National Readership Survey

National Readership Survey

Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ

И ИНТЕРНЕТ-САЙТОВгорода Житомира

Подготовлено TNS Ukraine

УКРАИНА 2008 год

2©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2

Генеральная совокупность:

население 20 городов Украины от 12 до 65 лет

Выборочная совокупность:

250 респондентов в каждом городе

Метод исследования:

интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям;

Контроль:

После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров.

Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты.

Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2:

Полевые работы: 12 июня – 31 июня

Ввод данных: 1 июля – 31 июля

Обработка данных: 1 августа – 31 августа

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2

©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2

Полугодовая аудитория издания – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя

бы раз за последние полгода

Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за

последние 3 месяца

wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек)

wSampleколичество человек в выборке

Col%Weightedполугодовой охват издания в %(охват Интернет-сайта за 3 месяца в %)

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания

Coverохват издания в тысячах человек

Сvr.%охват издания в %

Unprj.Cvr.количество человек в выборке

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ


Финансовый статус

выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть

семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди

тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у

«малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода.

Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются

только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста.

wAffinity (индекс)

отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей

этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).

Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100.

Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100

Среднее значение индекса = 100Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом.Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом.

Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ


Население города Житомира

Пол

ВозрастОбразование

Семейное положениеФинансовый статус

Род деятельностиНаличие автомобиля

Покупка товаровПользование услугами

6


7% 4%16% 16% 14% 19%

8% 9% 4% 3% 0%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Предпри-ниматели

Руководи-тели

Специа-листы

Служащие Рабочие Студенты,учащиеся

Домохозяйки,мол. мамы

Пенсионеры,инвалиды

Без-работные

Другое N/A

10%

56%

34%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Начальное, неполноесреднее

Среднее Высшее, незаконченноевысшее

7% 12%21% 18%

27%

14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

12-15 16-19 20-29 30-39 40-54 55-65

62%

38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Женаты / Замужем Холосты / Не замужем

ВОЗРАСТ

ОБРАЗОВАНИЕ

ПОЛ

В ЖИТОМИРЕ ПРОЖИВАЕТ 225030 ЧЕЛОВЕК,

В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ.

Мужской48%

Женский52%

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИРА

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ*

*База: респонденты в возрасте 16-65 лет

1%

34%45%

13% 7%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Высоко-обеспеченные

Обеспеченные Среднегодостатка

Малоимущие Затрудняютсяответить

ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*

РОД ЗАНЯТИЙ

На этом слайде и далее:База – целевая группа от

которой рассматривается показатель, название

которого указано в заглавии слайда;

n – количество человек в выборке, соответствующее

целевой группе

База: респонденты, проживающие в Житомире, в возрасте 12-65 летn=250

7


20%

18%

14%

10%

6%

3%

3%

2%

2%

36%

2%

Строительные материалы, окна,двери

Крупная бытовая техника (кухоннаяплита, холодильник, стиральнаямашина, пылесос, кондиционер и

Мебель для дома

Компьютерная техника(компьютер, ноутбук, принтер и

т.п.)

Мобильный телефон или CDMAтелефон

Видеотехника, телевизор

Недвижимость

Аудиотехника (магнитофон,музыкальный центр и т.д.)

Автомобиль

Цифровая фото техника(фотоаппарат, фотопринтер)

Ничего из перечисленного непланирую купить

46%

11%

6%

4%

28%

18%

Банков

Туристических компаний

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Не планирую начатьпользоваться

Не планирую продолжатьпользоваться

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИРАБаза: респонденты, проживающие в Житомире, в возрасте 12-65 летn=250

61%

2%

37%Есть

Нет

N/A


Объемы аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Регулярная аудитория

Первичная аудитория

Вторичная аудитория

Количество читаемых изданий


СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2

1. Вечерние вести

2. Газета 24

3. Дело

4. День

5. Експрес

6. Жизнь

7. Житомирщина

8. Киевские ведомости

9. Команда

10. Коммерсантъ

11. Комсомольская правда

12. 15 минут

13. Сегодня

14. Факты / Факты и комментарии

15. Экономические известия


ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2

*читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании

Не читали ни одно

ежедневное издание

46%

Читали ежедневные

издания*54%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 54%.



КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ

0 - не читали ни одно ежедневное издание за полгода из списка ежедневных изданий

Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 23,6%.

Количество изданий wTotal (тыс.)

Сolumn%w

(%)

0 103,52 46,0

1 издания 53,11 23,6

2 издания 33,3 14,8

3 издания 25,2 11,2

4 издания 3,60 1,6

5 изданий 3,60 1,6

6 изданий 1,80 0,8

7 изданий 0,00 0,0

8 и более изданий 0,90 0,4

8 и более изданий

0,4%

6 изданий1%

5 изданий2%

4 издания2%

3 издания11%

2 издания15%

1 издание24%



25%

2008/2


12©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2

База: читатели ежедневных изданий,n=135

41%

59%

0%

18%

3%

2%

5%

11%

18%

25%

4%

4%

4%

34%

56%

13%

7%

3%

22%

16%

Да

Нет

N/A

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника


Компьютерная техника


Строительные материалы, окна, двери



Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков




Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

10%

19%

17%

10%

24%

21%

2%

34%

47%

12%

5%

5%

56%

39%

65%

35%

71%

29%

10%

4%

19%

13%

15%

10%

10%

10%

4%

0%4%

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65

Высокообеспеченные

Обеспеченные

Среднего достатка

Малоимущие

N/A

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее,незак.высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры,инвал.

Безработные

Другое

N/A

113

96

101

123

74

162

116

131

123

87

94

123

104

74

85

132

185

121

81

103

118

119

99

104

95

101

113

115

142

123

85

103

123

76

110

135

60

123

84

123

105

113

50

68

50

Пол/Возраст

Финансовый* статус

Образование

ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ

Affinity IndexColumn %

* Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

Наличие автомобиля

Планирование пользования услугами

Социальный статус

Планируемые покупки


Семейное положение*

Занятость


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ

Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.

Аудитория за полгода Аудитория одного номера

№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 Факты / Факты и комментарии 101 40,4 90,90 45 18,1 40,602 Сегодня 39 15,6 35,10 21 8,5 19,203 Житомирщина 23 9,2 20,70 11 4,4 9,904 День 11 4,4 9,90 5 1,9 4,305 Команда 11 4,4 9,90 5 2,0 4,606 Комсомольская правда 11 4,4 9,90 4 1,7 3,807 15 минут 9 3,6 8,10 2 0,9 2,008 Киевские ведомости 20 8,0 18,00 2 0,9 2,109 Вечерние вести 27 10,8 24,30 1 0,4 0,9010 Газета 24 7 2,8 6,30 1 0,4 0,9011 Дело 2 0,8 1,80 1 0,3 0,7012 Експрес 5 2,0 4,50 1 0,3 0,7013 Коммерсантъ 6 2,4 5,40 1 0,2 0,5014 Экономические известия 2 0,8 1,80 1 0,3 0,8015 Жизнь 0 0,0 0,00 0 0,0 0,00

Сумма 274 109,6 246,60 101 40,3 91,00Средняя 18 7,3 16,44 7 2,7 6,07


Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

Полугодовая аудитория изданий: Команда, Жизнь, День, Комсомольская правда, 15 минут, Газета 24, Коммерсантъ, Експрес, Дело, Экономические известия– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ(дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно

14%

26%

46%

35%

5%

49%

58%

46%

57%

37%

16%

8%

93%

9%

75%20%

7%

Средняяактивность

чтения

Факты / Фактыи комментарии

Сегодня

Вечерние вести

Житомирщина

Киевскиеведомости

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

35%

2%

3%

85%

70%

65%

98%

97%

15%

100%

30%

Средняяактивность

чтения

Факты /Факты и

комментарии

Сегодня

Вечерниевести





Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

Активные читатели

Умеренные читатели

Неактивные читатели


Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория изданий: Команда, Жизнь, День, Комсомольская правда, 15 минут, Газета 24, Коммерсантъ, Експрес, Дело, Экономические известия – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ(дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


