NENU New Media Curriculum lesson 2

新媒体概论新媒体概论

新媒体概论 Lesson 2

张海张海

20102010 年年 99 月月

一、新媒体的概念辨析二、新媒体的过去、现在和将来


一、新媒体的概念辨析


新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等


1.1 什么是新媒体

1. 新媒体（ New media ）概念是 1967 年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地

说，新媒体应该称为数字化新媒体。


2. 新媒体的定义

相对论1

凡数字论2

互联论3

媒体定义回归论4

规模论5

多维论与一言难尽论6


□ 相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。

□ 凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。

□ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。

一新媒体的概念


□ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。

□ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。

□ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。

一新媒体的概念


概念辨析

• 1 、新媒体 VS 传统媒体• 技术基石的差别（设备、传输管道等）


新媒体基于计算机的三种能力

• 计算• 通讯• 多媒体


新媒体的传输管道


概念辨析

• 2 、数字技术（新媒体） VS 模拟技术（传统媒体）


数字技术可以采取压缩信息方式，大大强化多媒体效果。“ ”我们称之为压缩编码技术。

比如在下面的三幅图片中，左图和中间图的不同之处在于：中间图比左图多了一只红色海星，那么我们记录中间图的时候，只需要记录下这只红色的海星就足够了，其他部分只要标明：和左图完全一致就可以了。


• 与模拟技术相比，数字技术具有很大优势


与模拟技术相比、数字技术的优点• 1. 信号杂波比和连续处理的次数无关。

2. 可避免系统的非线性失真的影响。

3. 数字设备输出信号稳定可靠。

4. 易于实现信号的存储，而且存储时间与信号的特性无关。

5. 由于采用数字技术，与计算机配合可以实现设备的自动控制和调整。

6. 数字技术可实现时分多路，充分利用信道容量，利用数字电视信号中行、场消隐时间，可实现文字多工广播 (Teletext).

7. 压缩后的数字电视信号经数字调制后，可进行开路广播，在设计的服务区内 ( 地面广播 ) ，观众将以极大的概率实现 " 无差错接收 "( 发 "0" 收 "0" ，发 " l" 收 "l") ，收看到的电视图像及声音质量非常接近演播室质量。

8. 可以合理地利用各种类型的频谱资源。

9. 在同步转移模式 (STM) 的通信网络中，可实现多种业务的 " 动态组合 "(dynamic combination) 。

10. 很容易实现加密／解密和加扰／解扰技术，便于专业应用 ( 包括军用 ) 以及广播应用 ( 特别是开展各类收费业务 ) 。

11. 具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信信道特别是异步转移模式 (ATM) 的网络中传输，也便于与计算机网络联通。

12. 可以与计算机 " 融合 " 而构成一类多媒体计算机系统，成为未来 " 国家信息基础设施 "(NII) 的重要组成部分。


• 模拟技术数字技术


脑科学证明：人脑能记住更多的图像内容（多媒体）


• 3 、新媒体：多对多、点对点传统媒体：一对多、点对面


话语权的转移

• 传统媒体（广播、电视、报纸、杂志等）

新媒体（计算机网络、手机等）


• 时代杂志 2006 年年度人物：你

• 通过数字技术、计算机支持的新媒体，每个人都获得了话语权。


2008 年 6 月 20 日，胡锦涛总书记在人民网强国论坛同网友在线交流


2009 年 2 月 28 日电 2 月 28 日，温家宝总理与网友在线交流并接受中国政府网、新华网联合专访。数以亿计的海内外网民纷纷登陆新华网发展论坛，就他们关心的热点问题向总理提问。


• 4 、大众传播 VS 自媒体 / 社会媒体• 定义：大众传播（ Mass Communication ）

是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成为双向过程。 1945 年 11 月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。


• Mass communication is the term used to describe the academic study of the various means by which individuals and entities relay information through mass media to large segments of the population at the same time. It is usually understood to relate to newspaper and magazine publishing, radio, television and film, as these are used both for disseminating news and for advertising.


• マスコミュニケーション（英: mass communication ）あるいは大衆伝達（たいしゅうでんたつ）とは、マスメディアを用いて、不特定多数の大衆（マス）に大量の情報を伝達する社会的伝達手段の一種である。


• 自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。


• 社会媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。它能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音乐和视频。流行的社会媒体的传播介质包括了 blog 、网络论坛、 podcast 、 wiki 和 vlog 等。


• Social media are media for social interaction, using highly accessible and scalable publishing techniques. Social media use web-based technologies to transform and broadcast media monologues into social media dialogues. Andreas Kaplan and Michael Haenlein define social media as "a group of Internet-based applications that build on the ideological and technological foundations of Web 2.0, and that allow the creation and exchange of user-generated content."


