National Readership Survey
description
Transcript of National Readership Survey
National Readership Survey
Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ
И ИНТЕРНЕТ-САЙТОВгорода Стаханова
Подготовлено TNS Ukraine
УКРАИНА 2008 год
2©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
Генеральная совокупность:
население 20 городов Украины от 12 до 65 лет
Выборочная совокупность:
250 респондентов в каждом городе
Метод исследования:
интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям;
Контроль:
После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров.
Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты.
Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2:
Полевые работы: 12 июня – 31 июня
Ввод данных: 1 июля – 31 июля
Обработка данных: 1 августа – 31 августа
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
Полугодовая аудитория издания – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя
бы раз за последние полгода
Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за
последние 3 месяца
wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек)
wSampleколичество человек в выборке
Col%Weightedполугодовой охват издания в %(охват Интернет-сайта за 3 месяца в %)
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания
Coverохват издания в тысячах человек
Сvr.%охват издания в %
Unprj.Cvr.количество человек в выборке
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
Финансовый статус
выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть
семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди
тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у
«малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода.
Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются
только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста.
wAffinity (индекс)
отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей
этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).
Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100.
Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100
Среднее значение индекса = 100Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом.Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом.
Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ
National Readership Survey
Население города Стаханова
Пол
ВозрастОбразование
Семейное положениеФинансовый статус
Род деятельностиНаличие автомобиля
Покупка товаровПользование услугами
6
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
10% 3% 8% 13% 14%20%
9%16%
3% 3% 1%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Предпри-ниматели
Руководи-тели
Специа-листы
Служащие Рабочие Студенты,учащиеся
Домохозяйки,мол. мамы
Пенсионеры,инвалиды
Без-работные
Другое N/A
8%
60%
32%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Начальное, неполноесреднее
Среднее Высшее,незаконченное высшее
8% 8%17% 16%
32%
19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
12-15 16-19 20-29 30-39 40-54 55-65
66%
34%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Женаты / Замужем Холосты / Не замужем
ВОЗРАСТ
ОБРАЗОВАНИЕ
ПОЛ
В СТАХАНОВЕ ПРОЖИВАЕТ 81958 ЧЕЛОВЕК,
В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ.
Мужской46%
Женский54%
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА СТАХАНОВА
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ*
*База: респонденты в возрасте 16-65 лет
0%
25%
71%
4% 0%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Высоко-обеспеченные
Обеспеченные Среднегодостатка
МалоимущиеЗатрудняютсяответить
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*
РОД ЗАНЯТИЙ
На этом слайде и далее:База – целевая группа от
которой рассматривается показатель, название
которого указано в заглавии слайда;
n – количество человек в выборке, соответствующее
целевой группе
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
7
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
72%
Мобильный телефон или CDMAтелефон
Строительные материалы, окна,двери
Компьютерная техника(компьютер, ноутбук, принтер и
т.п.)
Мебель для дома
Автомобиль
Крупная бытовая техника (кухоннаяплита, холодильник, стиральнаямашина, пылесос, кондиционер и
Аудиотехника (магнитофон,музыкальный центр и т.д.)
Цифровая фото техника(фотоаппарат, фотопринтер)
Видеотехника, телевизор
Недвижимость
Ничего из перечисленного непланирую купить
30%
6%
2%
0%
48%
50%
Банков
Страховых компаний
Туристических компаний
Фитнесс-центров, спортклубов
Не планирую начатьпользоваться
Не планирую продолжатьпользоваться
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА СТАХАНОВАБаза: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
20%
62%
18%
Есть
Нет
N/a
National Readership Survey
Объемы аудиторий ежедневных изданий
Полугодовая аудитория
Аудитория одного номера
Регулярная аудитория
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Количество читаемых изданий
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. СТАХАНОВ
1. Вечерние вести
2. Газета 24
3. Дело
4. День
5. Експрес
6. Жизнь
7. Киевские ведомости
8. Команда
9. Коммерсантъ
10. Комсомольская правда
11. 15 минут
12. Сегодня
13. Факты / Факты и комментарии
14. Экономические известия
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS 2008/2. СТАХАНОВ
*читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании
Не читали ни одно
ежедневное издание
84%
Читали ежедневные
издания*16%
Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 16%.
