Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)
description
Transcript of Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)
![Page 1: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/1.jpg)
Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)
Bucuresti, 20.09.2012
![Page 2: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/2.jpg)
MIP OOH – Agenda
1. Obiectivele proiectului
2. Lansarea MIP OOH
3. Metodologia MIP OOH
4. Publicitatea OOH in mai – august 2012
5. MIP - proiect integrat pentru 4 medii in cadrul BRAT
![Page 3: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH• MIP OOH este studiul de monitorizare a investitiilor
in publicitatea OOH, parte integranta a Monitorizarii Investitiilor in Publicitate (MIP) realizat de BRAT
• MIP OOH este primul studiu sindicalizat care ofera informatii complete cu privire la campaniile de publicitate OOH
• MIP este realizat de catre BRAT utilizand standarde si metodologii create si acceptate de industria de media si publicitate.
![Page 4: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Obiectivele MIP OOH
• Evaluarea completa, corecta si transparenta a publicitatii OOH
• Crearea unui instrument eficient pentru analize de marketing si comunicare
• Raportarea integrata si unitara a publicitatii pentru presa scrisa, radio, si online.
• Cresterea gradului de transparenta pentru mediul OOH
• Crearea premizelor pentru cresterea investitiilor in publicitatea OOH
![Page 5: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/5.jpg)
2. Lansarea MIP OOH
• 2011 - analiza asupra necesitatii si oportunitatii lansarii proiectului de monitorizare a publicitatii OOH
• Ian 2012 – stabilirea cadrului formal de realizare a studiului: – echipa dedicata in cadrul BRAT, – regulament si metdologie de realizare)
![Page 6: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/6.jpg)
2. Lansarea MIP OOH
• Ian – feb 2012: finalizarea si validarea metodologiei de realizarea a MIP OOH
• 23 mai 2012 – publicarea rezultatelor prelimirare ale MIP OOH
• 21 iunie 2012 – publicarea rezultatelor MIP OOH pentru perioada 16.04.2012 – 10.06.2012
![Page 7: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/7.jpg)
Companiile beneficiare ale MIP OOH
10 companii de outdoor:1. Affichage Romania2. Clear Channel Romania3. Euromedia Group4. Media Advertising5. New Age Advertising Agency6. News Outdoor Romania7. Ultravision8. Universal Solution9. Way Media10.Spectacluar OOH & Printing
12 agentii de publicitate: 1. Aegis Media Central Services2. BV McCann Erickson3. Intiative Media4. Media Direction5. Mediaedge:cia6. Media Investment7. Mindshare Media8. Omnicom Media Group9. Optimedia10.Starcom Media Vest Group11.United Media 12.Zenith Media Communication
![Page 8: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/8.jpg)
3. Metodologia MIP OOH
Realizarea MIP OOH parcurge urmatoarele etape:1.Inregistrarea descrierii panourilor publicitare
2.Declararea campaniilor publicitare OOH active in saptamana anterioara,
3.Verificarea de catre BRAT a informatiilor declarate
4.Controlul fizic, pe teren, pentru verificarea informatiilor declarate
5.Publicarea rezultatelor monitorizarii
![Page 9: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/9.jpg)
Informatii despre locatiile OOH
• Adresa, • Coordonatele GPS,• Specificatii tehnice
(format, dimensiuni, iluminare da/nu, etc.):
• Ratecard (RON /EURO),
• Informatiile sunt actualizate permanent
![Page 10: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/10.jpg)
Campaniile de publicitate OOH
•Numele campaniei •Marca si client•Model si submodelul•Tipul si numele contractorului•Tipul de publicitate•Data de start/stop a campaniei•Data de decorare si neutralizare a
fiecarei fate suport•Creativul (imaginea panoului
decorat)
• Informatii declarate luni pentru saptamana anterioara (luni-duminica)
![Page 11: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/11.jpg)
Verificarea datelor declarate
BRAT verifica datele declarate pentru a asigura consistenta si uniformitatea acestora urmarind mai multe criterii:
•Declararea completa a informatiilor pentru fiecare campanie activa si pentru fiecare fata suport.
•Consistenta logica a informatiilor referitoare la nume campanie, denumire client, marca, model si submodel, data decorare, etc.
