1

NCE TOURISM – FJORD NORWAYÅrsmøteseminar TelemarkreiserBærekraftige reisemål23. april 2013

2

3

People Profit

Planet

4

PeopleProfitPlanet

5

Marcel Niederhauser

Konst. hovedprosjektleder

Friluftsliventusiast

6

7

Bærekraft som grunnleggende prinsipp i NCE

Tourism – Fjord Norway

Lærdal – pilot “Merket for bærekraftig Reisemål”

GSTC “Destination Level Criteria”

8

NCE TOURISM – FJORD NORWAY

9

NCENorwegian Centres of Expertise

«...er et program etablert for å forsterke innovasjonsaktiviteten i de mest vekstkraftige og internasjonalt orienterte næringsklyngene i Norge»

Norwegian Centres of Expertise.

10

Fjord Norge-regionen skal bli et av verdens ledende reisemål innen aktive, naturbaserte opplevelser.

Visjon.

11

Med utgangspunkt i de fire vestlandsfylkene skal NCE Tourism – Fjord Norway legge til rette for innovasjonsarbeidet i reiselivsklyngen i samspill med FoU-miljøene og det offentlige virkemiddel-apparatet.

Misjon.

12

NCE Tourism – Fjord Norway skal styrke reiselivsklyngen og bidra til økt profesjonalitet, miljøfokus og lønnsomhet.

Hovedmål.

13

Fjord Norge-regionen, det er de fire Vestlands-fylkeneRogalandHordalandSogn og FjordaneMøre og Romsdal

NCE Tourism- Fjord Norway er hjemme på Vestlandet.

14

NCE Tourism – Fjord Norway har et 10-års perspektiv.

Kontraktsperiode 1

Kontraktsperiode 2

Kontraktsperiode 3

Arena ProjectInnovativ Fjordturisme

Økt omsetning /

lønnsomhet

2009

2019

Pakketering, Kvalitet, K

onseptutvikling, FoU, Bærekraft

• Samarbeid og tillit

• Strategi og

forankring

• Kritisk masse|

• Innovasjonsevne og –

aktivitet

• Kompetanseheving

• Internasjonalisering

• Verdiskaping

• Konkurransekraft

• Lønnsomhet

• Produktivitet

15

Adventure tourism is what tourism should be today and definitely what tourism will be tomorrowTaleb Rifai, generalsekretær i United Nations World Tourism Organisation

Harp

efo

ssen

©V

eg

ard

Bre

ien

16

I produktdefinisjonen tar NCET utgangspunkt i en bransjedefinisjon laget av ATTA (Adventure Travel

Tourism Association). En «adventure-reise», en opplevelsesreise, består av minst to av tre følgende

elementer; (1) interaksjoner med naturen, (2) en fysisk aktivitet, eller (3) interaksjoner med kultur.

NCETs hovedfokus er reiser som inneholder alle 3 elementer.

Produktdefinisjon.

17

(1) Natur.

Fjordlandskap

18

Verdt-en-reiseopplevelser

(2) Verdt-en-reise opplevelser.

Ski / Vinter Vandring Sykkel FiskePadling & elvesport

Arkitektur

De valgte opplevelsene er relevante for hele Fjord Norge-regionen. Destinasjoner kan ha behov for andre opplevelser (f.eks. innen

konseptet luft). Disse skal fanges opp i lokale innovasjonsprosjekter og produkt-utviklingssamarbeid.

19

(3) Fjordkultur.

Fjordkultur skal kobles opp mot verdt-en-reise opplevelsene for at reisen blir en minne.

Fjordkultur

Kulturarv Matkultur

20

Helhetlig reiseopplevelse.

Integrasjonen av infrastrukturen i innovasjonsarbeide har to aspekter: Infrastrukturbedriftene trenger de gode opplevelsene for å fylle sin

produkteportefølje. Opplevelsesbedriftene trenger infrastrukturbedriftene som

«lokomotiver» (krevende kunde) og distribusjons- og salgskanal.

Infrastruktur

21

Kompetanser.

Forutsetningen for å lykkes med å dekke «behov og utfordringer» beskrevet tidligere i presentasjonen er at kompetanser inngår i alle innovasjonsaktivitetene.

Kompetanser

22

Tverrgående tema

Verdt-en-reiseopplevelser

Opplevelsestema & tverrgående temaer.

Ski / Vinter Vandring Sykkel FiskePadling & elvesport

Pakketering, Kvalitet, Konseptutvikling, FoU, Bærekraft

Fjordlandskap

Kulturarv, Matkultur

Infrastruktur

Kompetanse

Fjordkultur

Arkitektur

23

LÆRDAL

Viktige erfaringar frå Lærdal

Kulturell rikdom•Kulturell rikdom er ein viktig del av berekraft! I kulturell rikdom har alle reisemål noko ein er særs stolt over – ta fram dette og jobb med dette! Alt i frå kulturhistorie, levemåte, tradisjonar, mytologi, byggeskikk, kunst og handverk, matkultur, musikk og dans, kulturminne og immaterielle kulturarv.

•Lærdal er rik på kulturminne av nasjonal og internasjonal verdi med blant anna: -Borgund Stavkyrkje (1180)-Gamle Lærdalsøyri med 161 trehus-Kongevegen (1792)-Borlo Bygdetun

 

Gamle Lærdalsøyri

Kulturell rikdomOpplevingVertskap

Borlo Bygdetun

Faste opningstiderFriluftskonsertar Vertskap

kj

Borgund Stavkyrkje

MiljøfyrtårnMiljøfyrtårnVertskap & opplevingGreen Walk

Miljø

Lærdal kommune er nr 2 på Topp 15 lista til Miljøfyrtårn! Det betyr at me har fått satt miljø på dagsorden og det er alle dei største reiselivsverksemdene som er sertifiserte (både i omsetning og besøksstal)

Og som sagt: ein av dei største reiselivsverksemdene (Borgund Stavkyrkje & Besøkssenter) kan allereie rapporterte om halverte straumutgifter!Frå 100 000 kr til 50 000 kr….

Samhandling mellom landbruk og reiseliv gjev verdiskaping

Landbruk og reiseliv er ein god kombinasjon og me har fått nye flotte opplevingar i denne tverrfaglege kombinasjonen! Til dømes som gjest i Lærdal kan du no besøka Midt Lysne Gard med steinomsbakeri og få høyra om den eksklusive morelleproduksjon i Lærdal eller du kan vere med å fore hjorten på Lund Hjortefarm!

Midt Ljøsne Gard

Midt Ljøsne GardMiljøfyrtårn Bakeri (Frukt & Bær)

Lund Hjortefarm

Smak av Sogn

• Møtestad med smak, inspirasjon og formidling av lokale matprodukt!Matfestival i SognKonkret ”spin off”

Lærdal tildelt Merke for Berekraftig reisemål

41

GSTC

42

43

44

45

“Prepare a coordinated approach”

“Coordinate monitoring”

“Develop tools”

“Leverage the value chain”

“Tell your story”

“Recommendations”

46

AVSLUTNINGSVIS…

47

World Economic Forum: The Travel & tourism Competitiveness Report 2013

T & T regulatory framework subindex

T & T business environment and infrastructure subindex

T & T human, cultural and natural resources subindex

48

49

50

51

52

PeopleProfitPlanet

53

MER INFORMASJON

54

www.ncetourism.com

55

ww www.ncetourism.com