Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 -...
Transcript of Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 -...
![Page 1: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/1.jpg)
Multi Media Mennesket
Optimering af medie valg på tværs af mediegrupper
![Page 2: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Multi Media Mennesket
Optimering af medie valg påtværs af mediegrupper
TNS Gallup
KontaktpersonMorten Kromann-Larsen
| © TNS
1. Situationen
2. Formål
3. Partnere
4. Design
5. Analyseværktøjet
![Page 3: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/3.jpg)
Situationen
Multi Media Mennesket
![Page 4: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/4.jpg)
Situationen
Øget forbrug af media på tværs af platforme
Behov for mere viden om selve forbrugssituationen
Mennesket før mediet
Udgangspunkt i de etablerede dokumentationssystemer
![Page 5: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/5.jpg)
Planlægningsprocessen
Øget behov for mere nuanceret input til planlægningsprocessen
KampagneKampagne--
mmåålslsæætningtningMMåålgruppelgruppe--
beskrivelsebeskrivelseMediaMedia--
strategistrategiMediaMedia--
optimeringoptimeringKampagneKampagne--//
EffektEffekt--mmåålingling
![Page 6: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/6.jpg)
Planlægningsprocessen
Især dybere forståelse af kontaktsituationen og brug af media platforme
KampagneKampagne--
mmåålslsæætningtningMMåålgruppelgruppe--
beskrivelsebeskrivelseMediaMedia--
strategistrategiMediaMedia--
optimeringoptimeringKampagneKampagne--//
EffektEffekt--mmåålingling
![Page 7: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/7.jpg)
Media platforme
![Page 8: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/8.jpg)
Multi Media Mennesket
Målsætningerne
![Page 9: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/9.jpg)
Multi Media Mennesket har to hovedmål:
1: Tilvejebringe dybere indsigt i befolkningens media forbrug på tværs af media platforme
”Hvordan bruges media over tid” (timer, ugedage, weekend)
”Hvor stort er overlappet/krydsfeltet mellem
media forbrug og andre aktiviteter”
“Hvor stor er forskellen mellem forskellige målgrupper”
“Hvad er formålet med media forbruget på forskellige tidspunkter”
“Hvor og sammen med hvem bliver media brugt?”
![Page 10: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/10.jpg)
Multi Media Mennesket har to hovedmål:
I dag er media valutaerne adskilte
Et multi-mediaplanlægningsværktøj er
nødvendigt!
2: At skabe et multi-media planlægningsværktøj, der integrerer de etablerede media-valutaer
![Page 11: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/11.jpg)
Partnere
Multi Media Mennesket
![Page 12: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/12.jpg)
Multi Media Mennesket
Initiativet udspringer af samarbejdet i Index Danmark / Gallup
Inspirationen hentet fra Touch Points i UK
Belinda Beeftink / IPA præsenterede Touch Points ved Index Danmark / Gallup årsmøde 2007
Omfattende set-up – både økonomisk og fagligt
Afgørende at sikre bred opbakning til projektet
![Page 13: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/13.jpg)
Projektets partnere
Index Danmark/Gallup, udviklingsfond
Danske Dagblades Forening
Dansk Magasinpresses Udgiverforening
Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening
Foreningen af Danske Interaktive Medier
DR
Post Danmark
AFA/JCDecaux
Clear Channel
En bred vifte af media udbydere og bureauer:
![Page 14: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/14.jpg)
Styregruppe:
• Etableret efterår 2008
• Overordnede rammer
• Markedsføring
Arbejdsgruppe:
• Research design
• Tilpasning til danske behov
• Indhold og baggrundsinformation
Endeligt design januar 2009
Interviewperiode februar – juni 2009
Arbejdsprocessen
![Page 15: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/15.jpg)
Design
Multi Media Mennesket
![Page 16: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/16.jpg)
2.000 danskere i alderen 15-65 år
registrerer deres aktiviteter og media forbrug i ½ times intervaller i en periode på 7 dage
![Page 17: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/17.jpg)
Design
Data indsamlingen blev afviklet i 3 etaper:
1. Rekruttering 2. Spørgeskema 3. Dagbog
Hotline support (telefon og online)
![Page 18: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/18.jpg)
Spørgeskema
Mediavaner
Interesser
Aktiviteter
Holdninger
Kompas
Specialspørgsmål
Demografi
Design
![Page 19: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/19.jpg)
Dagbog
Elektronisk dagbog i form af håndholdt PDA
Svarpersonen registrerer information på ½
times basis i en periode på 7 dage
Individualiserede media lister så de reflekterer
svarpersonens media forbrug og for at gøre
det mere relevant for svarpersonen
Indsamler information om media aktiviteter,
andre aktiviteter, lokalitet og socialitet
Design
![Page 20: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/20.jpg)
Design
Spørgsmål der stilles om hver halve time
Hvor var du?
