde als Nachfolger für seinen scheidenden Vorgänger HerbertDachs in den Vor stand gewählt.

Aufsichtsrat

Die Wahl des 1. Vorsitzenden und des stell-vertretenden Vorsitzenden des Aufsichtsratesder Regio Augsburg Tourismus GmbH ist nochnicht erfolgt.

Stadt Augsburg

Johannes Hintersberger, MdLStaatssekretärLandtagsbüro Johannes HintersbergerHeilig-Kreuz-Straße 24, 86152 AugsburgTel. 08 21/15 41 90

Margarete HeinrichStadträtin Neptunstraße 25, 86179 AugsburgTel. 08 21/3 24-21 50

Wilhelm Leichtle, MdLStadtratAuwaldstraße 8 a, 86199 AugsburgTel. 08 21/9 80 80

Markus ArnoldStadtratOberbürgermeister-Dreifuß-Straße 9 a86153 AugsburgTel. 01 72/6 21 19 93

Antje SeubertStadträtinSchiffmacherweg 27 b, 86199 AugsburgTel. 08 21/3 24-43 69


Dr. Klaus Metzger, LandratLandratsamt Aichach-FriedbergMünchener Straße 9, 86551 AichachTel. 0 82 51/9 22 02

Xaver HörmannKreisratVoglerinweg 11, 86508 RehlingTel. 08 21/3 45 00-21

Landkreis Augsburg

Martin SailerLandrat Landratsamt AugsburgPrinzregentenplatz 4, 86150 AugsburgTel. 08 21/31 02-22 00

Albert LettingerKreisratBrunnenbergstraße 16, 86441 ZusmarshausenTel. 0 82 91/85 88 11

Florian KubschKreisratFrankenstraße 4, 86343 KönigsbrunnTel. 0 82 31/9 57 48 13

Geschäftsführer

Götz BeckDiplom-Betriebswirt (FH), Tourismusdirektor Regio Augsburg Tourismus GmbH

Jochen DeiringRA, GeschäftsführerBay. Hotel- und GaststättenverbandDEHOGA Bayern e.V. Bezirksgeschäftsstelle SchwabenNibelungenstraße 1, 86152 AugsburgTel. 08 21/3 37 14

Claudia GlückWirtschaft/Tourismus/BürgerserviceStadt FriedbergMarienplatz 5, 86316 FriedbergTel. 08 21/60 02-6 11

Fritz KühnerGeschäftsführender GesellschafterFritz Kühner – Hotel- & Gastronomieberatung GmbHBüchelstraße 1 c, 86438 KissingTel. 0 82 33/7 93 33 34

Wilhelm Leichtle, MdLStadtratAuwaldstraße 8 a, 86199 AugsburgTel. 08 21/9 80 80

Dr. Peter LintnerStellv. HauptgeschäftsführerIHK Industrie- und Handelskammer für SchwabenGeschäftsfeld StandortpolitikStettenstraße 1 + 3, 86150 AugsburgTel. 08 21/31 62-2 79

Wolfgang Pfisterehem. Geschäftsführender GesellschafterK + G Bürozentrum GmbH Am Eichenwald 4, 86356 NeusäßTel. 08 21/48 91 28

Gerhard ReiterGeschäftsführer Messe Augsburg ASMV GmbHAm Messezentrum 5, 86159 AugsburgTel. 08 21/25 72-2 01

Dagmar Waßmann Pfarrer-Egger-Weg 586424 DinkelscherbenTel. 0 82 92/24 98

Geborene Mitglieder des Vorstandes

Stadt Augsburg vertreten durch:

Dr. Kurt GriblOberbürgermeister der Stadt Augsburg(1. Beiratsvorsitzender bis Juli 2014)Rathausplatz 1, 86150 AugsburgTel. 08 21/3 24-30 00

LK Aichach-Friedberg vertreten durch:

Dr. Klaus Metzger Landrat Landratsamt Aichach-FriedbergMünchener Straße 9, 86551 AichachTel. 0 82 51/9 22 02

Stellvertreter: - Karl-Josef Spieker- Daniela Eder

LK Augsburg vertreten durch:

Martin SailerLandrat Landratsamt AugsburgPrinzregentenplatz 4, 86150 AugsburgTel. 08 21/31 02-22 009

Stellvertreter:- Ulrich Gerhardt - Rebecca Lechner

Der Verkehrsverein Region Augsburg e.V.