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий
Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 0,8%.
Количество изданий wTotal (тыс.) Сol%Weighted
0 68,84 84,0
1 издания 0,66 0,8
2 издания 10,82 13,2
3 издания 0,33 0,4
4 издания 1,31 1,6
5 изданий 0,00 0,0
6 изданий 0,00 0,0
7 изданий 0,00 0,0
8 и более изданий 0,00 0,0
3 издания2%
2 издания13%1 издание
1%
Не читали ни одно
ежедневное издание
84%
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
12©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
База: читатели ежедневных изданий,n=40
33%
45%
23%
5%
0%
0%
0%
10%
8%
8%
5%
0%
0%
50%
40%
0%
5%
3%
40%
38%
Да
Нет
N/A
Крупная бытовая техника
Аудиотехника
Цифровая фото техника
Видеотехника, телевизор
Компьютерная техника
Мебель для дома
Строительные материалы, окна, двери
Автомобиль
Недвижимость
Мобильный телефон или CDMA телефон
Ничего из перечисленного
Банков
Туристических компаний
Страховых компаний
Фитнесс-центров, спортклубов
Не планирую начать пользоваться
Не планирую продолжать пользоваться
8%
30%
28%
10%
8%
18%
0%
33%
65%
3%
0%
0%
63%
38%
58%
43%
73%
28%
15%
5%
3%
13%
15%
10%
3%
23%
3%
5%8%
Муж./12-24
Муж./25-44
Муж./45-65
Жен./12-24
Жен./25-44
Жен./45-65
Высокообеспеченные
Обеспеченные
Среднего достатка
Малоимущие
N/A
Начальное,неп.среднее
Среднее
Высшее,незак.высшее
Работают
Не работают
Женаты / Замужем
Холосты / Не замужем
Предприниматели
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Студенты, учащиеся
Домохозяйки,мол.мамы
Пенсионеры,инвал.
Безработные
Другое
N/A
163
73
625
0
0
0
417
313
268
0
69
0
89
625
75
0
313
133
83
208
156
0
132
91
64
104
119
109
156
31
98
110
78
49
54
0
113
144
27
86
156
66
45
80
81
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ
Affinity IndexColumn %
* Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity IndexColumn %
Семейное положение*
Занятость
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
Аудитория за полгода Аудитория одного номера
№Weighted Sample
Col% Weighted
Weighted Total
Unprojected Cover
Cover % Cover
1 Факты / Факты и комментарии 28 11,2 9,20 18 7,4 6,002 Комсомольская правда 9 3,6 3,00 5 2,2 1,803 Вечерние вести 31 12,4 10,20 3 1,1 0,904 Сегодня 2 0,8 0,70 2 0,8 0,705 Експрес 1 0,4 0,30 1 0,3 0,206 Команда 1 0,4 0,30 1 0,3 0,207 Коммерсантъ 2 0,8 0,70 1 0,4 0,308 15 минут 7 2,8 2,30 0 0,0 0,009 Газета 24 4 1,6 1,30 0 0,0 0,0010 Дело 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0011 День 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0012 Жизнь 1 0,4 0,30 0 0,0 0,0013 Киевские ведомости 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0014 Экономические известия 1 0,4 0,30 0 0,0 0,00
Сумма 87 34,8 28,60 31 12,5 10,10Средняя 6 2,5 2,04 2 0,9 0,72
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВБаза: аудитория за полгода каждого издания отдельно
45%
10%
2%
11%
53%
90%
21%68%
Средняя
Вечерниевести
Факты /Факты и
комментарии
Активные читатели
Умеренные читатели
Неактивные читатели
Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.
