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Transcript of Native - :: BurdaForward Advertising wird erkannt 10 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward...

  • Fakten ber Wahrnehmung und Einfluss von Branded Content

    Native Advertising Studie 2015

  • Inhalt

    Seite 2 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Native Advertising Studie 2015

    Zielsetzung und Nutzen der Studie

    Untersuchungsdesign

    1

    2

    Wahrnehmung und Interaktion 3

    Gefallen4

    Engagement und Akzeptanz5

    Vorteile fr die Marken6

    Anhang7

  • Zielsetzung und Nutzen

    Die zum ersten Mal durchgefhrte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die

    Wahrnehmung und Akzeptanz von Native Advertising und untersucht auch den Einfluss von

    Native Content auf die Marke.

    Werden Native Inhalte im Internet wahrgenommen und gelesen? Wie sehen die

    Nutzungssituationen aus?

    Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Native Advertising aus?

    Wie und in welchen Situationen werden die Native Inhalte gelesen?

    Welche Vorteile entstehen fr die Brands durch Native Advertising?

    Welche Markeninhalte mchten die User am liebsten lesen?

    Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward

    Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevlkerung knnen aber natrlich

    Tendenzaussagen getroffen werden.

    Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    LOREM

    Seite 3

    Native Advertising Studie 2015

  • Untersuchungsdesign

    Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward4

    Methode

    OnSite Befragung im

    BurdaForward

    Netzwerk

    Native Advertising Studie 2015

    Untersuchungsdesign

    Die Befragten wurden per

    Zufall in drei Gruppen

    eingeteilt. Jeder Gruppe wurde

    eine Native Kampagne

    auf jeweils Focus Online,

    Huffington Post und freundin

    gezeigt. Es wurden rotierend

    Screenshots von

    Native Teasern, Artikeln und

    Specials (auch Brand Page

    bzw. Brand Hub genannt)

    gezeigt.

    Stichprobe

    Zufallsauswahl

    n=482

    Zeitraum

    22.05.2015

    22.06.2015

  • Key Facts

  • Key Facts

    6 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Native Advertising Studie 2015

    Jeder Dritte nimmt die Markierung eines Native Beitrags wahr und fast sieben aus

    zehn User wissen, was unter Native Inhalte zu verstehen ist.#2

    Jeder Zweite User findet Native Inhalte hilfreich und ansprechend.#3

    Native Advertising macht sich gut bemerkbar: 70 Prozent der Befragten haben schon

    mal Native Inhalte im Internet gesehen.#1

    #4

    Vor allem der Inhalt bewegt die Befragten dazu, sich Native Advertising etwas

    genauer anzusehen. Dementsprechend ist fr 70 Prozent der User unwichtig, ob es

    um einen redaktionellen oder Native Beitrag geht, solange die Inhalte relevant sind.

    Im Vergleich mit Display Werbung wirkt Native Advertising angenehmer, informativer

    und interessanter.#5

    #6Jeder Zweite denkt, dass Native Content die Marken modern, engagiert und kreativ

    wirken lsst.

  • Wahrnehmung und Interaktion mit Native Advertising

  • Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=482

    Native Advertising wird gesehen

    Seite 8 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Mehr als 70% der Befragten sind im Internet schon einmal Native Advertising begegnet

    Haben Sie schon einmal diese Art von Artikel (Native Advertising) im Internet

    gesehen?Angaben in %

    70,1

    29,9

    Ja

    Nein

  • Deutliche Markierung

    9 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Jeder Dritte nimmt die Markierung von Native Advertising Beitrgen wahr

    Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=482

    66,8

    33,1

    Nein Ja

    Haben Sie die Markierung Partnerinhalte/Sponsored Post wahrgenommen?

    Angaben in %

  • Native Advertising wird erkannt

    10 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    65 Prozent der Befragten stuften Native Advertising richtig ein

    Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=482

    24,6

    12,2

    15

    37,8

    10,4

    Es handelt sich dabei um einen redaktionellen Beitrag.

    Es sind Inhalte, die von einer Marke bzw. einemUnternehmen kommen

    Es sind Inhalte, die fr eine Marke bzw. ein Unternehmengeschrieben wurden.

    Es handelt sich dabei um Werbung

    Keine davon

    Welche von den untenstehenden Beschreibungen beschreibt den vorherigen Artikel Ihrer

    Meinung nach am Besten?

    Angaben in %

  • Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Filter Frage 1: Native Advertising im Internet

    wahrgenommen, Fallzahl: n=338; Filter Frage 2: Auf Native Teaser geklickt, Fallzahl n= 140

    Haben Sie den Beitrag hinter der

    Artikelvorschau gelesen?

    Angaben in %

    41,5

    58,5

    Ja Nein

    Native Teaser werden angeklickt und gelesen

    Seite

    11Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Fast jeder Zweite interessiert sich fr die Teaser

    Haben Sie auch darauf geklickt?

