Keynote :L’Orchestration du Mix Marketing chez Allianz

Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

Nathalie Lahmi

Directrice Marketing Digital Allianz France

Marketing Remix

Le mix marketing chezAllianz France

Nathalie LahmiDirectrice Marketing Digital 16 novembre 2015

3

Quelle place pour le programmatique dans les campagnes digitales Allianz?

Campagnes Display

performance

Campagnes Display

Branding

90%

15%

4

Un pré-requis : une DMP depuis juillet 2013 pour collecter et enregistrer les comportements

PaidMedia

OwnedSite(s)

CRM / PRMEarnedSocial/Viral

• Donneés de navigation• CRM/PRM: email/mobile• Data déclaratives • Données issues des PRM

• Display• CPL / CPC• SEM

• Viral• Social media• SEO

Collecte des données 1st Party

Data Management

Platform

5

Depuis janvier 2015, plus de 350 millions de cookies collectés

6

Près de 100 segments activés dans la DMP pour piloter les campagnes

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Un exemple de campagne :Allianz Conduite connectée, lancée le 6 octobre 2015

Une campagne de lancement disruptive

Campagne TV

Campagne digitale (search, display classique et programmatique, réseaux sociaux)

Campagne d’affichage dans les agences

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Campagne Allianz Conduite connectée : les scénarios en place via le programmatique

Scénario en place : surpression bannières via la synchronisation TV

Les enchères sont déterminées et ajustées en fonction des spots TV.Courbe d’expérience qui se crée au fil de la campagne.

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• Utilisation de bannières orientées performance mais teintées à l’image de la campagne branding

• Retargeting des segments d’audience générés par les campagnes branding (Visites à succès, cliqueurs/exposés bannières, visualisation vidéo)

• Ouverture sur les internautes « jumeaux » des segments d’audiences générés par le branding

• Utilisation de jeux de bannières différents en fonction de la visite ou non sur la landing

Des messages différents selon que l’internaute a déjà été exposé ou non à un message branding

Bannière visiteurs Bannière non visiteursBannière branding

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Une campagne de prévention disruptive lancée en parrallèle avec Waze pour favoriser les bons comportements au volant : l’offre Family GPS

Une vidéo médiatisée sur Youtube

Un retargeting en programmatique des internautes ayant :

vu

vu la vidéo et réalisé une visite à succès (au moins 15s) sur la landing page

des créations de bannières différentes mettant en avant le produit Allianz Conduite connectée et ses services d’assistance

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Des bannières personnalisées en temps réel (DCO) pour mettre à profit les capacités du programmatique

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Merci