Vorstandschaft

1. Vorsitz

Johannes Hintersberger, MdLStaatssekretärLandtagsbüro Johannes HintersbergerHeilig-Kreuz-Straße 24, 86152 AugsburgTel. 08 21/15 41 90

2. Vorsitz

Karl BayerleAmtsleiter WirtschaftsförderungStadt Augsburg, Referat 1Rathausplatz 1, 86150 AugsburgTel. 08 21/3 24-15 70

3. Vorsitz

Andreas SchmuttererVerlagsleiterPresse-Druck- und Verlags-GmbHCurt-Frenzel-Straße 2, 86167 AugsburgTel. 0821/777-2352

Schatzmeister

Rolf SettelmeierVorstandsvorsitzender Stadtsparkasse AugsburgHalderstraße 1 – 5, 86150 AugsburgTel. 08 21/32 55-80 20

Schriftführer

Wolfgang PuffGeschäftsleitung HBE Handelsverband Bayern e.V.Bezirk SchwabenSchießgrabenstraße 24, 86150 AugsburgTel. 08 21/34 67 00

Erweiterter Vorstand

Walter AumannKreisrat a.D. Vorsitzender ReAL West e.V.Birkenweg 3, 86441 ZusmarshausenTel. 0 82 91/5 97

Dr. Christoph BerzGeschäftsführender GesellschafterSiller & Laar Groß- u. Einzelhandel GmbH Zeugplatz 7, 86150 AugsburgTel. 08 21/31 68-2 20

GremienGremien

profilen, Aufbau und Erweite rung von ziel -gruppenorientierten touristischen Angeboten

• Unterstützung der regionalen Gastronomie• Marketing mit hoher Verkaufsorientierung• regionale und überregionale Kooperationen• Gewinnung von Partnern aus der Wirt schaft,

Einbeziehen der Wirtschaft in Projekte, ak ti vesAuftreten in Vereinigungen und Ver bänden

• Positionierung gegenüber der Konkurrenz • Innenmarketing• Imageverbesserung im In- und Ausland• Bindung und Steigerung der Kaufkraft• Erhöhung des Ansiedlungspotenzials

BeiratBerät die

Regio Augsburg Tourismus GmbH

Regio Augsburg Tourismus GmbH Verkehrsverein Region Augsburg e. V.

Benennt die Beiratsmitglieder

Mitglieder, Partner und Leistungsträger

Hotellerie | Gastronomie | Privatvermieter | Einzelhandel | Diverse Firmen

Gesellschafter


Stadt Augsburg

Landkreis Augsburg

39Organisation der Regio

Anfragen in der Tourist-Informationper Telefon und per E-Mail

Das Team der Tourist-Information der RegioAugsburg Tourismus GmbH am AugsburgerRathausplatz besteht aus einer Vollzeitkraftund drei Teilzeitkräften, verstärkt durch zahl-reiche Aushilfen und Praktikanten. Besucherder Stadt erhalten hier täglich um fangreichesProspektmaterial sowie Informationen zuSehens würdigkeiten, Stadtführun gen, Gastro -nomie, Unterkünften und Veranstal tungen.

Im Jahr 2016 wurde die gemeinsame Anlauf -stelle der Tourist-Information der Regio undder Bürgerinforma tion der Stadt Augsburgmehr als 170.000-mal besucht. Da sich beideCounter in einem Raum befinden, kann dasam Eingang installierte Zählwerk nicht unter-scheiden, wie viele Besucher die Prospekt -

Die Tou rist-Info am Augsburger Rathaus -platz ist die zentrale Anlaufstelle für persönliche Beratung und Infomaterial.

Nicht zuletzt wegen ihres für die Regio sowertvollen Engagements erhielt Gerda Krugim Januar 2017 die Verdienstmedaille „FürAugsburg“. Die Ehrung im Rahmen einesFestakts im Goldenen Saal des AugsburgerRathaus nahm Oberbürgermeister Dr. KurtGribl vor. Krug leitet seit Jahren das Teamder Ehrenamtlichen auf dem Perlach turm.Unten: Die Mannschaft der „Türmer“ beieinem Treffen im Wasserwerk am Roten Tor.

spender der Regio Augsburg Tourismus GmbHfrequentieren beziehungsweise das persön -liche Gespräch mit den Mitarbeiterinnen derRegio suchen. Sicher ist auf jeden Fall, dassjährlich einige Zehntausend Besucher ausaller Welt die Möglichkeit der persön lichenAuskunftseinholung nutzen. Das Angebot in der Tourist-Info wird ergänzt durch einen„stummen Ver käufer“ – den Magazin spenderim Außenbereich vor dem Ein gang –, der sehrgut an genommen wird.

Im Gegensatz zu den Besuchern der Tourist-Info am Rathausplatz sind die telefonischenAnfragen an die Regio Augsburg TourismusGmbH exakt messbar. Im Jahr 2016 haben dievon Mitarbeiterinnen im Back office der RegioAugsburg Tourismus GmbH in der Schieß -grabenstraße insgesamt 11.162 Anfragenbearbeitet.

