Ms2012 tns
-
Upload
kidamnesiac -
Category
Entertainment & Humor
-
view
3.967 -
download
2
Transcript of Ms2012 tns
Ксения Ачкасова, Директор по ТВ-измерениям TNS Россия
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ В УСЛОВИЯХ НОВОЙ МЕДИАСРЕДЫ
Медиасфера-2012, Санкт-Петербург
1. Телевизионный рынок России: основные тренды
2. Новые формы телесмотрения
3. Методы измерения разных форм просмотра ТВ
и их применение в мире
4. Перспективы развития новых методов измерения в России
Содержание
2
Телевизионный рынок России: основные тренды
219 232 230 222 226 224 221 225 230
216 220 225
Россия Москва С.-Петербург
2008
2009
2010
2011
Время просмотра ТВ
4 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, январь – сентябрь каждого года
(здесь и далее до 27.09.11)
относительно стабильно среди всего населения России
21
9
23
2
23
0
21
6
22
0
22
5
Россия Москва С.-Петербург
Время просмотра ТВ
5 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, время просмотра среди населения, мин
снижается среди москвичей и более молодых зрителей
21
9
14
8
15
2
23
0 3
03
21
6
12
3
14
7
22
5 3
02
4+ 4-17 18-34 35-54 55+
20
08
20
11
20
08
20
11
20
08
20
11
20
08
20
11
20
08
20
11
20
08
20
11
20
08
20
11
20
08
20
11
71 70 69 70 68 68 69 66 66 68 66 66
Россия Москва С.-Петербург
2008
2009
2010
2011
Суточный охват ТВ
6 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, Daily 1-min Reach %
снижается во всех регионах
Россия 2008
Россия 2011 Москва
2008
Москва 2011
Петербург 2008
Петербург 2011
35
37
39
41
43
45
47
49
51
53
52% 54% 56% 58% 60% 62% 64% 66% 68% 70%
% женщин
Ср
едн
ий
во
зрас
т, л
ет
Состав телеаудитории
7 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+ лет, сезоны (сентябрь – июнь)
Больше женщин, увеличивается возраст
Жанровые предпочтения
8 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+
% времени просмотра и вещания программ разных жанров.
Стабильность в последние годы
18%
28%
26%
27%
21%
19%
20%
20%
20%
21%
20%
18%
14%
11%
12%
12%
27%
20%
23%
23%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Предложение
Россия
Москва
Санкт-Петербург
Телесериалы Кинофильмы Развлечения и музыка Новости Другое
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Россия Москва С.-Петербург
Многоканальная среда
9 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+. Доля аудитории.
14.2%
9.1%
8.5%
5.4%
4-17 лет
18-24 лет
35-54 лет
55+ лет
Продолжается рост объема аудитории
56 53 51 51 50 49 47
52 51 49 47 46 45 43 51
48 46 48 46 44 41
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Россия
Москва
С.-Петербург
Фрагментация аудитории
10 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, январь – сентябрь каждого года.
Суммарная доля аудитории: Первый канал, Россия 1, НТВ
Снижение доли аудитории первой тройки каналов
Новые формы телесмотрения
Глобальные тренды развития ТВ Многоканальная среда
Цифровизация
Новые сервисы
Video-on-Demand
Интернет-площадки
Мобильные платформы
Новые формы просмотра ТВ
13
Any Time
Any Device AnyWhere
Отложенное смотрение
14 * Декларируемое поведение (по результатам опроса)
Около 4% населения хотя бы изредка
записывают телепередачи Установочное исследование TV Index 2011-1*
80% домохозяйств оборудованы рекордерами
Около 7% всего просмотра в Великобритании
Около 4% всего просмотра в Норвегии
Более половины time-shift просмотра происходит в день
эфира
Прирост объемов после 7 дня с момента эфира практически
отсутствует
Наибольший объем time-shift просмотра приходится на
традиционный прайм
Смотрение на компьютере и в
Интернете
15 * Декларируемое поведение (по результатам опроса)
~15% населения смотрят передачи на компьютере
или в Интернете хотя бы раз в месяц Установочное исследование TV Index 2011-1*
~25% населения смотрят ТВ с помощью PC/Интернета хотя
бы раз в месяц
15% - раз в неделю
Увеличение общих объемов просмотра зависит от канала,
жанра, целевой аудитории
Среднесуточный охват Web TV – 2% (Норвегия)
80% web просмотра – по запросу (on demand), 20% - впрямую
(live)
Всего 5% предпочитают Web TV традиционному
Мобильные экраны
просмотра
16 * Декларируемое поведение (по результатам опроса)
~0.6% населения хотя бы изредка смотрят
ТВ-контент с помощью мобильного телефона Установочное исследование TV Index 2010
2-3% населения смотрят ТВ-контент с мобильных экранов
хотя бы раз в месяц
Это двукратный рост по сравнению с ситуацией двухлетней
давности
Самые популярные жанры – спорт и развлечения
Методы измерения разных форм смотрения и их применение в мире
PM
•Peoplemeter
•Измерение домашнего просмотра ТВ
PPM
•Portable PeopleMeter
•Измерение внедомашнего просмотра
RPD
•Return-Path-Data
•Измерение смотрения абонентов ТВ-операторов
VM
•Virtual Meter
•Измерение смотрения на компьютере и в Интернете
Измерение ТВ-аудитории:
методики TNS
18
Peoplemeter + Audio Matching
System
19
Измерение домашнего просмотра
телевизора
Измерение контента, а не носителя
Точные измерения в условиях цифровой
телевизионной среды
и др.