44%
3%
57%
56%
97%
43%
Средняя
Вечерниевести
Факты /Факты и
комментарии
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.
National Readership SurveyСТАХАНОВ
Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий
Полугодовая аудитория изданий: Комсомольская правда, 15 минут, Газета 24, Коммерсантъ, Сегодня, Команда, Жизнь, Експрес, Экономические известия, Дело, День, Киевские ведомости – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ(дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
10%
11%
18%
23%
15%
10%
7%
17%
11%
22%
16%
18%
14%
32%
14%
36% 18%
10%
Город в целом
Вечерниевести
Факты / Фактыи комментарии
Муж./12-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./12-24 Жен./25-44 Жен./45-65
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВБаза: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
8% 60%
58%
61%
32%
42%
39%
Город в целом
Вечерниевести
Факты / Фактыи комментарии
Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее
ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
25%
35%
29%
71%
65%
71%
4%Город в целом
Вечерниевести
Факты / Фактыи комментарии
Высокообеспеченные ОбеспеченныеСреднего достатка МалоимущиеN/A
16%
13%
18%
14%
13%
11%
20%
11%
9%
3%
16%
18%18%
10%
7%
6%
3%8%
16% 10%
4%
19%3%
4%
3%
11%
10%
3%Город в целом
Вечерниевести
Факты / Фактыи комментарии
Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУСФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*
*- База: респонденты в возрасте 16-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВБаза: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
20%
35%
39%
62%
45%
39% 21%
19%
18%Город в целом
Вечерние вести
Факты / Фактыи комментарии
Есть Нет N/a
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВБаза: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
7%
0%
0%
0%
10%
10%
3%
7%
0%
0%
52%
42%
0%
3%
3%
42%
39%
Крупная бытовая техника
Аудиотехника
Цифровая фото техника
Видеотехника, телевизор
Компьютерная техника
Мебель для дома
Строительные материалы
Автомобиль
Недвижимость
Мобильный телефон или CDMA
Ничего из перечисленного
Банков
Туристических компаний
Страховых компаний
Фитнесс-центров, спортклубов
Не планирую начать пользоваться
Не планирую продолжать пользоваться
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели Вечерние вести,n=31
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
7%
0%
0%
0%
11%
11%
4%
7%
0%
0%
46%
46%
0%
4%
4%
39%
36%
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели Факты / Факты и комментарии, n=28
National Readership Survey
Объемы аудиторий еженедельных изданий
Полугодовая аудитория
Аудитория одного номера
Регулярная аудитория
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Количество читаемых изданий
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
1. Авто Фото Продажа
2. Автобазар
3. АвтоМир
4. Авто и Цены
5. АвтоТЕМА
6. Автоцентр
7. Аргументы и факты
8. Аргументы и факты. Здоровье
9. АРТ Мозаика
10. Бизнес
11. Бизнес. Прайс-Листы
12. Бухгалтерия
13. Власть денег
14. Даша
15. 2000
16. Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам
17. Деловая столица
18. Деньги
19. Зеркало недели
20. ИнвестГазета
21. Комментарии
22. Комп&ньон
23. Контракты / Галицкие Контракты
24. Корреспондент
25. Лиза
26. Молоток
27. Отдохни!
28. Пані
29. Полина
30. Программа ТВ
31. С тобой
32. 7+7я
33. Сериал
34. Статус. Экономические известия
35. Story
36. ТелеГазета
37. Телегид
38. Теленеделя
39. ТелеСемь
40. Телескоп
41. TV-парк
42. TV Экран
43. Фокус
44. Футбол
45. Эксперт
46. Экспресс газета
СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. СТАХАНОВ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании
Не читали ни одно еженедельное
издание5%
Читали еженедельные
издания*95%
Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 95%.
ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. СТАХАНОВБаза: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий
Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 43,2%.