9%

10%

4%

10%

14%

19%

13%

16%

11%

10%

11%

18%

21%

19%

18%

18%

11%

40%

7%

15%

22%

30%

18%

18%

23%

20%

19%

18%

15%

9%

15%

22%

26%

22%

30%

Население вцелом


Сегодня




Муж./12-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./12-24 Жен./25-44 Жен./45-65

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЖИТОМИРБаза: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

10%

8%

56%

57%

59%

56%

57%

65%

34%

38%

33%

37%

44%

35%

7%

5%



Сегодня




Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ


1%

4%

34%

34%

33%

28%

57%

35%

45%

48%

44%

56%

26%

40%

13%

13%

8%

4%

9%

10%5%

7%

4%

14%

12%

4%

10%



Сегодня




Высокий Выше среднего Средний

Ниже среднего Низкий N/A

9%

5%

16%

13%

22%

25%

14%

18%

8%

4%

17%

19%

10%

11%

8%

11%

5%

4%

9%

9%

9%

15%

15%

13%

4%22%

18%

7%

9%

7%

5%

4%

4%

10% 20%

19%

21%

19%

16%

26%

15%

12%

15%

4%

10%

5%10%

5%

4%

3%

4%

5%

3%

5%

3%Население вцелом


Сегодня




Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУСФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*

*База: респонденты в возрасте 16-65 лет



37%

44%

46%

48%

26%

61%

56%

54%

52%

74%

60%

2%

40%



Сегодня




Есть Нет N/A

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ



20%

4%

1%

7%

11%

22%

25%

4%

2%

3%

33%

59%

15%

6%

2%

20%

16%







Строительные материалы



Мобильный телефон или CDMA


Банков






База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: читатели Факты / Факты и комментарии,n=101

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

13%

3%

5%

5%

13%

10%

31%

8%

3%

5%

28%

67%

8%

10%

3%

15%

13%

11%

0%

4%

7%

19%

15%

30%

11%

0%

7%

26%

78%

11%

7%

0%

11%

7%

17%

4%

0%

9%

9%

26%

30%

9%

4%

4%

35%

26%

17%

4%

13%

44%

13%

25%

5%

0%

5%

10%

15%

30%

10%

15%

5%

30%

35%

15%

5%

5%

30%

20%


База: читатели Сегодня,n=39

База: читатели Вечерние вести, n=27

База: читатели Житомирщина, n=23

База: читатели Киевские ведомости, n=20


Объемы аудиторий еженедельных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Регулярная аудитория



Количество читаемых изданий


1. Aviso

2. Авто Фото Продажа

3. Автобазар

4. АвтоМир

5. Авто и Цены

6. АвтоТЕМА

7. Автоцентр

8. Аргументы и факты

9. Аргументы и факты. Здоровье

10. АРТ Мозаика

11. Бизнес

12. Бизнес. Прайс-Листы

13. Бухгалтерия

14. Власть денег

15. Даша

16. 20 хвилин

17. 2000

18. Дебет-Кредит приложение к Контрактам

19. Деловая столица

20. Деньги

21. Житомир і Житомиряни

22. Зеркало недели

23. ИнвестГазета

24. Интерес

25. Комментарии

26. Комп&ньон

27. Контракты / Галицкие Контракты

28. Корреспондент

29. Лиза

30. Мегаполіс

31. Місто

32. Молоток

33. Отдохни!

34. Пані

35. Полина

36. Программа ТВ

37. С тобой

38. 7+7я

39. Сериал

40. Статус. Экономические известия

41. Story

42. Субота

43. Телегид

44. Теленеделя

45. ТелеСемь

46. Телескоп

47. TV-парк

48. TV Экран

49. Фокус

50. Футбол

51. Хозяюшка

52. Эксперт

53. Экспресс газета

54. Эхо

СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2


*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании

Читали еженедельные издания*,91%


еженедельное издание

9%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 91,2%.

ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2



КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ

0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий

Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 14,4%.

Количество изданий wTotal (тыс.)