Hvis hjemme: Sov du eller var du vågen?
Hvis på farten: Hvilket transportmiddel brugte du og hvad var formålet med turen?
Hvem var sammen med dig?
Hvad foretog du dig?
Hvilket media brugte du?
For hver media platform der blev brugt:
Hvilken specifik media titel drejede det sig om? (f.eks. hvilken tv-kanal, radiostation eller avis etc.)
Hvad var formålet med den specifikke brug?
![Page 21: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/21.jpg)
20 minutter
telefon interview
Ud af alle udsendte dagbøger:
Design
Høj involvering hos svarpersonerne
45-60 minutter
selv-udfyldelses spørgeskema
½ time i 7
dage
95% returneredes med data
77% blev godkendt efter tjek
Af alle telefoninterview: 55% opnåelse
![Page 22: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/22.jpg)
Analyseværktøjet
Multi Media Mennesket
![Page 23: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/23.jpg)
Output
Resultaterne fra Multi Media Mennesket bliver tilgængelig i to forskellige datasæt:
Tids baseret database Integreret Planning Database (IPD)
![Page 24: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/24.jpg)
Tidsbaseret database
Inkluderer alle dagbøger, demografi og baggrundsdata
Kombinationen af parametre som lokalitet, socialitet, aktivitet og tid etablerer en kontekst for hvordan media bruges
Fokus på forbrugeren i stedet for media
Besvarer: ”hvad?”, ”hvornår?”, ”hvor?”, ”med hvem?” og ”hvorfor?”spørgsmålene om danskernes media forbrug
![Page 25: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/25.jpg)
Tidsbaseret database
Besvarer ”hv – spørgsmål” om danskernes media forbrug
”hvad”
”hvornår”
”hvor”
”med hvem”
”hvorfor”
![Page 26: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/26.jpg)
Medieforbrug på hverdage
Tidsbaseret database
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
06:0
0
07:0
0
08:0
0
09:0
0
10:0
0
11:0
0
12:0
0
13:0
0
14:0
0
15:0
0
16:0
0
17:0
0
18:0
0
19:0
0
20:0
0
21:0
0
22:0
0
23:0
0
00:0
0
Lyttede til radio
Så TV
Benyttede Internettet
Læste Avis (betalingsaviser)
Læste Gratisavis
Læste Lokal Ugeavis/Distriktsblad
Læste Ugeblad
Læste Magasin
Læste Tilbudsavis/Tryksag
Læste Bog
Læste Breve
Nej, ingen af ovenstående
Var under transport/udendørs
![Page 27: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/27.jpg)
TV forbrug – i selskab med hvem?
Tidsbaseret database
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
06:0
007
:00
08:0
009
:00
10:0
011
:00
12:0
013
:00
14:0
015
:00
16:0
017
:00
18:0
019
:00
20:0
021
:00
22:0
023
:00
00:0
0Alene
Med min partner/ægtefælle
Med forældre
Med børn
Med søskende
Med anden familie
Med kollegaer
Med venner/bekendte
Andre
![Page 28: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/28.jpg)
Integreret Planning database
Eksisterende media valutaer integreres med data fra Multi Media Mennesket.
Gallup TV-Meter
Gallup Radio-Meter
FDIM Internet survey
Multi Media Mennesket
Index Danmark/GallupLæsertal
Outdoor
DM
Data integrationen gennemføres af RSMB Audience Research i UK.
![Page 29: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/29.jpg)
Integreret Planning database
Brugerfladen
Alle de officielle media valutaer er indarbejdet
Niveauerne i de officielle media valutaer er bevaret
Understøtter budgetallokering påtværs af media platforme
Integreret i en brugerflade, som markedet er vant til at arbejde med
![Page 30: Multi Media Mennesket - TNS Gallup · Microsoft PowerPoint - Multi Media Mennesket - 11-11-2009 - TNS Gallup Author: morten.k-larsen Created Date: 11/11/2009 2:27:01 PM ...](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022071215/604568a861ce96358f200f13/html5/thumbnails/30.jpg)
Spring ud i det!
www.multimediamennesket.dk