Количество изданий wTotal (тыс.) Сol%Weighted
0 3,93 4,8
1 издания 35,41 43,2
2 издания 18,36 22,4
3 издания 11,15 13,6
4 издания 6,56 8,0
5 изданий 2,95 3,6
6 изданий 0,66 0,8
7 изданий 0,98 1,2
8 и более изданий 1,97 2,4
Не читали ни одно
ежедневное издание
5%
1 издание43%
2 издания22%
3 издания14%
4 издания8%
5 изданий4%
6 изданий1%
7 изданий1%
8 и более изданий
2%
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
14%
14%
18%
16%
17%
22%
0%
24%
73%
4%
0%
8%
59%
32%
51%
49%
66%
34%
10%
3%
8%
13%
13%
21%
10%
16%
3%
1%
3%
Муж./12-24
Муж./25-44
Муж./45-65
Жен./12-24
Жен./25-44
Жен./45-65
Высокообеспеченные
Обеспеченные
Среднего достатка
Малоимущие
N/A
Начальное,неп.среднее
Среднее
Высшее,незак.высшее
Работают
Не работают
Женаты / Замужем
Холосты / Не замужем
Предприниматели
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Студенты, учащиеся
Домохозяйки,мол.мамы
Пенсионеры,инвал.
Безработные
Другое
N/A
96
100
0
96
102
93
99
102
101
105
102
93
79
100
100
101
100
102
105
100
105
100
100
97
99
101
База: читатели еженедельных изданий,n=238
21%
61%
18%
0%
1%
1%
1%
3%
3%
3%
2%
1%
3%
71%
31%
2%
6%
0%
50%
49%
Да
Нет
N/A
Крупная бытовая техника
Аудиотехника
Цифровая фото техника
Видеотехника, телевизор
Компьютерная техника
Мебель для дома
Строительные материалы, окна, двери
Автомобиль
Недвижимость
Мобильный телефон или CDMA телефон
Ничего из перечисленного
Банков
Туристических компаний
Страховых компаний
Фитнесс-центров, спортклубов
Не планирую начать пользоваться
Не планирую продолжать пользоваться
103
99
53
105
105
105
105
105
105
105
99
105
105
97
105
105
105
102
104
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ
Affinity IndexColumn %
* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугамиСоциальный
статус
Планируемые покупки
Affinity IndexColumn %
Семейное положение*
Занятость
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.
Аудитория за полгода Аудитория одного номера
№Weighted Sample
Col% Weighted
Weighted Total
Unprojected Cover
Cover % Cover
1 ТелеГазета 191 76,4 62,60 160 64,2 52,602 Телескоп 47 18,8 15,40 34 13,5 11,003 Отдохни! 39 15,6 12,80 27 10,9 9,004 Лиза 37 14,8 12,10 19 7,7 6,305 Теленеделя 32 12,8 10,50 18 7,4 6,006 Аргументы и факты 23 9,2 7,50 16 6,5 5,307 Футбол 17 6,8 5,60 12 5,0 4,108 АРТ Мозаика 17 6,8 5,60 11 4,3 3,509 АвтоМир 13 5,2 4,30 10 4,0 3,3010 Сериал 13 5,2 4,30 9 3,8 3,1011 Автобазар 13 5,2 4,30 8 3,1 2,5012 ТелеСемь 9 3,6 3,00 7 2,9 2,4013 Корреспондент 6 2,4 2,00 6 2,3 1,9014 Story 9 3,6 3,00 5 2,1 1,8015 Полина 8 3,2 2,60 5 2,1 1,7016 Телегид 5 2,0 1,60 4 1,8 1,5017 Экспресс газета 9 3,6 3,00 4 1,8 1,5018 7+7я 5 2,0 1,60 3 1,4 1,1019 Автоцентр 4 1,6 1,30 3 1,3 1,1020 С тобой 4 1,6 1,30 3 1,2 1,0021 Авто Фото Продажа 4 1,6 1,30 2 0,9 0,7022 АвтоТЕМА 3 1,2 1,00 2 0,7 0,6023 Бизнес. Прайс-Листы 2 0,8 0,70 2 0,6 0,50
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ. ПРОДОЛЖЕНИЕ
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
