MTB-Kampagne 2011

MTB-Kampagne Österreich Werbung

Dänemark

Dänische MTB-Fahrer entdecken Österreich

Dänemark ist eine Radfahrer-Nation. Das Rad wird täglich als Transportmittel benutzt, ob in die

Arbeit oder zu Freizeitaktivitäten. Auch das Mountainbiken hat in Dänemark bereits recht lange

Tradition. So gibt es in den Wäldern und Parks rund um Kopenhagen beispielsweise, sehr viele

und unendlich lange Mountainbike-Trails. Der Sport wird immer beliebter und erhält auch in den

Medien immer mehr Aufmerksamkeit.

Seitens unserer Mitbewerber am Markt gibt es kein einziges Land, welches Mountainbiking als

Urlaubsform anbietet, so ist es möglich, durch die Bündelung der Mittel eine hohe Präsenz in

diesem Bereich zu erreichen und das große Potential auszuschöpfen.

2011 hat die Österreich Werbung in Zusammenarbeit mit vier Destinationen – Wagrain, Leogang,

Montafon und Kitzbüheler Alpen eine MTB-Kampagne gestartet, dessen Ziel es ist, den

dänischen MTB-Fahrern zu zeigen, das Österreich als Sommerferienland etwas Besonderes

anbieten kann.

Ziel der Kampagne von 2011 bis 2013:

• Österreich als MBT-Sportland Nr. 1 bei den dänischen MTB-Fahrern zu positionieren

• Österreich als potentielles Radurlaubsland für dänische Familien zu positionieren

• Spürbare Buchungen in den teilnehmenden Destinationen

Marketingaktivitäten der MTB-Kampagne 2011

Bloggertour

Eine Familie – Gorm Eriksen, seine Frau, drei Kinder und Grosseltern haben gemeinsam die vier

Destinationen besucht. Dabei entstandten persönliche Erfahrungsberichte, Videos und Bilder, die

Österreich nicht nur als herausfordernes Trainingsland für MTB-Fahrer zeigt, sondern auch als ein

sehr attraktives Urlaubsziel im Bereich aktiver Familienurlaub.

HotCup Rennen

Präsenz beim Moutainbike Cup ”HotCup”, der 6 Mal/Jahr in Dänemark ausgetragen wird:

Im Österreich-Pavillon, welcher als Registrierungs- und Ausgabestelle für die Teilnehmer fungierte,

präsentierten sich die Mountainbike-Destination Österreich mittels Österreich-Karte und die

teilnehmenden Partner stellten sich mit Prospekten, Bannern, etc. vor. Ausserdem stellte jede

Destinationen attraktive MTB-Aufenthalte als Preis zur Verfügung.

Online

Im Online Bereich wurde eine Kampagnenseite aufgebaut www.austria.info/dk/mtb

Die durch zusätzliche Bannerschaltungen auf www.hotcup.dk verstärkte Aufmerksamkeit erhielt.

Wirtschaftkooporation

Die Österreich Werbung arbeitet seit 2011 mit dem Reiseveranstalter Ans Rejser zusammen, der

als erstes Ergebnis ein MTB-Angebot aus Leogang in sein Programm für 2012 aufgenommen hat.

http://www.austria.info/dk/mtb

http://www.hotcup.dk/

MTB-Site auf austria.info/dk/MTB

Während des

Kampagenzeitraumes

(März bis Ende August)

gab es

• 404 unique User

• 2.77 Page views

• Verweildauer: ca. 3 min.

Blogger on tour

• Wagrain

• Leogang

• Kitzbüheler Alpen

• Montafon

MTB-Site auf austria.info/dk/MTB

pagnenseite wird anfang 2012 mit das hochkves Mrial vom gertour aut. Das heisst: Videos, Bilder, Peliche Berichte/Testimonials, nations- uneschreibungen.

Die Kampagnenseite wird

Anfang 2012 mit dem

persönlichen Material der

Bloggertour ausgebaut.

• Videos

• Bilder

• Persönliche Berichte

• Testimonials

• Destinations- und

• Geländebeschreibungen

HotCup 2011

Banner auf die

dänische MTB-

Clubseite Hotcup.dk

Direktlink auf

austria.info/dk/mtb

Hotcup ist ein

grosser MTB-Club in

Dänemark.