Die Mitarbeite rinnen am Counter der Tou rist-Info beant worten die Fragen vonBesuchern aus aller Welt.

0

200

400

600

800

1.000

1.200 760 5631.0751.044891787

01/16 02/16 03/16 04/16 05/16 06/16 07/16 08/16 09/16 10/16 11/16 12/16

998 732 1.058 1.108 1.008 1.138

11.162 Anfragen 2016

Bevorstehende Sanierung des Perlachturms

Der Perlachturm wird ab Herbst 2017 ein -ge rüstet und ab Anfang 2018 saniert. DerBesuch der Aussichtsplattform auf dem Turmist deshalb (voraussichtlich ab Oktober 2017)für absehbare Zeit nicht mehr möglich.

38 Organisation der Regio

Tagungs- und Kongresswesen

„Kongress am Park“: Tagungen undKongresse bleiben Wachstumsmarkt

Der Kongress- und Tagungstourismus bleibtweiter ein Wachstumsmarkt. Größtes Mark t -segment sind Tagungen bis zu 50 Personen (42 %), gefolgt von Tagungen bis 100 Personen(21,3 %), bis 250 Personen (16,8 %) sowie mit500 bis 1.000 Personen (16,5 %). Die restlichenProzente verteilen sich auf die Größen klassenbis 2.000, bis 5.000 und mehr als 5.000 Perso nen(Quelle: EVVC Meeting- & Event baromenter).

Die Region Augsburg bietet mit „Kongress amPark“ sowie Stadthallen und Tagungshotels in all diesen Größensegmenten Platz für jededieser Anforderungen sowie Locations für dasRahmenprogramm. Die aktuelle Vielfalt in undum Augsburg wird die Broschüre „Messe,Tagung, Kongress in Augsburg und in derRegion“ erfassen, die im Jahr 2017 neu auf -gelegt wird. Dieser Katalog ist die Basis fürden Vertrieb: Firmen, Verbände und sonstigeOrganisatio nen werden per Versand erreicht.Doch auch für private Feste und Jubiläen istdieser Prospekt ein Helfer bei der Planung.

Was die Zahl der Kongresse betraf, war 2015ein Rekordjahr. Sogar im sonst veranstaltung s -freien Monat August fand ein internationalerKongress mit mehr als 1.000 Teilnehmern statt.Die bisher höchste Aus lastung wurde jedoch2016 erreicht. Der Grund: „Kongress am Park“wurde von Herbst 2016 bis Ende Mai 2017 alsErsatzspielstätte des Theaters Augsburg ge -nutzt. Zu den Veranstaltungen der Mieter desKongresszentrums kamen folglich noch dieBe legungszeiten des Theaters Augsburg hinzu.Weil eine Industriehalle im Martinipark für dieNutzung durch das Theater Augsburg umge-baut wird, kann „Kongress am Park“ künftigwieder un eingeschränkt angemietet werden.Da die Vorlaufzeit der Kongress planung aller-dings zwei bis drei Jahre beträgt, mussteKunden abgesagt werden: Weil diese Kon -gress veranstalter nach Alternativen suchten,

ging die Zahl der Kon gresse 2016 und 2017zurück. Für 2018 konnten aber der BayerischeRöntgenkongress, die Weltfrei willigen -konferenz und der Deutsche Pfarrer- undPfarrerinnentag wieder akquiriert werden.Dies wird der Hotellerie und etlichen Dienst - leistern verstärkte Impulse geben: Sie profi -tie ren von solchen Groß veran staltungen.

Neue Rekorde bei Veranstaltungenund Veranstaltungstagen in 2016

Ungeachtet der 2016 erschwerten Rahme n-bedingungen im Kongressbereich stieg dieAnzahl der Veranstaltungen in „Kongress amPark“ von 218 auf 248 (+ 13,8 %). Die Zahl dergebuchten Veranstaltungstage erhöhte sichgegenüber 2015 von 266 auf 268 (+ 0,8 %).Beide Werte sind (seit 2012, dem ersten Jahrnach der Sanierung von „Kongress am Park“)neue Spitzenergebnisse.

Barrierefrei mit Wohlfühlatmosphäre

In einer Studie des GCB (German ConventionBureau) zu Tendenzen im Tagungsmarkt wirdauf die Bedeutung der Barrierefreiheit vonGebäuden und einer Wohlfühlatmosphäre mitTageslicht und natürlicher Belüftung hinge-wiesen. Neue Formate der Wissensaneignungund des Austausches entstehen. Starre räum-liche und zeitliche Grenzen eines Kongresseslösen sich zunehmend auf. Kongresse werdenintegrativer und kommunikativer: Sie werdenzum individuellen „Pick-and-Mix“ zwischenSes sions, Postern und Ausstellungen und bie-ten die Chance zum zwanglosen Networking.Grenzen zwischen Vortragssaal, Ausstellung,Poster bereich, Foyer und Catering-Zone ver-schwinden: die Idee des „Marktplatzes“ wirdneu belebt. Das Raumkonzept von Kongressam Park deckt solche Anforderungen ab. Die Barriere freiheit wurde bei der Sanierunger reicht. Lichtkonzept und Loungemöblie rungschaffen eine anregende, kommunikations-förderliche Aufenthaltsqualität.

