My Social Report - by Zhang Xinhui in Shandong,China

广告与社会——广告综合探究

这是当年全聚德的

广告，应该算是中

国非常早的广告了。

而这是最早的合川桃片广

告传单。

生活中的广告，其精

致程度却远不如以前。

注：本页图片经过修缮

广告综合探究

广告，它时刻充斥在我们身边，既丰富着我们的视野，同时也给我们的生活带来一些困扰。那么，各类广告的数量比例你知道吗？广告反映了怎样的社会需求？广告的内容是否被人们接受？对于不合理的广告宣传方式又该如何治理呢？这是我们此次探究调查主要目的。

参与人员：张心晖、路普昊、杨延辉、袁康坤及外班的两位同学

调查方法：街边观察、记录并对原始数据加以分析调查路线：大致路线为从昌润大酒店出发，沿东昌路向东

到百货大楼，再沿柳园路向南到聊城大学西校，向西、再向北返回。

广告的内容 ——数据总览

装潢/家具类 6.60%

房地产类 10.90%

通讯类 6.60%

公益类 10.90%

酒品类/食品(店)类

6.60%+8.70%

=15.30%

健康类 4.30%

服务类 8.60%

辅导类 21.70%

特长类 4.30%

电器类 4.30%

其他类 6.50%

广告的内容

由图表可知，辅导类广告是最多的，占总数的21.7%。而相比之下特长类的广告则少得可怜，只有区区的4.3%。

房地产广告与装潢家具类广告，发展势头也是迅猛。

原因何在？

广告的内容

究其原因，是由于目前社会竞争激烈，现今多数学生的学习现状所直接导致。

我国人口数量多，密度大，且不断增长；而社会资源有限，造成人均分配不足，导致了激烈的社会竞争，且愈演愈烈。

以学习为例，为了能够找到一份更好的工作，人们学习十分努力，拿到好的文凭，以便在社会上能有立锥之地——在这样的情况下，学习优秀者变得更多，于是学生们为了自己不至落后而更加努力。这就是竞争的一个演化过程，也是社会竞争的缩影。

广告人员抓住这一机会，投放广告，效果较为不错。

——辅导类广告如此之多的原因

广告的内容

现在搞“城市现代化”、“城乡一体化”，房地产成了热门产业。

该产业利润高：◦ 土地资源稀缺，房子价格高；◦ （“不动产登记”前）“炒房族”们，◦ 人口问题带来的部分人群的住所稀缺；◦ 如今的“择偶标准”：“有房有车”的需求

这些都抬高了房价。

房地产与装潢家具类广告的迅猛发展，体现着一个产业的崛起。

——房地产与装潢家具类广告发展势头迅猛之原因

广告的内容

由此可见，广告的内容，

反映的是社会的需求，

同时也见证着社会的演变和发展，

并与它们紧密地联系着。

广告的投放方式 ——数据总览

广告的投放方式

由图中可知，传单海报方式和条幅宣传报方式的数量最多，均为10；荧屏LED及公共设施紧随其后。甚至出现了车体（多为三轮车和公共汽车）的广告形式，还有“老方法”——喷涂、粘贴等。

由于科技的发展与普及，人们越来越多地关注电子媒体，这一新兴媒体电子广告也就愈来愈多

广告的投放方式，也是和社会的发展相联系的。

广告的内容反映着社会的演变和发

展，而社会的发展又决定着广告的

投放方式，

这是多么有趣啊！

不合理广告大揭秘！

（1）广告中不乏夸下海口者，如：到头来造成“欺诈”现象，既坑消费者，又坑了商家自己。



（2）有些广告用语不够规范，错别字多，不利于汉字的传承和发展。


“ ”租！


（3

）有些广告内容重复，

单调乏味，令人生厌。

内容重复：



（3

）有些广告内容重复，

单调乏味，令人生厌。

网友表示：许多缺乏创意的粗劣的广告一遍

又一遍地“顽强”地在你面前出现，像“过年过节不收礼呀，收礼就收脑白金”，像“你买了吗?买了吗?买了吗?!!”

这样的广告简直就是广告暴力，它对人们视听感觉的残害，丝毫不亚于其它暴力!

（源自http://wenda.haosou.com/q/1412828406722640，有改动）

但这是一则

设计很有创意的广告，

页面清爽，

令人不由一看。

（3）


（4）诸如传单广告和放在大荧屏上之类的广告存在浪费资源的现象，且传单类广告见人就发，影响环境卫生。


路边，被人们丢弃的传单。

解决的方案

广告中存在如此多的问题，怎样解决呢？我针对广告内容及其投放的方式，提出以下几点建议:

◦ （1）广告中的内容、宣传用语不要夸大其辞，与实际不符，造成“欺诈”现象。

◦ （2）各种类别的广告要投放在适当的位置，以符合不同消费人群的需要。

◦ （3）建议提升广告的文化素养，增加审美情趣，并请有关部门监督。

◦ （4）各企业部门做好财务分配工作，减少广告的过度花费，坚决杜绝铺张浪费。

◦ （5）注意广告（尤其是传单类广告）的投放（发放），让广告有意义，有价值。

房地产/装潢类广告 BACK

通讯类广告注：本页图片经过修缮

BACK

公益类广告（该类广告多是市政府设置）

注：本页图片经过修缮BACK

酒品/食品类广告

（“扳倒井”酒）

猜猜看？

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辅导类广告 BACK

参与人员

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