Нативная реклама - corp.exkavator.ru
Transcript of Нативная реклама - corp.exkavator.ru
Нативная реклама Будь в тренде!
Оглавление Что такое нативная реклама?....................................................................................
Преимущества нативной рекламы …........................................................................
Статистика ..................................................................................................................
Форматы нативной рекламы Экскаватор РУ
• Спецпроект ...............................................................................................
• Репортажи .................................................................................................
• Новинки .....................................................................................................
• Тест-драйвы ………………….…………………………………………….……
• Экскурсии по заводу..................................................................................
• Обзоры …………………………….………………………………………...…..
• Инфографика ............................................................................................
• Вопрос-ответ .............................................................................................
• Тесты ........................................................................................................
• Карточки ....................................................................................................
• Блоки в SEO-материалах .........................................................................
• Партнёрство ……………………….…………………………………….……...
3
4
5
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
Что такое нативная реклама?
Нативная — значит естественная. Это использование
редакционных форматов в рекламных целях. В таких
материалах нет агрессивного навязывания товаров или услуг.
Нативная реклама на сайте появляется без пометки «На правах
рекламы». Для читателя это значит, что материал создан
журналистами Экскаватор Ру. Это в свою очередь накладывает
на нас обязательства, которым мы должны неукоснительно
следовать.
1. Не блокируется приложениями, скрывающими рекламу от глаз пользователей.
2. Доступна в полной и мобильной версиях сайта.
3. Обладает высоким уровнем вовлечённости и иммунитетом к «баннерной слепоте».
4. Она не раздражает. По статистике, естественная реклама является самым ненавязчивым видом рекламы, не вызывает
негативных эмоций и улучшает отношение к бренду.
5. Имеет больше шансов на распространение в социальных сетях.
Преимущества нативной рекламы:
В случае, если материал создан на стороне партнёра без предварительного согласования идеи и структуры с редакцией, ему может
быть отказано в публикации без пометки «На правах рекламы». Окончательное решение остаётся за редакцией. Всегда есть вариант
предложить партнёру выход материалов с пометкой «На правах рекламы».
Статистика
По данным Enders Analysis и Yahoo, к 2020 году доля нативной
рекламы вырастет на 156% и займёт 56% европейского рынка
медийной рекламы.
По прогнозу издания Business Insider, рынок нативной рекламы
будет расти. Издание прогнозирует рост рынка от $16,8
миллиардов в 2016 году до $36,3 миллиардов к 2021 году.
Нативную рекламу видят на 53% чаще баннерной, она
стимулирует к покупке на 50% сильнее.
Спецпроект
Серия материалов, созданных специально для партнёра. Упор
может делаться как на продукт, так и на имидж бренда. Самый
масштабный по времени и уровню рекламной поддержки тип
нативной рекламы на Экскаватор Ру.
Примерs:
Интернет-дневник седельного тягача
Интернет-дневник бульдозера SHEHWA SD7
Преимущества:
• Крупный проект, состоящий из 6 уникальных статей.
• Поддержка проекта осуществляется 4,5 месяца.
• Каждые 3 недели запускается новая статья по ранее
согласованной теме, которая поддерживается
пиаром на сайте и в соцсетях.
Рекламная поддержка спецпроекта включает:
• ТОП-новость на сайте, тематичном статье, на период 3 недели.
• Размещение материалов в ленте новостей.
• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 3
недели, ссылка с которого ведёт на статью.*
• Тизер/баннер в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 3 недели, ссылка с которого ведёт на статью.*
• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.
• Два выпуска Email-рассылки.**
• Контекстная реклама.
• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»
размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).
Журналисты Экскаватор Ру пишут репортаж, в котором
рассказывают об определённом мероприятии или серии
мероприятий, а также о работе компании в целом, делая акцент
на сильные стороны и ключевые особенности.
Примеры:
Один день из жизни «Русбизнесавто». Специальный репортаж
От 1 000 до 17 000 м/ч. Репортаж с площадки, где работают
погрузчики SDLG
Преимущества: читатель погружается в сюжет о работе
дилера, предприятия, техники. Создаётся эффект присутствия
на месте событий.
Репортажи
Рекламная поддержка репортажей включает:
• ТОП-новость на сайте медиагруппы на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).
• Размещение материалов в ленте новостей.
• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1
месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*
• Размещение тизера/баннера в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 1 месяц, ссылка с которого ведёт на
статью.*
• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.
• Два выпуска Email-рассылки.**
• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.
• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»
размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).
Примечание: на репортаж должен выехать специалист. Проживание и транспорт для журналиста оплачивает принимающая сторона.
Коротко и лаконично расскажем только самое важное о новой модели.