In „Kongress am Park“ fanden von Mai 2012bis April 2017 bereits mehr als 1.100 Veran -staltungen – darunter 57 Kongresse – statt.

Staatssekretär Johannes Hintersberger und Augsburgs Zweite Bürgermeisterin und Finanzreferentin Eva Weber bei derLandesver sammlung 2016 der Frauen UnionBayern in „Kongress am Park“. Unten: Diebeiden Säulendiagramme zeigen, dass sichsowohl die Zahl der Besucher als auch die prozentuale Auslastung von „Kongressam Park“ seit der Wiedereröffnung desKongres s zentrums positiv entwickelt hat.

Das Augsburger Kongresszentrum„Kongress am Park“ gilt als gelungenesBeispiel für die Wiederbelebung von Sicht -betonarchitek tur aus den 1970er-Jahren.

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50.000

100.000

150.000

200.000

250.000 209.927187.820119.305146.084117.503

ab Mai 2012 2013 2014 2015 2016

Besucher 2012 – 2016

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20

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100 79,3 %77,1 %64,8 %74,5 %77,4 %

ab Mai 2012 2013 2014 2015 2016

Auslastung 2012 – 2016

Betreuungsaufgaben

41Organisation der Regio40 Organisation der Regio

Nahe Kissing lockt die „Hiasl-Erleb nis welt“Besucher ins „Wittelsbacher Land“.

Das Fugger und Welser Erlebnismuseumwird technisch wie inhaltlich kontinuierlichverbessert und aktualisiert. Zuletzt konnteein virtueller Dialog zwischen Jakob Fuggerund dem für die Fugger wichtigen AlbrechtDürer produziert und installiert werden.Unten: Auf Einladung von StaatssekretärJohannes Hintersberger, dem 1. Vorsitzen -den des Verkehrs vereins Region Augsburg,besichtigten Hote liers aus der Region dasFugger und Welser Erlebnismuseum.

Der Königsbrunner Manfred Kosch (links)wirkt maßgeblich bei der Betreuung des„Infopavillons 955“ mit. TourismusdirektorGötz Beck und Mitarbeiterin Sonja Wolfgestalten das Marketing der Gedenkstätte.

BetreuungsaufgabenBetreuungsaufgaben

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH organisiert den laufenden Museumsbetriebim Augsburger Mozarthaus sowie die dortigen Ver anstaltungen.

Mit dem Brechthaus übernahm die Regio2014 eine weitere Betreuungsaufgabe. Zur Aufwertung des Hauses wurden eineLeselounge eingerichtet und zahlreicheVeranstaltungen durchgeführt.

Zu den Betreuungsaufgaben der RegioAugsburg Tourismus GmbH ge hören zumBeispiel die Führungen durch den Kleinenund Großen Wasserturm im Wasserwerkam Roten Tor.

Im Fugger und Welser Erlebnismuseum wardas von März bis November monatlich ein-mal aufgeführte „Jakob Fugger Consulting“(Heinz Schulan) ein durchschlagender Erfolg.

Regio Augsburg Tourismus GmbH als Betreiber des Kleinen und des Großen Wasserturms

Im Auftrag der Stadt Augsburg betreut dieRegio Augsburg Tourismus GmbH seit 2010den Kleinen und den Großen Wasserturm sowie das Obere Brunnenmeisterhaus desWasserwerks am Roten Tor. Die Regio be - wirbt dieses Ensemble und organisiert diedortigen Führungen sowie weitere Veran -staltungen. In dieses Baudenkmal laden dieStadt und die Regio an jedem ersten Sonntagim Monat (an den „Augsburger Wassertagen“von Mai bis Oktober) zu öffentlichen Führun-gen ein. Das Führungsangebot nehmen auchFachbesucher und Gruppen wahr. 2016 wurdenbei den „Augsburger Wassertagen“ 846 Be -sucher gezählt. Seit März 2014 betreut dieRegio auch die Aus stellung „Wasserbau undWasserkraft, Trinkwasser und Brunnenkunstin Augsburg“ im Trakt zwischen dem Wasser -werk und dem Roten Tor, seit 2016 auch diedortige Präsentation „Wehrhaftes Augsburg“.

