+

NATIVE

ADVERTISIN

G

Roxane Oudart-

Detienne

21405615Inès Ybarra

21405203

Géraldine

Verheyen

21409284

Chloé

Montagne

21403070

+

Introduction

+Définition

« Contenu sponsorisé, pertinent pour l’utilisateur,

qui n’interrompt pas son expérience de lecture, et

qui s’intègre dans l’environnement éditorial qui

l’accueille. »

M Publicité

+Contenu

> En adéquation avec ligne éditoriale ou

les centres d’intérêts de l’internaute

Pour une expérience positive !

+Apparence

> S’adapte ou reprend le design ou ergonomie du site

> En dehors des emplacements publicitaires

> Mentions « sponsorisé »

+ Différentes formes de native advertising

+

In-feed social

- Dans le fil d’actualité des réseaux sociaux

- Reprend la même ergonomie

- Options de ciblage

+

In-feed éditorial

• Intégré au fil d’actualité

• En adéquation avec ligne éditoriale

• Différentes formes

+

+

+

+

In-feed externe

> Redirige vers une page extérieure

+

Promoted Listing

> Liens sur des offres produits

+Les modules de recommandation

> Un « module » ou « widget », intégré au sein ducontenu éditorial pour recommander des liens

+Cas pratique :

La presse

féminine

+

+

+

+

+

+Les

créateurs

+Les créateurs

Journalisme + Marketing

=

Native advertising

+

Risques &

Transparence

+Les risques ?

- La légitimité des articles

menacée

- Manque de

visibilité/transparence vis à vis

des internautes

+

+Nécessité de transparence

+Seulement 25% des utilisateurs d’Adblock

Plus sont strictement contre toute publicité

+Native

Advertising

CON CLU

SI ON

+Des résultats ?

Pour les médias : Remporte « 2 à 5 fois plus qu’une publicité classique »

50.000 à 100.000 euros pour cinq jours sur le média

Pour les marques : Taux de clics moyen de 6 à 10%

le lecteur va passer trois fois plus de temps que sur une

campagne classique le lecteur

Un message mieux ciblé, intégré et qualitatif