К примеру:
5 фактов о новой С-серии экскаваторов CNH
5 фактов об универсальной дорожной машине Кировец К-708УДМ
5 фактов о шоссейных автокранах XCMG серии XCT
Преимущества:
Плюс такого материала в том, что его с большей вероятностью прочтут
целиком. Читатель быстрее получит нужный ему ответ и сэкономит свое
время.
Новинки
Рекламная поддержка новинки включает:
• ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»
на 2 недели).
• Вывод материала на главную страницу сайта Экскаватор Ру в тематичный блок новостей (обзоры, размещённые по тематике сайта
Экскаватор Ру, — в блоке «Закреплённые новости» или в блоке «Партнёрские материалы» на 2 недели) на 1 месяц.
• Размещение материала в ленте новостей.
• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1
месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*
• Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи.
• Два выпуска Email-рассылки.**
• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.
• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и
среду).
Рассказываем о технике, а также проводим испытания машин.
Примеры:
Запас мощности и экономия топлива. Тестируем экскаватор
Kobelco 350
Усиленная конструкция и современный двигатель. Тестируем
экскаватор SDLG 6210F
Преимущества: новая форма подачи технических
характеристик. Техника описывается в процессе эксплуатации.
Покупатель видит машину в действии.
Тест-драйвы
Рекламная поддержка тест-драйвов включает:
• ТОП-новость на сайте медиагруппы на период 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).
• Размещение материала в ленте новостей.
• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1
месяц, ссылка с которого ведёт на статью.
• Тизер/баннер в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 1 месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*
• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.
• Два выпуска Email-рассылки.**
• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.
• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»
размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).
Наши журналисты рассказывают о производстве спецтехники в
самых разных уголках мира.
Организовывают виртуальный тур по этим предприятиям, дают
возможность читателю изучить заводы изнутри.
Примеры:
Экскурсии по заводам
Наши проекты
Преимущества: с нестандартной стороны показано
производство. У читателя создаётся ощущение причастности к
созданию техники и развитию бренда.
Экскурсии по заводам
Рекламная поддержка экскурсий по заводам включает:
• Вывод материала в специальный раздел «Наши проекты».
• ТОП-новость на сайтах медиагруппы на период 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).
• Размещение в ленте новостей на сайте, соответствующему тематике материала.
• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1 месяц,
ссылка с которого ведёт на статью.
• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.
• Два выпуска рассылки.**
• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.
• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
• При посещении нашими специалистами производства дополнительно к экскурсии по заводу пишутся бонусные материалы: интервью, тест-
драйв, обзор новинок, обзорная статья, фотоотчет, сравнение моделей (3-5 материалов). Пример: 7 дней на полуострове. Отчет о поездке на
производство Hyundai.
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»
размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).
Примечание: если представитель нашей компании едет на производство, то все расходы несёт принимающая сторона.
Обзоры
Обзор техники включает информацию о нескольких моделях
одного класса. Данный материал объединён одной тематикой.
Пример:
Выбираем бульдозер. Обзор моделей от российских и
зарубежных производителей
Удлинённая база, современный двигатель и электроуправление
гидравликой. Обзор экскаваторов John Deere
Изучаем на практике. На каких крупнейших объектах работает
техника XCMG?
Преимущества: В краткой форме знакомим читателя с
техническими характеристиками машин. Обзорные статьи
стабильно пользуются популярностью у читателей.
Рекламная поддержка обзоров включает:
ТОП-новость на тематичном сайте медиагруппы на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).
Размещение материалов в ленте новостей.
Вывод материала на главную страницу сайта Экскаватор Ру в тематичный блок новостей (статьи, размещённые по тематике сайта Экскаватор
Ру, — в блоке «Закреплённые новости» или в блоке «Партнёрские материалы» на 2 недели) на 1 месяц.
Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1
месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*
Размещение тизера/баннера в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 1 месяц, ссылка с которого ведёт на
статью.*
Активные ссылки на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи. **
Две активные ссылки на сайт компании со слов по тексту.
Два выпуска Email-рассылки.***
Публикации в социальных сетях (не менее 2 выпусков) и в каналах Viber и Telegram.
Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Только для индивидуального обзора.
*** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).
Инфографика
Графический способ подачи информации, целью которого
является быстро и чётко преподносить сложную информацию.
Пример:
ТОП-5 самых популярных моделей LCV в октябре 2016
Преимущества: информация, представленная визуально,
легче воспринимается. Подходит для материалов с большим
количеством статистических данных.
Рекламная поддержка инфографики включает:
• ТОП-новость на сайтах медиагруппы Экскаватор Ру на период 2 недели (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели в разделе «Закреплённые
новости»).