Regio Augsburg Tourismus GmbH als Betreiber des Mozarthauses

Im Mozartjahr 2006 wurde die Regio Augs-burg Tourismus GmbH mit der Betreuung undVermarktung des Mozarthauses betraut.Diese Gedenkstätte ist ein Haus der Kunst -sammlungen und Museen Augsburg. Der prominenteste Koope rations partner bei denAngeboten im Mozarthaus ist die DeutscheMozartgesell schaft.

Im Jahr 2016 haben 7.078 Besucher dasAugsburger Mozarthaus besichtigt. Zu denBetreuungsaufgaben der Regio AugsburgTourismus GmbH zählten: • Betreuung des Museumsbetriebs

und des Museumsshops• Planung und Betreuung des Programms

(Konzerte, Vorträge, Lesungen)• Gestaltung und Distribution

einer 12-seitigen Programmbroschüre• Beteiligung am Internationalen Museumstag

und an der langen Kunstnacht• Angebote zur Musikerziehung von Kindern

• Organisation von Veranstaltungen mitCatering (Firmenfeiern, Familienfeste etc.)

Das Mozar t haus stand zudem Musikern ausder Region als Spielstätte für Konzerte zurVerfügung. Seit 2016 bietet die MusikschuleMozart stadt Augsburg offenen Instrumental -unter richt durch die Flötistin Iris Lichtinger an. Neue Angebots formate – wie die Reihe„Made by Augsburg“ mit bereits überregionalbekannten Augsburger Nach wuchs musikernund „Poldis Kleine Konzerte“, ein Angebot fürEltern-Kind-Gruppen, – wurden entwickelt.

Regio Augsburg Tourismus GmbH als Betreiber des Brechthauses

2014 wurde der Betrieb des Brechthauses andie Regio Augsburg Tourismus GmbH über -tragen. Durch die Verbesserung der Aufent -halts qualität über die Neugestal tung desErdg e schos ses als Leselounge und durchmuseumspädagogische Konzepte sollen dasBesucher auf kommen verbessert und dieAufenthalts dauer erhöht werden.

2016 wurden im Brechthaus 5.926 Besuchergezählt. Zu den Betreuungsaufgaben derRegio Augsburg Tourismus GmbH zählten:• Betreuung des Museumsbetriebs

und des Museumsshops• Planung und Betreuung des Programms

(Konzerte, Vorträge, Lesungen)• Gestaltung und Distribution

einer 12-seitigen Programmbroschüre

Neue Angebote – wie regelmäßige öffentlicheFührungen im Brechthaus mit Stadtführerinund Brecht-Spezialistin Regina Thieme –, dieLiteraturreihe „Brecht und Konsorten“ undeine sommerliche „Brechtmeile“ in Koope ra - tion mit den Altstadtkneipen „Brechts Bistro“und „Drunken Monkey“ wurden konzipiert.

Regio Augsburg Tourismus GmbH als Betreiber des Fugger und WelserErlebnismuseums

„So muss man geschichtliche Zusammen -hänge aufbereiten, um auch jungen Menschenden Zugang zu einer fernen Zeit zu ermögli-chen“ – das schrieb 2016 ein Besucher insGästebuch des „Fugger und Welser Erlebnis -museums“, das die Regio betreibt. Der Erfolgliegt im innovativen Ansatz der Präsentationvon Geschichte und in den Vergleichen mitder Gegenwart.

2016 wurden 20.743 Besucher in der Dauer -ausstellung gezählt. Sie belauschen einGespräch Jakob Fuggers mit Bartholomäus V.Welser, erfahren mehr zum Fernhandel und zuden Handelswegen der Frühen Neuzeit sowiezu bahnbrechenden Technologien. Auch derEinfluss der Reformation wird thematisiert.Neben dem Museumskonzept trug das Ver -anstaltungsprogramm zur großen Resonanzbei. So war Sebastian Seidels einmal monat-lich aufgeführtes Ein-Personen-Drama „JakobFugger Consulting“ mit Heinz Schulan vonMärz bis November ausverkauft.

Der historische Jakob Fugger bekommt es2017 – im Jahr des Reformationsjubiläums –mit dem wirtschaftskritischen Mönch ausWittenberg zu tun. Luther schimpfte über die„verdammte Fuckerei“ und verurteilte Ab -lassgeschäfte und Monopole. Das museums-pädagogische Programm um Führungen fürErwachsene und Schüler widmet sich demKonflikt von Glauben und Geldmacht.

Um Martin Luthers Kritik an den AugsburgerHandelshäusern geht es 2017 auch bei derMuseumsnacht im Mai mit Führungen, Tanzund Musik sowie der Begegnung mit Akteurenaus dem „goldenen Augsburg der Renais -sance“. Das Museum beteiligt sich an derReihe „Die Fugger und die Musik“, Veranstal -tungen setzen sich mit der Reformation, denWelsern und der schönen Philippine Welserauseinander. Die dritte Vortragsreihe „Stadt - geschichte(n): Von Bischöfen, Bibeln undBaukunst in Augsburg“ des Jakob-Fugger-Zentrums der Universität Augsburg war 2016ein derart großer Erfolg, dass die Fortsetzungdieser Kooperation geplant ist.