Аудитория за полгода Аудитория одного номера
№Weighted Sample
Col%Weighted
TotalUnprojected
CoverCover % Cover
24 Бухгалтерия 2 0,8 0,70 2 0,8 0,7025 Молоток 3 1,2 1,00 2 0,8 0,7026 2000 4 1,6 1,30 1 0,6 0,5027 TV-парк 1 0,4 0,30 1 0,4 0,3028 Авто и Цены 3 1,2 1,00 1 0,5 0,4029 Бизнес 2 0,8 0,70 1 0,2 0,2030 Власть денег 2 0,8 0,70 1 0,4 0,3031 Деловая столица 2 0,8 0,70 1 0,3 0,3032 TV Экран 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0033 Аргументы и факты. Здоровье 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0034 Даша 2 0,8 0,70 0 0,1 0,1035 Дебет-Кредит приложение к Контрактам 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0036 Деньги 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0037 Зеркало недели 1 0,4 0,30 0 0,1 0,1038 ИнвестГазета 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0039 Комментарии 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0040 Комп&ньон 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0041 Контракты / Галицкие Контракты 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0042 Пані 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0043 Программа ТВ 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0044 Статус. Экономические известия 1 0,4 0,30 0 0,1 0,1045 Фокус 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0046 Эксперт 0 0,0 0,00 0 0,0 0,00
Сумма 533 213,2 175,10 380 153,8 126,20Средняя 12 4,6 3,81 8 3,3 2,74
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
62%
90%
75%
54%
59%
78%
59%
77%
21%
19%
22%
41%
12%
17%
6%
25%
13%
12%
72%
9%
4%
16%
23%
6%
5%
24%
Средняя
ТелеГазета
Телескоп
Отдохни!
Лиза
Теленеделя
Аргументы ифакты
АРТ Мозаика
Футбол
Активные читатели
Умеренные читатели
Неактивные читатели
Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.
55%
70%
53%
72%
56%
70%
65%
53%
45%
30%
47%
28%
43%
44%
30%
35%
47%
57%
Средняя
ТелеГазета
Телескоп
Отдохни!
Лиза
Теленеделя
Аргументы ифакты
АРТ Мозаика
Футбол
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно
National Readership SurveyСТАХАНОВ
Социально-демографическая структура аудиторий
еженедельных изданий
Полугодовая аудитория изданий: АвтоМир, Сериал, Автобазар, Story, ТелеСемь, Экспресс газета, Полина, Корреспондент, Телегид, 7+7я, Автоцентр, Авто Фото Продажа, С тобой, 2000, Авто и Цены, АвтоТЕМА, Молоток, Бизнес. Прайс-Листы, Даша, Бизнес, Власть денег, Деловая столица, Бухгалтерия, Зеркало недели, TV-парк, Статус. Экономические известия, Пані, Комментарии, Аргументы и факты. Здоровье, Деньги, Комп&ньон, ИнвестГазета, Программа ТВ, TV Экран, Фокус, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам, Эксперт, Контракты / Галицкие Контракты – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
13%
15%
13%
14%
16%
21%
3%
28%
17%
24%
12%
18%
18%
15%
14%
19%
23%
22%
17%
26%
22%
24%
11%
31%
13%
3%
6%
5%
14%
59%
43%
3%
15%
6%
9%
6%
12%
4%
24%
18%
19%
35%
29%
13%
6%
16%
23%
35%
22%
29%
Город в целом
ТелеГазета
Телескоп
Отдохни!