Portable PeopleMeter
20
Измерение просмотра ТВ и слушания
радио вне зависимости от места
Кодирование аудиосигнала
Способ доставки сигнала не важен
Return-Path-Data
21
Совместный проект исследовательской
компании с ТВ-провайдером
Измерение всей генеральной
совокупности – абонентов оператора
Высокая точность информации даже для
каналов с небольшой аудиторией
Virtual Meter
22
Собственная технология TNS Kantar Media
Измерение просмотра телепрограмм на
компьютере и в Интернете
Возможность измерения просмотра и в
режиме live, и в режиме on demand
Развитие телеизмерений
23
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
Развитие телеизмерений
24
PORTABLE PEOPLEMETER (PPM)
ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ,
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ
ПЛАТФОРМЫ ПРОСМОТРА ТВ,
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
RETURN-PATH-DATA: ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.
ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ
АБОНЕНТОВ
ПРОВАЙДЕРА
VIRTUAL METER ПРОСМОТР НА КОМПЬЮТЕРЕ
Перспективы развития новых методов измерения в России
План развития
телеизмерений в России
26
2011 2012 2013
Постепенная замена оборудования панели в течение трех лет
Поступательное развитие национальной панели: Увеличение количества городов Увеличение выборки в саморепрезентирующихся городах Увеличение выборки в малых городах Полный учет результатов переписи населения 2010 после
публикации окончательных результатов
Запуск измерения новых форм просмотра ТВ
• В течение трех лет (2011-2013)
• К концу 2011 года – замена трети панели
Замена оборудования в
российской панели Peoplemeter TNS 5000 + Audio Matching
27
218 303 375 484
589 736
955
1174
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52
Недели
г. Москва
г. Санкт-Петербург
Нижегородская,
Воронежская,
Свердловская,.
Май – Июнь 2011 Июль – Сентябрь 2011
+ Новосибирская обл. + Ростовская обл.
Октябрь – Декабрь 2011
>700
Q4 2011, Москва
PPM 360° by Arbitron
~250 респондентов
Общая оценка объемов
внедомашнего просмотра
Тестирование технологии PPM
28
РЕШЕНИЕ О ДАЛЬНЕЙШИХ ПЛАНАХ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ТЕСТА
• Собственная разработка Kantar Media (TNS)
• Успешное завершение тестирования в Великобритании
(совместно с BARB), готовность к коммерческой поставке
данных на британском рынке
• Запуск теста в России в конце 2011 года
Тестирование технологии
Virtual Meter
29
Тестирование реальных данных
Возможность быстрого запуска сервиса (мировой опыт)
Переговоры с крупнейшими операторами
Возможности запуска технологии
RPD в России
30
Развитие телеизмерений
31
PORTABLE PEOPLEMETER (PPM)
ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ,
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ
ПЛАТФОРМЫ ПРОСМОТРА ТВ,
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
RETURN-PATH-DATA: ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.
ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ
АБОНЕНТОВ
ПРОВАЙДЕРА
VIRTUAL METER ПРОСМОТР НА КОМПЬЮТЕРЕ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! До встречи на Медиасфере-2013!