    Angaben in %

    24,6

    59,4

    16,0

    Ja, komplett Ja, aber nicht ganz Nein

  • Inhalte prgen sich ein

    Seite

    12Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Mehr als die Hlfte erinnert sich an die Inhalte

    Quelle: 2015 OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=118 bzw. 226; Andere Websites: Dit-,

    Reisen- und Wetterseiten, GMX, Google

    Wissen Sie noch von wem der Artikel war

    bzw. um was es in dem Artikel ging?

    Angaben in %

    Knnen Sie sich noch erinnern, auf

    welcher Seite Sie Native Advertising im

    Internet bemerkt haben?

    Angaben in %

    36,9

    2,5

    12,6

    48,0

    an Thema und Marke

    nur an das Thema

    nur an die Marke

    weder noch46,8

    36,4

    25,2

    17,7

    15,1

    13,2

    4,0

    22,4

    Nachrichtenseiten

    Social MediaPlattformen

    Fashionseiten

    Technikseiten

    Finanzseiten

    Sportseiten

    Andere Website

    Ich kann mich nicht daranerinnern

  • Auf welchen Social Media Plattformen sind

    Ihnen schon einmal Partnerinhalte

    aufgefallen?

    Angaben in %

    Besonders auffllig bei Facebook

    13 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Native Advertising sticht den meisten bei einem Facebook-Besuch ins Auge

    Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=82;

    96,2

    14,6

    14,3

    13,5

    9,4

    8,4

    5,6

    1,6

    Facebook

    XING

    Twitter

    LinkedIn

    Myspace

    Instagram

    VZ-Seiten

    Andere

  • Gefallen

  • Inhalte und Bilder sagen den Usern zu

    15 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=482; *Ein Screenshot einer Website (per Zufall

    ausgewhlt zwischen FOCUS Online, freundin, Huffington Post), wo ein Native Teaser zu sehen war, wurde angezeigt;

    **4-stufige Skala von gefllt mir sehr gut bis gefllt mir berhaupt nicht

    61,4

    67,2

    61,2

    Text

    Bild

    Layout

    Bitte bewerten Sie diese Artikel-Vorschau anhand der untenstehenden Kriterien.

    Top 2, Angaben in %

  • Sponsored Article werden sehr gut bewertet

    16 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=482; *Ein Screenshot von einem Native Artikel wurde

    angezeigt (randomisiert); **4-stufige Skala von stimme voll und ganz zu bis stimme berhaupt nicht zu inkl. zustzliche Option fr

    kann ich nicht beurteilen / nicht relevant fr mich

    Wie sehr stimmen Sie diesen Aussagen ber den vorher gezeigten Artikel zu?

    Top 2, Angaben in %

    65,7

    31,2

    42,9

    41,7

    63,6

    Der Artikel fgt sich gut in das Seitenlayout ein.

    Ich wrde gerne noch mehr hnliche Artikel lesen.

    Die Informationen im Artikel haben mich angesprochen.

    Die Informationen im Artikel waren hilfreich.

    Die Bilder / das Bild im Artikel waren ansprechend.

    +i

    !

  • Native Specials berzeugen die Befragten

    17 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Etwa ein Drittel bewertet die Specials mit Note 1 oder 2

    Quelle: OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=314; *Ein Screenshot eines Native Specials

    (Brand Page oder Brand Hub) wurde angezeigt (randomisiert);

    5,4

    26,8 27,4

    19,3

    7,4

    13,6

    1 - sehr gut 2 - gut 3 - befriedigend 4 - ausreichend 5 - mangelhalft 6 - ungengend

    Wie gefllt Ihnen diese Seite (Native Special) im Allgemeinen?

    Schulnotenskala 1-6, Angaben in %

    32,2 %

    gefllt das

    Native

    Special

    (sehr) gut.

  • Engagement & Akzeptanz

  • Native Advertising hat Zukunft

    19 Native Advertising Studie 2015 | BurdaForward

    Quelle: 2015 OnSite Befragung im FORAG Netzwerk, Basis n=482 , Fallzahl: n=118; 2014: Onsite Befragung auf

    FOCUS Online; Basis: n=627; Fallzahl: n=323.;*je nach Publisher unterschiedlich abgefragt: Partner bzw. sponsored

    Inhalte; abweichende Fragestellung: Wie wrden Sie sponsored Artikel im Allgemeinen beurteilen?;

    Wie finden Sie Native Advertising (ganz allgemein)?Angaben in %

    37,8% der Befragten bewerten Native Advertising als eher oder sehr

    positiv. **

    2015

    2014

    42,3% der Befragten bewerten Native Advertising als eher oder sehr

    positiv.

    +11,9%

  • Strend

    Native Content ist informativ und