Лиза
Теленеделя
Аргументы ифакты
Футбол
АРТ Мозаика
Муж./12-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./12-24 Жен./25-44 Жен./45-65
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПОЛ/ВОЗРАСТ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
8%
13%
60%
62%
43%
41%
51%
47%
65%
35%
35%
32%
31%
45%
54%
38%
44%
35%
41%
59%
24%
5%
7%
11%
9%
6%
Город в целом
ТелеГазета
Телескоп
Отдохни!
Лиза
Теленеделя
Аргументы ифакты
Футбол
АРТ Мозаика
Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее
ОБРАЗОВАНИЕ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
25%
23%
15%
24%
18%
24%
35%
23%
19%
71%
73%
78%
73%
82%
66%
65%
46%
81%
4%
4%
7%
3%
31%
10%
Город в целом
ТелеГазета
Телескоп
Отдохни!
Лиза
Теленеделя
Аргументы ифакты
Футбол
АРТ Мозаика
Высокообеспеченные ОбеспеченныеСреднего достатка МалоимущиеN/A
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
8%
10%
22%
6%
13%
15%
30%
9%
12%
14%
15%
11%
8%
9%
17%
6%
18%
20%
21%
21%
41%
18%
9%
9%
11%
21%
19%
4%
16%
17%
9%
8%
26%
3%
5%
10%
13%
24%
30%
3%
6%
4%
3%
3%
4%
10%
5%11%
6%
8%
8%
6%
3%
9%
4%
12%
9%
13%
18%
18%
25%
18%
19%
13%
6%
6%
8%
3%
2%
12%
9%
3%
3%
3%
3%
12%
3%
Город в целом
ТелеГазета
Телескоп
Отдохни!
Лиза
Теленеделя
Аргументы ифакты
Футбол
АРТ Мозаика
Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты, учащиесяДомохозяйки, молодые мамы Пенсионеры, инвалидыБезработные ДругоеN/A
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
20%
23%
14%
16%
39%
29%
18%
17%
13%
18%
27%
16%
17%
29%
20%
17%
24%
69%
47%
71%
43%
62%
62%
70%
59%
59%
Город в целом
ТелеГазета
Телескоп
Отдохни!
Лиза
Теленеделя
Аргументы ифакты
Футбол
АРТ Мозаика
Есть Нет N/a
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
0%
1%
1%
1%
3%
3%
2%
2%
1%
4%
73%
33%
2%
7%
1%
55%
46%
Крупная бытовая техника
Аудиотехника
Цифровая фото техника
Видеотехника, телевизор
Компьютерная техника
Мебель для дома
Строительные материалы
Автомобиль
Недвижимость
Мобильный телефон или CDMA
Ничего из перечисленного
Банков
Туристических компаний
Страховых компаний
Фитнесс-центров, спортклубов
Не планирую начать пользоваться
Не планирую продолжать пользоваться
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели ТелеГазета, n=191
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
0%
0%
0%
2%
2%
0%
6%
2%
0%
0%
75%
23%
2%
11%
2%
51%
47%
0%
3%
0%
0%
0%
3%
3%
0%
0%
3%
69%
41%
3%
8%
3%
33%
41%
0%
0%
3%
0%
3%
0%
3%
0%
0%
5%
76%
35%
0%
5%
0%
32%
46%
0%
0%
3%
0%
3%
0%
3%
3%
0%
3%
72%
28%
3%
9%
3%
38%
56%
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели Телескоп, n=47
База: читатели Отдохни!, n=39
База: читатели Лиза, n=37
База: читатели Теленеделя, n=32
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
0%
0%
0%
4%
9%
0%
9%
9%
0%
0%
57%
39%
4%
17%
4%
48%
48%
Крупная бытовая техника
Аудиотехника
Цифровая фото техника
Видеотехника, телевизор
Компьютерная техника
Мебель для дома
Строительные материалы
Автомобиль
Недвижимость
Мобильный телефон или CDMA
Ничего из перечисленного
Банков
Туристических компаний
Страховых компаний
Фитнесс-центров, спортклубов
