Monolitholding / brand scenarios / SmartHeart

Ребрендинг Монолитхолдинг 10.10.14 Стр.

Презентация сценариев бренда Москва – Красноярск

1

Презентация сценариев бренда

Ребрендинг компании Монолитхолдинг

smart-heart.ru 2014

МОНОЛИТХОЛДИНГ



2



3



4

Содержание

1.Интро 2.Пройденные шаги 3.Стратегия 4.Сценарии бренда 5.Обзор, обсуждение !



5

Где мы сейчас

Интро

Шаг 1 Брифинг

Шаг 2 Анкетирование

Шаг 3 Воркшоп

Шаг 4 Выбор бренд-сценария

Шаг 5 Доработка сценария

Шаг 6 Бренд-бук



6

Как планировалось

Интро







7

Где мы сейчас

Интро







Стратегические моменты



8

Задачи на сегодня

Интро

2. Выбрать сценарий фокусировки

1. Утвердить фокус



9

Зачем бренду фокус?

Интро



10

Показатели результативности



11

Показатели результативности



12

Механизм



13

1. Фокус на главном



14

2. Последовательность



15

3. Подтверждение



16

Факторы силы бренда



17

Цикл бренда



18

Цикл бренда



19

И для вас это особенно важно…

МОНОЛИТ

В вашем случае системность особенно важна



20





21




22

Монолитхолдинг. Факты

Лидирующий застройщик в г. Красноярске, входит в список крупнейших налогоплательщиков. География деятельности компании – Иркутск, Абакан, Минусинск, Подмосковье.

Более миллиона квадратных метров сданной жилой недвижимости. Участие в госзаказах – Краевой онкоцентр, Краевой перинатальный центр, Хакасский республиканский музей, Краевой суд, Администрация Иркутской области и тд.

Полный строительный цикл – устойчивость, мобильность в управлении и принятии решений и экономическую безопасность. !Более 1300 человек в штате.

Шаг 1. Брифинг



23

Монолитхолдинг. Позиционирование «Монолитхолдинг» - одна из ведущих компаний строительной отрасли Красноярского края, лидер строительного рынка.

Компания является законодателем в использовании новых технологий, архитектурных решений, подходов к проектированию (система монолитно-кирпичного домостроения, подход к жилой застройке – жилье + инфраструктура; интересные и эстетичные архитектурные решения) . Многие объекты компании стали визитными карточками Красноярска. !Компания является социально-ориентированным предприятием: меценатство, поддержка краевых спортивных клубов Хоккейный клуб «Енисей»; Регбийный клуб «Красный яр»; вольная борьба. Поддержка детский организаций. Также глубокая социальная ориентированность присутствует внутри компании. !Основные принципы: инновации, надежность, ответственность.




24

Монолитхолдинг. Позиционирование !лидер строительного рынка

законодатель в использовании нового !социально-ориентированный !надежный




25


ALFA СОРЕВНОВАТЕЛЬНОСТЬ НАЦЕЛЕННОСТЬ НА УСПЕХ СТАТУС ГОРДОСТЬ ВЛАСТЬ, СИЛА

СТАБИЛЬНОСТЬ ПОСТОЯНСТВО ТРАДИЦИОННОСТЬ ПРЕДУСМОТРИТЕЛЬНОСТЬ СКРОМНОСТЬ MASTER

EXPLORER ИННОВАЦИОННОСТЬ

ТВОРЧЕСТВО ИССЛЕДОВАНИЯ

ЭСТЕТИКА НЕЗАВИСИМОСТЬ

КОММУНИКАБЕЛЬНОСТЬ ДРУЖБА

ОПТИМИЗМ ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ

COMMUNITY

лидер строительного рынка законодатель в использовании нового

социально-ориентированныйнадежный



26









COMMUNITY

лидер строительного рынка законодатель в использовании нового

социально-ориентированныйнадежный



27

Монолитхолдинг. Слоганы

«Мы строим будущее»«Доверяют надежным»




28


ALFA

MASTER

EXPLORER

COMMUNITY

«Мы строим будущее»

«Доверяют надежным»



29

Монолитхолдинг. Задача !

В новом бренде должны быть отражены:

1. амбиции, новации и смелость 2. традиции, надежность и ответственность




30


ALFA

MASTER

EXPLORER

COMMUNITY

Задача2

Задача 1



31




32

Шаг 2. Анкетирование

4537 33 36

A M C E

47 43 36 39

A M C E

4633 44 38

A M C E

4438 41 39

A M C E

3827 31 30

A M C E

4937

46 50

A M C E

4125 36 38

A M C E

44 42 39 41

A M C E



33

Шаг 2. Анкетирование

354282 306 311

ALFA MASTER COMMUNITY EXPLORER



34




35

Шаг 3. Воркшоп

MASTER СТАБИЛЬНОСТЬ ПОСТОЯНСТВО ТРАДИЦИОННОСТЬ ПРЕДУСМОТРИТЕЛЬНОСТЬ СКРОМНОСТЬ

COMMUNITY КОММУНИКАБЕЛЬНОСТЬ ДРУЖБА ОПТИМИЗМ ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ


EXPLORER ИННОВАЦИОННОСТЬ ТВОРЧЕСТВО ИССЛЕДОВАНИЯ ЭСТЕТИКА НЕЗАВИСИМОСТЬ



36


Мастер с репутацией Строит на века Прочные и надежные отношения Слово крепче камня

Урбанист Строит для людей Настроен на общение и понимание Такой же как вы

Звезда строительного бизнеса Строит регионы Впечатляющие результаты Имя с большой буквы

Инноватор Строит будущее Новейшие подходы и технологии Уникальное видение

Бизнес-лидерство “Результат превыше всего”

Человеческие отношения “Деньги – не главное”

Размах бизнеса Лучший из лучших !Рационал Традиционный подход !Качество продукта Стабильность

Инновации Первооткрыватель

!Идеи и эмоции

Инновационный подход

!Сделано для людей

Дружественный !








