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新媒体概论

张 海 张 海

20102010 年秋季学期年秋季学期

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联系方式• 姓名：张海• 课程主页： http://xinmeiti.wikispaces.com • 个人主页： http://hi.baidu.com/etring • Email ： dragonfile@163.com • QQ ： 715278683• 办公室：传媒科学学院三楼 317

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最终成绩由三部分组成• 考试成绩 60%

• 作业成绩 30%

• 出席情况 10%

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问题？• 1 、你常使用的网站包括哪些？为什么上这

些网站？• 2 、你上网有没有固定习惯，如先干什么，

再做什么？为什么？• 3 、你会使用哪些软件？如 word 、 power

point 、 photoshop 等。

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讨论（ 10 分钟）• 1 、讨论主题：有没有听过新媒体这个词？如果有，

请你试着说说对新媒体的印象。

• 2 、讨论方式： 4 人一组，分别担任计时、记录、总结和发言角色。

• 3 、成果汇报：选出 1 人，把讨论结果做 3 分钟陈词。

• 4 、打分：每个人给各组打分，教师取平均分做为讨论成绩。

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预备篇：计算机技术是新媒体的基石

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计算机的三种能力• 计算• 通讯• 多媒体

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各类新媒体工具• 电子邮件： Email

• 可视电话和聊天工具： QQ 、 MSN 、 Skype

• 博客、微博客：百度空间、 blogbus 、新浪、twitter…

• 社会网： Facebook 、人人网• 协同工具： Wiki

• 视频网：优酷、土豆、 youtube

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新媒体的功能和形式• 媒体是人的身体的延伸，是人的心灵的延

伸。• 新媒体是以人、以社区为中心的媒体，是

创作性的和交互性的，而非被动接受性的。

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新媒体变迁造成的社会变革

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接受而不是逃避的态度

• 法国飞行家、作家安德 . 圣 . 埃克絮佩里 （ Saint-Exupery Antoine de ）在他 1939 年的回忆录《风、沙、星》 (Wind, Sand and Stars) 中写道，“机器将逐步成为人性的一个组成部分。”他写到人们对新技术的反应方式，并以 19 世纪的人们缓慢接受铁路一事为例。他描述说起初人们把最早的火车头——冒着浓烟、野兽般怪叫着的机器诋毁为铁怪物，随着铁路铺的越来越多，城镇建起了火车站。商品和各种服务流动起来，有趣的新工作多了起来。围绕这种新颖的运输工具形成了一种文化，原来的蔑视态度变成了接受、甚至赞成的态度。

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• 在通信史上唯一产生同等重要影响的另一单个的转折大约发生于公元 1450 年，那是德国梅因兹的金匠，约翰 .谷登堡 (Johann Gutenberg) 发明了活字，并且把印刷术第一次引入欧洲时。

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• 在那之前，…大多数人只知道它们亲眼所见或亲耳所闻的东西。很少有人走出过他们的村庄，部分原因是没有可靠的地图，要找到回家的路几乎是不可能的。就如同詹姆斯 .柏克 (James Burke)所说的：“在这个世界上，所有的经历都是亲身的：视野太窄，社会太内向。外部世界存在的东西仅仅是一些道听途说而已。”

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• 在谷登堡之前，整个欧洲大陆大约只有 3万册书，几乎都是《圣经》或圣经评论性著作，而到了 1500 年，各类题材的图书猛增到 900 多万册。…宗教圈子以外的人士第一次有机会接触到书面信息。

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星球之战

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未来的计算机发展趋势•二战期间的 ENIAC重 30吨， 15万瓦电力，

一个火车头耗电量，内存 80字节，用途：加快火炮瞄准仪的运算速度；

• 在 1995年 2000 美元的膝上电脑比 20年前IBM公司价值 1000 万美元的主计算机功能更强大

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ENIAC

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空中客车

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章章 11 ：传媒科学未来发展展望：：传媒科学未来发展展望：新媒体对传统媒体行业的冲击新媒体对传统媒体行业的冲击

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新媒体带来公共空间重建构

• 以互联网为代表的新媒体对目前的传媒行业造成了巨大的冲击和挑战，亟需对传媒行业进行再认识、重建构。

• 与新媒体的变化联袂而来的是由媒体构成的公共空间的重构。新媒体对社会结构和上层建筑产生了巨大影响（社会交往方式发生变化）。

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在日本的影响• 在日本，这些冲击体现在：• 日本新闻学会改名为日本大众传播学会• NHK 强力推动新媒体融合研究• 东京大学新闻研究所改名为社会情报研究所• 早稻田大学成立媒体研究所等等。• 这一跨学科领域目前覆盖新闻学、大众传播学、

媒体影响、创意产业、政治经济学、文化研究、媒体生产和媒体心理学等多个领域。

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• TBS东京放送电视台在 NHK年度论坛，未来电视和互联网形成互相嵌套的构造，必须全面重新考虑新媒体的整个行业格局。

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• 建立在人类学视角对读者行为模式分析基础上的研究提出，面向今天肤浅化阅读和新媒体多元化的读者，应建立新闻传播的新模型。这一模式从原先封装新闻的容器转变为允许多点接入的新闻空间。从种类和容量上划分，大致上可分为事实、更新、追溯和展望等四个新闻空间，读者可从各自的观点切入，编辑成为信息掌控者，把各种信息串联在一起。

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• 日本电通公司提出今天的广告模式已经发生变化，并提出了新的广告注意模型。

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那么、发生了什么变化？• 变化，在何处、何时、如何发生了呢？• 接着我们要问：为何发生了这种变化？

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2002年的传统媒体•纸媒：宣传手册（ Pagemaker），（ 1：30）

•光盘媒体：光盘（ Premiere），（ 1： 60）

• 网络媒体：静态网站（ Dreamweaver），（ 1年后每天 300访问量）

• 动态网络媒体：动态网站（ ASP、 PHP）

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2010 年的新媒体• 博客（每天 400-10000）• 论坛（用户 1 万 -10 万）• 视频网（发展中）• 社会网（发展中）•贯通媒体（发展中）

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博客每天 400人访问， 2010年 5月 25日上午 10： 14分

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每天 10000人访问， 2010年 5月 25日上午 10： 17分

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论坛注册会员： 16410

注册会员： 238169

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视频网

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传统媒体发生变化

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在日本，通过互联网而来的广告费超越报纸，仅次于电视，居第二位

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2015 年——全球传媒行业变局

• 全球数字广播电视放送现状（ 2008 ）

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谢谢！