Не планирую начать пользоваться
Не планирую продолжать пользоваться
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ
0%
0%
0%
0%
6%
0%
6%
6%
0%
6%
65%
41%
0%
12%
0%
47%
18%
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели Футбол, n=17
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
6%
0%
0%
82%
47%
6%
24%
0%
12%
41%
База: читатели АРТ Мозаика, n=17
База: читатели Аргументы и факты, n=23
National Readership Survey
Профиль пользователей Интернет
37
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
58%
36%
6%
3%
3%
7%
0%
10%
7%
7%
3%
3%
3%
48%
42%
7%
13%
0%
42%
36%
Да
Нет
N/A
Крупная бытовая техника
Аудиотехника
Цифровая фото техника
Видеотехника, телевизор
Компьютерная техника
Мебель для дома
Строительные материалы, окна, двери
Автомобиль
Недвижимость
Мобильный телефон или CDMA телефон
Ничего из перечисленного
Банков
Туристических компаний
Страховых компаний
Фитнесс-центров, спортклубов
Не планирую начать пользоваться
Не планирую продолжать пользоваться
90
0
105
90
184
235
202
25
24
81
70
248
158
161
0
89
0
140
111
101
170
96
0
153
73
128
База: пользователи Интернет,n=31
23%
13%
23%
26%
16%
0%
0%
26%
65%
10%
0%
0%
42%
58%
45%
55%
48%
52%
23%
3%
7%
3%
3%
32%
13%
0%
7%
3%
7%
Муж./12-24
Муж./25-44
Муж./45-65
Жен./12-24
Жен./25-44
Жен./45-65
Высокообеспеченные
Обеспеченные
Среднего достатка
Малоимущие
N/A
Начальное,неп.среднее
Среднее
Высшее,незак.высшее
Работают
Не работают
Женаты / Замужем
Холосты / Не замужем
Предприниматели
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Студенты, учащиеся
Домохозяйки,мол.мамы
Пенсионеры,инвал.
Безработные
Другое
N/A
57
403
403
0
403
230
71
806
230
269
403
67
403
202
140
87
101
0
290Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ
Affinity IndexColumn %
* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity IndexColumn %
Семейное положение*
Занятость
©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ
Вопрос: Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?
Аудитория за 3 месяца – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца.
Использование Интернет за 3 месяца№ WSample Col%Weighted wTotal
Пользовались 31 12,4 10,16Не пользовались 219 87,6 71,80
Аудитория за 3 месяца (от пользователей Интернет)1 Www.auto.ria.ua 6 19,4 1,972 Www.gazeta.rv.ua 6 19,4 1,973 Www.auto.molbuk.cv.ua 4 12,9 1,314 Www.ye.ua 2 6,5 0,665 Www.gorod.cn.ua 1 3,2 0,336 Www.kafanews.com 1 3,2 0,337 Www.autoukraine.com.ua 1 3,2 0,338 Www.dancor.sumy.ua 1 3,2 0,339 Www.fresh.org.ua 0 0,0 0,0010 Www.molbuk.cv.ua 0 0,0 0,0011 Www.vidido.ua 0 0,0 0,0012 Www.vechirka.ck.ua 0 0,0 0,0013 Www.grivna.ks.ua 0 0,0 0,0014 Www.telegraf.in.ua 0 0,0 0,0015 Www.zhovta.ua 0 0,0 0,0016 Www.mv.org.ua 0 0,0 0,0017 Www.sobitie.com.ua 0 0,0 0,0018 Www.ogo.ua 0 0,0 0,0019 Www.adu.relc.com 0 0,0 0,0020 Www.vsim.com.ua 0 0,0 0,0021 Www.20minut.ua 0 0,0 0,0022 Www.ria.ua 0 0,0 0,0023 Www.lanos.com.ua 0 0,0 0,0024 Www.kolo.pl.ua 0 0,0 0,0025 Никакой из перечисленных 22 71,0 7,21
База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 летn=250