Auch die preisgekrönte Museumstechnik unddie Museumsinhalte werden 2017 weiterent-wickelt. Auf einem innovativen Kartentisch

Kleiner und Großer Wasserturm

Mitarbeiterin Wassertürme

Elisabeth Retsch (Teilzeit)Telefon: 5 02 07-0

Mozarthaus

Mitarbeiterin Mozarthaus

Günay YakaboyluTelefon: 4 50 79 45

Brechthaus

Mitarbeiterin Brechthaus

Ingeborg Lautenschläger (Teilzeit) Telefon: 5 02 07-0

Fugger und Welser Erlebnismuseum

Mitarbeiterinnen

Fugger und Welser Erlebnismuseum

Wiebke Schreier (Teilzeit)Telefon: 5 02 07-0

Katharina DehnerTelefon: 45 09 78 21

Regio Augsburg Tourismus GmbH als Mitbetreiber von Museen in den beiden Landkreisen

Die Hiasl-Erlebniswelt auf Gut Mergenthau in Kissing vermittelt mit neun interaktivenSpielstationen und dem 2015 eingerichtetenWald erlebnis weg unter dem Dach der Erleb -niswelt Wissenswertes über den BayerischenHiasl und über das Leben dieses in Kissinggeborenen Wilderers, Räuber haupt manns undSozialrebellen. 2016 wurde die Hiasl-Erlebnis - welt von 1.085 Personen besucht.

Die Ganghofer-Stätte Welden im LandkreisAugsburg wird von der Regio AugsburgTourismus GmbH mitbetreut. Im Sommer 2015wurde zudem der „Ludwig Ganghofer Laus -bubenweg“ in Welden fertiggestellt. Mit den Erlebnisstationen für Familien mit Kindernwird Ganghofers Kindheits- und Jugendroman„Lebenslauf eines Optimisten“ erfahrbar.

Die Regio Augsburg Tourismus GmbH betreutdas Marketing des Königsbrunner „Info - pavillons 955“ zur Schlacht auf dem Lechfeld.Seit 1. Oktober 2016 besteht für die Gedenk -stätte ein neu konzipiertes Führungsangebot.

„segeln“ Museumsbesucher multimedial überdie Weltmeere und setzen sich mit Naviga - tionsinstrumenten der Frühen Neuzeit ausein-ander. Das Mäzenatentum der Fugger, spezielldas Verhältnis zwischen Jakob Fugger undAlbrecht Dürer, wurde neu thematisiert. Auchim „Bergwerk“ unter dem Kellergewölbe werden ab 2017 neue Erkenntnisse zu denweite Teile Europas umspannenden Wegendes Montankonzerns der Fugger präsentiert.

Mit Anzeigen, der fünften Auflage desMuseumsflyers, dem Internetauftritt für dasMuseum, Präsenz in Social Media und aufMessen sowie (über-)regionaler Print- undOnline-Werbung wird das Fugger und WelserErlebnismuseum beworben.

42 Höhepunkte im Jahr 2016 43Höhepunkte im Jahr 2017

Neu – die „Smart City App für Augsburg“ kommt

Die für das Jahr 2017 geplante Smart City AppAugsburg ist eine für das mobile Endgerätausgelegte Infor ma tions-, Buchungs- undKommunikations plattform für Gäste undLeistungsträger von Augsburg. Diese Appträgt der Entwicklung Rechnung, dass immermehr Touristen eine Stadt oder eine Regionmobil entdecken und erleben.

Fünf Jahre „Kongress am Park“:schon bald eine Million Besucher

Seit der Wiedereröffnung am 4. Mai 2012 bisApril 2017 wurden in „Kon gress am Park“ bereits 1.121 Veranstaltungen mit insgesamt854.901 Be suchern gezählt. Damit nähert sichdas Kongresszentrum der Schwelle von einerMillion Besucher. Grund zum Feiern gab esauch 2016: Mit 79,3 % wurde ein Rekord beider Auslastung des Kongresszentrums erzielt.

„Augsburg Calling“: auch 2016 vomDeutschen Fußball-Bund gefördert

Mit 30.000 Euro unterstützte der DeutscheFuß ball-Bund 2016 das von FCA-Fan GerhardSeckler ini tiierte „Augsburg Calling“. DiesesFan-Projekt entspricht einem An liegen des„Pools zur Fo ̈rderung innovativer Fußball- undFankultur“ (PFiFF). Deshalb wurde das Projektzur Will kommens kultur, das unter anderemmit Fan-Stadtführungen für den Touris mus -standort Augsburg wirbt, zum dritten Mal inFolge vom DFB finanziell gefördert.