Сolumn%w

(%)

0 19,80 8,8

1 издания 32,40 14,4

2 издания 54,91 24,4

3 издания 49,51 22,0

4 издания 31,50 14,0

5 изданий 17,10 7,6

6 изданий 8,10 3,6

7 изданий 5,40 2,4

8 и более изданий 6,30 2,8



9%

1 издание14%

2 издания24%

3 издания22%

4 издания14%

5 изданий8%

6 изданий4% 7 изданий

2%8 и более изданий

3%

2008/2



105

97

109

100

101

95

99

102

110

107

101

97

85

102

97

103

97

93

97

97

94

100

102

97

104

101

База: читатели еженедельных изданий,n=228

38%

61%

1%

18%

3%

2%

4%

10%

15%

21%

2%

2%

6%

36%

48%

11%

6%

4%

27%

17%

Да

Нет

N/A












Банков






16%

19%

14%

15%

17%

19%

1%

34%

46%

12%

7%

10%

55%

35%

60%

40%

63%

37%

8%

4%

17%

16%

14%

19%

8%

9%

3%

0%

3%

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65





N/A


Среднее


Работают







Служащие

Рабочие





Другое

N/A

102

100

102

110

88

110

101

106

103

102

99

106

89

114

91

78

73

103

99

Пол/Возраст



ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ


* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет


Планирование пользования услугамиСоциальный

статус




Занятость


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.






№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 Эхо 97 38,8 87,30 62 24,9 56,102 20 хвилин 96 38,4 86,40 52 20,6 46,403 Aviso 70 28,0 63,00 38 15,0 33,804 Субота 48 19,2 43,20 29 11,8 26,505 Отдохни! 49 19,6 44,10 25 10,1 22,806 Лиза 34 13,6 30,60 18 7,0 15,807 Теленеделя 36 14,4 32,40 18 7,3 16,408 Аргументы и факты 35 14,0 31,50 17 6,7 15,109 Хозяюшка 25 10,0 22,50 16 6,4 14,3010 Футбол 26 10,4 23,40 15 6,2 13,9011 Житомир і Житомиряни 19 7,6 17,10 14 5,6 12,7012 Автобазар 23 9,2 20,70 10 3,9 8,7013 TV-парк 12 4,8 10,80 8 3,1 7,0014 АвтоМир 18 7,2 16,20 8 3,4 7,6015 Автоцентр 12 4,8 10,80 7 2,7 6,1016 Місто 12 4,8 10,80 7 2,8 6,3017 Телескоп 13 5,2 11,70 7 2,8 6,3018 Программа ТВ 8 3,2 7,20 5 2,1 4,7019 Телегид 7 2,8 6,30 5 2,0 4,5020 7+7я 10 4,0 9,00 4 1,7 3,80


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПРОДОЛЖЕНИЕ




№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

21 Сериал 9 3,6 8,10 4 1,6 3,6022 2000 5 2,0 4,50 3 1,0 2,3023 Бизнес 5 2,0 4,50 3 1,0 2,3024 Полина 7 2,8 6,30 3 1,2 2,8025 TV Экран 3 1,2 2,70 2 0,8 1,8026 Авто Фото Продажа 5 2,0 4,50 2 0,6 1,4027 Интерес 5 2,0 4,50 2 0,8 1,8028 Контракты / Галицкие Контракты 4 1,6 3,60 2 0,9 2,0029 Экспресс газета 3 1,2 2,70 2 0,6 1,4030 Story 2 0,8 1,80 1 0,2 0,5031 Авто и Цены 3 1,2 2,70 1 0,2 0,5032 Аргументы и факты. Здоровье 2 0,8 1,80 1 0,3 0,8033 Бухгалтерия 2 0,8 1,80 1 0,5 1,1034 Власть денег 2 0,8 1,80 1 0,2 0,5035 Даша 2 0,8 1,80 1 0,3 0,7036 Деловая столица 2 0,8 1,80 1 0,4 1,0037 Зеркало недели 1 0,4 0,90 1 0,3 0,7038 Комментарии 2 0,8 1,80 1 0,2 0,5039 Корреспондент 5 2,0 4,50 1 0,4 0,9040 Молоток 2 0,8 1,80 1 0,4 0,90




ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПРОДОЛЖЕНИЕ




№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

41 Пані 2 0,8 1,80 1 0,2 0,5042 С тобой 1 0,4 0,90 1 0,3 0,7043 ТелеСемь 1 0,4 0,90 1 0,2 0,5044 Фокус 1 0,4 0,90 1 0,2 0,5045 АвтоТЕМА 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0046 АРТ Мозаика 1 0,4 0,90 0 0,0 0,1047 Бизнес. Прайс-Листы 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0048 Дебет-Кредит приложение к Контрактам 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0049 Деньги 2 0,8 1,80 0 0,1 0,2050 ИнвестГазета 1 0,4 0,90 0 0,0 0,1051 Комп&ньон 1 0,4 0,90 0 0,0 0,1052 Мегаполіс 1 0,4 0,90 0 0,0 0,0053 Статус. Экономические известия 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0054 Эксперт 0 0,0 0,00 0 0,0 0,00

Сумма 732 292,8 658,80 403 159,0 359,00Средняя 14 5,4 12,20 7 2,9 6,65



Полугодовая аудитория изданий: Телескоп, Автоцентр, Місто, TV-Парк, 7+7я, Сериал, Программа ТВ, Полина, Телегид, Авто Фото Продажа, Бизнес, 2000, Интерес, Корреспондент, Контракты / Галицкие контракты, Авто и Цены, TV Экран, Экспресс газета, Аргументы и факты. Здоровье, Бухгалтерия, Власть денег, Даша, Деловая столица, Деньги, Комментарии, Молоток, Пані, Story, АРТМозаика, Зеркало недели, ИнвестГазета, Комп&ньон, Мегаполіс, С тобой, ТелеСемь, Фокус, АвтоТЕМА, Бизнес. Прайс-Листы, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам ,Статус. Экономические известия, Эксперт– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно

43%

57%

42%

37%

54%

39%

23%

38%

50%

60%

22%

74%

28%

46%

39%

50%

59%

50%

69%

44%

42%

24%

52%

21%

56%

11%

4%

8%

13%

4%

10%

11%

9%

18%

8%

16%

26%

5%

17%

35%

50%

Средняя

Эхо

20 хвилин

Aviso

Отдохни!

Субота

Теленеделя

Аргументы и факты

Лиза

Футбол

Хозяюшка

Автобазар

Житомир і Житомиряни

АвтоМир

37%

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

6%

9%

2%

4%

4%

15%

11%

3%

6%

12%

8%

4%

6%

94%

91%

98%

96%

96%

85%

89%

97%

94%

88%

92%

96%

100%

94%

Средняя

Эхо

20 хвилин

Aviso

Отдохни!

Субота



Лиза

Футбол

Хозяюшка

Автобазар


АвтоМир



Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

Активные читатели

Умеренные читатели

Неактивные читатели


Социально-демографическая структура аудиторий

еженедельных изданий

Полугодовая аудитория изданий: Телескоп, Автоцентр, Місто, TV-Парк, 7+7я, Сериал, Программа ТВ, Полина, Телегид, Авто Фото Продажа, Бизнес, 2000, Интерес, Корреспондент, Контракты / Галицкие контракты, Авто и Цены, TV Экран, Экспресс газета, Аргументы и факты. Здоровье, Бухгалтерия, Власть денег, Даша, Деловая столица, Деньги, Комментарии, Молоток, Пані, Story, АРТМозаика, Зеркало недели, ИнвестГазета, Комп&ньон, Мегаполіс, С тобой, ТелеСемь, Фокус, АвтоТЕМА, Бизнес. Прайс-Листы, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам ,Статус. Экономические известия, Эксперт– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


10%

8%

15%

11%

56%

60%

52%

51%

61%

60%

69%

71%

65%

50%

72%

52%

53%

50%

34%

34%

40%

43%

25%

31%

17%

29%

27%

35%

28%

39%

47%

39%

6%

6%

14%

8%

14%

9%

9%

В целом

Эхо

20 хвилин

Aviso

Отдохни!

