Native advertising powerpoint

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    17-Jul-2015
  • Category

    Marketing

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Diapositive 1

Bolterys ValrieSommaireDfinitionLes catgoriesLes types de contenusLes critres de distinctionsLin-feed + ExempleLes promoted listings + ExempleLes modules de recommandations + ExempleLes formats sur mesureDfinition = mergence du concept Formats publicitaires qui adoptent le design et lergonomie du site sur lequel ils se trouvent.Se situe en dehors des emplacements pub classiques sans interrompre la navigation et est en accord avec une exprience utilisateur positive (contenu le moins intrusif possible)Apporte de nouveaux leviers la mdiatisation dun contenu but : + de clics Content Marketing20132. Les catgories

multi-crans3. Les types de contenuscontenu promotionnel lusage du produit

contenu forte valeur ajoute particularits du produit et valeur de la marque

= texte, jeux, vidos, playlists...4. Les critres de distinctions

aau sein mme du flux dinformation du siterespect du design du site sur lequel elle se trouveobjectifs de branding5. Lin-feed + Exempleditorial, externe et fil dactualit des rseaux sociaux (publication, #sponsoris)se rendre sur une page interne/externe au support objectif de performance (gnration de trafic qualifi, tlchargement dapplication)mettre un contenu en avant branding/engagement (partage de vido)ciblage : sociodmographique,contextuel et comportemental

social

Cas Coca-Cola / Ours Polairesvido lance en parallle dune campagne TV impact sur prfrence de la marque et sur les ventescrer buzz contenus exclusifsFacebook message amplifi, ventes croissantes et ROI suprieur

6. Les promoted listings + Exemplesites dont lobjectif = dcouverte ou comparaison de produits ou services proposent des offres Ventes directes

prix du produit et nom du e-commerant vers lequel il renvoieciblage contextuel

Cas Les Numriques / service de comparaison de prixcomparateur intgre des offres de divers e-commerants (principalement Ebay)cible lintgralit des visiteurs du site (phase dinformation, achat final)intgr dans : - la page d1 produit spcifique - les pages lies une liste de produit

Cas Les Numeriques / service de comparaison de prix

Rsultats: entre 25 et 30 000 clics/jourtaux de conversion de 2%7. Les modules de recommandations= widget intgr au contenu ditorial : recommander des liens vers dautres contenus susceptibles dintresser le visiteurPropre design mais intgration aboutieobjectif de performance = engagement (taux de rebond)ciblage : comportementalBUT

Cas Vertbaudet / pantalon indestructibleCampagne de billet blogueurs sponsoris tmoignage sur la qualit et lutilit du produit + liens / bannires pour se rendre sur le site marchand

augmenter la visibilit du produitaugmenter le nombre de visiteur (hausse de 40% du trafic vers le-commerce et conversions augmentes de 50%)

Cas Vertbaudet / pantalon indestructible

8. Les formats sur mesures tous formats existants ou en devenir provenant dune collaboration entre lditeur et lannonceur

Et en Belgique, qui utilise le Native Advertising? (flandre) : notion de ladvertorial

(francophone) : partenariat avec Outbrain qui est une plateforme de recommandation de contenuHumo.beRossel AdvertisingSourceshttp://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2014/11/Livre-blanc_Native-Advertising_IAB_20141.pdfhttp://trends.levif.be/economie/pub-et-medias/le-native-advertising-nouvelle-arme-publicitaire/article-normal-180137.html