Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe

polskich instytucji kultury

w mediach społecznościowych

Michał Pałasz

O czym?

• czym są media społecznościowe?

• social media a media tradycyjne

• najlepsze kampanie

• sugerowane kierunki działań

Media społecznościowe

Media społecznościowe

[ang.] Social Media

Media społecznościowe

[ang.] Social Media

Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)

Media społecznościowe

[ang.] Social Media

Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)

+ Ludzie (media)

Media społecznościowe

[ang.] Social Media

Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)

+ Ludzie (media)

+ Treści (komunikaty)

Media społecznościowe

[ang.] Social Media

Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)

+ Ludzie (media)

+ Treści (komunikaty)

+ Interakcje (dystrybucja treści)

Media społecznościowe

[ang.] Social Media

Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)

+ Ludzie (media)

+ Treści (komunikaty)

+ Interakcje (dystrybucja treści)

[pol.] Media Społeczne

Media społecznościowe

Promocja

Media Tradycyjne

Media Społecznościowe

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

Media Społecznościowe

• dialog

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

• krzyk

Media Społecznościowe

• dialog

• szept

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

• krzyk

• nachalność

Media Społecznościowe

• dialog

• szept

• dyskrecja

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

• krzyk

• nachalność

• push - wpychanie

Media Społecznościowe

• dialog

• szept

• dyskrecja

• pull - przyciąganie

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

• krzyk

• nachalność

• push - wpychanie

• walka o uwagę

Media Społecznościowe

• dialog

• szept

• dyskrecja

• pull - przyciąganie

• walka o relacje

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

• krzyk

• nachalność

• push - wpychanie

• walka o uwagę

• forma

Media Społecznościowe

• dialog

• szept

• dyskrecja

• pull - przyciąganie

• walka o relacje

• treść

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

• krzyk

• nachalność

• push - wpychanie

• walka o uwagę

• forma

• zasięg

Media Społecznościowe

• dialog

• szept

• dyskrecja

• pull - przyciąganie

• walka o relacje

• treść

• zaangażowanie

Promocja

Media Tradycyjne

• monolog

• krzyk

• nachalność

• push - wpychanie

• walka o uwagę

• forma

• zasięg

• paid media

Media Społecznościowe

• dialog

• szept

• dyskrecja

• pull - przyciąganie

• walka o relacje

• treść

• zaangażowanie

• owned + earned m.

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Turner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie

kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez

usługę facebook places

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Turner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie

kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez

usługę facebook places

5 obrazów, 11.000 zwiedzających, 300 check-inów (3%)

• kody źle rozmieszczone

• sama możliwość zameldowania się to za mało

• mała popularność kodów QR i facebook places

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Nowe Sukiennice - Secrets Behind Paintings

zeskanowany smartfonem kod QR odtwarza rozszerzoną

rzeczywistość (AR - augmented reality) - obrazy ożywają

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Nowe Sukiennice - Secrets Behind Paintings

kampania outdoorowa

- facebook (348), telefon (tydzień - 400), sms (tydzień - 1350)

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Teatr 6. Piętro - Urodzinowa aplikacja na facebooku

utworzenie urodzinowego plakatu teatru

- ze zdjęć profilowych fanów teatru

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Teatr 6. Piętro - poszukiwanie blogera

konkurs na autora bloga teatru - wyniki 15 V - 300 zgłoszeń

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Spektakl Ojciec Bóg

Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z

odbiorcami w nieformalny sposób

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Spektakl Ojciec Bóg

Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z

odbiorcami w nieformalny sposób

Od niezależnego projektu artystycznego

do Teatru Polonia i Teatru Bagatela.

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Teatr Łaźnia Nowa - Wejście Smoka. Trailer

Relacjonowanie wyprawy twórców spektaklu

do Chin i Hongkongu - w czasie rzeczywistym

(blog, facebook, youtube)

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Muzeum Powstania Warszawskiego

Kumpel z Przeszłości. 1944 Live

Facebookowe profile prywatne Kostka i Sosny, kochanków

relacjonujących Powstanie Warszawskie (4000 przyjaciół)

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Przykłady działań pokrewnych:

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Przykłady działań pokrewnych:

Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Przykłady działań pokrewnych:

Teatr nie jest produktem/widz nie jest klientem

Najlepsze kampanie polskich instytucji

kultury w mediach społecznościowych

Przykłady działań pokrewnych:

NIE dla zamknięcia Centrum Kinowego ARS w Krakowie

(sukces)

Dlaczego "lubisz" muzeum?

[museumnext.org, 2011]

Podsumowanie i sugerowane kierunki

działań

Media społecznościowe to nie tylko facebook!

Podsumowanie i sugerowane kierunki

działań

Tworzenie i publikacja unikalnych treści:

>>> blog - własne wydawnictwo [tumblr, posterous, blogspot,

wordpress]

Podsumowanie i sugerowane kierunki

działań

Tworzenie i publikacja unikalnych treści:

>>> filmy [youtube]

Podsumowanie i sugerowane kierunki

działań

Tworzenie i publikacja unikalnych treści:

>>> fotografie [pinterest]

Podsumowanie i sugerowane kierunki

działań

Geolokalizacja - czerpanie korzyści z atrakcyjnej fizycznej

lokalizacji, którą odbiorcy chcą się podzielić ze znajomymi

[Foursquare] (+ dostrzeżenie marketingu mobilnego)

Na koniec...

Polecane blogi:

http://www.technoatmuseo.com/

http://innemuzeum.pl/

http://kulturoteka.tumblr.com/

http://historiaimedia.org

(http://michalpalasz.pl)

http://www.museumnext.org

http://www.museumsandtheweb.com

http://www.archimuse.com/

Na koniec...

Źródła:

http://socialmediamagic.com/blog/images/socialmedia3.jpg

http://www.technoatmuseo.com/2011/05/jak-sie-reklamuje-muzea-nowe-sukiennice.html

http://www.technoatmuseo.com/2011/11/facebook-places-i-william-turner.html

http://www.youtube.com/watch?v=JNY-ogBkt4Q&feature=youtu.be

http://michalpalasz.pl/teatr-6-petro-korzysta-z-wirusowej-aplikacji

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_dBNJ2q03IA

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:hbh9-

c6PMWkJ:www.iabpolska.pl/index.php%3Fapp%3Ddocs%26action%3Dget%26iid%3D517+&cd=2&hl=pl&ct=clnk&gl=pl

http://www.museumnext.org/2010/blog/what-do-people-want-from-museums-on-facebook

http://red9.pl/PL/skuteczna_reklama_w_internecie/wiecej/5.html

http://historiaimedia.org/2009/09/28/lifestreaming-z-powstania-warszawskiego/

http://takjuzmam.blox.pl/2012/01/Blog-roku-2011.html

http://historiaimedia.org/wp-content/uploads/2009/09/kostek1.jpg

http://www.museumnext.org/2010/blog/research-social-media-audiences-and-the-museum

http://www.slideshare.net/socialistka/social-media-zmieniaja-swiat

Dziękuję

za uwagę Michał Pałasz