Субота



Лиза

Футбол

Хозяюшка

Автобазар

Житомир іЖитомиряни

АвтоМир

Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ОБРАЗОВАНИЕ

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ



11%

18%

10%

13%

14%

31%

26%

5%

39%

17%

50%

44%

32%

14%

20%

17%

11%

16%

12%

14%

11%

6%

25%

3%

18%

24%

5%

19%

22%

14%

14%

31%

31%

42%

11%

4%

15%

3%

6%

6%

23%

8%

11%

18%

33%

18%

19%

26%

2%

17%

8%

28%

19%

3%

17%

14%

15%

14%

33%

5%

38%

12%

17%

31%

35%

9%

11%

23%

36%

19%

23%

18%

17%

18%

4%

32%

В целом

Эхо

20 хвилин

Aviso

Отдохни!

Субота


Аргументы ифакты

Лиза

Футбол

Хозяюшка

Автобазар


АвтоМир

Муж./12-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./12-24 Жен./25-44 Жен./45-65

ПОЛ/ВОЗРАСТ




1%

2%

2%

2%

5%

11%

34%

36%

34%

43%

36%

24%

42%

49%

31%

25%

36%

41%

63%

29%

45%

48%

43%

40%

52%

59%

36%

40%

59%

32%

32%

16%

35%

13%

7%

13%

8%

7%

7%

12%

6%

13%

4%

58%

6%

18%

11%

14%

16%

В целом

Эхо

20 хвилин

Aviso

Отдохни!

Субота



Лиза

Футбол

Хозяюшка

Автобазар


АвтоМир

Высокообеспеченные ОбеспеченныеСреднего достатка МалоимущиеN/A

ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС




34%

46%

41%

38%

31%

54%

32%

50%

61%

47%

58%

37%

41%

44%

63%

42%

64%

39%

50%

53%

56%

46%

67%

61%

66%

59%

54%

59%

В целом

Эхо

20 хвилин

Aviso

Отдохни!

Субота


Аргументы ифакты

Лиза

Футбол

Хозяюшка

Автобазар


АвтоМир

Есть Нет N/AНАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ




4%

10%

6%

6%

6%

6%

8%

16%

14%

16%

15%

14%

11%

12%

32%

5%

14%

17%

17%

19%

16%

19%

17%

26%

15%

23%

22%

21%

19%

21%

11%

22%

24%

23%

4%

17%

28%

8%

9%

6%

9%

8%

8%

6%

6%

5%

9%

13%

10%

6%

8%

9%

6%

4%

8%

9%

11%

6%

4%

4%

2%

4%

6%

3%

6%

7%

8%

11%

13%

17%

4%

3%

3%

4%

6%

11%

9%

4%

4%

21%

19%

13%

26%

20%

20%

16%

15%

34%

24%

22%

32%

6%

20%

24%

10%

17%

22%

9%

12%

17%

29%

11%

15%

4%

4%

2%

21%

6%

2%

3%

4%

4%

2%

4%

5%

3%

3%

2%

3%

2%

В целом

Эхо

20 хвилин

Aviso

Отдохни!

Субота



Лиза

Футбол

Хозяюшка

Автобазар


АвтоМир

Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты, учащиесяДомохозяйки, молодые мамы Пенсионеры, инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС




14%

2%

0%

4%

6%

10%

19%

3%

3%

5%

44%

44%

7%

4%

5%

30%

17%












Банков








База: читатели Эхо, n=97

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

21%

5%

1%

4%

10%

15%

19%

2%

3%

5%

35%

52%

15%

6%

5%

23%

15%

17%

4%

1%

6%

10%

14%

20%

4%

3%

3%

36%

53%

10%

6%

6%

29%

16%

14%

2%

2%

8%

10%

25%

27%

4%

0%

4%

27%

45%

12%

2%

10%

25%

12%

21%

2%

0%

2%

8%

13%

10%

4%

0%

2%

50%

46%

6%

8%

2%

35%

19%


База: читатели 20 хвилин,n=96

База: читатели Aviso, n=70

База: читатели Отдохни!, n=49

База: читатели Субота, n=48


22%

0%

6%

6%

3%

22%

22%

0%

0%

6%

36%

31%

6%

3%

14%

28%

25%












Банков








База: читатели Теленеделя,n=36

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ

23%

0%

0%

9%

17%

9%

34%

6%

0%

3%

29%

66%

9%

11%

3%

23%

6%

15%

3%

0%

9%

9%

35%

27%

3%

0%

0%

27%

56%

12%

3%

9%

21%

15%

35%

4%

4%

8%

4%

19%

15%

4%

0%

8%

19%

65%

15%

8%

4%

19%

15%

16%

4%

4%

4%

16%

16%

28%

0%

0%

8%

40%

44%

12%

8%

8%

20%

24%


База: читатели Аргументы и факты, n=35

База: читатели Лиза, n=34

База: читатели Футбол, n=26

База: читатели Хозяюшка, n=25


22%

0%

0%

9%

4%

9%

26%

9%

4%

4%

26%

52%

13%

9%

0%

26%

17%












Банков








База: читатели Автобазар, n=23

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ

16%

0%

0%

5%

11%

26%

16%

0%

0%

11%

47%

21%

21%

5%

5%

42%

16%

28%

0%

0%

6%

0%

6%

33%

6%

6%

0%

22%

61%

17%

17%

0%

17%

22%


База: читатели Житомир і Житомиряни, n=19

База: читатели АвтоМир, n=18


Профиль пользователей Интернет

39


42%

56%

3%

15%

3%

4%

6%

14%

17%

19%

7%

10%

6%

29%

51%

21%

8%

6%

19%

17%

Да

Нет

N/A












Банков






100

123

103

109

155

123

107

77

29

80

55

61

195

183

160

95

0

50

107

309

165

103

44

155

67

10

База: пользователи Интернет,n=72

28%

18%

1%

26%

18%

8%

2%

35%

49%

8%

6%

17%

31%

53%

56%

44%

41%

59%

8%

11%

13%

17%

4%

38%

4%

0%

3%

0%

3%

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65





N/A


Среднее


Работают







Служащие

Рабочие





Другое

N/A

91

87

116

208

174

145

123

95

193

130

91

80

347

289

111

70

99

139

113Пол/Возраст



ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ


* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет


Планирование пользования услугамиСоциальный

статус




Занятость


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ

Вопрос: Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?Аудитория за 3 месяца – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца.

Использование Интернет за 3 месяца№ WSample Col%W wTotal

Пользовались 72 28,8 64,81Не пользовались 178 71,2 160,22

Аудитория за 3 месяца (от пользователей Интернет)1 Www.20minut.ua 5 6,9 4,502 Www.auto.ria.ua 3 4,2 2,703 Www.gorod.cn.ua 2 2,8 1,804 Www.auto.molbuk.cv.ua 1 1,4 0,905 Www.vidido.ua 1 1,4 0,906 Www.telegraf.in.ua 1 1,4 0,907 Www.mv.org.ua 1 1,4 0,908 Www.ria.ua 1 1,4 0,909 Www.lanos.com.ua 1 1,4 0,9010 Www.fresh.org.ua 0 0,0 0,0011 Www.kafanews.com 0 0,0 0,0012 Www.molbuk.cv.ua 0 0,0 0,0013 Www.vechirka.ck.ua 0 0,0 0,0014 Www.ye.ua 0 0,0 0,0015 Www.grivna.ks.ua 0 0,0 0,0016 Www.autoukraine.com.ua 0 0,0 0,0017 Www.dancor.sumy.ua 0 0,0 0,0018 Www.zhovta.ua 0 0,0 0,0019 Www.sobitie.com.ua 0 0,0 0,0020 Www.ogo.ua 0 0,0 0,0021 Www.adu.relc.com 0 0,0 0,0022 Www.vsim.com.ua 0 0,0 0,0023 Www.kolo.pl.ua 0 0,0 0,0024 Www.gazeta.rv.ua 0 0,0 0,0025 Никакой из перечисленных 60 83,3 54,01


National Readership Survey

Documents

Transcript of National Readership Survey