Bolterys Valérie

Sommaire

1. Définition2. Les catégories3. Les types de contenus4. Les critères de distinctions5. L’in-feed + Exemple6. Les promoted listings + Exemple7. Les modules de recommandations + Exemple8. Les formats sur mesure

1.Définition

= émergence du concept→ Formats publicitaires qui adoptent le design et l’ergonomie du site sur lequel ils se trouvent.● Se situe en dehors des emplacements pub classiques sans

interrompre la navigation et est en accord avec une expérience utilisateur positive (contenu le moins intrusif possible)

● Apporte de nouveaux leviers à la médiatisation d’un contenu ● but : + de clics

2. Les catégories

- multi-écrans

3. Les types de contenus

- contenu promotionnel → à l’usage du produit

- contenu à forte valeur ajoutée → particularités du produit et valeur de la marque

= texte, jeux, vidéos, playlists...

4. Les critères de distinctions

aau sein même du flux d’information du site

respect du design… du site sur lequel elle se trouve

objectifs de branding

5. L’in-feed + Exemple

- éditorial, externe et→ fil d’actualité des réseaux sociaux (publication, #sponsorisé…)● se rendre sur une page interne/externe au support → objectif de

performance (génération de trafic qualifié, téléchargement d’application…)● mettre un contenu en avant → branding/engagement (partage de vidéo…)● ciblage :

sociodémographique,contextuel et comportemental

Cas “Coca-Cola” / Ours Polaires

vidéo lancée en parallèle d’une campagne TV → impact sur préférence de la marque et sur les ventes● créer buzz → contenus exclusifs● Facebook → message amplifié, ventes croissantes et ROI supérieur

6. Les promoted listings + Exemple

sites dont l’objectif = découverte ou comparaison de produits ou services→ proposent des offres Ventes directes

● prix du produit et nom du e-commerçant vers lequel il renvoie● ciblage contextuel

Cas “Les Numériques” / service de comparaison de prix

comparateur → intègre des offres de divers e-commerçants (principalement Ebay)● cible l’intégralité des visiteurs du site (phase d’information,

achat final)● intégré dans :

- la page d’1 produit spécifique- les pages liées à une liste de

produit

Cas “Les Numeriques” / service de comparaison de prix

Résultats: - entre 25 et 30 000 clics/jour- taux de conversion de 2%

7. Les modules de recommandations

= widget intégré au contenu éditorial : recommander des liens vers d’autres contenus

susceptibles d’intéresser le visiteur● Propre design mais intégration aboutie● objectif de performance = engagement (taux de rebond…)● ciblage :

comportemental

Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible

Campagne de billet blogueurs “sponsorisé”

→ témoignage sur la qualité et l’utilité du produit + liens / bannières

pour se rendre sur le site marchand

● augmenter la visibilité du produit

● augmenter le nombre de visiteur (hausse de 40% du trafic vers l’e-

commerce et conversions augmentées de 50%)

Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible

8. Les formats sur mesures

→ tous formats existants ou en devenir provenant d’une collaboration entre l’éditeur et l’annonceur

Et en Belgique, qui utilise le “Native Advertising”?

● (flandre) : notion de l’advertorial

● (francophone) : partenariat avec Outbrain qui est une plateforme de recommandation de contenu

Sources

● http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2014/11/Livre-blanc_Native-

Advertising_IAB_20141.pdf

● http://trends.levif.be/economie/pub-et-medias/le-native-advertising-

nouvelle-arme-publicitaire/article-normal-180137.html