COMMUNITY



37




38
















39




40




41


MASTER ALFA EXPLORER

ALFA

ALFA ALFAMASTER

MASTERALFA

MASTER



42
















43














название



44














название



45


Конкурентное поле

Тренды



46













Дружественный !2. Мастер с

душой

3. Строитель- урбанист

название

1. Лидер не на словах, а на деле



47














название

1. Лидер не на словах, а на деле

2. Мастер с душой

3. Строитель- урбанист

Лидер- инноватор



48

















49





50

!



Стратегия



51

!



Стратегия



52

Какие мы?Ключевые характеристики бренда !

Ratio Как мы думаем

Emotio Как мы чувствуем

Actio Как мы действуем



53

Факты

Ratio / Как мы думаем

Новации

Emotio / Как мы чувствуем

АмбицииActio / Как мы действуем

Смелость

Какие мы?



54

Амбиции

Ценности

Новации Смелость В нашем сердце – жажда новых вызовов и новых побед. Становясь первым, мы не останавливаемся, продолжая движение к новым горизонтам.

!

Мы мыслим поэзией нового. Мы те, кто имеет волю и ресурсы менять мир вокруг нас. Мы постоянно ищем новые пути и решения, первыми претворяя их в жизнь. Мы – строители будущего.

!

Будущее не строят вполсилы, вперед не движутся с оглядкой на других. Мы не следуем стандартам, мы задаем их. Мы всегда остаемся собой – честно, смело, уникально.



55

Мы Лидер Инноватор

Подтверждение

ЦифрыФактыОбъекты

ПодходыПартнерыПроекты

Статус Кредо



56

Есть конфликт













название




57

Связующий элемент

Имя ИдеяСлоган



58

Монолитхолдинг Будущее обретает форму

Связующий элемент



59





60

Лидерство, инновации и смелость средствами брендинга

Принцип поиска сценариев



61

Карта поиска

Лидерство

Смелос

ть

Инновация



62


Лидерство

Смелос

ть

Инновация 1



63

Эволюция

Сценарий 1



64

Сценарий 1



65

Сценарий 1



66

Сценарий 1



67

Сценарий 1



68

Сценарий 1



69

Сценарий 1



70

Сценарий 1



71

Сценарий 1



72

Сценарий 1



73

Сценарий 1



74

Сценарий 1



75

Сценарий 1



76

Сценарий 1



77

Сценарий 1



78

Сценарий 1



79

Сценарий 1



80



81


Лидерство

Смелос

ть


2



82

Инновация в применении: динамичная айдентика

Сценарий 2



83

Сценарий 2



84

Сценарий 2



85

Сценарий 2



86

Сценарий 2



87

Сценарий 2



88

Сценарий 2



89

Сценарий 2



90

Сценарий 2



91

Сценарий 2



92

Сценарий 2



93

Сценарий 2



94

Сценарий 2



95

Сценарий 2



96

Сценарий 2



97

Сценарий 2



98

Сценарий 2



99

Сценарий 2



100

Сценарий 2



101

Сценарий 2



102

Сценарий 2



103

Сценарий 2



104



105


Лидерство

Смелос

ть


2

3



106

Инновация по смыслу: выход из графики в объект

Сценарий 3



107

Сценарий 3



108

Сценарий 3



109

Сценарий 3



110

Сценарий 3



111

Сценарий 3



112

Сценарий 3



113

Сценарий 3



114

Сценарий 3



115

Сценарий 3



116

Сценарий 3



117

Сценарий 3



118

Сценарий 3



119



120


Лидерство

Смелос

ть


2

3

4



121

Инновация по смыслу 2: выход из графики в объект-идею

Сценарий 4



122

Сценарий 3



123

Сценарий 3



124

Сценарий 3



125

Сценарий 3



126

Сценарий 3



127

Сценарий 3



128

Сценарий 3



129

Сценарий 3



130

Сценарий 3



131

Сценарий 3



132

Сценарий 3



133

Сценарий 3



134

Сценарий 3



135

Сценарий 3



136



137


Лидерство

Смелос

ть


2

3

4

5



138

Системная инновация: уникальный принцип бренд-системы

Сценарий 5



139

Сценарий 3



140

Сценарий 3



141



142

Сценарий 3



143

Сценарий 3



144

Сценарий 3



145

Сценарий 3



146



147

Сценарий 3



148

Сценарий 3



149

Сценарий 3



150



151


Лидерство

Смелос

ть


2

3

4

5

6



152

Революция Черный куб. Новый авангард

Сценарий 6



153

Сценарий 3



154

Сценарий 3



155

Сценарий 3



156

Сценарий 3



157

Сценарий 3



158

Сценарий 3



159

Сценарий 3



160



161





162



163



164



165



166



167



168

Спасибо

Если у вас возникли вопросы или нам просто есть о чем поговорить, заходите в гости или звоните по телефону. Будем рады сделать вместе отличный проект!

Москва, Большой Казенный переулок, 1/2с1, офис 17

+7 (495) 665 25 15 [email protected]

mailto:[email protected]

Monolitholding / brand scenarios / SmartHeart

Real Estate

Transcript of Monolitholding / brand scenarios / SmartHeart