• ソーシャルメディアは、インターネットやウェブに基づく技術を用いて、ブログや twitterのつぶやきのような一方方向の独り言を多くの人々に伝えることによって、多数の人々が参加する双方向的な会話へと作り替える。ソーシャルメディアは知識や情報を大衆化し、大衆をコンテンツ消費者側からコンテンツ生産者の側に変える。商業的なソーシャルメディアとは、 UGC (ユーザ生成コンテンツ ; user-generated content)や CGM ( 消費者生成メディア ; consumer-generated media) を指す。


• 新媒体带来的规则变迁


新媒体的定义 = ？• 盖棺论定• 李勣：“我年十二三时为无赖贼，逢人则杀，十四五为难当贼，有所不惬则杀人，十七八为佳贼，临陈乃杀之，二十为大将，用兵以救人死”


媒体生态学的观点：媒体是条鱼


作业：绘制你的媒体环境图• 要求： 1 ，注明平时用哪些软件、工具；• 2 ，用的频繁程度；• 3 ，什么目的下使用？• 4 ，什么时间、地点下使用？• 能使用图像软件的同学提交数字版本到老师邮箱；不能的同学用手绘直接交给老师。


新媒体的过去、现在和将来新媒体的过去、现在和将来


53

新媒体技术出现的历史年表

Interactive computers

Local drives & discs

WIMP interfaces

Internet

Multimedia

Worldwide Web

Laptops

Email

Search engines

Broadband

3G mobiles

Blogs

1970s

1980s

1990s

2000s

- new medium for articulating ideas

- local storage with the user

- devices for ease of access to content

- mass production / distribution of content

- elaborated forms of content

- wide access to extensive content

- personal portable access to the medium

- mass delivery of messages

- easier access to extensive content

- rich content / immediate communication

- low-cost access to elaborate content

- personal mass publishing


WIMP 是什么技术？WIMP stands for "window, icon, menu, pointing device",


55

Writing

Paper

Indexes, paragraphs

Printing

Photos, sound, film

Libraries

Published books

Postal services

Bibliographies

Television, phones

Paperbacks

Pamphlets

0

1400s

1600s

1400s

1800s

1900s

1500s

1800s

1900s

1940s

1950s

1700s

- new medium for articulating ideas

- local storage with the user

- devices for ease of access to content

- mass production / distribution of content

- elaborated forms of content

- wide access to extensive content

- personal portable access to the medium

- mass delivery of messages

- easier access to extensive content

- rich content / immediate communication

- low-cost access to elaborate content

- personal mass publishing

对应的旧媒体技术出现的历史年表


56

Writing

Paper

Printing

Published books

Indexes, paragraphs

Pamphlets

Photos, sound, film

Postal services

Libraries

Bibliographies

Television, phones

Paperbacks

0

1400s

1400s

1500s

1600s

1700s

1800s

1800s

1900s

1900s

1940s

1950s

Interactive computers

Local drives & discs

WIMP interfaces

Internet

Multimedia

Worldwide Web

Laptops

Email

Search engines

Broadband

3G mobiles

Blogs

1970s

1980s

1990s

2000s

30 yearsInteractive computersLocal drives & discsWIMP interfaces

两个年表对照


新媒体迅速发展□ 新媒体只用了短短不到 10 年就接近了报纸、广播和电视

用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。

□2006 年中国新媒体产业市场总值达到 1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到 888亿元，同比增长 41.3% ；网络媒体总收入为 252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长 62.0

%

和 48.2% 。


□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到 28.07％，而传统媒体下降到 71.93 ％。

□ 截至 2008年 6月底，我国网民数量达到了 2.53 亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量 3亿部，全世界年产量 8亿部，中国手机用户 4.61亿，世界手机用户超过 12亿。据信息产业部统计，在2000 ～ 2005年的 6年中，中国手机短信增长了 300 倍

新媒体发展迅猛


新媒体的现在


• 新媒体的未来• 1 、基于计算机和计算机的变体• 2 、基于手机

• 创新的可能性• 1 、基于技术的创新• 2 、基于文化的创新（规则创新）


物联网技术（在图书馆应用）


• 从 2005 年开始，日本的回转寿司店使用 IC Tag 进行物流管理实践，目前已相当成熟，在盘底安装集中电路芯片，可供统计盘子数量从而迅速结账，以及寿司在路线上回转的距离，运转太久的寿司，鲜度下降，就实行下架。


手机扩张现实


http://au-karada.auone.jp/http://run.auone.jp/everyone/karada/index.html


结合运动手机功能计算自己的剩余卡路里。

通过直观的图表统计和关注自己的身体状况（体重）、摄入热量和营养均衡情况

计算通过食物摄入的卡路里


日本产业综合技术研究所发布了美女机器人 HRP-4C ，她尽量逼近人类的外观、姿态和表情，能通过自然语言识别和人做简单交流。这款机器人身高 158cm ，体重（含电池） 43kg ，关节位置等也都参考了日本女性的平均值。她是基于2006 年开始的 3 年研究计划 UCROA 的成果。这款机器人的编程部分将会部分开源，欢迎社会为机器人编写表情。


• 售价 1000万日元，约合人民币 72万左右。


小组讨论概念图的画法• 问题 1 ，你画的概念图是否难理解？哪里难以理解？如何改进？

• 问题 2 ，是否你的概念有不清楚的地方？通过讨论进一步明确自己的概念。

• 问题 3 ，通过讨论优化自己的个人媒体环境概念图。

• -------------------------------------------------------------作业：了解概念图、脑图、 Mindmap 等的绘制方法，并据此再度改进自己的作品。

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Education

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