Zum 15. Mal „Die Fugger und dieMusik“ – und 650 Jahre Fugger

Die Konzertreihe „Die Fugger und die Musik“,2017 bereits zum 15. Mal von der Regio Augs -burg Tourismus GmbH organisiert, wurde tra-ditionell in der Leon hardskapelle der Fuggereier öffnet. Mit dabei: Maria-Theresia GräfinFugger von Glött als Vertreterin des Fugger-schen Familienseniorats, die MusikerfamilieSchmalhofer (im Bild die Violinistin NatalieSchmalhofer) und Tourismusdirektor GötzBeck. Für die Reihe, die 2017 unter dem Motto„Die Fugger und Tirol“ steht, gestaltete dieRegio im Rahmen ihres Marketings auch den24-seitigen Programmprospekt. Das Jahr 2017ist ein besonderes in der Fuggergeschichte:Anlässlich „650 Jahren Fugger in Augsburg“relaunchte die Regio ih re Streubroschüre zu„Fugger und Welser“. Das Fugger und WelserErlebnismuseum widmet sich neben demJubiläum „Luther 2017“ auch „Fugger 1367“.

„Infopavillon 955“ Königsbrunn: dieRegion kooperiert mit Magdeburg

Auf einer Malerei in der Ulrichsbasilika reitenKönig Otto I. und Bischof Ulrich gemeinsam in die Schlacht auf dem Lech feld. Im Königs -brunner „Info zentrum 955“ folgte dieser histo -rischen die touristische Koope ration: Vertreterdes Tourismus in Sachsen-Anhalt und in der„Otto-Stadt“ Magdeburg sowie der Bischof s -stadt Augsburg und der Region unterzeichne-ten eine Verein barung, das Thema national wieinternational gemeinsam zu kommunizieren.

Die verkaufbaren Seiten der Region:der neue Gruppenreisen-Katalog

Führungen und Ausflüge in Augsburg und denNach barlandkreisen führen die 56 Seiten desneuen Ver kaufskatalogs „Augsburg Gruppe n -reisen“ auf. Themenschwerpunkte sind Fuggerund Welser, die Mozarts in Augsburg, Brechtund Diesel, historische Wasserwirtschaft undzum Lutherjahr 2017 die Reformation. DieserProspekt listet Gastronomie und Hotellerie fürGruppen sowie Museen in der Region auf.

Neue Wege zu den Römern inAugsburg – gedruckt und per App

Nicht zuletzt, um die Ausstellung „Römer -lager. Das Römische Augsburg in Kisten“ imZeughaus zu unterstützen, hat die Regio eineneue Broschüre zu Römer funden in der Stadtherausgegeben. Schülerinnen und Schülerdes Staatlichen Gymnasiums Fried berg er -stell ten im Zuge ihres Projektseminars Lateindie App „RömA – Römisches Augs burg“ (imBild: Museumschef Manfred Hahn).

Zu den „Augsburger Wassertagen“:Programm, Broschüre und ein Buch

Zum fünften Mal organisiert die Regio 2017die „Augsburger Wassertage“, zu denen anden ersten Sonntagen der Monate Mai bisOktober Wasserwerke, Wasserkraftwerke undMuseen zu besichtigen sind. Die Regio hatdas Programm konzipiert und führt zu Kanälenund im Wasserwerk am Roten Tor. Eine Pro -grammbroschüre kommuniziert weitere Ange -bote und Veranstaltungen von der „Lausch - tour“ im Stadtwald über die Vortragsreihe derStadt Augsburg im Maximilianmuseum bis zurRing vorlesung der Hochschule Augsburg.

Höhepunkte 2017Höhepunkte 2016

Die „Hiasl-Erlebniswelt“ bei Kissing: eine Feier zum zehnten „Geburtstag“

Vor mehr als zehn Jahren hat die Regio die„Hiasl-Erlebniswelt“ auf Gut Mergenthau beiKissing initiiert und gestaltet, die 2015 um den Walderlebnispfad erweitert wurde. 2016 wur de das zehnjährige Be stehen der Gedenk -stätte im „Wittels bacher Land“ gefeiert. Gästeder „Geburtstags-Party“ waren auch Dr. KlausMetzger, Landrat des Land kreises Aichach-Friedberg, und Hausherrin Monika Fottner.