![Page 12: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/12.jpg)
Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizare• BRAT efectueaza verificari in teren pentru verificarea
urmatoarelor elemente:
– Verificarea existentei fizice a locatiilor– Validarea corectitudinii campaniilor publicitare
informatiilor despre campaniile de publicitate furnizate
• Verificarile in teren sunt realizate prin deplasarea efectiva in locatiile monitorizate si fotografierea creativul decorat.
![Page 13: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/13.jpg)
Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizare
• Toate fotografiile martor sunt puse la dispozitia beneficiarilor datelor de monitorizare.
Poza decorare Poza verificare BRAT
![Page 14: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/14.jpg)
Publicarea rezultatelor MIP OOH
• Publicarea rezultatelor MIP OOH are loc saptamanal (in fiecare zi de miercuri), pentru campaniile desfasurate in saptamana anterioara (luni – duminica).
• Rezultatele sunt disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor, impreuna cu datele pentru restul mediilor monitorizate de catre BRAT.
![Page 15: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/15.jpg)
4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012• 32.718 - fete suport monitorizate
• 17.600 – media lunara de fete suport ocupate
• 4.6 mil de EUR (ratecard) - Valoarea medie lunara a publicitatii monitorizate
• 47 % din totalul fetelor suport decorate au fost in Bucuresti si Ilfov, iar 53% in restul tarii.
![Page 16: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/16.jpg)
4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012
• Top judete dupa numar de fete suport ocupate :
![Page 17: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/17.jpg)
4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012
• Top clienti de publicitate dupa numar de fete suport ocupate
![Page 18: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/18.jpg)
4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012
• Top grup de produse dupa numar de fete suport ocupate :
![Page 19: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/19.jpg)
5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii
BRAT monitorizeaza in prezent 4 medii:
•Presa scrisa•Radio •Online •OOH
![Page 20: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/20.jpg)
5. MIP – obiective
• monitorizarea corecta si completa a publicitatii• raportarea integrata si unitara a datelor de
monitorizare• standardizarea monitorizarii si raportarii datelor• exploatarea facila a datelor de monitorizare .• eficienta din punctul de vedere al costurilor
monitorizarii
![Page 21: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/21.jpg)
5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii
• 294 de publicatii – 13.400 de machete lunar – 25 mil. EUR ratecard lunar
• 8 statii radio – 43.500 de difuzari de spoturi publicitare lunar – 11, 2 mil. EUR ratecard lunar
• 2.800 de site-uri web – 1.3 miliarde de afisari lunar – 15,5 mil. EUR ratecard lunar
• 17.600 fete suport decorate - 4.6 mil EUR ratecard lunar
![Page 22: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/22.jpg)
5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii
Avantajele MIP:
•Sistem comun de clasificare a marcilor/clientilor de publicitate/campaniilor publicitare•Rapoarte agregate pe toate mediile •Disponibilitatea tuturor creativelor campaniilor publicitare, unitar, pentru toate mediile.•Facilitati comune de stocare/salvare a rapoartelor realizate anterior.•Sistem comun si integrat de ‘avertizare rapida’.
![Page 23: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/23.jpg)
Media Monitor – raportare date
![Page 24: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/24.jpg)
Media Monitor – raportare date
![Page 25: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/25.jpg)
Media Monitor – raportare date
![Page 26: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/26.jpg)
Media Monitor – raportare date
![Page 27: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/27.jpg)
Media Monitor – raportare date
![Page 28: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/28.jpg)
BRAT
• Asociatie profesionala a industriei de media si publicitate constituita in 1998 in vederea evaluarii performantelor produselor media
• In prezent BRAT are 228 de membri: agentii, regii si clienti de publicitate, editori de presa scrisa si online, difuzori de presa, statii radio si companii de outdoor.
![Page 29: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/29.jpg)
BRAT
• Principalele studii realizate de BRAT:– Auditul tirajelor– SNA FOCUS– SATI– Monitorizarea investitiilor in publicitate pentru
• Presa Scrisa• Radio• Online• OOH
![Page 30: Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081421/568142ca550346895daf1a3d/html5/thumbnails/30.jpg)
Contact
BRATAdresa: Calea Grivitei, Nr 6, et 3, Sector 1, BucurestiTel fix: 021 311 77 40/41
Constantin PopaDirector [email protected] 755 227
Arina UrecheDirector [email protected] 755 220