Hotcup.dk zählt

56.915

Besucher/Jahr

5.966 unique

user/Tag

HotCup 2011

Teilnahme bei

HotCup 2011

Präsenz bei 6 MBT-

Rennen im

Laufe des Sommers

(April-August).

Pro Rennen 300-400

MTB-Fahrer plus

weitere Zuschauer.

HotCup 2011

• Wagrain

• Leogang

• Kitzbüheler Alpen

• Montafon

HotCup 2011 – Östereich Pavillon

Vorstellung der MTB-

Destination Österreich

mittels Panoramakarte

und MTB Routen in

Österreich.

Einsatz bei allen sechs

HotCup-Rennen 2011.

Hohe Präsenz der

teilnehmenden

Regionen und die

Marke Österreich als

MTB-und

Radurlaubsdestination.

HotCup 2011 – Preissponsoring

Zusätzliche

Aufmerksamkeit

Erhält die

Destination durch

das Sponsoring

eines Preises für

die Gewinner. Diese

MTB-Aufenthalte in

Österreich sind sehr

beliebt.

HotCup 2011

• Zusätzliche

• Aufmerksamkeit

• Erhält die

• Destination

durch

• das Sponsoring

• eines Preises

für

• die Gewinner.

Diese

• MTB-Aufenthalte

in

• Österreich sind

sehr

• beliebt.

Zielerreichung 2011

HotCup 2011

Mit starken Präsenz bei den HotCups, wo durchschnittlich 300 - 400 MTB Fahrer sowie

weitere Zuschauer pro Rennen teilnahmen, hat die Kampagne direkt die gewünschste

Zielgruppe erreicht. Genau diese Gruppe ist es auch, die nach Trainierungsmöglichkeiten

und Aktivurlaub sucht.

12 und 24h-Rennen

Unsere Präsenz am HotCup Rennen wurde sehr positiv aufgenommen. Deshalb erhielten

wir bei den 12 und 24h-Rennen in Dänemark eine extra kostenlose Präsenz vor Ort. Dies

war eine weitere Möglichkeit, sich über 1000 MTB-Fahrern vorzustellen.

Steigendes Interesse an MTB-Österreich

Schon im Laufe des Jahres hat die Kampagne ein steigendes Interesse an der MTB

Destination Österreich als MTB-Urlaubsland generiert. Es gab mehrere direkte Anfragen

vor Ort sowie direkt bei den Destinationen.

Reiseveranstalter Ans Rejsen

Die Österreich Werbung arbeitet seit 2011 mit dem Reiseveranstalter Ans Rejser

zusammen, der als erstes Ergebnis ein MTB-Angebot aus Leogang in sein Programm für

2012 aufgenommen hat.

MTB-Kampagne 2012

Präsenz auf www.austria.info/dk/MTB

Kampagnenseite mit Detailpräsentation der Partner

Ausbau der Kampagnenseite durch Erfahrungsbericht der Bloggerreise 2011, etc.

HotCup 2012

Verstärkte Präsenz bei den sechs HotCup’s der Saison sowie auf www.hotcup.dk

Bannerschaltung inkl. Link auf Kampagnenseite, sowie zusätzliche Bannerschaltungen

auf weiteren zielgruppengerechten Online-Medien.

12 Stunden-MTB Rennen in Rold

Sponsoring eines Teams des 12 Stunden-MTB Rennens in Rold sowie verstärkte

Präsenz vor Ort.

Pressearbeit

Stand Alone PR-Newsletter mit Partnerteaser, Presseaussendungen, etc.

Reiseveranstalter Kooperation

Weiterführung der RV-Kooperation mit Ans Rejsen, Leserreise nach Österreich

http://www.austria.info/dk/MTB

http://www.hotcup.dk/

Weitere Informationen…

Die aktuelle MTB-

Ausschreibung 2012 finden Sie

auf unserer B2B Seite

www.austriatourism.com

Für Fragen, Anregungen und

Buchung steht Ihnen gerne Ihre

Ansprechpartnerin für Dänemark

und Schweden zur Verfügung.

Monika Grinschgl

Österreich Werbung Dänemark

T: 0045 / 3373 0884

E: [email protected]

http://www.austriatourism.com/xxl/_site/int-de/_area/465217/_subArea/489871/_subArea2/489880/marketing-skandinvien-schweden-daenemark.html

mailto:[email protected]

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