• Размещение материала в ленте новостей.
• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1 месяц,
ссылка с которого ведёт на статью.*
• Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи.
• Два выпуска Email-рассылки.**
• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.
• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и
среду).
Вопрос-ответ
В таких материалах мы кратко и ёмко отвечаем на актуальные
вопросы, которые наш читатель наверняка не раз задавал себе.
Есть возможность выбора роли для партнёра: он может
выступать как в качестве эксперта, так и ассоциировать себя с
нашими материалами.
Пример:
5 интересных фактов об экскаваторах SANY: скоростная
сборка, длительные испытания и не только
7 заблуждений о системах мониторинга транспорта
10 фактов о компании "Дорожно-строительная техника и
сервис" (ДСТС)
Преимущества: простое оформление и краткая подача
информации. Подходит для описания бренда, новых моделей,
типов техники, сервисных услуг.
Рекламная поддержка материалов «Вопрос-ответ» включает:
ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»
на 2 недели).
Размещение материала в ленте новостей.
Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1
месяц*, ссылка с которого ведёт на статью.
Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи.
Два выпуска Email-рассылки.**
Публикации в социальных сетях (не менее 2 выпусков) и в каналах Viber и Telegram.
Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и
среду).
Тесты
Развлекательный, но в то же время полезный контент, который
любят пользователи, и в который мы тонко добавляем
информацию о партнёре.
Примеры:
Тест. Что вы знаете о бренде XCMG?
Тест: что вы знаете о технике SDLG?
Преимущества: контент, который всегда интересен
пользователю. В тестах используются материалы
рекламодателя.
Рекламная поддержка тестов включает:
ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»
на 2 недели).
Размещение материала в ленте новостей.
Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1
месяц*, ссылка с которого ведёт на статью.
Два выпуска Email-рассылки.**
Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта».
Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.
Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и
среду).
Карточки
Широко используемый формат нативной рекламы, который
оформляется единым блоком.
Примеры:
Линейка 25-тонных автокранов XCMG. В одной картинке
Преимущества: карточки содержат в себе краткую и полезную
для читателя информацию, актуальное фото продукта.
Рекламная поддержка карточек включает:
ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»
на 2 недели).
Размещение материала в ленте новостей.
Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1
месяц*, ссылка с которого ведёт на статью.
Два выпуска Email-рассылки.**
Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.
Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).
* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.
** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и
среду).
Блок в популярном материале, посвящённом актуальной теме,
которая совпадает с направлением деятельности рекламодателя.
Также тема может быть выбрана рекламодателем по критерию
«количество прочтений статьи».
Пример: 5 советов, как улучшить работу экскаватора-погрузчика
Преимущества: большое количество просмотров материала. Даёт
возможность увидеть рекламные блоки в статье широкому кругу
читателей. Такие материалы занимают первые позиции по ряду
популярных и частотных запросов.
Блок в SEO-материалах
Блок в SEO-материалах
Вы можете выбрать статью с постоянным высоким трафиком из списка*, и мы разместим в ней рекламные блоки и ссылки на ваш сайт.
Желательно, чтобы тема, суть статьи и ваша специализация были схожи.
В статье будут добавлены:
2-3 фотографии.
Ссылки на ваш сайт со слов по тексту, названий моделей, типов техники (до 3 ссылок).
Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта».
* Список статей можно запросить у нашего менеджера, если вас заинтересовал данный формат.
Партнёрство
Журналисты редакции Экскаватор Ру пишут статьи и обзоры на
различные темы. У вас может возникнуть интерес
ассоциировать себя с определённой тематикой наших
материалов.
К примеру: Консультация юриста
Серия совместных статей. Тема — типовые для рынка
спецтехники ситуации, которым адвокат даёт оценку с точки
зрения действующего законодательства.
Преимущества: позиционирование бренда с выбранной
тематикой.
Рекламная поддержка партнёрства
Вы можете самостоятельно выбрать один из существующих разделов с
большим количеством статей, и позиционировать себя с ним.
Самостоятельный выбор одного из существующих разделов с большим
количеством статей.
Во всех статьях этого раздела в верхней части справа размещается логотип
клиента и надпись «Партнёр проекта».
В нижней части после статьи размещается большой блок с рекламой
клиента.
На странице раздела размещается большой блок с рекламой клиента.
Со всех блоков ссылка ведёт на сайт клиента.
Минимальный период размещения — 3 месяца. Оплата производится
единоразово.
Мы предложим вам решения,
отличные от общепринятых форматов.
Индивидуальное решение
Спасибо за внимание Пишите: [email protected]
Звоните: +7 (499) 647-52-46
Skype: tradeexkavatorru
Exkavator.ru