Ein neues Kunstwerk für den „LandArt-Kunstpfad Bonstetten“

2014 hat die Regio den „LandArt-KunstpfadBonstetten“ im Naturpark Augsburg ins Lebengerufen. Seitdem wird er Jahr für Jahr um ein neues Kunstwerk des Land-Art-KünstlersHama Lohrmann erweitert. Das Kunstwerkvon 2016 weihten Sabine Grünwald (Stellver -tretende Landrätin des Landkreises Augsburg),Bonstettens Erster Bürgermeister Anton Gleichund Tourismusdirektor Götz Beck ein.

Werbung für das „Lutherjahr 2017“ –und für Augsburg im Jahr 2018

Zum Start der Internationalen TourismusbörseBerlin (ITB) hatte die Regio 2016 in Ko opera - tion mit dem Evangelisch-Lutherische n Deka -nat Augsburg die 60-seitige Broschur „Lutherin Augsburg. Wege in der Reformationsstadt“(context verlag Augsburg) herausgebracht.Bei der Präsentation des Reiseführers warenStadt dekanin Susanne Kasch und Alt-Bürger -meister Theo Gandenheimer dabei, der Ober -bürger meister Dr. Kurt Gribl und dessen Nürn -berger und Coburger Kollegen im Lenkun g s -ausschuss „Lutherjahr 2017“ vertritt. Diese mit15.000 Exemplaren gedruckte Publika tion warderart gefragt, dass Anfang 2017 weitere 7.000Führer zu Stätten der Reformation gedrucktwurden. So groß ist das Interesse an „Luther2017“ in Augsburg, dass die Regio zwischen-zeitlich sogar weitere Gästeführer zum Themaschulen musste. Für Augsburg lohnt sich jederAuf wand doppelt: 1518 war Luther Gast in denFuggerhäusern – 2018 ein weiteres Jubiläum.

Wandern und Radwandern – zweiBroschuren und ein Geoportal

Wandern und Radwandern liegen im Trend.Für die Region Augsburg hat die Regio zweijeweils 36-seitige Broschuren im context verlag herausgegeben. Der Neusässer UlrichLohr mann, seit 40 Jahren Wander führer derVolks hoch schule Augsburg, hat sie konzipiertund verfasst. „Wandern. Touren im Alpenvor -land um Augs burg“ stellt 23 Routen tipps vor.„Radwandern. Touren im Alpen vorland umAugsburg“ führt 29 Routen auf. Parallel dazuhat die Regio Augsburg Touris mus GmbH vonder Firma hubermedia GmbH ein inter aktivesRad- und Wanderportal erstellen lassen.

Noch mehr Gäste: neuer Übernach-tungsrekord in der Region Augsburg

Selbst ein Spitzenergebnis lässt sich toppen:2015 ergab die Zahl von 1.366.703 Übernach-tungen in der Region Augsburg ein Rekord- er gebnis. Mit 1.367.551 Übernachtungen imJahr 2016 wurde der Spitzenwert noch einmalübertroffen. Insbesondere aufgrund höhererÜbernachtungszahlen im „Wittel s bacherLand“ stand am Ende ein Plus von 0,06 %.

Neue Homepage für die Sisi-Straße:2016 auch Französisch und Ungarisch

Seit 2015 wird die neue Website für die „Sisi-Straße“ international: Den Sprachen Englischund Italienisch folgten im Jahr 2016 Versionenin französischer und ungarischer Sprache. DieIdee der „Sisi-Straße“ verbreitet sich weiter:Seit 28. Dezember 2016 ist ein „Sisi-Blog“online. Die Kulturroute in Bayern, Österreich,Ungarn, der Schweiz und auf Korfu wurde vonder Regio initiiert und wird von ihr gemanagt.

18. Ausstellung im „Sisi-Schloss“ in Unterwittelsbach eröffnet

Im Mai beginnt im „Wittelsbacher Land“ die„Sisi-Zeit“: Bereits zum 18. Mal wurde im„Sisi-Schloss“ in Unterwittelsbach eine neue„Sisi-Ausstellung“ eröffnet. Mit dabei warenLandrat Dr. Klaus Metzger, 1. Vorsitzender desWittelsbacher Land e.V, sein StellvertreterFederico Freiherr von Beck-Peccoz, AichachsErster Bürgermeister Klaus Habermann alsder Hausherr sowie Ausstellungskuratorinund „Kastellanin“ Brigitte Neumaier.

Vergleichender Gästemonitor:Bestnote für Augsburg-Tourismus

Bei einem Vergleichenden Gäste monitor wur-den 2016 Daten 26 deutscher Destinatio nenerhoben. Resümee der Markt forscher: Mit derNote 1,45 bei der Gesamt zufriedenheit erzielteAugsburg bei dem seit 2011 erstellten Gäste - monitor den besten jemals ermittelten Wert.

Regio Augsburg Tourismus GmbHSchießgrabenstraße 14

86150 AugsburgTelefon 08 21/5 02 07-0

Telefax 08 21/5 02 [email protected]

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